第一篇：廣告活動(dòng)策劃書

河北省農(nóng)村信用社安國市農(nóng)村信用合作聯(lián)社

——祈藥通貨款

目錄

內(nèi)容提要………………………………………………………………………………………1營銷環(huán)境分析…………………………………………………………………………………1

宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………….....1

微觀環(huán)境分析…………………………………………………………….....1 營銷策略提案…………………………………………………………………………………2

廣告活動(dòng)主題…………………………………………………………………………2 廣告訴求策略…………………………………………………………………………2 廣告創(chuàng)意提案…………………………………………………………………………2 廣告活動(dòng)策劃方案…………………………………………………………2 媒介計(jì)劃提案…………………………………………………………………………………3

媒介選擇……………………………………………………………………………….3 媒介選擇理由…………………………………………………………………………3 媒介組合……………………………………………………………………………….3

內(nèi)容提要：

祁藥通是一種專為安國市東方藥城和升級(jí)工程區(qū)域內(nèi)的中藥材經(jīng)營戶發(fā)放用于日常經(jīng)營中藥材的貸款產(chǎn)品。它具有簡(jiǎn)單、方便、快捷獲取貸款的特點(diǎn)。祁藥通是以借款人的信譽(yù)為保證，將房地產(chǎn)權(quán)利證書由安國市農(nóng)村信用合作聯(lián)社代保管，并提供一名保證人，在授信額度和期限內(nèi)發(fā)放的保證貸款，祁藥通最高限額壹拾萬元。

營銷環(huán)境分析：

1. 宏觀環(huán)境分析：

1）政治法律環(huán)境：國家是支持農(nóng)村信用社的建立，并且給予各種優(yōu)惠政策。這樣有利于農(nóng)村信用社的建立與發(fā)展。

2）社會(huì)文化環(huán)境：我國的人口絕大部分在農(nóng)村，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘?0%左右。這一社會(huì)結(jié)構(gòu)的客觀因素決定了企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)中，應(yīng)當(dāng)以農(nóng)民為主要營銷對(duì)象，市場(chǎng)開拓的重點(diǎn)也應(yīng)放在農(nóng)村。尤其是一些中小企業(yè)，更應(yīng)注意開發(fā)價(jià)廉物美的商品以滿足農(nóng)民的需要。

3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的購買力因素，包括消費(fèi)者的收入、消費(fèi)支出傾向和消費(fèi)結(jié)構(gòu)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容。

4）人口環(huán)境：人口數(shù)量是決定市場(chǎng)規(guī)模和潛量的一個(gè)基本要素，因此，按人口數(shù)目可大略推算出市場(chǎng)規(guī)模。我國人口眾多，無疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

5）自然環(huán)境：傳統(tǒng)上，人們將地球上的自然資源分成三大類：取之不盡、用之不竭的資源，如空氣、水等；有限但可再生的資源，如森林、糧食等；有限又不能再生的資源，如石油、煤及各種礦物。由于現(xiàn)代工業(yè)文明對(duì)自然資源無限度地索取和利用，導(dǎo)致礦產(chǎn)、森林、能源、耕地等日益枯竭，甚至連以前認(rèn)為永不枯竭的水、空氣也在某些地區(qū)出現(xiàn)短缺。目前，自然資源的短缺已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的制約力甚至反作用力。

2.微觀環(huán)境分析：

1）行業(yè)分析:安國農(nóng)村信用社有一定的信譽(yù)度，還有每年會(huì)按時(shí)發(fā)放糧食補(bǔ)助，一個(gè)企業(yè)最重要的是信譽(yù)然而安國農(nóng)村信用社這點(diǎn)做的就很好。

2）企業(yè)分析: 祁藥通（個(gè)人保證貸款）是一種專為安國市東方藥城和升級(jí)工程區(qū)域內(nèi)的中藥材經(jīng)營戶發(fā)放用于日常經(jīng)營中藥材的貸款產(chǎn)品。它具有簡(jiǎn)單、方便、快捷獲取貸款的特點(diǎn)。祁藥通是以借款人的信譽(yù)為保證，將房地產(chǎn)權(quán)利證書由安國市農(nóng)村信用合作聯(lián)社代保管，并提供一名保證人，在授信額度和期限內(nèi)發(fā)放的保證貸款，祁藥通最高限額壹拾萬元。“祁藥通”信貸方便快捷、手續(xù)簡(jiǎn)單、隨用隨貸對(duì)于商戶來說方便使用。

