財經(jīng)廣播在現(xiàn)今社會的發(fā)展趨向以及節(jié)目定位是什么呢？下面小編就為大家?guī)�來了財�?jīng)廣播的發(fā)展及節(jié)目定位，感興趣的朋友可以看一看哦！

【摘要】財經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國家經(jīng)濟發(fā)展方向和政策，經(jīng)過多年的發(fā)展耕耘，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財經(jīng)音頻對于財經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)，包括打造專業(yè)品牌形象、重視渠道拓展、從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化等。財經(jīng)廣播未來的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟發(fā)展中尋找和挖掘。

財經(jīng)廣播的發(fā)展其實是伴隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展變革而發(fā)展演變的，可以說是近30年來國家經(jīng)濟形象的符號和載體，反映著國家經(jīng)濟形象的變遷。筆者認為，未來只有把財經(jīng)廣播的發(fā)展置于國家經(jīng)濟發(fā)展的大視野中，才能贏得生存機遇。

一、國家經(jīng)濟視野中的財經(jīng)廣播

財經(jīng)廣播的發(fā)展有賴于國家經(jīng)濟層面的改革和發(fā)展，是國家經(jīng)濟形象的一個側(cè)影。上世紀80年代以來，通過改革開放，中國人逐漸積累了大量的財富，人均消費、人均住房面積都有了很大的提高和改善，股市、債市、期貨等金融市場也逐步發(fā)展起來，成為經(jīng)濟的晴雨表。2016年，雖然股市不景氣，滬深兩市全年成交額同比下降50%，但仍達到127.8萬億元，而我國2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值也才74.4萬億元。2016年以來，隨著人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時代已經(jīng)過去，證券類資產(chǎn)、保險、信托等的投資價值和配置需求進一步凸顯。財經(jīng)廣播的發(fā)展和機遇，也正反映了這30多年來宏觀經(jīng)濟的成就和變遷。

