201*衛(wèi)浴行業(yè)年中盤點

年中盤點：陶衛(wèi)行業(yè)多重“門”開關都需要智慧

來源：搜狐家居作者：周雅玢201*年07月28日12:08我來說兩句

【背景】：7月即將遠去，201*年即將正式進入下半年。今年夏天似乎暴風雨特別多，多個城市都可以看到“海景”，國內國外的宏觀經(jīng)濟形勢也風雨交加，一些專家表示，今年很多中小企業(yè)所遭遇的困境與危機甚至比201*年更為嚴重。顯然，201*年是很多中小企業(yè)面臨嚴峻考驗的一年，部分區(qū)域除了招工難、資源緊張以外，更面臨前所未有的融資困難，資金鏈隨時可能斷裂，如履薄冰，雖然有這樣異常艱難的企業(yè)，但也有企業(yè)日子相對比較好過，幾家歡樂幾家愁。在這樣復雜而微妙的時刻，尤其需要保持頭腦清醒，認清現(xiàn)實。為此，搜狐家居對于201*年上半年的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展進行了盤點與總結，希望借由每次的回顧，都能夠給我們留下一些思考與回味。

英國前首相勞合〃喬治有隨手關門的習慣，對此他的解釋是：“我這一生都在關我身后的門。你知道，這是必須做的事。當你關門時，也將過去的一切留在后面，不管是美好的成就，還是讓人懊惱的失誤，然后，你才可以重新開始。”隨手關上身后的門，學會將過去的錯誤、失誤通通忘記，不要沉湎于懊惱、后悔之中，一直往前看，我們才能在每一天里重新誕生，每一天都是我們新生命的開始。

回顧和總結這半年的熱點話題和熱點事件，希望每個盤點都是一次“關門”，期待每一扇門關閉之后，都會有一扇新的門打開，行業(yè)精英能夠開啟新的未來。

國內篇：重重“門”背后的熱點事件

一、“互掐門”誰動了我的專利？【沸點】：陶企高管“互掐”折射行業(yè)標準缺失

201*年6月21日，東鵬、鷹牌的“洞石”之爭以和解落下帷幕；緊接著6月24日，一封題為《BOBO公然剽竊意欲何為？》的公開信，又拉開了蒙娜麗莎與BOBO陶瓷關于薄板技術專利的爭奪戰(zhàn)。一周之內，四大品牌、兩大“口水戰(zhàn)”，讓業(yè)內人士、專家媒體和萬千網(wǎng)友把目光聚焦到陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權問題上。

陶瓷行業(yè)的技術已趨于成熟，抄襲模仿、“傍大款”之殤一直刺痛著陶瓷行業(yè)，目前還有沒有較為有效地方法解決業(yè)內盛行的模仿和侵權行為。高管“互掐”、專利之爭反映出的不僅僅是品牌和產(chǎn)品在專利上的保護不到位，更折射出陶衛(wèi)行業(yè)標準缺失的問題。行業(yè)管理標準的缺失讓不少希望通過捷徑快速發(fā)展的下品牌有了可乘之機，讓不少擁有自主研發(fā)技術的企業(yè)感覺很受傷。今年初，四維衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛發(fā)起全國性的維權運動，嚴厲打擊商標抄襲、品牌及技術模仿等“傍大款”行為。在缺失標準的低門檻時代，業(yè)內人士感嘆：企業(yè)維權路漫漫！

二、“李鬼門”誰換了我的身份？【沸點】：貍貓換太子“達芬奇”牽出假“洋瓷磚”

