服裝陳列方式調(diào)研報告

服裝陳列方式

調(diào)研報告

xxxxxxxxxxxxxxxx引言……

門頭、櫥窗、貨架、道具、陳列等組成了銷售終真?zhèn)�全部。門頭與貨架等屬于品牌形象的硬件部份，而陳列則屬于品牌形象的軟件部份�？v觀每個品牌，都在硬件與軟件的要求上達到高度的同一，以樹立起品牌形象，塑造強勢的銷售張力，達到市場利潤的最大化。但為何有時成效并不如意，則主要是陳列之故。

陳列是以商品為主題，利用不同商品的品種、款式、顏色、面料、特性等，通過綜合運用藝術(shù)手法展示出來，凸起貨品的特色及賣點吸引顧客的留意，進步和加強顧客對商品的進一步了解、記憶和信賴程度，從而最大限度地引起購買欲望。這是陳列的文字定位，也是陳列向消費者展示的功能。

分類……

貨品陳列方式:對于服裝來說，陳列一般分為疊裝與掛裝。

疊裝：一般是通過有序的服裝折疊，夸大整體協(xié)調(diào)，輪廓凸起，把商品在流水臺或高架的平臺上展示出來。這種方式的好處是能有效節(jié)約有限空間，由于一個賣場，其空間究竟是有限的，假如全部以掛裝的形式展示商品，則賣場的空間根本不夠。所以，此時采取疊裝，來增加有限空間陳列品的數(shù)目。這是疊裝的上風(fēng)，但劣勢是無法完全展示商品的，因此，它要配合掛裝來展示，能增加視覺趣味與擴大空間。疊裝陳列時應(yīng)留意以下幾點：夸大視覺，在色塊把握上，原則應(yīng)是從外到內(nèi)、由淺至深、由暖至冷、由明至暗。由于這是人們觀察事物的習(xí)性使然。這樣也能使消費者對商品產(chǎn)生愛好，從留意吸引觀察購買等幾個環(huán)節(jié)進行購物行為。同季節(jié)、同類型、同系列的產(chǎn)品陳列在統(tǒng)一區(qū)域內(nèi)。

疊裝要拆除包裝，薄裝每疊4到6件為宜，厚裝以3到4件為宜，襯衫領(lǐng)口可交錯擺放。每疊服裝型號及尺寸系列為自上而下，由小到大。疊裝區(qū)域四周位置盡量設(shè)計模特，展示疊裝中的代表款式，以吸引顧客留意，增強視覺效果。并且可以擺放相應(yīng)服裝款式的海報、宣傳單張，以全方位展示代表款。

掛裝：一般是用衣架把衣服掛上，這樣才可以全面展示商品的特性，易于形成色塊視覺沖擊和渲染氣氛，使消費者用眼就能熟悉了解該商品。但是，在有限的賣場內(nèi)，不可能過多的以掛裝陳列，一般是掛裝配合疊裝。這樣，一方面能公道運用空間，另一方面，也使整個商品陳列有層次感。

掛裝陳列時應(yīng)留意以下幾點：每款衣飾應(yīng)同時連續(xù)掛2件以上，通常不超過4件，掛裝應(yīng)保持整齊、無折痕。統(tǒng)一系列款式的貨品使用統(tǒng)一種衣架。掛裝號碼序列為：自前向后，由小碼至大碼；自左向右，自小碼至大碼。掛裝的正列陳列顏色應(yīng)從外到內(nèi)、從前到后、由淺到深、由明至暗；側(cè)列，從前到后、從外到內(nèi)、由淺到深、由明至暗。

陳列原則:從陳列的整體考慮，一般來說，陳列有按顏色陳列的，也有按款式陳列的。這些得根據(jù)店鋪的面積與服裝的主推風(fēng)格來定，各有各的好處，也各有各的不足，視詳細情況而定。但是，無論采用何種方式，都必需考慮以下幾點基本要素：

以焦點來形成吸引力:每一個展示面上，率先吸引留意力的視點即為焦點。好比整個店鋪中的焦點即為收銀臺后形象標志牌。焦點通常位于視平線或視平線的上方，色彩對比強烈的POP宣傳畫或產(chǎn)品的組合等往往設(shè)定為焦點，它可以有序地引導(dǎo)消費者的留意力，并起到一定的呼應(yīng)和提示的視覺作用。因此，服裝品牌在終端形象上，重點塑造形象標志牌，這種直觀的宣傳，能傳達品牌的商品信息、促銷銷售、宣傳品牌。

以色彩渲染氛圍:色彩的運用，對于陳列來說，起著主導(dǎo)的作用。有序的色彩主題給整個賣場主題光鮮、井井有條的視覺效果和強烈的沖擊力，陳列中較多運用色彩對比設(shè)定為焦點，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物的沖動，并等閑鎖定目標商品。

