第一篇：紀(jì)錄片《商戰(zhàn)之電商風(fēng)云》觀后感

紀(jì)錄片《商戰(zhàn)之電商風(fēng)云》觀后感

商戰(zhàn)之電商風(fēng)云是中央電視臺(tái)2套財(cái)經(jīng)頻道于昨日晚上播出的節(jié)目。當(dāng)我看過(guò)以后我突然感覺(jué)到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從90年代被人們了解到現(xiàn)在的火爆，中間殘雜多少代人的辛苦和付出。下面我就稍微寫(xiě)寫(xiě)我看到節(jié)目以后的感想吧。

開(kāi)片少數(shù)民族的傳統(tǒng)生活引入現(xiàn)代電商概念和發(fā)展，雖然說(shuō)這個(gè)小故事是整個(gè)第一集的主線(xiàn)切入，但是就我看來(lái)卻有不同的感覺(jué)，我感覺(jué)這樣切入雖然不錯(cuò)但是貌似是缺少了一種帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)性和標(biāo)題的切合度也不夠（謹(jǐn)代表個(gè)人建議）。好了，這些細(xì)節(jié)姑且不論。整個(gè)故事里對(duì)我觸動(dòng)最深的就是馬云老師在初期推銷(xiāo)自己產(chǎn)品的時(shí)候，我大學(xué)畢業(yè)也是從事的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)工作，看到馬老師當(dāng)時(shí)遇到的困難與我之前的經(jīng)歷何曾相似，磕磕絆絆的語(yǔ)言講解著自己的產(chǎn)品，別人卻冷漠對(duì)之。這樣的一幕仿佛把我?guī)Щ亓俗约旱谝淮蚊鎸?duì)客戶(hù)的時(shí)候，那種緊張那種不自信，然而遭遇相似卻延伸出了兩個(gè)人截然不同的命運(yùn)，當(dāng)我還在慶幸自己跳出業(yè)務(wù)區(qū)坐上辦公桌的時(shí)候，我卻沒(méi)想到之前一個(gè)和我遭遇相同的人現(xiàn)在卻帶出了屬于國(guó)內(nèi)業(yè)界輝煌的大集團(tuán)。不得不感嘆，人生的境遇要成功就要選好路口的十字道，向左走向右走的差別可能會(huì)很大很大。

其實(shí)片子主要是講述了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的一種模式向另一種模式的轉(zhuǎn)變，看過(guò)之后我不的不感嘆，互聯(lián)網(wǎng)的出身雖然很短，但是卻超出所有人的預(yù)期快速的發(fā)展起來(lái)，直到今天已經(jīng)能夠充斥現(xiàn)在傳承千萬(wàn)年的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。我是一家木門(mén)企業(yè)的電商人員，我雖然入行時(shí)間多接觸木門(mén)行業(yè)比較少，但是我依舊感覺(jué)到了木門(mén)行業(yè)里的轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)的跑市場(chǎng)，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售戰(zhàn)，各個(gè)木門(mén)品牌都在網(wǎng)上打上了推廣戰(zhàn)，使得原本的木門(mén)工行業(yè)也開(kāi)始掀起了一股子的血雨腥風(fēng)。

如今各大知名木門(mén)品牌在電字商務(wù)上的投入多的不可估計(jì)，網(wǎng)上的信息戰(zhàn)也開(kāi)始無(wú)聲息的變的更激烈。這個(gè)網(wǎng)站發(fā)信息，那個(gè)網(wǎng)站發(fā)博客的，就像是我做木門(mén)招商，在網(wǎng)上發(fā)了很多木門(mén)的廣告。雖然也接到咨詢(xún)電話(huà)，但是聽(tīng)到我們公司時(shí)候卻都很茫然，最后的合作也不了了之了。所以我想說(shuō)未必一定要海量的推廣信息才可以，自身的工藝和質(zhì)量也是很重要的不是嗎？越寫(xiě)越感覺(jué)自己的文筆差，看來(lái)要鍛煉下自己的寫(xiě)作能力了。

電子商務(wù)，每個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都不得忽視的一項(xiàng)，但是注重電商的同時(shí)千萬(wàn)不要疏忽了自身產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量。尤其是木門(mén)行業(yè)這種傳承了千年的工藝，更不能放下。

