企業(yè)注冊商標(biāo)創(chuàng)建工作匯報(bào)材料

抓質(zhì)量增投入重維權(quán)扎實(shí)開展馳名商標(biāo)爭創(chuàng)工作

安徽益益乳業(yè)有限公司爭創(chuàng)馳名商標(biāo)匯報(bào)材料

尊敬的唐省長、各位領(lǐng)導(dǎo)：

你們好！首先我謹(jǐn)代表益益乳業(yè)的全體同仁對(duì)唐省長一行的到來表示熱烈地歡迎！對(duì)你們多年來給予企業(yè)的寶貴支持表示衷心地感謝！下面我就將益益乳業(yè)的發(fā)展情況以及近些年來企業(yè)圍繞馳名商標(biāo)創(chuàng)建開展的相關(guān)工作向各位領(lǐng)導(dǎo)作一匯報(bào)。

一、企業(yè)現(xiàn)狀

益益乳業(yè)前身為一家國有農(nóng)墾企業(yè)，隸屬于安徽省農(nóng)墾集團(tuán)公司，為加快企業(yè)做強(qiáng)做大，201*年12月18日，在安徽省以及淮南市兩級(jí)政府的推動(dòng)與大力支持下，安徽省農(nóng)墾集團(tuán)與杭州貝因美集團(tuán)簽訂了合作協(xié)議，雙方以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式對(duì)益益乳業(yè)的股權(quán)進(jìn)行了重新分配，貝因美集團(tuán)收購益益乳業(yè)65%股權(quán)，省農(nóng)墾集團(tuán)保留35%股權(quán)。

益益乳業(yè)經(jīng)過50余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為安徽省內(nèi)規(guī)模最大的奶牛飼養(yǎng)和乳品加工企業(yè)之一，也是目前淮南市唯一一家國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，近年來先后被審核認(rèn)定為國家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、國家學(xué)生奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、安徽省‘861’行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)企業(yè)、全國無公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地和安徽省唯一具備嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)。公司注冊資本3000萬元，現(xiàn)有員工900余人，其中生

產(chǎn)管理人員500余人，市場營銷人員400人。目前，企業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模為2.6億元，可控奶源基地現(xiàn)有奶牛存欄8400頭，擁有現(xiàn)代化的乳品加工生產(chǎn)線12條，其中奶粉1條，日產(chǎn)能15-20噸，液態(tài)奶11條，日處理能力180噸，產(chǎn)品包括奶粉、超高溫滅菌奶、巴氏消毒奶、酸牛奶、含乳飲料等5大類80多個(gè)花色品種。產(chǎn)品市場以安徽省內(nèi)為主，已形成覆蓋安徽、輻射江蘇、山東、河南等周邊省份的營銷網(wǎng)絡(luò)，年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值4億元。

二、企業(yè)商標(biāo)注冊情況

益益乳業(yè)最早于1983年7月即在國家工商行政總局商標(biāo)局正式進(jìn)行了企業(yè)馳名商標(biāo)注冊登記，商標(biāo)注冊名稱為益益。近30年來，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)品種類的增多，企業(yè)使用益益這一馳名商標(biāo)的產(chǎn)品已由注冊初期的2項(xiàng)增加到當(dāng)前的10余項(xiàng)，產(chǎn)品品種涵蓋了冰淇淋、雪糕、可樂、汽水、糖果、麥乳精、袋乳粉、鮮奶、牛奶制品、牛奶飲料等企業(yè)所有品項(xiàng)。

三、企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)主要做法

近些年來，在國家、省、市工商行政主管部門的支持和鼎力幫助下，益益乳業(yè)注冊的益益商標(biāo)連續(xù)多年被評(píng)定為安徽省著名商標(biāo)、淮南市知名商標(biāo)，益益牌系列乳品也先后榮獲綠色食品、安徽名牌產(chǎn)品、安徽名牌農(nóng)產(chǎn)品和省、市質(zhì)量信得過產(chǎn)品等諸多榮譽(yù)稱號(hào)。具體到企業(yè)，主要從以下四個(gè)方面開展相關(guān)馳名商標(biāo)爭創(chuàng)工作：

