母嬰用品市場調(diào)查分析報告

母嬰用品市場調(diào)查分析報告

一：觀念：

1：孕嬰指從懷孕到出生。

2：嬰幼兒教育（也稱為早教）指0-3歲的幼兒，0-3歲是小孩大腦高速發(fā)展時期，是兒童多元潛能發(fā)展的關(guān)鍵期。3：幼兒教育指3-6歲的兒童

二：中國嬰幼兒數(shù)量，分布等相關(guān)情況

根據(jù)我國第五次人口普查統(tǒng)計結(jié)果：中國0-6歲的的嬰幼兒數(shù)量大概為1.4億，其中城鎮(zhèn)0-6歲嬰幼兒數(shù)量為5400萬左右。全國每年出生人口為1600萬左右。0-3歲的人口在7000。其中城市0-3歲嬰幼兒數(shù)量為1090

一、調(diào)研目的

通過研究消費(fèi)者購買母嬰用品的前期部署、渠道選擇及店內(nèi)動態(tài)，制定母嬰用品網(wǎng)店贏得消費(fèi)者的全套解決方案！

二、調(diào)研效果

深入挖掘母嬰用品店購物者跨渠道間的購物行為，涵蓋渠道間差異化因素，如促銷、店內(nèi)活動、價格、產(chǎn)品供貨等。通過研究得到消費(fèi)者對于各種促銷方式的喜好程度，建議母嬰店根據(jù)這個研究結(jié)果對促銷方式進(jìn)行相關(guān)調(diào)節(jié)，已達(dá)到最優(yōu)促銷組合，提高網(wǎng)店內(nèi)銷售力。

三、調(diào)研時間

201*年11月9日四、調(diào)研方法1、網(wǎng)絡(luò)查詢

消費(fèi)群體：（上班族、經(jīng)商族、打工族）

以80后為消費(fèi)主體，年齡：20-35歲之間的年輕媽媽，在此之間有0-5周歲的寶寶。家庭收入：3000/月年收人：約為7萬人民幣

消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查：不同的經(jīng)濟(jì)水平會產(chǎn)生不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。首先我們要確定寶寶一年的平均消費(fèi)是多少。

以3000為基數(shù)據(jù)，低于這個數(shù)的，是屬于中低檔消費(fèi)，高于這個數(shù)的是中高檔消費(fèi)。中低檔消費(fèi)的地方，店里只能賣最實(shí)用的產(chǎn)品，如衣服、鞋帽、日用品、國產(chǎn)奶粉之類。高于這個數(shù)的，屬中高檔消費(fèi)，一些可買可不買的商品也可以上,因?yàn)橄�費(fèi)已經(jīng)到了這個層次進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查內(nèi)容包括（家庭年收入是多少？一年給寶寶的消費(fèi)占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一個奶瓶多少錢內(nèi)不會覺得貴？一套外衣多少錢內(nèi)能接受？一套內(nèi)衣多少錢覺得最適合？什么樣的情況下會給孩子賣玩具？）

競爭環(huán)境調(diào)查：

嬰兒用品從宏觀角度上看是處在成長期階段，前景很廣闊，但有些地方無序競爭比較嚴(yán)重，假如當(dāng)?shù)馗偁幰呀?jīng)進(jìn)入春秋戰(zhàn)國時代，在沒有特別理想的店面和足夠的投資情況下，最好別介入。一般情況下是以4萬人口輻射圈就可以開一個嬰兒用品店，中國的人口出生平均比較是一千個人口出一年出生16個嬰兒。4萬個人口一年的寶寶出生率是640個，以03歲為消費(fèi)對像，等于擁有1920個潛在客戶群。

二、童裝市場消費(fèi)需求及特征分析

消費(fèi)水平：月均消費(fèi)集中在150-1000左右

據(jù)市場調(diào)查信息發(fā)現(xiàn)兒童平均每月服裝花費(fèi)297元。其中，有37%的家庭每月為孩子買衣服花費(fèi)在200~500元之間，是最主要的童裝市場。每月花費(fèi)在500元以

上的家庭只有約17%，屬于高端市場。

附圖兒童服裝月均消費(fèi)金額

其中3歲以下兒童（或其父母）有近一半最喜歡的服裝類型為童裝，遠(yuǎn)高于其他年齡段，還有三成表示服裝類型無所謂。另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童對校服的喜

歡程度是比較低的。

五、調(diào)研內(nèi)容：

1、母嬰產(chǎn)品的購買渠道選擇

在過去的十年內(nèi)，中國的出生率一直都保持在10‰以上..1

同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國消費(fèi)者的購買力正在不斷提高

(201*年同比增幅達(dá)到11%)2

中國高收入消費(fèi)者非常愿意在嬰童類產(chǎn)品上花費(fèi)，其次才是食品類3中國大陸地區(qū)的嬰童用品預(yù)計在201*年前每年的增長幅度將達(dá)8.5%4.中國每年新生嬰兒數(shù)量超過1600萬，并且這個生育高峰將持續(xù)到201*年