第二篇：《電商風(fēng)云》觀后感

觀看《電商風(fēng)云》有感

馬云確實(shí)是商界的救世主式的人物，德與才兼?zhèn)�。他既能為社�?huì)大眾整體考慮，構(gòu)建宏大的電商格局同時(shí)又有能力去構(gòu)建這種格局。

菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)公司的成立是馬云構(gòu)建電商行業(yè)格局的重要的一步，若果成功菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)一馬平川，馬云商業(yè)帝國(guó)地位鞏固，電商行業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展高潮；不幸失敗的話(huà)，電商的物流服務(wù)系統(tǒng)至少十年混亂，說(shuō)明整合物流行業(yè)的時(shí)機(jī)還不成熟。有待后來(lái)人整合。因?yàn)榛�于電商的爆炸式的增長(zhǎng)，帶來(lái)了快遞物流的爆炸增長(zhǎng)，未來(lái)十年的快遞物流業(yè)務(wù)量絕非是某個(gè)公司所能承受的，這需要全物流行業(yè)的共同合作，而菜鳥(niǎo)和它的大物流發(fā)展方向——云物流，正是這樣一個(gè)實(shí)現(xiàn)云物流最大的平臺(tái)，所以它必然是電商物流的出路。

與馬云的菜鳥(niǎo)不同的是京東的個(gè)體路線(xiàn)。

京東的ceo劉強(qiáng)東則在馬云的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)公司之前走了一條電商自建物流系統(tǒng)的道路，這對(duì)電商來(lái)說(shuō)是個(gè)創(chuàng)新。前瞻性的眼光讓他看到了電商的軟肋是物流，所以他力排眾議決定自建物流。當(dāng)然京東也因此獲益良多，憑借自家建立的物流系統(tǒng)，保證了較快的物流服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量，在商戰(zhàn)中打敗了國(guó)美，打敗了蘇寧。

接著他又要憑借物流的優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)阿里，但他是要失敗的，因?yàn)檎�是他的前瞻性，看到快遞速度和服務(wù)質(zhì)量是電商的軟肋，因此及早下手組建了自己的物流系統(tǒng)，但這個(gè)物流系統(tǒng)只為京東服務(wù)，是個(gè)體性質(zhì)的，所以他也因此失去了組建行業(yè)物流的可能性，正所謂“成也風(fēng)云，敗也風(fēng)云”。我不禁為自己喜愛(ài)的京東感到擔(dān)憂(yōu)！

這體現(xiàn)了他與馬云的差別，智慧與思維的差別。在我看來(lái)他的思維處在戰(zhàn)術(shù)思維的位置上，而馬云比他高明一些處在戰(zhàn)略思維上。他的個(gè)體物流的先進(jìn)性能使他在眾多的電商中脫穎而出，但個(gè)體的物流系統(tǒng)再完備，也是有承受極限的，就像一個(gè)容器他總有滿(mǎn)的時(shí)候，他能有一家之興旺卻不能有行業(yè)之輝煌，所以他不能成為電商行業(yè)的領(lǐng)袖，因?yàn)樗�的長(zhǎng)處是前瞻性，而應(yīng)對(duì)問(wèn)題的思維是方法性的，所思維的高度較低；而馬云既有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的前瞻性又有應(yīng)對(duì)問(wèn)題時(shí)的廣大而又深刻的思維，發(fā)現(xiàn)了快遞物流速度對(duì)電商發(fā)展的制約，同時(shí)又能站在整個(gè)電商甚至于社會(huì)發(fā)展的高度，來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題，于是組建電商物流平臺(tái)——菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)公司。菜鳥(niǎo)的云物流聯(lián)合了全行業(yè)的物流，動(dòng)用了所有的物流企業(yè)，它就像一個(gè)貫通的水管，他使物流行業(yè)有秩序的運(yùn)行，所以他能成為行業(yè)領(lǐng)袖。他的思維較劉強(qiáng)東較高。

