微博推廣實踐總結(jié)

微博推廣實踐：從0到1W的過程

這篇文章幾個月前在微博里就說會寫，最早說是聽眾到5000就分享下自己的微博實踐心得，后來在蔡文勝大哥建議下把目標定到1W聽眾。上周完成這目標后，已經(jīng)寫了篇“微博推廣實踐之：選準最適合自己的微博平臺”（大家看今天這文章前，建議先看上周寫的那篇文章，這樣更容易理解，因為這篇文章的推廣手段能發(fā)揮最大的效果，關(guān)鍵是一開始要選擇了適合自己的微博平臺），

而今天分享的是自己的騰訊微博聽眾人數(shù)如何從0到1W的，期間付出了多少努力和哪些推廣手段。拿自己的實踐過程作為案例，希望能給大家有一定的借鑒。一：第一時間注冊，搶占先機。

我是4月10日注冊的騰訊微博，當時騰訊剛開通了幾天，很快的就涌入了一大批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，對于互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)品，我的同行們總是最敏感的，也是最積極的想辦法獲取騰訊的邀請碼。同時一個新的微博，就像網(wǎng)絡游戲開了個新服務器，才進去的人都想拼命練級，也都是最活躍，最樂于收聽他人的。

因為自己寫博客的原因，在業(yè)內(nèi)一直很活躍。所以第一批入駐騰訊微博的業(yè)內(nèi)朋友，對我也熟識，因此很快就增加幾百個聽眾。最早的這批人，有部分朋友因為自身原因，慢慢不在騰訊微博活躍銷聲匿跡，但他們一開始的收聽，奠定了我的聽眾基數(shù)。

當時我玩微博還不是很熟練，記得我邀請進來的一位站長朋友，一開始很活躍到處找人互聽，很快就增加了幾百聽眾，但慢慢他好像也失去興趣，再沒見到他的蹤影了。我自己這個ID，從始至終都沒依靠過互聽增加聽眾，馬甲ID可以這樣玩，用自己主號就沒意義了。復制難度：因為是分享自己聽眾增長的實踐過程，所以就老實的寫下每一個對聽眾增長有幫助的因素�？上н@世界上沒有時光機，所以錯過第一時間的朋友，也再沒機會來復制了。就像我當初錯過了新浪微博才開通的時機，所以我選擇把握好騰訊微博這個新服。二：活躍+干貨（給用戶收聽我的理由）

因為我在微博比較活躍，什么都寫，什么都發(fā)，因此加大了在微博的曝光率。比如經(jīng)常在廣播大廳里能看到我的微博，從而就會被更多的博友關(guān)注到。而我身邊的一些業(yè)內(nèi)朋友，他們在微博主要是分享自己的一些專業(yè)言論，比如創(chuàng)業(yè)和工作中的感悟，或?qū)σ恍�熱門事件的觀點評論。偶爾說句話，過于專業(yè)。想吸引更多用戶的關(guān)注，就得像蔡文勝大哥的微博內(nèi)容，專業(yè)中也不失生活的樂趣，我的內(nèi)容沒蔡文勝大哥那樣句句都是經(jīng)典，但勝在數(shù)量多，偶爾也會分享一些實實在在的干貨，是在別的微博里看不到的。

比如之前就分享了82個導航站的聯(lián)系方式，還有自己網(wǎng)站的推廣手段等等。這是一般人都不會拿出來分享的內(nèi)容，為了增加自己微博人氣，我過段時間就會想辦法找點干貨出來分享，這也是大部分聽眾會收聽我的主要原因。因為我什么都寫，什么都發(fā)，也有一些業(yè)內(nèi)朋友嫌我話癆，從而放棄收聽，對于這樣的事情雖然可惜但不遺憾。因為更多朋友覺得什么都寫寫的牟長青才真實，除了網(wǎng)絡推廣，也有別的生活。這也是微博相比專業(yè)博客更大的魅力，也是我能堅持寫下去的動力之一。不想讓微博成為第2個牟長青網(wǎng)絡推廣博客。微博可以天天寫，專業(yè)博客一周就只有動力寫1-2篇。復制難度：內(nèi)容要有特色，想想你的微博特色是什么，會影響到的用戶群體。比如一些美女，偶爾上傳幾張性感相片，就是她微博的特色，就能吸引很多人的收聽。比如我的微博特色就是網(wǎng)路推廣經(jīng)驗分享。如果你的微博都只是閑聊，那就只當和朋友交流的小圈子吧。三：700個邀請碼

通過邀請碼請朋友注冊，也是一個增加聽眾的常見渠道。只是像我這樣邀請這么多人注冊的案例很少。我在寫微博初期大概邀請了700個朋友注冊了騰訊微博，最開始獲得10個，50邀請碼。后來騰訊薇薇一次性給了我500個邀請碼。所有加在一起，一共大概發(fā)了700個左右出去。

