鋼材行業(yè)總結(jié)報告

201*年上半年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

1、內(nèi)需支撐力度較弱

從國內(nèi)需求看，201*年上半年投資增速可能繼續(xù)放緩。一方面，房地產(chǎn)調(diào)控將繼續(xù)保持，短期內(nèi)不會放松，保障房開工數(shù)量明顯少于上年，且融資平臺債務(wù)進(jìn)入償債密集期，地方政府融資能力的減弱制約投資增速；另一方面，短期我國制造業(yè)PMI指數(shù)也呈明顯的下降趨勢，工業(yè)生產(chǎn)減速預(yù)期強(qiáng)烈。因此，201*年上半年內(nèi)需對于鋼鐵行業(yè)的支撐力度將小于201*年，行業(yè)生產(chǎn)將適度放緩。

2、外需繼續(xù)保持低迷

從外部需求來看，201*年上半年世界經(jīng)濟(jì)增長前景不佳，國際貨幣基金組織和世界銀行近期對世界經(jīng)濟(jì)、主要發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)、新興經(jīng)濟(jì)體的增長預(yù)測進(jìn)行了下調(diào)。首先，美國雖然近期就業(yè)狀況有所改善，消費(fèi)者信心有所恢復(fù)，但重新進(jìn)入新一輪增長周期的難度依然不小，房地產(chǎn)市場的低迷格局未有明顯改觀；其次，歐洲受債務(wù)危機(jī)影響，制造業(yè)持續(xù)萎縮，主要國家的制造業(yè)PMI指數(shù)持續(xù)運(yùn)行于景氣分界線下方，短期內(nèi)的弱勢格局難以改變；最后，巴西、印度、俄羅斯受緊縮政策影響，近期增速明顯放緩，資本流出跡象明顯。因此，明年上半年我國鋼鐵出口前景依然看淡。

3、鐵礦價格下跌有利于行業(yè)經(jīng)營壓力的緩解

從近期來看，鐵礦石現(xiàn)貨價格出現(xiàn)大幅下跌，我國對房產(chǎn)和高鐵調(diào)控措施趨緊，鐵礦石市場短期處于供過于求，有利于鐵礦石價格的進(jìn)一步下降。

從中期來看，國際鐵礦石巨頭將會采取減少供應(yīng)的手段應(yīng)對價格過度下跌，一旦國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長勢頭趨穩(wěn)，鐵礦石價格出現(xiàn)暴漲的可能性依然存在，因此，國際模協(xié)秘書長羅百輝認(rèn)為加快全球資源布局，促進(jìn)國內(nèi)鋼鐵行業(yè)的兼并重組仍將是鋼鐵行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)。

201*年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行趨勢預(yù)測

從歷史經(jīng)驗出發(fā)，結(jié)合明年內(nèi)外部總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，預(yù)計鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升，原因如下：一是我國GDP增速可能在201*年三季度回升。上一輪經(jīng)濟(jì)回落始于201*年下半年，至201*年上半年開始回升，歷時大約1年半，考慮到4萬億投資的強(qiáng)力刺激的作用，實際調(diào)整期大約需要2年，如果以此為依據(jù)，本次經(jīng)濟(jì)調(diào)整始于201*年下半年，應(yīng)當(dāng)結(jié)束于201*年上半年，而三季度應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)明顯回升趨勢。二是鋼鐵行業(yè)增速與GDP增速、全部工業(yè)增加值增速基本一致。從歷史數(shù)據(jù)來看，鋼鐵行業(yè)月度增速一般滯后于GDP增速1－2個月見頂或見底，考慮到GDP增速按照季度統(tǒng)計，而鋼鐵行業(yè)增速按照月度統(tǒng)計，兩者步調(diào)應(yīng)當(dāng)基本一致。三是近期歐盟就永久救助基金達(dá)成共識，該機(jī)制將于201*年6月啟動，在時間點上與我國總體經(jīng)濟(jì)及鋼鐵行業(yè)回暖時間比較吻合。因此，預(yù)計鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升。

上海市這邊鋼鐵行業(yè)整體情況，我們昨天走訪的，930，滬辦大廈，第一鋼市等鋼材行業(yè)集中地，據(jù)我們的初步了解，寶山這邊鋼材行業(yè)處于低迷，不是很景氣，因為調(diào)查的范圍有限，所以得不出確切的數(shù)據(jù)，我覺得如果真的如行業(yè)報告和我們走訪調(diào)查的那樣，鋼鐵行業(yè)整體低迷不景氣，融資平臺債務(wù)進(jìn)入償債密集期，現(xiàn)在正是給中小鋼材企業(yè)提供小額貸款，理財投資服務(wù)的良好時機(jī)，會有很大的市場利潤。