（1）母嬰用品店與大超市賣場的對比

表1：大賣場與專業(yè)母嬰店對比分析總體店內(nèi)機(jī)會大超市、大賣場12~21%專業(yè)母嬰店12~21%店外因素：(88%)購買動機(jī)選了一直買的產(chǎn)品/品牌(80%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(15%)店外因素：(89%)選了一直買的產(chǎn)品/品牌(81%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(13%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(6%)店內(nèi)因素：(36%)仔細(xì)的比較了價格(17%)選了在促銷的產(chǎn)品(14%)仔細(xì)看了包裝上的成分(9%)價格相關(guān)(92%)買贈相關(guān)(80%)會員相關(guān)(24%)推薦成功(23%)推薦失敗(69%)未推薦(9%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(8%)店內(nèi)因素：(40%)仔細(xì)看了包裝上的成分(18%)選了在促銷的產(chǎn)品(14%)仔細(xì)的比較了價格(13%)價格相關(guān)(92%)買贈相關(guān)(75%)會員相關(guān)(40%)推薦成功(19%)推薦失敗(62%)未推薦(19%)有吸引力的促銷形式促銷員推薦成功率(2)購物者的母嬰用品購買渠道

大賣場是最常光顧的渠道，相對而言三歲以下孩子的家長比三歲以上孩子的家長更多地在母嬰店購買母嬰用品。

藍(lán)色：過去3個月去購買母嬰用品的渠道百分比黃色：最經(jīng)常去購買母嬰用品的渠道百分比

由右圖可以看出：

過去3個月消費(fèi)者購買母嬰用品的渠道選擇為母嬰實(shí)體店、大超市、大賣場；最經(jīng)常去購買母嬰用品的渠道為大超市、賣場，然后是母嬰實(shí)體店、購物中心。

2、母嬰店信息來源

母嬰店消費(fèi)者的首要信息來源為“他人交談或推薦”，其次為“廣告/宣傳”。

由右圖可以看出：

他人交談或推薦方面對消費(fèi)者影響力比較大的是朋友/同事/親戚、醫(yī)院里面的媽媽們或?qū)⒁�做媽媽的人、其次為醫(yī)生或護(hù)士；

制作人：曹圓。制作日期：201*-11-10審核：

擴(kuò)展閱讀：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場分析預(yù)測報告

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201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場分析

預(yù)測報告

中投信德產(chǎn)業(yè)研究中心編制

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報告簡介：

《201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場分析預(yù)測報告》首先介紹了母嬰用品行業(yè)相關(guān)概述、中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國母嬰用品行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國母嬰用品行業(yè)競爭格局。隨后，報告對中國母嬰用品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對母嬰用品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資母嬰用品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本報告的研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國母嬰用品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

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報告目錄、圖表部份第一章母嬰用品行業(yè)概述

第一節(jié)母嬰用品簡述

一、定義及分類二、產(chǎn)品特性三、主要應(yīng)用領(lǐng)域

第二節(jié)母嬰用品的型號及用途第三節(jié)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第五節(jié)母嬰用品生產(chǎn)技術(shù)和工藝分析

第六節(jié)母嬰用品在生產(chǎn)中遇到的問題及其解決方法

第七節(jié)母嬰用品行業(yè)的地位分析

一、行業(yè)在第二產(chǎn)業(yè)中的地位二、行業(yè)在GDP中的作用

第八節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)相關(guān)政策發(fā)展的影響展望

一、國家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的影響展望二、相關(guān)行業(yè)政策的影響展望

第二章中國母嬰用品行業(yè)政策技術(shù)環(huán)境分析

第一節(jié)母嬰用品行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、國家“十二五”規(guī)劃解讀二、行業(yè)“十二五”規(guī)劃解讀三、行業(yè)稅收政策分析四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概述五、行業(yè)環(huán)保政策分析

六、行業(yè)政策走勢及其影響

第二節(jié)政策法規(guī)對母嬰用品產(chǎn)品的影響

一、201*-201*年中國母嬰用品環(huán)保政策執(zhí)行影響分析二、節(jié)能環(huán)保新政策對母嬰用品市場的影響三、新政策對母嬰用品市場的影響第三節(jié)母嬰用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、國內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀二、國際技術(shù)發(fā)展趨勢三、科技創(chuàng)新主攻方向

第三章母嬰用品生產(chǎn)技術(shù)分析

第一節(jié)母嬰用品主要生產(chǎn)工藝技術(shù)

一、母嬰用品生產(chǎn)工藝原理二、母嬰用品生產(chǎn)工藝流程第二節(jié)母嬰用品其他生產(chǎn)方法

第三節(jié)母嬰用品生產(chǎn)工藝優(yōu)劣勢比較

第四節(jié)母嬰用品工藝技術(shù)的改進(jìn)與發(fā)展趨勢第五節(jié)母嬰用品工藝技術(shù)路線的選擇

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第六節(jié)母嬰用品質(zhì)量指標(biāo)

第七節(jié)中國母嬰用品行業(yè)提升技術(shù)水平拓展應(yīng)用途徑分析

第四章世界母嬰用品行業(yè)運(yùn)行概況分析

第一節(jié)201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、全球母嬰用品市場需求分析二、世界母嬰用品應(yīng)用情況分析三、國外母嬰用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

四、國際母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的問題五、國際母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié)201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析

一、美國二、印度三、歐洲四、日本

第三節(jié)201*-201*年世界母嬰用品市場前景預(yù)測分析

第五章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié)201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展基本情況

一、我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、我國母嬰用品行業(yè)市場特點(diǎn)分析三、我國母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié)我國母嬰用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制

