dm雜志實(shí)習(xí),廣告公司實(shí)習(xí),實(shí)習(xí)報告,暑假實(shí)踐報告
暑假兩個月,我在****公司進(jìn)行了實(shí)習(xí)。這家公司主要是進(jìn)行《****》半月刊的編輯、運(yùn)營和發(fā)行,同時還承接一些戶外廣告、傳單和群發(fā)短信的業(yè)務(wù)。《****》屬于dm雜志,DM雜志作為一種直投媒體,其特點(diǎn)在于定向發(fā)行,免費(fèi)贈閱,媒體和商品信息合二為一,形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一,讀者在閱讀雜志內(nèi)容的同事也是商品和服務(wù)信息的接受者。
在了解我的情況之后,我被分到了編輯部,但是鑒于公司的規(guī)模不是很大,也考慮到我專業(yè)的特殊性,我的實(shí)習(xí)內(nèi)容沒有僅僅局限于編輯部,整個雜志運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)都有一定程度的參與,兩個月之中我對一本雜志如何運(yùn)營的流程有了更多的了解。
編輯部的主任也是整個雜志的主編星姐非常年輕,也非常和藹可親。她生活狀態(tài)的總結(jié)就是我對我自己工作生活的期待。不只星姐,還有老大王姐,以及公司所有的人,他們是一支非常有熱情和活力的團(tuán)隊(duì),經(jīng)常進(jìn)行一些集體外出活動,辦公室內(nèi)也總是保持一種輕松愉快的工作氣氛,但是又有著嚴(yán)格的紀(jì)律和秩序,我被他們深深的感染并融入了其中。雖然實(shí)習(xí)時間很短,但是其間產(chǎn)生了深深地歸屬感和集體感,自己也投入了很多的精力和熱情在其中。
公司雖然不大,但是有編輯部、設(shè)計(jì)部、業(yè)務(wù)部和發(fā)行部這幾個部門,分工明確。雜志社編輯部是一個相對比較輕松的部門,臨近雜志發(fā)行的日期是最忙的,其余的時間便處于相對輕松的狀態(tài)。編輯部的責(zé)任包括寫稿、審稿、改稿和校對,還包括為廣告商編寫一些廣告文案、軟文。設(shè)計(jì)部和編輯部關(guān)系最密切,需要根據(jù)稿件的具體情況設(shè)計(jì)雜志的版面和為廣告商設(shè)計(jì)平面廣告。編輯部和設(shè)計(jì)部相輔相成,需要同步工作、互通信息才能配合好。業(yè)務(wù)部的工作和編輯部、設(shè)計(jì)部相差較大,他們主要忙于和廣告商聯(lián)系業(yè)務(wù),每談成一單廣告,業(yè)務(wù)人員都會有屬于自己的提成,所以業(yè)務(wù)部的工作積極性也最高。發(fā)行部比較簡單,因?yàn)椤?***》是免費(fèi)定點(diǎn)發(fā)行的,所以不需要技巧,公司都固定的兼職發(fā)行人員,節(jié)省了很多成本。編輯部是花錢的部門,業(yè)務(wù)部是賺錢的部門,因此在收入的分配上就有很多的不均勻。當(dāng)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)廣告或者編輯人員撰寫軟文時,他們能不能得到提成在公司內(nèi)一直是一個存在爭議的問題,當(dāng)時的情況是只有業(yè)務(wù)人員有提成,因?yàn)樵O(shè)計(jì)和編輯屬于職責(zé)范圍內(nèi)工作,客戶是業(yè)務(wù)人員的成果。
經(jīng)過一個月的實(shí)習(xí),我首先對dm雜志有了更加深刻的認(rèn)識。與傳統(tǒng)報刊相比較,DM打破了先發(fā)行后廣告的模式,反其道行之,不把發(fā)行作為收入來源,而單純的把廣告作為單一的收入來源,從某種意義上講,跟內(nèi)容類網(wǎng)站的運(yùn)作有異曲同工之妙,是廣告化的一個極端。
