第一篇：廣告征集大賽策劃書詳細(xì)版
廣告征集大賽策劃書
二.活動(dòng)內(nèi)容
前期（準(zhǔn)備期）
成立活動(dòng)準(zhǔn)備委員會(huì)具體負(fù)責(zé)此事。
1.確定廣告征集活動(dòng)以“為動(dòng)感體育征集廣告大賽”為主題
2.確定廣告語(yǔ)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定方法及評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)
3.協(xié)商邀請(qǐng)導(dǎo)員學(xué)生會(huì)代表及其他評(píng)委（可以邀請(qǐng)商家代表?yè)?dān)任意評(píng)委）
5.在院周開始前與學(xué)校方面商議，將活動(dòng)與德育分掛鉤，以保證活動(dòng)對(duì)同學(xué)的吸引力。
中期
1. 在院周開始第二天（11月2日）以海報(bào)（海報(bào)會(huì)對(duì)商家進(jìn)行
介紹，以讓學(xué)生了解比賽內(nèi)容并宣傳商家）及傳單（傳單印發(fā)商家廣告及報(bào)名方法，可提高商家知名度又提高活動(dòng)知名度）通知活動(dòng)參與辦法，海報(bào)將在醒目地點(diǎn)掛出，保證海報(bào)的了解度，具體海報(bào)設(shè)置由宣傳部負(fù)責(zé)（在此期間海報(bào)及宣傳單。
2. 活動(dòng)參加方式，以短信或書面或郵件方式為主，將參賽作品
交至大賽負(fù)責(zé)組委會(huì)，作品應(yīng)包括設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)，對(duì)該廣告語(yǔ)的適當(dāng)解說，參賽人名單，院系。（設(shè)置大賽專用電話接收,
短信設(shè)置專用郵箱接收郵件,設(shè)置投件箱接收書面作品）
3. 活動(dòng)參賽作品整理，每天晚上有學(xué)生會(huì)成員負(fù)責(zé)整理參賽，并負(fù)責(zé)將參賽作品及參賽人員制成電子版，并統(tǒng)一保存。
4. 于活動(dòng)正式征稿結(jié)束后（即11月5號(hào)晚）將所有參賽作品整理并發(fā)送到所有評(píng)委。
5. 作品初選：評(píng)選時(shí)間為11月6號(hào)和7號(hào)，主要由各個(gè)評(píng)委選出3到5條參賽作品入圍決賽，回發(fā)給大賽組委會(huì)，由大賽組委會(huì)整理并匯集并回發(fā)給各位評(píng)委。
6. 作品決賽：時(shí)間：在11月上課時(shí)間挑選。地點(diǎn)：中教室邀請(qǐng)商家、導(dǎo)員以及組委會(huì)作為評(píng)委，評(píng)委擁有百分之三十的決定權(quán)，其余百分之七十歸選手的親友團(tuán)，由選手介紹自己的廣告語(yǔ)，在作品評(píng)選決賽結(jié)束后進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)所有入圍作品作者到會(huì)，進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式。（以上評(píng)選方式有待改進(jìn)和商榷，并非最終評(píng)選方式）
7. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)四名、優(yōu)秀獎(jiǎng)多名。（獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及獎(jiǎng)品設(shè)置應(yīng)于商家進(jìn)行協(xié)商最終確定）
后期
1. 在學(xué)校內(nèi)部甬路設(shè)置展板，展示優(yōu)秀的廣告語(yǔ)
2. 商家也可以采用其中優(yōu)秀廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳。
效果預(yù)測(cè)：此次宣傳活動(dòng)即采用傳統(tǒng)的傳單等形式又采用新式校園活動(dòng)為商家進(jìn)行宣傳，將廣告與學(xué)生活動(dòng)緊緊結(jié)合，在活動(dòng)中
參與活動(dòng)就需了解商家，并且此類活動(dòng)在我校屬首次，新活動(dòng)定能吸引同學(xué)注意，并且廣告對(duì)同學(xué)生活影響的深入，使得此活動(dòng)能有效的激發(fā)學(xué)生興趣，提高參賽熱情，加以好的物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)的誘惑，從而保證同學(xué)的參賽人數(shù)。高的參賽人數(shù)定能使此活動(dòng)深入同學(xué)之中，從而使商家形象深入學(xué)生內(nèi)心，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置以代金券為主業(yè)影響了學(xué)生消費(fèi)傾向。
第二篇：廣告詳細(xì)行業(yè)劃分
廣告行業(yè)詳細(xì)劃分規(guī)定
為進(jìn)一步規(guī)范業(yè)務(wù)工作流程，提高業(yè)務(wù)人員的工作效能，維護(hù)業(yè)務(wù)人員的合法權(quán)益，全面落實(shí)本公司業(yè)務(wù)縱向鏈接與橫向切片的管理模式，防止跨片業(yè)務(wù)的發(fā)生，提升公司的品牌形象及整體利益，特制定本細(xì)則。
本細(xì)則共對(duì)七大行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了細(xì)分，包括：大客戶行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、房產(chǎn)家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、餐飲時(shí)尚行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、教育培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、商務(wù)服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、醫(yī)藥健康行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、車市行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍。本實(shí)施細(xì)則自發(fā)布之日起施行，請(qǐng)各相關(guān)部門（室）、分公司嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行。
