鋼材行業(yè)總結(jié)報(bào)告
201*年上半年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
1、內(nèi)需支撐力度較弱
從國(guó)內(nèi)需求看,201*年上半年投資增速可能繼續(xù)放緩。一方面,房地產(chǎn)調(diào)控將繼續(xù)保持,短期內(nèi)不會(huì)放松,保障房開(kāi)工數(shù)量明顯少于上年,且融資平臺(tái)債務(wù)進(jìn)入償債密集期,地方政府融資能力的減弱制約投資增速;另一方面,短期我國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)也呈明顯的下降趨勢(shì),工業(yè)生產(chǎn)減速預(yù)期強(qiáng)烈。因此,201*年上半年內(nèi)需對(duì)于鋼鐵行業(yè)的支撐力度將小于201*年,行業(yè)生產(chǎn)將適度放緩。
2、外需繼續(xù)保持低迷
從外部需求來(lái)看,201*年上半年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景不佳,國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行近期對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、主要發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)進(jìn)行了下調(diào)。首先,美國(guó)雖然近期就業(yè)狀況有所改善,消費(fèi)者信心有所恢復(fù),但重新進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期的難度依然不小,房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷格局未有明顯改觀;其次,歐洲受債務(wù)危機(jī)影響,制造業(yè)持續(xù)萎縮,主要國(guó)家的制造業(yè)PMI指數(shù)持續(xù)運(yùn)行于景氣分界線下方,短期內(nèi)的弱勢(shì)格局難以改變;最后,巴西、印度、俄羅斯受緊縮政策影響,近期增速明顯放緩,資本流出跡象明顯。因此,明年上半年我國(guó)鋼鐵出口前景依然看淡。
3、鐵礦價(jià)格下跌有利于行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的緩解
從近期來(lái)看,鐵礦石現(xiàn)貨價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌,我國(guó)對(duì)房產(chǎn)和高鐵調(diào)控措施趨緊,鐵礦石市場(chǎng)短期處于供過(guò)于求,有利于鐵礦石價(jià)格的進(jìn)一步下降。
從中期來(lái)看,國(guó)際鐵礦石巨頭將會(huì)采取減少供應(yīng)的手段應(yīng)對(duì)價(jià)格過(guò)度下跌,一旦國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭趨穩(wěn),鐵礦石價(jià)格出現(xiàn)暴漲的可能性依然存在,因此,國(guó)際模協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝認(rèn)為加快全球資源布局,促進(jìn)國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)的兼并重組仍將是鋼鐵行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)。
鋼鐵行業(yè)、鋼鐵貿(mào)易公司最佳的推廣渠道、包裝方法有哪些呢?怎么做鋼鐵行業(yè)的企劃和營(yíng)銷(xiāo)工作?
鋼鐵行業(yè)的推廣及包裝渠道包括新聞媒體宣傳、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)渡網(wǎng)是唯一一家專(zhuān)業(yè)為鋼鐵行業(yè)提供推廣服務(wù)的機(jī)構(gòu),具體推廣方案可在優(yōu)渡網(wǎng)官方網(wǎng)站咨詢(xún)相關(guān)工作人員,百度搜優(yōu)渡網(wǎng)即可找到官方網(wǎng)站。一、新聞宣傳
通過(guò)優(yōu)渡網(wǎng)可以讓鋼鐵公司的宣傳文章以新聞的形式出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大媒體網(wǎng)站,如,如網(wǎng)易、新浪、央視、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、騰訊、搜狐、人民網(wǎng)等。
