第一篇：關(guān)于開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的可行性分析報告

關(guān)于開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和背景。

近年來，隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度，公路經(jīng)濟已經(jīng)步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段，最近省、市局專門召開了以加快路域經(jīng)濟發(fā)展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模在全國地市級城市中進入前二十名的任務(wù)目標(biāo)。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標(biāo)牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進行了調(diào)查分析，認為：公路標(biāo)牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場，可獲得可觀的經(jīng)濟效益。

二、公路標(biāo)牌廣告的特點和作用。

進入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領(lǐng)先地位，電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標(biāo)牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標(biāo)牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標(biāo)牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客戶的青睞。

三、開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的觀眾和資源優(yōu)勢。

我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成，開展公路標(biāo)牌廣告業(yè)務(wù)，具有廣大的資源優(yōu)勢和廣泛的觀眾，能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。

四、廣告市場的瞻望和預(yù)測。

隨著我國市場經(jīng)濟的深入和m.seogis.com)d代表了未來低碳經(jīng)濟、清潔能源經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，出租車led廣告同樣代表了未來戶外廣告媒體的發(fā)展方向。它的市場前景將是不可估量的。

在這樣一個大背景下，實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營已經(jīng)具備了足夠的市場條件，顯示了它的必要性。即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。

一、主要依據(jù)和背景

1、在當(dāng)前的經(jīng)濟領(lǐng)域中，必須靠發(fā)展，只有發(fā)展才能帶動公司拓寬領(lǐng)域，拓寬規(guī)模，才能產(chǎn)生最大的效益。因為任何經(jīng)營都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達到盈利，必須使得經(jīng)營收入大于成本，如果經(jīng)營面鋪得越開，則意味著分攤到各個區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業(yè)適當(dāng)擴大經(jīng)營規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。

2、經(jīng)營上的策略，如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域，它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，也意味著把控市場的權(quán)力、對市場

的滲透力。具體到出租車led廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經(jīng)營中實現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營，別人無法復(fù)制，擁有了獨家的最大的話語權(quán)。當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水。如果在這個時候，引入出租車led廣告，進行規(guī)模化經(jīng)營，它勢必攪起廣告市場的活力，進而重新整合，盤活整個市場，煥發(fā)出新的生機，公司將是最直接的受益者。

二、出租車led廣告以及各種媒體的傳播效果利弊

出租車led廣告規(guī)模經(jīng)營的外在表現(xiàn)形式就是廣告聯(lián)播網(wǎng)。所謂聯(lián)播網(wǎng)，就是在所屬區(qū)域，經(jīng)營者的所有出租車led廣告在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)等所屬區(qū)域全部進行聯(lián)播，同一時間播放同樣的內(nèi)容。這樣形成一個相當(dāng)高的轟炸強度，相當(dāng)廣的關(guān)照范圍，從而使廣告內(nèi)容的傳播效果達到最優(yōu)。這對于廣告主是相當(dāng)具有誘惑力的。

廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長期合作的與否。下面我們來具體對照一下各種媒體的有效傳播效果。

1、傳統(tǒng)戶外媒體

傳統(tǒng)戶外廣告的弊端表現(xiàn)在：ａ、覆蓋面小，因為它位置固定不動，宣傳區(qū)域小。具有很強的區(qū)域限制，而好的路段又通常都已被高價占定。好的路段通常又有一個弊病，即特色性較強，不適用于所有的廣告內(nèi)容。ｂ、受注視的時間短。人們通常對靜

止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無法測評。

出租車led廣告則克服了以上缺陷。如果實行聯(lián)播網(wǎng)，不僅覆蓋面空前擴大，而且受注視時間也大大延長。

2、報紙

人們形容報紙的發(fā)行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發(fā)行量的問題。它的不足表現(xiàn)在：ａ、注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。ｂ、表現(xiàn)形式單調(diào)。報紙的印刷質(zhì)量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報紙極是以文字為主要的表達元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調(diào)得多。

