自考廣告文案歷年總結(jié)試題(含答題)

廣告文案寫(xiě)作試卷

一單選（1×15）1、“廣告文案”一詞來(lái)自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT

2、第一位專(zhuān)業(yè)的文案撰稿人出現(xiàn)于＿＿A＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位專(zhuān)業(yè)的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W貝納D.約翰鮑爾斯4、世界上發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物＿＿C＿＿。

A.逃奴懸賞廣告B.三炮臺(tái)香煙廣告C濟(jì)南劉家功夫針.D.“雙十牌”刷子廣告5.＿＿C＿＿年，英國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的廣告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美國(guó)薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W貝納D.約翰鮑爾斯7、美國(guó)最偉大的廣告撰稿人＿＿B＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W貝納D.約翰鮑爾斯8、“獨(dú)特銷(xiāo)售主張”的觀念是由＿＿D＿＿提出來(lái)的。

A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.9、“產(chǎn)品即英雄”和“與生俱來(lái)的戲劇性”的觀念是由＿C＿＿＿提出來(lái)的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌個(gè)性”和“塑造良好的品牌形象”的觀念是由＿＿B＿＿提出來(lái)的。

A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.11、“相關(guān)性、原創(chuàng)力、沖擊力”的觀念是由＿＿A＿＿提出來(lái)的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.

12、＿＿A＿＿年，提出了“以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)方針。

A.1986B.1985C.1988D.1996

13、＿＿B＿＿博物館保存著迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的文字廣告。A.瑞典B.英國(guó)C.中國(guó)D.美國(guó)

14、15世紀(jì)，英國(guó)第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的廣告。A.威廉凱爾斯B.古騰堡C.拉斯克爾D.約翰肯尼迪

二、多選（2×5）

1、文案在不同媒介廣告中的形態(tài)＿ABCD＿。

A.平面廣告文案B.電視廣告文案C.廣播廣告文案D.戶(hù)外廣告文案E.網(wǎng)絡(luò)廣告文案2、文案的信息傳遞模式＿ABCD＿。

A.廣告語(yǔ)B.標(biāo)題C.正文D.附文

3、20世紀(jì)30-50年代，出現(xiàn)了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。A.威廉伯恩巴克B.李?yuàn)W貝納C.喬治葛里賓D.羅瑟里夫斯4、詹姆斯韋伯楊的觀點(diǎn)＿ABCDE＿＿＿。

A.為心智收集原始材料B.產(chǎn)生結(jié)果C.深思熟慮，消化好潛意識(shí)的創(chuàng)作D.用心智去仔細(xì)檢查這些資料E.形成和發(fā)展創(chuàng)意，使他能夠?qū)嶋H使用5、廣告?zhèn)鞑サ幕�本模式＿ABCEF＿＿＿。

A.誰(shuí)B.對(duì)誰(shuí)說(shuō)C.說(shuō)什么D.人際傳播E.通過(guò)什么渠道F.取得什么效果6、產(chǎn)品生命周期包括＿＿ABCD＿＿。

A.導(dǎo)入期B.成熟期C.成長(zhǎng)期D.衰退期7、廣告訴求的手法＿＿ACD＿＿。

A.理性訴求B.恐怖訴求C.感性訴求D.情理結(jié)合訴求

三、名詞解釋?zhuān)?×5）1、什么是廣告文案？

每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部符號(hào)（包括有聲語(yǔ)言和文字）所構(gòu)成的整體。2、文案的本質(zhì)是什么？傳達(dá)信息。

3、文案寫(xiě)作的任務(wù)？

1)對(duì)廣告信息進(jìn)行合理的組織

2)將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達(dá)方式”以語(yǔ)言文字的傳達(dá)出來(lái)。3)使創(chuàng)意所包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)。4)使方案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、范圍。

5)提供完整的、與其他視覺(jué)要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。4、文案信息的傳遞模式？廣告語(yǔ)，標(biāo)題，正文，隨文5、文案人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)？1)良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)