201*年7月10日，央視《每周質量報告》播出《達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》，達芬奇家具可以說是國內最具影響力的家具高端品牌，一套沙發(fā)能賣到30多萬。達芬奇銷售人員說他們銷售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，而且使用的原料是沒有污染的“天然的高品質原料”。而調查發(fā)現(xiàn)，這些天價家具有相當一部分根本就不是意大利生產(chǎn)的，所用的原料也不是達芬奇公司宣稱的名貴實木，經(jīng)過檢測，消費者購買的達芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。其實早在201*年，歐典地板“總部門”事件就已經(jīng)引起行業(yè)關注，賣到201*元每平米天價、號稱“德國原裝”的歐典地板被曝出其“德國總部”子虛烏有的事實。不僅僅是家具和地板行業(yè)，“貍貓換太子”的把戲在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也可以說是屢見不鮮。在國內的建材市場，我們也可以看到很多頭頂“洋品牌”光環(huán)的國產(chǎn)貨。據(jù)了解，瓷磚造假的手法主要有以下幾種:第一，西化品牌名。目前市場上瓷磚品牌名稱五花八門，以“洋名字”命名、實質為國貨的產(chǎn)品不在少數(shù)，有些更直接打上一些國際品牌的名稱，如LV瓷磚等。第二，中外產(chǎn)品混著賣。有媒體曝光，一些“買手型”的瓷磚店會到國外中小市場進貨，然后在國內混著本地中小品牌的產(chǎn)品賣，通過混淆視提高本地產(chǎn)品價格。第三，拿著國際品牌代理權兜售仿制品。據(jù)業(yè)內人透露，國外代理權可以通過買賣獲得，在獲得代理權后不一定銷售此品牌的進口產(chǎn)品，有的經(jīng)銷商會通過拿國外設計到當?shù)厣�產(chǎn)加工的方式販賣仿制品，甚至直接在國際品牌的代理權下兜售其他雜牌產(chǎn)品。

三、“討薪門”誰偷了我的幸福感？【沸點】：工人討薪遭砍傷勞資矛盾考驗行業(yè)201*年6月1日晚，廣東潮州市華意陶瓷企業(yè)發(fā)生一起工人欠薪討款被傷事件。華意陶瓷廠工人熊某在討要拖欠工資過程中，與工廠老板發(fā)生爭執(zhí)被砍傷，引起業(yè)內一片嘩然。無獨有偶，早在今年年初，廣州某媒體也報道了英皇衛(wèi)浴遭遇“工人橫幅討薪”一事。據(jù)報道稱，英皇衛(wèi)浴總部于春節(jié)前下令停辦廣州辦事處，2月21日下午，該辦事處十多名員工聚集佛山英皇佛山營銷中心，手持“討薪橫幅”索討薪資，英皇給出的解釋是“拖欠薪酬之說子虛烏有，廣州負責人蒙蔽員工，導致總部與工人產(chǎn)生誤會”。

無論孰是孰非，201*年上半年，接二連三的“討薪門”確實給廣大企業(yè)敲醒了改善勞資關系的警鐘，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍然是一個高度依賴人工的勞動密集型行業(yè)，隨著近幾年來行業(yè)競爭越來越激烈，工人對于薪酬待遇、自身健康和工作環(huán)境的要求也在逐步提高。小品牌由于缺乏規(guī)范和管理導致薪酬勞資糾紛、用工機制漏洞和生產(chǎn)環(huán)境惡劣，工人幸福感的缺失無疑加速了行業(yè)人員的流動，“短工潮”問題在業(yè)內逐漸擴散。如何創(chuàng)造和諧的勞資關系，已經(jīng)成為政府、企業(yè)和專家共同關注的焦點。工人討薪雖只是“個別事件”，但但背后隱藏的勞資矛盾升級問題卻是陶衛(wèi)圈所必須關注的，在“招工難”、“用工荒”問題不斷突顯的當下，如何加強品牌內部管理規(guī)范，完善行業(yè)用工機制，提高勞動者依法維權意識值得關注。四、“傾銷門”誰賤賣了我的資源？【沸點】：史上最大反傾銷案“余震”未消陶企又忙韓國應訴

