企業(yè)注冊商標創(chuàng)建工作匯報材料

抓質(zhì)量增投入重維權扎實開展馳名商標爭創(chuàng)工作

安徽益益乳業(yè)有限公司爭創(chuàng)馳名商標匯報材料

尊敬的唐省長、各位領導：

你們好！首先我謹代表益益乳業(yè)的全體同仁對唐省長一行的到來表示熱烈地歡迎！對你們多年來給予企業(yè)的寶貴支持表示衷心地感謝！下面我就將益益乳業(yè)的發(fā)展情況以及近些年來企業(yè)圍繞馳名商標創(chuàng)建開展的相關工作向各位領導作一匯報。

一、企業(yè)現(xiàn)狀

益益乳業(yè)前身為一家國有農(nóng)墾企業(yè)，隸屬于安徽省農(nóng)墾集團公司，為加快企業(yè)做強做大，201*年12月18日，在安徽省以及淮南市兩級政府的推動與大力支持下，安徽省農(nóng)墾集團與杭州貝因美集團簽訂了合作協(xié)議，雙方以股權轉(zhuǎn)讓的方式對益益乳業(yè)的股權進行了重新分配，貝因美集團收購益益乳業(yè)65%股權，省農(nóng)墾集團保留35%股權。

益益乳業(yè)經(jīng)過50余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為安徽省內(nèi)規(guī)模最大的奶牛飼養(yǎng)和乳品加工企業(yè)之一，也是目前淮南市唯一一家國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，近年來先后被審核認定為國家級農(nóng)業(yè)標準化示范企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、國家學生奶定點生產(chǎn)企業(yè)、安徽省‘861’行動計劃重點企業(yè)、全國無公害農(nóng)產(chǎn)品示范基地和安徽省唯一具備嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)。公司注冊資本3000萬元，現(xiàn)有員工900余人，其中生

產(chǎn)管理人員500余人，市場營銷人員400人。目前，企業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模為2.6億元，可控奶源基地現(xiàn)有奶牛存欄8400頭，擁有現(xiàn)代化的乳品加工生產(chǎn)線12條，其中奶粉1條，日產(chǎn)能15-20噸，液態(tài)奶11條，日處理能力180噸，產(chǎn)品包括奶粉、超高溫滅菌奶、巴氏消毒奶、酸牛奶、含乳飲料等5大類80多個花色品種。產(chǎn)品市場以安徽省內(nèi)為主，已形成覆蓋安徽、輻射江蘇、山東、河南等周邊省份的營銷網(wǎng)絡，年實現(xiàn)銷售產(chǎn)值4億元。

二、企業(yè)商標注冊情況

益益乳業(yè)最早于1983年7月即在國家工商行政總局商標局正式進行了企業(yè)馳名商標注冊登記，商標注冊名稱為益益。近30年來，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和產(chǎn)品種類的增多，企業(yè)使用益益這一馳名商標的產(chǎn)品已由注冊初期的2項增加到當前的10余項，產(chǎn)品品種涵蓋了冰淇淋、雪糕、可樂、汽水、糖果、麥乳精、袋乳粉、鮮奶、牛奶制品、牛奶飲料等企業(yè)所有品項。

三、企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標主要做法

近些年來，在國家、省、市工商行政主管部門的支持和鼎力幫助下，益益乳業(yè)注冊的益益商標連續(xù)多年被評定為安徽省著名商標、淮南市知名商標，益益牌系列乳品也先后榮獲綠色食品、安徽名牌產(chǎn)品、安徽名牌農(nóng)產(chǎn)品和省、市質(zhì)量信得過產(chǎn)品等諸多榮譽稱號。具體到企業(yè)，主要從以下四個方面開展相關馳名商標爭創(chuàng)工作：

一是始終不渝地緊抓產(chǎn)品質(zhì)量管理，夯實注冊品牌品質(zhì)根基。

多年來，企業(yè)始終秉承以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民，以獨特的風味取悅于民，以誠摯的態(tài)度服務于民的質(zhì)量宗旨，緊緊圍繞奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈整體健康發(fā)展思路，以質(zhì)量管理為核心，堅持質(zhì)量第一，顧客至上的質(zhì)量方針，堅決做到不合格原料不準進廠，不合格的半成品不準進入下一道工序，不合格產(chǎn)品不允許出廠，從而確保了企業(yè)一直以來擁有的穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，大大增強了益益乳品的市場競爭力，在企業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大的同時，益益馳名商標的內(nèi)涵也不斷得以延伸。