說明：
1、同一公司涉及多個(gè)行業(yè)的以行業(yè)劃分業(yè)績(jī)，業(yè)務(wù)按行業(yè)運(yùn)作，無(wú)法分開運(yùn)作的，可跟相關(guān)行業(yè)協(xié)商后由其代為開展業(yè)務(wù)，但業(yè)績(jī)?nèi)詣潥w所屬行業(yè)所有。
2、在建項(xiàng)目與經(jīng)營(yíng)行業(yè)的劃分以開業(yè)為準(zhǔn)。在建項(xiàng)目自開業(yè)當(dāng)期廣告起轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)行業(yè)運(yùn)作。
3、本細(xì)則未完善之處以采編部裁定為準(zhǔn)。
附：各行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
一、大客戶行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：通信類（通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、通信產(chǎn)品經(jīng)銷商），包括：
一、移動(dòng)、網(wǎng)通、聯(lián)通、鐵通、電信、衛(wèi)通等公司及其所屬分公司、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)；
二、手機(jī)、小靈通賣場(chǎng)及其專賣店；含光能手機(jī)、可視電話等通訊產(chǎn)品。
b：商場(chǎng)類（），包括：
一、綜合性商場(chǎng)、商城、超市以及與商場(chǎng)合版刊發(fā)的產(chǎn)品廣告；
二、其它所有小型商場(chǎng)、超市、綜合性商店。
c：家電類（家電商場(chǎng)、賣場(chǎng)），
包括三聯(lián)家電、蘇寧電器、國(guó)美電器等為代表的綜合類家電賣場(chǎng)；
d：電器、家電類：主要指除房產(chǎn)（太陽(yáng)能、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴�、電暖器、浴霸）之外的家用電器品牌及專賣店廣告（包括電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲、豆?jié){機(jī)、電磁爐、電吹風(fēng)、剃須刀、電風(fēng)扇、電熨斗、加濕器等），包括海爾、長(zhǎng)虹、海信、tcl等綜合性品牌家電；
e：旅游類
一、旅行社、旅游公司；
二、旅游景點(diǎn)、公園、游樂園。
f：各縣市區(qū)的所有商場(chǎng)、商城、超市。
g：其他在建的綜合性商場(chǎng)、商城、購(gòu)物廣場(chǎng)以開業(yè)為限劃歸本行業(yè)。
房產(chǎn)家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：房地產(chǎn)類
一、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及其開發(fā)的項(xiàng)目；
二、房地產(chǎn)營(yíng)銷、策劃、代理公司及其代理的項(xiàng)目；
三、二手房中介、評(píng)估、交易機(jī)構(gòu)及其代理、銷售的房產(chǎn)；
四、住房、辦公用房、廠房、商業(yè)店鋪、寫字樓的出租、出售；
五、土地的轉(zhuǎn)讓、出租、出售。
b：建筑、建材類
一、各類建筑施工、建筑安裝、建筑監(jiān)理、建筑勘測(cè)、建筑設(shè)計(jì)等企業(yè)；
二、建材生產(chǎn)及銷售企業(yè)或店鋪，包括石材、水泥、磚瓦、預(yù)制板材、沙子、石灰、玻璃鋼瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色瀝青瓦、彩瓦、彩磚），電線、電纜、電工產(chǎn)品、電器開關(guān)等產(chǎn)品廣告及專營(yíng)店廣告。 c：家居裝飾類
一、各類家具生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)家具的銷售；
二、各類裝飾、裝潢企業(yè)及裝飾材料的銷售，包括木地板、干木型材、瓷磚、涂料、油漆、玻璃、鋁塑板（pvc板）、整體廚房及相關(guān)設(shè)備；衛(wèi)浴設(shè)備（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散熱器、家用鍋爐（暖氣爐）、燈具、門鎖、ppr（pvc）管材、門窗、墻壁紙、滑道等產(chǎn)品；
三、家居用品的銷售，包括防盜門、櫥柜、床、沙發(fā)、床上用品、家紡、布藝、窗簾、家用梯子、晾衣架；日常廚房生活用品包括（鍋、碗、瓢、盆等）；
四、電器類僅限于太陽(yáng)能、油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器、電暖器、浴霸（其余家電歸大客戶部）；
五、建材市場(chǎng)、家具市場(chǎng)、家居廣場(chǎng)、燈具市場(chǎng)。
車市行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：機(jī)動(dòng)車類
一、各種類型的汽車、農(nóng)用車、特種車、拖拉機(jī)等；
二、機(jī)動(dòng)三輪車、摩托車。
b：非機(jī)動(dòng)車類各種類型的電動(dòng)車、自行車；
c：配件類以上各種車輛的配件，包含電動(dòng)車電瓶、車用潤(rùn)滑油；
d：汽車維修、美容裝飾等企業(yè)；
e：汽車、摩托車、電動(dòng)車、自行車的維修、保養(yǎng)服務(wù)；
f：機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)，摩托車、電動(dòng)車、自行車專營(yíng)商場(chǎng)；
g：汽車配件市場(chǎng)，摩托車、電動(dòng)車配件市場(chǎng)；