營銷策略提案：

廣告活動(dòng)主題：為您服務(wù)

廣告訴求策略：祈藥通貸款具有簡(jiǎn)單、方便、快捷獲取貸款的特點(diǎn)，無需抵押，方便快捷，手續(xù)簡(jiǎn)便 ，隨用隨貸 。專為安國市東方藥城和升級(jí)工程區(qū)域內(nèi)的中藥材經(jīng)營戶發(fā)放用于日常經(jīng)營中藥材的貸款。

廣告創(chuàng)意方案：

1、以個(gè)人貸款的名義參加一些社會(huì)的公益活動(dòng)，在這個(gè)活動(dòng)中給藥商們創(chuàng)造一個(gè)彼此交流，認(rèn)識(shí)的場(chǎng)所。從而相信祈藥通貸款的特點(diǎn)。

2、以車載廣告的方式進(jìn)行宣傳，制作一些平面廣告，主要是來宣傳祈 藥通為安國市中藥經(jīng)營商帶來的利益。

3、找一些成功人士的經(jīng)歷來現(xiàn)場(chǎng)講座。

廣告活動(dòng)促銷方案：

1、在當(dāng)?shù)氐膹V播電臺(tái)播放廣告

2、人員推銷

3、網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上銀行24小時(shí)的開放，宣傳祈藥通的貸款

4、根據(jù)活動(dòng)主題舉辦講座

媒介計(jì)劃提案：

媒介選擇 汽車廣播、傳單、手機(jī)短信、戶外廣告

媒介選擇理由 投資少、傳播速度快、信息量大、說明性強(qiáng)、分布面廣 媒介組合主要：傳單、戶外廣告

次要：手機(jī)短信、汽車廣播

第二篇：廣告宣傳活動(dòng)策劃書

廣告宣傳活動(dòng)策劃書

廣告宣傳活動(dòng)策劃書

概念解說

廣告宣傳活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。

編寫要點(diǎn)

廣告宣傳活動(dòng)策劃書的內(nèi)容主要包括：

①客戶名稱。

②承辦單位。

③活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)。

④公眾對(duì)象。

⑤廣告定位。

⑥廣告效果分析。

⑦經(jīng)費(fèi)預(yù)算等。

范文

××公司廣告宣傳活動(dòng)策劃書

一、客戶名稱：

××集團(tuán)有限公司

二、策劃承辦：

××廣告部

××廣告有限公司

三、時(shí)間：

（略）

四、地點(diǎn)：

（略）

五、活動(dòng)目標(biāo)

××集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會(huì)期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓———“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“××（品牌名）”的信心和興趣。

六、目標(biāo)公眾

1．成都市民；

2．××（品牌名）經(jīng)銷商；

……

七、定位

1．在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。

2．面對(duì)全國參與代表和各地經(jīng)銷商，通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴××集團(tuán)，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開發(fā)全國市場(chǎng)。

八、廣告主題詞（略）

九、廣告宣傳活動(dòng)組合

1．媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。

2．戶外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。

十、促銷活動(dòng)組合

1．××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。

時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。

（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。

（3）凡購買1聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎(jiǎng)一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。

（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100％，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。

獎(jiǎng)品分配比例：

①數(shù)字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率10％；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎(jiǎng)率為30％；③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎(jiǎng)率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎(jiǎng)率為20％。

2．開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

時(shí)間：××月××日至××日

實(shí)施辦法：

（1）參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

（3）獎(jiǎng)品分配：

特等獎(jiǎng)———價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人

優(yōu)秀獎(jiǎng)———價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部5人

鼓勵(lì)獎(jiǎng)———價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人

入圍獎(jiǎng)———彩色膠卷300筒、“××（品牌名）”飲料一箱300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

1．?dāng)U大宣傳策劃空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。

2．“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。

3．“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“××（品牌名）”的印象。 通過此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公眾心目中建立長(zhǎng)久不衰的企業(yè)形象。

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

××公司廣告宣傳方案

一、客戶名稱：（略）

二、策劃承辦：（略）

三、時(shí)間：（略）

四、地點(diǎn)：（略）

五、活動(dòng)目標(biāo)

××酒業(yè)股份有限公司作為全國最大的白酒生產(chǎn)基地之一在全國糖酒交易會(huì)上第一次露面，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解汾酒，顯示企業(yè)實(shí)力，喚起廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)汾酒逐漸淡漠的記憶。