2)對(duì)產(chǎn)呂市場(chǎng)有深入理解3)對(duì)消費(fèi)者有深入理解4)熟悉廣告表現(xiàn)手段5)善于敏銳把握創(chuàng)意概念

6)善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用6、詹姆斯韋伯楊的五階段論？1)為心智收集原始資料

2)用心智去仔細(xì)檢查這些資料3)深思熟慮，消化和潛意識(shí)的創(chuàng)作4)產(chǎn)生結(jié)果

5)形成和發(fā)展創(chuàng)意，使它能夠?qū)嶋H應(yīng)用。7、什么是廣告語(yǔ)

廣告口號(hào)，主題句，標(biāo)題句。為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)口號(hào)性語(yǔ)句。它基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。8、廣告的格調(diào)？9、什么是標(biāo)題？

答:是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。10、正文的概念？

是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。

四、簡(jiǎn)答（4×5）1、經(jīng)典的創(chuàng)意主張。P113

1)里夫斯：獨(dú)特銷(xiāo)售主張

2)李?yuàn)W貝納：與生俱來(lái)的戲劇性，產(chǎn)品即英雄3)奧格威：品牌形象4)伯恩巴克：沖擊力

2、獲得創(chuàng)造性的幾種方法。1)突破定勢(shì)，逆向思維2)熟悉事物，新鮮含義3)平常事物，超常組合

4)挖掘生活中的幽默和戲劇性3、什么人可以成為典型代言人。1)名人2)企業(yè)成員

3)典型滿(mǎn)意顧客或典型好感人物4)群體中的輿論領(lǐng)袖5)專(zhuān)家

4、廣告語(yǔ)的特性。

1)簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語(yǔ)句2)單一明確的觀念性信息3)長(zhǎng)期廣泛地反復(fù)使用5、廣告語(yǔ)的信息傳播功能。

1)傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求2)建立消費(fèi)者的觀念

3)反復(fù)提醒，不斷加深印象4)形成長(zhǎng)期印象和回想6、廣告語(yǔ)寫(xiě)作要點(diǎn)。1)力求簡(jiǎn)短2)單純明確

3)使用流暢的語(yǔ)言4)避免空沒(méi)洞的套話(huà)5)避免虛假的大話(huà)6)時(shí)間與地域的適應(yīng)性7)媒介的適應(yīng)性8)追求個(gè)性

7、標(biāo)題與廣告語(yǔ)的差異。8、標(biāo)題的本質(zhì)特性。1)文案關(guān)鍵點(diǎn)

2)文案與創(chuàng)意的紐帶9、標(biāo)題的形態(tài)1)單一標(biāo)題2)復(fù)合標(biāo)題3)大小標(biāo)題結(jié)合10、標(biāo)題寫(xiě)作的要點(diǎn)。1)緊扣創(chuàng)意2)集中于一點(diǎn)3)避免平鋪直敘4)個(gè)性化的語(yǔ)言5)簡(jiǎn)潔凝練11、正文的功能。1)支持標(biāo)題2)完整傳達(dá)信息

3)培養(yǎng)購(gòu)買(mǎi)欲望和號(hào)召行動(dòng)4)展現(xiàn)風(fēng)格和營(yíng)造氛圍

五、簡(jiǎn)答（2×20）

1、給大家一個(gè)案例，是一個(gè)公益廣告，大家對(duì)這個(gè)公益廣告擬廣告語(yǔ)、標(biāo)題。2、文案寫(xiě)作（平面和影視，200字-250字，4個(gè)部分，表達(dá)清楚）影視廣告腳本的寫(xiě)作范文。

電視廣告（45""）

鏡頭一：（背景聲音：自行車(chē)的“吱吱”聲和知了的鳴叫聲）烈日炎炎，一男士騎著自行車(chē)。

（特寫(xiě)）滿(mǎn)頭是汗，滿(mǎn)臉無(wú)奈，自行車(chē)車(chē)輪吃力的轉(zhuǎn)動(dòng)。行使方向，電信營(yíng)業(yè)廳。