（一）財經(jīng)廣播的發(fā)展史

財經(jīng)廣播的前身是經(jīng)濟廣播，從內(nèi)涵上來講，經(jīng)濟廣播所涵蓋的范圍更加廣泛。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟臺開播，呼號為：珠江，珠江，珠江通四海，經(jīng)濟第一臺。這代表著中國內(nèi)地第一家專業(yè)經(jīng)濟頻率的開播。珠江經(jīng)濟臺每逢整點播出經(jīng)濟信息、半點播出新聞，其余的大板塊時間則按需進行編排。從內(nèi)容創(chuàng)新來看，上世紀80年代末正是國家推進改革開放的爆發(fā)期，各地經(jīng)濟發(fā)展取得了豐碩成果，以廣州、深圳等為中心的珠江流域14個市縣的市場經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)最為活躍，由此產(chǎn)生了政治經(jīng)濟學中所說的“珠江模式”。無獨有偶的是，在廣播界，珠江經(jīng)濟臺憑借開放的觀念和靠近港澳地區(qū)的地理優(yōu)勢，也在全國率先實現(xiàn)了形態(tài)上的創(chuàng)新。珠江經(jīng)濟臺將原本屬于宏觀經(jīng)濟或時政要聞中的經(jīng)濟信息區(qū)分出來，包括市場信息、科技信息、金融信息、物價信息、海外商情、供銷行情、綜合信息等，以全天整點5分鐘資訊的方式滾動播報，成為既新潮又實用的廣播新聞形態(tài)。珠江經(jīng)濟臺一炮打響，全國各地電臺紛紛前往學習。當時的國家廣播電影電視部召開專門的研討會，總結(jié)經(jīng)驗。珠江經(jīng)濟臺的主要意義在于，實現(xiàn)了直播、熱線電話互動，創(chuàng)造了讓主持人代表節(jié)目形象等之前從未有過的廣播形態(tài)，并且也收獲了聽眾的極大好評這可以說是電視興起后廣播復興的第一個春天。緊隨其后，北京也開始籌備建立專門的經(jīng)濟頻率。1990年8月6日清晨，北京經(jīng)濟廣播開始試播出，呼號為：北京人民廣播電臺經(jīng)濟臺。北京經(jīng)濟廣播幾乎復制了珠江經(jīng)濟臺的模式。經(jīng)過兩年的實踐后，在專業(yè)化辦臺思路的影響下，北京人民廣播電臺各頻率的受眾定位逐漸清晰。這時，經(jīng)濟廣播在傳播中的缺陷也表現(xiàn)出來，經(jīng)濟節(jié)目比新聞資訊、音樂節(jié)目的創(chuàng)新似乎更困難一些，因為深入淺出、準確客觀的經(jīng)濟解讀對節(jié)目人員來說無疑是一大挑戰(zhàn)。后來，經(jīng)濟廣播加入股市、匯市等財經(jīng)元素后，吸引了部分專業(yè)的投資者收聽，卻又面臨此類目標聽眾絕對數(shù)量較小的現(xiàn)實情況。總之，受制于各方面因素，北京經(jīng)濟廣播播出后，一直處于不溫不火的狀況。2005年后，經(jīng)濟廣播先后更名為北京城市管理廣播、北京城市服務(wù)管理廣播，成為北京市政府各職能部門發(fā)布信息、解讀相關(guān)政策、為市民排憂解難的一個平臺，民生和服務(wù)取向越來越明顯，經(jīng)濟廣播的呼號從此不復存在，最后定名為北京城市廣播。目前北京人民廣播電臺在新聞廣播和城市廣播中仍保留一些財經(jīng)節(jié)目，如：新聞廣播的《財富新動力》、城市廣播的《樓市好聲音》《財富大搜索》等。珠江經(jīng)濟臺和北京經(jīng)濟廣播的問世是第一波經(jīng)濟廣播的探索，一南一北，具有顯著的地域特色。中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲的前身是1951年開播的中央人民廣播電臺第二套節(jié)目。2002年開始對外統(tǒng)一呼號：經(jīng)濟之聲。2003年12月1日，經(jīng)濟之聲改版，開始采用一種操作性更強的節(jié)目設(shè)置思路，以盡可能地體現(xiàn)廣播信息傳遞快捷、收聽方便的優(yōu)勢。同時，內(nèi)容上撤銷了與財經(jīng)無關(guān)的欄目，真正體現(xiàn)了財經(jīng)頻率的特點。經(jīng)濟之聲的日常節(jié)目圍繞國內(nèi)外經(jīng)濟現(xiàn)象和股市等內(nèi)容展開，《天下公司》《交易實況》等節(jié)目采取大量連線評論的方式，引入經(jīng)濟學者、官方認證證券從業(yè)人員的觀點充實節(jié)目內(nèi)容。頻率重視重大時間節(jié)點的特別節(jié)目的制作，包括年度春運特別報道、“3?15維權(quán)行動”“大國時代：中國經(jīng)濟報告會”“活力唐山――改革開放30年唐山宣傳周”等。在頻率風格上，利用楊瀾、濮存昕等名人錄制聲音形象，統(tǒng)一頻率包裝�？傮w來說，經(jīng)濟之聲作為國家級經(jīng)濟廣播，體現(xiàn)的經(jīng)濟形象是一位客觀、理性、在宏觀引導方面發(fā)揮作用的講述者。當前中國發(fā)生的經(jīng)濟熱點、主流的評價和觀點，都有所體現(xiàn)。2003年7月，經(jīng)當時的國家廣播電影電視總局批準，上海電視臺財經(jīng)頻道和上海東方廣播電臺財經(jīng)頻率改版為第一財經(jīng)，隸屬上海文廣集團。“第一財經(jīng)”整合了雙方的經(jīng)營性資產(chǎn)，同時實現(xiàn)了廣播與電視在人力資源、信息資源和品牌資源上的共享。憑借自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，2004年第一財經(jīng)又創(chuàng)辦了《第一財經(jīng)日報》，2008年創(chuàng)辦《第一財經(jīng)周刊》，成為名副其實的財經(jīng)傳媒集團。2015年，電商和互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭阿里巴巴向上海第一財經(jīng)傳媒有限公司投入超過10億元投資，進行戰(zhàn)略合作。第一財經(jīng)廣播在第一財經(jīng)這棵大樹下可以說是具備天然的發(fā)展優(yōu)勢，目前主要有財經(jīng)資訊、金融證券、經(jīng)濟生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16個小時。第一財經(jīng)廣播借助其他渠道和內(nèi)容資源優(yōu)勢，積極涉足財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；開展跨地域（與其他廣播電臺）、跨行業(yè)（商界和媒體的戰(zhàn)略合作）的經(jīng)營，從而成為財經(jīng)資訊和財經(jīng)服務(wù)的提供商。第一財經(jīng)廣播目前已成為財經(jīng)媒體的代表，具備參與財經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭的所有條件，同時作為有著政府背景的財經(jīng)平臺，足以體現(xiàn)政府監(jiān)管下證券市場發(fā)展的現(xiàn)狀。作為國家經(jīng)濟形象的一個符號和坐標，第一財經(jīng)廣播可以說是目前財經(jīng)廣播的典范。

（二）財經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國家經(jīng)濟發(fā)展的方向和政策導向

