XX縣級(jí)融媒體中心建設(shè)融合創(chuàng)新

　　摘要：玉山縣緊緊抓住中央提出的建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的契機(jī)，重構(gòu)基層意識(shí)形態(tài)傳播模式，在把握傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體的傳播力，探索主流意識(shí)形態(tài)傳播新模式，以適應(yīng)新時(shí)期輿論生態(tài)環(huán)境變化，加強(qiáng)對(duì)輿論的正向引導(dǎo)和革新。

　　關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)融合創(chuàng)新

　　在媒體融合改革的背景下，如何全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上指出的“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的指示，是擺在全國宣傳思想戰(zhàn)線特別是縣級(jí)傳統(tǒng)媒體面前的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)�？h級(jí)融媒體中心怎么建?“融媒體中心”“全媒體平臺(tái)”這些高大上的理念如何與縣實(shí)際相結(jié)合，發(fā)揮實(shí)效?玉山縣廣播臺(tái)視臺(tái)做了有效的探索，找準(zhǔn)自己的角色和定位。

　　2018年，玉山廣播電視臺(tái)按照中央、江西省委和上饒市委關(guān)于做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的工作部署，在玉山縣委、縣政府的高度重視下，在玉山縣委宣傳部的高位推動(dòng)下，開始籌建玉山縣融媒體中心。

　　第一，在全國范圍內(nèi)尋找媒體融合的榜樣，學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)充分考察論證，結(jié)合玉山縣級(jí)媒體特點(diǎn)，我們提出了“新聞+政務(wù)+應(yīng)用服務(wù)”的融媒體建設(shè)思路，整合現(xiàn)有的廣播、電視、報(bào)刊、微信公眾號(hào)、政府網(wǎng)站等縣域公共媒體資源，打通新興媒體和傳統(tǒng)媒體的壁壘，形成資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。

　　第二，科學(xué)設(shè)制架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“黨委領(lǐng)導(dǎo)、平臺(tái)共建、成果共享”的工作方向。玉山縣融媒體中心下設(shè)總編室、采集部、編發(fā)部、技術(shù)部和管理保障部等五個(gè)職能部門，按照“策——采——編——發(fā)——評(píng)”的運(yùn)行流程，建立“一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布”的融媒體采編流程。圍繞“貼緊中心、貼近民生、貼住用戶”的工作理念，立足本土，精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播主流聲音，多時(shí)空展現(xiàn)本地要聞，多形式報(bào)道時(shí)政要聞，多平臺(tái)處置突發(fā)事件，多角度關(guān)注民生動(dòng)態(tài)，多層次提升互動(dòng)效果，多舉措擴(kuò)大社會(huì)影響”的目標(biāo)，打造“玉山之窗”手機(jī)客戶端，涵蓋“新聞”“視頻”“融媒體”“生活”等板塊，每天實(shí)時(shí)進(jìn)行內(nèi)容更新。玉山縣融媒體中心將傳統(tǒng)廣電媒體“單一、定向、固定”的傳播方式和相對(duì)簡(jiǎn)單的節(jié)目形式，變?yōu)樾屡d媒體“多屏、移動(dòng)、社交”的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的最大范圍傳播，提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力和影響力。

　　同時(shí)，客戶端完善“行政審批”和“便民服務(wù)”等內(nèi)容，既方便廣大市民網(wǎng)上辦事，又能吸引更多的“粉絲”關(guān)注。目前，玉山縣融媒體中心手機(jī)客戶端“玉山之窗”平臺(tái)已搭建完成并開始運(yùn)行。媒體資源實(shí)現(xiàn)充分整合利用，主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　第三，搭建融媒體“中央廚房”。玉山縣融媒體中心的“中央廚房”以“贛鄱云”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，運(yùn)用數(shù)據(jù)抓取、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析、無人機(jī)采集、全景拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，整合內(nèi)容資源、豐富表現(xiàn)形式，為各傳播載體生產(chǎn)高效率、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮廣播、電視傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)、媒體品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮微信微博、手機(jī)app等移動(dòng)終端新媒體的開放性、時(shí)效性、海量性、易檢性、個(gè)性化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。玉山縣與省、市在用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)、傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享。統(tǒng)一指揮調(diào)度，采編、技術(shù)人員共同策劃、采集、制作、分發(fā)新聞產(chǎn)品，全時(shí)段覆蓋、常態(tài)化運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。