一是始終不渝地緊抓產(chǎn)品質(zhì)量管理，夯實(shí)注冊品牌品質(zhì)根基。

多年來，企業(yè)始終秉承以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民，以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于民，以誠摯的態(tài)度服務(wù)于民的質(zhì)量宗旨，緊緊圍繞奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈整體健康發(fā)展思路，以質(zhì)量管理為核心，堅(jiān)持質(zhì)量第一，顧客至上的質(zhì)量方針，堅(jiān)決做到不合格原料不準(zhǔn)進(jìn)廠，不合格的半成品不準(zhǔn)進(jìn)入下一道工序，不合格產(chǎn)品不允許出廠，從而確保了企業(yè)一直以來擁有的穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，大大增強(qiáng)了益益乳品的市場競爭力，在企業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大的同時(shí)，益益馳名商標(biāo)的內(nèi)涵也不斷得以延伸。

二是不斷增加廣告宣傳投入，提升品牌知名度。益益商標(biāo)自注冊以來，益益乳業(yè)就非常注重在注冊商標(biāo)知名度上的宣傳投入，上世紀(jì)末開始，益益乳業(yè)就和安徽電視臺(tái)等省內(nèi)外新聞媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣傳企業(yè)，提升品牌。二十多年來，益益乳業(yè)在安徽人民廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)、安徽日?qǐng)?bào)以及安徽省各地市的主流媒體上的廣告投入累計(jì)已達(dá)三千余萬元，近年來，企業(yè)的廣告費(fèi)投入更是以年均兩位數(shù)的速度增長。如今，益益乳品市場網(wǎng)絡(luò)健全，產(chǎn)品覆蓋安徽省所有地市并輻射部分周邊省份，益益品牌在全省享有較高聲譽(yù)，得到廣大消費(fèi)者高度認(rèn)同。

三是注重商標(biāo)維權(quán)，不斷增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。近年來，在省、市工商部門的大力支持下，益益乳業(yè)先后成功搗毀了河南信陽、安徽鳳臺(tái)制造假益益奶粉案，依法阻止安徽淮南成一奶粉對(duì)益益注冊商標(biāo)的侵權(quán)以及其他一系列涉及企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為，從而很好地保障了企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益，維護(hù)了企業(yè)和益

益產(chǎn)品形象，在企業(yè)正當(dāng)權(quán)益得到保護(hù)的同時(shí)。也不斷增強(qiáng)了商標(biāo)維權(quán)意識(shí)。

四是積極參與各類品牌創(chuàng)建活動(dòng)，不斷延伸注冊商標(biāo)的內(nèi)涵。近年來，益益乳業(yè)在省、市有關(guān)部門的支持和推動(dòng)下，積極主動(dòng)，搶抓每一次宣傳企業(yè)、塑造品牌的機(jī)會(huì)，累計(jì)參與國家、省、市各級(jí)政府開展的著名商標(biāo)認(rèn)定、名牌產(chǎn)品評(píng)定、放心產(chǎn)品評(píng)選、大型會(huì)議指定供應(yīng)商品選定等各類品牌創(chuàng)建活動(dòng)40余次，通過一系列創(chuàng)建活動(dòng)的參與和努力，較好的實(shí)現(xiàn)了宣傳益益、擴(kuò)大品牌知名度、延伸注冊商標(biāo)內(nèi)涵的目標(biāo)。

四、工作不足、下一步打算及請(qǐng)求支持環(huán)節(jié)

近年來，益益乳業(yè)在爭創(chuàng)馳名商標(biāo)工作中做了一些工作，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，也取得了一點(diǎn)成效，但是我們也深知，與國內(nèi)大型同行業(yè)企業(yè)相比，目前的益益乳業(yè)自身發(fā)展還不夠快，綜合實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)還未能實(shí)現(xiàn)跨越式提升，品牌影響力和知名度仍然局限在安徽省內(nèi)，這些都與各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)益益乳業(yè)的發(fā)展要求、與社會(huì)各界和企業(yè)員工對(duì)益益乳業(yè)的發(fā)展期望還有很大差距，需要企業(yè)自身不斷去努力、去突破。為此，我們已制定了企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確提出力爭用3-5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值10億元、利稅5000萬元、并盡快成為上市公司之目標(biāo)。結(jié)合這一發(fā)展目標(biāo)，我們正在組織制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過進(jìn)一步明確益益品牌市場定位、不斷加大品牌宣傳投入、持續(xù)增強(qiáng)和提升益益品牌的核心競爭力，規(guī)劃用2-3年時(shí)間將益益商標(biāo)打造成為中國

