一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的各種“我的助理月薪五萬”“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者寒冬已來”的神貼每天以各種姿勢撩撥你的神經(jīng)，讓你的焦慮達(dá)到頂點(diǎn)，卻只下藥不開方；另一個(gè)是找不到正確的路徑方法，兩眼一閉雙手摸黑往前橫沖直撞，還覺得自己努力到感動天地就是感動不了財(cái)神？！

很多人認(rèn)為，僅僅靠寫作打造自己的個(gè)人品牌、拓展斜杠職業(yè)無異于癡人說夢、難于登天，為什么會有這種感覺？

前者缺乏判斷力和執(zhí)行力，后者缺乏引路人和指明燈。

我最近整理了這一年靠寫作打造個(gè)人品牌的一點(diǎn)心得，希望給予剛剛上路的初學(xué)者一些不成熟的小建議，作為新年的一點(diǎn)薄禮，聊表心意。

首先，建立個(gè)人品牌，要有正確的心態(tài)，我們需要了解普通人構(gòu)建個(gè)人品牌六大公理。

1、1%法則

YouTube統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，如果網(wǎng)上有100個(gè)人，只有1個(gè)人會創(chuàng)造內(nèi)容，10個(gè)人會與其互動，而其它89個(gè)人僅僅是瀏覽。維基百科中50%的內(nèi)容是由0.7%的用戶提供的，而超過70%的文章是1.8%的用戶分享的。

只要你開始寫作并分享就已經(jīng)是1%中的一員。

2、勢能思維——建一個(gè)魚塘圍堰，將魚苗圈養(yǎng)起來。

羅振宇將傳統(tǒng)的品牌建設(shè)與“勢能思維”分別比喻為“塔”與“浪”。他認(rèn)為““工業(yè)社會一直在造塔。品牌就是塔，因?yàn)榈鼗鶊?jiān)實(shí)，不會改變，只要有錢有時(shí)間，你就能造出塔來；移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們只能造浪，因?yàn)樗疅o常形，急劇變化，我們只能像造浪機(jī)一樣，不斷掀起新的浪潮。”

基業(yè)長青是工業(yè)時(shí)代的妄念，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不會再有長久的商業(yè)勢能，勢能呈現(xiàn)出“浪”的特征。所以“勢能”本質(zhì)上就是被連接的可能性，“勢能思維”就是造浪的能力，這種能力的養(yǎng)成需要跨界協(xié)作。

3、復(fù)利效應(yīng)——流量引爆論

多個(gè)平臺試錯(cuò)，不斷堅(jiān)持，成甲在《好好學(xué)習(xí)》中說道：有人質(zhì)疑一直堅(jiān)持寫，始終達(dá)不到臨界點(diǎn)怎么辦？他回答：只要堅(jiān)持提高利率（寫高質(zhì)量的文章）和執(zhí)行次數(shù)（發(fā)布數(shù)量），那么一定會有達(dá)到臨界點(diǎn)（大V推薦）的時(shí)候。

這是靠寫作產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)的最根本技術(shù)。

4、專注力——堅(jiān)持三年！

不好意思，研究了眾多知識網(wǎng)紅的IP成長之路，沒有一位是在一年內(nèi)就飛黃騰達(dá)，寫作這條路，哪有那么多一蹴而就一夜爆紅？

但是，凡事都有但是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的各種平臺資源的爭奪對于普通人的逆襲是一個(gè)契機(jī)，我們需要掌握的是如何持續(xù)地輸出高質(zhì)量的個(gè)人品牌文章，你連堅(jiān)持三年的毅力都沒有，請趁早放棄，不要浪費(fèi)寶貴時(shí)間。

5、學(xué)習(xí)力——個(gè)人品牌第一生產(chǎn)力。

成人學(xué)習(xí)范疇太多，時(shí)間管理、精力管理、情緒管理、刻意練習(xí)，可是歸根到底，只有提升了學(xué)習(xí)力，才能提升認(rèn)知深度，這點(diǎn)對于積累個(gè)人品牌毋庸置疑，輸出倒逼輸入，學(xué)習(xí)力是一切輸入的元能力。

6、內(nèi)部驅(qū)動

成人教育最大的特色在于內(nèi)部驅(qū)動，內(nèi)因才會產(chǎn)生外因，被迫產(chǎn)生的興趣很難堅(jiān)持下去，所以，你在孤獨(dú)地創(chuàng)作途中，找到同頻的伙伴，會減少許多焦慮。

了解到這六大公理，我要講一講三個(gè)方法論：

方法一：長尾思維定位提煉法�？繉懽鞔蛟靷�(gè)人品牌，第一步就是搞清楚自己的定位！

互聯(lián)網(wǎng)寫作，你必須有一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，找到一個(gè)垂直領(lǐng)域細(xì)分，積蓄勢能。

