文章編輯指北——如何寫一遍好的競價文

一、網(wǎng)站文章怎么寫，結(jié)構(gòu)思路擺出來。

一篇文章，結(jié)構(gòu)很重要，如果說文章沒有結(jié)構(gòu)，只是內(nèi)容的堆徹，讀者讀起來很累，就不會有動力再繼續(xù)讀下去。所以說，一篇好的文章一定要結(jié)構(gòu)嚴謹，思路清晰。

我們在寫一篇文章的時候，先想一下：”這篇文章我大概要寫那些部分？然后把這些內(nèi)容組織好。一層一層、一段一段，安排得清清楚楚，有條不紊，該詳?shù)脑�，該略的略。前前后后，�?lián)系得緊密，照顧得周到。沒有前后脫節(jié)的地方，沒有丟三拉四的情形，沒有拖泥帶水的毛病，患者讀了才能得到清晰明確的印象。這樣的文章，才具有我們所說的“可讀性”（各種類型的文章可以包括哪些內(nèi)容，具體參見群共享里面的“文章編輯指南”）

二、文章要讓讀者讀下去，內(nèi)容要“真實”

患者來點擊我們的文章的時候，都是通過網(wǎng)絡(luò)搜索進來的，所以在看到我們的文章之前，他可能已經(jīng)了解了一定的情況，或者說一些患者本身就表現(xiàn)出了疾病的一些癥狀，所以說，在看到我們的文章的時候，如果和他之前了解到的東西不一樣，或者說和自己的癥狀不相同，那么他就不會再讀下去。我們這片文章也就沒有了意義。所以，我們在寫一遍文章的時候(特別是癥狀類文章)一定要先保證好內(nèi)容的準確，可以多去百度百科、39健康網(wǎng)這些網(wǎng)站去看看（這些網(wǎng)站患者會認為比較權(quán)威，容易相信的）。

三、提升文章轉(zhuǎn)化率，讓文章更有“價值”（這個我詳細講講） 我們的文章是用錢買來讓讀者讀的，所以，對于文章來說最重要的就是要有高轉(zhuǎn)換率。最理想的情況就是患者每一次點開我們的文章，就能產(chǎn)生一次有效對話（當然這不太現(xiàn)實）。那么，怎么來提高我們文章的轉(zhuǎn)化率呢？

患者要什么，我們就給他說什么

患者是帶病來看文章的，和閑情逸致看小說不一樣，病人看文章的心情是很急切的，如果你文章老是扯一些不相關(guān)的東西，患者就不會再看下去。所以我們的文章一定要開篇明義，在最開頭就讓患者看到想看的東西，比如寫癥狀，你就在第一個部分放上XXX疾病的癥狀；寫病因，第一個部分就放上xxx疾病的病因；寫危害，第一個部分就寫XXX疾病的危害。千萬不要在開篇用大篇幅去扯一些和文章標題（用戶搜索的東西）不相關(guān)的東西！

讓患者對你的文章感興趣

1、言語流暢，版面清新。版面清新這個，大家注意一遍文章看上去大致好看，不要整篇的加紅飄粗就行了。言語流暢，舉個例子“選擇做無痛人流的朋友，也許價格不是令他們困擾的難題。在他們心中，選擇一家好的婦科醫(yī)院是最重要的，那么國內(nèi)哪家婦科醫(yī)院好呢？評判婦科醫(yī)院好壞的標準又是什么呢？”像這樣簡潔成熟的語言，我覺得比較讓人容易接受。

2、圖文并茂，讓文章不單調(diào)。圖文并茂，夾敘夾議，不同形式的結(jié)合可以讓文間更為生動。我們可以通過數(shù)據(jù)、案例、患者體驗等其他文體，來使我們的文章內(nèi)容更豐富，更真實。

3、文字富有吸引力。這個一般體現(xiàn)在每個部分小標題上面。比如我要寫一個關(guān)于醫(yī)院好的文章，大概會從醫(yī)生，醫(yī)院資質(zhì)，醫(yī)院服務(wù)三個方面去寫。然后這三個部分用“醫(yī)院擁有專業(yè)的醫(yī)生”，“醫(yī)院資質(zhì)優(yōu)秀，”“醫(yī)院服務(wù)好”這樣的小標題，會對患者產(chǎn)生吸引力嗎？這種小標題改成“匯集國內(nèi)名醫(yī)，讓治療更安心”、“優(yōu)秀醫(yī)院資質(zhì)，讓患者更放心”“醫(yī)院溫馨服務(wù)，讓就診更舒心”這樣是不是就更具有吸引力了呢。