一、主要問題與發(fā)展受限二、基本應(yīng)對的策略

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品產(chǎn)量分析

一、201*年母嬰用品產(chǎn)量分析二、201*年母嬰用品產(chǎn)量分析

第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、銷售收入前四家企業(yè)分析

二、201*年母嬰用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析第三節(jié)201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)績效分析

一、201*-201*年行業(yè)產(chǎn)銷能力二、201*-201*年行業(yè)規(guī)模情況三、201*-201*年行業(yè)盈利能力四、201*-201*年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力五、201*-201*年行業(yè)償債能力分析

第四節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)動態(tài)分析

第六章201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)競爭格局分析

第一節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、技術(shù)競爭分析

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二、成本競爭分析三、價格競爭分析

第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)集中度分析

一、母嬰用品生產(chǎn)企業(yè)分布分析二、母嬰用品市場集中度分析

第三節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)競爭策略分析

第七章201*-201*年我國母嬰用品市場發(fā)展研究

第一節(jié)201*年我國母嬰用品市場發(fā)展研究第二節(jié)201*-201*年我國母嬰用品市場情況

一、201*-201*年我國母嬰用品產(chǎn)銷情況二、201*-201*年我國母嬰用品市場價格情況三、201*-201*年我國母嬰用品市場發(fā)展情況四、201*-201*年我國母嬰用品市場新品趨勢

第三節(jié)201*-201*年我國母嬰用品市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析

一、201*-201*年我國母嬰用品市場結(jié)構(gòu)和價格走勢概述二、201*-201*年我國母嬰用品市場結(jié)構(gòu)分析

三、201*-201*年我國母嬰用品市場價格走勢分析第四節(jié)重點(diǎn)企業(yè)與產(chǎn)量排序

一、201*-201*年我國母嬰用品市場格局特點(diǎn)二、201*-201*年我國母嬰用品產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)三、201*-201*年我國母嬰用品市場服務(wù)特點(diǎn)四、201*-201*年我國母嬰用品市場品牌特點(diǎn)

第八章201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)進(jìn)出口分析

第一節(jié)我國母嬰用品行業(yè)進(jìn)口分析

一、201*-201*年進(jìn)口總量分析二、201*-201*年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析三、201*-201*年進(jìn)口區(qū)域分析第二節(jié)我國母嬰用品出口分析

一、201*-201*年出口總量分析二、201*-201*年出口結(jié)構(gòu)分析三、201*-201*年出口區(qū)域分析第三節(jié)我國母嬰用品進(jìn)出口預(yù)測

一、201*年1-12月份進(jìn)口分析二、201*年1-6月份出口分析三、201*年母嬰用品進(jìn)口預(yù)測四、201*年母嬰用品出口預(yù)測

第九章201*國內(nèi)母嬰用品行業(yè)在建擬建項(xiàng)目分析

第一節(jié)國內(nèi)在建項(xiàng)目分析第二節(jié)國內(nèi)擬建項(xiàng)目分析

第三節(jié)國外擬在建重大項(xiàng)目分析

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第十章201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析

第一節(jié)A

一、企業(yè)概況

二、201*-201*年經(jīng)營狀況三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第二節(jié)B第三節(jié)C第四節(jié)D第五節(jié)E第六節(jié)F

第十一章201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第一節(jié)我國上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、上游行業(yè)歷史相關(guān)指標(biāo)匯總二、上游相關(guān)指標(biāo)匯總

三、上游行業(yè)中母嬰用品的替代情況第二節(jié)影響上游行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié)201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望

一、201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望二、201*-201*年上游價格走勢預(yù)測

第四節(jié)201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十二章201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第一節(jié)我國下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、下游行業(yè)歷史相關(guān)指標(biāo)匯總二、下游相關(guān)指標(biāo)匯總

三、下游行業(yè)中母嬰用品的替代情況第二節(jié)影響下游行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié)201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望

一、201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望二、201*-201*年下游價格走勢預(yù)測

第四節(jié)201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十三章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

第一節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析

一、母嬰用品技術(shù)走勢分析二、母嬰用品行業(yè)發(fā)展方向分析

第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測分析

一、母嬰用品供給預(yù)測分析二、母嬰用品需求預(yù)測分析

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三、母嬰用品競爭格局預(yù)測分析

第三節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場盈利能力預(yù)測分析

第十四章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié)我國母嬰用品行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景二、我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析四、金融危機(jī)對母嬰用品行業(yè)的影響分析第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品市場趨勢分析

一、201*-201*年母嬰用品市場趨勢總結(jié)二、201*-201*年母嬰用品發(fā)展趨勢分析三、201*-201*年母嬰用品市場發(fā)展空間四、201*-201*年母嬰用品產(chǎn)業(yè)政策趨向五、201*-201*年母嬰用品技術(shù)革新趨勢六、201*-201*年母嬰用品價格走勢分析

七、201*-201*年國際環(huán)境對母嬰用品行業(yè)的影響

第十五章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)投資機(jī)會風(fēng)險展望

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)投資機(jī)會

一、201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會二、201*-201*年母嬰用品行業(yè)出口市場投資機(jī)會三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)投資風(fēng)險展望

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險二、行業(yè)競爭風(fēng)險三、供需波動風(fēng)險四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險五、經(jīng)營管理風(fēng)險六、其他風(fēng)險