真正意義上的DM雜志,決不只是一本免費(fèi)刊物,更重要的是以免費(fèi)為由頭建立起來的受眾數(shù)據(jù)庫。只有以數(shù)據(jù)庫為核心的發(fā)行,才能切實(shí)提高DM雜志的廣告投放效果。對廣告商而言,DM雜志的最大優(yōu)勢是目標(biāo)精準(zhǔn)化,掌握更多、更詳細(xì)的受眾信息;要做到這一點(diǎn),靠的正是數(shù)據(jù)庫營銷,一個有效的讀者資料信息庫的建立、管理與售賣。而這些,正是DM雜志發(fā)行的精華所在,也是廣告盈利的關(guān)鍵。
除此之外,還有很多感觸非常深的地方。
1、部門之間的配合很重要。業(yè)務(wù)部的工作相對獨(dú)立,但是業(yè)務(wù)部所拉來的廣告也受版面空間的限制。實(shí)習(xí)期間,就出現(xiàn)了版面調(diào)整沒有及時通知業(yè)務(wù)部相關(guān)人員,導(dǎo)致拉好的廣告商被放鴿子,給廣告商造成了不好的印象。所以說公司的運(yùn)行像一個大機(jī)器,必須各個部門相互協(xié)調(diào)配合,才能沒有差錯。
2、內(nèi)容的可讀性非常重要。雜志的文字來源主要有三部分,讀者來稿、編輯原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。當(dāng)收到讀者來稿時,首先要經(jīng)過篩選,符合要求的妖將篇幅長度編輯成所需的長度;詞語的應(yīng)用、文章的趣味性等方面也要附和刊物的特色。轉(zhuǎn)載的文字內(nèi)容必須保持在一定的比例之下,而且必須選擇與本市市民生活息息相關(guān)的內(nèi)容,因?yàn)樽鳛橐环萆虡I(yè)資訊類的雜志,只有足夠的原創(chuàng)性和本土化才能得到讀者的關(guān)注。本市同類的刊物不只這一份,但是其他的一方面發(fā)行時間較短,更重要的一個因素是,它們都是以粗制濫造的轉(zhuǎn)載內(nèi)容和廣告填充版面,除了廣告之外不能提供給讀者任何有用的信息,影響力相對就小了很多。
3、校對工作需要專業(yè)的素質(zhì)。校對是編輯很重要的一個環(huán)節(jié),只有保證內(nèi)容不多不少不錯才是保證雜志質(zhì)量的第一步。公司里有專門的校對人員,是公司上下唯一一位年齡較大的人,因?yàn)樾ぷ餍枰貏e沉著穩(wěn)重仔細(xì)的人才能勝任。在實(shí)習(xí)期間,我和另外一位實(shí)習(xí)生一起主動提出承擔(dān)某一個廣告上大片文案的校對工作。我們兩人先后分別檢查一次,認(rèn)為已經(jīng)準(zhǔn)確無誤。但是出于對工作的負(fù)責(zé),校對人員又重新審查一次,結(jié)果還是發(fā)現(xiàn)了我們未能發(fā)現(xiàn)的錯誤。她告訴我們,這個校對工作需要的不僅是認(rèn)真仔細(xì)的態(tài)度,還必須有長期的積累,增強(qiáng)對可能出錯的一些東西的敏感度,再遇到錯誤時就成了一種自然的反射。
4、成本和效果綜合考慮。在實(shí)習(xí)期間,我主動承擔(dān)了一個****活動的宣傳頁設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的作品收到了領(lǐng)導(dǎo)的好評和鼓勵,但是沒有被采用。因?yàn)槲以O(shè)計(jì)的宣傳頁是彩頁,而雜志的彩頁已經(jīng)被廣告占據(jù)。雜志是免費(fèi)發(fā)放的,因此每增加一張彩頁,就意味著增加很多成本,考慮到成本這個原因,最終采取了黑白印刷,為了使得廣大市民周知,將活動邀請分別發(fā)送到每個單位和學(xué)校,這樣既節(jié)省了成本又保證了宣傳的效果。由此我明白了一本雜志的運(yùn)營或者一次活動的策劃必須綜合考慮效果和成本,達(dá)到最高的性價比。
