基于旅游者心理的旅游網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)研究 開題報(bào)告

南京曉莊學(xué)院本科畢業(yè)論文開題報(bào)告

所屬院(系)：社會(huì)發(fā)展學(xué)院專業(yè)：旅游管理班級：10旅游管理2班學(xué)生姓名指導(dǎo)教師秦晨董紅艷學(xué)號職稱10201*09講師所選題目名稱：《基于旅游者心理的旅游網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)研究》課題研究現(xiàn)狀：隨著網(wǎng)名數(shù)量的日漸增長，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為這個(gè)時(shí)代的新寵，網(wǎng)絡(luò)交易使生產(chǎn)這與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)大大減少，網(wǎng)絡(luò)信息對消費(fèi)者的購買決策起到重要的作用。在這種背景下，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸興起，促進(jìn)旅游者產(chǎn)生消費(fèi)行為，成為旅游交易的一種主要形式。基于以上原因，把旅游網(wǎng)絡(luò)廣告作為研究對象，從消費(fèi)者心理探討效果。旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的效果研究國外研究比較早，20世紀(jì)70年代后，許多專家講旅游廣告的研究重點(diǎn)放在廣告?zhèn)鞑ッ浇橹校琑oy（1977）選取賓夕法尼亞的蘭開斯特的社區(qū)進(jìn)行實(shí)際研究。Woodside（1976）對旅游廣告所選取的媒體預(yù)算進(jìn)行了比較研究。同時(shí)woodside（1982）位進(jìn)一步補(bǔ)充上述研究和增強(qiáng)可信度，以報(bào)紙和雜志為例進(jìn)行了論證。Dandher（201*）考察了影響網(wǎng)絡(luò)廣告記憶程度的各種因素，得出主要的影響因素包括瀏覽模式、頁面曝光時(shí)間、文本形式、頁面背景以及內(nèi)容。由于互聯(lián)網(wǎng)在國外的起步比較早，國外對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果研究已經(jīng)較為完善，設(shè)計(jì)的研究視角也比較廣泛，基本形成了一套完整的消費(fèi)者心理視角的廣告效果評價(jià)體系。而國內(nèi)有關(guān)旅游網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究起步相對較晚，直到201*年后才出現(xiàn)相關(guān)文獻(xiàn)，所以文獻(xiàn)數(shù)量有限，但質(zhì)量很高具有很強(qiáng)的參考價(jià)值，劉德群（201*）利用博弈論分析了旅游廣告的各種媒介形式，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)這一媒介的優(yōu)越性。于是開始出現(xiàn)了專門研究旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的文章，中國臺灣學(xué)者吳淑（201*）從旅游網(wǎng)絡(luò)廣告分支旗幟廣告入手，通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，來論證旗幟廣告對消費(fèi)者決策的影響，這一研究不僅使數(shù)學(xué)方法應(yīng)用于旅游網(wǎng)絡(luò)廣告，還開創(chuàng)了消費(fèi)正角度研究旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的先河，隨后，劉瑩（201*）對旅游網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了詳細(xì)的研究。目前國內(nèi)外的研究基本形成了消費(fèi)者視角研究旅游廣告的完整體系，為進(jìn)一步的研究提供了理論參考和研究途徑。不過不管是國外還是國內(nèi)，對旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的效果的研究方向非常分散，幾乎沒有規(guī)范的研究重點(diǎn)，對旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評測也沒有一套完整的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的研究還處于初級階段。預(yù)測我打算借鑒國內(nèi)外對于旅游廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，結(jié)合旅游業(yè)的特點(diǎn)，分析旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的類型、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀.以南京旅游微博廣告為例，采用調(diào)查法、文件研究法、模糊數(shù)學(xué)法對其進(jìn)行研究，從消費(fèi)者心理視角對旅游網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響因素進(jìn)行分析。