h：汽車租賃企業(yè)；
i：車載gps衛(wèi)星監(jiān)控器、導(dǎo)航儀、汽車防盜設(shè)備、車載通訊設(shè)備；
j：汽車展示、交易會(huì)，電動(dòng)車、摩托車、自行車展示交易會(huì)；
k：生產(chǎn)本行業(yè)產(chǎn)品的工廠。
餐飲時(shí)尚行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：餐飲類
一、各大、中、小型酒店、賓館；
二、各茶樓、酒吧、西餐廳、冰吧；
三、各種酒水、飲料、食品、果品、糧油等（包含煙、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）；
四、肉類、禽類、蛋類、水產(chǎn)類、山珍類；
b：休閑娛樂類
一、各大、中、小型的洗浴廣場(chǎng)、浴池以及游泳場(chǎng)（館）；
二、各種男女生活館（含香薰、瑜伽、舍賓俱樂部）、休閑會(huì)所、足療館所（不含中醫(yī)推拿、按摩）、健身俱樂部；
三、各種ktv音樂廣場(chǎng)、夜總會(huì)、舞廳；
四、電影院、游戲廳，乒乓球、臺(tái)球俱樂部，高爾夫球俱樂部。
c：時(shí)尚類
一、婚紗影樓、照相館、兒童攝影店、照片沖洗店、婚嫁喜鋪、婚慶用品專營(yíng)店、婚慶禮儀公司、慶典公司 ；
二、各種美容美發(fā)店以及美容美發(fā)用品的銷售；
三、各種美容護(hù)膚、美體機(jī)構(gòu)（不含醫(yī)學(xué)整形美容）；
四、各種減肥、豐胸機(jī)構(gòu)（非醫(yī)院、診所的科室），形象策劃、色彩設(shè)計(jì)店；
五、美容、化妝、護(hù)膚產(chǎn)品；洗發(fā)液、沐浴露等日用洗化產(chǎn)品；
六、各種服裝（含內(nèi)衣、孕嬰裝、品牌服裝）、鞋帽、箱包的品牌宣傳及品牌專營(yíng)店宣傳；
七、飾品店及首飾（包含鉆石、金、銀、玉器、手表、本命年產(chǎn)品等人身佩帶的產(chǎn)品）；
八、鮮花店；
九、上述內(nèi)容僅指流通環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括：各類服裝廠、食品廠、煙酒廠、飲料廠、奶廠、礦泉水廠、果品公司、面粉廠、糧油廠、屠宰廠、蔬菜廠、醬菜廠、瓜子廠、調(diào)味品廠、糖酒副食品公司等飲食類生產(chǎn)企業(yè)，不含生產(chǎn)工藝品、娛樂用品（撲克、麻將、臺(tái)球等）的生產(chǎn)企業(yè)。
教育培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：院校類
一、各類高等院校；
二、外地院校的招生代辦點(diǎn)、職業(yè)學(xué)校、中專學(xué)校、技工學(xué)校；
三、普通初、高級(jí)中學(xué)；
四、小學(xué)、幼兒園；
五、特殊教育學(xué)校（聾啞學(xué)校等）、政治教育學(xué)校（黨校等）。
b：培訓(xùn)類
一、職業(yè)、技能類培訓(xùn)中心，學(xué)校；包含但不限于外語(yǔ)語(yǔ)種培訓(xùn)、語(yǔ)言培訓(xùn)、會(huì)計(jì)培訓(xùn)、駕駛培訓(xùn)、廚藝培訓(xùn)、藝術(shù)培訓(xùn)、舞蹈培訓(xùn)、琴類培訓(xùn)、美術(shù)培訓(xùn)、美容美發(fā)培訓(xùn)、醫(yī)療培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)、武術(shù)培訓(xùn)、棋類培訓(xùn)、攝影化妝培訓(xùn)、室內(nèi)裝飾培訓(xùn)、人力資源培訓(xùn)、服裝加工培訓(xùn)等；
二、家庭式教育輔導(dǎo)。
c：出國(guó)留學(xué)、青少年宮；
d：圖書城、圖書館、書店及圖書音像制品
包含錄音帶、錄像帶以及cd、vcd、dvd、evd光盤等音像制品的復(fù)制、銷售。
e：戶外教育和素質(zhì)拓展訓(xùn)練（人才資源培訓(xùn)）；
f：名人字畫、畫廊、畫院（書畫社）、字畫裝裱社。
醫(yī)藥健康行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：醫(yī)療機(jī)構(gòu)類
一、醫(yī)院；
二、醫(yī)療診所；
三、衛(wèi)生院、衛(wèi)生服務(wù)站、防疫站、消毒中心、疾病控制中心；
四、醫(yī)學(xué)整形美容院、所（需具備條件①是衛(wèi)生部門頒發(fā)的營(yíng)業(yè)手續(xù)；②通過使用醫(yī)療器械或改變?nèi)梭w形態(tài)的機(jī)構(gòu)），包含設(shè)在醫(yī)院內(nèi)的美容護(hù)膚祛斑科室；
五、保健康復(fù)中心（具有疾病防治、醫(yī)療保健、康復(fù)指導(dǎo)功能的場(chǎng)所）；
b：醫(yī)藥、保健品類
一、醫(yī)藥公司及連鎖店；
二、藥店；
三、藥廠、制藥企業(yè)；
四、藥品（①具有藥準(zhǔn)字批號(hào)，②具有疾病治療功能）、藥酒；
五、保健食品（①具有食準(zhǔn)字批號(hào)，②對(duì)疾病有輔助治療功能，③具有保健、調(diào)理健康作用的產(chǎn)品）；
六、保健用品，例如保健床墊、保健枕頭。
c：醫(yī)療器械（含理療儀、助聽器、血壓儀、按摩椅等）；
d：中醫(yī)專業(yè)推拿、按摩、刮痧、針灸等行業(yè)（在醫(yī)院、診所開設(shè)的上述服務(wù)內(nèi)容）；
e：特殊產(chǎn)品。治療灰指甲、腳氣、頭皮屑等類型的產(chǎn)品；調(diào)理內(nèi)分泌（荷爾蒙）類、維生素類、礦物滴類等相關(guān)產(chǎn)品；戒煙、戒酒、治打鼾產(chǎn)品；
f：止脫生發(fā)專營(yíng)店及產(chǎn)品；
g：藥品藥材市場(chǎng)；
h：行業(yè)展銷會(huì)、博覽會(huì)；
i：藥廠等生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品原則上歸屬醫(yī)藥行業(yè)；藥店等流通環(huán)節(jié)銷售的其他產(chǎn)品原則上歸屬醫(yī)藥行業(yè)； j：動(dòng)物藥品的生產(chǎn)銷售，寵物醫(yī)院、診所；
k：生產(chǎn)本行業(yè)產(chǎn)品的工廠。
綜合行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍
a：金融類：銀行、保險(xiǎn)、典當(dāng)、期貨、證券、投資理財(cái)公司；福彩、體彩發(fā)行公司；有面值的紀(jì)念幣、票； b：電子電腦類：電腦、網(wǎng)絡(luò)、軟件、電腦耗材、光盤刻錄，電子、電器設(shè)備，音響、樂器，防盜、監(jiān)控、報(bào)警、消防器材；
c：數(shù)碼產(chǎn)品類：數(shù)碼攝像機(jī)、照相機(jī)，影碟機(jī)、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)，mp3、mp4等；
d：公用事業(yè)、社會(huì)服務(wù)類：公交、熱力、煤氣、自來水、電力、郵政等，會(huì)計(jì)師、審計(jì)師、稅務(wù)師、律師事務(wù)所、公正處等；
e：機(jī)械、加工、五金類：機(jī)械加工、制作、維修，五金工具及五金商店（含軸承、彎頭、角帶、閥門等五金產(chǎn)品廣告及專營(yíng)店廣告）；
f：造紙、印刷、包裝、印刷物資耗材；
h：辦公用品、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等，禮品、工藝品、玩具，古玩、奇石；
i：麻將機(jī)、游戲機(jī)、撲克牌等娛樂器具的生產(chǎn)銷售及其技術(shù)傳授，健身器材的生產(chǎn)銷售；
j：輕工日雜類：鐘表、眼鏡及眼鏡店、縫紉設(shè)備、柜臺(tái)貨架、炊事機(jī)械、酒店用品、軍品勞保、保安用品、度量衡器、除金銀等貴重金屬外的飾品類；
k：廣告策劃、標(biāo)牌制字、霓虹燈制作，大型節(jié)會(huì)宣傳、綜合性商品展示交易會(huì)，經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，進(jìn)出口貿(mào)易；
l：專項(xiàng)服務(wù)：搬家、家政、干洗、物業(yè)、拍賣、維修、舊貨回收、心理咨詢；
m：農(nóng)林牧漁：園林綠化、植物、花卉、苗木，養(yǎng)殖業(yè)（觀賞魚類、漁具、魚塘），飼料；
n：紡織、印染；
o：機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、團(tuán)體、協(xié)會(huì)及上述單位的公告、聲明廣告，個(gè)人遺失聲明；
p：文化館、博物館、歌舞團(tuán)、文化廣場(chǎng)、古玩市場(chǎng)、花鳥市場(chǎng)、生資市場(chǎng)（農(nóng)藥市場(chǎng)）等；
q：交通、運(yùn)輸、物流類：各車站、碼頭、港口、機(jī)場(chǎng)及物流公司、運(yùn)輸公司廣告；
r：冶金鑄造、金屬材料、機(jī)械工業(yè)、模具：鋼廠、鋼結(jié)構(gòu)、鑄造廠、電鍍廠、鋼型材（管材、工材、線材），有色金屬加工、安裝，模具、建筑機(jī)械、通用機(jī)械、塑膠機(jī)械、印刷機(jī)械；
s：石油、化工類：石油加工、油站、鹽場(chǎng)、化學(xué)試劑、添加劑、精細(xì)化工、塑料、橡膠等產(chǎn)品的廣告； t：電力、動(dòng)力設(shè)備：電機(jī)、發(fā)電設(shè)備，氣動(dòng)、電動(dòng)工具，泵類、鍋爐、冷卻設(shè)備、電氣焊；
u：物資供銷、租賃、回收：供銷公司、舊貨市場(chǎng)、廢舊品回收、農(nóng)資生資（農(nóng)藥、化肥、種子、農(nóng)膜等），大棚設(shè)施及材料；
v：婚姻介紹機(jī)構(gòu)、職業(yè)介紹機(jī)構(gòu)、人才市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)。聲訊臺(tái)，聲訊服務(wù)公司。
m.seogis.comb）元。如無(wú)其他明確約定，上述金額為含稅價(jià)格，包括乙方履行本合同的全部費(fèi)用（詳細(xì)內(nèi)容見附件）。除非甲方書面同意，甲方不再另行支付其他任何費(fèi)用。
2.2 甲方采用以下第種方式（（1）支票；（2）現(xiàn)金；（3）轉(zhuǎn)帳），并按以下安排付款：
2.2.1 本合同簽署后日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應(yīng)在收到上述發(fā)票并確認(rèn)無(wú)誤后日內(nèi)向乙方支付該筆款項(xiàng)。
2.2.2 廣告發(fā)布日并經(jīng)甲方書面確認(rèn)合格之日起日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應(yīng)在收到上述發(fā)票并確認(rèn)無(wú)誤后日內(nèi)向乙方支付該筆款項(xiàng)。
2.2.3 廣告全部發(fā)布完畢并經(jīng)甲方書面確認(rèn)合格之日起日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應(yīng)在收到上述發(fā)票并確認(rèn)無(wú)誤后日內(nèi)向乙方支付該筆款項(xiàng)。
2.3 在本合同有效期內(nèi)，雙方可以書面補(bǔ)充協(xié)議方式調(diào)整合同金額。此種情形下，甲方實(shí)際支付的金額以雙方最終達(dá)成一致的書面補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。
2.4乙方的帳戶信息如下：
乙方開戶行：
帳戶名稱：
帳號(hào)：
乙方如需改變其帳戶信息，應(yīng)提前十（10）日書面通知甲方。乙方未按本合同約定通知或確認(rèn)信息而使甲方雙方遭受的損失，由乙方承擔(dān)。
2.5 乙方有賠償損失和/或支付違約金的責(zé)任的，甲方有權(quán)從應(yīng)支付的任何一筆款項(xiàng)中扣除相應(yīng)金額。
2.6 對(duì)于本合同涉及的所有稅費(fèi)，均應(yīng)按照有關(guān)稅收的法律規(guī)定，由雙方各自承擔(dān)，但本合同總額中包含的甲方應(yīng)繳納的稅費(fèi)仍應(yīng)由乙方代為繳納。
三、 雙方權(quán)利和義務(wù)
3.1 甲方權(quán)利和義務(wù)
3.1.1 甲方有權(quán)對(duì)乙方發(fā)布廣告的情況進(jìn)行監(jiān)督。
3.1.2 甲方有權(quán)變更所發(fā)布的廣告內(nèi)容，但應(yīng)提前通知乙方。
3.1.3 甲方有權(quán)指定第三方協(xié)助甲方安排媒體物料調(diào)整、監(jiān)督乙方履行情況等。