201*年3月7日，中國陶瓷行業(yè)遭遇了有史以來涉及企業(yè)最多、處罰稅率最高、覆蓋范圍最廣的歐盟反傾銷。除廣東唯美陶瓷、新潤城陶瓷以及山東雅迪陶瓷獲得個案處理，處罰關稅分別為35.5%，36.6%和26.2%以外，其余一千多家陶企基本被征收73%的高額臨時性處罰關稅。時隔兩個月，韓國對華瓷磚反傾銷風波又起，將對中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)征收9.14%-29.41%不等的反傾銷稅率，并將反傾銷稅征收時間延長至3年。

目前中國陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占世界總產(chǎn)量的七成，出口二百多個國家和地區(qū)。一直以來，中國陶瓷企業(yè)年產(chǎn)量大，用工成本相對較低，所以出口產(chǎn)品在價格上一直保持優(yōu)勢。近幾年，隨著國內原材料價格和用工成本的上漲，一些企業(yè)選擇通過規(guī)模擴張來實現(xiàn)盈利，輸出量不斷擴大，與此同時也頻頻遭遇出口壁壘。隨著國際市場對華陶瓷反傾銷力度的不斷加大，國內陶企面前兩條路可選：一是提高產(chǎn)品附加值，走國際品牌之路；二是轉戰(zhàn)國內市場。但是無論選擇那一條道路，最后還是必須回歸價格與質量，產(chǎn)品升級勢在必行�！笆飞献畲蠓磧A銷案”余震未消，陶企又開始韓國反傾銷應訴，業(yè)內人士感嘆：中國陶企很忙！五、“微博門”誰成為我的粉絲？【沸點】：微博時代催生立體營銷新模式

201*年6月25日，以“微博時代的立體營銷”為主題的家居微博大會在廣州舉行，行業(yè)精英與業(yè)界翹楚以微博的名義共聚一堂，共同探討微博時代的立體傳播營銷新思路。隨著微博已經(jīng)逐漸脫離單純的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品概念，逐漸成為一種營銷工具，包括陶瓷衛(wèi)浴在內的家居行業(yè)已經(jīng)緊隨上行，以網(wǎng)絡為中心輻射出的立體營銷傳播模式已經(jīng)走進大眾視野，以低成本、高效率、廣覆蓋等優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)的傳播和營銷模式。傳統(tǒng)媒體存在單向傳播、無法互動、不可控制等傳播弱點，需要通過立體式傳播、雙向式互動及自控式管理，實現(xiàn)從深層的精英式到淺層的大眾傳播的信息傳播。傳統(tǒng)網(wǎng)絡傳播模式發(fā)展已經(jīng)較為成熟，微博營銷雖漸成氣候，但目前仍難撼傳統(tǒng)網(wǎng)絡傳播的主流地位，大部分企業(yè)用戶在立體傳播形式上的應用還比較單一雷同，如何實現(xiàn)立體傳播成為當前微博應用的一大課題。六、“新兵門”誰欲挑戰(zhàn)“舊將”？

【沸點】“千億軍團”跨界“搶食”衛(wèi)浴行業(yè)“新兵”驟增201*年4月7日，美的宣布將從櫥柜領域切入正式涉足家居市場，提出今年將發(fā)力整體櫥柜和廚房配套市場，201*年進入整體衛(wèi)浴領域。據(jù)美的預測，201*年其家居產(chǎn)品銷量將達到18到20億，進入整體家居行業(yè)前三位。除了家電巨頭，有業(yè)內人士透露，國美、蘇寧等家電連鎖也都瞄準了家居市場，正在積極醞釀向家居業(yè)靠攏。去年9月，蘇寧已攜手日豐和安蒙衛(wèi)浴，正式拉開家電連鎖超市進軍衛(wèi)浴領域的序幕，把“廚電衛(wèi)浴一體”理念引入家電賣場。隨著工裝渠道和精裝房市場的不斷拓展，整體家居市場容量也隨之呈現(xiàn)出逐步擴大趨勢，美的家電、圣象地板、蘇寧賣場也瞄準整體家居市場，紛紛進軍衛(wèi)浴領域，把試水衛(wèi)浴看成是家電產(chǎn)業(yè)擴張發(fā)展的“預身賽”。衛(wèi)浴行業(yè)“新兵”驟增，對于傳統(tǒng)衛(wèi)浴“老將”來說意味著什么？有業(yè)內人士分析，家電巨頭涉足整體家居，其品牌影響和帶動作用無疑是巨大的，強大的資金后盾、品牌優(yōu)勢和成熟的經(jīng)銷模式，無疑能為其開拓和推廣家居產(chǎn)品提供強有力的支撐和保障。但是，龐大的跨界成本又似乎決定了家電巨頭在廚衛(wèi)產(chǎn)品價格上無法與傳統(tǒng)企業(yè)競爭，起步較晚的“新兵”能否在新領域實現(xiàn)專業(yè)化，有待觀望。

