市場營銷學(xué)調(diào)查報告

題目：

關(guān)于本校大學(xué)生方便面消費(fèi)情況的市場調(diào)查

所在系藥學(xué)系所學(xué)專業(yè)藥學(xué)

年級、班級201*級（2）班

呂品1008070033

姓名與學(xué)號

丁歡1008070038李馳宇1008070039劉青璇1008070041

關(guān)于本校大學(xué)生方便面消費(fèi)情況的市場調(diào)查

1引言

我們大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。就我們皖南醫(yī)學(xué)院而言，學(xué)校周一到周五都在上課，而且醫(yī)學(xué)院的課很多，因此學(xué)生的活動范圍基本都是在校園里，最重要的原因是我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。同學(xué)們在厭倦了食堂那永遠(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時，自然會選擇實惠方便的方便面。

但學(xué)生市場因為其特殊性，導(dǎo)致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。學(xué)生市場的特征是什么？根據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？

2正文

一、調(diào)查目的：隨著我們生活節(jié)奏的不斷加快，我們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。我們大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，通過對方便面市場的綜合調(diào)查分析，我們了解到方便面在大學(xué)生市場的消費(fèi)情況。二、調(diào)查時間：201*年5月4日201*年5月07日三、調(diào)查對象：皖南醫(yī)學(xué)院在校100名學(xué)生四、調(diào)查方法：

1、總研究方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查法2、資料收集的具體方法：問卷調(diào)查五、調(diào)查結(jié)果：

本次調(diào)查結(jié)果共分為四個部分（只列出所占百分比較高的選項）（一）本校大學(xué)生購買方便面意識

66%的大學(xué)生是通過廣告宣傳產(chǎn)生購買方便面的意識，23%的大學(xué)生是通過促銷活動產(chǎn)生購買意識的。

（二）本校大學(xué)生購買方便面目的1.大約60%的大學(xué)生選擇方便面是因為方便。2.大約20%的大學(xué)生選擇方便面是因為便宜。

（三）本校大學(xué)生方便面選擇要求

1.82%的大學(xué)生會選擇袋裝方便面，而10%的大學(xué)生會選擇桶裝方便面，其余的則選擇杯狀或其他包裝。

2.38%的大學(xué)生比較看重方便面的價格，35%的大學(xué)生看重方便面的口味，而18%的大學(xué)生則看重方便面的品牌。

3.67%的大學(xué)生會購買2元以下的方便面，而21%的大學(xué)生會選擇購買2-3元左右的方便面。

（四）方便面的購買行為

1.73%的大學(xué)生會選擇在學(xué)校超市購買方便面。2.35%的大學(xué)生每個月會購買3-5次方便面。3.51%的大學(xué)生喜歡有贈品的方便面促銷方式。

3結(jié)論

1.很多選擇吃方便面的原因是方便。一些同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課

晚時看到食堂吃飯的人太多。還有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件的學(xué)生，這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。

2.價格成為方便面市場消費(fèi)者的首選因素，其次則是口味、品牌、分量是消費(fèi)者選擇方便面比較注重的方面。

3.在實際購買行為中在校大學(xué)生們集中選擇了價位較低的方便面，且在促銷活

動中會誘發(fā)他們更多的購買行為。

4.廣告宣傳和促銷活動對大學(xué)生購買方便面選擇有最大的影響。試用裝派發(fā)可

能會成為一個重要的方便面推廣的新途徑。

5.很多消費(fèi)者都意識到多吃方便面不利于身體健康，他們認(rèn)為方便面沒有什么營養(yǎng)，只能是作為一種應(yīng)急食物，并非是主食。平時吃方面面只是忙里偷閑的一種生活方式罷了。建議少吃泡面和多吃綠色有營養(yǎng)的食品。

