互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟的影響力強大。中國及海外的企業(yè)精英，現(xiàn)在都在與中國政府合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，并將互聯(lián)網(wǎng)技術整合到中國企業(yè)生活的結構中。下面為大家分享了女裝網(wǎng)絡營銷的策劃書，歡迎借鑒！
一、環(huán)境分析（swot分析）
1、優(yōu)勢
�。孩俅蚱屏藗鹘y(tǒng)銷售的時間和空間限制，可以實現(xiàn)24小時不間斷營業(yè)，隨時為顧客提供服務；
�、趦r格低廉、款式豐富、翻新速度快迎合眾多的中低收入群體消費需求；
�、叟浜暇�下配送服務，將銷售范圍無限延伸；
�、芡ㄟ^網(wǎng)絡平臺與消費者直接交流互動，快速有效的滿足市場需求；
⑤省略了中間渠道環(huán)節(jié)，可以獲取較高的盈利；
⑥利用網(wǎng)絡直接管理庫存，有利于實時控制產(chǎn)品庫存：
�、吲c銀行或者支付工具合作，實現(xiàn)購物的快捷支付，省去繁瑣的、不安全的支付，令消費者滿意購物，愉快購物；
�、鄰S家直銷，減少了采購成本的同時也增強了售后服務的聯(lián)系；
�、峋W(wǎng)絡營銷，減少了人員管理成本和實體店店面租賃成本；
2、劣勢：
�、偃狈ο嚓P的規(guī)章制度進行有效控制管理；
�、� 采購渠道單一，依賴廠家?guī)齑嫖藏�，缺乏重要品牌的加入，對消費者的吸引力不夠；
③缺乏對授權的品牌形象維護，同質(zhì)化嚴重；
�、蹷 2C模式，中國企業(yè)目前還處在規(guī)模積累效益階段，尚未完全適應；
⑤發(fā)展初期，信譽很低甚至沒有信譽，對銷售有著致命的影響，銷售達不到規(guī)模加重管理成本和采購成本的負擔；
�、蘧W(wǎng)絡直接管理成本，導致了庫存風險的增大；
⑦由于企業(yè)處于剛起步階段，采購時廠家會故意加壓采購成本，而我們沒有討價還價的余地；
3、機遇：
�、倬W(wǎng)絡覆蓋范圍擴大到了農(nóng)村，農(nóng)民等低收入人群也接觸了網(wǎng)絡，
潛移默化中潛在顧客逐漸增加；
�、谟捎趦r格優(yōu)廉，城市中大量的低收入人群、農(nóng)民工群體成為我們潛在的巨大消費群體；
�、凼澜缃�(jīng)濟下滑，迫使國內(nèi)眾多的成衣出口企業(yè)由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，為我們網(wǎng)上商城提供了豐富的貨源；
4、挑戰(zhàn)：
�、俸芏喾b制造企業(yè)自己生產(chǎn)銷售，在商品價格、款式、品牌形象以及服務上都對品牌折扣店形成了不小的沖擊。
�、� 網(wǎng)絡銷售無法實現(xiàn)服裝試穿，顧客無法體驗穿著效果；
�、酆Ｍ馄放茡碛谐墒斓木W(wǎng)絡營銷模式和相關產(chǎn)業(yè)鏈，不斷沖擊著國內(nèi)品牌的網(wǎng)絡發(fā)展；
�、苋狈εc網(wǎng)絡營銷相配套的設計、生產(chǎn)、供應鏈管理，造成競爭力極低；
二、目標市場描述
Xum女裝網(wǎng)上商城是針對現(xiàn)如今網(wǎng)上購物飛速發(fā)展的B2C模式而設計的專為女性網(wǎng)上購物服務的一家網(wǎng)上銷售店面，我們的目標消費群體是廣大的女性，細分目標市場，我們主要經(jīng)營女童裝、少女裝、學生裝、職業(yè)女性裝、中年女性裝、老年女裝、護士裝等等生活各類職業(yè)裝、年齡裝。
三、網(wǎng)站內(nèi)容
�。�1）首頁
�、僮钌戏接�“會員登錄”、“會員注冊”、“購物車”，網(wǎng)上商城logo，搜索索引；
�、趯Ш綑�；
③促銷活動欄；
�、懿糠执黉N優(yōu)惠商品展示；
�、菥W(wǎng)站論壇展示區(qū)；
�、拶徫�、投訴、退換貨客服區(qū)；
�、咦钚聢F購信息；
⑧配送方式、付款退款方式、售后服務指南。
�。�2）導航欄
�、偕弦拢篢恤，襯衫，polo衫，衛(wèi)衣，運動服，針織衫，夾克，外套，孕婦裝，家居服，日韓女裝，吊帶衫，牛仔。
�、谙卵b：褲子，裙子，打底褲，短褲分褲
�、蹆�(nèi)衣：內(nèi)褲，文胸，吊帶/背心，隱形文胸，孕婦內(nèi)衣，泳裝，絲襪，棉襪。
四、網(wǎng)站推廣
�。�1）、線上
�、倥c一些知名的網(wǎng)站合作，在其網(wǎng)站上做廣告，包括圖片的、文字的、視屏的等方式宣傳；
②社交網(wǎng)站、論壇上發(fā)帖，比如在西祠胡同、人人、51社區(qū)、QQ空間等等，發(fā)帖發(fā)狀態(tài)；
�、劾昧奶旃ぞ甙l(fā)布，如QQ、人人桌面、旺旺等等，可以充分的利用他們的功能比如群發(fā)發(fā)布網(wǎng)站地址，促銷信息等等；
④利用免費郵箱、收費郵箱向好友或者不認識的人推廣網(wǎng)站；
�、菰诰W(wǎng)站導航上提交網(wǎng)址，如360導航等等，顧客可以在導航網(wǎng)站上很輕松的訪問；
�、匏阉饕鏍I銷，對于大部分網(wǎng)友來說，門戶網(wǎng)站的搜索引擎仍是大家想要找尋網(wǎng)絡上某種信息時，第一個會考慮的方法。因此主動到這些搜索引擎登記公司網(wǎng)站資料，讓有需求的用戶可以快速地搜尋到自己的網(wǎng)站。
（2）、線下
�、倮糜H朋好友、同學、老師等宣傳，不僅可以達到不錯的宣傳效果而且宣傳成本也很低；
�、谟≈苽鲉巍⒑�，自己或者親朋好友或者雇傭兼職人員分發(fā)、粘貼；
③制作個人名片，分發(fā)給好友、親戚、同學、生意上來往的人等等�？梢栽诿蠈懮暇W(wǎng)站的地址，網(wǎng)站的主營業(yè)務以及網(wǎng)站名稱；
�、茉诠徽九_張貼海報。聯(lián)系公交廣告?zhèn)髅焦�，印制海報并張貼，海報上要突出網(wǎng)站的主營業(yè)務、網(wǎng)站的網(wǎng)址以及公司聯(lián)系電話。
�、菰诠卉嚨淖紊�，扶手上，車壁上張貼醒目的宣傳標語或者圖片；
�、拊陔娨暋V播、書刊等傳播媒介上登廣告。公司剛起步，本人認為這一方法不太合適，需要的成本太大，對于新興公司來說承受不了這樣的宣傳成本。
�、咴诋a(chǎn)品的包裝袋、包裝盒上印上公司的網(wǎng)址、名稱、logo以及聯(lián)系方式等等。
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