3.1.4 對(duì)于乙方錯(cuò)誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為，甲方有權(quán)要求乙方：
（1）免費(fèi)重發(fā)或補(bǔ)發(fā)相應(yīng)網(wǎng)站、頻道、欄目、頁(yè)面、位置和發(fā)布形式、時(shí)段、次數(shù)、時(shí)間等的符合甲方要求的廣告；或返還錯(cuò)誤、遺漏、不按期發(fā)布等不符合本合同約定的廣告的相應(yīng)款項(xiàng)。
（2）按照本合同的有關(guān)約定承擔(dān)違約責(zé)任。
3.1.5 甲方應(yīng)遵守國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，不得要求乙方發(fā)布違反上述法律規(guī)范的廣告。
3.1.6 甲方應(yīng)按照本合同約定向乙方支付相應(yīng)的款項(xiàng)。
3.1.7 甲方應(yīng)在廣告發(fā)布前將所要鏈接的網(wǎng)址通知乙方。需要更換廣告的發(fā)布頻道、欄目、頁(yè)面或位置時(shí)，甲方應(yīng)提前通知乙方。
3.2 乙方權(quán)利和義務(wù)
3.2.1 乙方有權(quán)根據(jù)本合同約定獲得相應(yīng)的報(bào)酬。
3.2.2 乙方有權(quán)核實(shí)甲方廣告的內(nèi)容，對(duì)不符合法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件規(guī)定的廣告，乙方應(yīng)在廣告發(fā)布前日通知甲方進(jìn)行修改。
3.2.3 乙方應(yīng)嚴(yán)格按照本合同約定和甲方要求發(fā)布甲方廣告。未經(jīng)甲方事先書面同意，不得擅自更改已經(jīng)甲方確認(rèn)的有關(guān)廣告發(fā)布事項(xiàng)。
3.2.4 乙方應(yīng)按照甲方要求對(duì)于錯(cuò)誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為及時(shí)進(jìn)行更正和補(bǔ)救。
3.2.5 乙方應(yīng)提供internet網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和廣告發(fā)布的技術(shù)支持，保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全可靠。
3.2.6 乙方應(yīng)保證已經(jīng)獲得本合同約定的廣告的發(fā)布網(wǎng)站和特定頻道、欄目、頁(yè)面、位置及形式、時(shí)段、次數(shù)、時(shí)間等的廣告發(fā)布權(quán)。
3.2.7 乙方應(yīng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，不得從事違反上述法律規(guī)范的廣告發(fā)布行為。
3.2.8 乙方應(yīng)保證具有履行本合同的各項(xiàng)法定資質(zhì)。
3.2.9 乙方應(yīng)負(fù)責(zé)辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關(guān)手續(xù)。
四、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
4.1 甲方授權(quán)乙方為本合同約定的目的使用其提供的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)、業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等。乙方保證僅為本合同約定的目的正確、合理地使用上述名稱、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等，不得擅自改動(dòng)、歪曲其整體形象和組成部分，不得為本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。
4.2 甲方根據(jù)本合同向乙方提供的廣告樣片、樣稿、樣帶和其他宣傳資料及其中所包含的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、圖形、圖片、文字等素材以及因本合同產(chǎn)生的作品（包括但不限于任何圖案、圖像、配音、配樂、文字、專題片語(yǔ)、卡通人物形象、flash片等），其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他權(quán)益全部歸甲方所有，未經(jīng)甲方事先書面許可，乙方不得為本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。
4.3 本合同因履行完畢、解除或不可抗力等終止之日起日內(nèi)，乙方應(yīng)將甲方提供的所有材料（包括但不限于廣告樣片、樣稿或樣帶和其他宣傳資料）移交甲方，并且不得繼續(xù)使用或擅自許可任何第三方使用。
五、 保密
5.1 本合同所稱“保密信息”，是指本合同擁有信息的一方（“提供方”）根據(jù)本合同向另一方（“接受方”）提供的信息，包括但不限于技術(shù)性信息、商業(yè)性信息、文件、程序、計(jì)劃、
技術(shù)、圖表、模型、參數(shù)、數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)、專有技術(shù)、業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)運(yùn)作方法和其他專有信息，本合同的條款和與本合同有關(guān)的其他信息，本合同履行過程中形成的所有信息、數(shù)據(jù)、資料、意見、建議、階段性工作成果和最終工作成果等。
5.2 保密信息只能由接受方及其人員為本合同目的而使用。除非本合同另有約定，對(duì)于提供方提供的任何保密信息，未經(jīng)提供方事先書面同意，接受方及其知悉保密信息的有關(guān)人員均不得直接或間接地以任何方式提供或披露給任何“第三方”。本條所稱“第三方”，是指本合同雙方以外的任何自然人、法人或其他組織。但是，甲方向其關(guān)聯(lián)公司披露保密信息不受本條約束。