二是不斷增加廣告宣傳投入，提升品牌知名度。益益商標自注冊以來，益益乳業(yè)就非常注重在注冊商標知名度上的宣傳投入，上世紀末開始，益益乳業(yè)就和安徽電視臺等省內(nèi)外新聞媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣傳企業(yè)，提升品牌。二十多年來，益益乳業(yè)在安徽人民廣播電臺、安徽電視臺、安徽日報以及安徽省各地市的主流媒體上的廣告投入累計已達三千余萬元，近年來，企業(yè)的廣告費投入更是以年均兩位數(shù)的速度增長。如今，益益乳品市場網(wǎng)絡健全，產(chǎn)品覆蓋安徽省所有地市并輻射部分周邊省份，益益品牌在全省享有較高聲譽，得到廣大消費者高度認同。

三是注重商標維權，不斷增強企業(yè)商標保護意識。近年來，在省、市工商部門的大力支持下，益益乳業(yè)先后成功搗毀了河南信陽、安徽鳳臺制造假益益奶粉案，依法阻止安徽淮南成一奶粉對益益注冊商標的侵權以及其他一系列涉及企業(yè)商標侵權行為，從而很好地保障了企業(yè)商標合法權益，維護了企業(yè)和益

益產(chǎn)品形象，在企業(yè)正當權益得到保護的同時。也不斷增強了商標維權意識。

四是積極參與各類品牌創(chuàng)建活動，不斷延伸注冊商標的內(nèi)涵。近年來，益益乳業(yè)在省、市有關部門的支持和推動下，積極主動，搶抓每一次宣傳企業(yè)、塑造品牌的機會，累計參與國家、省、市各級政府開展的著名商標認定、名牌產(chǎn)品評定、放心產(chǎn)品評選、大型會議指定供應商品選定等各類品牌創(chuàng)建活動40余次，通過一系列創(chuàng)建活動的參與和努力，較好的實現(xiàn)了宣傳益益、擴大品牌知名度、延伸注冊商標內(nèi)涵的目標。

四、工作不足、下一步打算及請求支持環(huán)節(jié)

近年來，益益乳業(yè)在爭創(chuàng)馳名商標工作中做了一些工作，積累了一些經(jīng)驗，也取得了一點成效，但是我們也深知，與國內(nèi)大型同行業(yè)企業(yè)相比，目前的益益乳業(yè)自身發(fā)展還不夠快，綜合實力和規(guī)模效應還未能實現(xiàn)跨越式提升，品牌影響力和知名度仍然局限在安徽省內(nèi)，這些都與各位領導對益益乳業(yè)的發(fā)展要求、與社會各界和企業(yè)員工對益益乳業(yè)的發(fā)展期望還有很大差距，需要企業(yè)自身不斷去努力、去突破。為此，我們已制定了企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確提出力爭用3-5年時間實現(xiàn)銷售產(chǎn)值10億元、利稅5000萬元、并盡快成為上市公司之目標。結合這一發(fā)展目標，我們正在組織制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過進一步明確益益品牌市場定位、不斷加大品牌宣傳投入、持續(xù)增強和提升益益品牌的核心競爭力，規(guī)劃用2-3年時間將益益商標打造成為中國

馳名商標，力爭將益益品牌打造成區(qū)域性強勢品牌。在此，特借此機會向唐省長和各位領導提出請求，懇請你們在下一階段企業(yè)開展的馳名商標爭創(chuàng)升級、品牌提升工作中給予一如既往的特別關注、指導和支持。

謝謝！

二一一年五月十日

擴展閱讀：商標工作總結

實施商標戰(zhàn)略打造XX百年品牌

蘭州XX企業(yè)股份有限公司二O一O年十一月二十五日

一、企業(yè)基本情況

蘭州XX企業(yè)股份有限公司是由創(chuàng)建于1985年的XX集團改制設立的，是甘肅省最早設立的股份制企業(yè)之一，1999年6月23日XX股票在深交所上市。目前，公司總股本18576.6萬股，擁有8家控股子公司。公司主營啤酒、飲料、麥芽、包裝印刷。截止201*年9月底，公司擁有總資產(chǎn)13.1億元，凈資產(chǎn)9.1億元，年啤酒生產(chǎn)能力45萬噸，飲料2萬噸，麥芽15萬噸。201*年1－9月實現(xiàn)銷售收入6.6億元，利稅2.6億元，是甘肅省工業(yè)60強、納稅50強企業(yè)之一，201*年2月，“XX”啤酒商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，是甘肅省第一屆、第二、第三屆著名商標。201*年在甘肅工業(yè)企業(yè)綜合排名中位列第39位。公司還被人力資源部等國家五部委評為全國輕工行業(yè)先進集體。