如圖:當時獲取了500個邀請碼時的切圖

當時我在牟長青后花園專門發(fā)布了個帖子(見下圖)，用來發(fā)放騰訊邀請碼，每次公布30個左右。想要邀請碼的朋友，我就讓他去這個帖子自己獲取。大家可以看到這個帖子的瀏覽量有1880次，就知道多少人來獲取過邀請碼了。當時500個邀請碼都是通過這個帖子發(fā)送出去的。

如圖：當時發(fā)布邀請碼的主貼

復制難度：這點大家也很難復制，首先一般人很難獲取到這么多邀請碼，另外就算有這么多邀請碼，也很難有動力全部發(fā)送出去。當時和我一樣同時獲取500個邀請碼的站長朋友有好幾個，但只有我是在最短的時間內(nèi)全部發(fā)送了出去。

你也想發(fā)700個？先看看自己手上還剩著邀請碼沒？如果還剩了很多，就別抱怨騰訊薇薇給你太少了。

四：好的內(nèi)容加好的傳播，吸引目標聽眾

前兩天在微博里看到江禮坤同學說，寫微博就像運營網(wǎng)站一樣，首先得有好的內(nèi)容。說得很有道理，內(nèi)容確實很重要，但是把內(nèi)容推廣出去同樣重要。就像我寫博客一樣，文章寫得再好也得先通過一些渠道讓更多目標用戶知道才行。

寫微博也是同樣的道理，內(nèi)容再好，如果只是在那自言自語，最終也只有小范圍的目標用戶能收聽到你。針對一些特別好的內(nèi)容，可以做一些擴大性的宣傳。平時我在微博寫的生活記錄和普通的心得感想，有多少人轉(zhuǎn)播和評論我并不在意。但每周寫的一篇原創(chuàng)博文，我都會很在意轉(zhuǎn)播數(shù)，會主動讓一些人氣旺的微博好友進行輔助轉(zhuǎn)播，同時也會提醒自己現(xiàn)有的微博聽眾，覺得好就友情轉(zhuǎn)播下。或者反復找理由，把發(fā)的微博內(nèi)容重新轉(zhuǎn)播出來。在自己刻意推廣的行為下，從而自己每周寫的原創(chuàng)博文在微博上發(fā)后，轉(zhuǎn)播都還不錯。如圖:之前go9go的推廣手段的博文分享，被轉(zhuǎn)播了142次。

在微博光靠140個字的表達，其實很難快速引起一些目標聽眾的注意。但通過大量的轉(zhuǎn)播把讓一些目標聽眾先吸引到我博客，完整的看完我的博文和更多的經(jīng)驗文章后對我就會產(chǎn)生新的認識，對方收聽我微博的意愿也就更大了。這個跟我平時做博客推廣是一樣的道理，寫得普通的文章，我就在自己的幾個群發(fā)下AD就完了，自己覺得寫得很不錯的文章，才會在更多的群去做推廣。

自從寫微博后，我的博客人氣也明顯增長了不少，現(xiàn)在博客很多忠實讀者，都是因為微博才知道的我的博客。而這部分用戶人群對我的收聽，就主要是因為好的內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)播后，才被他們關(guān)注到。

復制難度：好的內(nèi)容是人氣微博的基礎，比如那些“冷笑話”“精彩段子”微博會火的原因，內(nèi)容有了，就看你擴大化轉(zhuǎn)播出去。如果你什么好內(nèi)容都沒有，又想提高自己微博的人氣，那基本上很難，還是老實的做個收聽者吧。五：用博客反推微博

為了增加微博聽眾，自己的博文資源也利用上了，比如在自己博客上推廣自己的微博地址。我的牟長青后花園的導航條上，就直接有我在騰訊微博的鏈接地址。另外最近我寫的所有微博文章，只要提到“騰訊微博”就會超鏈接我在騰訊微博的地址。而這些文章不光在我博客上發(fā)，還會在我其余的10多個渠道同步發(fā)布出去，如果每篇文章有1W人關(guān)注到，那至少也有幾W目標讀者因為看了我寫的文章，知道了我在騰訊微博的鏈接地址，其中注冊了騰訊微博的朋友，很自然就會收聽我的騰訊微博。

