201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

《201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布

作者:來源:中國新聞出版網(wǎng)/報時間:201*-01-18編者按

過去一年，中國傳媒業(yè)變化迅猛。廣告方面，平面媒體尤其是二三線城市的平面媒體獲得豐收，有大筆廣告入賬。這是否表明平面媒體由此進入一個新的拐點？形態(tài)方面，新的移

動終端不斷涌現(xiàn)，并成為新的媒體形態(tài)。這究竟只是嘗試，還是一種可以預見的趨勢？

1月15日，陽光中國

201*傳媒發(fā)展年會在京召開。本屆年會由《中國新聞出版報》主辦，中國人民大學、復旦大學、北京大學、清華大學、中國傳媒大學、暨南大學、中國政法大學等7所高校新聞院系

聯(lián)辦。年會上，中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武代表大會組委會發(fā)布《201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，試圖從大量數(shù)據(jù)和媒體201*年的各種探索入手，探析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何

構(gòu)架以及傳統(tǒng)媒體將會怎樣發(fā)展。

張揚繪

【發(fā)展現(xiàn)狀】

報紙

我國目前共出版報紙1937種，平均期印數(shù)20837.15萬份，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%，

總印張增長2.01%。（印刷成本在上升）

近幾年，我國報紙廣告整體呈現(xiàn)上揚態(tài)勢，盡管前兩年受國際金融危機影響有所下降，而伴隨經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，廣告市場也逐漸回溫。根據(jù)中國政法大學傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，201*年，我國報業(yè)廣告實收平均增長率僅為2.75%。這一數(shù)據(jù)在201*年前三個季度分別達到了23.53%、19.46%和13.78%。

在報業(yè)廣告經(jīng)營增長的同時，報業(yè)廣告市場并未與整體廣告市場同步增長；廣告結(jié)構(gòu)惡化。201*年我國報業(yè)廣告一個明顯的變化是支柱行業(yè)的廣告集中度下降，房地產(chǎn)、IT等優(yōu)質(zhì)

的廣告資源比重下降。央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，201*年上半年報業(yè)廣告刊登額比201*年同期增長21.9%，其中，零售業(yè)增長35.7%，汽車大增50.9%，而作為報業(yè)第一大廣告行業(yè)的

房地產(chǎn)廣告僅增長1.6%，其在報紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從201*年的30%下降到201*年的24%。這些情況會影響到報業(yè)廣告的進一步回升和增長。

（報業(yè)作為第一傳播渠道，地位在下降）

期刊201*年全國共出版期刊9851種，平均期印數(shù)16457萬冊，總印數(shù)31.53億冊，總印張166.24億印張，定價總金額202.35億元。與上一年相比，種數(shù)增長3.16%，平均期印數(shù)下降

1.85%，總印數(shù)增長1.53%，總印張增長5.23%，定價總金額增長7.96%。定價總金額較“十一五”第一年的152億多元增長了近33%，總印數(shù)增長近11%，總印張增長超過21%。

與此同時，期刊業(yè)廣告經(jīng)營額與發(fā)行收入出現(xiàn)下降趨勢。201*年期刊廣告經(jīng)營總額為30.37億元，較上年的31.02億元下降2.1%，發(fā)行收入為166.3億元，較上年的167.1億元下降

了4.8%。此外，我國期刊業(yè)年總產(chǎn)值和年廣告總收入在我國整個新聞出版行業(yè)10000億元的年產(chǎn)值中，占比不到4%。同時，期刊結(jié)構(gòu)目前無法適應市場的需要。在9800多種期刊中，

科技期刊有4900多種，大學學報201*多種，行業(yè)期刊有1000多種，這意味著超過三分之二的期刊不面向市場，而真正面向市場的消費類期刊不到1000種，這與發(fā)達國家的期刊結(jié)構(gòu)

差距較大，我國的期刊結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型。

廣播電臺

根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣播綜合覆蓋人口率達到96%以上。201*年，我國廣播電臺整體廣告收入為81.46億元，增長12.79%。其中，實現(xiàn)

自營廣告收入71.87億元，同比增長低于整體增速，同比增速下降（201*年同比增速為8.79%）；在全國廣告收入中占比由上一年的3.60%下降至201*年的3.52%。

201*年，中國廣播業(yè)的一大進步是順應媒介融合的發(fā)展方向，進行積極地探索，尤其是在媒介內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、數(shù)字化發(fā)展、跨媒體經(jīng)營等方面不斷嘗試。在全媒體應用方面不斷

升級，逐步由內(nèi)容生產(chǎn)者和制作者向信息集納者轉(zhuǎn)變。北京人民廣播電臺先期已經(jīng)開播了DBA視頻頻道并上線手機WAP網(wǎng)站，201*年3月，北京人民廣播電臺又開通了問城網(wǎng)，并在

實現(xiàn)北京全境廣播數(shù)字化的基礎上，推出推送式廣播服務，使終端產(chǎn)品大大豐富。

電視臺

據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計，201*年1月~10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%。目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是我國電視業(yè)經(jīng)濟效益卻保持增長態(tài)勢，201*年中央

電視臺黃金資源廣告招標額超過127億元，同比增長超過15%，創(chuàng)17年來的新高。據(jù)預測，201*年我國廣播電視收入將首次突破201*億元大關(guān)。行業(yè)內(nèi)外對后金融危機時期廣電產(chǎn)業(yè)

發(fā)展預期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度的增長。

201*年，我國三網(wǎng)融合正式啟動，試點實行了“不對稱進入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。

互聯(lián)網(wǎng)媒體

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至201*年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.2億，較201*年年底增加了3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。中國成為世界上互

聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平。手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，根據(jù)工業(yè)和信息化部電信管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至201*年9月底，

我國手機網(wǎng)民的規(guī)模達到了2.92億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)占比超過一半以上。網(wǎng)民的快速增長帶動了我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)使用終端多樣化的程度越來越深，我國互聯(lián)網(wǎng)媒

體的產(chǎn)業(yè)化進程加劇。

專家點評

從報紙的數(shù)據(jù)來看，總印數(shù)和平均期印數(shù)在下降，但總印張又在增長，即我們耗材在增長，成本在增長。報紙用了更大的資源、更大的投入。

從趨勢上看，201*年的報紙廣告狀況不可能特別理想。大量新增長的行業(yè)廣告，正在進入互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體終端以及其他渠道。盡管對報業(yè)來說，201*年是一個廣告豐收年，但

報紙的傳播能力依然在繼續(xù)下降，經(jīng)營成本低、收入高的行業(yè)廣告投放也在下降。因此，201*年對中國報業(yè)來說應該是喜中有憂。

期刊業(yè)的發(fā)展狀況不容樂觀�？傆�數(shù)在增加，但平均期印數(shù)在減少。從廣告來看，整個期刊業(yè)的廣告在下降，這與全球趨勢并不一致。在美國，期刊廣告占整個媒體的7%左右，而

我國期刊在最高的時候也只達到5%。從整體上看，傳統(tǒng)媒體遭遇的挑戰(zhàn)和沖擊還是很大的。如果傳統(tǒng)媒體不思進取、不敏于變化，可能真的要面對“運去英雄不自由”的局面。

但在201*年，網(wǎng)絡媒體推出了很多新的舉措。比如，從操作層面上看，新浪微博在201*年獲得大豐收，使新浪的影響力得到幾何倍數(shù)的增長。很多人把過去一年甚至稱為“微博元

年”，微博這種新傳播形態(tài)的快速發(fā)展，使新興媒體的影響更加強化，從某種意義上說，它標志著新興媒體正在成為新聞傳播主渠道，這是一個革命性的變化。

【改革進程】

傳媒單位體制改革取得新突破將經(jīng)營性媒體事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展，是近年來和今后一段時期文化體制改革的重要主題之一，其目的是為了適應市場經(jīng)濟體制的要求，重塑市場主體，解放和

發(fā)展媒體生產(chǎn)力。

49家黨報黨刊集團已實現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營業(yè)務的分離，經(jīng)營部分正在轉(zhuǎn)企改制。《中國文化報》作為全國第一家部委主管整體轉(zhuǎn)制的報紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范

的法人治理結(jié)構(gòu)，包括董事會、經(jīng)營班子、監(jiān)事會，一開始就明確了轉(zhuǎn)制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責、權(quán)、利關(guān)系。201*年10月，遼寧日報集團所屬遼沈晚報社獲中宣部批

準，成為全國都市報作為非時政類媒體整體轉(zhuǎn)制的試點單位，這一舉措拉開了我國非時政類媒體轉(zhuǎn)制的大幕。

廣電領域的改制主要以“制播分離”為切入點，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運營的管

控職責；將廣播、電視中市場屬性較強的節(jié)目制作（除新聞外）、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營和衍生業(yè)務及其他經(jīng)營性業(yè)務，從事業(yè)體制中剝離出來，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。201*年年末，國家廣電總

局正式批準原遼寧電視臺、遼寧人民廣播電臺和遼寧教育電視臺合并為遼寧廣播電視臺，同時開始全面實施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團借鑒

上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。

201*年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市

對象。

截至201*年10月底，國內(nèi)A股市場共有40多家傳媒類上市公司，累計融資金額達到300多億元，其中8家企業(yè)通過借殼上市進入資本市場，與此同時，上報IPO的文化企業(yè)已

達上百家，且絕大部分為傳媒企業(yè)。

媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐

中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：利用網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應數(shù)字時代

受眾閱讀和視聽需要；主動向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍海”。

201*年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡電視臺正式上線，并于201*年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級新軍；而登陸iPad的《中國日報》也開啟了中國媒體新

一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮。此后，國內(nèi)眾多媒體紛紛針對iPad推出應用程序；中央人民廣播電臺借助三網(wǎng)融合的東風，集成手機電視集成播控平臺，對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進行可視化開發(fā)，開

拓視頻新天地；《光明日報》著眼于切實提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動新媒體“光明云媒”，國內(nèi)首次在手機等移動終端上實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設計；新華社借助新的媒介技

術(shù)，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機會，向全媒體華麗進軍。

資本運作和多元化經(jīng)營取得新業(yè)績

通過資本市場的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運營的手段可以使傳媒業(yè)盡快實現(xiàn)市場化和規(guī)�；�經(jīng)營，同時使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營運作逐步進入科學化的軌

道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機會、分散經(jīng)營風險的有效市場策略也正被越來越多的中國傳媒機構(gòu)所運用。

報業(yè)方面，浙江日報報業(yè)集團依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運營模式，做強主業(yè)，“以報為本，多元發(fā)展”培育了資本經(jīng)營，房地產(chǎn)和高新技術(shù)三大重點多元業(yè)務，收獲頗

豐；201*年8月，廣州日報報業(yè)集團分拆采編和經(jīng)營，以42億報刊經(jīng)營業(yè)務資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日報社傳媒類主營業(yè)務的整體上市；201*年，河南日報集團總收入中的報

刊經(jīng)營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面走在全國報業(yè)集團前列。

廣電領域，湖南廣電集團以湖南衛(wèi)視為標志的精品頻道、以電廣傳媒為標志的資本運營、以金鷹影視文化城為標志的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、以中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)為標志的節(jié)慶活動品牌已經(jīng)