課題研究目的：研究旅游網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果對在線旅游業(yè)的發(fā)展有直接的現(xiàn)實(shí)意義，中國網(wǎng)民具有巨大的基數(shù)，而且處于不斷增長中，網(wǎng)絡(luò)旅游市場的啟動(dòng)，將促進(jìn)整個(gè)中國旅游業(yè)的發(fā)展。論文中選取南京旅游微博廣告進(jìn)行評價(jià)，綜合分析問題，提出建議，以利于其取得更好的消費(fèi)者心理效果.借鑒國內(nèi)外對于旅游廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，結(jié)合旅游業(yè)的特點(diǎn)，分析旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的類型、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，可豐富旅游廣告的研究領(lǐng)域；從消費(fèi)者的視角對旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果進(jìn)行探索，也能拓展網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)的視角課題研究要點(diǎn)：1引言隨著網(wǎng)名數(shù)量的日漸增長，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為這個(gè)時(shí)代的新寵，網(wǎng)絡(luò)交易使生產(chǎn)這與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)大大減少，網(wǎng)絡(luò)信息對消費(fèi)者的購買決策起到重要的作用。在這種背景下，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸興起，促進(jìn)旅游者產(chǎn)生消費(fèi)行為，成為旅游交易的一種主要形式�；�于以上考量，把旅游網(wǎng)絡(luò)廣告作為研究對象，從消費(fèi)者心理探討效果。2綜述2.1選題研究的背景與意義2.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述2.3相關(guān)概念的解析與理論基礎(chǔ)2.3.1旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵2.3.2旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的類型2.3.3旅游網(wǎng)絡(luò)廣告與其他傳統(tǒng)媒介的區(qū)別3研究設(shè)計(jì)3.1研究方法的選取研究資料的收集3.2案例研究基于消費(fèi)者心理的南京旅游微博廣告效果評價(jià)南京旅游微博廣告案例簡介3.3模糊綜合評價(jià)法評價(jià)旅游微博廣告效果3.3.1構(gòu)建評價(jià)體系3.3.2方法應(yīng)用3.3.3評價(jià)結(jié)果4結(jié)論4.1研究啟示4.2研究展望5結(jié)語研究方法調(diào)查法、文件研究法、模糊數(shù)學(xué)法、觀察法課題進(jìn)度安排：1.201*年10月中旬選擇論文方向和指導(dǎo)教師2.201*年11月1日201*年11月7日與指導(dǎo)教師確定論文選題，收集相關(guān)材料，撰寫文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告3.201*年11月7日201*年11月15日提交開題報(bào)告4.201*年12月初完成論文初稿撰寫。5.201*年12月21日201*年12月30日提交最終定稿6.201*年4月論文答辯主要參考文獻(xiàn)：[1]龐榮,余磊.旅游廣告媒體對旅游的影響[J].群文天地,201*.[2]任麗華新媒體成旅游營銷新利器人民日報(bào)海外版201*[3]趙建春.基于消費(fèi)者心理的旅游網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)研究[D].中國海洋大學(xué),201*.[4]張文毅.我國虛假旅游廣告及其治理研究[D].湖南大學(xué),201*.[5]郭賢智.旅游廣告媒體及其對旅游的影響[J].贛南師范學(xué)院學(xué)報(bào),1998,[6]嚴(yán)澍.旅游信息傳播的媒體選擇研究[D].四川大學(xué),201*.[7]龍惠.旅游廣告對旅游動(dòng)機(jī)的影響分析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場,201*,[8]楊延風(fēng),劉嘯,馬瑛.旅游廣告宣傳及其對旅游動(dòng)機(jī)影響分析[J].商業(yè)研究,201*,03:203-206.[9]吳江洲.公眾對旅游廣告的態(tài)度與認(rèn)知[J].商場現(xiàn)代化,201*,[10]崔鳳軍,潘華麗.媒體廣告對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)分析[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),201*,02:73-76.[11]楊曉佳,蔡曉梅.旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用[J].商業(yè)研究,201*,15:184-188指導(dǎo)教師意見：（請最后明確標(biāo)出是否同意開題）簽字：年月日院(系)畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組意見：簽字：年月日備注：

