面對(duì)滾滾而來的七夕節(jié)，你們的計(jì)劃方案弄好了嘛？下面是小編帶來的七夕營(yíng)銷策劃案例分享大全，希望這些案例可以幫助你。
一、單張海報(bào)也能玩出花樣
1、易到：“七夕推倒女神，作戰(zhàn)攻略”的手繪
對(duì)象：準(zhǔn)戀愛人士
玩法：為了幫助廣大準(zhǔn)戀愛人士，約到心儀的女神，易到可謂是操碎了心。2017年七夕，易到聯(lián)合世紀(jì)佳緣、去哪兒、百度糯米、蜻蜓FM、岡本一起支招約會(huì)女神，推出手繪版“七夕推倒女神，作戰(zhàn)攻略”，最推出實(shí)操性的建議之外，很好的植入了相關(guān)品牌，一切水到渠成。
這里其實(shí)還可以植入更多的品牌，增加一些環(huán)節(jié)即可。這種跨界營(yíng)銷可以玩的空間比較大，主要難點(diǎn)在于把各種品牌特色聯(lián)合在一起，并且需要一家品牌牽頭，一般是一家想好創(chuàng)意后，再聯(lián)合其他品牌植入共同營(yíng)銷。
2、kao鋪的“七夕共享老公”
對(duì)象：?jiǎn)紊砉罚ㄅ?/p>
玩法：聽過共享單車、共享充電寶、共享辦公，就是沒想過還有“共享老公”。2017年的七夕前夕，kao鋪的創(chuàng)始人在朋友圈發(fā)布了一張二維碼圖片，并配文“七夕福利來了，共享單車算什么，共享老公都上市了，掃一掃就能帶走，不給好吃的仍一邊去，再掃下一個(gè)滿足我的各種需求，想想就雞凍，社會(huì)主義真好”。
姑娘，看到這撩撥的文字，再看看圖片上小哥帥氣的背影，你就說你掃不掃吧？這么有趣好玩的創(chuàng)意，順帶發(fā)朋友圈，帶上閨蜜一起玩。
這種創(chuàng)意，自帶傳播屬性，基于有趣、好玩，用戶會(huì)情不自禁的轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。照顧單身小姐姐，也要兼顧單身小哥哥，可以嘗試一下“共享女友”，各種玩法是互通的啦。這個(gè)玩法注意兩點(diǎn)，第一個(gè)不能突破道德底線啦，另外，需要注意將產(chǎn)品的特色與活動(dòng)結(jié)合，不搭邊的就不好玩啦。
3、愛奇藝的彈幕海報(bào)
對(duì)象：?jiǎn)紊砉?/p>
玩法：七夕節(jié)，單身狗能干嘛？難道看情侶秀恩愛，撒狗糧嗎？不，你還有一種選擇，單身狗回家看愛奇藝。充個(gè)愛奇藝會(huì)員，追劇不等待，七夕有愛奇藝！
后面一句是二師兄加的，加上也不違和啦。很多品牌產(chǎn)品都可以借助這一思路，出個(gè)簡(jiǎn)單海報(bào)啥的，幫助單身狗解決七夕的單身尷尬，單身狗自然報(bào)（消）答（費(fèi)）你的產(chǎn)品啦！
二、海報(bào)一起玩
4、網(wǎng)易嚴(yán)選：#七夕戀愛物語
對(duì)象：情侶
玩法：七夕節(jié)，情侶之間怎么能少了禮物。送什么好呢？珠寶？鉆石？還是玫瑰花？
如果是這些，網(wǎng)易嚴(yán)選怎么能賣貨呢？
年七夕節(jié)，針對(duì)情侶情人節(jié)送禮的痛點(diǎn)，結(jié)合自家嚴(yán)選商品的特性，網(wǎng)易嚴(yán)選啟動(dòng)9位漫畫家描繪9種告白，將自家的拉桿箱、錄音盒、零食、電飯鍋等并非傳統(tǒng)意義上的禮物，打造出不一樣的真情告白，想和你一起吃，一起睡，一起下廚，一起減肥，一起運(yùn)動(dòng)，一起旅行……每一件生活的物件，都成了一份告白神器。
我不是鍋，是最溫暖的陪伴～
甜蜜果實(shí)相遇，剛好遇見你～
我不是稱，是兩人共同的愛好～
我不是錄音盒，是愛的絮語～
我不是登機(jī)箱，是跟你一起看世界的～
