眼鏡行業(yè)環(huán)境分析總結(jié)

眼鏡行業(yè)環(huán)境分析總結(jié)

為了深入了解眼視光技術(shù)專業(yè)的就業(yè)前景，本組各成員分工合作，各負其責，順利完成此次眼鏡行業(yè)的環(huán)境分析調(diào)查。此次接受問卷的眼鏡店共有十家，分別是兄弟高登眼鏡、華光眼鏡、珍視眼鏡、貴族眼鏡、超視美眼鏡、永佳眼鏡、亞洲眼鏡、和和眼鏡、新視力眼鏡、精功眼鏡。通過調(diào)查和分析，我們得出以下結(jié)果：

1.接受問卷的眼鏡店中，男職員人數(shù)占70%，女職員占30%.2.擔任的職位有50%是店長，另外的50%為普通員工。3.對工作職位滿意的占30%，較滿意的占50%，一般的占20%。4.認為有升職機會的占70%，認為沒有的占30%。

5.認為所在單位發(fā)展前景良好的占20%，較好的占60%，一般的占20%。

6.在工作時面對的人群中，學生占60%，中年人占20%，老年人占20%。

7.對所在單位的福利感到滿意的占10%，較滿意的占70%，一般的占20%。

8.認為眼鏡行業(yè)用人緊缺的占30%，不認為用人緊缺的占70%。9.打算在眼鏡行業(yè)長期發(fā)展的占80%，不打算長期發(fā)展的占20%。

10.認為眼鏡行業(yè)的管理制度完善的占60%，不完善的占40%。根據(jù)實地調(diào)查、觀察以及網(wǎng)上查詢，我們了解到眼鏡行業(yè)按功能可分為：太陽鏡、老花鏡、光學鏡、隱形眼鏡、3d眼鏡、滑雪鏡、兒童鏡、運動鏡、勞保鏡等。按類別可分為：眼鏡架、眼鏡鏡片、腳套、鏡框、眼鏡零部件、眼鏡附件、隱形眼鏡護理用品、隱形眼鏡盒、眼鏡護理用品、眼鏡盒/袋等。

我國眼鏡行業(yè)出口貨源地

（單位：美元）

上下兩表所指眼鏡包括太陽鏡、矯正視力/護目眼鏡、隱形眼鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架及其零件等。

201*眼鏡行業(yè)出口市場分析（單位：美元）

注：紅色字體的為重點潛力市場，綠色字體的為重點可挖掘市場，藍色字體的為新興藍海市場截至201*年4月，我國眼鏡、鏡片、眼鏡架及其零件的出口退稅率為14%，但是其中瀕危動物產(chǎn)品制眼鏡架的出口退稅率為零；201*年6月，其他非塑料材料制眼鏡架等的出口退稅率提高至15%。

近年來，我國眼鏡出口一直保持快速增長態(tài)勢；201*年出口額為21.43億美元，比201*年增長13.51%，行業(yè)整體出口趨勢看好。

第五組：

黃華帥、凌志立、彭揚、文柳清、吳佩文、黃嘉欣201*年12月16日

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201*-201*年中國眼鏡行業(yè)投資環(huán)境分析及發(fā)展策略分析報告

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正文目錄

第一章201*-201*年世界眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1第一節(jié)201*-201*年世界眼鏡行業(yè)發(fā)展態(tài)勢1第二節(jié)201*-201*年世界眼鏡行業(yè)市場特征2第三節(jié)201*-201*年世界眼鏡市場運營狀況分析3一、201*-201*年世界眼鏡市場供給情況3二、201*-201*年世界眼鏡市場需求情況4三、201*-201*年世界眼鏡市場價格走勢6第四節(jié)201*-201*年主要國家運行分析10

第二章201*-201*年世界知名品牌眼鏡企業(yè)市場運營情況淺析第一節(jié)OAKLEY12一、品牌特征12

二、消費者認知程度14三、品牌營銷策略分析17第二節(jié)JudithLeiber20一、品牌特征20

二、消費者認知程度22三、品牌營銷策略分析25第三節(jié)donnakaran28一、品牌特征28

二、消費者認知程度30三、品牌營銷策略分析33第四節(jié)yvessaintlaurent36一、品牌特征36

二、消費者認知程度38三、品牌營銷策略分析41第五節(jié)LouisVuitton44一、品牌特征44

二、消費者認知程度46三、在華銷售情況49四、品牌營銷策略分析51第六節(jié)夏奈兒53一、品牌特征53

二、消費者認知程度55三、在華銷售情況56四、品牌營銷策略分析58

第七節(jié)卡地亞62

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一、品牌特征62

二、消費者認知程度65三、在華銷售情況67四、品牌營銷策略分析68

第三章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境綜述72第一節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析72