總結(jié)一下3月份分析報告內(nèi)容，3月份上海建筑鋼材市場價格基礎(chǔ)運(yùn)行條件如下：

其一、需求層面。受低溫多雨天氣以及工地開工放緩等因素影響，農(nóng)歷1月的終端采購量處于同期偏低水平，而接下來的農(nóng)歷2月，隨著天氣的回暖以及工地開工的增多，成交逐步走高的趨勢還是明朗的。但考慮到3月是還款高峰、市場資金壓力較大以及樓市調(diào)控短期難以松動等因素，對3月的需求預(yù)期仍不宜過于樂觀。

其二、供給層面。受春節(jié)前后需求疲弱因素影響，節(jié)后無論是鋼材社會庫存還是鋼廠庫存都創(chuàng)下了歷史新高水平。但由于國內(nèi)日均粗鋼產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3個月在170萬噸以下的低位徘徊，考慮到后面金三銀四的消費(fèi)旺季，鋼廠仍有加緊原料備貨、逐步擴(kuò)大生產(chǎn)的動力。換言之，當(dāng)前存量加上后期增量，將導(dǎo)致后期供給壓力進(jìn)一步加大。

其三、成本因素。盡管本月現(xiàn)貨價格出現(xiàn)大幅走低，但原料價格依然相對堅挺，顯示鋼廠備貨需求仍有較大的支撐作用。而從鋼廠調(diào)價來看，本月卷板鋼廠已經(jīng)全面上調(diào)了出廠價格，而建材鋼廠經(jīng)過大幅跌價補(bǔ)差之后，也已經(jīng)基本觸及成本底線，后期繼續(xù)跌價空間有限。從這個角度而言，鋼市已經(jīng)進(jìn)入到筑底行情。

其四、資金層面。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，繼1月新增貸款低于預(yù)期之后，2月新增貸款或仍難突破萬億，處于歷史偏低水平。這也顯示出當(dāng)前整體信貸供給并不充裕。更為雪上加霜的是，受到個別鋼貿(mào)老板跑路事件影響，商業(yè)銀行對部分鋼貿(mào)類企業(yè)貸款審核逐漸收緊，鋼貿(mào)商貸款額度和形式都有所調(diào)整。而今年3月又是一個還款高峰，從而導(dǎo)致下月資金形勢較為緊張。從資金層面而言，3月價格推高或?qū)⒂兴�受限。其五、商家心態(tài)。在原料價格堅挺、資金壓力猶存、鋼廠補(bǔ)差不到位的背景下，滬上鋼價單月跌幅達(dá)到5%，貿(mào)易商基本是割肉出貨、全面虧損，在此價位基礎(chǔ)上，商家殺跌動力已經(jīng)明顯減弱，而企穩(wěn)自救意愿將占據(jù)上風(fēng)。且相對跌價而言，漲價顯然更能刺激成交。所以，經(jīng)過了2月的殺跌出貨、夯實底部之后，3月商家操作可能更傾向于穩(wěn)中提價、消化庫存。

綜合上述分析，筆者個人最后對3月份滬上螺紋鋼價格走勢作以下推測：受供需矛盾激化影響，下跌成為了2月鋼市的主基調(diào)。而3月市場條件將轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笾饾u回升、成本均線上移、市場心態(tài)趨穩(wěn)，從而決定了市場有望出現(xiàn)觸底回升行情。而3月需求的釋放程度，將直接決定行情走高的空間�；�于此，預(yù)計3月份滬市優(yōu)質(zhì)品螺紋鋼代表規(guī)格價格，將在4000-4200元/噸震蕩上行

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201*年上半年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

1、內(nèi)需支撐力度較弱

從國內(nèi)需求看，201*年上半年投資增速可能繼續(xù)放緩。一方面，房地產(chǎn)調(diào)控將繼續(xù)保持，短期內(nèi)不會放松，保障房開工數(shù)量明顯少于上年，且融資平臺債務(wù)進(jìn)入償債密集期，地方政府融資能力的減弱制約投資增速；另一方面，短期我國制造業(yè)PMI指數(shù)也呈明顯的下降趨勢，工業(yè)生產(chǎn)減速預(yù)期強(qiáng)烈。因此，201*年上半年內(nèi)需對于鋼鐵行業(yè)的支撐力度將小于201*年，行業(yè)生產(chǎn)將適度放緩。

