201*年募捐箱廣告投放總結(jié)

201*-201*年度“中南海”公益募捐箱媒介廣告投放

總結(jié)報(bào)告

“中南�！蹦季柘涿襟w發(fā)布網(wǎng)絡(luò)已在北京中高檔商用車(chē)4S

店與

北京大中型商場(chǎng)、超市廣泛推廣，由于這種新型的媒體發(fā)布形式集中了現(xiàn)有平面媒體的一些主要優(yōu)勢(shì)，并依托中國(guó)紅十字會(huì)、殘疾人福利基金會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)等機(jī)構(gòu)的大力支持，因而在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響，取得了預(yù)期的媒體廣告投放效果。

經(jīng)我公司階段性調(diào)研，“中南�！蹦季柘涿襟w廣告的投放效果總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

一、發(fā)揚(yáng)媒體的優(yōu)勢(shì)，畫(huà)面清晰完整，有針對(duì)性的觸達(dá)受眾分眾媒體的特征是人群分流、媒體分流、受眾群具有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求。該媒體設(shè)立在北京中高檔商用車(chē)4S店與大中型商場(chǎng)、超市內(nèi)，因此該媒體的受眾相當(dāng)集中并且檔次、品味相對(duì)較高，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，符合品牌的定位。媒體設(shè)備美觀、廣告明亮、色彩明亮同時(shí)具有當(dāng)今最先進(jìn)、最流行的消毒洗手功能，廣告主體需求頻率增高，帶動(dòng)了廣告的收視率的增高。其視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性都相當(dāng)大，使受眾主動(dòng)去收看，注意力相對(duì)更集中，記憶也就更深刻。二、依托自身特點(diǎn)、達(dá)到印象強(qiáng)化

汽車(chē)4S店憑借更人性化的特點(diǎn)，讓顧客真正的感受“上帝”的感覺(jué)，累了有休息室，渴了有水喝，無(wú)聊可以看電視、雜志、上網(wǎng)等。因此在店內(nèi)明顯位置設(shè)置的燈箱廣告與休息室擺放的煙灰缸，使顧客看到廣告的機(jī)率和頻次很高，所以能夠在較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到認(rèn)知并達(dá)到重復(fù)觸達(dá)。

商場(chǎng)、超市零距離接觸受眾，具有很大的流動(dòng)性，有的廣告正設(shè)置在煙酒銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)，可直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，帶動(dòng)銷(xiāo)售。三、借助媒體的公益性、凸顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、親和力

媒體設(shè)備本身就是一個(gè)公益產(chǎn)品，下方設(shè)有公益募捐箱與免洗消毒凈手、擦鞋器，與中國(guó)紅十字會(huì)、殘疾人福利基金會(huì)及青少年基金會(huì)有全國(guó)性的合作投放，免費(fèi)提供給公眾使用，進(jìn)行手部消毒，減少交叉感染的公益設(shè)施。

我公司工作人員對(duì)朝外華普超市等處消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)采訪，效果滿意率達(dá)到了80%以上，消費(fèi)者普遍認(rèn)為企業(yè)支持公益事業(yè)、傳遞愛(ài)心。在其上投放廣告不但博得了社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的贊譽(yù)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生信任。四、廣告分布廣泛、受眾反響積極

目前已在北京市150家汽車(chē)4S店內(nèi)設(shè)置“中南海”品牌煙灰缸、150個(gè)汽車(chē)4S店與50個(gè)商超媒體廣告位上投放統(tǒng)一畫(huà)面廣告，有的4S店還免費(fèi)為吸煙的顧客提供“中南�！毕銦煟�美觀、舒適、方便的條件，得到了顧客的一致好評(píng)，3月底就發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友在網(wǎng)易、新浪、搜狐等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站的汽車(chē)論壇中發(fā)貼，積極傳播，大大提升了品牌的美譽(yù)度。

綜上述，此次“中南海”公益募捐箱媒介廣告的效果受眾準(zhǔn)確、

社會(huì)公益性強(qiáng)、反饋良好、投放穩(wěn)定。

北京創(chuàng)意漢橋廣告有限公司201*年11月10日

擴(kuò)展閱讀：捐款總結(jié)稿

讓愛(ài)心托起明天的太陽(yáng)