成型。這些舉措在新的媒介融合市場環(huán)境下，進一步促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化并鞏固了其優(yōu)勢競爭地位。201*年5月，上海東方傳媒集團有限公司與中國銀聯(lián)實現(xiàn)數(shù)字電視新媒體與電子

商務、金融支付的無縫銜接，推動傳媒產(chǎn)業(yè)、金融支付和電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，東方傳媒集團于201*年8月收購星空衛(wèi)視在華業(yè)務，在有效延伸集團投資產(chǎn)業(yè)鏈的同時也推動世

界傳播格局的變革與發(fā)展。

專家點評

201*年是媒體產(chǎn)業(yè)取得重大成就的一年。按照改革的路線圖和時間表，報刊業(yè)在201*年將擴大改革，更強調(diào)發(fā)展的活力和動力，使自己能夠更加主動地迎接環(huán)境的變化、擔負轉(zhuǎn)型

的任務。廣電領域在將頻率頻道資源、編播管理、新聞采編等與經(jīng)營進行拆分，在這個基礎上構(gòu)建新的管理架構(gòu)和新的運營方式。過去一年，以遼寧廣播電視臺、湖南廣播電視臺的組建為

標志，廣播電視業(yè)的改革模型正在逐步形成。廣播電視業(yè)在很大程度上進行的一些改革，從單體規(guī)模上可能更大。上海廣播電視臺以及所屬的東方傳媒集團，其設立的華人基金正在收

購過去默多克在中國開展的一些電視業(yè)務，這標志著廣播電視的發(fā)展也在走上設定的軌道。

新聞網(wǎng)站發(fā)展方面，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主力網(wǎng)站正在進行改制，人民網(wǎng)即將完成上市前的準備工作。這些變化，使得主流網(wǎng)絡媒體能夠在資本市場上獲得更強的支持，同時也獲得

更大的影響力，從而與商業(yè)門戶網(wǎng)站在未來進行更強有力的競爭。

過去一年，主流媒體既積極地抓手里既有的經(jīng)營，也沒有放棄已經(jīng)到手的“莊稼”，同時還在積極地部署轉(zhuǎn)型工作。很多媒體對于自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型制定了一整套方針和策略，并采

取了一些強有力的舉措，這些措施使得傳統(tǒng)媒體在形態(tài)上與過去不可同日而語。但從整體發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體有效結(jié)合，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形態(tài)如何與新媒體的應用更好

地形成互動，傳統(tǒng)媒體在新媒體上還沒有找到很好的贏利模式……這些都將對未來的發(fā)展有所影響。

【趨勢預測】

改組、改造與創(chuàng)新管理將成為未來體制改革的重點

依據(jù)國家制定的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型政策，未來經(jīng)營性宣傳事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制工作將繼續(xù)推進，非時政類報刊、新聞網(wǎng)絡等國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制將陸續(xù)完成。針對報業(yè)和廣電

業(yè)而言，發(fā)行體制改革和制播分離改革將深入推進，覆蓋面和影響力將不斷擴大。同時，國有傳媒企業(yè)將進一步積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，在政策引導下，傳媒產(chǎn)業(yè)

內(nèi)部將培育出一批骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮在市場機制培育中的積極作用。

基于數(shù)字化和移動化傳播形態(tài)更加豐富

新技術(shù)的發(fā)展，推動新的媒體形態(tài)出現(xiàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)絡為通信基礎，搭載高頻處理核心，具有更長電池續(xù)航時間和清晰的顯示技術(shù)及影像還原技術(shù)的手持便攜式接收終端成為未

來媒介終端的發(fā)展方向。復合型的傳播模式代替了單一的傳播路徑和平臺，以互動性、即時性為特點的微博等開放型信息傳播平臺的出現(xiàn)顛覆了信息傳播的傳統(tǒng)路徑。傳統(tǒng)媒體將順應

這一潮流的發(fā)展，不斷探索和開發(fā)數(shù)字化的傳播形態(tài)，從以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿�媒體形態(tài)的綜合性信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時信息服務為主的模式，同時積極介入新傳播平

臺，搶占話語權(quán)，鞏固自己的影響力。

利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務

信息服務業(yè)將是未來國內(nèi)的媒體機構(gòu)爭相進入的下一個領域。更加細分的市場將催生有償?shù)男畔⑼扑秃投ㄖ品�務，其性質(zhì)類似于今天的通訊社，但服務對象為有特定信息需求的普

通消費者或機構(gòu)。

具體路徑上，媒體作為專業(yè)的信息集納商，發(fā)揮在采集信息上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，深耕新聞信息的內(nèi)在價值，依托更加精細的目標受眾定位技術(shù)，借助自身的公信力和傳播優(yōu)勢，提供有

償?shù)亩ㄖ菩畔⒎�務以及信息增值服務將是傳媒產(chǎn)業(yè)下一個發(fā)力點，從而擺脫以往高度依賴廣告收入的局面。

通脹預期下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半

201*年的總體經(jīng)濟形勢依然會伴隨通脹的壓力，包括紙張、印刷、設備更新、人力資源成本等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)總體運營成本將繼續(xù)提高，這給轉(zhuǎn)型初期現(xiàn)金流普遍不充裕的傳媒產(chǎn)

業(yè)將帶來巨大的現(xiàn)實壓力；借助人民幣的升值預期，為傳媒企業(yè)參與海外媒體的兼并重組提供了絕佳的良機，也為傳媒企業(yè)走出國門開辟了一條捷徑，一些進口新型設備的采購成本將