擴(kuò)展閱讀：安慶旅游營銷策略研究開題報(bào)告丁書濤

安徽建筑工業(yè)學(xué)院

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告

題目

安慶旅游營銷策略研究

院系管理學(xué)院

專業(yè)市場營銷

姓名丁書濤

班級09城建營銷2班

學(xué)號09290090210

指導(dǎo)教師楊世東

開題報(bào)告寫作要求

一、開題報(bào)告作為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師及教研室簽署意見審查后生效。二、開題報(bào)告的寫作應(yīng)包含以下幾方面的內(nèi)容：

1、綜述本課題國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義；2、研究的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題；3、研究步驟、方法及措施；4、研究工作進(jìn)度；

5、主要參考文獻(xiàn)(不少于10篇)；6、論文初步提綱三、開題報(bào)告的排版要求：

封面為四號宋體，正文為小四號宋體，頁邊距為左3cm，右2.5cm，上下各2.5cm，標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距20磅，頁面統(tǒng)一采用A4紙。四、開題報(bào)告的字?jǐn)?shù)要求：

正文（前三項(xiàng)）字?jǐn)?shù)不得少于201*字。一、選題依據(jù)（包括國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)、選題的理論意義或應(yīng)用情景以及選題依據(jù)）

●研究動(dòng)態(tài)

旅游市場營銷發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)，旅游市場營銷無疑會(huì)對我國旅游事業(yè)的發(fā)展有著特別重要的意義。而我國大多數(shù)旅游在營銷方面存在盲目削價(jià)競爭、忽視售后服務(wù)，導(dǎo)致游客流失、法制意識淡薄、科技含量低、追求短期銷售目標(biāo)、忽視旅游形象等諸多問題。要使我國旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，必須用先進(jìn)的旅游市場營銷理念來武裝自己，把現(xiàn)代先進(jìn)的旅游市場營銷理念引進(jìn)中國旅游事業(yè)，促使中國的旅游市場盡快走向成熟，為我國實(shí)現(xiàn)2020年旅游發(fā)展目標(biāo)，全面建設(shè)小康起到推動(dòng)作用。

我國改革開放后,伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起,它們紛紛展示自己的優(yōu)勢,加大宣傳力度,極力吸引游客,形成了激烈的旅游市場營銷競爭。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用也越來越突出。

●選題的理論意義

安慶旅游經(jīng)濟(jì)取得了一定程度的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐漸壯大。但是由于旅游管理部門質(zhì)監(jiān)人員有限，相關(guān)法規(guī)又不完善，致使費(fèi)旅游市場比較混亂，還有亂收、亂罰款等嚴(yán)重侵害旅游者權(quán)益的現(xiàn)象。有的景區(qū)和景點(diǎn)、小商販、個(gè)體照相者、飯店和出租車司乘人員宰客，甚至污辱和毆打游客的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這些行為嚴(yán)重破壞了安慶的旅游形象，干擾和損壞了安慶旅游經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安慶許多地方都只靠旅游景點(diǎn)招徠游客，旅游景區(qū)綜合開發(fā)力度低，產(chǎn)品單一。雖然全市文化旅游資源豐富、景點(diǎn)景區(qū)數(shù)量較多，但其文化內(nèi)涵挖掘不夠，表現(xiàn)手法大同小異，難以適應(yīng)不同層次游客的需要。豐富景點(diǎn)內(nèi)容，加大宣傳力度，從容可以吸引更多消費(fèi)者前來。通過研究此課題，除了做到以上各項(xiàng)之外。還可以通過研究旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，繼而警醒其他行業(yè)分，是否存在相似問題，并更好的解決，更有利于河南省綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的加強(qiáng)。

二、研究的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題（問題的提出、主要內(nèi)容（提要）和擬解決的關(guān)鍵問題）

●研究的基本內(nèi)容

改革開放三十年來,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,旅游已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和”永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱,它己經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)逐步成為我國的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

本文首先介紹了研究的背景和內(nèi)容，提出本文的研究目的，接著再闡述旅游營銷的內(nèi)涵、特征和優(yōu)勢。分析安慶現(xiàn)狀和營銷環(huán)境，分析安慶旅游策略，為安慶旅游的發(fā)展做出深入的剖析，指出了安慶旅游發(fā)展未來的前景，對安慶的旅游業(yè)的發(fā)展壯大提供了有力的材料。

●擬解決的關(guān)鍵問題

可以通過打造安慶良好的旅游形象，加大對安慶文化旅游的宣傳力，繼續(xù)實(shí)施“一卡游安慶“的優(yōu)惠政策，降低價(jià)格招攬游客，捆綁銷售,多多贈(zèng)送，建立完備的旅游售后服務(wù)體系等方式解決。同時(shí)今后安慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)作好3個(gè)方面的工作:即確立與保護(hù)名牌;加強(qiáng)旅游市場圈層的研究;做好旅游產(chǎn)業(yè)組織研究。

三、研究步驟、方法及措施（研究框架和基本思路、方法；研究基礎(chǔ)）

●研究思路

本文先介紹了研究的背景和內(nèi)容，提出研究目的。再根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者的看法，探討旅游營銷的定義、特征、優(yōu)勢等等，指出發(fā)展旅游營銷的意義，并闡述其策略和過程中應(yīng)該注意的問題，最后總結(jié)本文的研究成果以及展望安慶旅游發(fā)展的未來。

●研究方法

本篇文章擬采用實(shí)證分析和規(guī)范分析相結(jié)合；理論和實(shí)踐相結(jié)合；演繹分析等方法。主要通過圖書查詢；網(wǎng)上瀏覽等方法來收集資料。運(yùn)用市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、廣告營銷、廣告實(shí)務(wù)廣告與消費(fèi)者心理學(xué)等相關(guān)知識來撰寫論文�！裱芯炕�礎(chǔ)