一、201*-201*年中國GDP分析72二、居民人均收入74三、人貨幣升值77四、出口退稅調(diào)整79

第二節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)政策環(huán)境發(fā)展分析81一、眼鏡驗光員職業(yè)技能鑒定所考場設(shè)置標準81二、眼鏡設(shè)計部新產(chǎn)品評審基本標準83

三、國家標準：配裝眼鏡GB13511-199984

第三節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)技術(shù)環(huán)境發(fā)展分析87第四節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析88一、居民消費88二、消費觀念90

三、中小學生普遍視力不達標93四、中國居民迅速進入老齡化95

第四章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀解析98第一節(jié)201*-201*年中國眼鏡業(yè)的運行態(tài)勢分析98

第二節(jié)201*-201*年中國眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析99第三節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場分析100一、201*-201*年中國眼鏡市場供給分析100二、201*-201*年中國眼鏡市場需求分析102三、201*-201*年中國眼鏡市場價格分析105四、201*-201*年中國眼鏡市場供需平衡分析107第四節(jié)201*-201*年中國眼鏡市場消費分析109一、兒童眼鏡市場消費調(diào)查分析109二、眼鏡消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化111三、平價眼鏡擴張改變消費格局112

第五節(jié)201*-201*年眼鏡市場存在的問題分析115一、眼鏡制造凸現(xiàn)四大命門115

二、中國眼鏡市場尚缺營銷“營養(yǎng)大餐”116三、眼鏡品牌混亂魚目混珠118

第五章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場的營銷策略分析123第一節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)營銷模式分析123第二節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)營銷渠道分析124第三節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)營銷策略分析125一、眼鏡市場的文化營銷戰(zhàn)略125

二、傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營銷的策略127三、價值、品牌和營銷模式的三重進攻1-3-

四、眼鏡企業(yè)公益營銷的策略130五、把握眼鏡營銷中的價格攻略133

第六章201*-201*年中國眼鏡市場功用性能所占市場份額與營運狀況137第一節(jié)近視鏡137

一、學生近視鏡發(fā)展方向137

二、201*-201*年近視鏡銷售情況分析139

三、201*-201*年近視鏡市場占有率分析140四、隱型眼鏡所占市場份額分析142第二節(jié)老花鏡146

一、老花鏡發(fā)展方向146

二、201*-201*年老花鏡銷售情況分析149三、201*-201*年老花鏡市場占有率分析151第三節(jié)太陽鏡153

一、太陽鏡發(fā)展方向153

二、201*-201*年太陽鏡銷售情況分析155三、201*-201*年太陽鏡市場占有率分析156

第七章201*-201*年中國玩具市場消費者調(diào)查狀況分析160第一節(jié)不同年齡段孩子近視程度范圍調(diào)查分析160

第二節(jié)不同性別年齡孩子戴鏡比例調(diào)查分析161第三節(jié)不同消費者平均更換眼鏡的周期調(diào)查分析162第四節(jié)消費者購買眼鏡的渠道調(diào)查分析163第五節(jié)消費者購買新眼鏡的原因調(diào)查分析164

第六節(jié)消費者購買的眼鏡價位調(diào)查分析165一、消費者購買學生近視鏡的價格165二、消費者購買老花鏡的價格167三、消費者購買太陽的價格168第七節(jié)影響消費者購買的因素考慮171

第八章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場競爭態(tài)勢剖析173第一節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)競爭格局分析173一、集中度分析173

二、進入退出壁壘分析175三、替代品分析176

第二節(jié)201*-201*年市場競爭力總體變化分析179一、子行業(yè)市場競爭力評價179

二、區(qū)域市場競爭力評價180三、企業(yè)市場競爭力評價182第三節(jié)主要的生產(chǎn)基地競爭格局186

第四節(jié)201*-201*年眼鏡行業(yè)熱點分析187一、外資眼鏡大鱷暗奪中國渠道187二、眼鏡批發(fā)市場群雄逐鹿188

三、中國眼鏡制造優(yōu)勢競爭的關(guān)鍵190

四、國內(nèi)眼鏡市場將迎來前所未有的挑戰(zhàn)和競爭193五、丹陽在對視中尋長論短1第九章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)重要產(chǎn)區(qū)運行態(tài)勢198第一節(jié)深圳198