為我鐘愛(ài)的京東的失敗而提前默哀，同時(shí)也祝賀馬云和菜鳥(niǎo)的成功以及隨之帶來(lái)的電商行業(yè)的輝煌。站在個(gè)人的角度，劉強(qiáng)東和馬云都是這個(gè)時(shí)代的英雄，因?yàn)殡娚绦袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與整合最終受益的是我們億萬(wàn)的消費(fèi)者。

（問(wèn)題是馬云能支撐他的這幾十年，他死之后，留下的宏大電商平衡格局就將打破，缺少領(lǐng)袖恐怕就會(huì)出現(xiàn)新的“三國(guó)時(shí)代”的混戰(zhàn)，我們無(wú)法阻止他的到來(lái)只能盡量把時(shí)間拖后。盛極必衰的規(guī)律無(wú)法打破，用一個(gè)高峰來(lái)應(yīng)對(duì)另一個(gè)高峰嗎？那時(shí)候又該怎么辦呢？不過(guò)所幸的是我們這一代人，一百年處在上升的盛世時(shí)代）

——201*年5月5號(hào)

第三篇：《電商風(fēng)云》觀后感

1995年7月由杰夫·貝佐斯打造的“地球上最大的書(shū)店”亞馬遜上線(xiàn)；1999年3月，馬云和他的團(tuán)隊(duì)正式開(kāi)發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站；201*年1月劉強(qiáng)東創(chuàng)建京東商貿(mào)，201*年五月京東商城在納斯達(dá)克上市；201*年11月11日天貓以350億元的交易額成功收官??一個(gè)從無(wú)到有的商業(yè)模式，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)商業(yè)神話(huà)，悄然改變著人們的生活方式——電商，影響現(xiàn)代生活的“新生物”。

電商的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售方式，作為一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者不再被地域性的銷(xiāo)售而強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，可以隨時(shí)隨地的選擇遠(yuǎn)在千里之外的自己心儀的“寶貝”，同時(shí)也有更多的機(jī)會(huì)去接觸了解購(gòu)買(mǎi)一些新生的物件，方便自己的生活工作；作為一個(gè)銷(xiāo)售者則有了更寬廣的銷(xiāo)路，推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品多了一層渠道，而且方便與客戶(hù)交流等等。當(dāng)我們沉浸于電商給我們來(lái)的種種便利中時(shí)我們不得不去思考，這一新興產(chǎn)物對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)的沖擊。

很多的企業(yè)從線(xiàn)下做到線(xiàn)上，比如京東、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、國(guó)美，越來(lái)越多的電商類(lèi)型也接踵出現(xiàn)：b2b、b2c、c2c等，一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)，一次又一次的讓利，使得整個(gè)市場(chǎng)變得火藥味更加濃重。電商省去的各個(gè)中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品從廠家直接到客戶(hù)手中，這使得傳統(tǒng)的商場(chǎng)市營(yíng)銷(xiāo)變得無(wú)利可圖抑或盈利甚微，買(mǎi)家有了更多的選擇，無(wú)論是價(jià)格還是銷(xiāo)售者，所以銷(xiāo)售者的營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越多的注重價(jià)格戰(zhàn)，這也使得產(chǎn)品本身出現(xiàn)了質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，這也就會(huì)進(jìn)入信譽(yù)受損無(wú)人問(wèn)津的惡性循環(huán)，逐漸被殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，不能不說(shuō)電商在“裁汰”不良賣(mài)家方面的能力是很強(qiáng)大的。

面對(duì)電商帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，到底是選擇退避三舍還是中流擊水？答案不言而喻，最好的防守就是進(jìn)攻，逃避只會(huì)走向滅亡，市場(chǎng)的洪流也不會(huì)允許任何一個(gè)參與者逃避，電商的沖擊只會(huì)是畏首畏尾，對(duì)自己產(chǎn)品不自信的商家的一劑絕命毒藥，而對(duì)于敢于拼搏，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的商家電商就是一劑強(qiáng)心針。在電商之戰(zhàn)中立于不敗之地，首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，能夠?yàn)橛脩?hù)的使用帶來(lái)理想的效果是每個(gè)商家所必須做到的，其次要做到良好的售后服務(wù)與快捷的貨物運(yùn)輸，建立有特色的售后有利于買(mǎi)家的二次光臨，第三作為一個(gè)商家不可能“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，線(xiàn)上線(xiàn)下也兩手抓，而且要分清主次，合理分配資源，為自己爭(zhēng)取利益的最大化。