六、目標(biāo)公眾

1．××年秋季全國糖酒商品交易會(huì)代表約8萬人；

2．××年××市大約300萬人；

3．出差、旅游人員約10萬人。

七、定位

1．名牌公關(guān)：××酒業(yè)股份有限公司是老牌名酒生產(chǎn)企業(yè)，第一次在糖酒會(huì)上做廣告，利用其知名度及其實(shí)力吸引消費(fèi)者和經(jīng)銷商的注意，擴(kuò)大銷售量；

2．對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國糖酒會(huì)各路商家云集的機(jī)會(huì)，達(dá)到激勵(lì)他們對(duì)汾酒的接觸，經(jīng)銷“汾酒”。

八、廣告詞

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”

九、廣告宣傳活動(dòng)構(gòu)成

1．刊物宣傳：在《中國食品博覽》（大16開）上刊登彩頁廣告2頁

2．戶外廣告：在××火車站放置2條跨度30米的拱門；在××賓館門前放2條跨度30米的拱門；在××園賓館門前放置1條跨度30米的異形拱門（牧童拱門）

3．展廳租用及裝修：在大會(huì)集中展區(qū)××省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次（采用開放式設(shè)計(jì)，圖紙見附件）作為展示汾酒系列及簽訂合同場(chǎng)所

十、廣告效果分析

通過刊物、戶外、展廳三項(xiàng)媒介的組合使用，能達(dá)到影響××市民、影響經(jīng)銷商、影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顯示企業(yè)風(fēng)采的效果。

十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

××公司營銷宣傳活動(dòng)策劃書

時(shí)間：（略）

地點(diǎn)：（略）

活動(dòng)目標(biāo)：（略）

公眾對(duì)象：（略）

活動(dòng)基本定位：（略）

具體方案如下：

一、住戶安排

選擇會(huì)前生意做得最好的飯店如成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業(yè)務(wù)人員于3月10日左右進(jìn)駐，開始業(yè)務(wù)洽談。

二、利用大會(huì)權(quán)威性宣傳品進(jìn)行宣傳

1．獨(dú)家使用專用手提袋廣告5萬個(gè)，除大會(huì)使用2萬個(gè)手提袋裝文件外，另3萬個(gè)用在駐地、展廳及演唱會(huì)場(chǎng)發(fā)送給參會(huì)代表，形成全城到處是“高糧手提袋”在游動(dòng)的場(chǎng)景。

2．刊登大會(huì)地圖廣告一版（16開位置），此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售。

3．刊登《會(huì)刊》封面。

4．刊登《中國食品博覽》2頁廣告。

5．刊登《中國足球報(bào)》半版廣告，并加印5萬份在會(huì)前4天時(shí)間在34個(gè)賓館反復(fù)派送。

三、媒體宣傳

1．中央電視臺(tái)宣傳3分鐘專題片；

2．四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)各播放兩次，每次1分鐘以上；

3．《四川日?qǐng)?bào)》、《廠長(zhǎng)經(jīng)理報(bào)》、《蜀報(bào)》、《成都晚報(bào)》等報(bào)刊進(jìn)行宣傳。

四、展廳

占用體育中心長(zhǎng)60米東大門及200平方米展廳，本次展廳在裝修上下功夫，力爭(zhēng)新穎、獨(dú)特、上檔次，顯示高糧集

團(tuán)實(shí)力，給人留下深刻印象。

五、戶外廣告

1．在成都火車站下方各懸掛660平方米布幅，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”，使大批代表一下火車就不得不接受高糧集團(tuán)廣告。此處從未做過廣告，高糧集團(tuán)首次占領(lǐng)，必定產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

2．機(jī)場(chǎng)出站口懸掛3000平方米布幅，內(nèi)容：“河南高糧集團(tuán)歡迎您！”、“高糧酒”、“高糧醇”。

3．在集中展區(qū)市體育中心東大門外發(fā)布×條跨度為30米充氣拱門。

4．人民北路至順城街中心護(hù)欄及兩側(cè)綠化帶，獨(dú)家發(fā)布1×1．2米彩旗4000面，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”。

5．市體育中心東大門外300米長(zhǎng)通道獨(dú)家發(fā)布廣告—廣告牌，從而與裝修獨(dú)特的東大門相呼應(yīng)。內(nèi)容：河南高糧集團(tuán)歡迎全國糧酒會(huì)代表！河南高糧集團(tuán)總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持。