財經(jīng)廣播涉及的范圍非常廣泛。宏觀領(lǐng)域，從宏觀經(jīng)濟運行狀況到財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策影響；微觀領(lǐng)域，從行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略到財務(wù)報表分析、股權(quán)結(jié)構(gòu)分析、估值分析；技術(shù)分析領(lǐng)域，包括均線理論、成交量理論、k線理論、趨勢理論、上百種技術(shù)指標理論等，還有期貨和期權(quán)的跨市場交易的影響。目前財經(jīng)廣播的節(jié)目形式包括以下幾種：1.資訊報道財經(jīng)資訊是財經(jīng)廣播的切入點，從最早問世的財經(jīng)廣播開始，就捕捉到這一要素的重要意義。目前的股市、債市及各種金融活動中，信息面的影響是至關(guān)重要的，尤其是對一些小道消息的辟謠。資訊報道圍繞國家政策、實體經(jīng)濟的發(fā)展、金融活動本身的波動展開，既體現(xiàn)當前的經(jīng)濟特點，有助于把握真實的市場動態(tài)、輔助決策，也對聽眾的投資活動起到參謀的作用。2.對經(jīng)濟現(xiàn)象、政策、產(chǎn)業(yè)形勢的解讀早期的財經(jīng)節(jié)目中很少有專家連線或訪談，這一方面是由于市場本身不夠成熟，成熟理性的投資者較少，專業(yè)機構(gòu)更少；另一方面也有財經(jīng)廣播受眾面窄、專家解讀缺乏受眾基礎(chǔ)等原因。目前的財經(jīng)節(jié)目普遍選擇的評論員隊伍中，最重要的組成部分是券商行業(yè)分析師，這類人群的從業(yè)人數(shù)多，素質(zhì)相對較高，且本身有參與媒體的熱情。其他的構(gòu)成包括銀行經(jīng)濟學家、保險業(yè)理財顧問等。3.股市交易實況及解讀廣播的線性播出與股市的交易實況播報，從形式上來說是匹配的。經(jīng)濟之聲就采用這種形式，每天實時播報，并引入專家評論，可以很直觀地表現(xiàn)每一天的股市發(fā)展情況，是股市長期發(fā)展的記錄者。4.公司和企業(yè)家訪談相比前幾類節(jié)目形態(tài)，公司和企業(yè)家訪談的正面意義、宣傳意義更強，但時效性稍微弱一些，主要是呈現(xiàn)當前經(jīng)濟中發(fā)展較好、成為焦點的公司或個人（企業(yè)家）情況介紹，以公司發(fā)展或個人經(jīng)歷為切入點，反映經(jīng)濟環(huán)境。在嘉賓資源豐富的前提下，財經(jīng)人物高端訪談是一個很好的切入點，對于反映行業(yè)變遷、中國經(jīng)濟現(xiàn)狀能夠產(chǎn)生有價值的內(nèi)容。5.創(chuàng)業(yè)投資創(chuàng)業(yè)和投資類廣播節(jié)目，是在國家鼓勵創(chuàng)業(yè)、社會呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)熱潮的經(jīng)濟背景下，對公司和企業(yè)家訪談節(jié)目的進一步延伸。實際上，創(chuàng)投界很多人也在自媒體節(jié)目中進行品牌推廣和宣傳。廣播創(chuàng)投節(jié)目可以用客觀的立場、權(quán)威的聲音來展現(xiàn)創(chuàng)投形勢及發(fā)現(xiàn)市場中的問題。6.財經(jīng)讀書以經(jīng)濟之聲《那些年》為代表。經(jīng)歷了一天的交易實況以及經(jīng)濟信息播報，晚間財經(jīng)節(jié)目的形式以思考為主，講述財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)的歷史和故事等。財經(jīng)從表面上來看是操作形式的，但實際上也是當前市民精神生活的表現(xiàn)。電視財經(jīng)頻道拍攝播出的很多紀錄片，往往從人性角度挖掘社會文化現(xiàn)象，值得廣播節(jié)目學習。

二、商業(yè)財經(jīng)音頻節(jié)目和財經(jīng)廣播的區(qū)別

投資、理財?shù)男枨蟠龠M了受眾的成熟，也推動商業(yè)財經(jīng)媒體的發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場化反過來促進不少人選擇了財經(jīng)媒體作為創(chuàng)業(yè)項目。其中有一些比較典型的類型：（一）音頻平臺中的財經(jīng)內(nèi)容這是大部分自媒體模仿財經(jīng)廣播節(jié)目的形式，內(nèi)容的差異性不大，但其中一些有互聯(lián)網(wǎng)特性、更富創(chuàng)新特點的內(nèi)容，值得借鑒。典型的有“喜馬拉雅FM”的理財商業(yè)頻道。另外一個典型是“鳳凰FM”，其依托鳳凰傳媒的優(yōu)勢內(nèi)容資源，財經(jīng)內(nèi)容和新聞、談話等并列成為最受關(guān)注的內(nèi)容。音頻平臺的不少財經(jīng)內(nèi)容是雜志或圖書的音頻化，將原本文字呈現(xiàn)的現(xiàn)象或評論用音頻的形式表現(xiàn)出來。例如：財經(jīng)作家吳曉波的很多作品就轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品形式，實現(xiàn)了再次傳播。

（二）付費節(jié)目和內(nèi)容

付費的財經(jīng)節(jié)目包括在付費平臺上播出的節(jié)目以及在免費平臺上的付費節(jié)目。付費節(jié)目以系列課程為主要特點，滿足人們迫切接受財經(jīng)教育的需求，主要包括兩大類，一類是課程和講座，另一類是對財經(jīng)圖書的解讀。付費節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量并不一定高于財經(jīng)廣播，但它們確實是簡練或精致化了的內(nèi)容。20分鐘左右的課程解決一個特定的問題，這是它存在的基礎(chǔ)。但是，付費節(jié)目有很大一部分是無法在公眾平臺上播出的。一個原因是嘉賓的資質(zhì)不一定能滿足公眾平臺播出的要求，有的甚至會由于不可靠的指導給購買者帶來理財風險；另一個原因是，付費節(jié)目面對的是付費用戶，屬于商業(yè)行為，經(jīng)常站在某一特定立場上分析評價一個投資項目或產(chǎn)品，也與財經(jīng)媒體本身的媒體屬性不吻合。