出租車led廣告立體多元，色彩豐富，聯(lián)播網(wǎng)的注意度將是報紙所無可比擬的。

3、電視

電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時間局限，八點鐘播放的廣告必須保證觀眾在場，否則就等于無效傳播。而且它受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。又由于電視廣告的泛濫，它又產(chǎn)生了新的另一個弊端：觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。

出租車led廣告可以在一天內(nèi)反復(fù)輪播廣告內(nèi)容，同時因為

它的移動性，不受收視環(huán)境影響，觀眾也都永遠是新鮮的。

綜上所述，出租車led廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢已經(jīng)全部凸顯。

三、出租車led廣告的投入與預(yù)期收益

我們通過在計算中發(fā)現(xiàn)，出租車led廣告的價值遠遠高于單個廣告的價值。同時，結(jié)合我公司gps平臺，為出租車免費安裝gps和led廣告屏，即體現(xiàn)了我公司為構(gòu)建“平安涉縣”所貢獻的社會效益，又為公司贏得最大的經(jīng)濟效益。

根據(jù)目前考察的gps和led廣告屏的價格在1000元，假設(shè)給一百臺出租車安裝gps和led廣告屏，預(yù)計共投入費用如下：

1、 gps和led廣告屏的設(shè)備費10萬元（含軟件）

2、 監(jiān)控專線費1萬元

3、 服務(wù)器費用0.5萬元

4、 員工工資4人，5萬元／年

5、 車輛開支2萬元／年

6、 前期廣告策劃（業(yè)務(wù)開發(fā)，宣傳）費用2萬元

以上共計費用20.5萬

收益：預(yù)計一年收入10-15萬，一年半可收回成本。

從第三年開始，出租車gps和led廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。則其收益更為可觀。因為它面對的廣告主的選擇更加廣泛。

四、風(fēng)險

我縣的廣告業(yè)比較發(fā)達，目前，出租車led廣告屏在我

縣為空白點，同時，總體的經(jīng)濟形勢在我們縣區(qū)內(nèi)是可樂觀的，但是競爭市場比較激烈，縣級廣告市場相對占有份額比較小，有一定的困難和風(fēng)險。

五、具體運作方案

1、資金來源，可根據(jù)公司目前經(jīng)濟狀況來定：

※公司直接投資；

※號召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；

以上工作根據(jù)中心、公司主任經(jīng)理會研究待定。

2、機構(gòu)設(shè)置

※名稱：開發(fā)廣告部(開發(fā)部和廣告部合為一體)

※編制: 8人，其中開發(fā)部4人，廣告部4人（計算機專

業(yè)人員1名，業(yè)務(wù)員2名）。

※級別：科級（大隊長級）

※設(shè)置：主任1名，副主任2名（開發(fā)部廣告部各1名） ※職責(zé)：由主任帶領(lǐng)開發(fā)部和廣告部人員全力開發(fā)各項業(yè)

務(wù)，為公司增加收入。

3、車載led廣告市場業(yè)務(wù)策劃

※市場分析：目前l(fā)ed車載廣告是一項很有市場前景的廣告業(yè)務(wù)。在鄰近的周邊市區(qū)如邯鄲，長治，安陽等已經(jīng)開展�？偟南�費態(tài)勢在涉縣廣告宣傳市場前景很大。

※消費分析：消費群體主要包括通訊公司，保險公司，商場，醫(yī)療以及各縣直機關(guān)，及金融機構(gòu)和大型企事業(yè)單位，

以及大型商戶。

※渠道方面

a、運用現(xiàn)有的公司渠道，大隊，中隊，班，個人。

b、運用目前公司安保合作單位作為目標(biāo)單位。

c、運用公司客戶經(jīng)理建立縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及個人代理渠道。

d、運用公司的客戶經(jīng)理（待建）與單位直接聯(lián)系業(yè)務(wù)。

※廣告業(yè)務(wù)價位附后，需報物價局審核（待批）

二〇一四年七月八日

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