第十六章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理

一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式

一、母嬰用品行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議二、母嬰用品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議第三節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議

一、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè)

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2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)

二、母嬰用品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場選擇2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇

第十七章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品需求與消費(fèi)預(yù)測

一、201*-201*年母嬰用品產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測二、201*-201*年母嬰用品市場規(guī)模預(yù)測三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測四、201*-201*年母嬰用品行業(yè)銷售收入預(yù)測五、201*-201*年母嬰用品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)供需預(yù)測

一、201*-201*年中國母嬰用品供給預(yù)測二、201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)量預(yù)測三、201*-201*年中國母嬰用品需求預(yù)測四、201*-201*年中國母嬰用品供需平衡預(yù)測五、201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)品價格預(yù)測六、201*-201*年主要母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測第三節(jié)影響母嬰用品行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析二、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析三、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析四、201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析第四節(jié)母嬰用品行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

一、201*-201*年母嬰用品行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略二、201*-201*年母嬰用品行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略四、201*-201*年母嬰用品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略五、201*-201*年母嬰用品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略六、201*-201*年母嬰用品行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十八章項(xiàng)目投資建議（中投信德觀點(diǎn)）

第一節(jié)投資額度建議第二節(jié)技術(shù)性風(fēng)險建議第三節(jié)項(xiàng)目可行性分析

部分圖表目錄：

圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品其他貿(mào)易方式的進(jìn)口總量和總值變化比較表圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品從不同貿(mào)易地區(qū)進(jìn)口的總量和總值變化比較表圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品不同關(guān)別進(jìn)口總量和總值變化比較表

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圖表201*年我國進(jìn)口母嬰用品產(chǎn)品重點(diǎn)企業(yè)指標(biāo)比較表圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)口企業(yè)聯(lián)系方式列表圖表201*-201*年中國母嬰用品進(jìn)口量增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品進(jìn)口額增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品進(jìn)口單價增長趨勢圖圖表201*年中國母嬰用品進(jìn)口來源地分布情況圖表201*-201*年中國母嬰用品出口量增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品出口額增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品出口單價增長趨勢圖圖表201*年中國母嬰用品出口市場分布情況

圖表201*-201*年中國母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測圖

圖表201*-201*年母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)口總量和總值變化比較表圖表：201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖表：201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)產(chǎn)能增長預(yù)測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)產(chǎn)能增長預(yù)測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)銷售收入預(yù)測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)利潤合計預(yù)測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)盈利能力預(yù)測圖表略。。。。。

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母嬰用品項(xiàng)目可行性研究報告編制辦法

項(xiàng)目可行性研究報告價值體現(xiàn)：

項(xiàng)目可行性研究報告是企業(yè)從事建設(shè)項(xiàng)目投資活動之前，由可行性研究主體（專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)）對擬建項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項(xiàng)目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性，財務(wù)的盈利性，經(jīng)濟(jì)上的合理性，技術(shù)上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。為項(xiàng)目投資主體提供決策支持意見或申請項(xiàng)目主管部門批復(fù)的文件。

通過對項(xiàng)目的市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對項(xiàng)目建成以后可能取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測，為項(xiàng)目決策提供公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢意見。具體而言，本報告體現(xiàn)如下幾方面價值。

作為向項(xiàng)目建設(shè)所在地政府和規(guī)劃部門備案的依據(jù)。作為籌集資金向銀行申請貸款的依據(jù)。作為建設(shè)項(xiàng)目投資決策的依據(jù)。

作為項(xiàng)目進(jìn)行工程設(shè)計、設(shè)備訂貨、施工準(zhǔn)備等基本建設(shè)前期工作的依據(jù)；

作為項(xiàng)目擬采用的新技術(shù)、新設(shè)備的研制和進(jìn)行地形、地質(zhì)及工業(yè)性試驗(yàn)的依據(jù)。作為環(huán)保部門審查項(xiàng)目對環(huán)境影響的依據(jù)。

中國報告中心擁有國家工程咨詢甲級資質(zhì)，其項(xiàng)目可行性研究服務(wù)的專家團(tuán)隊均來自政府部門、設(shè)計研究院、科研高校、行業(yè)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)，團(tuán)隊成員具有廣泛社會資源及豐富的實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，能夠有效地為客戶提供項(xiàng)目可研專項(xiàng)咨詢服務(wù)，研究員長期的項(xiàng)目咨詢經(jīng)驗(yàn)可以保障報告產(chǎn)品的質(zhì)量。

母嬰用品項(xiàng)目可行性研究報告基本架構(gòu)第一章項(xiàng)目總論

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性、可行性第三章項(xiàng)目產(chǎn)品市場分析第四章項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案

第五章項(xiàng)目建設(shè)地與土建總規(guī)

第六章項(xiàng)目環(huán)保、節(jié)能與勞動安全方案第七章項(xiàng)目組織和勞動定員第八章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排第九章項(xiàng)目財務(wù)評價分析

第十章項(xiàng)目財務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會效益評價第十一章項(xiàng)目風(fēng)險分析及風(fēng)險防控第十二章項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議

母嬰用品項(xiàng)目可行性研究報告

目錄

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第一章母嬰用品項(xiàng)目總論

總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結(jié)論，并對項(xiàng)目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目名稱

二、項(xiàng)目的承辦單位

三、承擔(dān)可行性研究工作的單位情況四、項(xiàng)目的主管部門

五、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模、目標(biāo)五、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)

