健身俱樂(lè)部市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

健身俱樂(lè)部市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)研背景和目的：1、調(diào)研背景：

隨著人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)日益提高，我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)隨之誕生，并且呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。

就吉安當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，只有市區(qū)有一些健身場(chǎng)所，而對(duì)于青原區(qū)，對(duì)于健身娛樂(lè)等場(chǎng)所更是少見(jiàn)，就市場(chǎng)而言，開(kāi)發(fā)潛力巨大。

2、調(diào)研目的：

通過(guò)對(duì)青原區(qū)的健身市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解大家平時(shí)鍛煉身體的方式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度，最終了解大家對(duì)健身俱樂(lè)部的需求量。為是否開(kāi)辦健身會(huì)所提供依據(jù)。

二、調(diào)研對(duì)象和方法：1、調(diào)研對(duì)象：

本次調(diào)研主要是針對(duì)井岡山大學(xué)的學(xué)生。2、調(diào)研方法：

問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)研主要是由本人在校外通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于部分特殊問(wèn)題還可進(jìn)行口頭交流和了解。

三、調(diào)研內(nèi)容：1.您的性別

（）男（）女4.您是否有健身的習(xí)慣（）是（）否

5.您進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所

（）家中（）免費(fèi)的公共設(shè)施（）收費(fèi)的健身所

6.您每月可支配收入

（）500以下（）501-1500（）1501-2500（）2501-3500（）3501-4000（）4001-45007.您健身的月支出費(fèi)用是多少

（）200元以?xún)?nèi)（）500元左右（）1000元以上（）201*元以上

8.一天中，您鍛煉的時(shí)間段一般為

（）早晨（）下午（）晚上（）不一定

9.影響體育鍛煉的原因*

（）時(shí)間（）天氣（）可支配收入（）強(qiáng)健身體（）減肥保持身材（）娛樂(lè)（）職業(yè)需要

11.您健身對(duì)教練的需求怎樣

（）非�？粗兀ǎ┮话悖ǎ┎恍枰�教練（）其它

12.您喜歡的健身項(xiàng)目是多選題

（）瑜伽（）跑步（）散步（）球類(lèi)（）舞蹈（）其他13.您是否在鍛煉時(shí)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑

（）.從沒(méi)有（）不知道什么是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（）偶爾（）經(jīng)常

14.你認(rèn)為健身俱樂(lè)部?jī)?nèi)提供餐飲服務(wù)有必要嗎

（）很有必要（）沒(méi)必要（）無(wú)所謂

15.您聽(tīng)說(shuō)健身俱樂(lè)部的途徑

（）互聯(lián)網(wǎng)（）平面廣告（）朋友介紹（）電視（）沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

16.您希望健身俱樂(lè)部周邊環(huán)境如何

（）很安靜（）只要不吵鬧就行（）熱鬧點(diǎn)（）無(wú)要求

17.若在以下地點(diǎn)新建建筑用于俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)，您希望是多選題

（）體育館旁（）開(kāi)闊空地（）圖書(shū)館門(mén)前（）其他

18.您不選擇健身俱樂(lè)部的原因

（）對(duì)健身沒(méi)有興趣（）危險(xiǎn)易受傷（）擔(dān)心不正規(guī)（）其他

四、信息匯總與分析：1、調(diào)查報(bào)告分析：

（1）我市各年齡階段、各種職業(yè)的人們均有健身的意向，喜歡健身；

（2）我市居民家庭健身花銷(xiāo)較小，可挖掘市場(chǎng)巨大；（3）我市居民健身的選擇受天氣、時(shí)間的影響相對(duì)較小；（4）大部分居民對(duì)健身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、健身俱樂(lè)部提供的餐飲服務(wù)有很大的興趣，有利于俱樂(lè)部附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

（5）健身消費(fèi)者了解健身俱樂(lè)部的方式多種多樣，有利于市場(chǎng)宣傳；

（6）健身消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部的選擇要求主要表現(xiàn)為交通方便，總體要求不高；

（7）影響消費(fèi)者不選擇在健身俱樂(lè)部消費(fèi)的主要原因是消費(fèi)昂貴、服務(wù)不夠好。2、項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)：

(1）抓住國(guó)內(nèi)健身服務(wù)行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)逐漸形成期，前景巨大；(2）健身是集休閑、娛樂(lè)、鍛煉于一體的活動(dòng)，可面向不同年齡的消費(fèi)群體，市場(chǎng)前景好；

(3）本健身俱樂(lè)部分別對(duì)一戶(hù)家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身總動(dòng)員，對(duì)消費(fèi)者吸引大；(4）國(guó)家政策鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。劣勢(shì)：

(1）攀枝花已有健身俱樂(lè)部，與我店構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅；(2）啟動(dòng)投資巨大，受投資資金的限制；(3）新開(kāi)的店，新的產(chǎn)品，知名度不大；(4)管理經(jīng)驗(yàn)欠缺。3、項(xiàng)目環(huán)境分析：