（三）獨立財經(jīng)媒體品牌

通過財經(jīng)媒體創(chuàng)業(yè)，可以說是一條創(chuàng)業(yè)的捷徑。借助媒體平臺，更容易接觸到創(chuàng)投界的明星投資人，獲得其他項目的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，也更容易獲得名氣和社會認可，更快實現(xiàn)資源的聚合。在當前的機制中，財經(jīng)廣播節(jié)目很難實現(xiàn)這一點。獨立財經(jīng)媒體產(chǎn)品往往是一體多用的，一次采訪往往會通過音視頻、圖文渠道全部呈現(xiàn)、立體播出，甚至作為版權(quán)出售。這也正說明了傳統(tǒng)廣播仍有很多值得培養(yǎng)和挖掘的渠道資源�？傊�，經(jīng)營性財經(jīng)音頻平臺和節(jié)目也是在適應(yīng)當前經(jīng)濟背景下形成的，并得以在某一個垂直領(lǐng)域中蓬勃發(fā)展。不過，它們本身是一種順勢而成的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟現(xiàn)象，很難說可以代表當前國家的經(jīng)濟形象。而在國家經(jīng)濟視野中的財經(jīng)廣播，無論是頻率形象還是節(jié)目定位，甚至包括一些特定節(jié)目的選題策劃，都是當前經(jīng)濟形勢的一個符號和象征。財經(jīng)廣播既不應(yīng)當妄自菲薄，也需要順勢而為，深入產(chǎn)業(yè)之中，在國家經(jīng)濟發(fā)展的視野當中，尋找頻率和節(jié)目定位。

三、國家經(jīng)濟視野中財經(jīng)廣播的發(fā)展方向

財經(jīng)廣播經(jīng)過多年的耕耘發(fā)展，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財經(jīng)音頻發(fā)展，對財經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)。

（一）打造專業(yè)品牌形象

經(jīng)濟的繁榮促成了財經(jīng)廣播的繁榮，但是股市、匯市經(jīng)常面臨的投機風險也讓財經(jīng)節(jié)目飽受挫折。現(xiàn)在，很多廣播財經(jīng)節(jié)目選擇了都市生活或泛財經(jīng)內(nèi)容作為節(jié)目定位。泛財經(jīng)的好處在于能夠吸引多數(shù)聽眾的關(guān)心，投資、理財、消費都可以算在其中，但實際上由于缺乏好的歸類和有針對性的對話，泛財經(jīng)節(jié)目很可能做成一檔不痛不癢的泛文化節(jié)目，從而喪失財經(jīng)節(jié)目的特色。廣播欄目曾經(jīng)以編輯為內(nèi)容制作核心，主持人是播音員的角色；之后的大板塊節(jié)目改革后，廣播節(jié)目主持人成為節(jié)目的主導。未來，財經(jīng)節(jié)目的主持人、編輯、記者的重要性都會進一步提高，打造專業(yè)團隊對于財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展來說十分重要，這需要長時間培養(yǎng)。另外，專家角色也十分重要，可以說，培養(yǎng)評論員隊伍的過程，也是節(jié)目對業(yè)界的影響力不斷提高的過程，更是節(jié)目自身發(fā)展升級的過程。

（二）重視渠道拓展

現(xiàn)實中，財經(jīng)廣播的節(jié)目制作人員在后期崗位中往往走向廣告經(jīng)營和管理，在財經(jīng)節(jié)目中積累的節(jié)目制作經(jīng)驗對于廣告客戶的獲取、運營有很大的幫助，這打通了傳統(tǒng)廣播的線上線下。在新媒體發(fā)展的今天，好的財經(jīng)廣播節(jié)目可以更多地利用其他平臺和渠道。在我國進入經(jīng)濟新常態(tài)的歷史背景下，考慮人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時代逐漸走下坡路，證券類資產(chǎn)的投資價值和配置需求再次凸顯，廣播專業(yè)化促使專業(yè)人才涌入，財經(jīng)廣播進入新的成長期。很多券商、保險公司、銀行客戶端都在開辟媒體業(yè)務(wù)，利用這些平臺，可以擴大廣播節(jié)目的播出渠道，從而提升在年輕受眾中的影響力。通過不斷的渠道拓展，可以搭建理財培訓、理財咨詢和社交平臺，發(fā)揮專業(yè)媒體更大的影響力。

（三）從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化

從國家理念上講，政府在經(jīng)濟發(fā)展中的地位已經(jīng)發(fā)生了變化，從主導者轉(zhuǎn)化為監(jiān)管和服務(wù)的一方。廣播媒體也應(yīng)當逐漸改變工作思路，尤其是財經(jīng)節(jié)目，資訊的選擇不應(yīng)再是標新立異的獵奇，而應(yīng)是在“新”的基礎(chǔ)上尋找貼近性、啟發(fā)性的信息，呈現(xiàn)出更接近于“案例”的解讀或者深度報道。另一方面，財經(jīng)廣播節(jié)目所提供的內(nèi)容，在資訊之外的信息，要具備指導性、服務(wù)性。換句話說，財經(jīng)廣播中的發(fā)言者一定是權(quán)威的、代表國家主流價值形態(tài)的專家，財經(jīng)廣播關(guān)注的話題，也是能夠滿足大多數(shù)市民理財需求的，不管是股票、銀行理財還是地產(chǎn)、保險、信托。聽眾關(guān)注的是對于自己財富和生活的影響，這是都市廣播做財經(jīng)節(jié)目的前提和基礎(chǔ)。不過，由于投資總是伴隨風險，財經(jīng)廣播節(jié)目應(yīng)當重視財商教育板塊，避免直接給聽眾以具體的操作指點，而以教授投資理念為主要方向�？傊�，財經(jīng)廣播未來的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟發(fā)展中進一步尋找和挖掘。