優(yōu)渡網(wǎng)在媒體公關(guān)、政府資源利用等方面的突出表現(xiàn),和對(duì)鋼鐵行業(yè)市場(chǎng)全面、深入的了解使其成為鋼鐵行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)。優(yōu)渡網(wǎng)的媒體渠道涵蓋了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種渠道。其中網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)效果尤為顯著,國(guó)內(nèi)各門(mén)戶(hù)及行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站等均與優(yōu)渡網(wǎng)有著密切合作,可以利用這些網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)確而高效的為鋼鐵行業(yè)服務(wù)。二、通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可
權(quán)威機(jī)構(gòu)的重要性不言而喻,哪些權(quán)威認(rèn)證的市場(chǎng)認(rèn)可度高?哪些認(rèn)證影響力大呢?答案是:《百度百科》
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201*年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)
從歷史經(jīng)驗(yàn)出發(fā),結(jié)合明年內(nèi)外部總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,預(yù)計(jì)鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升,原因如下:一是我國(guó)GDP增速可能在201*年三季度回升。上一輪經(jīng)濟(jì)回落始于201*年下半年,至201*年上半年開(kāi)始回升,歷時(shí)大約1年半,考慮到4萬(wàn)億投資的強(qiáng)力刺激的作用,實(shí)際調(diào)整期大約需要2年,如果以此為依據(jù),本次經(jīng)濟(jì)調(diào)整始于201*年下半年,應(yīng)當(dāng)結(jié)束于201*年上半年,而三季度應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)明顯回升趨勢(shì)。二是鋼鐵行業(yè)增速與GDP增速、全部工業(yè)增加值增速基本一致。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看,鋼鐵行業(yè)月度增速一般滯后于GDP增速1-2個(gè)月見(jiàn)頂或見(jiàn)底,考慮到GDP增速按照季度統(tǒng)計(jì),而鋼鐵行業(yè)增速按照月度統(tǒng)計(jì),兩者步調(diào)應(yīng)當(dāng)基本一致。三是近期歐盟就永久救助基金達(dá)成共識(shí),該機(jī)制將于201*年6月啟動(dòng),在時(shí)間點(diǎn)上與我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)及鋼鐵行業(yè)回暖時(shí)間比較吻合。因此,預(yù)計(jì)鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升。
上海市這邊鋼鐵行業(yè)整體情況,我們昨天走訪的,930,滬辦大廈,第一鋼市等鋼材行業(yè)集中地,據(jù)我們的初步了解,寶山這邊鋼材行業(yè)處于低迷,不是很景氣,因?yàn)檎{(diào)查的范圍有限,所以得不出確切的數(shù)據(jù),我覺(jué)得如果真的如行業(yè)報(bào)告和我們走訪調(diào)查的那樣,鋼鐵行業(yè)整體低迷不景氣,融資平臺(tái)債務(wù)進(jìn)入償債密集期,現(xiàn)在正是給中小鋼材企業(yè)提供小額貸款,理財(cái)投資服務(wù)的良好時(shí)機(jī),會(huì)有很大的市場(chǎng)利潤(rùn)。