一、深字號眼鏡打造中國品牌形象198二、深圳眼鏡產(chǎn)業(yè)應(yīng)兩條腿走路201

三、深圳欲將眼鏡業(yè)作為重要經(jīng)濟增長點203第二節(jié)東莞205一、做強是東莞眼鏡行業(yè)對抗外來“入侵”的突破口205二、東莞眼鏡市場有待規(guī)范207三、東莞過半眼鏡店不達標準208第三節(jié)溫州211

一、溫州眼鏡的破壁之舉211二、溫州眼鏡面臨發(fā)展瓶頸212三、溫州眼鏡行業(yè)發(fā)展前景214第四節(jié)廈門218

一、廈門高檔眼鏡市場三國爭雄218

二、廈門瞄準“中國眼鏡太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號221三、眼鏡直通車擴張震撼廈門眼鏡業(yè)223四、廈門市整頓隱形眼鏡市場秩序224第五節(jié)江蘇丹陽227

一、江蘇眼鏡產(chǎn)業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展227二、丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀228

三、增產(chǎn)擴能凸顯丹陽鏡片五大隱患230

四、丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標及思路233

第十章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)競爭力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)探究第一節(jié)北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司237一、企業(yè)概況237

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析239三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析240四、企業(yè)成本費用情況242五、企業(yè)競爭力分析245

第二節(jié)海昌隱性眼鏡有限公司248一、企業(yè)概況248

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析250三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析253四、企業(yè)成本費用情況255五、企業(yè)競爭力分析256

第三節(jié)上海菲士康隱形眼鏡有限公司259一、企業(yè)概況259

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析260三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析262四、企業(yè)成本費用情況265五、企業(yè)競爭力分析267

第四節(jié)愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司269

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237

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一、企業(yè)概況269

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析271三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析272四、企業(yè)成本費用情況274五、企業(yè)競爭力分析277

第五節(jié)東莞恒惠眼鏡有限公司280

一、企業(yè)概況280

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析282三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析285四、企業(yè)成本費用情況287

五、企業(yè)競爭力分析288

第十一章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場周邊產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢292第一節(jié)隱型眼鏡護理液292

一、市場倡銷護理液TOP5優(yōu)勢分析292二、價格走勢294

三、護理液的安全隱患297第二節(jié)眼鏡原料300

一、目前市場主導原材料300

二、價格走勢302三、優(yōu)缺點分析305第三節(jié)眼鏡配件308

一、眼鏡配件低價背后的隱憂308

二、市場需求分析310

第十二章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場發(fā)展遠景預(yù)測分析315第一節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測分析315第二節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測分析316第三節(jié)201*-201*年中眼鏡市場發(fā)展預(yù)測分析317一、201*-201*年中國眼鏡需求預(yù)測分析317二、201*-201*年中國眼鏡供給預(yù)測分析319三、201*-201*年中國眼鏡價格預(yù)測分析320四、201*-201*年中國眼鏡供需平衡預(yù)測分析322第四節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)進出口預(yù)測分析326第五節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)競爭格局預(yù)測分析327

第十三章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)投資機會及風險規(guī)避研判329

第一節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)市場投資機會分析329

一、無框鏡架的市場潛力不可估量，將是眼鏡配裝的趨向329二、當前兒童眼鏡產(chǎn)品和市場提升的空間很大331三、隱型眼鏡護理液市場利潤豐厚332

四、眼鏡裝飾功能催生眼鏡市場新的商機334第二節(jié)201*-201*年中國眼鏡行業(yè)投資風險預(yù)警338一、政策風險338二、經(jīng)營風險341三、技術(shù)風險3-6-

四、進入退出風險344五、原材料分析346六、外資進入風險349

第十四章201*-201*年中國眼鏡行業(yè)向高端產(chǎn)品邁進策略分析353第一節(jié)201*-201*年阻礙眼鏡行業(yè)向高端產(chǎn)品發(fā)展的因素353一、眼鏡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，多以中低檔為主353