【摘要】財經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國家經(jīng)濟發(fā)展方向和政策，經(jīng)過多年的發(fā)展耕耘，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財經(jīng)音頻對于財經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)，包括打造專業(yè)品牌形象、重視渠道拓展、從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化等。財經(jīng)廣播未來的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟發(fā)展中尋找和挖掘。

財經(jīng)廣播的發(fā)展其實是伴隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展變革而發(fā)展演變的，可以說是近30年來國家經(jīng)濟形象的符號和載體，反映著國家經(jīng)濟形象的變遷。筆者認為，未來只有把財經(jīng)廣播的發(fā)展置于國家經(jīng)濟發(fā)展的大視野中，才能贏得生存機遇。

一、國家經(jīng)濟視野中的財經(jīng)廣播

財經(jīng)廣播的發(fā)展有賴于國家經(jīng)濟層面的改革和發(fā)展，是國家經(jīng)濟形象的一個側(cè)影。上世紀80年代以來，通過改革開放，中國人逐漸積累了大量的財富，人均消費、人均住房面積都有了很大的提高和改善，股市、債市、期貨等金融市場也逐步發(fā)展起來，成為經(jīng)濟的晴雨表。2016年，雖然股市不景氣，滬深兩市全年成交額同比下降50%，但仍達到127.8萬億元，而我國2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值也才74.4萬億元。2016年以來，隨著人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時代已經(jīng)過去，證券類資產(chǎn)、保險、信托等的投資價值和配置需求進一步凸顯。財經(jīng)廣播的發(fā)展和機遇，也正反映了這30多年來宏觀經(jīng)濟的成就和變遷。

（一）財經(jīng)廣播的發(fā)展史

財經(jīng)廣播的前身是經(jīng)濟廣播，從內(nèi)涵上來講，經(jīng)濟廣播所涵蓋的范圍更加廣泛。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟臺開播，呼號為：珠江，珠江，珠江通四海，經(jīng)濟第一臺。這代表著中國內(nèi)地第一家專業(yè)經(jīng)濟頻率的開播。珠江經(jīng)濟臺每逢整點播出經(jīng)濟信息、半點播出新聞，其余的大板塊時間則按需進行編排。從內(nèi)容創(chuàng)新來看，上世紀80年代末正是國家推進改革開放的爆發(fā)期，各地經(jīng)濟發(fā)展取得了豐碩成果，以廣州、深圳等為中心的珠江流域14個市縣的市場經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)最為活躍，由此產(chǎn)生了政治經(jīng)濟學中所說的“珠江模式”。無獨有偶的是，在廣播界，珠江經(jīng)濟臺憑借開放的觀念和靠近港澳地區(qū)的地理優(yōu)勢，也在全國率先實現(xiàn)了形態(tài)上的創(chuàng)新。珠江經(jīng)濟臺將原本屬于宏觀經(jīng)濟或時政要聞中的經(jīng)濟信息區(qū)分出來，包括市場信息、科技信息、金融信息、物價信息、海外商情、供銷行情、綜合信息等，以全天整點5分鐘資訊的方式滾動播報，成為既新潮又實用的廣播新聞形態(tài)。珠江經(jīng)濟臺一炮打響，全國各地電臺紛紛前往學習。當時的國家廣播電影電視部召開專門的研討會，總結(jié)經(jīng)驗。珠江經(jīng)濟臺的主要意義在于，實現(xiàn)了直播、熱線電話互動，創(chuàng)造了讓主持人代表節(jié)目形象等之前從未有過的廣播形態(tài)，并且也收獲了聽眾的極大好評這可以說是電視興起后廣播復興的第一個春天。緊隨其后，北京也開始籌備建立專門的經(jīng)濟頻率。1990年8月6日清晨，北京經(jīng)濟廣播開始試播出，呼號為：北京人民廣播電臺經(jīng)濟臺。北京經(jīng)濟廣播幾乎復制了珠江經(jīng)濟臺的模式。經(jīng)過兩年的實踐后，在專業(yè)化辦臺思路的影響下，北京人民廣播電臺各頻率的受眾定位逐漸清晰。