騰訊傳讀書(shū)筆記與心得感悟

這兩天又讀完了《騰訊傳》，和周鴻祎自傳以及福布斯富豪榜上馬化騰的歷年資產(chǎn)數(shù)字一起對(duì)比著看，妙趣橫生。三者相映成趣，清晰的展現(xiàn)了90年代初至今，中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。嗯，也可以稱為中國(guó)局域網(wǎng)的發(fā)展歷史。

最近一年突然火起來(lái)的一類(lèi)自媒體，比如《向小田》、《飯統(tǒng)戴老板》、《老道消息》等，非常喜歡寫(xiě)類(lèi)似財(cái)經(jīng)\互聯(lián)網(wǎng)\房地產(chǎn)+大歷史類(lèi)的文章。這類(lèi)文章中各種為人津津樂(lè)道的素材，其實(shí)能在這類(lèi)傳記中看到許多。

《騰訊傳》整本書(shū)很好看，內(nèi)容詳實(shí)，清晰完整的呈現(xiàn)出了騰訊從創(chuàng)業(yè)之初的艱難探索，到通過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)找到盈利，再到從QQ秀、QQ會(huì)員等初步找到多元化方式，乃至成為人人詬病的“狗日的騰訊”，一直到今天的開(kāi)放生態(tài)和微信。

這本書(shū)值得互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，尤其是產(chǎn)品崗和管理崗的人自己去翻一遍。

趁著有時(shí)間，而且這個(gè)公眾號(hào)拿到了原創(chuàng)功能，我寫(xiě)幾個(gè)小點(diǎn)吧。

一、關(guān)于程序員在98年的薪水問(wèn)題。

上一篇周鴻祎自傳的讀后感里，我調(diào)侃了周鴻祎3年時(shí)間，月薪從800到7000。然而馬化騰也一樣，95年畢業(yè)參加工作，月薪1000元。98年升職成為主管，月薪8000元。

與周鴻祎不一樣的是，馬化騰在職場(chǎng)上業(yè)績(jī)平平，也沒(méi)有突出的閃光點(diǎn)，甚至于多年之后周?chē)�的同事只記得有個(gè)“小馬”這個(gè)同事。即便如此，小馬的月薪也8000元了，三年時(shí)間翻了8倍。

小馬哥的職場(chǎng)經(jīng)歷更符合一個(gè)普通人的情形，由此可以看出，兩點(diǎn)：

1、程序員工資真是高，選對(duì)行業(yè)太重要了；

2、周鴻祎在北大方正的后兩年的確白瞎了，都混到事業(yè)部總經(jīng)理了，還拿著普通程序員的工資。

二、騰訊的“基本盤(pán)”

“基本盤(pán)”這個(gè)詞單獨(dú)拿出來(lái)，是因?yàn)閮商烨暗奈⑿殴�開(kāi)課之后，很多人都在談“微信的基本盤(pán)已經(jīng)穩(wěn)了”。在騰訊傳里，也確實(shí)提到了類(lèi)似的表達(dá)——“QQ的基本盤(pán)已經(jīng)穩(wěn)了”。

基本盤(pán)常常用來(lái)分析股票大盤(pán)和市值，當(dāng)這個(gè)詞用到某項(xiàng)業(yè)務(wù)或者某個(gè)產(chǎn)品上時(shí)，尤其后面的定語(yǔ)還是“穩(wěn)了”，簡(jiǎn)單一句話實(shí)則非常霸氣側(cè)漏了。類(lèi)似于“我不在乎我的朋友有沒(méi)有錢(qián)，因?yàn)檎l(shuí)也沒(méi)我有錢(qián)”一樣。

這個(gè)詞以后PPT上多用，有好處。

三、不加V

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，不加V的名字竟然出現(xiàn)在了騰訊傳里。

那時(shí)候的不加V還叫做木子美。之所以要單獨(dú)寫(xiě)這一段，是我一直以來(lái)覺(jué)得不加V是最真誠(chéng)的作者，不刻意賣(mài)弄文字技巧，簡(jiǎn)單平實(shí)的語(yǔ)言把情感問(wèn)題分析得有邏輯有性情。

騰訊傳里出現(xiàn)不加V的上下文語(yǔ)境是這樣。騰訊在決定做QQ空間前，真是中文互聯(lián)網(wǎng)上博客時(shí)代大爆發(fā)的前夕，而博客時(shí)代大爆發(fā)的標(biāo)志性人物，就是不加V的博客。