旅游市場營銷有兩個(gè)定義，定義一：指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識別旅游者需求的基礎(chǔ)上，通過確定其所能提供的目標(biāo)市場并設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目，以滿足這些市場需求的過程。具體還可以分為景區(qū)旅游營銷、酒店旅游營銷、旅行社旅游營銷等等。定義二是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過程來以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平的大大改善，旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。隨著中國旅游業(yè)的崛起，國內(nèi)市場國際化及旅游經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來，因此旅游市場營銷的重要性就日漸顯現(xiàn)。而與此同時(shí)旅游市場營銷的發(fā)展也將面臨更大的機(jī)遇。為此，安慶旅游市場營銷必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，樹立新的營銷理念，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，使旅游營銷市場營銷走向更加科學(xué)、健康的發(fā)展道路，從而帶動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展。四、研究工作進(jìn)度

序號123456

設(shè)計(jì)（論文）各階段名稱調(diào)研、收集、查閱、整理分析有關(guān)文獻(xiàn)資料，撰寫“開題報(bào)告”（2周）撰寫畢業(yè)論文研究詳細(xì)提綱（2周）論文內(nèi)容分析、研究（4周）撰寫論文（3周）評閱論文（1周）答辯（1周）日期3月25日-4月7日4月8日-4月21日4月22日-5月19日5月20日-6月10日6月10日-6月16日6月17日-6月23日五、主要參考文獻(xiàn)

【1】時(shí)啟亮，朱洪興譯.市場營銷學(xué)[M].上海人民出版社【2】劉芳等.試論文化營銷[M].山西科技大學(xué)出版社【3】謝彥君.旅游市場營銷[M].旅游教育出版社

【4】澹臺偉亞.旅游市場營銷現(xiàn)狀及分析[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)【5】蔡華勇.淺談旅游市場營銷[J].經(jīng)濟(jì)管理

【6】郭英之，張紅．21世紀(jì)區(qū)域旅游市場營銷策略發(fā)展趨勢研究[J].唐都學(xué)刊【7】中國旅游網(wǎng)．

【8】皮平凡，綠色消費(fèi)與我國旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略探析，學(xué)術(shù)交流

【9】趙益杉.《國際旅游島建設(shè)推動(dòng)旅游營銷理念變化淺談旅游定制營銷》[J].商情.201*年第20期

【10】肖潔.《歷史文化名城的旅游營銷》[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.201*年第21期【11】吳見平、彭麗麗.《基于SWOT分析的鎮(zhèn)江旅游營銷策略研究》[J].價(jià)值工程.201*年第19期

【12】高平娟李冠瑤.《商丘市旅游營銷策略研究》【13】陳苡楊建華.《梅州市旅游營銷策略研究》

六、論文提綱（包括三級提綱）

1.緒論

1.1旅游營銷的定義和特征1.1.1旅游市場營銷相關(guān)理論1.2研究意義1.3研究內(nèi)容

1.3.1研究思路和內(nèi)容

2安慶市旅游營銷現(xiàn)狀及營銷環(huán)境分析2.1安慶市旅游資源概況2.2安慶市旅游營銷現(xiàn)狀

2.3安慶市旅游營銷環(huán)境SWOT分析2.3.1SWOT分析概論

2.3.2安慶市旅游營銷環(huán)境優(yōu)勢分析2.3.3安慶市旅游營銷環(huán)境劣勢分析2.3.4安慶市旅游營銷環(huán)境機(jī)會(huì)分析2.3.5安慶市旅游營銷環(huán)境威脅分析3.安慶市旅游營銷策略分析3.1安慶市旅游產(chǎn)品策略

3.1.1大力發(fā)展動(dòng)態(tài)參與型文化旅游產(chǎn)品3.1.2進(jìn)一步開發(fā)觀光、休閑度假旅游產(chǎn)品3.2安慶市旅游定價(jià)策略

3.2.1安慶市旅游產(chǎn)品價(jià)格的定位3.2.2安慶市旅游產(chǎn)品定價(jià)策略3.2.3特種旅游價(jià)格策略3.3安慶市旅游渠道策略3.3.1渠道選擇應(yīng)考慮的因素3.3.2安慶市旅游渠道選擇3.4安慶市旅游促銷策略

3.4.1旅游促銷策略選擇的影響因素3.4.2安慶市旅游宣傳促銷手段選擇4.結(jié)論七、指導(dǎo)教師審核意見

八、教研室評議意見：

指導(dǎo)教師簽字：

年月日

教研室主任簽字：

年月日

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