鏡頭二：路上一位老人突然遇見(jiàn)了自己的兒子（鏡頭一中的騎自行車(chē)的男士）。兒子：“媽?zhuān)�您又要去哪�。俊崩先耍骸敖浑娫?huà)費(fèi)�。　�

兒子：“媽?zhuān)�這么遠(yuǎn)，您怎么又要自己交去？走，快回去，一會(huì)我替您交去！

鏡頭三：（慢節(jié)奏背景音樂(lè)和火車(chē)車(chē)輪的聲音）火車(chē)上，一個(gè)座位上，男士甲（騎自行車(chē)之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬頭對(duì)男士乙：“這個(gè)月的電話(huà)費(fèi)又忘了交了，等回去再交一定來(lái)不及了”。

男士乙：“咱們這總出差的交電話(huà)費(fèi)還真麻煩”！鏡頭四：以上三個(gè)鏡頭來(lái)回轉(zhuǎn)換，同時(shí)響起旁白。

旁白：離不開(kāi)電話(huà)，電話(huà)費(fèi)就要按時(shí)交�？赡�看，這時(shí)候，累��！如果能有個(gè)朋友可以代勞，就好了。

鏡頭五：河北電信固定電話(huà)充值卡卡通形象跳出，唱著兒歌“敬個(gè)禮，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北電信充值卡固定朋友，有了我，打電話(huà)就可以交電話(huà)費(fèi)了，來(lái)，握握手吧！”

標(biāo)版：河北省電信公司

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自考廣告文案寫(xiě)作-考試資料大全

浙江省201*年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫(xiě)作試題

1.課程代碼：00851

一、填空題(每空1分，共10分)

1.廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接見(jiàn)面的___________。2.廣告運(yùn)動(dòng)的最終目的是為了說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生___________。3.根據(jù)廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中所體現(xiàn)出的不同結(jié)構(gòu)，廣告文案寫(xiě)作可以分為_(kāi)__________和___________。

4.一般而言，廣告正文的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)可以有兩種類(lèi)型：___________和___________。5.“慈母心，豆腐心”這一廣告口號(hào)從其內(nèi)容類(lèi)型上看是屬于___________的廣告口號(hào)。6.報(bào)紙廣告的表現(xiàn)要素由二個(gè)因素組成：___________和___________。7.以服務(wù)為信息主體的廣告文案，其目的是為了___________。二、名詞解釋?zhuān)�每小題3分，共12分）8.廣告文案寫(xiě)作9.原創(chuàng)性10.廣告正文

11.觀念表現(xiàn)型廣告口號(hào)

三、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）

12.為什么將真實(shí)性作為廣告文案寫(xiě)作的首要原則？

13.根據(jù)廣告標(biāo)題句式結(jié)構(gòu)的不同，廣告標(biāo)題可以分為哪幾類(lèi)？并作簡(jiǎn)單說(shuō)明。14.簡(jiǎn)述廣告口號(hào)的寫(xiě)作原則。

15.舉例說(shuō)明在一般廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程中，廣告正文中應(yīng)表現(xiàn)的主要內(nèi)容。16.為什么廣告文案在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中具有重要的作用？四、廣告文案評(píng)析（10分）17.分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶問(wèn)：(1)版面特點(diǎn)是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的訴求方式。(3)語(yǔ)言特點(diǎn)是什么?(4)分析廣告立意的角度。

2.

