第一篇：公益廣告策劃書作品要求

作品主題選擇范圍：

“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產(chǎn)”、“保護動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)�！�、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

廣告策劃案須包含以下內(nèi)容：

1. 背景

2. 廣告主題

3. 廣告目的

4. 廣告對象

5. 廣告區(qū)域

6. 廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫）

7. 媒體選擇

8. 經(jīng)費預算

9. 效果預期

例：

封面（組名、隊員、口號）

目錄（獨立一頁）

第一部分 背景

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。

第二部分 廣告策略

一、廣告主題

水資源的保護與節(jié)約

二、廣告目標

1.引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注；

2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識；

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

三、廣告對象

1) 廣大公眾；

2) 污染水資源的廠商、企業(yè)；

3) 對于水資源改善具有影響力的政府部門；

四、廣告區(qū)域：

在廣大的中和大學校園的教室及公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。

五、廣告創(chuàng)意

1) 宣傳重點

1.呈現(xiàn)水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。

3.反映水資源的破壞與污染； 水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

2) 廣告畫面：

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)，屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

3) 廣告形式：

（1）flash動畫（在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放）

（2）漫畫、連環(huán)畫形式（在校內(nèi)報紙、雜志、網(wǎng)頁論壇等處投放）

（3）海報（在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳）

六、廣告媒體選擇

1、網(wǎng)絡(luò)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇bbs論壇、人人網(wǎng)、qq空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進行flash動畫播放宣傳

2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的，增強吸引力，實現(xiàn)雙贏。

3、電視：對于我校實際情況而言，這部分不是重點。

4、頻率分配：網(wǎng)絡(luò)長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。

八、廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導作用，用實際情況來調(diào)整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。

第二篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會

公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我

公司欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到公益活動中來。

活動要求：大學生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，

通過廣告?zhèn)鞑ス�益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

活動時間：本學期開始，持續(xù)一個學期時間,將挑選出來的作品每星

期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由《唯時尚》編輯部組織和舉辦，對當今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全校學生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由公司協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往公司郵箱：only_fashion@live.com

4、公司通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進行評比。

此活動過程由《唯時尚》編輯部策劃、組織、挑選。

《唯時尚》雜志編輯部201*年12月10日星期二

第三篇：公益廣告策劃書

公益廣告海報評比大賽

策劃書

國際經(jīng)濟貿(mào)易學院學生會宣傳部

一、主辦單位：國際經(jīng)濟貿(mào)易學院 學生會

承辦單位：宣傳部

二、活動時間:

三、比賽地點: 四教

四、活動目的

1、展示經(jīng)貿(mào)學生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)

2、作品將直接用于學院各項設(shè)施，將對保護設(shè)施（如草坪、課桌文化）、節(jié)約資源（如水）、改善和美化生活環(huán)境（如車棚和住所噪音）等發(fā)揮持久和實質(zhì)性的效用。

3、激發(fā)我們大學生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。

4、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念 我們這次大賽的理念就是服務于公益事業(yè)。

五、可行性分析

1、作品來源可行性分析

① 這項活動比較符合同學們的創(chuàng)新思想，能夠為同學們展露才華提供機會。對于個人或團隊參賽來說，主要通過各項宣傳活動激發(fā)其大學生責任感和愛校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來調(diào)動一部分人的參賽積極性。

②此次活動的作品制作起來比較容易。平面設(shè)計類通過一些顏料、幾張海報紙就可以

做出來；文字類更容易，只需要動腦筋想，就可以出作品，操作起來比較得心應手。因此，此次活動肯定會有很多好的作品出現(xiàn)的。

３本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上張貼”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在院內(nèi)的各個角落，這將對活動和參賽高潮起推動作用。

2、 商家贊助可行性分析

商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助此次公益廣告海報評比大賽成就自己的知名度、樹立良好企業(yè)形象。