6．在全市最高樓層———川信紅照壁大廈懸掛5400平方米大布幅，給人以強(qiáng)大的氣勢(shì)。

7．省展覽館南門（毛主席像下面兩側(cè)通道）獨(dú)家裝修兩道設(shè)計(jì)別致的彩門。

六、召開客商聯(lián)誼會(huì)

請(qǐng)各省、市、自治區(qū)重要經(jīng)銷商及相關(guān)單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯(lián)誼會(huì)，頒發(fā)紀(jì)念品并抽獎(jiǎng)，觀看文藝演出。

七、禮儀小姐散發(fā)資料

25名小姐用8天時(shí)間（會(huì)前4天，會(huì)后4天）游動(dòng)，從而吸引全國各地更多的經(jīng)銷商積極銷售商品。

八、實(shí)施

本次活動(dòng)由四川五州廣告有限公司全案策劃并實(shí)施，河南高糧集團(tuán)宣傳處、各銷售公司緊密配合。

第三篇：廣告創(chuàng)意活動(dòng)策劃書

大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽策劃書

一. 活動(dòng)名稱：管理系第三屆廣告創(chuàng)意大賽

二. 承辦單位：管理系外聯(lián)部

三. 活動(dòng)背景：廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，現(xiàn)在的廣告可以說是無所不在，所產(chǎn)生的效果也是最直接最具影響力的一種宣傳方式。此次大賽，以市場(chǎng)營銷學(xué)的角度，充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生的創(chuàng)意，創(chuàng)新思維。

四. 目標(biāo)人群：管理系大一學(xué)生

五. 活動(dòng)流程

1. 活動(dòng)主題是提高大學(xué)生的創(chuàng)新思維

2. 主要活動(dòng)流程:a.題材不限，可以是一句話的廣告語，可以是小型情景劇。b.由評(píng)賽評(píng)委在規(guī)定時(shí)間內(nèi)選出獲勝作品。c.比賽規(guī)定，一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獲獎(jiǎng)三名。d.比賽面向管理系大一新生。e.主持人與觀眾互動(dòng)。

六．活動(dòng)宣傳

通知各個(gè)社團(tuán)，班級(jí)。向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng)并負(fù)責(zé)與參賽選手聯(lián)系。做好賽前準(zhǔn)備，鼓勵(lì)同學(xué)們積極參加競(jìng)賽，盡可能提供相關(guān)參賽信息的信息資料，使預(yù)制項(xiàng)目得以更好地規(guī)劃。

在做好宣傳的前提下，組織報(bào)名活動(dòng)。

七．活動(dòng)內(nèi)容

1.作品內(nèi)容：活動(dòng)主題由各參賽選手在提供的主題中抽簽決定自己的廣告創(chuàng)意主題。

2.作品形式：上臺(tái)表演，形式不限。

3.作品要求：

a.作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎，不得抄襲。

b.作品突出主題，很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴。c.語句結(jié)構(gòu)合理，易上口。言簡(jiǎn)意賅或風(fēng)趣幽默。d.演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的主題，能打動(dòng)人心，使人印象深刻。

e.內(nèi)容積極向上。

八．比賽說明

1.設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng)：一名。二等獎(jiǎng)：二名。三等獎(jiǎng)：三名。

2.各組選手作品不得抄襲。

九，活動(dòng)目的

展示大學(xué)生的想象能力，創(chuàng)新能力，動(dòng)手能力。隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會(huì)最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動(dòng)之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生

最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時(shí)代的前端。此次活動(dòng)豐富大學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)理論，激發(fā)創(chuàng)意靈感，提高創(chuàng)造力，策劃能力，提高創(chuàng)新精神和事件能力。并且可以活躍同學(xué)們課外文化生活，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。

十、活動(dòng)意義

通過廣告創(chuàng)意大賽活動(dòng)，挖掘同學(xué)們?cè)谧晕彝其N，自我創(chuàng)新思維方面的能力，為同學(xué)們提供一次展現(xiàn)自我，鍛煉素質(zhì)的機(jī)會(huì)，刺激其創(chuàng)新思維，調(diào)動(dòng)參賽積極性。培養(yǎng)同學(xué)們的策劃能力，協(xié)作組織能力，培養(yǎng)同學(xué)們的實(shí)戰(zhàn)能力和創(chuàng)新精神。

