第一篇：關(guān)于開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的可行性分析報(bào)告

關(guān)于開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的可行性分析報(bào)告

一、項(xiàng)目提出的理由和背景。

近年來(lái)，隨著國(guó)家全面加大對(duì)公路事業(yè)的扶持力度，公路經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入了一個(gè)嶄新的高速發(fā)展階段，最近省、市局專門召開了以加快路域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐為主題的公路工作會(huì)議，提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模在全國(guó)地市級(jí)城市中進(jìn)入前二十名的任務(wù)目標(biāo)。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標(biāo)牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進(jìn)行了調(diào)查分析，認(rèn)為：公路標(biāo)牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場(chǎng)，可獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

二、公路標(biāo)牌廣告的特點(diǎn)和作用。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標(biāo)牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會(huì)多、時(shí)效性長(zhǎng)、大的戶外標(biāo)牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點(diǎn)，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標(biāo)牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時(shí)效長(zhǎng)、觀眾覆蓋面廣等特點(diǎn)，備受廣大客戶的青睞。

三、開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的觀眾和資源優(yōu)勢(shì)。

我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，孔孟文化名揚(yáng)世界，京福、日東高速公路穿市而過(guò)，高等級(jí)的國(guó)、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成，開展公路標(biāo)牌廣告業(yè)務(wù)，具有廣大的資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的觀眾，能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國(guó)各地的千家萬(wàn)戶。

四、廣告市場(chǎng)的瞻望和預(yù)測(cè)。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和m.seogis.com)d代表了未來(lái)低碳經(jīng)濟(jì)、清潔能源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，出租車led廣告同樣代表了未來(lái)戶外廣告媒體的發(fā)展方向。它的市場(chǎng)前景將是不可估量的。

在這樣一個(gè)大背景下，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)已經(jīng)具備了足夠的市場(chǎng)條件，顯示了它的必要性。即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。

一、主要依據(jù)和背景

1、在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，必須靠發(fā)展，只有發(fā)展才能帶動(dòng)公司拓寬領(lǐng)域，拓寬規(guī)模，才能產(chǎn)生最大的效益。因?yàn)槿魏谓?jīng)營(yíng)都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達(dá)到盈利，必須使得經(jīng)營(yíng)收入大于成本，如果經(jīng)營(yíng)面鋪得越開，則意味著分?jǐn)偟礁鱾�(gè)區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業(yè)適當(dāng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。

2、經(jīng)營(yíng)上的策略，如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域，它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，也意味著把控市場(chǎng)的權(quán)力、對(duì)市場(chǎng)

的滲透力。具體到出租車led廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營(yíng)，別人無(wú)法復(fù)制，擁有了獨(dú)家的最大的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水。如果在這個(gè)時(shí)候，引入出租車led廣告，進(jìn)行規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)，它勢(shì)必?cái)嚻饛V告市場(chǎng)的活力，進(jìn)而重新整合，盤活整個(gè)市場(chǎng)，煥發(fā)出新的生機(jī)，公司將是最直接的受益者。

二、出租車led廣告以及各種媒體的傳播效果利弊

出租車led廣告規(guī)模經(jīng)營(yíng)的外在表現(xiàn)形式就是廣告聯(lián)播網(wǎng)。所謂聯(lián)播網(wǎng)，就是在所屬區(qū)域，經(jīng)營(yíng)者的所有出租車led廣告在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等所屬區(qū)域全部進(jìn)行聯(lián)播，同一時(shí)間播放同樣的內(nèi)容。這樣形成一個(gè)相當(dāng)高的轟炸強(qiáng)度，相當(dāng)廣的關(guān)照范圍，從而使廣告內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最優(yōu)。這對(duì)于廣告主是相當(dāng)具有誘惑力的。

廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長(zhǎng)期合作的與否。下面我們來(lái)具體對(duì)照一下各種媒體的有效傳播效果。

1、傳統(tǒng)戶外媒體

傳統(tǒng)戶外廣告的弊端表現(xiàn)在：ａ、覆蓋面小，因?yàn)樗�位置固定不�?dòng)，宣傳區(qū)域小。具有很強(qiáng)的區(qū)域限制，而好的路段又通常都已被高價(jià)占定。好的路段通常又有一個(gè)弊病，即特色性較強(qiáng)，不適用于所有的廣告內(nèi)容。ｂ、受注視的時(shí)間短。人們通常對(duì)靜

止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無(wú)法測(cè)評(píng)。

出租車led廣告則克服了以上缺陷。如果實(shí)行聯(lián)播網(wǎng)，不僅覆蓋面空前擴(kuò)大，而且受注視時(shí)間也大大延長(zhǎng)。

2、報(bào)紙

人們形容報(bào)紙的發(fā)行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發(fā)行量的問題。它的不足表現(xiàn)在：ａ、注意度不高。在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。ｂ、表現(xiàn)形式單調(diào)。報(bào)紙的印刷質(zhì)量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報(bào)紙極是以文字為主要的表達(dá)元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調(diào)得多。