馳名商標(biāo)，力爭將益益品牌打造成區(qū)域性強(qiáng)勢品牌。在此，特借此機(jī)會(huì)向唐省長和各位領(lǐng)導(dǎo)提出請(qǐng)求，懇請(qǐng)你們在下一階段企業(yè)開展的馳名商標(biāo)爭創(chuàng)升級(jí)、品牌提升工作中給予一如既往的特別關(guān)注、指導(dǎo)和支持。

謝謝！

二一一年五月十日

擴(kuò)展閱讀：商標(biāo)工作總結(jié)

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略打造XX百年品牌

蘭州XX企業(yè)股份有限公司二O一O年十一月二十五日

一、企業(yè)基本情況

蘭州XX企業(yè)股份有限公司是由創(chuàng)建于1985年的XX集團(tuán)改制設(shè)立的，是甘肅省最早設(shè)立的股份制企業(yè)之一，1999年6月23日XX股票在深交所上市。目前，公司總股本18576.6萬股，擁有8家控股子公司。公司主營啤酒、飲料、麥芽、包裝印刷。截止201*年9月底，公司擁有總資產(chǎn)13.1億元，凈資產(chǎn)9.1億元，年啤酒生產(chǎn)能力45萬噸，飲料2萬噸，麥芽15萬噸。201*年1－9月實(shí)現(xiàn)銷售收入6.6億元，利稅2.6億元，是甘肅省工業(yè)60強(qiáng)、納稅50強(qiáng)企業(yè)之一，201*年2月，“XX”啤酒商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，是甘肅省第一屆、第二、第三屆著名商標(biāo)。201*年在甘肅工業(yè)企業(yè)綜合排名中位列第39位。公司還被人力資源部等國家五部委評(píng)為全國輕工行業(yè)先進(jìn)集體。

201*年8月，公司成功引入戰(zhàn)略投資者丹麥嘉士伯啤酒廠有限公司和丹麥發(fā)展中國家工業(yè)化基金會(huì)，在甘肅和青海兩省組建了四家合資的啤酒企業(yè)，使本公司啤酒產(chǎn)能近期達(dá)到40萬噸，中期達(dá)到70萬噸，穩(wěn)居西北第一。目前，公司已形成“一體兩翼”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整、互補(bǔ)作用強(qiáng)、聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)明顯。公司成立24年來，累計(jì)納稅13億多元，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和工業(yè)強(qiáng)市、強(qiáng)省戰(zhàn)略做出了積極的貢獻(xiàn)。

二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的做法

（一）統(tǒng)一思想，深化對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)

公司成立之初，我們認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是反映一個(gè)企業(yè)綜合競爭實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。加強(qiáng)商標(biāo)工作，逐步擁有一大批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高知名度商標(biāo)的優(yōu)勢企業(yè)，對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競爭力，具有積極而重要的作用。企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理，外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也提升了產(chǎn)品的知名度和競爭力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）明確指導(dǎo)思想，推動(dòng)商標(biāo)工作發(fā)展

商標(biāo)工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的的重要抓手，我們緊緊圍繞公司“一體兩翼”的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“激勵(lì)創(chuàng)造，有效運(yùn)用，依法保護(hù)，科學(xué)管理”的方針，以啤酒主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品為重點(diǎn)，培育和打造一批具有一定規(guī)模、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)和甘肅省著名商標(biāo)，增強(qiáng)公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

（三）明確目標(biāo)，強(qiáng)化措施，加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施一是制定規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)。公司提出了以“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實(shí)施規(guī)劃，明確了目標(biāo)。

總體目標(biāo)是：到“十一五”末，公司商標(biāo)意識(shí)顯著增強(qiáng)，公司運(yùn)用商標(biāo)的水平明顯提高；商標(biāo)管理和注冊維權(quán)體系不斷完善，初步建立起與公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)培育、管理、使用和保護(hù)保障體系，走規(guī)模化、品牌化、國際化發(fā)展之路，成為商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平一流的企業(yè)。