五、論述題（18分）

18.結(jié)合文案寫(xiě)作的具體實(shí)踐，試論述以企業(yè)為信息主體廣告文案寫(xiě)作的各種類(lèi)型及其操作注意。

六、廣告文案寫(xiě)作（20分）

19.背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類(lèi)商品，品種齊全，價(jià)格合理�，F(xiàn)欲在某一中小型城市開(kāi)一家中型連鎖店。

要求：根據(jù)所給的背景資料，寫(xiě)一則廣播廣告，完成廣告文案寫(xiě)作部分，充分體現(xiàn)口頭語(yǔ)言的特點(diǎn)，并適當(dāng)運(yùn)用音樂(lè)、音響效果，用文字描述音樂(lè)、音響的效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫(xiě)作試題

課程代碼：00851

一、填空題(每空1分，共12分)

1.雜志廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格特征____________、____________、____________。2.《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》一書(shū)的作者是美國(guó)的____________。

3.波恩巴克認(rèn)為廣告文案寫(xiě)作的三大基本特質(zhì)是____________、____________、____________。

4.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提____________、____________、____________。5.《科學(xué)的廣告》的作者是美國(guó)的____________。6.聲音是____________廣告作品的唯一傳播載體。二、名詞解釋(每小題3分，共12分)

1.廣告標(biāo)題2.自述式廣告文案3.廣告正文4.模擬發(fā)行檢測(cè)法三、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共24分)

1.為什么將真實(shí)性作為廣告文案寫(xiě)作的首要原則？2.系列廣告文案的構(gòu)思方式。3.廣告口號(hào)的寫(xiě)作原則。4.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)別。四、廣告文案評(píng)析(16分)評(píng)析下列三則系列廣告。默沙東保列治平面廣告1

廣告標(biāo)題：滴滴滴

年過(guò)50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙東保列治平面廣告2廣告標(biāo)題：噓噓噓

年過(guò)50的男人聽(tīng)得慣很多聲音，只有噓尿聲聽(tīng)不得默沙東保列治平面廣告3

廣告標(biāo)題：卟卟啪！

年過(guò)50的男人頂?shù)米『艽髩毫�，只有尿脹頂不住。五、論述題(18分)

廣告正文如何有效利用寫(xiě)作順序。六、廣告文案寫(xiě)作(18分)

請(qǐng)為某數(shù)字電視的產(chǎn)品上市撰寫(xiě)廣告文案。廣告發(fā)布時(shí)間：201*年元旦廣告發(fā)布媒介：《錢(qián)江晚報(bào)》廣告版廣告版面：半版

要求：分析該產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品周期情況，并根據(jù)媒介運(yùn)用、廣告時(shí)間的要求，完成此廣告文案寫(xiě)作部分，并用語(yǔ)言表述視覺(jué)效果配互。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫(xiě)作試題

三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)12.簡(jiǎn)述廣告文案語(yǔ)言運(yùn)用的基本要求。13.簡(jiǎn)述廣告口號(hào)的內(nèi)容類(lèi)型。14.簡(jiǎn)述電視廣告文案的寫(xiě)作注意。

15.簡(jiǎn)述以服務(wù)為信息主體的文案寫(xiě)作所應(yīng)具有的特殊性要求。16.簡(jiǎn)述系列廣告文案的寫(xiě)作注意。四、廣告文案評(píng)析(本大題10分)

17.分析下列廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式并說(shuō)明之。

廣告標(biāo)題一：美國(guó)大陸航空的“海洋、陸地篇”系列廣告標(biāo)題“發(fā)現(xiàn)藏在海里的二分之一個(gè)世界”，“發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個(gè)世界”；

兩則副標(biāo)題均為“美國(guó)大陸航空載您飛往密克羅尼亞的每座熱情島嶼”。

廣告標(biāo)題二：埃索石油“賽車(chē)、飛機(jī)、輪船”系列廣告標(biāo)題“為什么撒哈拉大賽車(chē)前三名都有同樣的堅(jiān)持……？”“為什么國(guó)內(nèi)98%的民航都有同樣的堅(jiān)持……？”“為什么世界最大的船隊(duì)都有同樣的堅(jiān)持……？”

廣告標(biāo)題三：臺(tái)灣松下電器國(guó)際牌“省思篇”系列廣告標(biāo)題“如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符”“如果有一天，水中的世界不再有魚(yú)類(lèi)生存”“如果有一天，地球只剩下這樣的植物”五、論述題(本大題18分)18.試舉例說(shuō)明以產(chǎn)品為信息主體的廣告文案寫(xiě)作的策略類(lèi)型及其不同策略下廣告文案表現(xiàn)的寫(xiě)作注意。