電商的出現(xiàn)是為所有的市場(chǎng)參與者提供了一個(gè)更大的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，誰(shuí)能成為真正的贏家，讓我們拭目以待。

第四篇：《電商風(fēng)云》 觀后感,應(yīng)付公司作業(yè)用

《電商風(fēng)云》觀后感

本系列紀(jì)錄片，講述了15年電商領(lǐng)域的鮮活的故事，分享商業(yè)智慧，探討商業(yè)規(guī)律。通過(guò)對(duì)貝索斯、劉強(qiáng)東、馬云、柳傳志、雷軍、陳年、李國(guó)慶等近百位商業(yè)大佬的面對(duì)面專(zhuān)訪(fǎng)，通過(guò)一個(gè)接一個(gè)的傳奇故事, 概述了20年來(lái)世界和中國(guó)電商的發(fā)展史，并從用戶(hù)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、物流戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)等方面展示電商領(lǐng)域的商戰(zhàn)，以及普通人該如何應(yīng)對(duì)這種新型的商業(yè)模式。

淘寶剛開(kāi)始做的時(shí)候其實(shí)并不占多大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)ebay易趣已占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)ebay不管是上產(chǎn)品還是成交后的交易額，他們都要收取費(fèi)用，所以，馬云想出了一個(gè)好對(duì)策，那就是實(shí)行淘寶三年全免費(fèi)，正是借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)，使得淘寶迅速崛起，短短幾年內(nèi)超越了當(dāng)時(shí)的ebay易趣，首先經(jīng)過(guò)了第一輪用戶(hù)之戰(zhàn)成為電商的老大，到最后天貓，淘寶已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。

在其中第二期價(jià)格戰(zhàn)里面，京東，蘇寧易購(gòu)，一號(hào)店，這些以商場(chǎng)模式出現(xiàn)的大腕，給我印象最深的就是劉強(qiáng)東，曾經(jīng)因?yàn)橹鞔?c的價(jià)格戰(zhàn)，并且低毛利的不出名品牌而令京東一直處于持續(xù)虧損狀態(tài)，前期京東遭遇了很多坎坷，但是劉強(qiáng)東一直沒(méi)放棄，一直堅(jiān)持著低價(jià)格戰(zhàn)和專(zhuān)業(yè)快速的配送，一直在低毛利中進(jìn)步發(fā)展，直到可以跟對(duì)手平起平坐，甚至威脅到對(duì)方的生存，京東一開(kāi)始嘗試的配送體系曾經(jīng)一度遭受到一片質(zhì)疑的聲音，但是劉強(qiáng)東并不理會(huì)，仍然堅(jiān)持自己的信念，在物流的投入上持續(xù)加大力度，使得現(xiàn)在京東的配送體系已經(jīng)成為它在同行中的核心競(jìng)爭(zhēng)力；這也是在第三輪物流之戰(zhàn)，京東勝出的關(guān)鍵之舉。

品牌戰(zhàn)，品牌就是所謂的溢價(jià)能力，商家通過(guò)各種宣傳，提升自己的服務(wù)能力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，良好的口碑塑造起自己的品牌。大家都知道，消費(fèi)者與商家之間的距離，只有一個(gè)鼠標(biāo)的距離，商家與商家的距離只有一厘米，網(wǎng)上的

產(chǎn)品豐富程度和多樣化讓消費(fèi)者的可選擇性大大增加，以至于客戶(hù) 的忠誠(chéng)度低到不能再低，那這個(gè)時(shí)候,誰(shuí)能把握住消費(fèi)者的心理，讓自己品牌入駐消費(fèi)者內(nèi)心，誰(shuí)就能贏得勝利，這個(gè)方面做得最好的就是凡客誠(chéng)品，還有小米手機(jī)。雖然后來(lái)陳年調(diào)整戰(zhàn)略，要做綜合型網(wǎng)商，使得自己的庫(kù)存堆積成山，本可以成為電商服裝行業(yè)的引領(lǐng)人， 結(jié)果卻不盡如人意，反而他的朋友雷軍，卻利用了饑餓營(yíng)銷(xiāo)這種模式，一路走紅，小米手機(jī)利用互聯(lián)網(wǎng)，打著時(shí)尚的口號(hào)，緊緊的抓住年輕一族的胃口，天下武功，