定位不是選擇出來的，而是提煉出來的。

這個(gè)時(shí)候我們要運(yùn)用長尾思維。個(gè)人品牌要做那個(gè)尾巴，讓自己持久力爆發(fā)，定位要選擇小而美。

長尾選題：選一些冷門的話題寫作，雖然閱讀量暫時(shí)不高，但是后續(xù)上升空間大。

五個(gè)步驟：列清單——擇優(yōu)勢——深對標(biāo)——選平臺——快迭代。

列清單——將個(gè)人目前的可投入的資源（通常包括：時(shí)間、人脈、資金、興趣、職業(yè)、產(chǎn)品）通過表格形式一一列舉出來。

擇優(yōu)勢——找到這些資源的重疊部分，將自己最有實(shí)力、有時(shí)間和金錢去為之付出的那個(gè)方向。

深對標(biāo)——在管理學(xué)中對標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的必備要素，和與你同一方向的大咖對標(biāo)，與行業(yè)內(nèi)巨頭對標(biāo)，找到對手差距和差異化的發(fā)展空間。

選平臺——多平臺卡位是目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必須掌握的技能，公眾號打開率持續(xù)走低充分說明，你不知道意外和明天哪一個(gè)先來。

目前網(wǎng)絡(luò)上自媒體平臺諸多，例如社交類客戶端（微信公眾號、微博、博客等）、資訊類客戶端（今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號等）、知識類客戶端（豆瓣、知乎等）、新聞?lì)惪蛻舳耍ㄆ簌Z號、鳳凰專欄、搜狐號等），還有一些新入駐的手機(jī)客戶端（阿里的大魚號）、寫作者常用的APP（發(fā)耶APP、簡書APP）。

根據(jù)不同平臺的特色，把一篇文章改成符合平臺口味的內(nèi)容上傳，才是內(nèi)容創(chuàng)作者們的正確姿勢。

快迭代——應(yīng)用MVP原則，先打造一個(gè)最簡化XXX1.0版，在寫出第一篇文章得到反饋之后，不斷補(bǔ)充輸入再輸出，去閱讀去采風(fēng)去采訪參加各種活動，最終形成優(yōu)化產(chǎn)品。

定位五步法

盤點(diǎn)自己的資源樹

方法二：內(nèi)容、平臺、渠道三方向規(guī)劃系統(tǒng)化。

1、內(nèi)容規(guī)劃

定位好了就開始持續(xù)地輸出，全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，信息覆蓋，內(nèi)容+個(gè)人基本信息露出，初步搭建起一套個(gè)人品牌網(wǎng)絡(luò)框架。

內(nèi)容是核心，文字是根基，內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、音頻、表情包等等，粉絲們都是通過你內(nèi)容更新頻率、內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)注你。

內(nèi)容規(guī)劃需要規(guī)劃哪幾個(gè)方面？

【名字規(guī)劃】——公眾號名字、微信名稱、今日頭條、簡書、領(lǐng)英專欄等各平臺取一個(gè)簡單、有趣、統(tǒng)一的名稱，很多人的名字亂七八糟，幾乎每一種平臺都有一個(gè)不一樣的名稱，還特別繞口，信息爆炸的時(shí)代，讀者根本沒有時(shí)間去關(guān)注你到底有幾個(gè)名字！

【選題規(guī)劃】——發(fā)什么？例如韓老白，主要是發(fā)布有關(guān)新媒體寫作技巧、個(gè)人品牌、地產(chǎn)文案寫作經(jīng)驗(yàn)。

【風(fēng)格規(guī)劃】——你的文字是采用專家范、逗逼風(fēng)、甄嬛體、吐槽風(fēng)、小編風(fēng)、段子手等

【時(shí)間規(guī)劃】——根據(jù)粉絲作息時(shí)間反推。

例如針對大學(xué)生的，早上起床、中午休息、下課后、晚上寢室熄燈后。

白領(lǐng)，上午六點(diǎn)半到八點(diǎn)、中午休息、下班路上、睡前。

【排版規(guī)劃】——推薦12個(gè)做自媒體常用的工具。

i排版、秀米、西瓜助手、創(chuàng)客貼、懶人模板、微小寶、攝圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)

MAKA 網(wǎng)址：http://maka.im/，創(chuàng)作一個(gè)H5作品

Soogif 網(wǎng)址：http://m.seogis.com 錄音轉(zhuǎn)文字服務(wù)的手機(jī)錄音軟件

【引導(dǎo)關(guān)注規(guī)劃】——

開頭引言、結(jié)尾結(jié)語、資源福利、引導(dǎo)關(guān)注等都需要你去精心的設(shè)計(jì)。

作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，必須極度自律，養(yǎng)成自己的寫作風(fēng)格習(xí)慣、推送時(shí)間等等，粉絲和你才能在同一頻率，形成一個(gè)精神部落聚集地。