具體任務(wù)是：全面完善商標(biāo)規(guī)章制度體系，大力推進(jìn)商標(biāo)體系構(gòu)建，創(chuàng)新和完善商標(biāo)使用管理機(jī)制，加大商標(biāo)宣傳力度，提升品牌形象，大力培養(yǎng)商標(biāo)專業(yè)人才，擴(kuò)大商標(biāo)交流與合作，充分發(fā)揮商標(biāo)在市場競爭中的推動(dòng)作用，商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)維護(hù)和保護(hù)。

公司商標(biāo)戰(zhàn)略的總體構(gòu)想是：以馳名商標(biāo)“XX”為核心，圍繞核心商標(biāo)構(gòu)建戰(zhàn)略商標(biāo)、基本商標(biāo)、防御商標(biāo)為一體的商標(biāo)體系。

二是成立機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。公司成立了商標(biāo)管理委員會(huì)，董事長擔(dān)任主任，下設(shè)辦公室具體負(fù)責(zé)商標(biāo)管理，內(nèi)部配置商標(biāo)專管員一名，專門負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)。各控股公司及相關(guān)企業(yè)相應(yīng)設(shè)立商標(biāo)管理委員會(huì)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)管理的領(lǐng)導(dǎo)。

三是健全制度，依法科學(xué)管理。公司依據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，制定了《蘭州XX企業(yè)股份有限公司商標(biāo)管理辦法》、《商標(biāo)管理標(biāo)準(zhǔn)》。要求商標(biāo)管理工作與其他經(jīng)營性工作同步檢查，同步考核，堅(jiān)持商標(biāo)管理實(shí)行“統(tǒng)一注冊、統(tǒng)一擁有、統(tǒng)一建檔、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一使用”的“五統(tǒng)一”原則，使商標(biāo)管理工作更具科學(xué)性。

（四）重視商標(biāo)注冊，構(gòu)筑商標(biāo)體系

公司成立之初，適應(yīng)市場需要，注冊了“蘭樂”商標(biāo)。1994年，公司抓住國家對(duì)有關(guān)商品分類調(diào)整的有利時(shí)機(jī)，在注冊“XX樂”商標(biāo)的基礎(chǔ)上，再次申請(qǐng)注冊了“XX”文字、圖形商標(biāo)。根據(jù)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的需要，1996年，我們通過國家工商局，將“XX”商標(biāo)在白俄羅斯、吉爾吉斯坦、塔吉克斯坦三個(gè)馬德里協(xié)定國進(jìn)行了國際注冊。98年，“XX”商標(biāo)又在南非共和國進(jìn)行了國際注冊。為了構(gòu)建對(duì)“XX”商標(biāo)的防御保護(hù)體系，我們還申請(qǐng)注冊了“XX”牌麥芽、“XX”牌玻璃瓶、“XX”牌水解蛋白以及與“XX”商標(biāo)近似的“XX王”、“XX源”、“XX夢”、“金XX”等產(chǎn)品商標(biāo)，同時(shí)根據(jù)企業(yè)多元化經(jīng)營的需要，申報(bào)注冊了8件“XX”服務(wù)商標(biāo)，已核準(zhǔn)服務(wù)項(xiàng)目達(dá)200多個(gè)。201*年以來，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的實(shí)際需要和品牌不斷延伸的變化，又申報(bào)了“XX風(fēng)情”、“XX千年禧”、“麥?zhǔn)说隆�、“柏勝”、“蒙仕”以及“嘉釀”、“嘉寶”�?0多件商標(biāo)，201*年又在老撾注冊了4件商標(biāo)，使我公司商標(biāo)形成了以100件國內(nèi)產(chǎn)品商標(biāo)為主，8件國際產(chǎn)品商標(biāo)為輔，注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)108件的獨(dú)立的商標(biāo)防御體系。