5.3 提供方向接受方提供或披露的保密信息，僅可由接受方為履行本合同的目的披露給指定的雇員，并且僅在為履行本合同所需的范圍內(nèi)進(jìn)行該等披露。但是，接受方在采取一切合理的預(yù)防措施前不得向其雇員披露任何保密信息，該等預(yù)防措施包括但不限于告知該等雇員將要披露信息的保密性質(zhì)、由該等雇員做出至少同樣嚴(yán)格于本合同保密義務(wù)的保密承諾等，以防止該等雇員為本合同之外的任何目的使用保密信息或未經(jīng)授權(quán)將其披露給任何第三方。
5.4 接受方的律師、會(huì)計(jì)師、承包商、顧問等為提供專業(yè)協(xié)助而需要了解保密信息時(shí)，接受方可向其披露保密信息，但應(yīng)要求上述人員簽訂保密協(xié)議或按照有關(guān)職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)履行保密義務(wù)。
5.5 有關(guān)政府部門或監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求接受方披露任何保密信息，接受方在該部門或機(jī)構(gòu)要求的范圍內(nèi)進(jìn)行披露的，無(wú)需承擔(dān)本合同中的責(zé)任；但前提是該接受方應(yīng)在信息披露前將需披露的保密信息書面通知提供方以便提供方采取必要的保護(hù)措施，并且應(yīng)盡合理努力確保該等被披露的保密信息獲得該部門或機(jī)構(gòu)的保密待遇。
5.6 在任何情形下，本合同約定的保密義務(wù)應(yīng)永久持續(xù)有效。
5.7 本合同所稱“保密信息”不包括：
（1）在一方披露時(shí)已為公眾所知的信息，或在披露后并非由于接受方和/或其雇員、律師、會(huì)計(jì)師、承包商、顧問或其他人員的過失而為公眾所知的信息；
（2）有書面證據(jù)證明在披露時(shí)已由接受方掌握的信息，并且該信息并非直接或間接來自提供方；
（3）有書面證據(jù)證明第三方已向接受方披露的信息，并且該第三方不承擔(dān)保密義務(wù)并且有權(quán)披露。
5.8 提供方有權(quán)隨時(shí)書面通知接受方歸還任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何復(fù)印件，并附上證明接受方在歸還此類材料后不再直接或間接地保留或控制任何保密信息或包含保密信息的任何該等材料的書面聲明。接受方應(yīng)在收到該書面通知后的十（10）日內(nèi)遵守任何該等要求。對(duì)于雙方約定不必歸還提供方的任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何復(fù)印件，接受方應(yīng)按照提供方的要求銷毀或不可恢復(fù)地刪除并應(yīng)向提供方書面確認(rèn)該等銷毀或刪除。
六、 合同變更和解除
6.1 本合同生效后，除法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件另有規(guī)定或本合同另有約定外，未經(jīng)甲、
乙雙方書面協(xié)商一致，任何一方不得自行變更、中止或解除本合同。
6.2 任何一方要變更、中止或解除本合同的，應(yīng)先向?qū)Ψ桨l(fā)出書面通知，然后進(jìn)行協(xié)商。
6.3 甲方因特殊情況要求停止發(fā)布本合同約定的廣告的，乙方應(yīng)停止發(fā)布，但甲方應(yīng)提前通知乙方。對(duì)于乙方收到甲方通知前已經(jīng)發(fā)布的廣告，甲方應(yīng)按本合同約定支付有關(guān)費(fèi)用。甲方依本合同約定發(fā)出了通知但乙方仍然發(fā)布廣告的，有關(guān)費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
七、 違約責(zé)任
7.1 任何一方不履行本合同約定的義務(wù)或履行義務(wù)不符合本合同約定的，視為違約，應(yīng)停止違約行為，并承擔(dān)繼續(xù)履行、采取補(bǔ)救措施或賠償損失等違約責(zé)任。
7.2 任何一方在履行本合同過程中由于自身原因給對(duì)方和/或第三方造成損失的，應(yīng)負(fù)責(zé)處理并承擔(dān)賠償責(zé)任。
7.3 甲方無(wú)正當(dāng)理由不按本合同約定付款的，每逾期一（1）日，應(yīng)按應(yīng)付金額的百分之（%）向乙方支付違約金。
7.4 乙方發(fā)生錯(cuò)誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等不符合本合同約定的情形的，應(yīng)在甲方提出更正通知后（）日內(nèi)更正。
乙方每次發(fā)生錯(cuò)誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等不符合本合同約定的情形的，應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。乙方上述行為達(dá)到（）次或以上，或即使更正其行為也無(wú)法實(shí)現(xiàn)本合同約定的目的的，甲方有權(quán)解除本合同。乙方應(yīng)在甲方解除合同的書面通知送達(dá)之日起（）日內(nèi)全額退還甲方已支付的合同款項(xiàng)，并向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
甲方要求乙方繼續(xù)履行本合同的，乙方應(yīng)繼續(xù)履行，同時(shí)應(yīng)根據(jù)本條約定向甲方支付違約金。
7.5 乙方無(wú)正當(dāng)理由最終不能按照本合同約定發(fā)布廣告的，應(yīng)向甲方退還尚未發(fā)布的廣告的費(fèi)用，并向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.6 乙方未按本合同約定及時(shí)通知甲方對(duì)廣告進(jìn)行修改而導(dǎo)致廣告逾期發(fā)布的，每逾期一