第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究主要結(jié)論

在可行性研究中，對項(xiàng)目的產(chǎn)品銷售、原料供應(yīng)、政策保障、技術(shù)方案、資金總額籌措、項(xiàng)目的財務(wù)效益和國民經(jīng)濟(jì)、社會效益等重大問題，都應(yīng)得出明確的結(jié)論，主要包括：

一、項(xiàng)目產(chǎn)品市場前景二、項(xiàng)目原料供應(yīng)問題三、項(xiàng)目政策保障問題四、項(xiàng)目資金保障問題五、項(xiàng)目組織保障問題六、項(xiàng)目技術(shù)保障問題七、項(xiàng)目人力保障問題八、項(xiàng)目風(fēng)險控制問題九、項(xiàng)目財務(wù)效益結(jié)論十、項(xiàng)目社會效益結(jié)論十一、項(xiàng)目可行性綜合評價第三節(jié)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表

在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表，使審批和決策者對項(xiàng)目作全貌了解。

第四節(jié)母嬰用品存在問題及建議

對可行性研究中提出的項(xiàng)目的主要問題進(jìn)行說明并提出解決的建議。第二章母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性、可行性

這一部分主要應(yīng)說明項(xiàng)目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項(xiàng)目開展的支撐性條件等等。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)背景一、國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃二、項(xiàng)目發(fā)起人以及發(fā)起緣由三、……

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)必要性一、……二、……三、……四、……

第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)可行性一、經(jīng)濟(jì)可行性

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二、政策可行性三、技術(shù)可行性四、模式可行性

五、組織和人力資源可行性

第三章母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場分析

市場分析在可行性研究中的重要地位。在于任何一個項(xiàng)目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定、技術(shù)的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價格、銷售收入，最終影響到項(xiàng)目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細(xì)研究當(dāng)前市場現(xiàn)狀，以此作為后期決策的依據(jù)。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場調(diào)查一、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國際市場調(diào)查二、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國內(nèi)市場調(diào)查三、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品價格調(diào)查

四、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品上游原料市場調(diào)查五、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品下游消費(fèi)市場調(diào)查六、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場競爭調(diào)查第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場預(yù)測

市場預(yù)測是市場調(diào)查在時間上和空間上的延續(xù)，利用市場調(diào)查所得到的信息資料，對本項(xiàng)目產(chǎn)品未來市場需求量及相關(guān)因素進(jìn)行定量與定性的判斷與分析，從而得出市場預(yù)測。在可行性研究工作報告中，市場預(yù)測的結(jié)論是制訂產(chǎn)品方案，確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模參考的重要根據(jù)。

一、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國際市場預(yù)測二、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國內(nèi)市場預(yù)測三、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品價格預(yù)測

四、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品上游原料市場預(yù)測五、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品下游消費(fèi)市場預(yù)測六、母嬰用品項(xiàng)目發(fā)展前景綜述第四章母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃方案第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品工藝規(guī)劃方案一、母嬰用品工藝設(shè)備選型二、工藝說明

三、母嬰用品工藝流程

第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品營銷規(guī)劃方案一、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃二、營銷模式

在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要根據(jù)市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴(kuò)大市場份額，穩(wěn)定銷售價格，提高產(chǎn)品競爭能力。因此，在可行性研究報告中，要對市場營銷模式進(jìn)行詳細(xì)研究。

1、投資者分成2、企業(yè)自銷

3、國家部分收購

4、經(jīng)銷人代銷及代銷人情況分析

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三、促銷策略

第五章母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地與土建總規(guī)第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地

一、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地地理位置二、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地自然情況三、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地資源情況四、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地經(jīng)濟(jì)情況五、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地人口情況第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目土建總規(guī)一、項(xiàng)目廠址及廠房建設(shè)1、廠址

2、廠房建設(shè)內(nèi)容3、廠房建設(shè)造價二、土建總圖布置

1、平面布置。列出項(xiàng)目主要單項(xiàng)工程的名稱、生產(chǎn)能力、占地面積、外形尺寸、流程順序和布置方案。

2、豎向布置

（1）場址地形條件（2）豎向布置方案

（3）場地標(biāo)高及土石方工程量

3、技術(shù)改造項(xiàng)目原有建、構(gòu)筑物利用情況

4、總平面布置圖（技術(shù)改造項(xiàng)目應(yīng)標(biāo)明新建和原有以及拆除的建、構(gòu)筑物的位置）5、總平面布置主要指標(biāo)表三、場內(nèi)外運(yùn)輸

1、場外運(yùn)輸量及運(yùn)輸方式2、場內(nèi)運(yùn)輸量及運(yùn)輸方式3、場內(nèi)運(yùn)輸設(shè)施及設(shè)備四、項(xiàng)目土建及配套工程1、項(xiàng)目占地

2、項(xiàng)目土建及配套工程內(nèi)容五、項(xiàng)目土建及配套工程造價六、項(xiàng)目其他輔助工程1、供水工程2、供電工程3、供暖工程4、通信工程5、其他