適時插入商務(wù)通，提升點擊轉(zhuǎn)化率

很多人都說，網(wǎng)絡(luò)編輯很簡單，往往5分鐘就能寫出一遍文章，但是我想告訴大家的是，我更希望新人們能用5分鐘去想一想，一個商務(wù)通引導(dǎo)語怎么寫

一篇好的競價文章，關(guān)鍵是在引導(dǎo)！前面說過，患者是帶著病進來看文章的，那么你首先要讓他大體的明白，自己是個什么病。通過對癥入座，患者對自己的病情有個基本的認知。而這種認知未必準確，這就是第一個引導(dǎo)點。

那么怎么才能準確呢？需要做檢查。檢查的項目你需要向患者敘述清楚，告訴他們通過這些檢查，才能夠準確的判斷你這個病是什么病。那么檢查的項目費用是多少呢？這是第二個引導(dǎo)點。

檢查完了，確診是這種病了，下一步就是治療。你們醫(yī)院有什么特色的技術(shù)，治療這種病有什么顯著的效果，這點更需要寫清楚。那么治療的費用是多少？多久能夠治愈？這是第三個引導(dǎo)點。

最后是醫(yī)生對于這種病的建議，注意事項等等。如果還有什么不明白的，歡迎點擊咨詢。這是第四個引導(dǎo)點。

一般來說，按照這個思路，一篇文章有2-3個文字引導(dǎo)語，1個圖片引導(dǎo)語，就夠了。 商務(wù)通引導(dǎo)語邪道：讓文章的隱含商務(wù)通入口多起來。

為什么商務(wù)通不是加的越多越好，原因很簡單：第一，影響文章版面，第二，造成患者

反感。那么我們?nèi)绾卧谝?guī)避這兩條的情況下增加一些商務(wù)通入口呢？

1、 文章開頭插入的那張圖片加上商務(wù)通

2、 諸如癥狀，原因這些大部分的小要點加粗加商務(wù)通（前提是加了商務(wù)通后字體顏色不變，比如胃腸后臺）

3、 加下劃線的部分加商務(wù)通

注：加入商務(wù)通的度量，還是需要有個把握，加入太多也可能會影響到轉(zhuǎn)化率。

四、新人進階，如何讓自己適應(yīng)這份工作

剛開始接觸這份工作，會覺得一天即使只寫10幾篇文章不知道該如何下手，覺得任務(wù)很重，完成不了。其實這主要還是大家積累不夠，心里面沒有貨，當然寫起來很難。那么怎么讓自己的“貨”多起來？關(guān)鍵還是多積累，寫網(wǎng)站文章，都會去參考人家的文章怎么寫，那么當看到一篇不錯的文章的時候，就把它復(fù)制下來，放在一個專門的文件夾里面，自己寫的，覺得不錯的文章也這樣存下來。有空的時候把這些文章分類整理下，比如“文章開頭，技術(shù)包裝，溫馨提示，檢查治療”。這樣一分類，你不就是有很多的素材了嗎？你始終要想到，醫(yī)院的病種就那些，寫來寫去就是那些內(nèi)容，寫久了，速度自然就提升了。其次，需要注意的是，文章的開頭和結(jié)尾一定要盡量自己寫！

五、論費用類文章和醫(yī)院類文章怎么寫

1、費用類:

第一種，按照治療流程來寫，治療前的檢查，治療的過程，治療后的保養(yǎng)

第二種，按照不同的角度去寫，因人不同而不同，選擇的療法檢查不同而不同，選擇的醫(yī)院不同而不同。

2、醫(yī)院類：

大致上醫(yī)院文章都從專業(yè)醫(yī)生，醫(yī)院資質(zhì)，醫(yī)院服務(wù)三個方面去介紹。

具體的，大家可以參考一下網(wǎng)站上的文章，（我覺得很多病種里面都寫過這兩類文章了）

后日談：這些內(nèi)容都是我在開始做編輯工作之后自己經(jīng)驗和以前查找過的一些資料的總結(jié)，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭�。其實我認為，做一件工作，最重要的還是要靠自己去多思考，能夠多看、多想、多總結(jié)。才能夠真正做好�；叵胱约鹤鼍庉嬤@兩個月來，，剛開始也什么都不懂，很多時候都是靠自己去摸索，然后參考人家的文章，慢慢改變而來，所以，大家要相信自己是能夠做好這份工作的。

以上！

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