會較之前有一定程度的下調(diào)。

國家傳播體系建設多領域?qū)⑦M一步加強

隨著即將出臺的傳媒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的深入貫徹落實，傳播體系建設將得到加強，具體將產(chǎn)生以下幾方面影響：重點媒體的傳播能力得到進一步加強；中央重點新聞

網(wǎng)站的建設繼續(xù)得到推動；民族語言廣播的投入繼續(xù)得到重視；國家應急廣播體系進一步健全。國家將加快發(fā)展新媒體集成播控平臺，實現(xiàn)手機電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺

的統(tǒng)一集成管理，播出控制以及電子節(jié)目指南、用戶端數(shù)字版權(quán)等管理系統(tǒng)。在國家政策促動下，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)加大對農(nóng)村宣傳基礎設施的建設投入，加快廣播電視村村通、農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及、農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映等農(nóng)村公共項目的建設。

專家點評

未來一年，改組、改造、創(chuàng)新將成為改革的重點。改革在201*年將全面推開，特別是新聞出版領域的非時政類報刊改制，將是一個艱巨的任務。這個改革如果能夠取得圓滿成功，

意味著媒體將真正、全面地煥發(fā)出新的活力。

201*年，數(shù)字化和移動化傳播終端的變化將會更加豐富。隨著新的媒體終端形態(tài)推出，尤其是iPad出現(xiàn)以后，很多制造商也正在積極開發(fā)各種新的移動手持終端，這些終端的新一

代形態(tài)將更加具有可應用性，其作為媒體應用的手段也會更加科學、合理、成熟。傳統(tǒng)媒體利用新媒體終端而進行的各種嘗試包括新的商業(yè)模式，都將在未來一年形成雛形。

201*年，媒體將利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務，開始從一個新聞信息提供商向綜合信息服務商轉(zhuǎn)型。媒體在技術(shù)應用上主要是改造終端信息，信息技術(shù)最大的作用是什么？

是對信息的整合挖掘。未來一年，媒體一方面會嘗試新的終端，另一方面將會更多地思考新技術(shù)的應用。新華社剛推出的金融信息交換平臺將有可能成為未來大家學習和仿效的模板。

擴展閱讀：201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

201*年01月16日15:45:16來源：新華網(wǎng)傳媒頻道

201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，傳媒發(fā)展年會組委會發(fā)布一、201*年中國傳媒業(yè)發(fā)展情況概覽

自201*年至今，中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)了翻番。而移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正在逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力，而相較于此，報業(yè)、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正發(fā)生著改變。1、報紙

我國目前共出版報紙1937種，平均期印數(shù)20837.15萬份，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%，總印張增長2.01%。

近幾年，我國報紙廣告整體呈現(xiàn)上揚態(tài)勢，盡管前兩年受金融危機影響有所下降，而伴隨經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，廣告市場也逐漸回溫。根據(jù)中國政法大學傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，201*年，我國報業(yè)廣告實收平均增長率僅為2.75%。這一數(shù)據(jù)在201*年前三個季度分別達到了23.53%、19.46%和13.78%。根據(jù)慧聰鄧白氏的調(diào)研數(shù)據(jù)，201*年，我國報紙媒體的全年廣告投放額突破900億，達到了911億元。截至201*年8月，報紙媒體的廣告額已經(jīng)達到了637.64億元，比上年同期增長達到18.2%。在廣告經(jīng)營增長的同時，需要注意兩個問題，一是報業(yè)廣告市場并未與整體廣告市場同步增長，二是廣告結(jié)構(gòu)惡化。201*年我國報業(yè)廣告一個明顯的變化是支柱行業(yè)的廣告集中度下降，房地產(chǎn)、IT等優(yōu)質(zhì)的廣告資源比重下降。如央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，201*年上半年報業(yè)廣告刊登額比201*年同期增長21.9%，其中，零售業(yè)增長35.7%，汽車大增50.9%，而作為報業(yè)第一大廣告行業(yè)的房地產(chǎn)廣告僅增長1.6%，其在報紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從201*年的30%下降到201*年的24%。這些情況會影響到報業(yè)廣告的進一步回升和增長。2、期刊

201*年全國共出版期刊9851種，平均期印數(shù)16457萬冊，總印數(shù)31.53億冊，總印張166.24億印張，定價總金額202.35億元。與上一年相比，種數(shù)增長3.16%，平均期印數(shù)下降1.85%，總印數(shù)增長1.53%，總印張增長5.23%，定價總金額增長7.96%。定價總金額較“十一五”第一年的152億多元增長了近33%，總印數(shù)增長近11%,總印張增長超過21%。

但與此同時，期刊業(yè)的廣告經(jīng)營額與發(fā)行收入出現(xiàn)下降趨勢，201*年期刊廣告經(jīng)營總額為30.37億元，較上年的31.02億元下降2.1%，發(fā)行收入為166.3億元，較上年的167.1億元下降了4.8%。此外，我國期刊業(yè)年總產(chǎn)值和年廣告總收入在我國整個新聞出版行業(yè)10000億元的年產(chǎn)值中，占比不到4%。同時，期刊結(jié)構(gòu)目前無法適應市場的需要。在9800多種期刊中，科技期刊有4900多種，大學學報201*多種，行業(yè)期刊有1000多種，這意味著超過三分之二的期刊不面向市場，而真正面向市場的消費類期刊不到1000種，這與發(fā)達國家的期刊結(jié)構(gòu)差距較大，我國的期刊結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型。3、廣播電臺