這個(gè)借鑒的意義比較大，各種商家產(chǎn)品都可以借用類似的方式賣貨，畢竟七夕，賣的不是商品，而是表白神器。
5、58同城“沒有對(duì)象又怎樣”七夕海報(bào)
對(duì)象：?jiǎn)紊砉?/p>
玩法：沒有男票的世界，你簡(jiǎn)直活成了女漢子，電燈換了，需要你去修；車子臟了，需要你去洗；沒有對(duì)象陪你找房子；事業(yè)的巔峰沒有與你共喜悅……沒有對(duì)象又怎么樣，有58同城陪你。
不會(huì)洗車有我呢～
酒后代駕有我呢～
找個(gè)窩，有我呢～
走上人生巔峰，有我呢～
三、地鐵里的海報(bào)江湖
6、vivo 地鐵專列「照亮你的心里話」
對(duì)象：情侶
玩法：七夕不僅僅是情侶的節(jié)日，也是單身狗的狂歡。2017年的七夕前夕，vivo在北京、上海、長(zhǎng)沙、深圳、廣州、成都、南京等地地鐵站內(nèi)開展了針對(duì)節(jié)日的全新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)役「照亮你的心里話」，vivo此次活動(dòng)既關(guān)注情侶的表白，亦照顧單身狗的情感，推出了“戀人篇”和“單身篇”。
“戀人篇”記錄了情侶生活的小細(xì)節(jié)，小感動(dòng)，將情侶間的相處用恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)出來，情侶看到仿佛就是在說自己。
每一次你一笑，我投降～
因?yàn)槔锩嬗心?/p>
有你，所以不怕～
“單身篇”直擊單身狗的痛點(diǎn)，把單身狗可能遇到的問題都曬出來，并直接怒慫回去，以戲謔的方式表達(dá)了單身狗積極的生活態(tài)度。
單身瓜想怎么吃就怎么吃～
幸好只是路過
單身怎么了？
如果你能從情侶或單身狗角度幫他們發(fā)聲，說出他們的心聲，用戶自然會(huì)幫你傳播。這里用到了一個(gè)心理學(xué)原理，猜猜是什么？
7、DR鉆戒七夕求婚專列
對(duì)象：情侶
玩法：七夕是中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，除了過節(jié)、送禮，求婚的當(dāng)然不能錯(cuò)過。2017年七夕DR鉆戒的求婚專列刷爆朋友圈，DR鉆戒將征集來的上百條暖心的求婚誓言，展示在北京地鐵10號(hào)線車廂，掃描二維碼，還可看到的相對(duì)應(yīng)的真人求婚視頻，配合粉紅色的主色調(diào)，單身狗看了都想帶上DR鉆戒結(jié)婚。
只想愛你～
遇到你之后
我怎么舍得你
什么時(shí)候娶我～
嫁給我，好嗎～
我們不一定要花費(fèi)重金包下專列做活動(dòng)，但是可以借鑒收集用戶的求婚誓言、表白情話等，再結(jié)合自家的產(chǎn)品做一輪營(yíng)銷也是可以的呀。
二師兄就打算這么做，這么好的方法都介紹給你了，二師兄的活動(dòng)你怎么好意思不支持呢？如何參與？看文末的今日互動(dòng)話題啦！筆芯！
四、視頻助力產(chǎn)品植入
8、益達(dá)七夕視頻《Give Extra , Get Extra》
對(duì)象：情侶
玩法：關(guān)注七夕不是我們的目的，關(guān)鍵是要切入咱的產(chǎn)品�？催@個(gè)視頻，是如何將益達(dá)口香糖與愛情結(jié)合的。
每次見面，兩人都吃益達(dá)口香糖，后來兩人鬧矛盾，女主以為兩人不可能了，可是回家看到，男主在口香糖的包裝上記錄下他們?cè)谝黄鸬狞c(diǎn)滴細(xì)節(jié)，想起兩人一起的時(shí)光，最終幸福的在一起。一顆口香糖，承載一段愛情，你愿意來一顆嗎？
