古都群文化在諸多旅游景點(diǎn)中算是非常給力的景點(diǎn)，下面小編就為大家?guī)�來了古都群文化旅游發(fā)展策略研究，感興趣的朋友可以看一看哦！

摘要：中國大運(yùn)河申遺成功，為河南省內(nèi)的大運(yùn)河沿線古都群文化旅游資源的開發(fā)提供了契機(jī)。河南省應(yīng)從省級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，推進(jìn)大運(yùn)河沿線古都群文化旅游的發(fā)展。文章在考察河南省大運(yùn)河沿線的古都群資源稟賦及相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，辨析古都群文化旅游與古都文化旅游，提出總體定位與空間布局、推進(jìn)活化式和體驗(yàn)式傳承、打造品牌營銷推廣模式、創(chuàng)新旅游發(fā)展融資方式、以特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)文化旅游、發(fā)展運(yùn)河產(chǎn)業(yè)集群等六個(gè)方面的建議。

中國大運(yùn)河申遺成功為河南省內(nèi)的大運(yùn)河沿線古都群文化旅游資源的開發(fā)提供了契機(jī)。河南省內(nèi)的大運(yùn)河沿線古都主要有商丘、開封、鄭州、洛陽、安陽等，它們依托發(fā)達(dá)的交通及通信等基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)可以形成空間組織緊湊、旅游聯(lián)系緊密、高度一體化的古都群。中原古都群是河南在全國乃至世界范圍內(nèi)最具特色的潛在旅游資源[1]，特別是大運(yùn)河沿線古都群的文化遺產(chǎn)包括了河道、河堤、碼頭、橋梁、倉窖、運(yùn)河城鎮(zhèn)、文化自然景觀和水工設(shè)施等諸多遺產(chǎn)類型[2]5-9，具有總量多、種類全、集中連片、規(guī)模效應(yīng)明顯的特征，具有較好的資源稟賦。

一、文獻(xiàn)回顧

目前，學(xué)者們多關(guān)注如何推進(jìn)古都文化旅游，對(duì)于古都群文化旅游發(fā)展策略研究較少。比如，申桂娟指出河南古都城市之間橫向聯(lián)合較少，使古都旅游資源被消費(fèi)者作為一條旅游主線的選擇較少，沒有形成中原古都旅游中心地[3]139-140。李雪琴認(rèn)為河南發(fā)展古都文化旅游應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，確立文化資本的新理念；樹立古都城市品牌，創(chuàng)新營銷；保護(hù)與開發(fā)相得益彰，展現(xiàn)古都風(fēng)貌；此外，需要進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新[4]144-145。鄺金麗提出應(yīng)整合文化旅游資源，提升古都文化吸引力。提煉文化旅游主題形象，深化古都文化內(nèi)涵。開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)古都文化體驗(yàn)[5]80-83。馬歡歡認(rèn)為洛陽古都文化旅游品牌的構(gòu)建應(yīng)從洛陽旅游形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、古都文化旅游產(chǎn)業(yè)大集群戰(zhàn)略、節(jié)慶會(huì)展帶動(dòng)策略三個(gè)方面著力[6]52-56。沈祖祥提出應(yīng)用文化鑄造古都旅游之魂，以文化豐富古都旅游的內(nèi)涵，以文化樹立古都城市獨(dú)特旅游形象，以古都文化開拓海外市場(chǎng)[7]13-15+22。王穎提出為了打造古都商丘旅游文化產(chǎn)品，應(yīng)該在文化上讓“火”成為商丘的名片，辦好華商文化節(jié)，展現(xiàn)古都商丘明清時(shí)期的文化生活等[8]128-130。

二、河南省大運(yùn)河古都群文化旅游概述

（一）古都群文化旅游的內(nèi)涵

結(jié)合文化旅游以及城市群的內(nèi)涵，可知古都群文化旅游是指以至少三個(gè)的古都作為旅游載體，古都之間通過某種特殊紐帶連接，集合各個(gè)古都的文化資源優(yōu)勢(shì)，協(xié)同創(chuàng)新，以文化的地域差異性為動(dòng)因，以文化的體驗(yàn)與交互為過程，以文化的相互融合為結(jié)果，以保護(hù)歷史文化為前提，挖掘和發(fā)揮文化潛力的旅游資源開發(fā)過程。本文的河南省大運(yùn)河古都群文化旅游是對(duì)古都群文化旅游的特殊限定，空間形態(tài)上表現(xiàn)為以大運(yùn)河為紐帶串聯(lián)河南省內(nèi)的商丘、開封、鄭州、洛陽、安陽等古都。