5、業(yè)務(wù)中人脈很重要。在實(shí)習(xí)期間,我和另外一位實(shí)習(xí)生提議在雜志上增加一個新的欄目,就是按照《商界》雜志的新品推薦的模式來做數(shù)碼類、生活類的新品推薦,這種廣告方式通過精心編寫的推薦語,可以真正為消費(fèi)者提供值得參考的產(chǎn)品特點(diǎn)和購買意見。我們的建議得到了采納,并由我們在工作不忙的時候進(jìn)行此欄目的招商工作。我們倆開始了撒網(wǎng)式的拉廣告工作,在比較繁華的地方每個店都進(jìn)去進(jìn)行“洽談”,結(jié)果好幾天都一無所獲。在有一家店里,我們恰巧遇到了一位公司的資深業(yè)務(wù)員,他們相談甚歡,已經(jīng)將這單廣告確定下來。在返回公司的路上,前輩跟我們說人脈才是業(yè)務(wù)中最最重要的因素,特別是在我們這樣的小公司,良好的人脈比口才或者談判技巧要重要得多。在這件事情的啟發(fā)下,我放棄了之前的方法,在一次偶然的機(jī)會中和一位認(rèn)識的人做成了我的第一筆業(yè)務(wù)。
整個實(shí)習(xí)過程中,最讓自己愉快的還是結(jié)交了很多的朋友。編輯部同事們大部分都是80年后,有很多的共同話題和愛好,彼此之間沒有太大的隔閡,交談也比較隨意自由。大家在交流和共事的過程中,都互相學(xué)習(xí)到了很多自己所不具備的優(yōu)點(diǎn)。在同事身上,看到了和剛從校園里出來的學(xué)生們不一樣的成熟穩(wěn)重的氣質(zhì),都是需要用心來積淀的。另外,在工作中、生活中,通過主動與同事交流,多請教多提問,使自己盡早地進(jìn)入工作狀態(tài),也避免了很多彎路。此外,對工作的熱情,對任務(wù)的投入態(tài)度,都決定了我們在前輩眼中的被信任程度,實(shí)習(xí)過程難免有忽略的時候,但這時的我們應(yīng)該抱有學(xué)習(xí)的態(tài)度主動求教于他人,不放過任何一次學(xué)習(xí)的可能,因?yàn)樵偌?xì)微的工作都存在著它自身的價值和意義,再簡單的工作也需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能做到最好?傊@次實(shí)習(xí)讓我學(xué)會了很多東西,給予我了很多啟發(fā)。相比之前在書本上學(xué)習(xí)到的知識,在實(shí)習(xí)過程中學(xué)習(xí)到的東西更加具有實(shí)際的意義,而且也給人留下更加深刻的印象。同時,在實(shí)踐中,以前學(xué)到的覺得沒有用的知識都悄悄地派上用場,并且還覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,實(shí)習(xí)是對書本知識的補(bǔ)充,也是對書本知識的升華。這次實(shí)習(xí)算是工作生涯的一個小小的練兵,發(fā)現(xiàn)自己的不足,為以后的工作做好準(zhǔn)備。在工作中不斷學(xué)習(xí),與時俱進(jìn),才能不被社會淘汰。
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暑期實(shí)習(xí)報告
班級:08裝潢5班姓名:徐璐學(xué)號:201*2828
這個暑假,我用兩個月的時間和上海的廣告業(yè)來了一次看似淺嘗輒止卻也是獲益良多的親密接觸。
我實(shí)習(xí)的地方是家里人費(fèi)了九牛二虎之力才找來的單位,公司漢唐國際廣告有限公司系隸屬于漢唐國際文化傳播集團(tuán)在上海的分部。其創(chuàng)建者是曾在中國廣告界呼風(fēng)喚雨的“大佬級”人物李志恒先生。背靠強(qiáng)大的漢唐國際傳播集團(tuán),聚集了眾多來自各大4a的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。我所在的部門是公司的創(chuàng)意組,主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意策略和視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)等事務(wù),在我看來更像是平面設(shè)計(jì)部。