第六章母嬰用品項(xiàng)目環(huán)保、節(jié)能與勞動安全方案

在項(xiàng)目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約和職業(yè)安全方面的法規(guī)、法律，對項(xiàng)目可能造成周邊環(huán)境影響或勞動者健康和安全的因素，必須在可行性研究階段進(jìn)行論證分析，提出防治措施，并對其進(jìn)行評價，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)，且布局合理，對環(huán)境有害影響較小的最佳方案。按照國家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對環(huán)境有影響的建設(shè)項(xiàng)目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報告書的審批制度，同時，在可行性研究報告中，對環(huán)境保護(hù)和勞動安全

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要有專門論述。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)一、項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)設(shè)計依據(jù)二、項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)措施

三、母嬰用品項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)評價

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目資源利用及能耗分析一、項(xiàng)目資源利用及能耗標(biāo)準(zhǔn)二、項(xiàng)目資源利用及能耗分析第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目節(jié)能方案一、項(xiàng)目節(jié)能設(shè)計依據(jù)二、項(xiàng)目節(jié)能分析

第四節(jié)母嬰用品項(xiàng)目消防方案一、項(xiàng)目消防設(shè)計依據(jù)二、項(xiàng)目消防措施三、火災(zāi)報警系統(tǒng)四、滅火系統(tǒng)

五、消防知識教育

第五節(jié)母嬰用品項(xiàng)目勞動安全衛(wèi)生方案一、項(xiàng)目勞動安全設(shè)計依據(jù)二、項(xiàng)目勞動安全保護(hù)措施

第七章母嬰用品項(xiàng)目組織和勞動定員

在可行性研究報告中，根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模、項(xiàng)目組成和工藝流程，研究提出相應(yīng)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)，勞動定員總數(shù)及勞動力來源及相應(yīng)的人員培訓(xùn)計劃。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目組織一、組織形式二、工作制度

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目勞動定員和人員培訓(xùn)一、勞動定員

二、年總工資和職工年平均工資估算三、人員培訓(xùn)及費(fèi)用估算

第八章母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排

項(xiàng)目實(shí)施時期的進(jìn)度安排是可行性研究報告中的一個重要組成部分。項(xiàng)目實(shí)施時期亦稱投資時間，是指從正式確定建設(shè)項(xiàng)目到項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)這段時期，這一時期包括項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)備，資金籌集安排，勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨，施工準(zhǔn)備，施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備，試運(yùn)轉(zhuǎn)直到竣工驗(yàn)收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項(xiàng)投資活動和各個工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有同時開展，相互交叉進(jìn)行的。因此，在可行性研究階段，需將項(xiàng)目實(shí)施時期每個階段的工作環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合平衡，作出合理又切實(shí)可行的安排。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施的各階段一、建立項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)二、資金籌集安排

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三、技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓

四、勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨五、施工準(zhǔn)備

六、施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備七、竣工驗(yàn)收

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施費(fèi)用一、建設(shè)單位管理費(fèi)二、生產(chǎn)籌備費(fèi)三、生產(chǎn)職工培訓(xùn)費(fèi)

四、辦公和生活家具購置費(fèi)五、其他應(yīng)支出的費(fèi)用

第九章母嬰用品項(xiàng)目財務(wù)評價分析第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目總投資估算第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目資金籌措

一個建設(shè)項(xiàng)目所需要的投資資金，可以從多個來源渠道獲得。項(xiàng)目可行性研究階段，資金籌措工作是根據(jù)對建設(shè)項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資估算和流動資金估算的結(jié)果，研究落實(shí)資金的來源渠道和籌措方式，從中選擇條件優(yōu)惠的資金�？尚行匝芯繄蟾嬷�，應(yīng)對每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計算表格和附件�？尚行匝芯恐校瑧�(yīng)對下列內(nèi)容加以說明：

一、資金來源

二、項(xiàng)目籌資方案

第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目投資使用計劃一、投資使用計劃二、借款償還計劃

第四節(jié)項(xiàng)目財務(wù)評價說明及財務(wù)測算假定一、計算依據(jù)及相關(guān)說明二、項(xiàng)目測算基本設(shè)定

第五節(jié)母嬰用品項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算一、直接成本

二、工資及福利費(fèi)用三、折舊及攤銷四、工資及福利費(fèi)用五、修理費(fèi)六、財務(wù)費(fèi)用七、其他費(fèi)用八、財務(wù)費(fèi)用九、總成本費(fèi)用

第六節(jié)銷售收入銷售稅金及附加和增值稅估算一、銷售收入

二、銷售稅金及附加三、增值稅

四、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

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第七節(jié)損益及利潤分配估算第八節(jié)現(xiàn)金流估算

一、項(xiàng)目投資現(xiàn)金流估算二、項(xiàng)目資本金現(xiàn)金流估算第九節(jié)不確定性分析

在對建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評價時，所采用的數(shù)據(jù)多數(shù)來自預(yù)測和估算。由于資料和信息的有限性，將來的實(shí)際情況可能與此有出入，這對項(xiàng)目投資決策會帶來風(fēng)險。為避免或盡可能減少風(fēng)險，就要分析不確定性因素對項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價指標(biāo)的影響，以確定項(xiàng)目的可靠性，這就是不確定性分析。

根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要進(jìn)行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項(xiàng)目情況而定。

一、盈虧平衡分析二、敏感性分析

第十章母嬰用品項(xiàng)目財務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會效益評價

在建設(shè)項(xiàng)目的技術(shù)路線確定以后，必須對不同的方案進(jìn)行財務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益評價，判斷項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上是否可行，并比選出優(yōu)秀方案。本部分的評價結(jié)論是建議方案取舍的主要依據(jù)之一，也是對建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行投資決策的重要依據(jù)。本部分就可行性研究報告中財務(wù)、經(jīng)濟(jì)與社會效益評價的主要內(nèi)容做一概要說明