201*年8月，公司成功引入戰(zhàn)略投資者丹麥嘉士伯啤酒廠有限公司和丹麥發(fā)展中國家工業(yè)化基金會，在甘肅和青海兩省組建了四家合資的啤酒企業(yè)，使本公司啤酒產(chǎn)能近期達到40萬噸，中期達到70萬噸，穩(wěn)居西北第一。目前，公司已形成“一體兩翼”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整、互補作用強、聚集效應和輻射效應明顯。公司成立24年來，累計納稅13億多元，為地方經(jīng)濟發(fā)展和工業(yè)強市、強省戰(zhàn)略做出了積極的貢獻。

二、實施商標戰(zhàn)略的做法

（一）統(tǒng)一思想，深化對實施商標戰(zhàn)略的認識

公司成立之初，我們認識到，商標是重要的知識產(chǎn)權，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是反映一個企業(yè)綜合競爭實力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。加強商標工作，逐步擁有一大批自主知識產(chǎn)權和高知名度商標的優(yōu)勢企業(yè)，對于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、提高產(chǎn)品競爭力，具有積極而重要的作用。企業(yè)在實施商標戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理，外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也提升了產(chǎn)品的知名度和競爭力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機和良好的經(jīng)濟效益。

（二）明確指導思想，推動商標工作發(fā)展

商標工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的的重要抓手，我們緊緊圍繞公司“一體兩翼”的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“激勵創(chuàng)造，有效運用，依法保護，科學管理”的方針，以啤酒主導產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)品為重點，培育和打造一批具有一定規(guī)模、擁有自主知識產(chǎn)權的注冊商標、中國馳名商標和甘肅省著名商標，增強公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

（三）明確目標，強化措施，加快推進商標戰(zhàn)略的實施一是制定規(guī)劃，明確目標任務。公司提出了以“實施商標戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實施規(guī)劃，明確了目標。

總體目標是：到“十一五”末，公司商標意識顯著增強，公司運用商標的水平明顯提高；商標管理和注冊維權體系不斷完善，初步建立起與公司經(jīng)濟發(fā)展相適應的商標培育、管理、使用和保護保障體系，走規(guī)模化、品牌化、國際化發(fā)展之路，成為商標注冊、運用、保護和管理水平一流的企業(yè)。

具體任務是：全面完善商標規(guī)章制度體系，大力推進商標體系構建，創(chuàng)新和完善商標使用管理機制，加大商標宣傳力度，提升品牌形象，大力培養(yǎng)商標專業(yè)人才，擴大商標交流與合作，充分發(fā)揮商標在市場競爭中的推動作用，商標行為規(guī)范科學，加強對商標維護和保護。

公司商標戰(zhàn)略的總體構想是：以馳名商標“XX”為核心，圍繞核心商標構建戰(zhàn)略商標、基本商標、防御商標為一體的商標體系。

二是成立機構，加強領導。公司成立了商標管理委員會，董事長擔任主任，下設辦公室具體負責商標管理，內(nèi)部配置商標專管員一名，專門負責商標事務。各控股公司及相關企業(yè)相應設立商標管理委員會，加強對商標管理的領導。

三是健全制度，依法科學管理。公司依據(jù)《商標法》的有關規(guī)定，制定了《蘭州XX企業(yè)股份有限公司商標管理辦法》、《商標管理標準》。要求商標管理工作與其他經(jīng)營性工作同步檢查，同步考核，堅持商標管理實行“統(tǒng)一注冊、統(tǒng)一擁有、統(tǒng)一建檔、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一使用”的“五統(tǒng)一”原則，使商標管理工作更具科學性。