（五）加大宣傳力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)知名度。

XX自創(chuàng)立以來，就十分重視商標(biāo)品牌的宣傳工作，充分運(yùn)用各種宣傳載體和形式，確立商標(biāo)宣傳和輿論導(dǎo)向。一是利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高XX知名度；二是拓展宣傳載體，通過命名部分路段列車為“XX啤酒號(hào)”列車；組建專業(yè)藝術(shù)團(tuán)在全國各地演出，冠名體育、知識(shí)大賽等，全方位多層次立體式進(jìn)行宣傳；三是積極配合參加工商部門舉辦的各種形式的商標(biāo)培訓(xùn)班和研討班，經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，外出學(xué)習(xí)考察等形式，借機(jī)宣傳和提高XX影響力；四是組織高峰論壇，借專家智力，推動(dòng)品牌發(fā)展；五是通過積極參與社會(huì)公益活動(dòng)來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過冠名體育事業(yè)，組織慰問地方部隊(duì)、公安干警，捐贈(zèng)慈善事業(yè)，救助貧困，資助殘疾，參與地方公益建設(shè)，捐助受災(zāi)等多種形式參與公益活動(dòng)，粗略統(tǒng)計(jì)資金達(dá)5000多萬元，有力地宣傳了企業(yè)，擴(kuò)大了XX在全國的知名度。

（六）爭創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域

“通過爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭取法律、法規(guī)對(duì)XX商標(biāo)專用權(quán)和XX品牌的保護(hù)是唯一有效，也是最有力度的渠道”。按照這一指導(dǎo)思想，我們按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)馳名、著名商標(biāo)活動(dòng)。早在96年，公司就著手進(jìn)行爭創(chuàng)馳名商標(biāo)工作，成立機(jī)構(gòu)和專人負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，并于97年向國家工商局遞交了申請(qǐng)。在申請(qǐng)認(rèn)定的過程中，我們得到了省、市、區(qū)各級(jí)工商部門以及商標(biāo)協(xié)會(huì)的精心指導(dǎo)和大力支持，多次到國家工商局和有關(guān)部門陳述意見，大大加快了工作進(jìn)程。經(jīng)過5年的不懈努力，XX商標(biāo)終于在201*年被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

同時(shí)，我們還創(chuàng)造條件，積極爭取甘肅省“著名商標(biāo)”，各級(jí)工商部門主動(dòng)深入企業(yè)，通過對(duì)蘭州XX的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)規(guī)模、上交稅收額度、質(zhì)量信譽(yù)、市場知名度及產(chǎn)品的市場占有率等綜合因素的深入了解和調(diào)研，認(rèn)為蘭州XX符合《甘肅省著名商標(biāo)認(rèn)定條例》規(guī)定的條件，公司“蘭樂”商標(biāo)1993年被認(rèn)定為甘肅省首屆著名商標(biāo)，“XX”商標(biāo)1998年、201*年、201*年連續(xù)被認(rèn)定為第二、三、四屆甘肅省著名商標(biāo)。

（七）依托優(yōu)勢，強(qiáng)勢聯(lián)盟，打造國際品牌

XX啤酒雖然在商標(biāo)戰(zhàn)略中取得了一定的成績，在國內(nèi)尤其是西北地區(qū)享有很高的知名度，但總體而言，它還是一個(gè)國內(nèi)品牌。在分析了產(chǎn)品出口、貿(mào)易方面的實(shí)際情況和啤酒工業(yè)未來發(fā)展的趨勢后，公司提出了“借勢造勢，借船出海”的戰(zhàn)略思想，邁出了尋求強(qiáng)勢聯(lián)盟，走國際化發(fā)展道路的步伐。201*年，與世界著名品牌，丹麥國嘉士伯啤酒廠、丹麥國發(fā)展中國家工業(yè)化基金會(huì)的戰(zhàn)略聯(lián)盟。首期引進(jìn)資金1.5億元，在甘肅和青海兩省組建了4家合資的啤酒企業(yè)，是公司啤酒產(chǎn)能近期達(dá)到45萬噸，中期將達(dá)到70萬噸，產(chǎn)銷量以及市場占有率穩(wěn)居西北第一，并將逐步走出國門，走向世界。