根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣播綜合覆蓋人口率達到96%以上。201*年，中國廣播電臺整體廣告收入為81.46億，增長12.79%。其中，實現(xiàn)自營廣告收入71.87億元，同比增長低于整體增速，同比增速下降（08年同比增速為8.79%）；在全國廣告收入中占比由上一年的3.60%下降至201*年的3.52%。

盡管傳統(tǒng)媒體廣告正在逐漸被分流，但就廣播電臺來說，隨著私家車數(shù)量的迅猛增長，逐漸受到了廣告商的青睞，甚至獲取了電視廣告的部分分流，其增速領跑其他傳統(tǒng)媒體。不少廣播電臺獲得了新的發(fā)展，如浙江電臺交通之聲今年廣告額破億，成為浙江首個廣播億元頻道。201*年，中國廣播業(yè)的一大進步是順應媒介融合的發(fā)展方向，進行積極地探索，尤其是在媒介內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、數(shù)字化發(fā)展、跨媒體經(jīng)營等方面不斷嘗試。在全媒體應用方面不斷升級，逐步由內(nèi)容生產(chǎn)者和制作者向信息集納者轉(zhuǎn)變。北京廣播電臺先期已經(jīng)開播了DBA視頻頻道并上線手機WAP網(wǎng)站，201*年3月，北京廣播電臺又開通了問城網(wǎng)，并在實現(xiàn)北京全境廣播數(shù)字化的基礎上，推出推送式廣播服務，使終端產(chǎn)品大大豐富。4、電視臺

據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計，201*年1-10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%。目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是我國電視業(yè)經(jīng)濟效益卻保持增長態(tài)勢，201*年中央電視臺黃金資源廣告招標額超過127億元，同比增長超過15%，創(chuàng)17年來的新高。據(jù)預測，201*年我國廣播電視收入將首次突破201*億元大關(guān)。行業(yè)內(nèi)外對后金融危機時期廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度的增長。

201*年，我國三網(wǎng)融合正式啟動，今年試點實行了“不對稱進入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。

5、互聯(lián)網(wǎng)媒體

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至201*年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.2億，較201*年底增加了3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。中國成為世界上互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平。手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，根據(jù)工業(yè)和信息化部電信管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至201*年9月底，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模達到了2.92億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)占比超過一半以上。網(wǎng)民的快速增長帶動了我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。201*年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到207億元，同比增長超過20%，預計201*年該數(shù)字有望達到300億元。隨著3G網(wǎng)絡的普及和技術(shù)環(huán)境的進一步優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)和移動傳媒正呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。目前互聯(lián)網(wǎng)使用終端多樣化的程度越來越深，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)業(yè)化進程加劇�；ヂ�(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的不斷融合，帶動了我國整個傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、201*年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就（一）傳媒單位文化體制改革取得新突破

將經(jīng)營性媒體事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展,是近年來和今后一段時期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應市場經(jīng)濟體制的要求,重塑市場主體,解放和發(fā)展媒體生產(chǎn)力。黨的十七屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，提出了今后五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標，特別是對文化建設提出了新要求，為深入推進傳媒體制改革，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)指明了方向。

不可否認，只有新的體制和機制才能順應新的時代要求，激發(fā)生產(chǎn)活力。我國是傳媒產(chǎn)業(yè)大國，但要成為傳媒產(chǎn)業(yè)強國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業(yè)身份的傳媒機構(gòu)通過改制重組，引入現(xiàn)代企業(yè)運營管理理念和機制，才能徹底擺脫舊有體制的束縛。

在出版領域，我國出版社機構(gòu)陸續(xù)完成轉(zhuǎn)制任務。此外，49家黨報黨刊集團也實現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營業(yè)務的分離，經(jīng)營部分正在轉(zhuǎn)企改制。目前，中國已組建了29家出版集團公司、24家國有新華發(fā)行集團公司、3家期刊經(jīng)營集團、49家報業(yè)經(jīng)營集團，市場主體更加明確，有效開辟了市場化融資渠道�！吨袊�文化報》作為全國第一家部委主管整體轉(zhuǎn)制的報紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，包括董事會、經(jīng)營班子、監(jiān)事會，一開始就明確了轉(zhuǎn)制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責、權(quán)、利關(guān)系。201*年10月，遼寧日報集團所屬遼沈晚報社獲中宣部批準，成為全國都市報作為非時政類媒體整體轉(zhuǎn)制的試點單位；這一舉措也拉開了我國非時政類媒體轉(zhuǎn)制的大幕。廣電領域的改制主要以“制播分離”為切入點，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運營的管控職責；將廣播、電視中市場屬性較強的節(jié)目制作（除新聞外）、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營和衍生業(yè)務及其他經(jīng)營性業(yè)務，從事業(yè)體制中剝離出來，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。201*年，央視提出“破中心、立頻道”的戰(zhàn)略思路，節(jié)目的制作與管理將更加直接，頻道制會更加科學化；201*年末，國家廣電總局正式批準原遼寧電視臺、遼寧人民廣播電臺和遼寧教育電視臺合并為遼寧廣播電視臺，同時開始全面實施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團借鑒上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。

201*年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市對象。

截至201*年10月底，國內(nèi)A股市場共有40多家傳媒類上市公司，累計融資金額達到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進入資本市場，與此同時，上報IPO的文化企業(yè)已達上百家，其中絕大部分為傳媒企業(yè)。無法回避的是，轉(zhuǎn)型同時也伴隨著“陣痛”。目前，絕大多數(shù)媒體改制的難點還在于員工對過去“事業(yè)”身份的留戀。只有積極主動地適應并創(chuàng)造性地改革內(nèi)部人事機制,在維護轉(zhuǎn)制員工合法權(quán)益的同時突出激勵性管理,才能為企業(yè)的健康發(fā)展提供堅實的人事制度和人力資源保障。（二）媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐隨著印刷成本和發(fā)行成本的日益提升，國內(nèi)媒體也深刻的認識到，向下一代數(shù)字媒介終端整合已不僅僅是發(fā)展的要務，而是未來生存的保障。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化終端和移動網(wǎng)絡的融合，成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