（二）古都群文化旅游與古都文化旅游的關(guān)系

古都群文化旅游與古都文化旅游既有聯(lián)系又有區(qū)別。兩者的聯(lián)系是古都群文化旅游以單個(gè)古都文化旅游為基礎(chǔ)，古都文化旅游可以升級(jí)發(fā)展為古都群文化旅游。古都群文化旅游從空間來看是三個(gè)以上的古都文化旅游景區(qū)的有機(jī)合理組合。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，是古都之間客流量、旅游線路、旅游產(chǎn)品、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等的匯集、組合、集群、共享。兩者的區(qū)別是發(fā)展古都群文化旅游比單個(gè)古都文化旅游更具有優(yōu)勢(shì)。首先，文化旅游資源的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。河南省大運(yùn)河沿線古都的運(yùn)河相關(guān)文化旅游資源豐富，古都本身也有獨(dú)特的文化旅游資源。如商丘有著五千年的文明史，現(xiàn)有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處,省級(jí)文物保護(hù)單位39處,市縣級(jí)文物保護(hù)單位200多處，現(xiàn)代革命勝跡20多處,館藏文物5萬多件。此外，商丘古城是國務(wù)院1986年第二批公布的國家級(jí)歷史文化名城[9]37-38。其次，古都群的空間布局優(yōu)勢(shì)。某一古都的旅游產(chǎn)品主要是短途旅游，兩到三天的短線旅游對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)拉動(dòng)力有限[10]71-73。但河南省大運(yùn)河沿線的商丘、開封、鄭州、洛陽、安陽等古都布局緊湊、集中連片。同等時(shí)間內(nèi)，游客可豐富旅游體驗(yàn)，提升對(duì)古都群的的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力。同時(shí)，通過多種交通途徑的設(shè)計(jì)可以連接河南省大運(yùn)河沿線多個(gè)古都，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。最后，文化內(nèi)涵豐富。河南省大運(yùn)河沿線古都齊聚，具有不同的文化特質(zhì)及文化吸引力。如洛陽的地方文化是河洛文化。中華民族“根在河洛”，河洛大地是中華民族的圣地，是中華民族凝聚力的支點(diǎn)[11]313-315。

三、河南省大運(yùn)河古都群文化旅游的發(fā)展策略

從省級(jí)戰(zhàn)略出發(fā)，將大運(yùn)河古都群的規(guī)劃開發(fā)放在城市規(guī)劃的重要位置，作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)。同時(shí)，編制大運(yùn)河古都群文化旅游發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)古都群文化旅游的協(xié)同創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)展一批具有特色的旅游線路和旅游度假區(qū)，將古運(yùn)河觀光游覽線放在重點(diǎn)線路、深度挖傳統(tǒng)文化來營造古都文化氛圍。通過總體定位與打造“一都一品”的特色空間布局。

（一）總體定位與空間布局

結(jié)合大運(yùn)河遺址地理位置與古都群文化旅游內(nèi)涵，確定河南省大運(yùn)河古都群文化旅游的總體定位為：以“文化體驗(yàn)”為主的大運(yùn)河古都群特色體驗(yàn)帶。針對(duì)核心旅游客源市場(chǎng)的文化旅游訴求進(jìn)行形象定位，如：中國大運(yùn)河之心，中原古都群；大運(yùn)河古都群，中原文化之魂。深度挖掘以古都群為主體的傳統(tǒng)文化，打造“一都一品”的空間布局。在現(xiàn)有的內(nèi)外部交通格局下，圍繞運(yùn)河帶和古都群，按照組團(tuán)的方式來進(jìn)行空間布局，對(duì)各組團(tuán)特色化打造，“一都一品”，主題功能各不相同，既自成體系，同時(shí)又組成一個(gè)完整的系統(tǒng)。外部交通形成東西南北聯(lián)動(dòng)發(fā)展。交通是旅游發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，公路、鐵路的發(fā)展使運(yùn)河全線的交通大環(huán)境得到改善，針對(duì)周邊核心客源市場(chǎng)內(nèi)部交通打造精品主題環(huán)線。

