微博經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

網(wǎng)站基于新浪微博的推廣方法

什么是微博？

微博是一種能夠使用很短文字將內(nèi)容傳達(dá)給別人的Web2.0應(yīng)用。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、QQ微博等大型門戶所運(yùn)營(yíng)的微博產(chǎn)品，也有一些以微博為網(wǎng)站主要功能的網(wǎng)站，如嘰歪、嘀咕、同學(xué)網(wǎng)等。主要都是以簡(jiǎn)短文字（140字）為內(nèi)容表現(xiàn)形式，有些微博產(chǎn)品還可以加入圖片和鏈接對(duì)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。（字?jǐn)?shù)上的限制主要是沿用了twitter的產(chǎn)品框架，目的是可以與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行緊密結(jié)合）。

為什么使用微博進(jìn)行推廣？

1、內(nèi)容短小精悍，具有很強(qiáng)的靈活性，可以利用多種方式進(jìn)行內(nèi)容重組，從而滿足其他用的更全面的需求。

2、微博本身具有SNS的由點(diǎn)及面的傳播特性，在內(nèi)容滿足用戶需求的情況下能夠?qū)⒆园l(fā)性傳播的功效提升到最大。

3、由于每篇的文字量較少，能夠保證文字的精準(zhǔn)性，而且為用戶提供的有價(jià)值的內(nèi)容在數(shù)量上比較龐大。

4、即時(shí)性較強(qiáng)，能讓其他用戶在第一時(shí)間看到作者所發(fā)布的內(nèi)容。

如何進(jìn)行微博推廣？一、推廣前準(zhǔn)備工作

1、仔細(xì)分析所要推廣的網(wǎng)站或項(xiàng)目的市場(chǎng)定位，研究其針對(duì)人群的特性（什么樣的人，他們有什么樣的愛好，他們?cè)谀膬海�怎樣能找到他們）�?/p>

2、分析推廣時(shí)都可以做哪些方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容給用戶提供了怎樣的價(jià)值（可讀性、實(shí)用性、互動(dòng)性）

3、挑選微博平臺(tái)，要找國(guó)內(nèi)頂尖的博客平臺(tái)進(jìn)行推廣工作，只有人氣足夠高的地方才能找到更多的網(wǎng)站核心用戶群體及潛在用戶群體。

二、前期操作階段（以新浪微博為例）

1、建立一個(gè)微博，將賬戶基本信息填寫完整---“設(shè)”中所有的項(xiàng)都要進(jìn)行仔細(xì)填寫。要求所有信息（包含頭像）都要于要推廣的網(wǎng)站和項(xiàng)目核心定位相統(tǒng)一。

2、在“工具”中填寫“相關(guān)博客”，這樣可以通過(guò)RSS手段將博客推廣的內(nèi)容及時(shí)更新到微博中。

注意：慎重選取微博在長(zhǎng)期推廣中經(jīng)常會(huì)使用到的關(guān)鍵字，微博的名稱、標(biāo)簽、介紹都要包含這些關(guān)鍵字。最好是與項(xiàng)目核心定位相關(guān)度很高的，并且是用戶耳熟能詳（經(jīng)常會(huì)被搜索）的詞。這樣能夠在一定程度上提高用戶在微博內(nèi)部搜索時(shí)找到你的幾率。

三、發(fā)什么樣的內(nèi)容？

1、與網(wǎng)站或項(xiàng)目最直接相關(guān)的內(nèi)容：如，網(wǎng)站/項(xiàng)目介紹、資訊、新聞動(dòng)態(tài)等。

2、與網(wǎng)站或項(xiàng)目間接相關(guān)的內(nèi)容：有時(shí)候，與網(wǎng)站最相關(guān)的內(nèi)容不一定是對(duì)用戶有粘性的，可能存在很高的及時(shí)性或官方性，這個(gè)時(shí)候就需要有一些能夠滿足用戶某些需求又能夠與網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。如，名人諫言、管理經(jīng)驗(yàn)、商業(yè)智慧等。

