《第二曲線創(chuàng)新》讀書(shū)筆記

　　第一曲線：增長(zhǎng)的極限

　　什么是第一曲線，當(dāng)然這有點(diǎn)事后諸葛亮的感覺(jué)，是站在未來(lái)看過(guò)去，相對(duì)于未來(lái)火熱的行業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是未來(lái)取代掉的舊行業(yè)(第一曲線)，比如汽車(chē)代替掉馬車(chē)，汽車(chē)相對(duì)于馬車(chē)就是第二曲線，比如電燈代替煤油燈，電燈相對(duì)于煤油燈就是第二曲線。

　　當(dāng)?shù)诙�曲線出現(xiàn)，第一曲線的行業(yè)遭受到致命毀滅的打擊，無(wú)論第一曲線里的行業(yè)有多大，有多牛的管理，通通失效，記得如日中天的諾基亞了嗎?被蘋(píng)果和眾多安卓智能機(jī)消滅了，就好比恐龍遇到了環(huán)境氣候變化，一夜之間滅絕。

　　那身在第一曲線的“恐龍”如何面對(duì)突然的環(huán)境變化呢?好多人說(shuō)，轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)大概率活不過(guò)或者笑不過(guò)50年，今天這個(gè)時(shí)間還在進(jìn)一步縮短，因?yàn)榄h(huán)境變化更快，大部份企業(yè)是看到了環(huán)境變化，也積極轉(zhuǎn)型，死在轉(zhuǎn)型的路上。

　　企業(yè)死，為什么死，就是沒(méi)有增長(zhǎng)，也就是沒(méi)有銷(xiāo)量，李善友教授說(shuō)這是每個(gè)企業(yè)的宿命，都有天花板，到天花板，增長(zhǎng)開(kāi)始失速，銷(xiāo)量開(kāi)始往下掉，無(wú)論如何改善管理都沒(méi)用，身為一個(gè)公司的掌舵人，要能識(shí)別這個(gè)天花板在什么時(shí)候到了，敏銳看到未來(lái)的趨勢(shì)，也就是第二曲線，你也可以理解轉(zhuǎn)型。

　　首先說(shuō)一下，李善友參照熊彼特的觀點(diǎn)，增長(zhǎng)來(lái)源創(chuàng)新，什么是創(chuàng)新?你在原有的技術(shù)里面升級(jí)，力求更好更快，增長(zhǎng)很有限，其中做了一個(gè)形象的比喻，你把十輛馬車(chē)相加，也不等于一輛火車(chē)。也就是與其優(yōu)化得更好，不如不同。如果在只有馬車(chē)的時(shí)代，你問(wèn)消費(fèi)者，你需要什么樣的馬車(chē)?答案：更舒適，更快的馬車(chē)。如果你拿出汽車(chē)給他，他立馬停止使用馬車(chē)。

　　在馬車(chē)的世界里修修補(bǔ)補(bǔ)，繼續(xù)優(yōu)化，你無(wú)論有多偉大的改進(jìn)發(fā)明，它依然是馬車(chē)，這就是在第一曲線里來(lái)回來(lái)回折騰，只是擴(kuò)寬一點(diǎn)第一曲線的銷(xiāo)售量，最好讓你晚一點(diǎn)遇到天花板，也只是晚一點(diǎn)而已，我管這叫作茍延殘喘。

　　如何識(shí)別天花板到來(lái)，李善友稱(chēng)這個(gè)天花板是失速點(diǎn)，一個(gè)信號(hào)：你的增長(zhǎng)放緩，你用了許多招，依然無(wú)效，直到自己精疲力盡，錢(qián)財(cái)耗盡。這個(gè)信號(hào)你能接收到，已經(jīng)是結(jié)果，已經(jīng)無(wú)力回天，如果我們這個(gè)信號(hào)的源頭找出來(lái)啊，我們的企業(yè)可能還是有就，我就是單一要素10倍數(shù)變化，這個(gè)概念后面有一節(jié)詳細(xì)介紹。

　　最后這里多說(shuō)一句感受，我80后，我父輩那輩真的是命好(對(duì)于創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō))，大約1979年，改革開(kāi)放，他們20歲左右，年富力強(qiáng)，在體力和精力上都準(zhǔn)備好，需求大于供應(yīng)，只要你相信自己，勤勞，你總能掙到錢(qián)。所以他們能快速積累財(cái)富，但同時(shí)其中一些人也造成了自大，認(rèn)為自己無(wú)所不能，會(huì)理財(cái)?shù)陌彦X(qián)投資房產(chǎn)，保住了錢(qián)財(cái)。一些人賺了錢(qián)，揮霍，最后人和家庭兩空，打回原形，還有一些在晚年，把幾套房子抵押出來(lái)，在市場(chǎng)上博一博，看著他們的自大和無(wú)知，我想起了松下幸之助的一句話，企業(yè)不賺錢(qián)就是犯罪，把原來(lái)憑時(shí)代，改革開(kāi)放紅利賺來(lái)得錢(qián)，憑本事虧出去，是造孽。這也許怪不了他們，怪那個(gè)瘋狂失控增長(zhǎng)的時(shí)代，幾近“一夜暴富”讓他們失去耐心，也忘記了自己的出身和水平。

　　很多認(rèn)為明天會(huì)更好，最起碼認(rèn)為會(huì)依然好的企業(yè)家，他不會(huì)為難現(xiàn)在的自己，他要透支，要拆東墻補(bǔ)西墻，讓這輛失速的火車(chē)接著跑下去，直到最后爆炸燒死車(chē)上所有的人，這就是不會(huì)踩剎車(chē)，永遠(yuǎn)被困在自己的第一曲線里。

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