山職學(xué)院管理系學(xué)生會(huì)

外聯(lián)部

201*年3月10日

第四篇：大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃書

陜西省第十九屆“校園之春”大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)——廣告藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃書

陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)是第十九屆“校園之春”陜西省大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)的重要活動(dòng)之一，是面向全省大學(xué)生的一項(xiàng)群眾性的公益廣告策劃創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)。目的在于活躍大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，提高大學(xué)生的實(shí)踐能力、策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新精神。本屆廣告藝術(shù)節(jié)將以大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽為主體舉辦一系列活動(dòng)，現(xiàn)將活動(dòng)方案通知如下：

一、活動(dòng)名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)

二、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團(tuán)陜西省委

陜西省學(xué)生聯(lián)合會(huì)

承辦單位：西安美術(shù)學(xué)院

協(xié)辦單位：陜西省廣告協(xié)會(huì)、西安市廣告協(xié)會(huì)、陜西學(xué)生在線

三、活動(dòng)內(nèi)容：

本屆“校園之春·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”系列活動(dòng)共分為三個(gè)篇章：競(jìng)賽篇、法苑篇、對(duì)話篇。(本站向你推薦m.seogis.com)在舉辦廣告設(shè)計(jì)大賽主體活動(dòng)的同時(shí)，引入以“廣告行為、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)法”為內(nèi)容的民商法律知識(shí)講座及生動(dòng)的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請(qǐng)陜西知名廣告設(shè)計(jì)企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對(duì)話，通過學(xué)術(shù)沙龍、講座、現(xiàn)場(chǎng)手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強(qiáng)院校與企業(yè)的交流與合作。

ⅰ、競(jìng)賽篇

一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

主題釋義：在當(dāng)代，藝術(shù)與生活最緊密的狀態(tài)就是設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)。我們倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)者對(duì)中國本土設(shè)計(jì)文化發(fā)展的思考。尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)遵循文化的共同準(zhǔn)則與追索個(gè)性化特質(zhì)的關(guān)系，從而為維護(hù)世界文化多樣化的生態(tài)環(huán)境和弘揚(yáng)我國新的設(shè)計(jì)文化形態(tài)而努力。通過設(shè)計(jì)，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質(zhì)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新觀念。

二、參賽資格：

陜西省全日制普通高等學(xué)校（含民辦高校）的在校本專科學(xué)生（含碩士、博士研究生）。

三、參賽作品類別：

a 平面廣告作品(包括報(bào)紙、雜志、招貼廣告作品)

b 動(dòng)漫廣告作品

四、作品規(guī)格及要求：

a 平面廣告作品：

①尺寸統(tǒng)一為a3（297×420mm）規(guī)格。

②電子作品一份。（存儲(chǔ)格式為*.tif，300dpi精度，rgb顏色模式）

③手繪作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

④系列作品不得超過4幅。

b 動(dòng)漫廣告作品：

①動(dòng)漫廣告（二維、三維動(dòng)畫或flasf作品）采用swf文件格式，一式兩份。

②文件不超過3mb，時(shí)間60秒之內(nèi)，配音樂。

③作品片頭僅附作品名稱，不得出現(xiàn)作者姓名單位。

五、作品收集：

①以學(xué)校為單位統(tǒng)一將作品電子稿刻成光碟（dvd由承辦學(xué)校提供）

②每幅作品建立一個(gè)文件包，文件包命名為作品名稱、學(xué)校、系別、作者。

③在截止日期以前將光碟與報(bào)名表一同交與承辦單位進(jìn)行評(píng)選。

六、參賽要求：

①大賽以學(xué)校為單位由學(xué)校團(tuán)委統(tǒng)一報(bào)送組委會(huì)辦公室。不受理個(gè)人報(bào)送的作品。

②參賽選手需填寫2張報(bào)名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。

地 點(diǎn)：西安美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳

ⅲ、對(duì)話篇

為增進(jìn)高校與用人單位之間的溝通和了解，更有效地提畢業(yè)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，本屆藝術(shù)節(jié)將邀請(qǐng)陜西知名廣告設(shè)計(jì)企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對(duì)話，通過學(xué)術(shù)沙龍、講座、現(xiàn)場(chǎng)手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強(qiáng)院校與企業(yè)的交流與合作。