(1）從政策角度來(lái)看：由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到攀枝花市政府的進(jìn)一步支持；

(2)從經(jīng)濟(jì)角度上看：當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們生活質(zhì)量提高，注重生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者消費(fèi)支出觀念和水平的不斷變化，對(duì)個(gè)人自身的身體健康也越來(lái)越關(guān)注，主要表現(xiàn)在對(duì)健身方面的支出比重越來(lái)越大；

(3)從社會(huì)角度來(lái)看：當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)健身行業(yè)結(jié)構(gòu)將從高檔消費(fèi)向大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)變；

(4)從健身器材，健身裝備上看：隨著我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)在健身器材的制造質(zhì)量上也比以往提升了一個(gè)臺(tái)階，從而使健身更有安全保障，減輕了行業(yè)投資者的安全索賠風(fēng)險(xiǎn)。五、結(jié)論：

通過(guò)以上分析，我們應(yīng)該抓住健身行業(yè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇，抓住攀枝花市政府的積極健身動(dòng)員和居民的消費(fèi)欲望，利用國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有利政策，努力解決好俱樂(lè)部的啟動(dòng)資金問(wèn)題、管理問(wèn)題和宣傳問(wèn)題，就能做好俱樂(lè)部的初步構(gòu)建。六、建議：

抓住現(xiàn)階段我國(guó)健身俱樂(lè)部多樣化的特點(diǎn)，建立全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等，鼓勵(lì)市民多進(jìn)行體育鍛煉，強(qiáng)調(diào)鍛煉身體的重要性和必行性，并鼓勵(lì)他們多到健身房去鍛煉身體，營(yíng)造體育健身氛圍，掀起全民健身熱潮，從而促進(jìn)健身俱樂(lè)部的蓬勃發(fā)展。

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健身俱樂(lè)部市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)研背景和目的：1、調(diào)研背景：

現(xiàn)階段的我國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。在美國(guó)，每八個(gè)人中就有一個(gè)在健身，平均1萬(wàn)多人就擁有一家俱樂(lè)部，而我國(guó)平均100萬(wàn)人還不到1個(gè)。我國(guó)18到50歲之間對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有需求的消費(fèi)者人數(shù)已超過(guò)4億，中國(guó)已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場(chǎng)，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)正是處于高速發(fā)展時(shí)期。目前，以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過(guò)300億美元。

近年來(lái)，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成，全國(guó)健身俱樂(lè)部每年在以1000家的速度遞增，截止到201*年3月31日，全國(guó)共有各類(lèi)健身俱樂(lè)部3959家，其中131家采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式，共有1312個(gè)連鎖店，連鎖率達(dá)33.13%。民營(yíng)資本在整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)占據(jù)了90%的份額。從政策角度來(lái)看，由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持。同時(shí)，一個(gè)需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對(duì)于健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來(lái)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)必然向科學(xué)保健、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)合理搭配的方式發(fā)展�？傊�，體育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

2、調(diào)研目的：

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上健身俱樂(lè)部的調(diào)查來(lái)了解大家平時(shí)鍛煉身體的方式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度和健身俱樂(lè)部在市場(chǎng)上的發(fā)展情況，開(kāi)拓我國(guó)的娛樂(lè)健身市場(chǎng)等。

二、調(diào)研對(duì)象和方法：1、調(diào)研對(duì)象：

本次調(diào)研主要是針對(duì)攀枝花全體市民。2、調(diào)研方法：

問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)研主要是小組成員在校外通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于部分特殊問(wèn)題還可進(jìn)行口頭交流和了解。

三、調(diào)研內(nèi)容：1.您的性別

（）男（）女2.您的年齡范圍

（）18歲以下（）18~28歲（）29~40歲（）41~50歲（）50歲以上

3.您的職業(yè)是

（）學(xué)生（）工人（）專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員（）服務(wù)行業(yè)人員（）行政人員/政府人員（）高層管理人員（）其它

4.您是否有健身的習(xí)慣（）是（）否

5.您進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所

（）家中（）免費(fèi)的公共設(shè)施（）收費(fèi)的健身所

6.您每月可支配收入

（）500以下（）501-1500（）1501-2500（）2501-3500（）3501-4000（）4001-45007.您健身的月支出費(fèi)用是多少

（）200元以?xún)?nèi)（）500元左右（）1000元以上（）201*元以上

8.一天中，您鍛煉的時(shí)間段一般為

（）早晨（）下午（）晚上（）不一定

9.影響體育鍛煉的原因*

（）時(shí)間（）天氣（）可支配收入（）強(qiáng)健身體（）減肥保持身材（）娛樂(lè)（）職業(yè)需要

11.您健身對(duì)教練的需求怎樣

（）非�？粗兀ǎ┮话悖ǎ┎恍枰�教練（）其它

12.您喜歡的健身項(xiàng)目是多選題

（）瑜伽（）跑步（）散步（）球類(lèi)（）舞蹈（）其他

13.您是否在鍛煉時(shí)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑

（）.從沒(méi)有（）不知道什么是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（）偶爾（）經(jīng)常