總結(jié)一下3月份分析報(bào)告內(nèi)容,3月份上海建筑鋼材市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)運(yùn)行條件如下:其一、需求層面。受低溫多雨天氣以及工地開(kāi)工放緩等因素影響,農(nóng)歷1月的終端采購(gòu)量處于同期偏低水平,而接下來(lái)的農(nóng)歷2月,隨著天氣的回暖以及工地開(kāi)工的增多,成交逐步走高的趨勢(shì)還是明朗的。但考慮到3月是還款高峰、市場(chǎng)資金壓力較大以及樓市調(diào)控短期難以松動(dòng)等因素,對(duì)3月的需求預(yù)期仍不宜過(guò)于樂(lè)觀。其二、供給層面。受春節(jié)前后需求疲弱因素影響,節(jié)后無(wú)論是鋼材社會(huì)庫(kù)存還是鋼廠庫(kù)存都創(chuàng)下了歷史新高水平。但由于國(guó)內(nèi)日均粗鋼產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月在170萬(wàn)噸以下的低位徘徊,考慮到后面金三銀四的消費(fèi)旺季,鋼廠仍有加緊原料備貨、逐步擴(kuò)大生產(chǎn)的動(dòng)力。換言之,當(dāng)前存量加上后期增量,將導(dǎo)致后期供給壓力進(jìn)一步加大。其三、成本因素。盡管本月現(xiàn)貨價(jià)格出現(xiàn)大幅走低,但原料價(jià)格依然相對(duì)堅(jiān)挺,顯示鋼廠備貨需求仍有較大的支撐作用。而從鋼廠調(diào)價(jià)來(lái)看,本月卷板鋼廠已經(jīng)全面上調(diào)了出廠價(jià)格,而建材鋼廠經(jīng)過(guò)大幅跌價(jià)補(bǔ)差之后,也已經(jīng)基本觸及成本底線,后期繼續(xù)跌價(jià)空間有限。從這個(gè)角度而言,鋼市已經(jīng)進(jìn)入到筑底行情。
其四、資金層面。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,繼1月新增貸款低于預(yù)期之后,2月新增貸款或仍難突破萬(wàn)億,處于歷史偏低水平。這也顯示出當(dāng)前整體信貸供給并不充裕。更為雪上加霜的是,受到個(gè)別鋼貿(mào)老板跑路事件影響,商業(yè)銀行對(duì)部分鋼貿(mào)類(lèi)企業(yè)貸款審核逐漸收緊,鋼貿(mào)商貸款額度和形式都有所調(diào)整。而今年3月又是一個(gè)還款高峰,從而導(dǎo)致下月資金形勢(shì)較為緊張。從資金層面而言,3月價(jià)格推高或?qū)⒂兴芟蕖?/p>
其五、商家心態(tài)。在原料價(jià)格堅(jiān)挺、資金壓力猶存、鋼廠補(bǔ)差不到位的背景下,滬上鋼價(jià)單月跌幅達(dá)到5%,貿(mào)易商基本是割肉出貨、全面虧損,在此價(jià)位基礎(chǔ)上,商家殺跌動(dòng)力已經(jīng)明顯減弱,而企穩(wěn)自救意愿將占據(jù)上風(fēng)。且相對(duì)跌價(jià)而言,漲價(jià)顯然更能刺激成交。所以,經(jīng)過(guò)了2月的殺跌出貨、夯實(shí)底部之后,3月商家操作可能更傾向于穩(wěn)中提價(jià)、消化庫(kù)存。綜合上述分析,筆者個(gè)人最后對(duì)3月份滬上螺紋鋼價(jià)格走勢(shì)作以下推測(cè):受供需矛盾激化影響,下跌成為了2月鋼市的主基調(diào)。而3月市場(chǎng)條件將轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笾饾u回升、成本均線上移、市場(chǎng)心態(tài)趨穩(wěn),從而決定了市場(chǎng)有望出現(xiàn)觸底回升行情。而3月需求的釋放程度,將直接決定行情走高的空間;诖耍A(yù)計(jì)3月份滬市優(yōu)質(zhì)品螺紋鋼代表規(guī)格價(jià)格,將在4000-4200元\/噸震蕩上行。
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201*年上半年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
1、內(nèi)需支撐力度較弱
從國(guó)內(nèi)需求看,201*年上半年投資增速可能繼續(xù)放緩。一方面,房地產(chǎn)調(diào)控將繼續(xù)保持,短期內(nèi)不會(huì)放松,保障房開(kāi)工數(shù)量明顯少于上年,且融資平臺(tái)債務(wù)進(jìn)入償債密集期,地方政府融資能力的減弱制約投資增速;另一方面,短期我國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)也呈明顯的下降趨勢(shì),工業(yè)生產(chǎn)減速預(yù)期強(qiáng)烈。因此,201*年上半年內(nèi)需對(duì)于鋼鐵行業(yè)的支撐力度將小于201*年,行業(yè)生產(chǎn)將適度放緩。
2、外需繼續(xù)保持低迷
