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網(wǎng)站軟文的寫作技巧

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時(shí)間:2019-05-22 06:51:29 | 移動(dòng)端:網(wǎng)站軟文的寫作技巧

網(wǎng)站軟文的寫作技巧

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軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的,因此,軟 文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運(yùn)營(yíng)的企業(yè),但依靠軟文廣告而迅速成長(zhǎng)的企業(yè)并不多,為什么?因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計(jì)劃。軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。

技巧二:給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題發(fā)布軟文廣告企業(yè)的需求,無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo),但寫作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。

就整篇軟文廣告而言,標(biāo)題就象“臉面”一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然,僅僅吸引目光是不夠的,標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動(dòng)心,并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。標(biāo)題要做到不但象新聞標(biāo)題,甚至比當(dāng)時(shí)的新聞標(biāo)題更吸引人。

技巧三:用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有了好的軟文標(biāo)題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作,甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實(shí)在匱乏,在此不論。

技巧四:善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中,要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯,來增強(qiáng)正文的“新聞性”,如何才能運(yùn)用好新聞詞匯? 時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)××的時(shí)候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場(chǎng)”、“家住××街的信息。

新聞源由詞匯:比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)××說”、“筆者親眼看到”等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。當(dāng)然,信息本身首先必須是真實(shí)的。身份詞匯:一般而言,大多數(shù)企業(yè)在軟文寫作時(shí)喜歡用“××公司”、“××產(chǎn)品”如何如何,看不到也感覺不出寫作者的身份,這就讓讀者在閱讀的時(shí)候沒辦法把自己融到文章的角色中。讀者閱讀習(xí)慣上自我角色的“找不著北”,將會(huì)導(dǎo)致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點(diǎn)和視覺點(diǎn),就會(huì)產(chǎn)生“第三只眼”看熱鬧的感覺。

如果用“筆者”、“記者(有的媒體軟文禁用)”、“我”等身份詞匯,會(huì)讓讀者與作者“合而為一”,讀者的視角、觀點(diǎn)也會(huì)“跟著作者的感覺走”。

技巧五:廣告信息要巧妙地融合

軟文廣告在創(chuàng)作過程中,“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。

首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告,求大求全,有一種使最重要的信息淹沒在了“長(zhǎng)篇小說”之中的感覺,反而得不償失。試想,在報(bào)種眾多、版面眾多、新聞眾多(網(wǎng)絡(luò)的沖擊暫且不論)的報(bào)紙媒體上,發(fā)這樣的軟文廣告,企業(yè)究竟想說明什么?作者有寫作的耐心讀者有閱讀的耐心嗎?什么都說等于什么都沒說的廣告創(chuàng)作基本思想在哪里呢?其次是“怎么說”。俗話說:話有三說,巧說為妙,更何況是廣告。對(duì)于一篇軟文而言,如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu),就會(huì)成為點(diǎn)睛之筆。

技巧六:遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì)

軟文廣告的編排設(shè)計(jì)也是有學(xué)問的,筆者根據(jù)多年的軟文操作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下,僅供參考與討論。字體:標(biāo)題(包括引題和副題、小標(biāo)題)的字體、正文的字體均應(yīng)和發(fā)布媒體慣用的新聞字體一致。對(duì)字體的裝飾(如底紋、陰影、立體等)也要和新聞的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。字號(hào):除過字體的設(shè)計(jì)與新聞保持一致之外,字號(hào)也要和新聞稿件慣用的字號(hào)一樣,這樣才會(huì)從整體上讓讀者感到“像新聞”。

分欄:對(duì)較長(zhǎng)的軟文稿件(一般800字以上),在設(shè)計(jì)時(shí)就要進(jìn)行分欄處理。分欄時(shí),要參考發(fā)布媒體的分欄方式,嚴(yán)格把握每欄的欄寬長(zhǎng)度。一般大報(bào)的每版以五欄劃分,每欄約6厘米寬,小報(bào)的每版以四欄劃分,每欄約5.5厘米寬。對(duì)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體的要留意你的客戶群體。例如 你是食鹽行業(yè),你就要在食鹽相關(guān)的調(diào)味品,農(nóng)業(yè),農(nóng)產(chǎn)品,等相關(guān)的網(wǎng)站上去發(fā)布。如果你是科技或IT類,你就要付費(fèi)在Sina Sohu Enet 也可以在免費(fèi)的 Donews上發(fā)布,在這些網(wǎng)站發(fā)布,被轉(zhuǎn)載的幾率比較大.

技巧七:發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄?/p>

如果說成就某件事情需要“天時(shí)”、“地利”、“人和”的話,軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此。筆者以為,

軟文發(fā)布時(shí)要和新聞?wù)吃谝黄穑饕前l(fā)布時(shí)的“天時(shí)”和“地利”,至于“人和”,將在下一節(jié)論點(diǎn)中闡述。“天時(shí)”:主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時(shí)對(duì)發(fā)布契機(jī)的把握與對(duì)當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí),企業(yè)要快速做出應(yīng)變,撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”,這樣才會(huì)“把豆腐炒成肉”。

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