第一篇：染發(fā)產品推廣策劃書

一、推廣目標

·抓住旺季時機，加強終端銷售，擴大產品銷售。

·加強流通的覆蓋率。

·提升消費者對品牌的認知度。

·樹立快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌個性。

二、目標市場

廣東一、二級市場

三、推廣期間

xx年8月-xx年12月

四、目標消費者

17-35歲追求時尚、個性的城市青年

五、費用預算

合計118萬

六、推廣難點

·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產品的銷售

·如何吸引消費者，激發(fā)她們的購買欲望

·如何深化快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”形象，給消費者一個新的染發(fā)感受，保持消費者對品牌的新鮮感

七、核心策略

1.通過整合資源，在終端建立廠家與消費者互動的溝通，通過roadshom.seogis.comp3產品與市場的簡要分析

三. 產品推廣策略

四. xxxx的市場推廣

(一) xxxx連環(huán)推介活動動策劃方案

(二) 全韓感受xxxx音樂節(jié)

第三部分 校園推廣方案及實施流程

第四部分 附 件

一. xxxx免費試用大行動（限量300臺）簡介

二. xxxx新產品線介紹

三. 成本分析及報價

四. 物資準備明細

五. 平面宣傳物的設計與文字

(一) xxxx數(shù)字隨身聽彩頁文案

第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案

xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實力，在加強mp3數(shù)字隨身聽產品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。

為了保障新產品迅速地被目標消費群所接受，也為了xxxx在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。

（xxxx免費試用大行動活動簡介見附件1）

一. 幸運9月（征尋xxxx免費試用者活動方案）

目的：

在北京地區(qū)的各大中學生中征尋xxxx系列mp3的免費試用者50名

利用本次的征集活動在目標消費群中形成對xxxx的深刻印象

樹立xxxx在消費者眼中高科技、新時尚的產品形象

通過對xxxx的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播

對象：北京所有的大中學生、時尚消費者

方式：產品咨詢銷售＋mp3試用者產生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）

時間選擇：9月16日（周日）（選在開學的第二個周末便于學生參加）

地點選擇：1）當代商城廣場（或人民大學）

2）中關村海龍大廈廣場

3）西單科技文化廣場

〖場地選擇理由〗海淀是北京各學府相對集中的地區(qū)，人大（當代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、it產品選擇在此作發(fā)布活動；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書大廈緊靠其側，是學生相對集中的地區(qū)）。

程序安排：

am: 8：00 布置場地（產品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺）

8：30 開始散發(fā)產品宣傳單頁（印有隨機抽獎號<200張>）3000

張

9：00 xxxx產品銷售咨詢開始進行（5～10名xxxx銷售工

程師）

10：00 動感舞蹈（1）

10：05 主持人宣布“幸運9月”xxxx大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。）

10：20 請xxxx科技的技術人員（1名）介紹xxxx系列

隨身聽。

10：35 抽出10名mp3試用者（xxxx銷售部經理）

10：40 對10名幸運者進行xxxx產品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權交給現(xiàn)場觀眾，并贈送紀念品。以下相同）然后在臺側簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。

10：55 歌曲演唱（2）

11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）

11：25 講解cd轉mp3的軟件使用方法（xxxx技術員1名）現(xiàn)場提問送紀念品

11：40 抽出第三輪10名mp3試用者

11：50 “全韓感受hot摹仿秀”（3）

12：05 現(xiàn)場游戲和提問

12：20 抽出第四輪20名mp3試用者

12：35 主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！”

12：40 結束，整理會場。

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