通過將產(chǎn)品串聯(lián)起兩人的愛情故事，從而借助七夕，宣傳了產(chǎn)品。如果你家的產(chǎn)品有這方面的特質(zhì)，你正好要拍視頻，是否可以借鑒一下這個(gè)思路呢？
9、新百倫的七夕求婚視頻
對(duì)象：情侶
玩法：這支廣告廣告視頻，和益達(dá)的植入視頻，有異曲同工之妙。故事中不是過多的回憶過往，而更側(cè)重于展望未來，“你的過去我來不及參與，你的未來我奉陪到底”。男主“華生”問女主“夏洛克”未來是否愿意與其在一起。視頻結(jié)束時(shí)突出新百倫球鞋的營(yíng)銷主題：青春永不褪色，正如574三原色！
這個(gè)視頻的創(chuàng)意在于，不局限于傳統(tǒng)的七夕對(duì)于過往暖心的回憶，而是展望未來，給我們提供了另一個(gè)思路。七夕，我們也可以從未來出發(fā)。結(jié)合自家產(chǎn)品特性，一些大件物品就可以從這個(gè)思路想營(yíng)銷對(duì)策。
10、這個(gè)七夕更光滑
對(duì)象：情侶
玩法：七夕往往都是男生給女生送禮物，卻鮮有女生給男生送禮物，這支視頻反其道而行。視頻中，女生在剃掉海報(bào)上男士的胡須的同時(shí)，女士便收獲了一束玫瑰花，兩人相視一笑。不知是否這個(gè)視頻是否在隱喻男女相處，相互尊重，共同給予驚喜。
基于視頻中的思路，可以思考自家產(chǎn)品，是否有類似的共通點(diǎn)呢，如果有的話，不妨做一個(gè)相關(guān)的策劃。
11、浦發(fā)銀行講與錢有關(guān)的故事
對(duì)象：情侶
玩法：看到銀行，自然想到與錢相關(guān)的，到底該如何將錢和七夕結(jié)合起來呢？浦發(fā)銀行的這個(gè)七夕視頻，在“沒錢”這兩個(gè)扎心的字眼上大做文章。
無論是象牙塔里情竇初開的情侶，還是為生活所累的夫妻，抑或是被現(xiàn)實(shí)逼迫的戀人，他們的故事大多從沒錢開始，又是因沒錢結(jié)束，牛郎織女看盡這世間的悲歡離合，才發(fā)現(xiàn)有浦發(fā)銀行，也許很多問題就不是問題了。
這是一個(gè)從用戶痛點(diǎn)，結(jié)合自家產(chǎn)品特色的視頻，既辛辣的指出了用戶的問題，又貼心的給到了解決方案。當(dāng)然有情人都要關(guān)注一下“浦發(fā)銀行”啦。這波痛點(diǎn)打得，生痛……、天貓魔盒幫你表白
對(duì)象：情侶
玩法：表白，不是心里想想好不好，愛就說出來！天貓魔盒幫你表白，這可是貨真價(jià)實(shí)的真人表白。通過天貓魔盒表白，可以錄制表白視頻，關(guān)鍵是還可能將你的表白視頻空降到魔盒上面。這一創(chuàng)意，直擊熱戀中情侶的痛點(diǎn)，戀愛中的人最想要浪漫、驚喜，天貓魔盒完美的契合了這一人群宣揚(yáng)幸福的心理。
你的產(chǎn)品是能幫助用戶表達(dá)的工具，幫助用戶抒發(fā)情感，幫助用戶擺脫困境……到底是什么呢？
五、創(chuàng)意表情包了解一下
12、三只松鼠上線單身表情包
對(duì)象：?jiǎn)紊砉?/p>
玩法：沒錯(cuò)，七夕節(jié)，三只松鼠發(fā)出可愛的表情包，專門解決單身狗被虐的問題。不要問我為什么單身，小心我用表情包砸你！
不準(zhǔn)欺負(fù)我～
哼，你不會(huì)懂我～
別惹我～
我傲嬌～
一切都是值得的～
不能因?yàn)槲覇紊砭推圬?fù)我
反正你羨慕不來！
再笑我，我就放大招了！
你就是沒我風(fēng)流倜儻咯！
成功人士才耐得住寂寞！
表情包很新奇，傳播范圍廣，用戶之間斗圖啥的，很自然的在朋友圈傳播開來。如果你的產(chǎn)品也有IP形象，不妨嘗試做一組表情包，看看傳播效果怎么樣。
六、一張長(zhǎng)圖載上我想說的話