營造視覺效果:重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味，凸起連續(xù)和整塊效果，注重同一和對比，同時高效率利用空間，形成強烈視覺沖擊力，此原則合用于焦點產(chǎn)品或新款產(chǎn)品的展示。尤其應(yīng)注重實際操縱中的多樣重復(fù)效應(yīng)，好比，統(tǒng)一款衣飾采用不同出樣方式、模特展示、正掛和配搭法同時運用，達到凸起重點，最大限度強化自身形象。

櫥窗陳列:櫥窗對于終端賣場來說，比如眼睛對于人，其重要性不問可知。由于，這是吸引消費者進店的第一步。而櫥窗的形象好壞，取決于兩方面，一是硬件設(shè)計，二是軟件維護。由于這篇文章是講陳列的，所以，只側(cè)重于軟件維護。模特服裝的陳列:2到3天須更換一次，這樣給顧客保持新鮮感，吸惹人流進店。若需陳列的貨品較多時，則應(yīng)選取與季節(jié)有關(guān)的衣物，千萬不要陳列一些不時興或不適合潮流的衣飾，那會敗壞品牌的形象。專賣店的營業(yè)員在天天上放工時，必需要檢查櫥窗內(nèi)的衣物是否清潔、整潔，推廣宣傳牌位置是否妥當(dāng)，不要由于這些過失，使櫥窗顯得零亂，影響形象。

如何設(shè)計服裝店燈光效果

每位顧客都有不同的時裝概念。有時她們知道自己需要什么，有時櫥窗中的時裝展示或雜志中的模特會對顧客產(chǎn)生潛移默化的影響。有些時裝款式會比四季輪回更快，而某些經(jīng)典的設(shè)計則幾乎經(jīng)久不衰。有些顧客想尋求時尚和刺激的效果，而另一些顧客卻想顯示自己高雅的品味。

不同的時裝店

服裝的主要品牌都有它們很強有力的形象，極少允許改變，這使時裝店很難塑造自己的特色。而顧客要尋找的卻正是時裝店的特色。因此，賦予您的時裝店以自己的個性，使它能夠區(qū)別于其他，并在您的顧客心目中形象突出，是一項艱巨的任務(wù)。為達到這種效果，作為店主或經(jīng)理的您有幾種選擇。時裝和飾品店的照明照明是賦予您的時裝店形象的主要工具。您的選擇應(yīng)充分考慮您的目標顧客。照明區(qū)域的靈活性可以讓您在塑造商店形象時游刃有余，可以讓您充分突出主要產(chǎn)品，以引導(dǎo)顧客的注意力轉(zhuǎn)移，您的照明選擇可以逐步地來滿足顧客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。為了分析得更清楚，讓我們用以下三種時裝和飾品店為例：1.高級品牌專賣店

相對較低的基本照度(300LUX)，暖色調(diào)(2500-3000K)和很好的顯色性(Ra>90)。使用許多裝飾性射燈營造戲劇性效果(AF15-30:1)，以吸引消費者對最新流行時尚的注意，并配合專賣店的氛圍。2.普通時裝店

平均照度為(300-500LUX)，自然色調(diào)(3000-3500K)和很好的顯色性(Ra>90)。結(jié)合使用大量重點照明營造輕松且戲劇性氛圍(AF10-20:1)。3.大眾化商店

較高的基本照度(500-1000LUX)，冷色調(diào)(4000K)，較好的顯色性(Ra>80)，營造一種親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。通過運用不同的案例，我們將向您解釋照明是如何影響商品展示，營造商店的氣氛。貨架陳列

需求

將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。照明建議

直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮(>1000LUX)。在第1類型商店專賣店中建議使用高顯色鈉燈(2500K)，而在其他2,3兩種類型時裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟?3000-3500K)。較好的顯色性(Ra>80)可以引導(dǎo)您的顧客作出購買決定。衣架陳列

顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上(>750LUX)，采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色(2750-3000K)，很好的顯色性(Ra>80-90)。類型1和2的時裝店應(yīng)該采用一些重點照明，而在類型3的店中，在衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會比較有效。展示區(qū)

展示區(qū)中采用多種美工設(shè)計來展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。展示時應(yīng)采用戲劇性(AF30:1)到低戲劇性(AF5:1)效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)�，而金屬鹵化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對于較便宜的商店而言，一個節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。

