第一篇：如何寫汽車廣告策劃書

如何寫汽車廣告策劃書呢？下面小編為大家分享一下，大家敬請關注下文：

一、廣告策劃案

汽車廣告策劃書占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業(yè)的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析

a、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b、樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境。

c、隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。

2、自身優(yōu)勢分析

a、現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

b、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c、高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

d、南方汽車博覽中心的 ，通信、語言查詢、數碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環(huán)境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1、緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商來投資。

2、盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3、早日導入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實現闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。

4、引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。

四、前期廣告策略

1、廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位。

2、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3、廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

a、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b、在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

c、媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計劃表

第二篇：如何寫廣告策劃書

創(chuàng)作廣告策劃書。

一、封面

策劃書封面制作必須具有的五個要素

.1.題目；

2;廣告策劃的起、止時間

3.廣告主名稱；

4.產品名稱；

5.策劃人及單位:

二、正文部分:

一、序言(策劃背景、起因）；

二、市場分析（sm.seogis.comini coo

per是甲殼蟲的最大的競爭對手之一。mini cooper擁有1.6發(fā)動機，車身短小但空間也不局促，車價34.8

萬。甲殼蟲車小馬力大，做工精良，前座舒適，后座以短途為主。價格約26萬。

甲殼蟲的優(yōu)勢在于，mini cooper的價格貴，這樣的價格足可以讓你坐在豐田皇冠里舒適享受。

五 企業(yè)與競爭對手廣告分析

1、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動情況、目標策略、產品定位、廣告訴求、廣告效果

甲殼蟲：在201*年下半年投入大量網絡廣告。目的為加強美譽度。訴求對象為高收入職業(yè)女性。投入費用為300萬。廣告效果不錯，達到了預定目標。

寶馬mini：在201*年投入大量忘了廣告。目的為增加銷量。訴求對象為高收入者。投入費用600萬。mini的定位比甲殼蟲稍高。

2、總結

寶馬mini的優(yōu)勢在于投入費用多，產生的知名度廣。甲殼蟲的優(yōu)勢在于強化了產品形象。企業(yè)應該繼續(xù)保持甲殼蟲的個性時尚的定位。但要，改變甲殼蟲女性車的定位。

六 廣告策略

（一）：廣告的目標

1、提高產品知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標消費者心目中的認知度達到90%以上。

2、擴大銷售量，今年下半年的銷售量突破4萬量以上

（二）:目標市場策略

通過對市場、消費者以及競爭對手的分析，根據消費者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業(yè)有成，進取心強的高收入人群所構成的市場，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎上再次超越，體現并提升自我價值成為這部分人群所追求。他們追求時尚，個性張揚。

（三）:產品定位策略

甲殼蟲是一款中檔車。以其耐看、結實、實用、操控性好等特點，是超時尚的小轎車首選。

（四）：廣告訴求策略

甲殼蟲的訴求對象為職業(yè)女性，以能滿足她們的時尚、張揚個性為訴求重點。訴求方法

強調甲殼蟲的性能和外觀，突出他在目前市場的無人可及性。

（五）：廣告表現策略

1、甲殼蟲時尚動感，活力，給你帶來無限機遇與奇跡。

2、要打動女孩子，就送她甲殼蟲吧。

3、要提升個人魅力就買甲殼蟲。

（六）：廣告媒介策略

1、以網絡廣告為主，這類消費者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

2、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》等的汽車周刊中，刊登廣告。

3、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于甲殼蟲性能、外觀、價格以及甲殼蟲的相對于其他車的優(yōu)勢的文章。采用16開的版面，雜志廣告全部放在封二，采用16開整面廣告。

4、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。

七 :廣告計劃

（一）：廣告目標

1、提高產品知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標消費者心目中的認知度達到90%以上。

2、擴大銷售量，今年下半年的銷售量突破4萬量以上

（二）:廣告時間

開始時間：201*年5月1日，五一節(jié)開始可以做個促銷活動，把廣告打的更響。

活動結束時間：201*年5月7日

持續(xù)時間：201*年12月底

（三）:廣告的目標市場

以北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主。

（四）：廣告訴求對象及重點

高收入的職業(yè)女性，以能滿足她們的時尚、個性張揚為訴求重點。訴求方法強調甲殼蟲的性能和外觀，突出他在目前市場的無人可及性。

（五）：廣告表現

1、甲殼蟲時尚動感，活力，給你帶來無限機遇與奇跡。

2、要打的女孩子，就送她甲殼蟲吧。

3、要提升個人魅力就賣甲殼蟲。

強調甲殼蟲的性能和外觀，突出他在目前市場的無人可及性。

（六）：廣告表現策略

1、甲殼蟲時尚動感，活力，給你帶來無限機遇與奇跡。

2、要打動女孩子，就送她甲殼蟲吧。

3、要提升個人魅力就買甲殼蟲。

（七）：廣告媒介策略

1、以網絡廣告為主，這類消費者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

2、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》等的汽車周刊中，刊登廣告。

3、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于甲殼蟲性能、外觀、價格以及甲殼蟲的相對于其他車的優(yōu)勢的文章。采用16開的版面，雜志廣告全部放在封二，采用16開整面廣告。

4、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。

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