　　第四，立足現(xiàn)實(shí)，制定運(yùn)行流程和規(guī)章制度。為確保順利運(yùn)行，玉山縣融媒體中心相繼制定出臺(tái)了融媒體中心運(yùn)行方案、推廣方案和考核方案，明確下載安裝、稿件上送、職責(zé)分工、考核督查等具體目標(biāo)，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位指派宣傳委員或宣傳干事專門負(fù)責(zé)“玉山之窗”融媒體客戶端下載安裝和稿件上傳工作，并將考核結(jié)果納入年度意識(shí)形態(tài)責(zé)任制工作考核。實(shí)行全新的融媒體績(jī)效考核制度，用一把尺子量人才、評(píng)業(yè)績(jī)，做到“同崗?fù)��?zé)、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬”。

　　經(jīng)過精心籌備，2018年11月20日，玉山縣融媒體中心暨“玉山之窗”新聞客戶端正式上線，標(biāo)志著玉山縣邁出媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體大合唱的新步伐。下一步，玉山縣融媒體中心將從三個(gè)方面來加強(qiáng)建設(shè)。

　　一是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。一切媒體的競(jìng)爭(zhēng)，最終取決于人才的較量。有了人才，才會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建起強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)、打造出強(qiáng)勢(shì)終端、研發(fā)出先進(jìn)技術(shù)、聚集起用戶受眾�？h級(jí)融媒體中心需要培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才。這就要求加強(qiáng)對(duì)采編播人員的教育和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)由單一型向全媒體型、專家型轉(zhuǎn)變，具備采、編、播、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播的技巧和能力，為縣級(jí)媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持。縣級(jí)融媒體中心員工要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，用鮮活的鏡頭、鄉(xiāng)音，積極主動(dòng)做好社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)工作，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

　　二是加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王。有內(nèi)容，才有看頭；

　　有內(nèi)容，才有生命力�？h級(jí)融媒體中心是提高新聞?shì)浾搨鞑チ�、引�?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論的前哨和一線陣地�？h級(jí)融媒體中心不僅擁有廣播電視新聞發(fā)布平臺(tái)、地方特色的專題節(jié)目制作能力，還有新媒體矩陣，既面向全域廣大干部群眾，還能在互聯(lián)網(wǎng)上、移動(dòng)多媒體終端、社交媒體平臺(tái)上傳播發(fā)力，承擔(dān)著宣傳和服務(wù)的雙重任務(wù)。必須扎實(shí)抓好全域信息發(fā)布資源的連通匯聚，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，從理念、形式上創(chuàng)新，增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。在事關(guān)大是大非和原則問題上，務(wù)必幫助街坊鄰居劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)，讓黨的理論更接地氣，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在引導(dǎo)群眾方面，必須深入基層、深入一線、深入百姓，善于觀察，在眾多基層先進(jìn)模范中發(fā)現(xiàn)好素材，找到反映時(shí)代精神，能夠引起廣泛共鳴的時(shí)代楷模、最美人物、身邊好人，通過廣泛宣傳形成全民參與、接力，使社會(huì)主義道德建設(shè)向上向善。必須立足本土文化特色，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本地資源，充分挖掘出受眾與地方特色之間的共鳴點(diǎn)，以滿足廣大群眾的需求，達(dá)到服務(wù)群眾，引導(dǎo)群眾的目的。

　　三是加強(qiáng)運(yùn)營管理能力�，F(xiàn)在整合的報(bào)臺(tái)網(wǎng)多個(gè)媒體、多單位并在一起，不僅要加強(qiáng)內(nèi)部管理，還要加強(qiáng)運(yùn)營能力，通過成立運(yùn)營公司來達(dá)到增強(qiáng)造血功能，提升自我生存、自我發(fā)展的能力。媒體融合帶來的業(yè)務(wù)形態(tài)變化，給現(xiàn)有運(yùn)行體制機(jī)制帶來了挑戰(zhàn)。抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，必須勇于突破體制機(jī)制固化的藩籬，順應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)推進(jìn)體制機(jī)制改革，大膽進(jìn)行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。以工作績(jī)效為統(tǒng)一考核標(biāo)準(zhǔn)，建立科學(xué)的人才管理體系，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)和新媒體融為一體、合而為一。

　　謀定而動(dòng)、改革逐夢(mèng)；

　　矩陣創(chuàng)新、融合發(fā)展。在“打造江西東部門戶城市、對(duì)外開放合作‘橋頭堡’”的進(jìn)程中，玉山縣融媒體中心將主動(dòng)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，全力打造玉山融媒體服務(wù)新平臺(tái)，講好玉山故事，傳遞玉山聲音，凝聚玉山力量，為玉山實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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