國際品牌篇：風風火火忙半載坐看陶衛(wèi)驚與喜

201*年上半年，在國內品牌動作連連的同時，百年“洋品牌”似乎也不甘沉寂。試水網(wǎng)絡劇，讓TOTO在201*年過足了“明星癮”；發(fā)力浴室柜，讓摩恩跳出了國際品牌只走專一化的大眾印象；衛(wèi)浴產(chǎn)品輻射超標，科勒榜上有名，讓消費者從“唯洋是從”的夢中蘇醒；三度易主，美標的命運譜寫國際品牌的“沉浮記”……201*年上半年國際品牌圈子煞是熱鬧！

一、“植入門”誰“吸金”又“吸睛”？

【沸點】國際衛(wèi)浴品牌聯(lián)姻網(wǎng)絡劇試水植入營銷

201*年，國際頂尖衛(wèi)浴品牌TOTO與中國首部門戶自制劇《錢多多嫁人記》結合，可以說是國際頂尖衛(wèi)浴品牌進網(wǎng)絡電視劇的試水之舉。5月1日，該劇又登陸數(shù)字電視，正式在北京、上海、浙江、江蘇等全國27個省市落地。國內首部“門戶劇”落戶傳統(tǒng)媒體，完成了從線上到線下的進軍。

在新領域跨界合作的背景下，此次“聯(lián)姻”拉開了高端品牌在網(wǎng)絡領域開創(chuàng)性地利用植入手法，將高端定位和品牌內涵送達高端目標受眾的帷幕，充分突顯出高端品牌與新媒體在新型營銷推廣模式上的并肩探索決心，為行業(yè)邁入視頻營銷時代邁出了標桿性的一步。對于此次“聯(lián)姻”，有業(yè)內人士表示，這不僅是國際品牌發(fā)展過程中的一個重大嘗試焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，而且還將翻開陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場營銷的嶄新一頁，讓更多的家居品牌在日趨同質化的營銷瓶頸壓力，通過新的營銷思路突圍瓶頸。二、“輻射門”請關注我的健康

【沸點】衛(wèi)浴產(chǎn)品輻射超標大牌榜上有名

201*年6月4日，上海環(huán)保協(xié)會發(fā)布一項調查結果，數(shù)據(jù)顯示80%新裝修的上海居民家庭和辦公樓存在輻射超標問題，輻射主要來自家裝的石材、涂料以及衛(wèi)生潔具產(chǎn)品。其中，國際知名衛(wèi)浴品牌科勒等一些國際產(chǎn)品也被檢測出輻射超標。

國際高端品牌向來以高標準、高品質作為核心競爭力，產(chǎn)品抽檢出現(xiàn)輻射超標，無疑給予國際品牌重重一擊。雖然目前國內品牌在產(chǎn)品標準上與國際品牌還存在一定差距是行業(yè)公認的事實，但是也有專家指出，這并不代表國際品牌的產(chǎn)品不存在任何問題，消費者不能盲目“崇洋”。就衛(wèi)浴產(chǎn)品放射性現(xiàn)象來說，目前存在最大的問題是缺乏相應的系統(tǒng)檢測和管理標準，在國內品牌奮起直追的當下，頭頂國際品牌光環(huán)的企業(yè)想要在中國市場穩(wěn)占份額，關鍵還在于穩(wěn)保品質。