3、 活動可行性分析

此次活動內(nèi)容簡單，活動所需設(shè)備較少，所需經(jīng)費也少，故可行性很高 ，由評委現(xiàn)場評分

4、作品保密性分析

如為親自交作品，我們會專人保管好，保證不會泄露，以做好參賽作品的保密性。

六、分工

造紙學院負責：

1、購買卡紙、雙面膠、海報紙

2、制作傳單、評分表、請柬、橫幅。

3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅

4、通知各個班級，向他們詳細介紹此次活動，并負責與他們的一切聯(lián)系。

5、再次通知各個班級，明確預賽和決賽的時間、地點，并負責與他們的聯(lián)系。

6、聯(lián)系場地和借用多媒體用具

7、聯(lián)系贊助商

8、聯(lián)系主持

9、 聯(lián)系后勤集團，商量優(yōu)秀的展示事宜

10、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序

材料學院負責：

1、前期作品收集，整理

2、張貼海報、派發(fā)傳單

3、在學院以海報形式宣傳此次活動。

4、負責準備一切必須的設(shè)備（電腦、展板、照相機等），并負責設(shè)備的使用和保護。

5、聯(lián)系評委

6、聯(lián)系禮儀

7、派發(fā)請柬

8、 準備背景音樂

9、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序

七、活動內(nèi)容

1：作品內(nèi)容：反映各項公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識、權(quán)益保護、安全等。

2：作品形式及要求：

以海報的形式，可以個人或團隊一起參加

所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思。

3：參賽形式：

針對大一學生開展，參賽人數(shù)不限（可以個人參加，也可以以小組的形式參加）。報名時寫上班級、姓名，有效的聯(lián)系方式。海報要突出公益的內(nèi)容，真實深刻，突出主題。參賽作品有每個班級的宣傳委員收上來統(tǒng)一交部宣傳部。作品由評委現(xiàn)場評分，體現(xiàn)出足夠的公正性。4：評分細則：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分）

c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）

5：獎項設(shè)置

三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎，最佳創(chuàng)意獎，最佳優(yōu)秀獎

6：參賽現(xiàn)場：

首先由參賽者帶著自己的參賽作品，然后具體介紹一下作品

7：報名方式：

有意者將名字報到本班的宣傳委員那里即可 。

八、活動流程

總體流程

時間 項目 備注 宣傳方式

前期準備 制作相關(guān)材料 1.前期：發(fā)表宣傳，學院主頁；學院宣傳欄大型海報宣傳；各學生宿舍樓下派發(fā)宣傳單；各大飯?zhí)门蓚鲉巍?/p>

2. 活動后：將優(yōu)秀作品張貼出來，進行活動總結(jié)。

活動負責人會向他們詳細介紹此次活動的方案，和活動舉行的時間地點和注意事項，并對具體疑問進行解答

第四篇：公益廣告策劃書

公益廣告策劃書

一 廣告主題

公民義務獻血

二 廣告目的

1.人人都獻出一點愛，幫助需要幫助的人。

2.呼吁人們無償獻血，獻血有益于身心健康。

3.增強民眾對無償獻血公益事業(yè)的信任。

4.號召廣大人民群眾積極投身于無償獻血的公益事業(yè)。

三 背景分析

無償獻血是國際衛(wèi)生組織國際紅十字會推崇的獻血形式，各國對此也紛紛響應號召出臺獻血政策。我國于1997年12月29日的第八屆全國人民代表大會常務委員會第29次會議上討論，通過了《中華人民共和國獻血法》，并于1998年10月1日開始執(zhí)行。我國《獻血法》規(guī)定，獻血者控制在18至55周歲的健康人群，每次獻血不超過400毫升。

四 宣傳重點

1. 認識血對生命的重要性。許多人搶救時因為醫(yī)院血液供給不足而失去生命，失去再次重生的機會。

2. 您的點滴付出，帶來的不僅是他人新生命的希望，

他人家庭的幸福圓滿，還有自身心靈的愉悅。

3. 無私奉獻精神可貴。倡導人人都獻出愛心，做自己

力所能及的事。

五 廣告目標對象

廣大公眾，主要目標對象是18—55周歲的健康人群

六 使用場合

電視 媒體 演講 文藝宣傳 網(wǎng)絡(luò)傳播等等。

七 實施方案

（一） 電視廣告

“公益就在身邊，生命無需等待�！�

是什么讓愛在這里凝聚？是什么讓情向這里涌來？是那生命的呼喚，牽動著多少熱血情懷！

是什么讓我們血脈相連？是什么讓我們熱情澎湃？是那生命的希望，連著多少無私的關(guān)懷！

捧出你的心，捧出我的心，滴滴熱血播成愛，血里流著情，情深連血脈，生命與愛同在！

愛是一支蠟燭，點燃昏暗中的生命。

愛是一條圍巾，溫暖受傷的心靈。

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