2、外需繼續(xù)保持低迷

從外部需求來看，201*年上半年世界經(jīng)濟(jì)增長前景不佳，國際貨幣基金組織和世界銀行近期對世界經(jīng)濟(jì)、主要發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)、新興經(jīng)濟(jì)體的增長預(yù)測進(jìn)行了下調(diào)。首先，美國雖然近期就業(yè)狀況有所改善，消費(fèi)者信心有所恢復(fù)，但重新進(jìn)入新一輪增長周期的難度依然不小，房地產(chǎn)市場的低迷格局未有明顯改觀；其次，歐洲受債務(wù)危機(jī)影響，制造業(yè)持續(xù)萎縮，主要國家的制造業(yè)PMI指數(shù)持續(xù)運(yùn)行于景氣分界線下方，短期內(nèi)的弱勢格局難以改變；最后，巴西、印度、俄羅斯受緊縮政策影響，近期增速明顯放緩，資本流出跡象明顯。因此，明年上半年我國鋼鐵出口前景依然看淡。

3、鐵礦價格下跌有利于行業(yè)經(jīng)營壓力的緩解

從近期來看，鐵礦石現(xiàn)貨價格出現(xiàn)大幅下跌，我國對房產(chǎn)和高鐵調(diào)控措施趨緊，鐵礦石市場短期處于供過于求，有利于鐵礦石價格的進(jìn)一步下降。

從中期來看，國際鐵礦石巨頭將會采取減少供應(yīng)的手段應(yīng)對價格過度下跌，一旦國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長勢頭趨穩(wěn)，鐵礦石價格出現(xiàn)暴漲的可能性依然存在，因此，國際模協(xié)秘書長羅百輝認(rèn)為加快全球資源布局，促進(jìn)國內(nèi)鋼鐵行業(yè)的兼并重組仍將是鋼鐵行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)。

鋼鐵行業(yè)、鋼鐵貿(mào)易公司最佳的推廣渠道、包裝方法有哪些呢？怎么做鋼鐵行業(yè)的企劃和營銷工作？

鋼鐵行業(yè)的推廣及包裝渠道包括新聞媒體宣傳、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷、口碑營銷。優(yōu)渡網(wǎng)是唯一一家專業(yè)為鋼鐵行業(yè)提供推廣服務(wù)的機(jī)構(gòu)，具體推廣方案可在優(yōu)渡網(wǎng)官方網(wǎng)站咨詢相關(guān)工作人員，百度搜優(yōu)渡網(wǎng)即可找到官方網(wǎng)站。一、新聞宣傳

通過優(yōu)渡網(wǎng)可以讓鋼鐵公司的宣傳文章以新聞的形式出現(xiàn)在國內(nèi)各大媒體網(wǎng)站，如，如網(wǎng)易、新浪、央視、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、騰訊、搜狐、人民網(wǎng)等。

優(yōu)渡網(wǎng)在媒體公關(guān)、政府資源利用等方面的突出表現(xiàn)，和對鋼鐵行業(yè)市場全面、深入的了解使其成為鋼鐵行業(yè)營銷的首選平臺。優(yōu)渡網(wǎng)的媒體渠道涵蓋了電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種渠道。其中網(wǎng)絡(luò)新聞營銷效果尤為顯著，國內(nèi)各門戶及行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站等均與優(yōu)渡網(wǎng)有著密切合作，可以利用這些網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)確而高效的為鋼鐵行業(yè)服務(wù)。二、通過權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可

權(quán)威機(jī)構(gòu)的重要性不言而喻，哪些權(quán)威認(rèn)證的市場認(rèn)可度高？哪些認(rèn)證影響力大呢？答案是：《百度百科》

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三、新媒體營銷

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201*年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行趨勢預(yù)測

從歷史經(jīng)驗出發(fā)，結(jié)合明年內(nèi)外部總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，預(yù)計鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升，原因如下：一是我國GDP增速可能在201*年三季度回升。上一輪經(jīng)濟(jì)回落始于201*年下半年，至201*年上半年開始回升，歷時大約1年半，考慮到4萬億投資的強(qiáng)力刺激的作用，實際調(diào)整期大約需要2年，如果以此為依據(jù)，本次經(jīng)濟(jì)調(diào)整始于201*年下半年，應(yīng)當(dāng)結(jié)束于201*年上半年，而三季度應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)明顯回升趨勢。二是鋼鐵行業(yè)增速與GDP增速、全部工業(yè)增加值增速基本一致。從歷史數(shù)據(jù)來看，鋼鐵行業(yè)月度增速一般滯后于GDP增速1－2個月見頂或見底，考慮到GDP增速按照季度統(tǒng)計，而鋼鐵行業(yè)增速按照月度統(tǒng)計，兩者步調(diào)應(yīng)當(dāng)基本一致。三是近期歐盟就永久救助基金達(dá)成共識，該機(jī)制將于201*年6月啟動，在時間點上與我國總體經(jīng)濟(jì)及鋼鐵行業(yè)回暖時間比較吻合。因此，預(yù)計鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升。