三、“易主門”誰將改寫我命運？

【沸點】三度易主美標命運折射中國高端市場變局上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所刊登信息，全球知名衛(wèi)浴品牌中國合營企業(yè)上海美標陶瓷有限公司18%股權擬掛牌轉讓，掛牌價格7167.195萬元。此前，美標已經(jīng)歷兩度“易主”：201*年7月，全球知名的美國私人股權投資公司貝恩資本(BainCapital)以17.55億美元拿下美標公司全球衛(wèi)浴及廚具業(yè)務部；201*年5月18日美標亞太區(qū)業(yè)務被日本伊奈以1.12億歐元的價格收購。

作為最早進入中國的國際衛(wèi)浴品牌，美標的輝煌在80年代末90年初的中國市場可謂一時無兩。但是隨著TOTO、科勒等國際品牌紛紛涌入及中國本土品牌在二三線城市的強勢崛起，美標兩度易主，并逐漸從高端工程項目淡出，走向大眾化。在中國高端市場的資本角力中，美標“三度易主”的命運無疑折射出近年來中國高端衛(wèi)浴市場格局正在發(fā)生的微妙變化。四、“跨界門”誰來“搶食”？

【沸點】摩恩進軍整體廚衛(wèi)“洋品牌”也走多元化

201*年3月，專注于龍頭產(chǎn)品百余年的摩恩宣布進軍浴室柜領域，并在上海、廣州、南京、重慶、北京及沈陽等六大城市舉行巡回新品發(fā)布會，目前浴室柜產(chǎn)品已經(jīng)全面上線，廣布終端。

有業(yè)內人士猜測，高調進軍浴室柜領域只是摩恩發(fā)力整體衛(wèi)浴的試水之舉，借助進入門檻較低的浴室柜產(chǎn)品打開整體衛(wèi)浴市場才是摩恩的最終目標。國際品牌一向重視專業(yè)化，對于一直以龍頭廚盆著稱的摩恩來說，走整體廚衛(wèi)道路是機遇是挑戰(zhàn)？隨著整體家居已經(jīng)成為眾多廚衛(wèi)企業(yè)的共同選擇，廚衛(wèi)企業(yè)的產(chǎn)品多元化和跨界已經(jīng)成為不少龍頭企業(yè)的共同選擇。有專家預測，隨后越多越來的傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)和跨界企業(yè)涉足“整體家居”、“整體廚衛(wèi)”，通過擴充產(chǎn)品線、提高產(chǎn)品配套性來搶灘整體家居市場，多元化將是大勢所趨�！竞笥洝浚哼@個7月，姚明用另一種方式告訴我們：生活就像一個向導，你虔誠追訴他，會打開一扇門，今天退役了，一扇門關上，另外一扇門打開，門外有嶄新的生活等著我認真品味。經(jīng)過了201*年上半年的重重“門”之后，我們期待下半年整個行業(yè)能夠再次以自己的上佳表現(xiàn)，證明這個行業(yè)亙古不衰的生命力，危機面前更需要大智大勇，期待包括陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在內的家居行業(yè)下半年能夠頂住壓力，穩(wěn)步發(fā)展。

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動事件

相關專題：衛(wèi)浴潔具時間：201*-12-0307:00

回望逝去的201*年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂幾家愁。下面就讓大家回顧一下201*陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤點!