3、具有大眾娛樂性的內(nèi)容：這類內(nèi)容能夠滿足大眾用戶的基本需求，主要是為用戶提供更多不斷關(guān)注你的理由。

4、互動(dòng)性內(nèi)容：具有互動(dòng)特質(zhì)的內(nèi)容要在粉絲量增長(zhǎng)到一定階段，并且其中活躍用戶達(dá)到比較高的比例時(shí)進(jìn)行實(shí)施。目的可以有兩個(gè)方面，一是增加用戶對(duì)網(wǎng)站/項(xiàng)目的認(rèn)知度，通過(guò)互動(dòng)的方式讓用戶能夠參與其中，增加用戶粘性。另一方面是在用戶回帖的過(guò)程中也相當(dāng)于對(duì)他們的好友介紹了你的存在，實(shí)現(xiàn)了多維度的推廣。

注意：以上這些內(nèi)容在編寫和發(fā)布時(shí)，一定要考慮所要達(dá)到的目的是什么！導(dǎo)流、刺激轉(zhuǎn)發(fā)、增加粘性等等。由目的出發(fā)，切實(shí)考慮內(nèi)容中文字、圖片、鏈接究竟應(yīng)該怎樣去做。

四、怎樣增加粉絲數(shù)量？

1、加關(guān)注：到你網(wǎng)站/項(xiàng)目核心用戶或潛在用戶的聚集地，之后對(duì)用戶加關(guān)注。在挑選加關(guān)注的用戶時(shí)，需要考慮用戶回加可能性，所以需要加那些比較活躍的，但粉絲數(shù)暫時(shí)還不多的用戶，這樣成功得到回加的幾率會(huì)比較大。

2、回復(fù)：根據(jù)網(wǎng)站/項(xiàng)目所涉及到的關(guān)鍵詞搜索相關(guān)問(wèn)題，多去回復(fù)其他用戶的內(nèi)容，在回復(fù)時(shí)要做到內(nèi)容具有可讀性、實(shí)用性。如，解

答了他人的問(wèn)題、補(bǔ)充了他人的內(nèi)容等。

3、轉(zhuǎn)帖：轉(zhuǎn)載與網(wǎng)站/項(xiàng)目?jī)?nèi)容稍微有些相關(guān)性的“熱帖”，讓其他沒有看過(guò)這些內(nèi)容的用戶能夠有主動(dòng)轉(zhuǎn)載的動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)自主式推廣。

五、新浪微博的實(shí)用

1、“微博廣場(chǎng)”：新浪微博為使用者提供了很多能夠快速找到熱門話題，讓用戶能夠輕松實(shí)用的功能，這些功能也是我們?cè)谕茝V時(shí)可以實(shí)用到的工具，主要集中在“微博廣場(chǎng)”中，在微博廣場(chǎng)的下拉菜單里，有熱門轉(zhuǎn)帖，熱門話題，熱門標(biāo)簽、名人、名機(jī)構(gòu)、搶沙發(fā)等等，這些功能可以靈活使用，多去挖掘其中涉及到信息對(duì)微博推廣能夠起到的在內(nèi)容、增加粉絲等工作中的作用。

2、“搜索”：善于使用搜索功能來(lái)實(shí)現(xiàn)我們?cè)趦?nèi)容搜集、用戶查找的工作。在找人中微博的排名是按昵稱的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行排序，在搜索話題中的排名，是按時(shí)間來(lái)進(jìn)行排名，搜索標(biāo)簽的排名，是按照粉絲的數(shù)量來(lái)進(jìn)行排名。最后說(shuō)明

微博推廣并是一個(gè)很難的工作，因?yàn)椴恍枰�我們絞盡腦汁去寫那些長(zhǎng)篇累牘的軟文，這里面更多的是要我們細(xì)心地去揣摩用戶的需求，將用戶內(nèi)心最深層次的需求挖掘出來(lái)，并使用最他們能夠聽懂的最精準(zhǔn)、最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。而且，其中還會(huì)夾雜很多小技巧的配合

使用，以達(dá)到一個(gè)或多個(gè)目的。只要耐心、夠細(xì)心、多思考，就一定可以將網(wǎng)站/項(xiàng)目的微博推廣做好，乃至于做到極致。

擴(kuò)展閱讀：201*-9-10日微博活動(dòng)總結(jié)復(fù)盤

活動(dòng)復(fù)盤總結(jié)