這時，經(jīng)濟廣播在傳播中的缺陷也表現(xiàn)出來，經(jīng)濟節(jié)目比新聞資訊、音樂節(jié)目的創(chuàng)新似乎更困難一些，因為深入淺出、準確客觀的經(jīng)濟解讀對節(jié)目人員來說無疑是一大挑戰(zhàn)。后來，經(jīng)濟廣播加入股市、匯市等財經(jīng)元素后，吸引了部分專業(yè)的投資者收聽，卻又面臨此類目標聽眾絕對數(shù)量較小的現(xiàn)實情況�？傊�，受制于各方面因素，北京經(jīng)濟廣播播出后，一直處于不溫不火的狀況。2005年后，經(jīng)濟廣播先后更名為北京城市管理廣播、北京城市服務(wù)管理廣播，成為北京市政府各職能部門發(fā)布信息、解讀相關(guān)政策、為市民排憂解難的一個平臺，民生和服務(wù)取向越來越明顯，經(jīng)濟廣播的呼號從此不復存在，最后定名為北京城市廣播。目前北京人民廣播電臺在新聞廣播和城市廣播中仍保留一些財經(jīng)節(jié)目，如：新聞廣播的《財富新動力》、城市廣播的《樓市好聲音》《財富大搜索》等。珠江經(jīng)濟臺和北京經(jīng)濟廣播的問世是第一波經(jīng)濟廣播的探索，一南一北，具有顯著的地域特色。中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲的前身是1951年開播的中央人民廣播電臺第二套節(jié)目。2002年開始對外統(tǒng)一呼號：經(jīng)濟之聲。2003年12月1日，經(jīng)濟之聲改版，開始采用一種操作性更強的節(jié)目設(shè)置思路，以盡可能地體現(xiàn)廣播信息傳遞快捷、收聽方便的優(yōu)勢。同時，內(nèi)容上撤銷了與財經(jīng)無關(guān)的欄目，真正體現(xiàn)了財經(jīng)頻率的特點。經(jīng)濟之聲的日常節(jié)目圍繞國內(nèi)外經(jīng)濟現(xiàn)象和股市等內(nèi)容展開，《天下公司》《交易實況》等節(jié)目采取大量連線評論的方式，引入經(jīng)濟學者、官方認證證券從業(yè)人員的觀點充實節(jié)目內(nèi)容。頻率重視重大時間節(jié)點的特別節(jié)目的制作，包括年度春運特別報道、“3?15維權(quán)行動”“大國時代：中國經(jīng)濟報告會”“活力唐山――改革開放30年唐山宣傳周”等。在頻率風格上，利用楊瀾、濮存昕等名人錄制聲音形象，統(tǒng)一頻率包裝�？傮w來說，經(jīng)濟之聲作為國家級經(jīng)濟廣播，體現(xiàn)的經(jīng)濟形象是一位客觀、理性、在宏觀引導方面發(fā)揮作用的講述者。當前中國發(fā)生的經(jīng)濟熱點、主流的評價和觀點，都有所體現(xiàn)。2003年7月，經(jīng)當時的國家廣播電影電視總局批準，上海電視臺財經(jīng)頻道和上海東方廣播電臺財經(jīng)頻率改版為第一財經(jīng)，隸屬上海文廣集團。“第一財經(jīng)”整合了雙方的經(jīng)營性資產(chǎn)，同時實現(xiàn)了廣播與電視在人力資源、信息資源和品牌資源上的共享。憑借自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，2004年第一財經(jīng)又創(chuàng)辦了《第一財經(jīng)日報》，2008年創(chuàng)辦《第一財經(jīng)周刊》，成為名副其實的財經(jīng)傳媒集團。2015年，電商和互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭阿里巴巴向上海第一財經(jīng)傳媒有限公司投入超過10億元投資，進行戰(zhàn)略合作。第一財經(jīng)廣播在第一財經(jīng)這棵大樹下可以說是具備天然的發(fā)展優(yōu)勢，目前主要有財經(jīng)資訊、金融證券、經(jīng)濟生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16個小時。第一財經(jīng)廣播借助其他渠道和內(nèi)容資源優(yōu)勢，積極涉足財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；開展跨地域（與其他廣播電臺）、跨行業(yè)（商界和媒體的戰(zhàn)略合作）的經(jīng)營，從而成為財經(jīng)資訊和財經(jīng)服務(wù)的提供商。第一財經(jīng)廣播目前已成為財經(jīng)媒體的代表，具備參與財經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭的所有條件，同時作為有著政府背景的財經(jīng)平臺，足以體現(xiàn)政府監(jiān)管下證券市場發(fā)展的現(xiàn)狀。作為國家經(jīng)濟形象的一個符號和坐標，第一財經(jīng)廣播可以說是目前財經(jīng)廣播的典范。