總體來看，中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：一是利用網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應數(shù)字時代受眾閱讀和視聽需要；二是主動向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍�！保�201*年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡電視臺正式上線，并于201*年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級新軍；而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日報》也開啟了中國媒體新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮。此后，國內(nèi)眾多媒體紛紛針對ipad推出應用程序；中央人民廣播電臺借助三網(wǎng)融合的東風，集成手機電視集成播控平臺，對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進行可視化開發(fā)，開拓視頻新天地；《光明日報》著眼于切實提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動新媒體“光明云媒”，國內(nèi)首次在手機等移動終端上實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設計；在出版領域，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與江蘇移動合作、開發(fā)電子書項目，通過打造數(shù)字化管理、數(shù)字化信息服務、數(shù)字化內(nèi)容出版三大平臺，并以數(shù)字化資源建設為基礎，借助數(shù)字化戰(zhàn)略形成了競爭新優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；新華社借助新的媒介技術(shù)，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機會，向全媒體華麗進軍。

（三）資本運作和多元化經(jīng)營取得新業(yè)績通過資本市場的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運營的手段可以使傳媒業(yè)盡快實現(xiàn)市場化和規(guī)模化經(jīng)營，同時使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營運作逐步進入科學化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機會、分散經(jīng)營風險的有效市場策略也正被越來越多的中國傳媒機構(gòu)所運用。

報業(yè)方面，浙江日報報業(yè)集團秉承“傳媒控制資本，資本壯大媒體”的發(fā)展理念，依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運營模式，做強主業(yè)�！耙詧鬄楸荆�多元發(fā)展”培育了資本經(jīng)營，房地產(chǎn)和高新技術(shù)三大重點多元業(yè)務，收獲頗豐；201*年8月，廣州日報報業(yè)集團分拆采編和經(jīng)營，以42億報刊經(jīng)營業(yè)務資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日報社傳媒類主營業(yè)務的整體上市；201*年，河南日報集團總收入中的報刊經(jīng)營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面走在全國報業(yè)集團前列。

出版領域，中南出版集團將圖書、期刊、報紙、網(wǎng)站、手機報、數(shù)字報、框架媒體、電子、音像出版物等多品種、多介質(zhì)媒體整合為一體，201*年前三季度，中南傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入30.85億元，凈利潤4.34億元，并于今年成功登陸A股市場。在廣電領域，湖南廣電集團以湖南衛(wèi)視為標志的精品頻道品牌、以電廣傳媒為標志的資本運營品牌、以金鷹影視文化城為標志的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營品牌、以中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)為標志的節(jié)慶活動品牌已經(jīng)成形。這些舉措在新的媒介融合市場環(huán)境下，進一步促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化并鞏固了其優(yōu)勢競爭地位。201*年5月，上海東方傳媒集團（SMG）有限公司與中國銀聯(lián)實現(xiàn)數(shù)字電視新媒體與電子商務、金融支付的無縫銜接，共同推動中國新型文化傳媒產(chǎn)業(yè)、金融支付產(chǎn)業(yè)和電子商務產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。此外，東方傳媒集團于201*年8月成功收購星空衛(wèi)視在華業(yè)務，在有效延伸集團投資產(chǎn)業(yè)鏈的同時也推動世界傳播格局的變革與發(fā)展。伴隨產(chǎn)業(yè)化進程的加快，中國傳媒機構(gòu)在經(jīng)歷了初創(chuàng)期的摸索后，其市場行為也日益成熟。媒體在跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的多元化投資中，資金籌措能力、資本整合運作能力越來越強，有吸引力的市場機會也就越來越多。在堅持立足新聞主業(yè)的基礎上，通過擴大經(jīng)營領域，改變單一的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務，向多元化、集約化、集團化、全國化、跨媒體方向發(fā)展。三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

201*年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一年，是傳媒企業(yè)極力加大開發(fā)市場的關(guān)鍵一年，也是中國傳媒產(chǎn)業(yè)步入“十二五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的十一五規(guī)劃均已進入成果驗收階段，各部門的十二五規(guī)劃正陸續(xù)出臺。201*年作為我國“十二五”規(guī)劃的第一年，傳媒業(yè)的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)和機遇。（一）改革、改組改造與創(chuàng)新管理將成為未來體制改革的重點

依據(jù)國家制定的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型政策，未來經(jīng)營性宣傳事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制工作將繼續(xù)推進，非時政類報刊、新聞網(wǎng)絡等國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制的將陸續(xù)完成。而出版社轉(zhuǎn)企改制工作完成之后，下一步的工作重點是出版企業(yè)的股份制改造和組建大型出版集團，并向適應媒體融合趨勢的數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。針對報業(yè)和廣電業(yè)而言，發(fā)行體制改革和制播分離改革將深入推進，覆蓋面和影響力將不斷擴大。同時，國有傳媒企業(yè)將進一步積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，在政策引導下，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將培育出一批骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮在市場機制培育中的積極作用。