（四）重視商標注冊，構筑商標體系

公司成立之初，適應市場需要，注冊了“蘭樂”商標。1994年，公司抓住國家對有關商品分類調(diào)整的有利時機，在注冊“XX樂”商標的基礎上，再次申請注冊了“XX”文字、圖形商標。根據(jù)產(chǎn)品出口業(yè)務的需要，1996年，我們通過國家工商局，將“XX”商標在白俄羅斯、吉爾吉斯坦、塔吉克斯坦三個馬德里協(xié)定國進行了國際注冊。98年，“XX”商標又在南非共和國進行了國際注冊。為了構建對“XX”商標的防御保護體系，我們還申請注冊了“XX”牌麥芽、“XX”牌玻璃瓶、“XX”牌水解蛋白以及與“XX”商標近似的“XX王”、“XX源”、“XX夢”、“金XX”等產(chǎn)品商標，同時根據(jù)企業(yè)多元化經(jīng)營的需要，申報注冊了8件“XX”服務商標，已核準服務項目達200多個。201*年以來，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的實際需要和品牌不斷延伸的變化，又申報了“XX風情”、“XX千年禧”、“麥仕德”、“柏勝”、“蒙仕”以及“嘉釀”、“嘉寶”等40多件商標，201*年又在老撾注冊了4件商標，使我公司商標形成了以100件國內(nèi)產(chǎn)品商標為主，8件國際產(chǎn)品商標為輔，注冊商標總數(shù)達108件的獨立的商標防御體系。

（五）加大宣傳力度，進一步提高商標知名度。

XX自創(chuàng)立以來，就十分重視商標品牌的宣傳工作，充分運用各種宣傳載體和形式，確立商標宣傳和輿論導向。一是利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體，大力宣傳培育，提高XX知名度；二是拓展宣傳載體，通過命名部分路段列車為“XX啤酒號”列車；組建專業(yè)藝術團在全國各地演出，冠名體育、知識大賽等，全方位多層次立體式進行宣傳；三是積極配合參加工商部門舉辦的各種形式的商標培訓班和研討班，經(jīng)驗交流會，外出學習考察等形式，借機宣傳和提高XX影響力；四是組織高峰論壇，借專家智力，推動品牌發(fā)展；五是通過積極參與社會公益活動來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過冠名體育事業(yè)，組織慰問地方部隊、公安干警，捐贈慈善事業(yè)，救助貧困，資助殘疾，參與地方公益建設，捐助受災等多種形式參與公益活動，粗略統(tǒng)計資金達5000多萬元，有力地宣傳了企業(yè)，擴大了XX在全國的知名度。

（六）爭創(chuàng)名牌，進一步拓寬商標發(fā)展領域

“通過爭創(chuàng)著名商標和馳名商標來爭取法律、法規(guī)對XX商標專用權和XX品牌的保護是唯一有效，也是最有力度的渠道”。按照這一指導思想，我們按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)展思路，深入開展爭創(chuàng)馳名、著名商標活動。早在96年，公司就著手進行爭創(chuàng)馳名商標工作，成立機構和專人負責這項工作，并于97年向國家工商局遞交了申請。在申請認定的過程中，我們得到了省、市、區(qū)各級工商部門以及商標協(xié)會的精心指導和大力支持，多次到國家工商局和有關部門陳述意見，大大加快了工作進程。經(jīng)過5年的不懈努力，XX商標終于在201*年被國家工商局認定為中國馳名商標。

同時，我們還創(chuàng)造條件，積極爭取甘肅省“著名商標”，各級工商部門主動深入企業(yè)，通過對蘭州XX的發(fā)展狀況，企業(yè)規(guī)模、上交稅收額度、質(zhì)量信譽、市場知名度及產(chǎn)品的市場占有率等綜合因素的深入了解和調(diào)研，認為蘭州XX符合《甘肅省著名商標認定條例》規(guī)定的條件，公司“蘭樂”商標1993年被認定為甘肅省首屆著名商標，“XX”商標1998年、201*年、201*年連續(xù)被認定為第二、三、四屆甘肅省著名商標。