我們公司目前主要長期服務(wù)的客戶是臺灣統(tǒng)一企業(yè)“雅哈”飲品、卡夫集團(tuán)“果珍”系列飲品、科迪Coty“Adidas”香芬沐浴系列、Bose音響等等。我所在的創(chuàng)意組一共9個人,分別為創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意副總監(jiān)、文案總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)等,人員規(guī)模不大,業(yè)務(wù)卻是十分繁忙。鑒于自己的專業(yè)特點(diǎn)和個人能力,我主要負(fù)責(zé)完稿、協(xié)調(diào)、雜務(wù)等,而且我是公司今年唯一招收的實(shí)習(xí)生。
兩個月時間,說短是因?yàn)榭梢詫W(xué)得細(xì)節(jié)太多了,說長是因?yàn)榭赡芫壸詫?shí)習(xí)生的緣故,這兩個月更多時間浪費(fèi)在雜務(wù)上,沒有參與過一次完整的廣告策劃到執(zhí)行過程,不免有些遺憾。兩個月時間里,總監(jiān)給我布置了一些獨(dú)立的任務(wù),比如為201*上海世博會設(shè)計(jì)了3種禮品包裝、雅昌愛心公益網(wǎng)的logo、Adidas香氛沐浴系列的dm廣告;參與創(chuàng)意了Bose音響lifestyle系列的推廣和國慶獻(xiàn)禮pop海報的設(shè)計(jì)、石藥集團(tuán)果維康和感冒藥的TVC創(chuàng)意、Adidas香水迎奧運(yùn)“英雄氣息”系列推廣方案的整體創(chuàng)意等等。我做的工作除了提供創(chuàng)意飛機(jī)稿(草圖),其余就是任何跟最終提案籌備相關(guān)的類似于完稿的事務(wù)。下面基于這兩個月的實(shí)習(xí)體會,就我感觸或者獲益比較深的幾點(diǎn)談?wù)劇?/p>
1、關(guān)于創(chuàng)意的訓(xùn)練。我們的創(chuàng)意總監(jiān)黃偉在廣告圈摸爬滾打近15年,圈內(nèi)稱“偉哥”。1997年加入奧美軍團(tuán),之后轉(zhuǎn)投Lowe,其后曾任Saatchi實(shí)力傳播創(chuàng)意副總監(jiān),xx年應(yīng)WPP旗下Groupinteractive邀請,任創(chuàng)意總監(jiān),現(xiàn)又回歸傳統(tǒng)廣告懷抱,加盟漢唐國際。曾獲xxNewYork廣告節(jié)金獎、優(yōu)秀獎,xx全球華文龍璽金獎,作品多次被全球archive廣告檔案收錄。在實(shí)習(xí)階段和他的接觸,我能學(xué)到的立竿見影的東西并不多,但是他帶領(lǐng)和培養(yǎng)下屬的方式還是值得學(xué)習(xí)的:每個禮拜他會給每個成員布置1-2個命題,要求我們每周要圍繞命題手繪20-30個創(chuàng)意簡稿,他的目的不是為了投入實(shí)踐,而是訓(xùn)練創(chuàng)意思維,按他的話來說好的創(chuàng)意沒有一定的積累是出不來的;每逢國際廣告大獎頒獎落幕,他都回組織我們分析獲獎作品、鑒賞其中的價值和可取之處,從而總結(jié)每年廣告作品的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢;與此同時,他還經(jīng)常要求我們平時要多多關(guān)注各類新鮮資訊,不僅是廣告界的、藝術(shù)界的,還要關(guān)注國際環(huán)保、政治、軍事、體育、教育等等各類知識以擴(kuò)充視野、開拓思路;另外,他還要我們每人每天要多多翻看各類專業(yè)雜志,把看到的好的創(chuàng)意或者好的設(shè)計(jì)元素剪貼收集起來?梢哉f,黃偉所做的創(chuàng)意的過人之處就在于他的國際性視野。