出租車led廣告立體多元，色彩豐富，聯(lián)播網(wǎng)的注意度將是報(bào)紙所無(wú)可比擬的。

3、電視

電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時(shí)間局限，八點(diǎn)鐘播放的廣告必須保證觀眾在場(chǎng)，否則就等于無(wú)效傳播。而且它受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。又由于電視廣告的泛濫，它又產(chǎn)生了新的另一個(gè)弊端：觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。

出租車led廣告可以在一天內(nèi)反復(fù)輪播廣告內(nèi)容，同時(shí)因?yàn)?/p>

它的移動(dòng)性，不受收視環(huán)境影響，觀眾也都永遠(yuǎn)是新鮮的。

綜上所述，出租車led廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)全部凸顯。

三、出租車led廣告的投入與預(yù)期收益

我們通過(guò)在計(jì)算中發(fā)現(xiàn)，出租車led廣告的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單個(gè)廣告的價(jià)值。同時(shí)，結(jié)合我公司gps平臺(tái)，為出租車免費(fèi)安裝gps和led廣告屏，即體現(xiàn)了我公司為構(gòu)建“平安涉縣”所貢獻(xiàn)的社會(huì)效益，又為公司贏得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)目前考察的gps和led廣告屏的價(jià)格在1000元，假設(shè)給一百臺(tái)出租車安裝gps和led廣告屏，預(yù)計(jì)共投入費(fèi)用如下：

1、 gps和led廣告屏的設(shè)備費(fèi)10萬(wàn)元（含軟件）

2、 監(jiān)控專線費(fèi)1萬(wàn)元

3、 服務(wù)器費(fèi)用0.5萬(wàn)元

4、 員工工資4人，5萬(wàn)元／年

5、 車輛開支2萬(wàn)元／年

6、 前期廣告策劃（業(yè)務(wù)開發(fā)，宣傳）費(fèi)用2萬(wàn)元

以上共計(jì)費(fèi)用20.5萬(wàn)

收益：預(yù)計(jì)一年收入10-15萬(wàn)，一年半可收回成本。

從第三年開始，出租車gps和led廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。則其收益更為可觀。因?yàn)樗�面�?duì)的廣告主的選擇更加廣泛。

四、風(fēng)險(xiǎn)

我縣的廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)，目前，出租車led廣告屏在我

縣為空白點(diǎn)，同時(shí)，總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在我們縣區(qū)內(nèi)是可樂觀的，但是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較激烈，縣級(jí)廣告市場(chǎng)相對(duì)占有份額比較小，有一定的困難和風(fēng)險(xiǎn)。

五、具體運(yùn)作方案

1、資金來(lái)源，可根據(jù)公司目前經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)定：

※公司直接投資；

※號(hào)召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；

以上工作根據(jù)中心、公司主任經(jīng)理會(huì)研究待定。

2、機(jī)構(gòu)設(shè)置

※名稱：開發(fā)廣告部(開發(fā)部和廣告部合為一體)

※編制: 8人，其中開發(fā)部4人，廣告部4人（計(jì)算機(jī)專

業(yè)人員1名，業(yè)務(wù)員2名）。

※級(jí)別：科級(jí)（大隊(duì)長(zhǎng)級(jí)）

※設(shè)置：主任1名，副主任2名（開發(fā)部廣告部各1名） ※職責(zé)：由主任帶領(lǐng)開發(fā)部和廣告部人員全力開發(fā)各項(xiàng)業(yè)

務(wù)，為公司增加收入。

3、車載led廣告市場(chǎng)業(yè)務(wù)策劃

※市場(chǎng)分析：目前l(fā)ed車載廣告是一項(xiàng)很有市場(chǎng)前景的廣告業(yè)務(wù)。在鄰近的周邊市區(qū)如邯鄲，長(zhǎng)治，安陽(yáng)等已經(jīng)開展�？偟南�費(fèi)態(tài)勢(shì)在涉縣廣告宣傳市場(chǎng)前景很大。

※消費(fèi)分析：消費(fèi)群體主要包括通訊公司，保險(xiǎn)公司，商場(chǎng)，醫(yī)療以及各縣直機(jī)關(guān)，及金融機(jī)構(gòu)和大型企事業(yè)單位，

以及大型商戶。

※渠道方面

a、運(yùn)用現(xiàn)有的公司渠道，大隊(duì)，中隊(duì)，班，個(gè)人。

b、運(yùn)用目前公司安保合作單位作為目標(biāo)單位。

c、運(yùn)用公司客戶經(jīng)理建立縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及個(gè)人代理渠道。

d、運(yùn)用公司的客戶經(jīng)理（待建）與單位直接聯(lián)系業(yè)務(wù)。

※廣告業(yè)務(wù)價(jià)位附后，需報(bào)物價(jià)局審核（待批）

二〇一四年七月八日

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