復制難度：有寫博客的朋友，可以借鑒下，多多少少會有點效果的。六：名人微博首頁廣告位

有關(guān)注360董事長周鴻騰訊微博的朋友可能都注意到，我有被周總收聽。而周總有50多W聽眾，人氣很旺。而且之前經(jīng)常在微博進行在線互動，因此會點擊查看周鴻微博首頁的朋友肯定不少，而且大部分是業(yè)內(nèi)人士。加上中國人天生的好奇心，會特意看看名人會收聽一些什么人。而我很幸運的被周鴻這樣的超級IT名人收聽，加上周總一直只收聽了10個人，因此我的頭像也一直出現(xiàn)在首頁。因此沾了周總的光，間接也給我增加了不少聽眾。如圖：周鴻騰訊微博首頁界面

關(guān)注了上周IT龍門陣的朋友就知道，周鴻在會上也說了，他玩微博更多是發(fā)布自己的言論，很少有時間在上面關(guān)注別人說什么。所以對周總來說，收聽1個，收聽10個，收聽100個人都沒區(qū)別，因為他都不會看的。復制難度：現(xiàn)在騰訊增加了特別收聽后，名人廣告位的價值就更明顯了。大家可能找不到周總這樣的超級IT名人收聽你，但只要用下心，好好利用自己的人脈關(guān)系和外交口才，找個有幾千上W聽眾的人氣微博收聽你還是有可能的。這個真的有可能，我就發(fā)現(xiàn)一些草根用戶，就有被100W聽眾的名人微博收聽了。

七：黃勾帶來的誘惑，讓用戶知道你是做什么的（認證用戶的優(yōu)勢）

當我在騰訊微博有了1000多聽眾的時候突然被認證了，好像是因為進入了一個知名站長列表里，就被批量認證了。很多朋友說認證有優(yōu)勢，確實多個黃勾是要好看點，會更有優(yōu)勢。黃勾最大的作用是，能誘惑用戶點擊你的微博首頁，快速了解你是做什么的。如果是對方感興趣的行業(yè)達人，就會主動進行收聽。如果是他完全陌生的行業(yè)和話題，對方也不會收聽的。如果認證用戶進行互聽，效率肯定會更高，但如果認證用戶還玩互聽，就太對不起騰訊官方的器重了。

很多朋友常抱怨自己沒勾勾，所以聽眾增加困難。其實在微博里，就算是認證用戶，如果沒有官方的推薦，想突破1W聽眾都是非常的難�，F(xiàn)在微博突破1W的認證用戶，至少90%都是因為官方的友情推薦。如果沒有官方推薦渠道，現(xiàn)在突破1W聽眾的認證用戶不會超過50個。除非是文體圈的超級大明星，就算沒推薦，偶爾說幾句話，也會有用戶主動尋找進行收聽追捧。一般小曝光率低的小明星或者傳統(tǒng)行業(yè)名人，就算有被認證，想靠自己的力量突破1W，也是非常困難。而現(xiàn)在超過1W聽眾的草根用戶也有20個以上了，草根用戶基本上都沒被官方推薦，靠好的內(nèi)容和自己的努力還是把聽眾數(shù)做了上去。如果一個草根用戶的聽眾完全靠內(nèi)容做上1W，而且沒通過互聽的手段。那他的活躍聽眾用戶，比某些靠推薦增加到30W以上聽眾的微博還多。同樣發(fā)條廣播，有30W聽眾的明星微博的轉(zhuǎn)播次數(shù)，還比不上只有1W聽眾的草根微博。

在這不避諱的說，就像我是做網(wǎng)絡推廣的，在微博這么活躍，用心的去寫微博，還用了上面的各種推廣手段，如果沒有官方推薦我現(xiàn)在也可能就8000左右的聽眾，還不能達到1W。但就算達到8000我也非常有成就感了，因為是靠自己的努力獲取的。收聽我的這8000用戶，至少有80%的朋友是真正對我的微博內(nèi)容感興趣，才主動進行收聽的。八：官方助力，突破1W。（不同渠道產(chǎn)生的聽眾質(zhì)量）

在沒有官方推薦的前提下，只是通過上面7個推廣手段的努力，我做到了7000多的聽眾�？赡芤驗槲业呐�力，感動了騰訊微博的工作人員，所以把我在“找人”里的IT網(wǎng)絡首頁位置進行了推薦了幾天，很快的就突破了1W，甚至更高。讓我也感嘆，之前做了那么多的努力獲得的7000多聽眾，還不讓騰訊微博官方幾天的推薦來得快。但之前7000多聽眾的價值，遠遠高于后面產(chǎn)生的聽眾。