今年,由他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的《極地動物》系列廣告突破常規(guī),貼近生活,巧妙運(yùn)用插座裝置的互動,讓公眾在用電過程中不自覺地接受了“環(huán)保教育”。憑借出色的創(chuàng)意表現(xiàn),《極地動物》系列廣告一舉榮膺xxNewYork國際廣告節(jié)獎。成為除grey上海外,唯一獲此殊榮的中國廣告公司。另外,此系列廣告還同時榮獲聯(lián)合國頒發(fā)的undid獎。unitednationsundidaward是表彰為公益事業(yè)傳播作出貢獻(xiàn)的廣告企業(yè)個人和廣告作品,由聯(lián)合國和NewYorkfestivals發(fā)起的而頒發(fā)的。這可能也是中國獲得的第一座與聯(lián)合國有關(guān)的廣告獎項(xiàng)。
2、關(guān)于理想和現(xiàn)實(shí)的沖突。進(jìn)了公司才發(fā)現(xiàn),原來自己之前堅(jiān)持的所謂藝術(shù)至上、效率第一都是些不切實(shí)際的幼稚想法。可能在學(xué)校習(xí)慣了做事我行我素,賞識我的老師和朋友也給了我足夠大的空間和權(quán)力去發(fā)揮,慢慢讓我養(yǎng)成了我行我素的作風(fēng)。一位追求理性的理想化的工作狀態(tài),卻忽視了辦公室里無處不在的潛規(guī)則和現(xiàn)實(shí)令人無奈卻又得甘之如怡的狀態(tài)。雖然說廣告行業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),理應(yīng)鼓勵自由大膽的創(chuàng)見和作風(fēng),然而套在一個層層等級的行政制度和薪酬體系下,所有的創(chuàng)意靈感的活力都被扼殺殆盡。你的想法必須迎合客戶具體個人的喜好,你的創(chuàng)意必須迎合總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好,所以很多好的想法可能連浮出水面的機(jī)會都等不到就被kill了。對于我這個實(shí)習(xí)生,想法難免稚嫩;而對于正式員工,想法其實(shí)只是拿來兌換薪水的等價物,更何況對藝術(shù)創(chuàng)意本身的理解就是見仁見智的,與其尋求一廂情愿的藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn),還不如追求面面俱到的客戶迎合。衡量創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)在未下市之前,客戶的滿意就是藝術(shù)創(chuàng)作的勝利。我這個人是三分鐘熱度型的,所以做事情特別重效率(怕拖長了就沒勁了)。以前在工作室接活也是習(xí)慣今日事今日畢,有了靈感就會一直做到完美為止,但是到了實(shí)習(xí)階段,效率高就碰到了麻煩。因?yàn)閷τ趧傔M(jìn)來的新人,辦公室?guī)讉大官或者小兵都像逮到勤雜工般的興奮,啥瑣事都丟給你做,這點(diǎn)其實(shí)我早就有心里準(zhǔn)備,而且大事情都是靠小事積累起來的道理我很懂。但是我沒意識到,做得快又做得好的客觀結(jié)果,是看起來我每天總是很閑,一不留神被總監(jiān)抓到,他不會了解你做了什么,也不會去當(dāng)面指出,只會誤解為我好吃懶做,無所事事。吃了一個虧以后,我便慢慢適應(yīng)起有條不紊且速度得當(dāng)?shù)淖鍪路绞。然而,這樣的做法有一個致命的壞處,會讓我滋生不思進(jìn)取、習(xí)慣偷懶的惡習(xí),我其實(shí)最怕自己養(yǎng)成這個狀態(tài),所以目前想出來的辦法就是在工作時間多翻翻公司的寶貴資料,近水樓臺先得月,填充一下平時枯乏的時間。