二、高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足355三、眼鏡行業(yè)的裝備和工藝水準普遍較低356四、設(shè)計和原創(chuàng)能力薄弱358

第二節(jié)201*-201*年中國向高端產(chǎn)品邁進的解決策略362

一、中國科技人員自主創(chuàng)新362二、技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)合作365第三節(jié)專家建議368圖標目錄（部分）

圖表1201*-201*年全球眼鏡產(chǎn)量（估測值）增長趨勢圖圖表2201*-201*年全球眼鏡銷量（估測值）增長趨勢圖圖表3美國幾款中國眼鏡市場價格表

圖表4201*年珠迪絲雷伯限量珠寶眼鏡

圖表5201*-201*年中國GDP季度增長率走勢圖

圖表6201*年第中國各項經(jīng)濟指標及增長幅度對比表圖表7201*年第中國GDP產(chǎn)值及同比增長趨勢圖圖表8201*-201*年中國第GDP同比增長率對比圖

圖表9201*-201*年中國宏觀經(jīng)濟預(yù)警指數(shù)增長趨勢圖圖表10201*-201*年中國宏觀預(yù)警燈號圖

圖表15201*-201*年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出增長趨勢圖圖表16201*-201*年中國社會消費品零售總額變化情況圖表17201*年人口數(shù)及其構(gòu)成單位：萬人圖表18201*年中國眼鏡產(chǎn)量統(tǒng)計

圖表19201*年上海、北京、廣州三地隱形眼鏡品牌市場占有率387圖表20不同年齡段孩子近視程度范圍調(diào)查圖表21不同性別年齡孩子戴鏡比例調(diào)查圖表22不同消費者平均更換眼鏡的周期調(diào)查圖表23消費者購買眼鏡的渠道調(diào)查

圖表24消費者購買新眼鏡的原因調(diào)查圖表25消費者購買學生近視鏡價位調(diào)查圖表26消費者購買老花鏡接受價位調(diào)查圖表27消費者購買太陽接受價位調(diào)查圖表28影響消費者購買的因素考慮調(diào)查圖表29201*年中國眼鏡產(chǎn)量省市分布圖

圖表30201*年中國市場鏡片企業(yè)銷售額前20名圖表31201*年中國市場鏡片企業(yè)銷售量前10名

圖表32北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司銷售收入情況-7-

圖表33北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司盈利指標情況圖表34北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司盈利能力情況圖表35北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)運行指標狀況圖表36北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析圖表37北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司成本費用構(gòu)成情況圖表38海昌隱性眼鏡有限公司銷售收入情況圖表39海昌隱性眼鏡有限公司盈利指標情況圖表40海昌隱性眼鏡有限公司盈利能力情況圖表41海昌隱性眼鏡有限公司資產(chǎn)運行指標狀況圖表42圖表43圖表44圖表45圖表46圖表47圖表48圖表49圖表50圖表51圖表52圖表53圖表54圖表55圖表56圖表57圖表58圖表59圖表60圖表61圖表62圖表63

圖表64海昌隱性眼鏡有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析海昌隱性眼鏡有限公司成本費用構(gòu)成情況上海菲士康隱形眼鏡有限公司銷售收入情況上海菲士康隱形眼鏡有限公司盈利指標情況上海菲士康隱形眼鏡有限公司盈利能力情況上海菲士康隱形眼鏡有限公司資產(chǎn)運行指標狀況上海菲士康隱形眼鏡有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析上海菲士康隱形眼鏡有限公司成本費用構(gòu)成情況愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司銷售收入情況愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司盈利指標情況愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司盈利能力情況愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)運行指標狀況愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析

愛爾康（中國）眼科產(chǎn)品有限公司成本費用構(gòu)成情況東莞恒惠眼鏡有限公司銷售收入情況東莞恒惠眼鏡有限公司盈利指標情況東莞恒惠眼鏡有限公司盈利能力情況東莞恒惠眼鏡有限公司資產(chǎn)運行指標狀況東莞恒惠眼鏡有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析東莞恒惠眼鏡有限公司成本費用構(gòu)成情況

201*-201*年度博士倫潤明免揉搓隱形眼鏡護理液500ml價格走勢圖201*-201*年中國眼鏡供給預(yù)測分析201*-201*年中國眼鏡產(chǎn)量預(yù)測

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