4建議

在調(diào)查結(jié)果中我們總結(jié)出了幾點意見和建議：

1．根據(jù)大學(xué)生的需求來看，商家應(yīng)適當(dāng)降低桶裝方便面的價格，開辟新口味，增加方便面的面量來擴(kuò)大市場需求。

2．搞好促銷工作，比如采取買二贈一，或者贈送其他物品，或者適當(dāng)降低價格，在節(jié)假日期間搞好此類活動，雖然使單件產(chǎn)品的利潤降低，但是這種促銷方法能夠吸引更多的人購買，在做到宣傳效果的同時，也起到了薄利多銷的效果，既有利于消費(fèi)者也有利于商家。

3．在未來的幾年時間里，隨著消費(fèi)者收入增加和現(xiàn)代化快節(jié)奏生活方式的滲透，方便、衛(wèi)生、美味、價廉的方便面將會有大幅度增長的趨勢。而豐富的湯料、更多的內(nèi)容物、油脂含量的降低和營養(yǎng)配備更完善。配備更完善的方便面品種會是消費(fèi)者最青睞的對象。

4．隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們工作生活節(jié)奏的加快，方便面越來越被大眾所接受，消費(fèi)者樂于購買方便面，因此方便面市場的前景很好，但是競爭也會越來越激烈，要適時抓住機(jī)遇，對于方便面的市場前景我感到還是樂觀的。附錄

關(guān)于本校大學(xué)生泡面消費(fèi)情況的市場調(diào)查

以下均為單選題，謝謝您的配合。(*^__^*)……1.你經(jīng)常在哪里購買方便面？

A.大型超市B.便利店C.學(xué)校超市D.其他________________2.你購買方便面的原因是？

A.方便B.喜歡C.便宜D.錯過吃飯時間3.您一個月內(nèi)購買方便面的頻率是？A.0次B.1-2次C.3-5次D.6次以上4.你選擇方便面最看重哪些方面？A.價格B.營養(yǎng)C.口味D.分量E.包裝5.你一般會選擇什么包裝的方便面？A.桶裝B.袋裝C.杯裝D.其他

6.你是否會經(jīng)常嘗試包不同的方便面品牌？A.經(jīng)常B.定期C.偶爾D.不會7.你購買方便面的種類是？

A.普通泡面B.冷拌面C.非油炸D.其他__________________8.你能接受的方便面的價格區(qū)間為？

A.2元以下B.2-3元一下C.3-4元以下D.4元以上9.你經(jīng)常吃什么口味的方便面？A.麻辣B.紅燒C.酸菜D.其他

10.您認(rèn)為方便面添加什么更有利于健康還符合口味？A.雞蛋B.火腿C.蔬菜D.其他鹵制品_____________________11.對于方便面的促銷方式您最喜歡哪種？

A.現(xiàn)場打折B.有贈品C.抽獎活動D.家庭套裝E.其他______________12.以下那種因素會促使你購買新產(chǎn)品？

A.試用裝派發(fā)B.廣告宣傳C.促銷活動D.別人推薦E.其他___________

非常感謝您的參與O(∩_∩)O~

擴(kuò)展閱讀：《市場營銷學(xué)》調(diào)查報告

實驗二畜產(chǎn)品市場調(diào)查與銷售渠道設(shè)計

一、目的和要求

通過調(diào)查分析佛山或其它地區(qū)畜產(chǎn)品市場和畜產(chǎn)品分銷渠道現(xiàn)狀，掌握畜產(chǎn)品決策方法和畜產(chǎn)品分銷渠道決策方法。二、實驗內(nèi)容

選擇廣東省任何地區(qū)的畜牧場、飼料廠或與本專業(yè)有關(guān)的其它生產(chǎn)廠家或畜產(chǎn)品專業(yè)市場、農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行調(diào)查研究，主要包括產(chǎn)品核心、種類、特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌與商標(biāo)、包裝、保證、產(chǎn)品線、服務(wù)、生命周期等，分析其產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品定位策略、品牌與商標(biāo)策略、包裝策略、產(chǎn)品開發(fā)策略或產(chǎn)品生命周期及其策略等，以及該企業(yè)目前采用的銷售渠道。