回望逝去的201*年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂幾家愁。下面就讓大家回顧一下201*陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤點!瓷磚反傾銷事件

這一年，歐盟作出反傾銷初裁，除3家企業(yè)獲得稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%的個案處理以及少數(shù)企業(yè)由于配合歐盟反傾銷調查而獲得32.3%的稅率外，1500多家國內陶瓷企業(yè)都面臨73%的普遍稅率。5月26日，韓國知識經(jīng)濟部貿(mào)易委員會宣布，將延長征收針對中國產(chǎn)陶瓷磚的反傾銷關稅，延長期限為3年，征收的反傾銷稅在9.14-29.41%之間。

點評：歐盟反傾銷的高額稅率讓陶瓷企業(yè)將失去歐盟這塊大市場，這將對陶瓷企業(yè)的出口造成巨大的損失，雖然陶企可以通過在外設廠或與國外廠商合作來解決高稅率問題，但是這對陶瓷行業(yè)也會造成巨大的沖擊。產(chǎn)區(qū)限電事件

這一年，浙江、湖南、江西、重慶、貴州等地均不同程度地呈現(xiàn)用電緊張態(tài)勢，各地相繼采取限電和讓電措施。其中湖南岳陽縣某工業(yè)化園5月1日起進入了全面停電，園區(qū)所有企業(yè)都已停止生產(chǎn)。據(jù)行業(yè)人士介紹，產(chǎn)區(qū)缺電的原因，一是春季干旱導致水力發(fā)電不足，二是某機電組故障，三是缺煤。

點評：陶瓷產(chǎn)區(qū)的缺電讓眾多陶瓷企業(yè)蒙受了重大的損失，長期自己發(fā)電又承受不了高額的電費，而停產(chǎn)則讓企業(yè)供貨出現(xiàn)問題，隨時面臨倒閉的風險，又是一大行業(yè)沖擊。樓市限購事件

這一年，隨著限購令、銀根緊縮等一系列調控政策出臺，尤其是國家將于未來5年推出3600萬套保障房，近10年在地產(chǎn)業(yè)高歌猛進的佛山陶企也有放慢步伐的苗頭。

點評：樓市風向是今年建材行業(yè)一大主要因素，因為房產(chǎn)政策的不斷調控，導致陶瓷行業(yè)外部環(huán)境更加困難，這無疑給風雨飄搖中的陶瓷行業(yè)一個更大的沖擊。原材料漲價事件

這一年，原材料市場供應偏緊，加上進口鋼、銅價格升幅較大，從而帶動了衛(wèi)浴市場整體價格上升，這是衛(wèi)浴價格上漲的主要因素。點評：從目前市場的用工難、原材料漲價的速度來看，201*年衛(wèi)浴價格將呈現(xiàn)直線上漲趨勢，部分地區(qū)和企業(yè)漲幅有望達到20%。可以說，201*年的裝修市場將會出現(xiàn)一片混亂競爭的局面，而最終受傷的是消費者，衛(wèi)浴市場價格必將受到牽連而滑坡。抽檢不合格事件

這一年，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布《陶瓷坐便器產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查結果》，在對上海、福建、河南、廣東等4個省、直轄市118家企業(yè)生產(chǎn)的118種陶瓷坐便器產(chǎn)品抽檢結果中，26種產(chǎn)品不符合相關標準的要求�！懊罉恕�、“和成”等衛(wèi)浴巨頭紛紛上榜。

點評：接二連三的陶瓷產(chǎn)品質量事件相繼曝光，這說明了陶瓷行業(yè)還缺乏自律，陶瓷企業(yè)為了追求一時的利益鋌而走險，這嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。陶瓷產(chǎn)能過剩事件

這一年，廣東開平、潮州，河南長葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，進一步擴大生產(chǎn)。預計未來三年內，國內的陶瓷產(chǎn)能還會以10%以上的速度增長，這就意味著中國陶瓷產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象將會愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競爭也將更加激烈。

點評：產(chǎn)能過剩必將產(chǎn)生更加惡性的競爭，同時也代表一種新的市場模式出現(xiàn)，在陶瓷行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專業(yè)的陶瓷產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢互補，也有助于推動行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來越成為陶瓷行業(yè)的一種趨勢。

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