（二）財經(jīng)廣播的內(nèi)容反映國家經(jīng)濟發(fā)展的方向和政策導向

財經(jīng)廣播涉及的范圍非常廣泛。宏觀領(lǐng)域，從宏觀經(jīng)濟運行狀況到財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策影響；微觀領(lǐng)域，從行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略到財務(wù)報表分析、股權(quán)結(jié)構(gòu)分析、估值分析；技術(shù)分析領(lǐng)域，包括均線理論、成交量理論、k線理論、趨勢理論、上百種技術(shù)指標理論等，還有期貨和期權(quán)的跨市場交易的影響。目前財經(jīng)廣播的節(jié)目形式包括以下幾種：1.資訊報道財經(jīng)資訊是財經(jīng)廣播的切入點，從最早問世的財經(jīng)廣播開始，就捕捉到這一要素的重要意義。目前的股市、債市及各種金融活動中，信息面的影響是至關(guān)重要的，尤其是對一些小道消息的辟謠。資訊報道圍繞國家政策、實體經(jīng)濟的發(fā)展、金融活動本身的波動展開，既體現(xiàn)當前的經(jīng)濟特點，有助于把握真實的市場動態(tài)、輔助決策，也對聽眾的投資活動起到參謀的作用。2.對經(jīng)濟現(xiàn)象、政策、產(chǎn)業(yè)形勢的解讀早期的財經(jīng)節(jié)目中很少有專家連線或訪談，這一方面是由于市場本身不夠成熟，成熟理性的投資者較少，專業(yè)機構(gòu)更少；另一方面也有財經(jīng)廣播受眾面窄、專家解讀缺乏受眾基礎(chǔ)等原因。目前的財經(jīng)節(jié)目普遍選擇的評論員隊伍中，最重要的組成部分是券商行業(yè)分析師，這類人群的從業(yè)人數(shù)多，素質(zhì)相對較高，且本身有參與媒體的熱情。其他的構(gòu)成包括銀行經(jīng)濟學家、保險業(yè)理財顧問等。3.股市交易實況及解讀廣播的線性播出與股市的交易實況播報，從形式上來說是匹配的。經(jīng)濟之聲就采用這種形式，每天實時播報，并引入專家評論，可以很直觀地表現(xiàn)每一天的股市發(fā)展情況，是股市長期發(fā)展的記錄者。4.公司和企業(yè)家訪談相比前幾類節(jié)目形態(tài)，公司和企業(yè)家訪談的正面意義、宣傳意義更強，但時效性稍微弱一些，主要是呈現(xiàn)當前經(jīng)濟中發(fā)展較好、成為焦點的公司或個人（企業(yè)家）情況介紹，以公司發(fā)展或個人經(jīng)歷為切入點，反映經(jīng)濟環(huán)境。在嘉賓資源豐富的前提下，財經(jīng)人物高端訪談是一個很好的切入點，對于反映行業(yè)變遷、中國經(jīng)濟現(xiàn)狀能夠產(chǎn)生有價值的內(nèi)容。5.創(chuàng)業(yè)投資創(chuàng)業(yè)和投資類廣播節(jié)目，是在國家鼓勵創(chuàng)業(yè)、社會呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)熱潮的經(jīng)濟背景下，對公司和企業(yè)家訪談節(jié)目的進一步延伸。實際上，創(chuàng)投界很多人也在自媒體節(jié)目中進行品牌推廣和宣傳。廣播創(chuàng)投節(jié)目可以用客觀的立場、權(quán)威的聲音來展現(xiàn)創(chuàng)投形勢及發(fā)現(xiàn)市場中的問題。6.財經(jīng)讀書以經(jīng)濟之聲《那些年》為代表。經(jīng)歷了一天的交易實況以及經(jīng)濟信息播報，晚間財經(jīng)節(jié)目的形式以思考為主，講述財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)的歷史和故事等。財經(jīng)從表面上來看是操作形式的，但實際上也是當前市民精神生活的表現(xiàn)。電視財經(jīng)頻道拍攝播出的很多紀錄片，往往從人性角度挖掘社會文化現(xiàn)象，值得廣播節(jié)目學習。

二、商業(yè)財經(jīng)音頻節(jié)目和財經(jīng)廣播的區(qū)別

投資、理財?shù)男枨蟠龠M了受眾的成熟，也推動商業(yè)財經(jīng)媒體的發(fā)展，媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場化反過來促進不少人選擇了財經(jīng)媒體作為創(chuàng)業(yè)項目。其中有一些比較典型的類型：（一）音頻平臺中的財經(jīng)內(nèi)容這是大部分自媒體模仿財經(jīng)廣播節(jié)目的形式，內(nèi)容的差異性不大，但其中一些有互聯(lián)網(wǎng)特性、更富創(chuàng)新特點的內(nèi)容，值得借鑒。典型的有“喜馬拉雅FM”的理財商業(yè)頻道。另外一個典型是“鳳凰FM”，其依托鳳凰傳媒的優(yōu)勢內(nèi)容資源，財經(jīng)內(nèi)容和新聞、談話等并列成為最受關(guān)注的內(nèi)容。音頻平臺的不少財經(jīng)內(nèi)容是雜志或圖書的音頻化，將原本文字呈現(xiàn)的現(xiàn)象或評論用音頻的形式表現(xiàn)出來。例如：財經(jīng)作家吳曉波的很多作品就轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品形式，實現(xiàn)了再次傳播。

（二）付費節(jié)目和內(nèi)容

付費的財經(jīng)節(jié)目包括在付費平臺上播出的節(jié)目以及在免費平臺上的付費節(jié)目。付費節(jié)目以系列課程為主要特點，滿足人們迫切接受財經(jīng)教育的需求，主要包括兩大類，一類是課程和講座，另一類是對財經(jīng)圖書的解讀。付費節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量并不一定高于財經(jīng)廣播，但它們確實是簡練或精致化了的內(nèi)容。20分鐘左右的課程解決一個特定的問題，這是它存在的基礎(chǔ)。但是，付費節(jié)目有很大一部分是無法在公眾平臺上播出的。一個原因是嘉賓的資質(zhì)不一定能滿足公眾平臺播出的要求，有的甚至會由于不可靠的指導給購買者帶來理財風險；另一個原因是，付費節(jié)目面對的是付費用戶，屬于商業(yè)行為，經(jīng)常站在某一特定立場上分析評價一個投資項目或產(chǎn)品，也與財經(jīng)媒體本身的媒體屬性不吻合。

（三）獨立財經(jīng)媒體品牌

通過財經(jīng)媒體創(chuàng)業(yè)，可以說是一條創(chuàng)業(yè)的捷徑。借助媒體平臺，更容易接觸到創(chuàng)投界的明星投資人，獲得其他項目的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，也更容易獲得名氣和社會認可，更快實現(xiàn)資源的聚合。在當前的機制中，財經(jīng)廣播節(jié)目很難實現(xiàn)這一點。獨立財經(jīng)媒體產(chǎn)品往往是一體多用的，一次采訪往往會通過音視頻、圖文渠道全部呈現(xiàn)、立體播出，甚至作為版權(quán)出售。這也正說明了傳統(tǒng)廣播仍有很多值得培養(yǎng)和挖掘的渠道資源�？傊�，經(jīng)營性財經(jīng)音頻平臺和節(jié)目也是在適應(yīng)當前經(jīng)濟背景下形成的，并得以在某一個垂直領(lǐng)域中蓬勃發(fā)展。不過，它們本身是一種順勢而成的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟現(xiàn)象，很難說可以代表當前國家的經(jīng)濟形象。而在國家經(jīng)濟視野中的財經(jīng)廣播，無論是頻率形象還是節(jié)目定位，甚至包括一些特定節(jié)目的選題策劃，都是當前經(jīng)濟形勢的一個符號和象征。財經(jīng)廣播既不應(yīng)當妄自菲薄，也需要順勢而為，深入產(chǎn)業(yè)之中，在國家經(jīng)濟發(fā)展的視野當中，尋找頻率和節(jié)目定位。