從外部需求來(lái)看,201*年上半年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景不佳,國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行近期對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、主要發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)進(jìn)行了下調(diào)。首先,美國(guó)雖然近期就業(yè)狀況有所改善,消費(fèi)者信心有所恢復(fù),但重新進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期的難度依然不小,房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷格局未有明顯改觀;其次,歐洲受債務(wù)危機(jī)影響,制造業(yè)持續(xù)萎縮,主要國(guó)家的制造業(yè)PMI指數(shù)持續(xù)運(yùn)行于景氣分界線下方,短期內(nèi)的弱勢(shì)格局難以改變;最后,巴西、印度、俄羅斯受緊縮政策影響,近期增速明顯放緩,資本流出跡象明顯。因此,明年上半年我國(guó)鋼鐵出口前景依然看淡。
3、鐵礦價(jià)格下跌有利于行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的緩解
從近期來(lái)看,鐵礦石現(xiàn)貨價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌,我國(guó)對(duì)房產(chǎn)和高鐵調(diào)控措施趨緊,鐵礦石市場(chǎng)短期處于供過(guò)于求,有利于鐵礦石價(jià)格的進(jìn)一步下降。
從中期來(lái)看,國(guó)際鐵礦石巨頭將會(huì)采取減少供應(yīng)的手段應(yīng)對(duì)價(jià)格過(guò)度下跌,一旦國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭趨穩(wěn),鐵礦石價(jià)格出現(xiàn)暴漲的可能性依然存在,因此,國(guó)際模協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝認(rèn)為加快全球資源布局,促進(jìn)國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)的兼并重組仍將是鋼鐵行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)。
201*年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)
從歷史經(jīng)驗(yàn)出發(fā),結(jié)合明年內(nèi)外部總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,預(yù)計(jì)鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升,原因如下:一是我國(guó)GDP增速可能在201*年三季度回升。上一輪經(jīng)濟(jì)回落始于201*年下半年,至201*年上半年開(kāi)始回升,歷時(shí)大約1年半,考慮到4萬(wàn)億投資的強(qiáng)力刺激的作用,實(shí)際調(diào)整期大約需要2年,如果以此為依據(jù),本次經(jīng)濟(jì)調(diào)整始于201*年下半年,應(yīng)當(dāng)結(jié)束于201*年上半年,而三季度應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)明顯回升趨勢(shì)。二是鋼鐵行業(yè)增速與GDP增速、全部工業(yè)增加值增速基本一致。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看,鋼鐵行業(yè)月度增速一般滯后于GDP增速1-2個(gè)月見(jiàn)頂或見(jiàn)底,考慮到GDP增速按照季度統(tǒng)計(jì),而鋼鐵行業(yè)增速按照月度統(tǒng)計(jì),兩者步調(diào)應(yīng)當(dāng)基本一致。三是近期歐盟就永久救助基金達(dá)成共識(shí),該機(jī)制將于201*年6月啟動(dòng),在時(shí)間點(diǎn)上與我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)及鋼鐵行業(yè)回暖時(shí)間比較吻合。因此,預(yù)計(jì)鋼鐵行業(yè)增速可能在201*年下半年由降轉(zhuǎn)升。
