今天，公文素材庫(kù)的小編為大家整理了一篇關(guān)于《基層反映：當(dāng)前微信廣告監(jiān)管亟待加強(qiáng)》范文，供大家在撰寫(xiě)基層反映、社情民意或問(wèn)題轉(zhuǎn)報(bào)時(shí)參考使用！正文如下：
一是擅發(fā)廣告現(xiàn)象普遍。《廣告法》明確規(guī)定，任何單位和個(gè)人未經(jīng)審核和登記不得擅自發(fā)布廣告，而部分經(jīng)營(yíng)商家，通過(guò)注冊(cè)官方微信，吸引用戶(hù)對(duì)其進(jìn)行“關(guān)注”后，采取商業(yè)推送、話(huà)題探討或資源共享等方式，在未經(jīng)審核登記、沒(méi)有發(fā)布資格的情況下便擅自發(fā)布商業(yè)微信廣告。
二是內(nèi)容虛假宣傳泛濫。商家在微信廣告交流中夸大其銷(xiāo)售產(chǎn)品的功能和療效，并借助微信廣告這一傳播形式，采用故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)等多種手段，刻意拔高企業(yè)形象，誘使用戶(hù)成為其忠誠(chéng)的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)其商品或選擇其服務(wù)。
三是涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。部分商家在利用微信廣告進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，刻意抬高自身地位，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者編造、制作打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視頻，通過(guò)其微信“粉絲”共享的方式傳播競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不實(shí)信息，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。
四是廣告擾民現(xiàn)象嚴(yán)重。微信廣告發(fā)布簡(jiǎn)單、費(fèi)用低，且發(fā)布數(shù)量沒(méi)有限制，鑒于這一優(yōu)勢(shì)，部分商家在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)推送給用戶(hù)發(fā)送大量廣告信息。這些廣告絕大多數(shù)對(duì)微信用戶(hù)而言沒(méi)有任何用處，成為真正的“垃圾微信”，嚴(yán)重?cái)_亂用戶(hù)正常使用微信。
建議：
一是健全法律法規(guī)。立法機(jī)關(guān)應(yīng)盡快修訂完善《廣告法》及其相關(guān)法律法規(guī)，明確微信廣告的相關(guān)概念和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范微信廣告制作、發(fā)布行為，界定違法微信廣告失信范圍和違法標(biāo)準(zhǔn)，明確其制作、發(fā)布是否需要審核備案，統(tǒng)一違法行為的管轄權(quán)限，設(shè)定對(duì)發(fā)布違法微信廣告的處罰依據(jù)，提升對(duì)微信廣告監(jiān)管的可操作性。
二是強(qiáng)制廣告標(biāo)記。強(qiáng)制要求在發(fā)布微信短信廣告時(shí)，發(fā)布者必須在廣告內(nèi)容中采取文字或聲音的形式注明“廣告”字樣和發(fā)送者的單位、電話(huà)及手機(jī)號(hào)碼等聯(lián)系信息。經(jīng)過(guò)標(biāo)記，工商部門(mén)可以通過(guò)特定自動(dòng)識(shí)別微信廣告程序，有效區(qū)別普通微信和微信廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)微信廣告的界定。
三是加大監(jiān)測(cè)力度。進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，將微信廣告盡快納入日常監(jiān)管體系，加大人才培養(yǎng)和資金投入力度，培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告監(jiān)管的專(zhuān)門(mén)人才，配備專(zhuān)用監(jiān)測(cè)設(shè)備，進(jìn)一步充實(shí)監(jiān)測(cè)力量，強(qiáng)化對(duì)微信廣告的監(jiān)測(cè)管理，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)審核擅自發(fā)布、虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為，營(yíng)造監(jiān)管高壓態(tài)勢(shì)。
四是強(qiáng)化部門(mén)聯(lián)動(dòng)。強(qiáng)化與通信部門(mén)的溝通協(xié)作，使其明確自身應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，充分發(fā)揮微信服務(wù)提供商騰訊公司及寬帶服務(wù)接入者的管理作用，積極為執(zhí)法部門(mén)提供微信廣告發(fā)布的時(shí)間、范圍、對(duì)象、數(shù)量、內(nèi)容等各類(lèi)記錄和證據(jù)，形成部門(mén)齊抓共管的良好局面。
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