一個(gè)文藝工作者用自己的行為影響了一個(gè)時(shí)代發(fā)展，在一個(gè)時(shí)代留下了自己的印記，這種歷史屬性的榮譽(yù)感讓短暫的人生顯得更加耀眼�？赡懿┛鸵埠�，QQ空間也好，也只不過(guò)時(shí)候一款生命周期不超過(guò)十年的產(chǎn)品而已，說(shuō)成“一個(gè)時(shí)代”有些夸大其詞，客觀的說(shuō)，起碼是在一家偉大企業(yè)一款重要產(chǎn)品中留下了痕跡。

四、直接收獲

騰訊傳中寫(xiě)了不少馬化騰的思維方式、價(jià)值觀方面的內(nèi)容。其中有一點(diǎn)是找到突破點(diǎn)，小步快跑，迅速突破。挺簡(jiǎn)單幾句話，但其實(shí)也是我201*年血崩的根本吧。

把這些血崩寫(xiě)下來(lái)，告別201*，也為自己用一年時(shí)間買(mǎi)來(lái)的教訓(xùn)做個(gè)記錄吧。

整個(gè)201*年我在一條新的賽道上，雖然不是啥萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，但總歸是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多也不少，但相比之下我找了個(gè)靠譜的東家，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是比較偏傳統(tǒng)行業(yè)的，總而言之機(jī)會(huì)很大。我全年的計(jì)劃差不多如下圖所示：

通過(guò)若干入口型產(chǎn)品來(lái)激活一個(gè)爆款產(chǎn)品，爆款產(chǎn)品之后有48個(gè)提供給用戶復(fù)購(gòu)的增值產(chǎn)品。產(chǎn)品邏輯非常清晰，在實(shí)際操作的過(guò)程中，爆款產(chǎn)品用戶評(píng)價(jià)不錯(cuò)，尤其是增值產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率做的非常好，幾乎購(gòu)買(mǎi)了爆款產(chǎn)品的用戶，90%都會(huì)購(gòu)買(mǎi)至少1個(gè)增值產(chǎn)品。

基于此，銷(xiāo)量迅速上升，同時(shí)在短時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的盈利。

但問(wèn)題也隨之出現(xiàn)了——爆款產(chǎn)品不夠爆款，同時(shí)增值產(chǎn)品由于種類(lèi)繁多導(dǎo)致品質(zhì)無(wú)法保障，出現(xiàn)了大量退貨和投訴。

整個(gè)項(xiàng)目組正經(jīng)在做產(chǎn)品研發(fā)的就兩個(gè)人，兩個(gè)人8個(gè)月的時(shí)間做了48個(gè)增值產(chǎn)品+1個(gè)爆款，品質(zhì)當(dāng)然是得不到保障的。這也直接導(dǎo)致了在這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，我沒(méi)有跑到前三名。公文素材庫(kù)（m.bsmz.net）換個(gè)方式，如果兩個(gè)人用8個(gè)月的時(shí)間合力去打磨這一個(gè)爆款產(chǎn)品，先從用戶量上跑到全國(guó)前三，第二年有了錢(qián)有了資源再去開(kāi)發(fā)后續(xù)的48個(gè)增值產(chǎn)品呢？可能我們都有精力去開(kāi)發(fā)480個(gè)增值產(chǎn)品，并且第二年就能實(shí)現(xiàn)高額的凈利潤(rùn)。

錯(cuò)失良機(jī)，現(xiàn)如今就只能坐在這里寫(xiě)公眾號(hào)，同時(shí)看到昔日和我爆款產(chǎn)品相似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中頑強(qiáng)的活了下來(lái)。

最后，談兩個(gè)《騰訊傳》的缺點(diǎn)吧。

1、結(jié)構(gòu)性的缺失，嚴(yán)重虎頭蛇尾。吳曉波自稱為了寫(xiě)這本書(shū)做了5年調(diào)研。但這個(gè)調(diào)研光調(diào)研歷史了，沒(méi)調(diào)研騰訊的現(xiàn)在。3Q大戰(zhàn)之后，以劉熾平為代表，騰訊進(jìn)行了大量的投資和收購(gòu)，尤其是在游戲產(chǎn)業(yè)、支付、O2O等多個(gè)渠道重金布局。

作為讀者，我關(guān)注的除了這些投資案例之外，更為關(guān)注的是爆發(fā)這些投資布局的背后戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)以及價(jià)值觀。而這本書(shū)的最后部分，能明顯看到趕稿的痕跡，堆砌了一堆騰訊投資的新聞就草草結(jié)束了。

而騰訊，此刻才剛剛開(kāi)始成為真正偉大的公司。

2、每章的開(kāi)頭，強(qiáng)行出現(xiàn)兩段引文。一段引文是來(lái)自國(guó)外暢銷(xiāo)書(shū)，一段引文是來(lái)自騰訊高管的講話。

我深思了很久這些引文的意義，最終發(fā)現(xiàn)它只是要強(qiáng)行秀一波，因而引起了我的不適。

作者：中年老公

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