記我系“潤(rùn)無(wú)聲牽手助學(xué)”愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)系于201*年9月19日至9月27日聯(lián)合實(shí)驗(yàn)班舉辦了“潤(rùn)無(wú)聲牽手助學(xué)”愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)，受到了我院各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持以及全校師生的全力協(xié)助�！瓣P(guān)愛(ài)互助，共建和諧”本次活動(dòng)的宗旨；“無(wú)私奉獻(xiàn)，服務(wù)社會(huì)”是本次活動(dòng)的理念；“情系西部，愛(ài)灑岷縣”是本次活動(dòng)的目的。

在這次活動(dòng)中，我們積極的倡導(dǎo)廣大同學(xué)們每人每月節(jié)約2元。若按班級(jí)為單位，以每人每年24元計(jì)費(fèi)，一個(gè)班的力量就可以救助一個(gè)學(xué)生一年的學(xué)費(fèi)。在物質(zhì)上去幫助西部地區(qū)的貧困家庭和弱勢(shì)群體，這樣不僅為同學(xué)們搭建了一座愛(ài)心的橋梁，也使大學(xué)生思想政治教育形式得到創(chuàng)新，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀價(jià)值觀，培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)心。

活動(dòng)前期，我系先后召開(kāi)多次會(huì)議，使全系師生思想統(tǒng)一，使扶貧助學(xué)觀念深入人心。同時(shí)，通過(guò)校園張貼海報(bào)、橫幅、宣傳單等形式發(fā)出“節(jié)約零花錢(qián)關(guān)愛(ài)貧困生”扶困助學(xué)活動(dòng)倡議，激發(fā)學(xué)生獻(xiàn)愛(ài)心的熱情，營(yíng)造扶困助學(xué)的良好氛圍，爭(zhēng)取廣大學(xué)生的參與。經(jīng)過(guò)我系導(dǎo)員劉淼老師的精心組織與籌劃，“潤(rùn)無(wú)聲牽手助學(xué)”愛(ài)心捐款活動(dòng)得到師生的積極響應(yīng)。學(xué)生們以班級(jí)為單位、教師們以教研組為單位，踴躍捐款共計(jì)四萬(wàn)余元�；顒�(dòng)中也涌現(xiàn)出許多表現(xiàn)突出的班級(jí)和個(gè)人，為激勵(lì)先進(jìn)，帶動(dòng)學(xué)校工作的開(kāi)展，我們?cè)谕頃?huì)上隆重對(duì)愛(ài)心班級(jí)和愛(ài)心使者進(jìn)行了表彰。

為了充分發(fā)揮這筆捐款的作用，帶動(dòng)我系扶貧助學(xué)工作的開(kāi)展，特采取“一對(duì)一資助”的方式。由資助方的團(tuán)組織直接面對(duì)受助人，即資助人直接將捐款以郵匯或其它自選的方式送達(dá)受助人。

本次扶貧助學(xué)活動(dòng)，因?yàn)樾麄鞯轿弧⒔M織得力，受到師生一致好評(píng)。在今后工作中，我們將以本次活動(dòng)為契機(jī)，建立學(xué)校愛(ài)心基金，并在學(xué)生中開(kāi)展互助活動(dòng)，采取“一幫一”，“多幫一”的方式使困難學(xué)生在生活上、學(xué)習(xí)上、精神上得到集體的關(guān)心和幫助。

大象無(wú)形，大愛(ài)無(wú)聲。世間萬(wàn)物生生不息，人間有愛(ài)綿綿不絕。雖然這次愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)結(jié)束了，但是開(kāi)展這次活動(dòng)對(duì)我們的意義是重大的。我們會(huì)借鑒這次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)，多舉辦類似的愛(ài)心活動(dòng)，把愛(ài)的火炬?zhèn)鬟f下去，盡我們的最大努力去幫助更多需要幫助的人們。也希望社會(huì)上會(huì)有更多愛(ài)心人士向輟學(xué)同學(xué)奉獻(xiàn)愛(ài)心，表達(dá)愛(ài)國(guó)、關(guān)愛(ài)生命、關(guān)愛(ài)社會(huì)之心�！皭�(ài)人者，人亦愛(ài)之�！痹肝覀償y起手來(lái)，用我們的愛(ài)心，編織一片希望的藍(lán)天。

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