14.你認(rèn)為健身俱樂(lè)部?jī)?nèi)提供餐飲服務(wù)有必要嗎

（）很有必要（）沒(méi)必要（）無(wú)所謂

15.您聽(tīng)說(shuō)健身俱樂(lè)部的途徑

（）互聯(lián)網(wǎng)（）平面廣告（）朋友介紹（）電視（）沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

16.您希望健身俱樂(lè)部周邊環(huán)境如何

（）很安靜（）只要不吵鬧就行（）熱鬧點(diǎn)（）無(wú)要求

17.若在以下地點(diǎn)新建建筑用于俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)，您希望是多選題

（）體育館旁（）開(kāi)闊空地（）圖書(shū)館門(mén)前（）其他

18.您不選擇健身俱樂(lè)部的原因

（）對(duì)健身沒(méi)有興趣（）危險(xiǎn)易受傷（）擔(dān)心不正規(guī)（）其他

四、信息匯總與分析：1、調(diào)查報(bào)告分析：

（1）我市各年齡階段、各種職業(yè)的人們均有健身的意向，喜歡健身；（2）我市居民家庭健身花銷(xiāo)較小，可挖掘市場(chǎng)巨大；（3）我市居民健身的選擇受天氣、時(shí)間的影響相對(duì)較�。唬�4）大部分居民對(duì)健身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、健身俱樂(lè)部提供的餐飲服務(wù)有很大的興趣，有利于俱樂(lè)部附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

（5）健身消費(fèi)者了解健身俱樂(lè)部的方式多種多樣，有利于市場(chǎng)宣傳；

（6）健身消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部的選擇要求主要表現(xiàn)為交通方便，總體要求不高；

（7）影響消費(fèi)者不選擇在健身俱樂(lè)部消費(fèi)的主要原因是消費(fèi)昂貴、服務(wù)不夠好。2、項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)：

(1）抓住國(guó)內(nèi)健身服務(wù)行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)逐漸形成期，前景巨大；(2）健身是集休閑、娛樂(lè)、鍛煉于一體的活動(dòng)，可面向不同年齡的消費(fèi)群體，市場(chǎng)前景好；

(3）本健身俱樂(lè)部分別對(duì)一戶(hù)家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身總動(dòng)員，對(duì)消費(fèi)者吸引大；(4）國(guó)家政策鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。劣勢(shì)：

(1）攀枝花已有健身俱樂(lè)部，與我店構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅；(2）啟動(dòng)投資巨大，受投資資金的限制；(3）新開(kāi)的店，新的產(chǎn)品，知名度不大；(4)管理經(jīng)驗(yàn)欠缺。3、項(xiàng)目環(huán)境分析：

(1）從政策角度來(lái)看：由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到攀枝花市政府的進(jìn)一步支持；

(2)從經(jīng)濟(jì)角度上看：當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們生活質(zhì)量提高，注重生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者消費(fèi)支出觀念和水平的不斷變化，對(duì)個(gè)人自身的身體健康也越來(lái)越關(guān)注，主要表現(xiàn)在對(duì)健身方面的支出比重越來(lái)越大；

(3)從社會(huì)角度來(lái)看：當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)健身行業(yè)結(jié)構(gòu)將從高檔消費(fèi)向大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)變；

(4)從健身器材，健身裝備上看：隨著我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)在健身器材的制造質(zhì)量上也比以往提升了一個(gè)臺(tái)階，從而使健身更有安全保障，減輕了行業(yè)投資者的安全索賠風(fēng)險(xiǎn)。五、結(jié)論：

通過(guò)以上分析，我們應(yīng)該抓住健身行業(yè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇，抓住攀枝花市政府的積極健身動(dòng)員和居民的消費(fèi)欲望，利用國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有利政策，努力解決好俱樂(lè)部的啟動(dòng)資金問(wèn)題、管理問(wèn)題和宣傳問(wèn)題，就能做好俱樂(lè)部的初步構(gòu)建。六、建議：

抓住現(xiàn)階段我國(guó)健身俱樂(lè)部多樣化的特點(diǎn)，建立全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等，鼓勵(lì)市民多進(jìn)行體育鍛煉，強(qiáng)調(diào)鍛煉身體的重要性和必行性，并鼓勵(lì)他們多到健身房去鍛煉身體，營(yíng)造體育健身氛圍，掀起全民健身熱潮，從而促進(jìn)健身俱樂(lè)部的蓬勃發(fā)展。

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