六、廣告文案寫(xiě)作(本大題20分)

19.背景資料：方正集團(tuán)是中國(guó)改革開(kāi)放以后成長(zhǎng)起來(lái)的著名高科技企業(yè)，由北京大學(xué)1986年投資創(chuàng)辦。擁有6家在上海、深圳、馬來(lái)西亞及香港交易所上市的公眾公司和遍布海內(nèi)外的20多家獨(dú)資、合資企業(yè)，員工1500余人，名列國(guó)家首批6家技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)之一，500家國(guó)有大型企業(yè)集團(tuán)之一，120家大型試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)之一。激光照排技術(shù)一直都是方正企業(yè)的創(chuàng)業(yè)根本。過(guò)去，該企業(yè)由技術(shù)壟斷形成市場(chǎng)壟斷，業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，但在發(fā)展過(guò)程中，由于管理人員多是技術(shù)出身，管理上的粗放就逐漸顯現(xiàn)出了弊端，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)受到嚴(yán)重影響，人事更迭頻繁，現(xiàn)代企業(yè)制度無(wú)法在方正確立。于是以魏新為首的新一代領(lǐng)導(dǎo)核心集體，開(kāi)始了前所未有的方正變革戰(zhàn)略創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)重組，管理優(yōu)化，文化重塑。因而企業(yè)從中文照排發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)安全、方正電腦等多個(gè)方面。

要求：根據(jù)所給的背景資料，分析該集團(tuán)目前存在的問(wèn)題，確定企業(yè)的新形象，選擇應(yīng)用媒介，完成此廣告文案寫(xiě)作部分，并用語(yǔ)言表述視覺(jué)效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫(xiě)作試題

課程代碼：00851

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國(guó)的_________。

2.標(biāo)題由多個(gè)詞組組合而成，而多個(gè)詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進(jìn)或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類(lèi)型的廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)被稱(chēng)為_(kāi)________結(jié)構(gòu)。

3.波恩巴克認(rèn)為廣告的三大基本特質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。

4.大多數(shù)受眾在無(wú)意識(shí)的閱讀中，總是先看_________，然后再?zèng)Q定是否閱讀正文。5.膽舒膠囊廣告語(yǔ)“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。6.對(duì)于實(shí)效性的要求，新聞寫(xiě)作要_________于廣告文案寫(xiě)作。

7.服務(wù)的無(wú)形性、共時(shí)性，_________這三大特征，決定了這類(lèi)廣告文案在寫(xiě)作上有特殊的要求。

8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。

9.影視語(yǔ)言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺(jué)部分，二是_________，三是文法句法。10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類(lèi)型。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是指______的真實(shí)。（）A.藝術(shù)B.生活C.信息內(nèi)容D.事實(shí)

2.廣告文案的英文單詞是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy3.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（）A.畫(huà)面B.聲音

C.人物形象D.非語(yǔ)言符號(hào)

4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（）A.執(zhí)行點(diǎn)子B.創(chuàng)意概念C.廣告文案D.廣告設(shè)計(jì)

5.以下對(duì)廣播媒介特性的描述中，______是錯(cuò)誤的。（）A.持久性媒介B.非持久性媒介C.告知性媒介D.具有較強(qiáng)的私密性

6.以下對(duì)文案附文的描述中，______是錯(cuò)誤的。（）A．附文又稱(chēng)隨文

B.附文的作用在于促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)C.附文是廣告文案中可有可無(wú)的附加部分D.附文傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等基本信息7.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（）A.開(kāi)拓性B.提醒性C.勸服性D.不做廣告

8.正文是廣告作品中承接______，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號(hào)B.標(biāo)題C.隨文D.畫(huà)面形象

9.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過(guò)程。（）

A.廣告主的要求B.廣告策略C.訴求對(duì)象的喜好D.自身經(jīng)驗(yàn)