（八）加大保護(hù)力度，進(jìn)一步保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)。隨著“XX”品牌知名度的日益提高和銷售市場的不斷拓展，省內(nèi)外一些不法分子也開始以各種手段對(duì)“XX”商標(biāo)進(jìn)行大肆假冒侵權(quán)，給我公司造成了極大的損失，僅1996年到1999年，經(jīng)工商部門立案查處的各類侵權(quán)案件就高達(dá)43件。99年“XX”商標(biāo)被確定為全國首批重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)以后，在各省、市工商部門的嚴(yán)厲打擊下，不法侵害活動(dòng)在全國范圍內(nèi)得到了有效扼制。

多年來，公司積極加強(qiáng)與工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門的聯(lián)系和配合，以保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)為重點(diǎn)，對(duì)侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)專用權(quán)的行為進(jìn)行打擊查處，有力地保護(hù)了“XX”商標(biāo)的專有權(quán)。特別是201*年，深圳一家公司將國內(nèi)包括“XX”在內(nèi)的187件知名商標(biāo)在商標(biāo)注冊人毫無知情的情況下在香港申請(qǐng)注冊。這一現(xiàn)象得到了國家工商局和省、市工商局的高度重視。為了維護(hù)“XX”商標(biāo)，省、市工商局積極主動(dòng)和我們共同分析研究，制定方案，進(jìn)行了一系列的維權(quán)行動(dòng)，通過共同努力，這次惡意搶注行為以失敗告終。通過這次維權(quán)行動(dòng)，我們深深感受到在市場經(jīng)濟(jì)中保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)專用權(quán)的重要性和緊迫性，也進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到工商部門在商標(biāo)保護(hù)方面的作用。

三、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效

（一）品牌形象不斷擴(kuò)大。多年來，公司充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣泛宣傳XX商標(biāo)，提高社會(huì)對(duì)XX商標(biāo)的認(rèn)知程度，特別是加大了對(duì)商標(biāo)的宣傳力度，將公司XX商標(biāo)的宣傳納入對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容，及時(shí)報(bào)道企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大了商標(biāo)的知名度和影響力，“XX”品牌形象迅速擴(kuò)大到了全國各省、市。（二）商標(biāo)發(fā)展躍上新臺(tái)階。截止目前，公司圍繞“XX”主商標(biāo)，在國內(nèi)以及馬德里協(xié)定國和港、澳、臺(tái)地區(qū)共注冊商標(biāo)108件，使公司商標(biāo)形成了以92件國內(nèi)商標(biāo)為主，8件國外商標(biāo)和8件港、澳、臺(tái)商標(biāo)為輔的商標(biāo)體系，初步形成了主商標(biāo)與副商標(biāo)、防御商標(biāo)有機(jī)結(jié)合的商標(biāo)應(yīng)用與保護(hù)體系。

（三）商標(biāo)的帶動(dòng)作用越來越明顯。依托“XX”這一甘肅省著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)，公司形象不斷提高，品牌效應(yīng)明顯擴(kuò)大，產(chǎn)品市場占有率逐步擴(kuò)大，公司的主營業(yè)績連續(xù)三年以20%的速度遞增，XX啤酒在西北地區(qū)的市場地位日益鞏固，馳名商標(biāo)在市場競爭中充分發(fā)揮了骨干和帶動(dòng)作用，公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)，公司繼續(xù)穩(wěn)居全國啤酒經(jīng)濟(jì)效益十佳企業(yè)。

（四）商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)和維護(hù)成效顯著。隨著“XX”品牌知名度的日益提高和產(chǎn)品銷售市場的不斷拓展，“XX”商標(biāo)被侵權(quán)的事件也連連出現(xiàn)。為此，我們在省工商局的幫助下，積極進(jìn)行商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)和維護(hù)。與各級(jí)工商局建立商標(biāo)管理信息通報(bào)、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)重點(diǎn)保護(hù)、異地聯(lián)保、省際聯(lián)動(dòng)打假等機(jī)制，加大“XX”商標(biāo)的保護(hù)力度。從1987年至今的24年間，在甘肅、青海、江西、湖南、湖北、河南等地，通過各級(jí)工商部門共查處“XX”商標(biāo)假冒侵權(quán)案件38件，有力地保護(hù)了XX商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)了中國馳名商標(biāo)的形象。

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