（1）日，乙方應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.7 乙方違反本合同知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款的，應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.8 乙方違反本合同約定的保密義務(wù)的，應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.9 乙方因違反有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定而導(dǎo)致甲方損失的，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.10 乙方因不具備有關(guān)法定資質(zhì)而導(dǎo)致甲方損失的，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.11 乙方因未辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關(guān)手續(xù)而導(dǎo)致甲方損失的，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.12 廣告經(jīng)乙方審查合格后仍違反有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定的，乙方應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.13 乙方支付的違約金不足以彌補(bǔ)甲方損失的，還應(yīng)根據(jù)甲方的實(shí)際損失予以賠償。
7.14 本合同所稱“損失”包括實(shí)際損失、合同履行后可以獲得的利益和訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、合理的調(diào)查費(fèi)、律師費(fèi)等有關(guān)法律費(fèi)用。
八、 不可抗力
8.1 本合同所稱“不可抗力”，是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況。
8.2 本合同一方或雙方在履行本合同的過程中因不可抗力而不能按約定全部或部分履行其義務(wù)，遇到不可抗力的一方（“受阻方”）滿足下列所有條件的，不應(yīng)被視為違反本合同：
（1）受阻方不能全部或部分履行其義務(wù)是由不可抗力直接造成的，并且在不可抗力發(fā)生前不存在遲延履行義務(wù)的情形；
（2）受阻方已盡最大努力履行其義務(wù)并且減少由于不可抗力給另一方造成的損失；
（3）受阻方在不可抗力發(fā)生后立即通知另一方，并且在不可抗力發(fā)生后的十五（15）日內(nèi)向另一方提供有關(guān)該不可抗力的權(quán)威證明文件和書面說明，該書面說明中應(yīng)包括對(duì)遲延或部分履行本合同的原因的說明。
8.3 不可抗力終止后，受阻方應(yīng)繼續(xù)履行本合同并盡快通知另一方。受阻方應(yīng)可延長(zhǎng)履行本合同，延長(zhǎng)的時(shí)間應(yīng)相當(dāng)于不可抗力實(shí)際造成延誤的時(shí)間。
8.4 不可抗力或其影響持續(xù)達(dá)三十（30）日或以上的，雙方應(yīng)根據(jù)該不可抗力對(duì)履行本合同的影響程度，協(xié)商變更或終止本合同。自一方發(fā)出書面協(xié)商通知之日起十五（15）日內(nèi)雙方無(wú)法達(dá)成一致的，任何一方均有權(quán)解除本合同并且不承擔(dān)違約責(zé)任。
九、 適用法律和爭(zhēng)議解決
9.1 本合同的成立、簽訂、效力、解釋、履行、變更、終止和爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律。
9.2 與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議都應(yīng)由雙方通過友好協(xié)商解決， 協(xié)商不成的提交深圳仲裁委解決爭(zhēng)議。
9.3本合同自簽字蓋章之日起生效，一式肆份，甲方持貳份，乙方持貳份，具有同等法律效力。
（簽字頁(yè)）
甲方：乙方：
法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：
日期：日期：
第五篇：廣告策劃書格式
封面
廣告策劃小組名單
目錄
前言
(一)市場(chǎng)分析
1. 營(yíng)銷環(huán)境分析
2. 消費(fèi)者分析
3. 產(chǎn)品分析
4. 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
5. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
(二)廣告策略
1. 廣告的目標(biāo)
2. 目標(biāo)市場(chǎng)策略
3. 廣告定位策略
4. 廣告訴求策略
5. 廣告表現(xiàn)策略
6.廣告媒介策略
(三)廣告實(shí)施計(jì)劃
1. 廣告活動(dòng)的目標(biāo)
2. 廣告活動(dòng)的時(shí)間
3. 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
4. 廣告的訴求對(duì)象
5. 廣告的訴求重點(diǎn)
6. 廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)
7.廣告媒介計(jì)劃
7. 其他活動(dòng)計(jì)劃
9.廣告費(fèi)用預(yù)算
(四)廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控
1. 廣告效果的預(yù)測(cè)
2. 廣告媒介的監(jiān)控
廣告策劃書的一般模式
根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場(chǎng)分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營(yíng)銷環(huán)境分析
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);
• 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
• 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
• 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場(chǎng)的文化背景
• 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?