上海市這邊鋼鐵行業(yè)整體情況,我們昨天走訪的,930,滬辦大廈,第一鋼市等鋼材行業(yè)集中地,據(jù)我們的初步了解,寶山這邊鋼材行業(yè)處于低迷,不是很景氣,因?yàn)檎{(diào)查的范圍有限,所以得不出確切的數(shù)據(jù),我覺(jué)得如果真的如行業(yè)報(bào)告和我們走訪調(diào)查的那樣,鋼鐵行業(yè)整體低迷不景氣,融資平臺(tái)債務(wù)進(jìn)入償債密集期,現(xiàn)在正是給中小鋼材企業(yè)提供小額貸款,理財(cái)投資服務(wù)的良好時(shí)機(jī),會(huì)有很大的市場(chǎng)利潤(rùn)。
總結(jié)一下3月份分析報(bào)告內(nèi)容,3月份上海建筑鋼材市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)運(yùn)行條件如下:
其一、需求層面。受低溫多雨天氣以及工地開(kāi)工放緩等因素影響,農(nóng)歷1月的終端采購(gòu)量處于同期偏低水平,而接下來(lái)的農(nóng)歷2月,隨著天氣的回暖以及工地開(kāi)工的增多,成交逐步走高的趨勢(shì)還是明朗的。但考慮到3月是還款高峰、市場(chǎng)資金壓力較大以及樓市調(diào)控短期難以松動(dòng)等因素,對(duì)3月的需求預(yù)期仍不宜過(guò)于樂(lè)觀。
其二、供給層面。受春節(jié)前后需求疲弱因素影響,節(jié)后無(wú)論是鋼材社會(huì)庫(kù)存還是鋼廠庫(kù)存都創(chuàng)下了歷史新高水平。但由于國(guó)內(nèi)日均粗鋼產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月在170萬(wàn)噸以下的低位徘徊,考慮到后面金三銀四的消費(fèi)旺季,鋼廠仍有加緊原料備貨、逐步擴(kuò)大生產(chǎn)的動(dòng)力。換言之,當(dāng)前存量加上后期增量,將導(dǎo)致后期供給壓力進(jìn)一步加大。
其三、成本因素。盡管本月現(xiàn)貨價(jià)格出現(xiàn)大幅走低,但原料價(jià)格依然相對(duì)堅(jiān)挺,顯示鋼廠備貨需求仍有較大的支撐作用。而從鋼廠調(diào)價(jià)來(lái)看,本月卷板鋼廠已經(jīng)全面上調(diào)了出廠價(jià)格,而建材鋼廠經(jīng)過(guò)大幅跌價(jià)補(bǔ)差之后,也已經(jīng)基本觸及成本底線,后期繼續(xù)跌價(jià)空間有限。從這個(gè)角度而言,鋼市已經(jīng)進(jìn)入到筑底行情。
其四、資金層面。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,繼1月新增貸款低于預(yù)期之后,2月新增貸款或仍難突破萬(wàn)億,處于歷史偏低水平。這也顯示出當(dāng)前整體信貸供給并不充裕。更為雪上加霜的是,受到個(gè)別鋼貿(mào)老板跑路事件影響,商業(yè)銀行對(duì)部分鋼貿(mào)類(lèi)企業(yè)貸款審核逐漸收緊,鋼貿(mào)商貸款額度和形式都有所調(diào)整。而今年3月又是一個(gè)還款高峰,從而導(dǎo)致下月資金形勢(shì)較為緊張。從資金層面而言,3月價(jià)格推高或?qū)⒂兴芟。其五、商家心態(tài)。在原料價(jià)格堅(jiān)挺、資金壓力猶存、鋼廠補(bǔ)差不到位的背景下,滬上鋼價(jià)單月跌幅達(dá)到5%,貿(mào)易商基本是割肉出貨、全面虧損,在此價(jià)位基礎(chǔ)上,商家殺跌動(dòng)力已經(jīng)明顯減弱,而企穩(wěn)自救意愿將占據(jù)上風(fēng)。且相對(duì)跌價(jià)而言,漲價(jià)顯然更能刺激成交。所以,經(jīng)過(guò)了2月的殺跌出貨、夯實(shí)底部之后,3月商家操作可能更傾向于穩(wěn)中提價(jià)、消化庫(kù)存。
綜合上述分析,筆者個(gè)人最后對(duì)3月份滬上螺紋鋼價(jià)格走勢(shì)作以下推測(cè):受供需矛盾激化影響,下跌成為了2月鋼市的主基調(diào)。而3月市場(chǎng)條件將轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笾饾u回升、成本均線上移、市場(chǎng)心態(tài)趨穩(wěn),從而決定了市場(chǎng)有望出現(xiàn)觸底回升行情。而3月需求的釋放程度,將直接決定行情走高的空間;诖,預(yù)計(jì)3月份滬市優(yōu)質(zhì)品螺紋鋼代表規(guī)格價(jià)格,將在4000-4200元\/噸震蕩上行
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