201*年9月10日，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部為了協(xié)助備戰(zhàn)中秋宣傳星卡，

發(fā)起星卡官方微博《“星”動(dòng)長(zhǎng)沙，廣電星卡有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)》的活動(dòng)，以下是對(duì)此次活動(dòng)的準(zhǔn)備、過(guò)程及取得效果進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)：（一）活動(dòng)準(zhǔn)備

9月3日開部門會(huì)時(shí)，我們定下了微博的活動(dòng)的主題及活動(dòng)方式；9月5日，運(yùn)營(yíng)主管將各崗位活動(dòng)所負(fù)責(zé)工作安排落實(shí)到位，提交活動(dòng)設(shè)計(jì)申請(qǐng)；9月7日部門例會(huì)時(shí)，推廣人員把活動(dòng)負(fù)責(zé)搜集的用戶郵箱、微博活動(dòng)推廣渠道及報(bào)價(jià)、網(wǎng)站落實(shí)開始聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人，編輯開始搜集活動(dòng)設(shè)計(jì)素材及文案；28日，活動(dòng)設(shè)計(jì)素材定稿，設(shè)活動(dòng)預(yù)上架，活動(dòng)預(yù)熱推廣、預(yù)估活動(dòng)效果。

（二）活動(dòng)進(jìn)行

活動(dòng)當(dāng)日，部門人員在活動(dòng)半小時(shí)前，到達(dá)會(huì)議室開會(huì)。8:30點(diǎn)活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人匯報(bào)工作準(zhǔn)備情況，確定推廣資料、推廣對(duì)象、集中推廣點(diǎn)。

9月11日私信群發(fā)、微博群發(fā)、邀請(qǐng)相關(guān)名人與普通博主參與活動(dòng)。

9月14日活動(dòng)經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)通過(guò)，財(cái)務(wù)下發(fā)經(jīng)費(fèi)，開始與官方微博活動(dòng)同步（包括湖南大學(xué)官方微博、長(zhǎng)沙美食團(tuán)、長(zhǎng)沙控等）。9月10日至16日推廣及編輯各自負(fù)責(zé)郵件推廣、郵件群發(fā)、QQ群、論壇廣告的活動(dòng)宣傳。

9月20日開始將刷選名單公布，并電話私信通知中獎(jiǎng)人員收集人員基本信息。

9月25日，電話聯(lián)系中獎(jiǎng)人員，打印中獎(jiǎng)函將獎(jiǎng)品打包郵寄。（三）活動(dòng)效果

本次活動(dòng)前與預(yù)計(jì)由初始微博粉絲1560人次增長(zhǎng)不低于14000人次，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)不低于5000次。實(shí)際活動(dòng)粉絲后增長(zhǎng)為15131人次，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)5546次，評(píng)論4423次，7天內(nèi)活動(dòng)曝光量達(dá)1579195次�；顒�(dòng)預(yù)計(jì)經(jīng)費(fèi)：獎(jiǎng)品1900元整，推廣及郵寄費(fèi)用4180元整，共計(jì)經(jīng)費(fèi)6080元整。實(shí)際花費(fèi)推廣及郵寄費(fèi)用1312元整，獎(jiǎng)品1900元整，共計(jì)3212元整，須退還推廣費(fèi)用：2868元整。（四）活動(dòng)后的反思

由于活動(dòng)前準(zhǔn)備不充分，導(dǎo)致活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及活動(dòng)方案遲遲不能定稿，以至于后期收費(fèi)官方活動(dòng)未能及時(shí)同步，更是導(dǎo)致為了能保證活動(dòng)效果與官方活動(dòng)同步，先后兩次刪除已發(fā)布的活動(dòng)，打擊了一小部分粉絲們的參與積極性。我們將積極吸取這次經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在下一次活動(dòng)開始時(shí)，活動(dòng)規(guī)劃更清晰，時(shí)間截點(diǎn)更緊湊，準(zhǔn)備更充分，爭(zhēng)取再創(chuàng)佳績(jī)。

友情提示：本文中關(guān)于《微博經(jīng)驗(yàn)總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，微博經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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