（二）基于數(shù)字化和移動化的傳播形態(tài)更加豐富新技術(shù)的發(fā)展，推動新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)絡為通信基礎，搭載高頻處理核心，具有更長電池續(xù)航時間和清晰的顯示技術(shù)及影像還原技術(shù)的手持便攜式接收終端成為未來媒介終端的發(fā)展方向。在媒介融合不斷加深和拓展的形式下，復合型的傳播模式代替了單一的傳播路徑和平臺，以互動性、即時性為特點的微博等開放型信息傳播平臺的出現(xiàn)顛覆了信息傳播的傳統(tǒng)路徑。傳統(tǒng)媒體將順應這一潮流的發(fā)展，不斷探索和開發(fā)數(shù)字化的傳播形態(tài)，從以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿�媒體形態(tài)的綜合性信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時信息服務為主的模式，同時積極介入微博等新的傳播平臺中，搶占一定的話語權(quán)，鞏固自己的影響力。

（三）媒體將利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務

信息服務業(yè)將是未來國內(nèi)的媒體機構(gòu)爭相進入的下一個領域。在體制機制轉(zhuǎn)型升級的同時，原本以報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介依存的媒體，在未來終端一體化的前提下，其原有的宣傳事業(yè)功能將進一步泛化。更加細分的市場將催生有償?shù)男畔⑼扑秃投ㄖ品�務，其性質(zhì)類似于今天的通訊社，但服務對象為有特定信息需求的普通消費者或機構(gòu)。具體路徑上，在終端高度融合的背景下，媒體作為專業(yè)的信息集納商，憑借多年來構(gòu)建的信息渠道和專業(yè)的新聞從業(yè)人員，發(fā)揮在采集信息上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，深耕新聞信息的內(nèi)在價值，依托更加精細的目標受眾定位技術(shù)，借助自身的公信力和傳播優(yōu)勢，提供有償?shù)亩ㄖ菩畔⒎�務以及信息增值服務將是傳媒產(chǎn)業(yè)下一個發(fā)力點，從而擺脫以往高度依賴廣告收入的局面，真正做到以用戶為核心的信息服務。

（四）通脹預期下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半

201*年的總體經(jīng)濟形勢依然會伴隨通脹的壓力，包括紙張、印刷、設備更新、人力資源成本等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)總體運營成本將繼續(xù)提高，這給轉(zhuǎn)型初期現(xiàn)金流普遍不充裕的傳媒產(chǎn)業(yè)將帶來巨大的現(xiàn)實壓力。同時，我們也應該從中看到希望。借助人民幣的升值預期，為傳媒企業(yè)參與海外媒體的兼并重組提供了絕佳的良機，也為傳媒企業(yè)走出國門開辟了一條捷徑。此外，一些進口新型設備的采購成本將會較之前有一定程度的下調(diào)。（五）國家傳播體系建設將進一步加強隨著即將出臺的傳媒產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的深入貫徹落實，傳播體系建設將得到加強，具體來說將會產(chǎn)生以下幾方面的影響：重點媒體的傳播能力得到進一步加強；中央重點新聞網(wǎng)站的建設繼續(xù)得到推動；民族語言廣播的投入繼續(xù)得到重視；國家應急廣播體系進一步健全。國家將加快發(fā)展新媒體集成播控平臺，實現(xiàn)手機電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的統(tǒng)一集成管理，播出控制以及電子節(jié)目指南（EPG），用戶端數(shù)字版權(quán)（DRM）等管理系統(tǒng)。在國家政策促動下，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)加大對農(nóng)村宣傳基礎設施的建設投入，加快廣播電視村村通、農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及、農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映等農(nóng)村公共項目的建設。同時，國家將加強對社會弱勢群體關(guān)注和政策傾斜。結(jié)語

似乎是在不經(jīng)意間，中國傳媒業(yè)已經(jīng)走完新世紀第一個波瀾壯闊的十年，據(jù)清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心統(tǒng)計，201*年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，201*至201*年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年均復合增長率達18.45%；預計201*年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可達5620億元。這些數(shù)字無論從任何角度來看都令人贊嘆，它凝結(jié)了中國傳媒人十年的創(chuàng)造、十年的汗水，它體現(xiàn)了中國傳媒人十年上下求索、披沙瀝金的卓絕精神。

而今，傳媒技術(shù)日新月異、轉(zhuǎn)企改制的進程如火如荼，三網(wǎng)融合的曙光依稀可見可以說現(xiàn)在是一個最好的時代，無論是政治、經(jīng)濟還是市場環(huán)境都為中國的傳媒人提供了大展拳腳的機會。我們有理由相信，我國的傳媒業(yè)會在“十二五”期間以及之后更長的時間里更加快速、繁榮的發(fā)展。

201*年VC年度報告：募資還是退出數(shù)據(jù)均刷新記錄

201*年01月14日10:48鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

大中華區(qū)著名創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機構(gòu)清科研究中心近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：201*年是中國創(chuàng)投史上最具有歷史性意義的一年，中國創(chuàng)業(yè)投資市場無論募資、投資還是退出，均刷新歷史。

清科研究中心

大中華區(qū)著名創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機構(gòu)清科研究中心近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：201*年是中國創(chuàng)投史上最具有歷史性意義的一年，中國創(chuàng)業(yè)投資市場無論募資、投資還是退出，均刷新歷史。

從新基金募集情況來看，中外創(chuàng)投機構(gòu)募資熱情近乎狂熱，其中人民幣基金募集個數(shù)占比在九成以上，領先地位進一步鞏固；投資方面，投資案例總數(shù)及投資金額均大幅上揚，投資行業(yè)布局緊跟國家政策導向及市場熱點，互聯(lián)網(wǎng)、清潔技術(shù)以及生物技術(shù)/醫(yī)療健康依舊遙遙領先；對比不同類型創(chuàng)投機構(gòu)，201*年本土創(chuàng)投活躍度空前高漲，投資占比進一步擴大，退出方面更是盡享“盛宴”；另外，中國企業(yè)赴美IPO也迎來小高潮。