3、關(guān)于謙遜好學(xué)和厚積薄發(fā)。我是個外表看起來心浮氣躁的人,在公司里頭幾天,可能和家里關(guān)系介紹的優(yōu)越感有關(guān),我一方面心里一直對被分配到看起來簡單低能的工作耿耿于懷,另一方面抗拒不了上海大都市的誘惑,每天想著去哪里玩、去哪里參觀、去哪里逛,辦公室煩悶的空氣讓我有些窒息,于是偶爾會趁著總監(jiān)不在上QQ聊天、看網(wǎng)絡(luò)電視、甚至炒股,誰知道我自以為忙里偷閑,其實(shí)早就被人看在眼里記在心里,一個月總監(jiān)向家里反饋,意思就是我在公司的狀態(tài)完全不是實(shí)習(xí)生該有的態(tài)度。我才意識到自己的浮躁和貪玩,更讓我汗顏和慚愧的,那就是知識閱歷的淺薄和思維的惰性及局限。在公司里面,可能看起來每個人都是平常的俗人,愛好平庸,但是其實(shí)他們一直在不斷的了解新鮮的資訊和訓(xùn)練鮮活的創(chuàng)意。這一點(diǎn),從我們的創(chuàng)意會議上就可以找出鮮明的映照?赡苁且郧肮ぷ魇乙恢焙蛯W(xué)校階層打交道、和非專業(yè)人打交道,對于我們的創(chuàng)意他們不會有太多的干涉,這就直接導(dǎo)致我們創(chuàng)作思維的偏激和固執(zhí)。這些天總監(jiān)不間斷的給我布置創(chuàng)意稿的任務(wù),我總是頭痛,一方面確實(shí)有點(diǎn)黔驢技窮的意思,另一方面也是一種被逐漸衰減的熱情的作祟,開始有敷衍的情緒?偙O(jiān)告誡我,實(shí)習(xí)生的鍛煉就是要先求量在求質(zhì),沒有量的積累,是很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的。然而道理我都懂,做起來很傷腦筋。我開始意識到自己知識儲備的匱乏和長期衰退的思考力和行動力,另外平時做人出世習(xí)慣形成的偏激思維,都阻擋了我前進(jìn)的腳步。最可怕的就是自以為是的傲氣,為一些自以為很有邏輯和內(nèi)涵的創(chuàng)見沾沾自喜,到頭來一和他人的對比,就相形見絀,無地自容了。我想接下來我必須得充電了,不僅僅是多看,還要多思考、多體驗(yàn),積累夠多的感性體驗(yàn)和理性知識,當(dāng)然身邊的同事就是很好的榜樣,無論他們表面上有多玩世不恭、桀驁不馴,既然能在這樣的上海生存下來,這些潛在的特質(zhì)都是值得學(xué)習(xí)的。
4、關(guān)于要加強(qiáng)的技能和處事方式。首先,擁有較好的英語能力實(shí)在是一條讓自己出類拔萃的捷徑,在上海這個國際大都市,全球各種文明和資訊交織,學(xué)好英語不僅可以站在更高的起點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作,而且也讓你在各種國際性場合和語言機(jī)會左右逢源,提升個人價值;其次,閱讀的廣度和領(lǐng)域的多樣性亟待擴(kuò)展,不僅要積累理性材料,還要積極去觀察生活的細(xì)節(jié)和親身去體驗(yàn)各種生活方式,廣告行業(yè)說到底無非還是和人打交道,只有擁有足夠豐富和復(fù)雜的閱歷才能更懂得如何去勸服消費(fèi)者、勸服你的客戶;其三,自我表達(dá)、與人溝通的能力和技巧,80后的我們成長在嬌生慣養(yǎng)的家庭環(huán)境,我們太缺乏與人溝通技巧的訓(xùn)練,我們?nèi)狈ψ鋈说乃囆g(shù),而目前只能通過與社會的點(diǎn)點(diǎn)接觸來不斷總結(jié)和完善了;最后,也是最難的,就是要培養(yǎng)自己在這樣一個消費(fèi)享樂主義大行其道的大環(huán)境里吃苦耐勞的精神,信息的便捷和資源的豐富讓我們變得過于物質(zhì)和享樂,然而就像孟子說的“天將降大任于斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨!,我們要在未來競爭日益激烈的環(huán)境里有所作為、有所建樹,內(nèi)心的秉持和堅(jiān)忍是不可或缺的。
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