• 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。
• 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
• 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場(chǎng)概況。
(1)市場(chǎng)的規(guī)模：
• 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額
• 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額
• 消費(fèi)者總量
• 消費(fèi)者總的購(gòu)買量
• 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
• 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：
• 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
• 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
• 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
• 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?
• 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?
(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
• 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?
• 有無(wú)暫時(shí)性?
• 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?
4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會(huì)與威脅
(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(3)重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
• 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
• 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
• 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
• 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
• 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
• 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
• 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
• 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
• 購(gòu)買的動(dòng)機(jī)
• 購(gòu)買的時(shí)間
• 購(gòu)買的頻率
• 購(gòu)買的數(shù)量
• 購(gòu)買的地點(diǎn)
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
• 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度
• 對(duì)本品牌的偏好程度
• 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
• 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度
• 使用后的滿足程度
• 未滿足的需求
3、潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性：
• 總量
• 年齡
• 職業(yè)
• 收入
• 受教育程度
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：
• 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品?
• 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
• 有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃?
• 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
• 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?
• 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 重要問題
(2)潛在消費(fèi)者：
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
(3)目標(biāo)消費(fèi)者：
• 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
• 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
• 如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能：
• 產(chǎn)品的性能有哪些?
• 產(chǎn)品最突出的性能是什么?
• 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
• 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求?
(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：
• 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
• 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?
• 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
• 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價(jià)格：
• 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
• 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
• 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
• 產(chǎn)品的主要原料是什么?
• 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處?
• 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?
5)生產(chǎn)工藝：
• 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
• 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處?
• 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝：
• 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱?
• 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
• 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?
• 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力?
• 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較：
• 在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
• 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
• 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
• 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
• 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3、產(chǎn)品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
• 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮?
• 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?
• 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處?
• 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
• 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
• 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
• 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
• 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問題?
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
• 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想?
• 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
• 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處?
• 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
• 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
• 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
• 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
• 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問題?
(3)產(chǎn)品定位的效果：
• 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
• 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難?
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性：
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
(2)產(chǎn)品的生命周期
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
(3)產(chǎn)品的形象：
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位：
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
• 市場(chǎng)占有率
• 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
• 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
• 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略
3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。
• 開展的時(shí)間
• 開展的目的
• 投入的費(fèi)用
• 主要內(nèi)容
2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
• 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行?
• 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何?
• 有何合理之處?
• 有何不合理之處?
3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。
4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。
• 訴求對(duì)象是誰(shuí)
• 訴求重點(diǎn)如何
• 訴求方法如何
5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。
• 廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?
• 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。
• 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
• 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
7、廣告效果
• 廣
告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?• 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
• 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
• 廣告在直接促銷方面有何效果?
• 廣告在其他方面有何效果?
• 廣告投入的效益如何?
8、總結(jié)。
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
• 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
• 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
• 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標(biāo)
1、企業(yè)提出的目標(biāo)
2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述
二、目標(biāo)市場(chǎng)策略
1、企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
(1)企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)：
• 市場(chǎng)的特性
• 市場(chǎng)的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
• 機(jī)會(huì)與威脅
• 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
• 主要問題點(diǎn)
• 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性
2、市場(chǎng)細(xì)分。
(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：
(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：
(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：
3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：
(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：
三、產(chǎn)品定位策略
1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
(2)定位的效果：
(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：
2、產(chǎn)品定位策略。
(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
• 從消費(fèi)者需求的角度
• 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度
• 從營(yíng)銷效果的角度
(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述：
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對(duì)象。
(1)訴求對(duì)象的表述：
(2)訴求對(duì)象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點(diǎn)。
(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：
(2)對(duì)所有廣告信息的分析：
(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：
3、訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述
(2)訴求方法的依據(jù)：
五、廣告表現(xiàn)策略
1、廣告主題策略。
(1)對(duì)廣告主題的表述：
(2)對(duì)廣告主題的依據(jù)：
2、廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
(2)廣告創(chuàng)意的說明：
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
六、廣告媒介策略
1、對(duì)媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
• 媒介選擇的依據(jù)
• 選擇的主要媒介
• 選用的媒介簡(jiǎn)介
5、媒介組合策略：
6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：
7、廣告發(fā)布頻率策略：
第三部分：廣告計(jì)劃
一、廣告目標(biāo)
二、廣告時(shí)間
• 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間
• 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間
• 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間
三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
四、廣告的訴求對(duì)象
五、廣告的訴求重點(diǎn)
六、廣告表現(xiàn)
1、廣告的主題：
2、廣告的創(chuàng)意：
3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
• 平面設(shè)計(jì)
• 文案
• 電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規(guī)格
5、各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計(jì)劃
1、廣告發(fā)布的媒介：
2、各媒介的廣告規(guī)格：
3、廣告媒介發(fā)布排期表：
八、其他活動(dòng)計(jì)劃
1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：
2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：
3、其他活動(dòng)計(jì)劃：
九、廣告費(fèi)用預(yù)算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：
2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
3、廣告制作費(fèi)用：
4、廣告媒介費(fèi)用：
5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用
6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：
7、費(fèi)用總額：
第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控
一、廣告效果的預(yù)測(cè)
1、廣告主題測(cè)試：
2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：
3、廣告文案測(cè)試：
4、廣告作品測(cè)試：
二、廣告效果的監(jiān)控
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2、廣告效果的測(cè)定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場(chǎng)調(diào)查問卷
2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱
3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
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