13、中國(guó)有西皮（CP），哪對(duì) CP 是你的愛？
對(duì)象：全民
玩法：天貓聯(lián)合局部氣候打造“中國(guó)有西皮（CP），哪對(duì) CP 是你的愛？”七夕平面動(dòng)圖廣告。這組廣告選取了中國(guó)影視劇中常見的CP（即西皮）如紀(jì)曉嵐與和珅、紫霞仙子與至尊寶、梁祝、項(xiàng)羽與虞姬、寶黛等，融入了現(xiàn)代、西方元素如KTV、手機(jī)、丘比特等，再配上歌詞、影視劇臺(tái)詞等作為文案，使得這組動(dòng)圖顯得分外有趣。
局部氣候此前打造的百雀羚一鏡到底長(zhǎng)圖廣告也曾刷爆朋友圈。如果你喜歡這樣的表達(dá)方式，可以多參考他家的創(chuàng)意，融合古今中外，有趣、有料。
14、網(wǎng)易考拉送十年大禮不手軟
對(duì)象：情侶
玩法：在現(xiàn)如今人們似乎看慣了分手、小三、出軌的時(shí)代，好好談一場(chǎng)戀愛甚至成了奢侈。傳說中的真愛，牛郎織女般長(zhǎng)久的愛情還存在嗎？
網(wǎng)易考拉想要挑戰(zhàn)一下，于是和100對(duì)情侶打了一個(gè)“十年不分手”的賭。這100多情侶接受賭約后，網(wǎng)易考拉在未來的十年中，會(huì)定期進(jìn)行電話回訪。如果情侶仍然在一起，并提供一張擁抱的照片，當(dāng)年七夕節(jié)網(wǎng)易考拉就會(huì)贈(zèng)送相應(yīng)年份的禮物。情侶在一起的時(shí)間越長(zhǎng)，網(wǎng)易考拉贈(zèng)送的禮物價(jià)值越高。
這里網(wǎng)易考拉用到了逆向思維，時(shí)間跨度有點(diǎn)長(zhǎng)。創(chuàng)意邏輯可以借鑒，同時(shí)需要結(jié)合自身品牌特性選擇！
15、中青報(bào)：七夕黑科技！定位你命中注定的TA！
七夕注定了是戀人的狂歡，單身狗的孤單。沒有另一半，那就想想好了，也許想著想著就能遇見TA呢？2017年七夕中青報(bào)可謂用心滿足了一種單身狗好奇心，直接利用黑科技帶領(lǐng)單身狗穿越時(shí)空隧道，看看未來的TA的模樣。
如果你是女生，鎖定身份后，會(huì)出現(xiàn)帥氣小哥哥的照片；如果你是男生，當(dāng)然是出現(xiàn)美女的靚照啦。只不過在你快要看到TA的臉的時(shí)候，影像就模糊啦。別著急，照片看不著，可以自己去找，黑科技根據(jù)你的位置幫你定位TA在哪，沿著他的地址，或去咖啡館、公園，也許，就遇見TA了呢？
當(dāng)定位附近的單身狗都在玩這個(gè)游戲，也許真能解決單身問題哦。
這個(gè)操作，很好的擊中了單身狗的痛點(diǎn)，滿足了用戶的好奇心，有趣、好玩。這類玩法每年都有，只是呈現(xiàn)的形式不一樣。從心理學(xué)來看，都充分利用了用戶的好奇心。如七夕猜未來另一半的星座、玩塔羅、給未知的TA畫像等都是類似的底層邏輯。
16、百度：七夕陪飯騎士來啦！
七夕，你怎么過？百度陪你過！情侶都去約會(huì)去了，單身狗怎么著也得找人陪，百度外賣H5特意來陪你。為了搏君一笑，百度特意請(qǐng)來了唐僧、至尊寶、德云班主、金姐一眾人物陪你吃飯逗樂，喜歡就點(diǎn)贊，不喜歡就換人了，還不滿意，就點(diǎn)個(gè)百度外賣好了，管他啥節(jié)日，吃開心最重要！
百度這個(gè)陪飯H5主要定位于單身狗七夕希望有人陪的痛點(diǎn)，解決了單身狗的陪伴問題，還能讓人一樂，高興了，去朋友圈分享一下，順便暗示戀人們，單身狗的七夕也過得有滋有味。
事實(shí)上，無論是昨天聊到的浦發(fā)銀行針對(duì)世間很多情侶因?yàn)?ldquo;沒錢”相聚和別離，還是今天分享的百度基于單身狗七夕需要陪伴的痛點(diǎn)，都是深挖用戶痛點(diǎn)，并很好的與自家產(chǎn)品嫁接。