三、國家經(jīng)濟視野中財經(jīng)廣播的發(fā)展方向

財經(jīng)廣播經(jīng)過多年的耕耘發(fā)展，已經(jīng)積累了不少節(jié)目制作經(jīng)驗。目前的金融和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征以及商業(yè)財經(jīng)音頻發(fā)展，對財經(jīng)廣播的發(fā)展仍有很多啟發(fā)。

（一）打造專業(yè)品牌形象

經(jīng)濟的繁榮促成了財經(jīng)廣播的繁榮，但是股市、匯市經(jīng)常面臨的投機風險也讓財經(jīng)節(jié)目飽受挫折�，F(xiàn)在，很多廣播財經(jīng)節(jié)目選擇了都市生活或泛財經(jīng)內(nèi)容作為節(jié)目定位。泛財經(jīng)的好處在于能夠吸引多數(shù)聽眾的關(guān)心，投資、理財、消費都可以算在其中，但實際上由于缺乏好的歸類和有針對性的對話，泛財經(jīng)節(jié)目很可能做成一檔不痛不癢的泛文化節(jié)目，從而喪失財經(jīng)節(jié)目的特色。廣播欄目曾經(jīng)以編輯為內(nèi)容制作核心，主持人是播音員的角色；之后的大板塊節(jié)目改革后，廣播節(jié)目主持人成為節(jié)目的主導。未來，財經(jīng)節(jié)目的主持人、編輯、記者的重要性都會進一步提高，打造專業(yè)團隊對于財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展來說十分重要，這需要長時間培養(yǎng)。另外，專家角色也十分重要，可以說，培養(yǎng)評論員隊伍的過程，也是節(jié)目對業(yè)界的影響力不斷提高的過程，更是節(jié)目自身發(fā)展升級的過程。

（二）重視渠道拓展

現(xiàn)實中，財經(jīng)廣播的節(jié)目制作人員在后期崗位中往往走向廣告經(jīng)營和管理，在財經(jīng)節(jié)目中積累的節(jié)目制作經(jīng)驗對于廣告客戶的獲取、運營有很大的幫助，這打通了傳統(tǒng)廣播的線上線下。在新媒體發(fā)展的今天，好的財經(jīng)廣播節(jié)目可以更多地利用其他平臺和渠道。在我國進入經(jīng)濟新常態(tài)的歷史背景下，考慮人口的老齡化和生育率的下降，房產(chǎn)作為投資首選的時代逐漸走下坡路，證券類資產(chǎn)的投資價值和配置需求再次凸顯，廣播專業(yè)化促使專業(yè)人才涌入，財經(jīng)廣播進入新的成長期。很多券商、保險公司、銀行客戶端都在開辟媒體業(yè)務(wù)，利用這些平臺，可以擴大廣播節(jié)目的播出渠道，從而提升在年輕受眾中的影響力。通過不斷的渠道拓展，可以搭建理財培訓、理財咨詢和社交平臺，發(fā)揮專業(yè)媒體更大的影響力。

（三）從新聞挖掘者到服務(wù)提供者的思維轉(zhuǎn)化

從國家理念上講，政府在經(jīng)濟發(fā)展中的地位已經(jīng)發(fā)生了變化，從主導者轉(zhuǎn)化為監(jiān)管和服務(wù)的一方。廣播媒體也應(yīng)當逐漸改變工作思路，尤其是財經(jīng)節(jié)目，資訊的選擇不應(yīng)再是標新立異的獵奇，而應(yīng)是在“新”的基礎(chǔ)上尋找貼近性、啟發(fā)性的信息，呈現(xiàn)出更接近于“案例”的解讀或者深度報道。另一方面，財經(jīng)廣播節(jié)目所提供的內(nèi)容，在資訊之外的信息，要具備指導性、服務(wù)性。換句話說，財經(jīng)廣播中的發(fā)言者一定是權(quán)威的、代表國家主流價值形態(tài)的專家，財經(jīng)廣播關(guān)注的話題，也是能夠滿足大多數(shù)市民理財需求的，不管是股票、銀行理財還是地產(chǎn)、保險、信托。聽眾關(guān)注的是對于自己財富和生活的影響，這是都市廣播做財經(jīng)節(jié)目的前提和基礎(chǔ)。不過，由于投資總是伴隨風險，財經(jīng)廣播節(jié)目應(yīng)當重視財商教育板塊，避免直接給聽眾以具體的操作指點，而以教授投資理念為主要方向�？傊�，財經(jīng)廣播未來的發(fā)展方向依然光明，更多的發(fā)展思路和方案有待從經(jīng)濟發(fā)展中進一步尋找和挖掘。

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