因為不同渠道獲取的聽眾質(zhì)量也完全不能相比的，比如通過行業(yè)分類首頁推薦獲取的聽眾質(zhì)量大概是靠內(nèi)容獲得主動收聽的1/4。如果是新用戶注冊時推薦收聽的質(zhì)量就更低了，只有主動收聽的1/10的質(zhì)量。也就是說通過3個渠道獲取到同樣的1W粉絲，如果主動收聽的發(fā)條微博能有100條轉(zhuǎn)播，靠行業(yè)分類推薦的只會產(chǎn)生25條轉(zhuǎn)播，如果是新用戶注冊推薦獲取的聽眾，那就最多產(chǎn)生10條轉(zhuǎn)播了。這也就是為什么一些明星微博雖然人氣很旺，但轉(zhuǎn)播數(shù)字和聽眾人數(shù)完全不成正比。復制難度：官方推薦一般只有認證用戶才有機會，在我印象中，只有少數(shù)的草根用戶被騰訊官方推薦過。比如“鳳姐”和“欲望姐”。如果你的微博特別有特色，哪怕是草根用戶，相信官方也會破例進行推薦的。

九：ID背景不同，效果不能完全粘貼，但經(jīng)驗可以局部復制

因為每個ID的背景不同，獲取聽眾的難度也不同，因為我有認證，加上在業(yè)內(nèi)的知名度，所以很多朋友會覺得增加聽眾就容易很多。但在騰訊微博還有很多認證用戶聽眾也沒突破1000，甚至100都不到的。如果沒有上面的一些努力，我現(xiàn)在的聽眾人數(shù)也最多4000左右。我身邊不乏比我知名度高，而且有認證的朋友，甚至里面一些人也被官方推薦過。但他們很多人的聽眾人數(shù)現(xiàn)在比我少，主要是我在這上面做了更多的努力。什么都是有付出才有回報。雖然我上面的推廣手段不適合所有朋友，但只要都去認真執(zhí)行了，哪怕不能突破1W，但增加到1000聽眾總是沒問題的。而且這上面的手段都不是通過互聽獲取的，互聽雖然是微博聽眾增加里最快的一個手段，但獲取到的聽眾質(zhì)量也是最差的。十：沒認證，不互聽，也能獲取大量聽眾的案例分享

因為今天主要是分享自己的微博如何從0到1W的過程，至于未認證用戶如何快速有效的增加聽眾今天就不細說了，在這跟大家分享一個未認證用戶快速增加聽眾的小案例。給一些未認證的草根朋友更多的信心。我有個朋友，上周才開通的一個“重慶美女微博”微博地址：，大家可以去看看那。在短短幾天的時間就獲得了1200多的有效聽眾。這個ID沒有被認證，也沒有做過任何互聽的手段。但是一樣被很多博友主動收聽。

如圖：微博開通不到1周時間，已經(jīng)1274個聽眾，只收聽了10個人。

網(wǎng)上的美女微博的很多，因為這個容易吸引男人的眼球。但我朋友這個美女微博有不一樣的特色，首先這個微博發(fā)布的美女圖片只限定重慶籍美女。而不像大多數(shù)的美女微博，是什么美女圖都發(fā)。另外這個微博最大的特色是，會主動挖掘在微博上的真實重慶美女進行發(fā)布，比如這微博一共就收聽了10個人，這10個人都是在騰訊微博上有注冊的重慶MM。這些重慶MM會把自己私藏的相片提供給重慶美女微博進行發(fā)表，從而讓“重慶美女微博”有了獨家的原創(chuàng)內(nèi)容，同時也給這些在騰訊微博活躍的重慶MM帶去了更多聽眾，從而進行了一個良性的循環(huán)。也讓聽眾不但能看到重慶美女的圖片，而且還能直接和這些美女圖片的主人產(chǎn)生直接的交流。

其實重慶美女微博完全可以做到0收聽，就達到現(xiàn)在的人氣。但微博主想把收聽區(qū)域也成為一個內(nèi)容特色和賣點。所以就只收聽在騰訊微博有活躍的重慶MM，從而一些對重慶MM感興趣的博友，可以直接看“重慶美女微博”收聽了哪些用戶了解到。

因為是朋友運營的微博，在初期的時候我也進行了友情推薦，偶爾也選擇合適的內(nèi)容進行了轉(zhuǎn)播，對這個微博聽眾的增長也起了一定的作用。但能吸引更多的人的收聽，還是得靠這個微博內(nèi)容上的特色。這微博其實還有一些特色，但現(xiàn)在不方便都透露出來，有興趣的朋友自己去研究吧。今天先簡單舉下例，有機會再單獨跟大家分享下不同背景下的ID如何增加聽眾，我也正在摸索實踐學習中。比如有一定資源的未認證ID,或者完全沒資源的未認證ID，如何增加自己的聽眾。但不管有無認證，想被更多人收聽，首先要把微博的內(nèi)容做好。做微博和做網(wǎng)站一樣，內(nèi)容是基礎，然后再是利用各種推廣手段把人氣做上去。

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