（二）推進(jìn)活化式和體驗(yàn)式傳承

大眾化旅游時(shí)代的來臨意味著傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品無法滿足旅游者多元化的旅游需求。因此，新形勢(shì)下大運(yùn)河古都群文化旅游的發(fā)展必須打破傳統(tǒng)套路，增加文化旅游的體驗(yàn)性、趣味性、特色化，以達(dá)到吸引更多客源市場(chǎng)的目的。第一，大運(yùn)河古都群的發(fā)展可以通過“場(chǎng)景再現(xiàn)”類文化演藝，讓游客能更直觀的理解大運(yùn)河的發(fā)展淵源以及大運(yùn)河在我國古代發(fā)展中所擔(dān)任的歷史角色和任務(wù)。例如宮殿遺址景區(qū)，可以排練符合宮殿所處時(shí)代特征的舞蹈，在固定的時(shí)間段進(jìn)行古代歌舞表演，供游客觀看助興；對(duì)于包含歷史事件的景區(qū)，可以通過編排符合歷史事件情結(jié)的話劇、豫劇、電影表演等形式，在固定的時(shí)間段將其還原出來，供游客回味歷史；對(duì)于古代朝拜祭祀等遺址景區(qū)，也可以模仿古代禮制，在固定的時(shí)間進(jìn)行表演，供游客學(xué)習(xí)了解先祖禮制；對(duì)于世代流傳下來手工技藝，如茶道、剪紙、陶瓷、書畫等，也可以在景區(qū)對(duì)應(yīng)的場(chǎng)所進(jìn)行場(chǎng)景和操作模仿，供游客學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)或購買相關(guān)紀(jì)念品。第二，通過VR技術(shù)與“重走大運(yùn)河之路”結(jié)合增加大運(yùn)河古都群文化旅游的趣味性和體驗(yàn)性。第三，建設(shè)大運(yùn)河特色景觀帶和古都文化特色建筑群。建筑是文化的最佳表現(xiàn)形式，將大運(yùn)河和古都傳統(tǒng)文化元素通過建筑形式表現(xiàn)，能夠?qū)τ慰托纬蓮?qiáng)吸引力。第四，在大運(yùn)河周邊以及內(nèi)外部交通兩邊打造特色景觀帶，設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵豐富的景觀小品，使得大運(yùn)河古都群文化內(nèi)涵活化且具象化、具體化。第五，采取旅游直播的方式將旅游目的地的風(fēng)景、民族風(fēng)情等通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式展示給觀眾[12]31-34，促進(jìn)“旅游業(yè)+”與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

（三）打造品牌營銷推廣模式

為了長遠(yuǎn)、可持續(xù)的發(fā)展，大運(yùn)河古都群必須要樹立鮮明且富有個(gè)性化的主題形象，以形象來宣傳自身特色，吸引大量旅游者，提升對(duì)外知名度。形象的打造要能夠凸顯大運(yùn)河古都群的旅游功能和產(chǎn)品特色，使游客對(duì)大運(yùn)河古都群有著清晰的認(rèn)識(shí)。采用新（微博、微信、微電影）、舊（報(bào)紙、廣播、電視）媒體結(jié)合的營銷形式，抓住大運(yùn)河古都群的地理優(yōu)勢(shì)，緊抓與大運(yùn)河沿線其他熱點(diǎn)旅游城市的合作進(jìn)行整體營銷，在一年的不同時(shí)段舉辦不同主題的節(jié)慶活動(dòng)，保持較強(qiáng)的市場(chǎng)熱度。打造大運(yùn)河古都群旅游協(xié)作信息支撐平臺(tái)。完備的旅游信息可從一個(gè)新的層面去改造傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式，潛在旅游者可借助互聯(lián)網(wǎng)感知旅游服務(wù)，選擇組織自己的旅游目的地。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)旅游企業(yè)可得到用戶的消費(fèi)信息，分析消費(fèi)需求并針對(duì)需求提供相關(guān)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，旅游企業(yè)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提高客戶黏性。在統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一承諾、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行連鎖經(jīng)營。借助產(chǎn)品推介網(wǎng)站的實(shí)時(shí)預(yù)定分配系統(tǒng)推廣B2C的旅游電子商務(wù)。