唯快不破，雷軍一直都傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，盡快的改變滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，借助廣大粉絲和發(fā)燒友的支持，讓他們參與到制造中，體驗(yàn)自己就是主人的感覺(jué)，從服裝到電器，鉆石，精油等等，從傳統(tǒng)產(chǎn)品到整個(gè)平臺(tái)品牌，各大商家都無(wú)所不用其極的想讓自己的品牌理念深入到消費(fèi)者心中，品牌之爭(zhēng)也是未來(lái)大家所競(jìng)爭(zhēng)的最大的方向。

在電商的幾個(gè)大佬鼎立的今天，他們的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)涉及到方方面面，他們的競(jìng)爭(zhēng)方便了所有的民眾，更方便快捷，更實(shí)惠地購(gòu)買(mǎi)商品，更好的銷(xiāo)售服務(wù)。服務(wù)，已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天越發(fā)重要了。

他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中的幾次交鋒，勝敗無(wú)疑都在一點(diǎn)上，是否順應(yīng)市場(chǎng)需求，也是就變革要順勢(shì)而為。順勢(shì)者昌，逆勢(shì)者亡。這也是值得我們學(xué)習(xí)的地方，不論做怎么樣的市場(chǎng)，都要充分了解市場(chǎng)，充分考察，能夠順應(yīng)市場(chǎng)需求，順應(yīng)消費(fèi)者需求，就能生存，不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務(wù)，就能做大做強(qiáng)。

要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)，未來(lái)將是電子商務(wù)的天下！

第五篇：315觀后感之電商大戰(zhàn)

315一直備受了人民群眾的關(guān)注，每一年的315晚會(huì)都會(huì)曝出一些讓人氣憤的信息，那么今年還會(huì)有嗎?

繼春節(jié)、情人節(jié)促銷(xiāo)大戰(zhàn)后，各大電商又將目光聚焦在女人身上，借著三八婦女節(jié)大展促銷(xiāo)活動(dòng)。進(jìn)入三月，蘇寧借三周年打響了三八網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)戰(zhàn)的第一槍?zhuān)�阿里集團(tuán)投入3000萬(wàn)紅包，喊出3.8元請(qǐng)客吃喝玩樂(lè)的口號(hào);與唯品會(huì)聯(lián)姻后的樂(lè)蜂網(wǎng)則斥資8億元，推出“桃花節(jié)”，大促一個(gè)月。京東也不甘示弱，推出“正妝·蝴蝶節(jié)”，促銷(xiāo)力度不亞于雙11。聚美優(yōu)品、亞馬遜等也相繼舉行折扣大促。不過(guò)，“先加價(jià)再降價(jià)”、“假貨”等老現(xiàn)象依舊頻現(xiàn)。

電商婦女節(jié)掀價(jià)格戰(zhàn) 規(guī)模大了熱度低了

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繼春節(jié)、情人節(jié)促銷(xiāo)大戰(zhàn)之后，婦女節(jié)成為消費(fèi)淡季電商繼雙11后開(kāi)辟的下一戰(zhàn)場(chǎng)。相比以往的電商大戰(zhàn)，今年婦女節(jié)各大電商的促銷(xiāo)規(guī)模更大，針對(duì)性更強(qiáng)。淘寶邀請(qǐng)韓國(guó)人氣偶像李敏鎬喊出“3.8元吃喝玩樂(lè)全包”的口號(hào)。剛剛與唯品會(huì)聯(lián)姻成功的樂(lè)蜂網(wǎng)，此次依舊推出“桃花節(jié)”并且由于唯品會(huì)積極的助陣，促銷(xiāo)力度超過(guò)往年。京東在2月底就開(kāi)始了“蝴蝶節(jié)”的促銷(xiāo)活動(dòng)。其他垂直類(lèi)電商則是借著“周年慶”的噱頭開(kāi)展促銷(xiāo)，比如蘇寧于2月底開(kāi)展繽購(gòu)三周年慶。國(guó)美也推出了“最美女人節(jié)”的優(yōu)惠促銷(xiāo)。