17、滴滴：七夕單身狗的破壞之旅！
七夕情侶約會(huì)，單身狗只能被虐？等著百度陪飯騎士來！才不要，既然不能約會(huì)，就去破壞被人的約會(huì)好啦！真不知道是誰想出的損招，估計(jì)是單了很多年的單身狗吧。2017年七夕，滴滴聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)、微票兒、唯品會(huì)推出七夕單身狗的破壞之旅。
通過大眾點(diǎn)評(píng)搶占“單身霸王座”、通過微票兒搶座位，讓現(xiàn)場(chǎng)情侶不能做一起，通過唯品會(huì)，單身狗搶空“情人節(jié)約會(huì)神器”，最后一種單身中搶占滴滴打車的“玫瑰單車”，讓一眾情侶望車興嘆。各家將優(yōu)惠券欠入活動(dòng)頁(yè)面中，并且，滴滴打車和大眾點(diǎn)評(píng)分別在七夕前以及七夕當(dāng)天在微信公眾號(hào)上推送了此次活動(dòng)。受到單身狗的熱烈歡迎。
這個(gè)H5是多家的跨界營(yíng)銷，與昨天介紹的易到聯(lián)合去哪兒、百度糯米、FM蜻蜓、岡本等打造的手繪“七夕推倒女神類似。把七夕節(jié)的各種生活場(chǎng)景串聯(lián)起來了，很好的做了品牌植入，只不過一個(gè)是幫單身狗追女神，一個(gè)戲謔搞怪罷了。
二、專治直男H5
18、自由點(diǎn)衛(wèi)生巾：測(cè)測(cè)你的女朋友的了解程度你了解你的女朋友嗎？你知道她最想要什么禮物嗎？這個(gè)七夕考考你對(duì)女朋友了解多少？
自由點(diǎn)的這個(gè)H5測(cè)試是從宣傳自家衛(wèi)生巾產(chǎn)品出發(fā)，基于牛郎織女的愛情，讓用戶以“牛郎”的身份，在女友“織女”來大姨媽時(shí)，去選擇合適的禮物送給女友。當(dāng)選對(duì)禮物，并且送達(dá)的時(shí)間沒有問題，將會(huì)獲取福利。
這個(gè)H5其實(shí)更多的迎合了女生被呵護(hù)的心理，與自由點(diǎn)的理念一致，銜接到位。但基于游戲痛點(diǎn)把握和對(duì)象選擇上，想達(dá)到刷屏級(jí)的效果很難。
19、愛奇藝泡泡：七夕直男考卷
2017年愛奇藝泡泡的七夕考卷刷爆朋友圈。雖然說是直男考卷，最終成了全民的狂歡，妹子好奇的點(diǎn)進(jìn)去看看是什么樣的題目；單身狗帶著為何單身的疑問想去考卷里找找答案；戀愛中的男生也不免好奇點(diǎn)進(jìn)去看看，該如何討女友歡心。
這款H5有很多地方值得借鑒的。
● 基于各種游戲傳播來看，測(cè)試類大打開率比較高，所以選擇考卷形式從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)來說是一個(gè)非常明智的選擇；● 其次，選題題的形式，用戶參與門檻低，參與意愿更強(qiáng)；并且，題目難易適中，且很多題目的選項(xiàng)直接以直男的口吻去描述，很多直男都不幸中招了；● 再次，引導(dǎo)文案有趣，針對(duì)用戶不同的得分，設(shè)計(jì)出來的評(píng)語很接地氣，當(dāng)用戶得分低的時(shí)候，戲謔用戶，出現(xiàn)“你走�。�！就你也配擁有女朋友”的應(yīng)景文案，當(dāng)用戶得分高時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“小調(diào)皮，失敬，原來是遇到姐妹了”表示親近的文案。
掃碼體驗(yàn)
你是不是也想測(cè)試一下呢？