（四）創(chuàng)新旅游發(fā)展融資方式

除政府牽頭成立旅游發(fā)展基金外，應(yīng)積極引入社會(huì)和資本市場(chǎng)資本，助推河南省大運(yùn)河古都群文化旅游發(fā)展。首先，在資金耗費(fèi)巨大、微利、投資期限長的河南大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)工程中，優(yōu)先引進(jìn)社會(huì)資本。鼓勵(lì)使用PPP（政府和社會(huì)資本合作）融資模式，給予私營部門一定時(shí)期的特需經(jīng)營權(quán)和收益權(quán)，提高項(xiàng)目落地率和資金使用效率。其次，借助資產(chǎn)證券化引進(jìn)資本市場(chǎng)資本。以現(xiàn)有景區(qū)交通乘坐和入園憑證等作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，引入國資背景企業(yè)提供外部增信以確保發(fā)行資產(chǎn)支持證券。一方面獲取旅游發(fā)展所需資金，另一方面降低旅游企業(yè)融資杠桿，加快大運(yùn)河古都群文化旅游發(fā)展。待大運(yùn)河古都群文化旅游項(xiàng)目發(fā)展成熟，客源穩(wěn)定，現(xiàn)金流充足，可提供新的基礎(chǔ)資產(chǎn)。如2017年10月20日，牡丹江鏡泊湖旅游集團(tuán)有限公司作為原始權(quán)益人，以其子公司所有的未來特定期間內(nèi)運(yùn)營的觀光車和觀光船乘坐憑證作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，成功發(fā)行資產(chǎn)支持證券，融資規(guī)模為2.611億元，發(fā)行期限為1至7年，收益率介于5.5%-7.2%之間。最后，以PPP項(xiàng)目資產(chǎn)證券化拓寬社會(huì)資本投入大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)工程的退出路徑，破解PPP項(xiàng)目投資者積極性不高的困境，確保文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)工程的推進(jìn)。同時(shí)，可以盤活PPP項(xiàng)目的存量資產(chǎn)，使社會(huì)資本借此獲得較為理想的流動(dòng)性溢價(jià)[13]。

（五）以特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)文化旅游

在大運(yùn)河沿岸的古都內(nèi)通過建設(shè)特色文化小鎮(zhèn)來發(fā)展和升級(jí)當(dāng)?shù)匚幕�旅游產(chǎn)業(yè)。以河南省境內(nèi)大運(yùn)河為依托，在各個(gè)古都現(xiàn)有的文化旅游區(qū)基礎(chǔ)之上，在秉承保持原有景觀特色或能夠體現(xiàn)該地區(qū)文化價(jià)值的原則下，以古都的文化異質(zhì)性為依托，整合當(dāng)?shù)匚幕�旅游資源，通過建設(shè)特色文化小鎮(zhèn)集中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和歷史文化特色，打造具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的綜合開發(fā)項(xiàng)目。此外，以特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)旅游主題的建設(shè)以及旅游配套設(shè)施的完善[14]136-137。

（六）發(fā)展運(yùn)河產(chǎn)業(yè)集群

充分發(fā)揮“旅游+”功能，綜合運(yùn)用旅游的拉力、融合能力，將其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，提升其他產(chǎn)業(yè)的功能價(jià)值，延長經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。相較于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，在完善傳統(tǒng)旅游要素產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，增加特色化發(fā)展內(nèi)涵。將工業(yè)、商業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)相結(jié)合，完善綜合服務(wù)設(shè)施、做精做特旅游產(chǎn)品、構(gòu)建宜業(yè)、宜游的旅游發(fā)展空間。

四、結(jié)語

大運(yùn)河申遺成功為沿線古都群的文化旅游發(fā)展提供了契機(jī)。河南省應(yīng)從省級(jí)戰(zhàn)略出發(fā)，充分考量政策的落地性，及時(shí)、科學(xué)、系統(tǒng)地制定相關(guān)發(fā)展策略。搭建省內(nèi)古都群文化旅游發(fā)展聯(lián)盟，形成市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)的協(xié)作保障機(jī)制[15]1444-1454，開創(chuàng)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新格局，為省內(nèi)古都群文化旅游的發(fā)展注入新的活力。

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