2、平臺規(guī)劃：打造個(gè)人品牌的12個(gè)自媒體平臺，見下圖。

3、渠道規(guī)劃：到底是內(nèi)容重要還是渠道重要？可以這么說，酒香就怕巷子深，時(shí)勢才能造品牌。沒有渠道，內(nèi)容再好，粉絲想找你都找不到。

要太多太多火一把就死的所謂網(wǎng)紅，例如當(dāng)年犀利哥VS鳳姐，犀利哥沒人給他做微博搞網(wǎng)站，反觀鳳姐憑借一篇《求祝福求鼓勵(lì)》的公眾號文章席卷20萬打賞。

而為什么咪蒙、六神磊磊、papi醬、霧滿攔江常年屹立在自媒體圈萬里長城永不倒？因?yàn)樗齻兒芫弥�前就持續(xù)地、有創(chuàng)作力的打造出了個(gè)人品牌（人設(shè)），只是在公眾號這么一個(gè)風(fēng)口突然被現(xiàn)象級的放大。

人人都只看到成功者臉上淡定的笑容，卻不知道他們身后早就被汗水浸濕的衣衫。

那么，普通人打造個(gè)人品牌的變現(xiàn)渠道又是什么？

3個(gè)緯度：產(chǎn)品、時(shí)間、影響力。

第一，出售產(chǎn)品。

最簡單的就是出書。

寫書不難，要寫出一本可以暢銷的書是很難的。寫出一本長銷書則可以讓你的專業(yè)知名度得到長期的保持�；蛘哒f不一定長銷，在短期內(nèi)賣得非常好，也能讓這個(gè)人的能量得到充分的放大。

除了寫書，開發(fā)內(nèi)訓(xùn)、公開課的課程、在線的微課、系統(tǒng)學(xué)習(xí)課程，都是變現(xiàn)方式。

第二，出售時(shí)間。

現(xiàn)在進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代，各種打賞可以直接變現(xiàn)。

如果覺得寫文章不夠直接，可以選擇像分答這樣的平臺來提問。本質(zhì)上都是出售個(gè)人的碎片時(shí)間。

第三，出售影響力。

任職、念MBA、讀博，參加大型活動、接受媒體專訪、成為其他品牌的形象代言人，或者直接推送廣告，混圈子初步奠定江湖地位，同時(shí)聚攢人脈，大型事件推動，在社會范圍內(nèi)形成影響力。

從變現(xiàn)的角度，做產(chǎn)品的難度是最大的，但是回報(bào)的潛力可能也最大。“影響力”的回報(bào)是最快的，但是也比較容易透支。廣告接多了大家可能就覺得你變了、不看你的賬號了。出售時(shí)間，很難成為一個(gè)主要來源，只能說是一個(gè)很有價(jià)值的補(bǔ)充。

方法三：盈利模式定制化

如何定制化個(gè)人的盈利模式？記住，只需要找到離錢最近的渠道！

第一，廣告。

例如公號界女王咪蒙，頭條廣告68萬，一個(gè)月發(fā)十篇，就是600多萬的收入。

中國美妝，一天發(fā)6條，一個(gè)月廣告費(fèi)300多萬，主要通過線下展會做活動，例如美妝展覽會、吸引粉絲。

為什么這個(gè)號有人關(guān)注呢？首先它在大行業(yè)里，美妝、母嬰、汽車等這些都屬于大行業(yè)，這里面有很多消費(fèi)者、巨頭、商家、品牌，可以接到無數(shù)廣告；其次，美妝這個(gè)行業(yè)，人群規(guī)模、人群需求都特別多。

第二，電商。

例如：母嬰大號，年糕媽媽，雙十一團(tuán)購，有贊商城，一次就有2000萬銷量。

第三，課程。

例如：一塊聽聽，剽悍一只貓，光打賞就有三萬，聽眾七萬余人，一晚上收入十萬

例如：唯庫一只特立獨(dú)行的貓（星姐）的寫作課，幾萬人次收聽，幾十萬的收入。

第四，社群。

國內(nèi)很多高端付費(fèi)社群，不點(diǎn)名，只能說，貧窮限制了我們的想象。

第五，產(chǎn)品。

例如得到，賣書賣聽書、理財(cái)?shù)戎�識付費(fèi)欄目。

第六，服務(wù)。

你可以出售的是時(shí)間服務(wù)還是知識服務(wù)？是人脈還是資源服務(wù)？

最后，讓我們一起回顧一下，普通人構(gòu)建個(gè)人品牌路徑圖是什么？一張圖讓你看懂！

想要靠寫作打造個(gè)人品牌、做斜杠青年，請記住開篇所講的1%法則，只要你開始寫作并分享就已經(jīng)是1%中的一員。

那么，還不快開始寫？！不過，寫之前，請仔細(xì)看看這篇文！

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