這個(gè)玩法幾乎所有行業(yè)都可以借鑒，主要植入品牌，露出LOGO，硬廣都可以，主要是把玩法弄透。
三、愛就大聲說出來
20、咪咕 X 天天P圖：這是我想對(duì)你說的終極情話這是一個(gè)圖片合成類的小游戲，主要基于戀人或準(zhǔn)戀人對(duì)未知的期待，未來兩人在一起會(huì)是什么樣？
游戲中只用分別上傳兩人的高清圖片，開始測(cè)評(píng)后，兩張圖片上的人物合成在同一張圖片上，還可以互換男女的身份后再合成照片，隨后曬朋友圈啥的都可以。愛豆們還可以分別上傳自己和偶像的圖片，生成合影，再去朋友圈曬一曬，讓小伙伴們羨慕一圈吧。
這個(gè)活動(dòng)抓住了人們曬照的心理，延續(xù)了天天P圖的一貫風(fēng)格，傳播效果很好。
21、杜杜的七夕情人節(jié)：牛郎騎車偷織女
愿有情人終成眷屬，只不過是美好的愿望吧了，牛郎織女難得的一年一見面，還要受到監(jiān)督，你愿意幫助他們見面嗎？
杜杜2015年七夕節(jié)的這個(gè)“牛郎騎車偷織女”的小游戲，就充分利用了人們?cè)敢獯俪擅篮檬虑榘l(fā)生的心理，用戶只有按照指示操作，避開王母娘娘，牛郎就能與見到織女，并安利杜杜。并且在游戲中很好的植入了避孕套的形象，如果再植入杜杜家的LOGO,就更好啦。
這款游戲玩法簡(jiǎn)單，用戶參與門檻不高，考驗(yàn)速度和反應(yīng)力，和杜杜家的產(chǎn)品理念契合，文案風(fēng)格上繼承了杜杜家一貫的“污”。
墻都不扶，就服杜杜，奇葩腦洞可以多關(guān)注杜杜，學(xué)習(xí)一下！
四、戀人的快樂與煩惱
22、“愛分享”制作的結(jié)婚證
2016年的情人節(jié)可謂是最喜慶的情人節(jié)，無論情侶、還是單身的小伙伴都在朋友圈大曬結(jié)婚證，就連“華妃”蔣欣也在微博曬出了結(jié)婚證，吃瓜群眾紛紛圍觀，以為“華妃”真把自己給嫁了，才發(fā)現(xiàn)“華妃”調(diào)皮了，和小伙伴一起玩起了愛分享的結(jié)婚證H5小游戲。
這款H5傳播非常廣，但由于內(nèi)容存在涉及誘導(dǎo)分享，被微信封停了，目前掃碼不能進(jìn)入。
這類案例其實(shí)可以借鑒，咪咕*天天P圖七夕的“這是我想對(duì)你說的終極情話”曬拼圖合影，人民日?qǐng)?bào)*天天P圖八一建軍節(jié)的軍裝照，基本的思路都差不多，利用用戶的炫耀心理。做這類H5需要注意一點(diǎn)，文案語言上需要特別注意，檢查是否有涉及誘導(dǎo)分享的詞語。
23、騰訊動(dòng)漫：薛之謙的戀愛診所
戀愛中遇到了小問題，怎么辦？來薛之謙戀愛診所。你知道嗎？薛之謙棄文從醫(yī)，專治各種戀愛疾病。
用戶通過選項(xiàng)，與薛之謙活動(dòng)，并且針對(duì)幾個(gè)戀愛中的常見問題，給到了治療處方�？赐赀�可以再看其他病，看到薛之謙，估計(jì)很多用戶都病的不輕，情不自禁的“看起病來”。
這個(gè)H5也是七夕的一股清流，從用戶煩惱出發(fā)，逗樂了很多戀愛中的人，可以說痛點(diǎn)切的非常準(zhǔn)。同時(shí)，有薛之謙的IP效用，傳播效果大大提高。
五、線下七夕嗨起來
24、百度地圖為真愛導(dǎo)航
2016年七夕，百度地圖在北京后海“承包”了上百輛黃包車，為情侶搭建了一座“流動(dòng)鵲橋”。情侶可免費(fèi)乘坐，開啟七夕后海一日游，并且還可以領(lǐng)取可口可樂為情侶打造的金牌專屬可樂。這種線下的活動(dòng)將場(chǎng)景聯(lián)合，情境性比較好。
相較于DR和VIVO的地鐵專列活動(dòng)傳播效果，這一活動(dòng)在傳播物料、話題度、二次傳播上仍有不足，沒有形成較大范圍的傳播。