第一節(jié)財務(wù)評價

財務(wù)評價是考察項(xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財務(wù)上的可行性。財務(wù)評價多用靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合，以動態(tài)為主的辦法進(jìn)行。并用財務(wù)評價指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)財務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項(xiàng)目在財務(wù)上是否可行。

一、財務(wù)凈現(xiàn)值

財務(wù)凈現(xiàn)值是指把項(xiàng)目計算期內(nèi)各年的財務(wù)凈現(xiàn)金流量，按照一個設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)折現(xiàn)率（基準(zhǔn)收益率）折算到建設(shè)期初（項(xiàng)目計算期第一年年初）的現(xiàn)值之和。財務(wù)凈現(xiàn)值是考察項(xiàng)目在其計算期內(nèi)盈利能力的主要動態(tài)評價指標(biāo)。

如果項(xiàng)目財務(wù)凈現(xiàn)值等于或大于零，表明項(xiàng)目的盈利能力達(dá)到或超過了所要求的盈利水平，項(xiàng)目財務(wù)上可行。

二、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）

財務(wù)內(nèi)部收益率是指項(xiàng)目在整個計算期內(nèi)各年財務(wù)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和等于零時的折現(xiàn)率，也就是使項(xiàng)目的財務(wù)凈現(xiàn)值等于零時的折現(xiàn)率。財務(wù)內(nèi)部收益率是反映項(xiàng)目實(shí)際收益率的一個動態(tài)指標(biāo)，該指標(biāo)越大越好。一般情況下，財務(wù)內(nèi)部收益率大于等于基準(zhǔn)收益率時，項(xiàng)目可行。

三、投資回收期Pt

投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態(tài)投資回收期和動態(tài)投資回收期。以動態(tài)投資回收期的計算在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)項(xiàng)目的現(xiàn)金流量表，用下列近似公式計算：

Pt＝（累計凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值出現(xiàn)正值的年數(shù)-1）+上一年累計凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值的絕對值/出現(xiàn)正值年份凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值

（2）評價準(zhǔn)則

1）Pt≤Pc（基準(zhǔn)投資回收期）時，說明項(xiàng)目（或方案）能在要求的時間內(nèi)收回投資，是可行的；2）Pt＞Pc時，則項(xiàng)目（或方案）不可行，應(yīng)予拒絕。

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四、項(xiàng)目投資收益率ROI

項(xiàng)目投資收益率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運(yùn)期內(nèi)年平均息稅前利潤（EBIT)與項(xiàng)目總投資（TI）的比率�？偼顿Y收益率高于同行業(yè)的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

ROI≥部門（行業(yè)）平均投資利潤率（或基準(zhǔn)投資利潤率）時，項(xiàng)目在財務(wù)上可考慮接受。

五、項(xiàng)目投資利稅率

項(xiàng)目投資利稅率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計生產(chǎn)能力后的一個正常生產(chǎn)年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項(xiàng)目總投資的比率，計算公式為：

投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

投資利稅率≥部門（行業(yè)）平均投資利稅率（或基準(zhǔn)投資利稅率）時，項(xiàng)目在財務(wù)上可考慮接受。

六、項(xiàng)目資本金凈利潤率（ROE）

項(xiàng)目資本金凈利潤率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計能力后正常年份的年凈利潤或運(yùn)營期內(nèi)平均凈利潤(NP)與項(xiàng)目資本金(EC)的比率。

項(xiàng)目資本金凈利潤率高于同行業(yè)的凈利潤率參考值，表明用項(xiàng)目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。

七、項(xiàng)目測算核心指標(biāo)匯總表第二節(jié)國民經(jīng)濟(jì)評價

國民經(jīng)濟(jì)評價是項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價的核心部分，是決策部門考慮項(xiàng)目取舍的重要依據(jù)。建設(shè)項(xiàng)目國民經(jīng)濟(jì)評價采用費(fèi)用與效益分析的方法，運(yùn)用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現(xiàn)率等參數(shù)，計算項(xiàng)目對國民經(jīng)濟(jì)的凈貢獻(xiàn)，評價項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上的合理性。國民經(jīng)濟(jì)評價采用國民經(jīng)濟(jì)盈利能力分析和外匯效果分析，以經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率（EIRR）作為主要的評價指標(biāo)。根據(jù)項(xiàng)目的具體特點(diǎn)和實(shí)際需要也可計算經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值（ENPV）指標(biāo)，涉及產(chǎn)品出口創(chuàng)匯或替代進(jìn)口節(jié)匯的項(xiàng)目，要計算經(jīng)濟(jì)外匯凈現(xiàn)值（ENPV），經(jīng)濟(jì)換匯成本或經(jīng)濟(jì)節(jié)匯成本。

第三節(jié)社會效益和社會影響分析

在可行性研究中，除對以上各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行計算和分析以外，還應(yīng)對項(xiàng)目的社會效益和社會影響進(jìn)行分析，也就是對不能定量的效益影響進(jìn)行定性描述。