雖然電商賣(mài)力吆喝但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。與雙11購(gòu)物達(dá)人凌晨下單通宵購(gòu)物的瘋狂相比，此次婦女節(jié)的促銷(xiāo)戰(zhàn)顯然熱度不足。通過(guò)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者根本不知道即將到來(lái)的三八婦女節(jié)電商大戰(zhàn)。據(jù)了解，去年樂(lè)蜂網(wǎng)推出“桃花節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)后，相比之前網(wǎng)站流量上漲了358%。3月8日當(dāng)天， 24小時(shí)之內(nèi)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人次點(diǎn)擊網(wǎng)站，每一秒就有三單交易形成，而今年樂(lè)蜂網(wǎng)流量上漲201%，漲幅明顯低于去年。

婦女節(jié)促銷(xiāo)門(mén)類(lèi)有限 女性已成網(wǎng)購(gòu)絕對(duì)主力

“得女人者得天下”，繼打造完專(zhuān)屬情侶的促銷(xiāo)節(jié)活動(dòng)后，電商們借著三八婦女節(jié)將目光再次瞄準(zhǔn)了女人的錢(qián)包。三八節(jié)是女性節(jié)日，電商促銷(xiāo)切入口自然離不開(kāi)女性所需的化妝品，服飾等熱點(diǎn)門(mén)類(lèi)。京東的蝴蝶節(jié)、樂(lè)峰網(wǎng)的桃花節(jié)等聯(lián)合國(guó)內(nèi)外數(shù)十家化妝品品牌推出低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，借化妝品拉開(kāi)市場(chǎng)割據(jù)戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，201*年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額達(dá)到800億元。國(guó)產(chǎn)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額達(dá)到105億元。國(guó)產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比已高達(dá)40%。

女性作為消費(fèi)力強(qiáng)的群體，已經(jīng)成為電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)的絕對(duì)主力。據(jù)資料表明，201*年網(wǎng)購(gòu)金額在201*元以上的女性約占50%，70%的女性表示在網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物多余線(xiàn)下購(gòu)物。不過(guò)對(duì)于專(zhuān)屬與女性的促銷(xiāo)節(jié)，雖然打折優(yōu)惠幅度大幅上漲，但其促銷(xiāo)的門(mén)類(lèi)與以往的促銷(xiāo)明顯變窄了不少，主要集中在化妝品，母嬰用品，服飾等，相對(duì)于男性感興趣的數(shù)碼產(chǎn)品的降價(jià)優(yōu)惠幅度不大。

“先升再降”等電商老問(wèn)題仍遭詬病

雖然今年電商促銷(xiāo)力度明顯加大，但消費(fèi)者相比以往并未顯露出巨大的熱情，這跟商家促銷(xiāo)“先升再降”、“假冒商品”等電商老問(wèn)題不無(wú)關(guān)系。有網(wǎng)友表示，“購(gòu)物車(chē)和收藏夾里的商品價(jià)格沒(méi)有下降多少，有的比平時(shí)還要貴。”此外，有部分商品出現(xiàn)標(biāo)價(jià)混亂的現(xiàn)象。記者通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)一款“美麗加芬氨基酸溫和潔顏乳(60g)”的商品，樂(lè)蜂網(wǎng)上標(biāo)注的市場(chǎng)價(jià)是55元，而在淘寶同款產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)價(jià)為68元。

除了“先升再降”現(xiàn)象，“假冒商品”也遭到詬病。此前據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人孫先生在某垂直網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)到一款假冒的匡威鞋。孫先生稱(chēng)：“穿了多年匡威鞋，明顯感覺(jué)這款做工不精細(xì)，鞋孔都參差不齊”。對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)到假冒產(chǎn)品后，大多說(shuō)采取“算了”、“自認(rèn)倒霉”的態(tài)度，維權(quán)意識(shí)較男性薄弱(來(lái)自好范 文網(wǎng)Wm.seogis.com)。有心理分析師認(rèn)為，女性網(wǎng)購(gòu)容易成癮，已成為現(xiàn)今網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，但女性的維權(quán)意識(shí)較男性仍然薄弱。

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