25、滴滴啟動(dòng)后廠村首屆互聯(lián)網(wǎng)相親大會(huì)
2016年七夕，為解決各家員工單身問題，滴滴、微博、網(wǎng)易新聞聯(lián)合啟動(dòng)首屆后廠村互聯(lián)網(wǎng)相親大會(huì)，雖然這是一個(gè)小眾的相親大會(huì)，卻牽動(dòng)了全國(guó)人民的心。
線下相親，其實(shí)是比較傳統(tǒng)的做法，但是多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司牽頭，由于媒體群體自身的話語和傳播力，使得這一小眾的相親活動(dòng)，成了2016年七夕人們熱議的話題。
這個(gè)活動(dòng)，無意中用到了傳播理論。搞定一部分關(guān)鍵人物，往往可以取得意想不到的效果。這也是為什么一些品牌借助明星代言。
26、趕集網(wǎng)的“七夕單身豪華夜”
七夕情侶雙宿雙飛，單身狗落寞心碎。總有人關(guān)注到單身狗的孤單，“七夕單身狗，趕集陪你走”。
七夕前夕，趕集網(wǎng)在微博發(fā)起“七夕單身豪華夜”話題，邀請(qǐng)用戶參與討論。果然單身狗的力量是強(qiáng)大的，話題推出沒多久，就竄至情感分榜前列。近萬人報(bào)名參加，趕集網(wǎng)微指數(shù)到達(dá)8月份以來的高峰，形成了極好的品牌傳播。
每天都有品牌發(fā)起話題，關(guān)鍵找到用戶的痛點(diǎn)，今年七夕會(huì)有哪些品牌發(fā)起話題呢？搬好小板凳，就看看有沒有二師兄能參與的。
六、賣貨才是硬道理
27、衛(wèi)龍顛覆傳統(tǒng)，推出辣條捧花
七夕送禮，送什么？送花、送花、送花……能不能有點(diǎn)新意了。還是送花……衛(wèi)龍的這束花，我收了，辣條捧花，這是要收了吃貨啊。男生們，如果你的女神是吃貨，來捧衛(wèi)龍捧花，從此不用做單身狗了。
衛(wèi)龍的營(yíng)銷值得大家學(xué)習(xí)，顛覆傳統(tǒng)，把街邊小店的辣條甩了幾條街，直接被封辣條界的愛馬仕。迎合大眾需求，衛(wèi)龍還推出過辣條粽子。節(jié)日借勢(shì)賣貨是噱頭，更大的意義在于品牌推廣。故宮產(chǎn)品火爆時(shí)，海爾就應(yīng)用戶需求，推出“冷宮”冰箱。
28、三只松鼠“一袋狗糧”
單身狗怎么了，那就犒勞一下自己，來袋“狗糧”。三只松鼠推出“一袋狗糧”，撫慰了單身狗，獲得用戶的好感，進(jìn)行了一波曝光，還順便賣了產(chǎn)品。
賣貨最關(guān)鍵的是將熱點(diǎn)與自家產(chǎn)品結(jié)合，你家的賣貨思路有了嗎？
七、跨界玩出新花樣
29、脈脈*岡本：走腎又走心
在七夕期間，脈脈聯(lián)手岡本品牌做了一場(chǎng)“職得愛，拯救職場(chǎng)無X生活”的品牌傳播活動(dòng)，發(fā)布關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人的《中關(guān)村，沒有性生活》引爆朋友圈，同時(shí)發(fā)布《中國(guó)職場(chǎng)人群性生活調(diào)查報(bào)告》，展現(xiàn)職場(chǎng)人的性生活狀態(tài)�；顒�(dòng)期間脈脈微指數(shù)直線攀升。
這個(gè)活動(dòng)選擇的3個(gè)關(guān)注點(diǎn)，加劇了活動(dòng)的自傳播。首先，中關(guān)村這一群體，站在互聯(lián)網(wǎng)的最前沿，有很大的話語權(quán)，搞定了他們，就搞定了他們背后的一群人；其次，職場(chǎng)人群基數(shù)龐大，有很多話題點(diǎn)；再次，性是一個(gè)很有傳播點(diǎn)的話題。