（七）依托優(yōu)勢，強勢聯(lián)盟，打造國際品牌

XX啤酒雖然在商標戰(zhàn)略中取得了一定的成績，在國內(nèi)尤其是西北地區(qū)享有很高的知名度，但總體而言，它還是一個國內(nèi)品牌。在分析了產(chǎn)品出口、貿(mào)易方面的實際情況和啤酒工業(yè)未來發(fā)展的趨勢后，公司提出了“借勢造勢，借船出�！钡膽�(zhàn)略思想，邁出了尋求強勢聯(lián)盟，走國際化發(fā)展道路的步伐。201*年，與世界著名品牌，丹麥國嘉士伯啤酒廠、丹麥國發(fā)展中國家工業(yè)化基金會的戰(zhàn)略聯(lián)盟。首期引進資金1.5億元，在甘肅和青海兩省組建了4家合資的啤酒企業(yè)，是公司啤酒產(chǎn)能近期達到45萬噸，中期將達到70萬噸，產(chǎn)銷量以及市場占有率穩(wěn)居西北第一，并將逐步走出國門，走向世界。

（八）加大保護力度，進一步保護注冊商標專用權。隨著“XX”品牌知名度的日益提高和銷售市場的不斷拓展，省內(nèi)外一些不法分子也開始以各種手段對“XX”商標進行大肆假冒侵權，給我公司造成了極大的損失，僅1996年到1999年，經(jīng)工商部門立案查處的各類侵權案件就高達43件。99年“XX”商標被確定為全國首批重點保護商標以后，在各省、市工商部門的嚴厲打擊下，不法侵害活動在全國范圍內(nèi)得到了有效扼制。

多年來，公司積極加強與工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門的聯(lián)系和配合，以保護商標專用權為重點，對侵犯馳名商標、著名商標專用權的行為進行打擊查處，有力地保護了“XX”商標的專有權。特別是201*年，深圳一家公司將國內(nèi)包括“XX”在內(nèi)的187件知名商標在商標注冊人毫無知情的情況下在香港申請注冊。這一現(xiàn)象得到了國家工商局和省、市工商局的高度重視。為了維護“XX”商標，省、市工商局積極主動和我們共同分析研究，制定方案，進行了一系列的維權行動，通過共同努力，這次惡意搶注行為以失敗告終。通過這次維權行動，我們深深感受到在市場經(jīng)濟中保護知識產(chǎn)權和商標專用權的重要性和緊迫性，也進一步認識到工商部門在商標保護方面的作用。

三、實施商標戰(zhàn)略取得的成效

（一）品牌形象不斷擴大。多年來，公司充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體，廣泛宣傳XX商標，提高社會對XX商標的認知程度，特別是加大了對商標的宣傳力度，將公司XX商標的宣傳納入對外宣傳的重要內(nèi)容，及時報道企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，擴大了商標的知名度和影響力，“XX”品牌形象迅速擴大到了全國各省、市。（二）商標發(fā)展躍上新臺階。截止目前，公司圍繞“XX”主商標，在國內(nèi)以及馬德里協(xié)定國和港、澳、臺地區(qū)共注冊商標108件，使公司商標形成了以92件國內(nèi)商標為主，8件國外商標和8件港、澳、臺商標為輔的商標體系，初步形成了主商標與副商標、防御商標有機結合的商標應用與保護體系。

（三）商標的帶動作用越來越明顯。依托“XX”這一甘肅省著名商標和中國馳名商標，公司形象不斷提高，品牌效應明顯擴大，產(chǎn)品市場占有率逐步擴大，公司的主營業(yè)績連續(xù)三年以20%的速度遞增，XX啤酒在西北地區(qū)的市場地位日益鞏固，馳名商標在市場競爭中充分發(fā)揮了骨干和帶動作用，公司經(jīng)濟實力明顯增強，公司繼續(xù)穩(wěn)居全國啤酒經(jīng)濟效益十佳企業(yè)。

（四）商標專用權保護和維護成效顯著。隨著“XX”品牌知名度的日益提高和產(chǎn)品銷售市場的不斷拓展，“XX”商標被侵權的事件也連連出現(xiàn)。為此，我們在省工商局的幫助下，積極進行商標專用權的保護和維護。與各級工商局建立商標管理信息通報、馳名商標、著名商標重點保護、異地聯(lián)保、省際聯(lián)動打假等機制，加大“XX”商標的保護力度。從1987年至今的24年間，在甘肅、青海、江西、湖南、湖北、河南等地，通過各級工商部門共查處“XX”商標假冒侵權案件38件，有力地保護了XX商標專用權，維護了中國馳名商標的形象。

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