據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，201*年中外創(chuàng)投機構(gòu)共新募基金158支，其中新增可投資于中國大陸的資本量為111.69億美元；投資方面，中國創(chuàng)投市場共發(fā)生817起投資交易，其中披露金額的667起投資金額共計53.87億美元；退出方面，201*年共發(fā)生388筆退出交易，其中331筆IPO退出交易占總數(shù)比例高達85.3%。VC新基金募資總量破百億美元

縱觀201*年至今，中國創(chuàng)投市場上無論新募基金數(shù)還是募資總額都一路高歌猛進，盡管在201*年末因受金融危機重創(chuàng)而整體回調(diào)，但進入201*年，中國創(chuàng)投市場上基金募集不僅熱情空前高漲，甚至近乎狂熱。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，201*年，中外創(chuàng)投機構(gòu)共新募集158支基金，募資總量達到111.69億美元，較201*年全年漲幅分別高達68.1%和90.7%；而與201*年的歷史高位比較，漲幅也分別為36.2%和52.8%。(見圖1)

近年來，隨著國內(nèi)LP群體的擴容，政策環(huán)境的完善以及退出渠道的暢通等因素利好，人民幣基金募集趕超美元基金之勢已基本明朗。據(jù)清科研究中心統(tǒng)計顯示，201*年共有146支新募集完成人民幣基金，募資總額共計68.67億美元，分別占全年募資總量的92.4%和61.5%，較201*年89.4%和60.9%的占比進一步擴大。但從基金的平均規(guī)模來看，外幣基金依舊略勝一籌。(見圖2和圖3)

中國VC市場投資案例數(shù)首破八百大關(guān)投資金額亦達54億美元

201*年，中國創(chuàng)投市場投資案例數(shù)首破八百大關(guān)，共發(fā)生投資案例817起，其中披露金額的667起涉及投資總額53.87億美元，不僅遠超201*年全年477起共計27.01億美元的投資總量，較201*年全年607起共計42.10億美元的投資亦是有過之而無不及。(見圖4)

互聯(lián)網(wǎng)、清潔技術(shù)、生物技術(shù)/醫(yī)療健康名列前茅

201*年，中國創(chuàng)投市場所發(fā)生的817起投資共分布于23個一級行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)、清潔技術(shù)以及生物技術(shù)/醫(yī)療健康一如既往的名列前茅。(見圖5和圖6)

201*年互聯(lián)網(wǎng)領域投資案例數(shù)以及總投資金額創(chuàng)歷年新高，全年共發(fā)生125起投資，涉及投資金額共計7.18億美元，較201*年全年61起投資案例數(shù)及3.17億美元的投資金額，漲幅分別高達104.9%和126.5%。其中，52起投資都集中在電子商務領域。201*年電子商務投資主體更加多元化，廣布于服裝、消費品、珠寶、化妝品、團購等細分領域，另一方面，作為電子商務行業(yè)的“后起之秀”，團購網(wǎng)站也紛紛吸金，隨著網(wǎng)絡消費占社會零售市場總體的規(guī)模比重日益增加，以及對二三線城市市場的繼續(xù)挖掘，電子商務行業(yè)將有巨大的成長空間。201*年，清潔技術(shù)行業(yè)共發(fā)生84起投資，涉及投資金額共計5.08億美元，較201*年全年53起投資案例數(shù)及3.56億美元的投資金額，漲幅分別高達58.5%和42.7%。隨著國家對環(huán)保行業(yè)的投資力度被進一步明確，“低碳經(jīng)濟”迅速成為當下最熱門的概念之一。本土創(chuàng)投“盛宴”開席

自金融危機以來，外資創(chuàng)投機構(gòu)投資步調(diào)放緩，為本土創(chuàng)投創(chuàng)造了絕佳的發(fā)展機遇。境內(nèi)方面，中國創(chuàng)業(yè)板的塵埃落定，境內(nèi)資本市場退出渠道的暢通也在極大程度上加速本土創(chuàng)投的繁榮景象。201*年，本土創(chuàng)投發(fā)展更加迅猛，全年投資案例數(shù)和投資金額分別為526起和27.20億美元，占全年投資總量比重分別為64.4%和50.5%，較201*年302起的投資案例數(shù)和13.19億美元的投資金額漲幅分別為74.2%和106.2%。(見圖7和圖8)

創(chuàng)業(yè)板效果顯現(xiàn)，本土創(chuàng)投盡享豐收盛宴

201*年，中外創(chuàng)投機構(gòu)共發(fā)生388筆退出交易，較201*年全年123筆漲幅高達215.4%。201*年中國企業(yè)在全球掀起一輪上市熱浪，全年共有157家VC支持的企業(yè)IPO涉及退出交易331筆，占退出交易總數(shù)的85.3%。除此之外，201*年，股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式共發(fā)生20筆退出交易，占比為5.2%；M&A退出共有24筆，占比為6.2%；回購退出1筆，占比為0.3%。(見圖9和圖10)

201*年，中國創(chuàng)投市場上共有157家曾獲得VC投資的企業(yè)IPO上市，共涉及退出交易331筆，超過201*年的兩倍。境內(nèi)方面，退出渠道暢通的效果終于顯現(xiàn)，全年共有119家VC支持的上市企業(yè)涉及238筆退出交易，分別占總數(shù)的75.8%和71.9%。境外方面，全年共有38家VC支持的上市企業(yè)涉及93筆退出交易，較201*年的10家企業(yè)共計18筆境外IPO退出交易數(shù)明顯增加，漲幅分別達到280.0%和416.7%。(見圖11)

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