第十一章母嬰用品項(xiàng)目風(fēng)險分析及風(fēng)險防控第一節(jié)建設(shè)風(fēng)險分析及防控措施第二節(jié)法律政策風(fēng)險及防控措施第三節(jié)市場風(fēng)險及防控措施第四節(jié)籌資風(fēng)險及防控措施第五節(jié)其他相關(guān)粉線及防控措施

第十二章母嬰用品項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議第一節(jié)結(jié)論與建議

根據(jù)前面各節(jié)的研究分析結(jié)果，對項(xiàng)目在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上進(jìn)行全面的評價，對建設(shè)方案進(jìn)行總結(jié)，提出結(jié)論性意見和建議。主要內(nèi)容有：

1、對推薦的擬建方案建設(shè)條件、產(chǎn)品方案、工藝技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境影響的結(jié)論性意見

2、對主要的對比方案進(jìn)行說明

3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議

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4、對應(yīng)修改的主要問題進(jìn)行說明，提出修改意見

5、對不可行的項(xiàng)目，提出不可行的主要問題及處理意見6、可行性研究中主要爭議問題的結(jié)論第二節(jié)附件

凡屬于項(xiàng)目可行性研究范圍，但在研究報告以外單獨(dú)成冊的文件，均需列為可行性研究報告的附件，所列附件應(yīng)注明名稱、日期、編號。

1、項(xiàng)目建議書（初步可行性報告）2、項(xiàng)目立項(xiàng)批文3、廠址選擇報告書4、資源勘探報告5、貸款意向書6、環(huán)境影響報告

7、需單獨(dú)進(jìn)行可行性研究的單項(xiàng)或配套工程的可行性研究報告8、需要的市場預(yù)測報告

9、引進(jìn)技術(shù)項(xiàng)目的考察報告10、引進(jìn)外資的名類協(xié)議文件11、其他主要對比方案說明12、其他

第三節(jié)附圖

1、廠址地形或位置圖（設(shè)有等高線）2、總平面布置方案圖（設(shè)有標(biāo)高）3、工藝流程圖

4、主要車間布置方案簡圖5、其它

表目錄

圖1-1母嬰用品新建項(xiàng)目圖1-2項(xiàng)目選址定位和規(guī)模圖1-3項(xiàng)目選址功能定位圖圖1-4項(xiàng)目選址規(guī)劃圖圖1-5項(xiàng)目選址功能分區(qū)圖圖1-6母嬰用品新建項(xiàng)目位置圖

圖1-7母嬰用品新建項(xiàng)目平面規(guī)劃圖（草圖）圖1-8項(xiàng)目詳細(xì)進(jìn)度計劃方案圖2-1母嬰用品生產(chǎn)工藝流程圖

圖4-1母嬰用品新建項(xiàng)目占地系數(shù)比例分析圖5-1母嬰用品新建項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)圖

圖5-2母嬰用品新建項(xiàng)目人力資源配置圖圖5-3母嬰用品新建項(xiàng)目人力資源方案圖6-1母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品銷售流程

圖6-2母嬰用品新建項(xiàng)目預(yù)計渠道銷售范圍圖6-3母嬰用品新建項(xiàng)目擬建銷售網(wǎng)絡(luò)

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圖9-1母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目盈虧平衡圖例分析

表目錄

表1-1本報告研究范圍表1-2報告誤差控制表表1-3本報告編制依據(jù)

表1-4母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品型號及產(chǎn)能一覽表表1-5母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目概況

表1-6母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目資金來源與使用計劃表1-7母嬰用品新建項(xiàng)目綜合經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

表2-1母嬰用品新建項(xiàng)目主要產(chǎn)品型號及計劃產(chǎn)能表2-3母嬰用品新建項(xiàng)目主要產(chǎn)品和規(guī)格表2-4母嬰用品新建項(xiàng)目

表2-5母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)格

表3-1201*-201*年我國母嬰用品產(chǎn)量

表3-2201*-201*年我國母嬰用品產(chǎn)量預(yù)測表表3-3母嬰用品新建項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃一覽表

表3-4201*-201*年母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測表4-1母嬰用品新建項(xiàng)目主要建構(gòu)筑物一覽表表4-2母嬰用品新建項(xiàng)目投資強(qiáng)度分析

表4-3母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目建筑系數(shù)分析

中投信德產(chǎn)業(yè)研究中心專業(yè)編寫下列類型可行性研究報告、項(xiàng)目建議書、項(xiàng)目申請報告具體包括：

1.用于報送國家發(fā)改委立項(xiàng)、核準(zhǔn)或備案的可行性研究報告、項(xiàng)目建議書、項(xiàng)目申請報告。

2.用于銀行貸款的可行性研究報告、項(xiàng)目建議書、資金申請報告。3.用于融資、對外招商合作的可行性研究報告。4.用于申請國家政策資金的可行性研究報告。5.用于IPO上市募投的可行性研究報告。

6.用于園區(qū)評價定級的立項(xiàng)報告及可行性研究報告。7.用于企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)的可行性研究報告。8.用于企業(yè)申請政府補(bǔ)貼的可行性研究報告

具有國家發(fā)改委頒發(fā)的甲級工程咨詢資質(zhì)證書，擁有一支專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目投融資咨詢團(tuán)隊。同時我們還具有豐富的項(xiàng)目可行性研究報告、項(xiàng)目建議書、項(xiàng)目申請報告、資金申請報告及商業(yè)計劃書項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。

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