找到關(guān)鍵IP、關(guān)鍵群體、爭(zhēng)議話題，是我們做傳播活動(dòng)需要思考的問題，不一定每一個(gè)條件都滿足，至少有一點(diǎn)很突出，才能很好的傳播。
30、鳳凰新聞*亞馬遜：看七夕的正確過節(jié)姿勢(shì)
你的七夕過對(duì)了嗎？你知道唐宋明清都是怎么過七夕的嗎？鳳凰新聞客戶端聯(lián)合亞馬遜，帶你穿越回過去，看看七夕的正確過節(jié)姿勢(shì)！
在大家都在追求七夕的活動(dòng)時(shí)，鳳凰新聞成為一股清流，當(dāng)上了科普小能手。把七夕當(dāng)情人節(jié)過的人，不免好奇古人到底怎么過七夕呢？
營(yíng)銷有時(shí)借鑒他人優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，有時(shí)也可以反其道而行，沒有哪一個(gè)思路對(duì)或錯(cuò)，引起用戶關(guān)注最重要。
31、支付寶“七夕送你花”
七夕送花是主旋律，當(dāng)然不能少，怎么樣送花才有心意呢？不是每個(gè)女神都是吃貨，總不能都送辣條捧花。
支付寶從鼓勵(lì)送花人參與角度出發(fā)，聯(lián)合roseonly、flowerplus花加、beast野獸派等鮮花平臺(tái)，推出“七夕送你花”主題活動(dòng)，用戶掃描實(shí)物鮮花或植物后，會(huì)識(shí)別出花種。還可以通過“邀請(qǐng)好友施肥”的參與方式實(shí)現(xiàn)傳播。集齊一定鮮花后，還可以獲取鮮花品牌提供的禮品。
這個(gè)活動(dòng)類似于支付寶春節(jié)的集福字，用戶參與門檻低，朋友間可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，傳播效果不錯(cuò)。
32、能看樂評(píng)能玩 AR 的礦泉水
2017年七夕前夕，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出限量款“樂瓶”，30條精選的用戶樂評(píng)別印在了農(nóng)夫山泉的瓶身包裝上。
UGC的樂評(píng)內(nèi)容，或浪漫、或感傷、或治愈、或清新，讓每一個(gè)瓶子都了情感，有了自己的故事。用戶用網(wǎng)易云 APP 掃一掃瓶身的二維碼，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到樂評(píng)所對(duì)應(yīng) 30 首歌曲的歌單，對(duì)準(zhǔn)瓶身上的唱片圖案，還能夠「號(hào)召」出一整片和事實(shí)背景融為一體的星空。
這個(gè)跨界營(yíng)銷，很好的結(jié)合了雙方的個(gè)性特點(diǎn)。突出了網(wǎng)易音樂的調(diào)性，為農(nóng)夫山泉的水賦予了情感。用戶喝的不是水，是心情。
類似的營(yíng)銷案例很多，借助UGC 內(nèi)容，可以更好的拉近與用戶之間的距離。昨天介紹的DR、VIVO求婚專列同樣用到了UGC的內(nèi)容，加深了用戶的共鳴感。
到這里，介紹的七夕H5案例、線下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷活動(dòng)就告一段落啦。加上昨天介紹的單一海報(bào)、系列海報(bào)、地鐵專列海報(bào)營(yíng)銷，視頻、長(zhǎng)圖營(yíng)銷你是否有收獲呢？
我的七夕怎么沒有你
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