根據(jù)實際情況確定調(diào)查內(nèi)容、題目、調(diào)查對象和調(diào)查方法，整理并分析調(diào)查結(jié)果，指出目前產(chǎn)品銷售渠道的優(yōu)缺點，在此基礎(chǔ)上設(shè)計出該產(chǎn)品適宜的分銷渠道策略與方法。三、儀器、設(shè)備和材料

計算器：1套/組。四、方法與步驟

1、確定調(diào)查題目2、確定調(diào)查內(nèi)容3、確定調(diào)查對象4、確定調(diào)查方法5、整理調(diào)查結(jié)果6、分析調(diào)查結(jié)果7、設(shè)計銷售渠道附：表1~8五、作業(yè)

撰寫實驗報告：要求寫清實驗題目、實驗?zāi)康暮鸵饬x，調(diào)查研究的時間、地點，調(diào)查對象，調(diào)查內(nèi)容，采用方法，整理出采集的數(shù)據(jù)或事實，并對其進(jìn)行分析討論，提出產(chǎn)品的銷售渠道。

注：可根據(jù)自己所選定的調(diào)查題目有選擇地使用本指導(dǎo)書中的表格，也可根據(jù)調(diào)查內(nèi)容修改本指導(dǎo)書中的表格或重新自擬表格。表1企業(yè)產(chǎn)品種類及其組合表

產(chǎn)品線產(chǎn)品組合長度產(chǎn)品項目寬度＝；長度＝；深度＝；關(guān)聯(lián)度：

表2產(chǎn)品處境分析表

處境產(chǎn)品名稱未來主要產(chǎn)品目前主要產(chǎn)品在競爭條件下，可能成為企業(yè)主要盈利的產(chǎn)品過去的企業(yè)主要產(chǎn)品仍可繼續(xù)經(jīng)營，尚未完全失去銷路的產(chǎn)品完全失去銷路或尚未打開銷路的產(chǎn)品理由表3產(chǎn)品市場占有率比較表

年度本公司月份金額一二三四五六七八九十十一十二合計%金額%

金額%金額%金額%表4市場占有率分析

區(qū)域ABCDEFGHIJ總計行業(yè)銷售企業(yè)銷售量（萬元）量（萬元）占有率（%）201*201*1999行業(yè)趨勢表5競爭廠商調(diào)查表

地區(qū)姓名日期競爭廠商名稱公司地址工廠地址業(yè)務(wù)人員姓名學(xué)歷、年齡業(yè)務(wù)員的口才行銷能力業(yè)務(wù)員個客戶的印象業(yè)務(wù)的方針及做法待遇銷售的對象代理商名稱產(chǎn)品種類產(chǎn)品性能產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品價格市場占有率銷售增長率其它特別的人、事、地、物、時表6企業(yè)產(chǎn)品差異化分析表

（產(chǎn)品形象分析表）

企業(yè)名稱：產(chǎn)品名稱：

指標(biāo)形狀與結(jié)構(gòu)功能特色性能質(zhì)量一致性耐用性可靠性可維修性味道顏色注目程度風(fēng)格外觀設(shè)計總體評價與改善意見：評價表7產(chǎn)品生命周期調(diào)查表

企業(yè)名稱：產(chǎn)品名稱：時期時間銷售增長率市場特點營銷策略引入期成長期成熟期衰退期

表8新產(chǎn)品構(gòu)思評分表

產(chǎn)品名稱：構(gòu)思編號：

產(chǎn)品成功的必要條件企業(yè)的策略與目標(biāo)營銷技術(shù)與經(jīng)驗科研與開發(fā)能力人事狀況財務(wù)狀況生產(chǎn)能力地理位置和設(shè)備采購與供應(yīng)能力總計權(quán)數(shù)（A）企業(yè)的能力水平（B）評分（A×B）

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