擴展閱讀：服裝陳列方式調(diào)研報告

服裝陳列方式調(diào)研報告櫥窗展示

當(dāng)夜幕低垂時，獨自漫步在商業(yè)步行街上，以黑夜為背景的街道上色彩斑斕的櫥窗如同在向你展現(xiàn)著一種舞臺魔術(shù)，從黎明到初曉，從暮歸到晨終，春夏秋冬，四季更迭退去喧鬧與浮躁，時間的推移、光線的變化由櫥窗映襯出無盡的魅力。美輪美奐，變幻莫測的櫥窗讓我們在寒冷的歲末感受到了初春的氣息，在快節(jié)奏的都市壓力下感受到了那一縷縷的溫情隨著社會的進步，現(xiàn)在的許多服裝櫥窗設(shè)計不僅僅是對商品魅力的闡述，同時也是以間接的形式表達更寬廣、更深厚的人文關(guān)懷和藝術(shù)風(fēng)格。服裝櫥窗展示不只是基于商業(yè)目的，還是對于藝術(shù)推廣、季節(jié)感知、文化氣息、認同感、安全感等抽象意義的傳遞。

服裝的櫥窗陳列總能代表最新的流行風(fēng)向，各種不同元素的巧妙運用有帶來了意想不到的效果,流行的街頭元素永遠是櫥窗陳列設(shè)計中常用不衰的寶典，同時各種符號意義的元素也同樣能引起現(xiàn)在人的共鳴。櫥窗陳列是傳承品牌文化和銷售的載體；在久遠的設(shè)計變化和商業(yè)演變中產(chǎn)生了自己的藝術(shù)與商業(yè)價值，上升為一種專業(yè)的商業(yè)展示藝術(shù)；櫥窗陳列方式可以表達得很內(nèi)斂，很直接；也可以傳達商品信息，商品文化，人文關(guān)懷和藝術(shù)特點。隨著時代的進步，服裝櫥窗陳列的作用尤為突出。由此對從業(yè)人員的要求非常嚴格。室內(nèi)的陳列設(shè)計有很完整的設(shè)計策劃流程需要接受專業(yè)的學(xué)習(xí)。櫥窗陳列里極賦視覺沖擊的畫面，海報傳達的感動，讓都市快節(jié)奏的你停下腳步駐足觀望，感動于設(shè)計者傳達出的時尚、創(chuàng)意和生活，于是站在服裝陳列的櫥窗前凝思，開懷，經(jīng)歷一次視覺的碰撞和心靈的洗禮。

櫥窗設(shè)計的構(gòu)成形式大致可分為開敞式櫥窗和封閉式櫥窗設(shè)計（窗式門式壁柜式和平臺式）。

一敞開式櫥窗

這是商店常用的一種櫥窗展示敞開式櫥窗沒有后背隔板直接與賣場

的空間相通可以透過玻璃看到店內(nèi)的陳列設(shè)計和效果開敞式櫥窗在設(shè)計實施上具有極端的兩面性一是難度大要求店面與櫥窗無論在色彩結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面二是簡單易行基于店鋪的完美設(shè)計無需用其他物品做過多的修飾設(shè)計強調(diào)整體感敞開式櫥窗設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代服裝店的主流展示形式如圖呈現(xiàn)的是典型的開敞式櫥窗透過櫥窗可以看到完美的店內(nèi)展示。

二封閉式櫥窗

比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場與賣場完全隔開，櫥窗的后背有隔板將櫥窗和店內(nèi)空間隔離，形成單獨空間的櫥窗稱為封閉式櫥窗有利于布景和陳列商品與照明。烘托渲染的氣氛，達到較強的舞臺視覺效果因此，封閉式櫥窗最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性。按其

展示形式封閉式可分為四種：窗式門式壁柜式和平臺式。

國內(nèi)櫥窗展示設(shè)計現(xiàn)狀。在我國，服裝的櫥窗展示設(shè)計還處于一個較低迷的階段，人們更多的是關(guān)注服裝的款式設(shè)計與店面內(nèi)部的布局設(shè)計，對于外在的視覺效果，大多數(shù)企業(yè)采用的仍是平面廣告宣傳的方式，少部分企業(yè)相對注重櫥窗展示，卻也由于其缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)，使得櫥窗的布置缺乏新意，甚至是雜亂不堪。有的設(shè)計一味地追求藝術(shù)

的美感，而忽略了商店銷售的需要，因而櫥窗所展現(xiàn)的內(nèi)涵與實際的銷售意圖相悖離；有的設(shè)計則一味的模仿國外的風(fēng)格，卻忽略了自身品牌文化的要求，雖然由于櫥窗設(shè)計的新穎會在短期內(nèi)有利于商品的銷售，但它沒有使企業(yè)或品牌的形象深入人心。從長遠看，并沒有起到櫥窗展示應(yīng)有的作用。

形成國內(nèi)當(dāng)前狀況的原因分析。主要有幾方面：1、國內(nèi)對櫥窗展示設(shè)計的重視度不夠，還沒有形成一個良好的市場氛圍。相比國外而言，國內(nèi)的櫥窗展示設(shè)計還沒有得到企業(yè)或商家的足夠重視，更別說為商家謀取更多的利益。究其原因，一方面，國人樹立品牌形象的意識還不夠強烈；另一方面，國內(nèi)的櫥窗展示設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計師水平還有待提高。2、高投資、難管理、