上海市這邊鋼鐵行業(yè)整體情況，我們昨天走訪的，930，滬辦大廈，第一鋼市等鋼材行業(yè)集中地，據(jù)我們的初步了解，寶山這邊鋼材行業(yè)處于低迷，不是很景氣，因為調(diào)查的范圍有限，所以得不出確切的數(shù)據(jù)，我覺得如果真的如行業(yè)報告和我們走訪調(diào)查的那樣，鋼鐵行業(yè)整體低迷不景氣，融資平臺債務(wù)進(jìn)入償債密集期，現(xiàn)在正是給中小鋼材企業(yè)提供小額貸款，理財投資服務(wù)的良好時機(jī)，會有很大的市場利潤。

總結(jié)一下3月份分析報告內(nèi)容，3月份上海建筑鋼材市場價格基礎(chǔ)運(yùn)行條件如下：其一、需求層面。受低溫多雨天氣以及工地開工放緩等因素影響，農(nóng)歷1月的終端采購量處于同期偏低水平，而接下來的農(nóng)歷2月，隨著天氣的回暖以及工地開工的增多，成交逐步走高的趨勢還是明朗的。但考慮到3月是還款高峰、市場資金壓力較大以及樓市調(diào)控短期難以松動等因素，對3月的需求預(yù)期仍不宜過于樂觀。其二、供給層面。受春節(jié)前后需求疲弱因素影響，節(jié)后無論是鋼材社會庫存還是鋼廠庫存都創(chuàng)下了歷史新高水平。但由于國內(nèi)日均粗鋼產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3個月在170萬噸以下的低位徘徊，考慮到后面金三銀四的消費(fèi)旺季，鋼廠仍有加緊原料備貨、逐步擴(kuò)大生產(chǎn)的動力。換言之，當(dāng)前存量加上后期增量，將導(dǎo)致后期供給壓力進(jìn)一步加大。其三、成本因素。盡管本月現(xiàn)貨價格出現(xiàn)大幅走低，但原料價格依然相對堅挺，顯示鋼廠備貨需求仍有較大的支撐作用。而從鋼廠調(diào)價來看，本月卷板鋼廠已經(jīng)全面上調(diào)了出廠價格，而建材鋼廠經(jīng)過大幅跌價補(bǔ)差之后，也已經(jīng)基本觸及成本底線，后期繼續(xù)跌價空間有限。從這個角度而言，鋼市已經(jīng)進(jìn)入到筑底行情。

其四、資金層面。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，繼1月新增貸款低于預(yù)期之后，2月新增貸款或仍難突破萬億，處于歷史偏低水平。這也顯示出當(dāng)前整體信貸供給并不充裕。更為雪上加霜的是，受到個別鋼貿(mào)老板跑路事件影響，商業(yè)銀行對部分鋼貿(mào)類企業(yè)貸款審核逐漸收緊，鋼貿(mào)商貸款額度和形式都有所調(diào)整。而今年3月又是一個還款高峰，從而導(dǎo)致下月資金形勢較為緊張。從資金層面而言，3月價格推高或?qū)⒂兴�受限�?/p>

其五、商家心態(tài)。在原料價格堅挺、資金壓力猶存、鋼廠補(bǔ)差不到位的背景下，滬上鋼價單月跌幅達(dá)到5%，貿(mào)易商基本是割肉出貨、全面虧損，在此價位基礎(chǔ)上，商家殺跌動力已經(jīng)明顯減弱，而企穩(wěn)自救意愿將占據(jù)上風(fēng)。且相對跌價而言，漲價顯然更能刺激成交。所以，經(jīng)過了2月的殺跌出貨、夯實底部之后，3月商家操作可能更傾向于穩(wěn)中提價、消化庫存。綜合上述分析，筆者個人最后對3月份滬上螺紋鋼價格走勢作以下推測：受供需矛盾激化影響，下跌成為了2月鋼市的主基調(diào)。而3月市場條件將轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笾饾u回升、成本均線上移、市場心態(tài)趨穩(wěn)，從而決定了市場有望出現(xiàn)觸底回升行情。而3月需求的釋放程度，將直接決定行情走高的空間�；�于此，預(yù)計3月份滬市優(yōu)質(zhì)品螺紋鋼代表規(guī)格價格，將在4000-4200元/噸震蕩上行。

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