時(shí) 間：5月下旬

地 點(diǎn)：西安美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳、西部美術(shù)館

第十九屆“校園之春”陜西省

大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)大賽組委會(huì)

二○○八年三月二十六日

xx年陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)報(bào)名表

編號(hào)： 參賽

類別□平面廣告 □動(dòng)漫廣告

作品 名稱篇 幅 設(shè)計(jì)者

資料姓名所在院校 性 別

身 份 □研究生 □本科生□專科生

聯(lián)系電話電子郵箱

第五篇：大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃書

大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃書

陜西省第十九屆“校園之春”大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)——廣告藝術(shù)節(jié)活動(dòng)策劃書

陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)是第十九屆“校園之春”陜西省大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)的重要活動(dòng)之一，是面向全省大學(xué)生的一項(xiàng)群眾性的公益廣告策劃創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)。目的在于活躍大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，提高大學(xué)生的實(shí)踐能力、策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新精神。本屆廣告藝術(shù)節(jié)將以大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽為主體舉辦一系列活動(dòng)，現(xiàn)將活動(dòng)方案通知如下：

一、活動(dòng)名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)

二、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團(tuán)陜西省委

陜西省學(xué)生聯(lián)合會(huì)

承辦單位：西安美術(shù)學(xué)院

協(xié)辦單位：陜西省廣告協(xié)會(huì)、西安市廣告協(xié)會(huì)、陜西學(xué)生在線

三、活動(dòng)內(nèi)容：

本屆“校園之春·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”系列活動(dòng)共分為三個(gè)篇章：競(jìng)賽篇、法苑篇、對(duì)話篇。在舉辦廣告設(shè)計(jì)大賽主體活動(dòng)的同時(shí)，引入以“廣告行為、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)法”為內(nèi)容的民商法律知識(shí)講座及生動(dòng)的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請(qǐng)陜西知名廣告設(shè)計(jì)企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對(duì)話，通過學(xué)術(shù)沙龍、講座、現(xiàn)場(chǎng)手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強(qiáng)院校與企業(yè)的交流與合作。 ⅰ、競(jìng)賽篇

一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

主題釋義：在當(dāng)代，藝術(shù)與生活最緊密的狀態(tài)就是設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)。我們倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)者對(duì)中國本土設(shè)計(jì)文化發(fā)展的思考。尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應(yīng)該理性地認(rèn)識(shí)遵循文化的共同準(zhǔn)則與追索個(gè)性化特質(zhì)的關(guān)系，從

而為維護(hù)世界文化多樣化的生態(tài)環(huán)境和弘揚(yáng)我國新的設(shè)計(jì)文化形態(tài)而努力。通過設(shè)計(jì)，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質(zhì)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新觀念。

二、參賽資格：

陜西省全日制普通高等學(xué)校（含民辦高校）的在校本�？茖W(xué)生（含碩士、博士研究生）。

三、參賽作品類別：

a 平面廣告作品(包括報(bào)紙、雜志、招貼廣告作品)

b 動(dòng)漫廣告作品

四、作品規(guī)格及要求：

a 平面廣告作品：

①尺寸統(tǒng)一為a3（297×420mm）規(guī)格。

②電子作品一份。（存儲(chǔ)格式為*.tif，300dpi精度，rgb顏色模式）

③手繪作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

④系列作品不得超過4幅。

b 動(dòng)漫廣告作品：

①動(dòng)漫廣告（二維、三維動(dòng)畫或flasf作品）采用swf文件格式，一式兩份。 ②文件不超過3mb，時(shí)間60秒之內(nèi)，配音樂。

③作品片頭僅附作品名稱，不得出現(xiàn)作者姓名單位。

五、作品收集：

①以學(xué)校為單位統(tǒng)一將作品電子稿刻成光碟（dvd由承辦學(xué)校提供）

②每幅作品建立一個(gè)文件包，文件包命名為作品名稱、學(xué)校、系別、作者。

③在截止日期以前將光碟與報(bào)名表一同交與承辦單位進(jìn)行評(píng)選。

六、參賽要求：

①大賽以學(xué)校為單位由學(xué)校團(tuán)委統(tǒng)一報(bào)送組委會(huì)辦公室。不受理個(gè)人報(bào)送的作品。

②參賽選手需填寫2張報(bào)名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。

③參賽選手要認(rèn)真填寫報(bào)名表，內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得涂改。報(bào)名表須加蓋所在校團(tuán)委公章。 ④作品展示部分不準(zhǔn)出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號(hào)。

⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨報(bào)名表一并報(bào)送（光盤上必須標(biāo)明作者學(xué)校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數(shù)等資料）。同類別的不同作品，可存儲(chǔ)在同一張光盤中。

⑥集體創(chuàng)作的作品作者最多不超過3人,并在報(bào)名表創(chuàng)意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導(dǎo)教師只限1人。

⑦凡不符合要求的作品，將取消參賽資格（作品涉及版權(quán)問題由作者負(fù)責(zé)）。

七、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

本著公平、公正、公開的原則，專家評(píng)委按照以下評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)定：作品滿分為50分，其中各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的分?jǐn)?shù)如下：

主題內(nèi)容突出10分

公益性10分

創(chuàng)意性10分

文化/藝術(shù)性10分

視覺感受10分

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及評(píng)審：

大賽獎(jiǎng)勵(lì)參賽作品中35%的優(yōu)秀作品，其中一等獎(jiǎng)3%、二等獎(jiǎng)7%、三等獎(jiǎng)10%、優(yōu)秀獎(jiǎng)15%。另設(shè)指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、最佳組織獎(jiǎng)若干。

全部參賽作品由大賽組委會(huì)組織專家評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審結(jié)果將于201*年五月中下旬公布，并舉行頒獎(jiǎng)儀式。

九、活動(dòng)流程：

3月下旬向各高校發(fā)出郵件、報(bào)名表、光碟和宣傳品。

4月底征集作品。

5月中旬進(jìn)行作品分類并組織專家評(píng)選。

5月下旬進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式暨獲獎(jiǎng)作品展覽。

十、截稿時(shí)間：

交稿時(shí)間：201*年4月30日至5月10日。

十一、聯(lián)系方法：

大賽組委會(huì)設(shè)在西安美術(shù)學(xué)院團(tuán)委辦公室

地址：西安市含光路100號(hào)（郵編：710065）西安美術(shù)學(xué)院團(tuán)委轉(zhuǎn)陜西省大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)

聯(lián)系電話：029—88256315

ⅱ、法苑篇

為了進(jìn)一步貫徹《****中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見》，推進(jìn)校園文化建設(shè)，活躍校園文化生活，宣傳法律知識(shí)，促進(jìn)法制進(jìn)程，本屆“校園之春·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”將舉辦以“廣告行為、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)法”為內(nèi)容的民商法律知識(shí)講座及“模擬法庭”演示等活動(dòng)，使廣大青年、學(xué)生在提高美術(shù)專業(yè)技能的同時(shí)，能夠知法、守法，并能正確運(yùn)用法律知識(shí)保護(hù)自己的合法權(quán)益。

一、 學(xué)院大講堂系列講座

邀請(qǐng)西北政法大學(xué)民商法學(xué)院專家教授，為在校學(xué)生舉辦2—3場(chǎng)以“廣告行為、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)法”為內(nèi)容的民商法律知識(shí)講座。

時(shí)間：5月中旬

地點(diǎn)：西安美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳

二、 “模擬法庭”現(xiàn)場(chǎng)演示

“模擬法庭”是展現(xiàn)法律文化的很好方式，也是學(xué)生熟悉法庭中的各項(xiàng)程序和各種角色特點(diǎn)有效途徑。本屆藝術(shù)節(jié)將邀請(qǐng)西北政法大學(xué)的同學(xué)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件為原型，為在校大學(xué)生模擬演示庭審過程，使廣大青年、學(xué)生提高法律意識(shí)，能夠知法、守法，并能正確運(yùn)用法律知識(shí)保護(hù)自己的合法權(quán)益。

時(shí)間：5月中、下旬

地點(diǎn)：西安美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳

ⅲ、對(duì)話篇

為增進(jìn)高校與用人單位之間的溝通和了解，更有效地提畢業(yè)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，本屆藝術(shù)節(jié)將邀請(qǐng)陜西知名廣告設(shè)計(jì)企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對(duì)話，通過學(xué)術(shù)沙龍、講座、現(xiàn)場(chǎng)手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強(qiáng)院校與企業(yè)的交流與合作。

時(shí)間：5月下旬

地點(diǎn)：西安美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳、西部美術(shù)館

第十九屆“校園之春”陜西省

大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)大賽組委會(huì)

二○○八年三月二十六日

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