低產(chǎn)出使很多商家望而卻步。除了以上的大環(huán)境因素，櫥窗展示在設(shè)計的過程中受到的實際制約也比較多：首先，與過內(nèi)備受推崇的平面廣告宣傳相比，櫥窗展示的造價相對相對較高；其次，由于自然因素使得產(chǎn)品在展示的過程中褪色、沾染灰塵等現(xiàn)象，讓櫥窗展示的管理更加困難；再者，由于顧客在櫥窗前逗留的時間較短，櫥窗所展示的內(nèi)涵對顧客影響甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益產(chǎn)出較少。低產(chǎn)出與高投資、難管理形成了更為鮮明的對比，使得更多的商家在權(quán)衡利弊之后，對櫥窗展示設(shè)計望而卻步。

消費者對商品的評價，主要是看其功能和所代表的形象能滿足他們的需要程度。成功的商品有一個共性，就是始終如一地將商品的功能與消費者心理上的需要聯(lián)系起來，通過這種方式將商品定位明確傳遞給消費者。例如“舒適牌織物柔軟劑”讓人聯(lián)想到愛的溫柔。一種商品特別是著名商品的影響是在消費者心目中被喚起的想法、情感、感覺的總和，因此只有當(dāng)消費者心目中關(guān)于商品定位的內(nèi)容得以確認，企業(yè)為此進行的各種資源的利用才會有價值。服裝商品陳列策略服裝店的顧客對于服裝商品視覺刺激的反應(yīng)最為強烈，服裝店商品陳列的優(yōu)劣會直接影響到入店的顧客人數(shù)和顧客的購買欲望。

服裝櫥窗陳列的重點在于展示代表商品、展示出商店風(fēng)格以及展現(xiàn)符合潮流的新話題。下面是針對一些比較成熟的櫥窗淺析。

正如圖片所看到那樣，圖中乳白色簡歐風(fēng)歐式的休息椅，身穿具有野性豹紋的外套，歐式的餐具置一旁，女模特象是暫時停留在借宿的莊園主家中，并沉醉在下一個旅途無限遐想思緒中，她

們?nèi)粲兴�思地望著遠方，柔軟的棉質(zhì)不規(guī)則裙，看似肆意堆放的干枯樹枝，彰顯出不羈與時尚。櫥窗整體以溫暖棕色為主色調(diào)，親切、自然，在瑟瑟的秋日給人融融暖意。崇尚自然的她喜歡自然材質(zhì)帶來的溫度，每種材質(zhì)之間的鮮明對比，粗糙的木質(zhì)與溫潤的皮質(zhì)，棉質(zhì)的輕薄與皮毛的厚重，又非常一致的被整個色調(diào)，自然的感覺統(tǒng)一著。各種肌理在沖突與統(tǒng)一中散發(fā)著各自的獨特魅力，自然是人們一直向往的生活方式也是品牌本季的推廣理念。

風(fēng)格各異的服裝櫥窗設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面

前的駐足瀏覽。此櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。絢麗多彩的顏色，吸引眼球的民族風(fēng)格，包括著像雕塑一樣的馬，色彩斑斕，美不勝收。干枯的樹木背景，仿佛兩個少數(shù)名族少女人仿佛行走在沙漠里。天氣是那么的炎熱。燈光的效果像熾烈的太陽。給人已一種很久遠，仿佛即將要發(fā)生一個奇幻的美妙故事

這個案例選擇合適的背有效的突出服裝。背景營造服裝櫥窗的氣氛，選擇合適的背景非常重要。對于背景的要求，一般形狀上要大而完整，要單純，盡量避免小而繁瑣的裝飾。通常選擇明度，高純度低的顏色。如果展示的服裝色彩但而且一致，也可使用深色背景。背景如同給一幅畫鋪大

顏色，容易出大效果，往往最能突出和強調(diào)服裝櫥窗的主題地位。再加上精心調(diào)節(jié)的柔和燈光，就似夜幕降臨前，經(jīng)過忙碌一天的人們舒暢的走在繁華街頭

在當(dāng)今時代發(fā)展的大潮下，每個城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現(xiàn)的時尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔則要集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中。櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁、與設(shè)計師的無窮的藝術(shù)靈感。在一個平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市文化的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會每個季節(jié)，假日不同的味道。

伴隨著時間的流逝，櫥窗展示設(shè)計已越發(fā)成熟，它不僅給顧客提供了購物的導(dǎo)向，更在城市的建設(shè)中起到了很大的作用，成為了城市新興的面孔。作為新一代的設(shè)計師更應(yīng)該把握流行趨勢，不斷創(chuàng)新，打造美麗的城市面孔。

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