10.著名的勞斯萊斯長(zhǎng)文案廣告“勞斯萊斯世界上最好的車(chē)子”是______撰寫(xiě)的。（）

A.大衛(wèi)奧格威B.威廉伯恩巴克C.李?yuàn)W貝納D.李維斯

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.懸念式廣告標(biāo)題2.廣告準(zhǔn)口號(hào)3.模擬檢測(cè)法4.系列廣告

四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)有什么區(qū)別？2.簡(jiǎn)述廣播廣告文案的寫(xiě)作注意。3.電視廣告文案寫(xiě)作有何特征？

五、廣告文案評(píng)析（10分）

溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)廣告文案）。

六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)

1.以一個(gè)著名品牌的廣告口號(hào)為例，論述廣告口號(hào)的信息傳播功能。2.論述廣告接近和打動(dòng)訴求對(duì)象的主要手法。

浙江省201*年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫(xiě)作試題

一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1.廣告文案是________。

2.日本的________寫(xiě)作了《廣告文稿策略--策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》一書(shū)。3.廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：________、________。4.雜志廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格特征________、________、________。5.廣告文案寫(xiě)作三原則________、________、________。二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.原創(chuàng)性2.廣告口號(hào)3.廣告的有效傳播4.廣告附文

三、簡(jiǎn)述題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)1.文案寫(xiě)作過(guò)程與廣告創(chuàng)意過(guò)程的關(guān)系。2.談?wù)勅绾卫斫鉁�狄龍的廣告寫(xiě)作三原則。3.網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告文案的寫(xiě)作特征。4.書(shū)面語(yǔ)言的表現(xiàn)特征。

四、廣告文案評(píng)析（本大題12分）分析下列三則廣告語(yǔ)：我們一直在努力（愛(ài)多VCD）真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）說(shuō)干就干（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）

五、論述題(本大題共2小題，每小題14分，共28分)1.廣告文案寫(xiě)作如何對(duì)應(yīng)各種典型的受眾心態(tài)。2.如何運(yùn)用漢語(yǔ)言文字的特征進(jìn)行語(yǔ)言運(yùn)用。六、廣告文案寫(xiě)作(本大題14分)選擇一個(gè)消費(fèi)品，在產(chǎn)品特征、媒介特征、預(yù)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者特征等基礎(chǔ)上，分別寫(xiě)作單句、多句、復(fù)合句（又包括引題+正題+副題、引題+正題、正題+副題）標(biāo)題類(lèi)型。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫(xiě)作試題

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.廣告文案寫(xiě)作語(yǔ)言運(yùn)用的三種基本類(lèi)型有：書(shū)面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言和_________。2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫(xiě)作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。

4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的_________性，用戶(hù)可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。5.經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線(xiàn)移動(dòng)有這樣的規(guī)律：即，讀者對(duì)報(bào)紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。6.綠巨人品牌"月光下的收成"的廣告作者是_________。

7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。8.通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來(lái)的方式，被稱(chēng)為_(kāi)________廣告。

9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類(lèi)型。

10.在廣告文案寫(xiě)作過(guò)程中，它把深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動(dòng)，這種修辭方式被稱(chēng)為_(kāi)________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.廣告文案的英文單詞是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy

2.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)，它與_________共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（）A.畫(huà)面B.聲音

C.人物形象D.非語(yǔ)言符號(hào)

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項(xiàng)哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)跟進(jìn)策略？（）

A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念B.市場(chǎng)覓隙C.高級(jí)俱樂(lè)部策略D.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位

4.正文是廣告作品中承接_________，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號(hào)B.標(biāo)題C.隨文D.畫(huà)面形象

5.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（）A.開(kāi)拓性B.提醒性

C.勸服性D.不做廣告6.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過(guò)程。（）A.廣告主的要求B.廣告策略C.訴求對(duì)象的喜好D.自身經(jīng)驗(yàn)

7.羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（）A.獨(dú)特銷(xiāo)售主張B.品牌形象C.沖擊力D.產(chǎn)品即英雄8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種（）

A.服務(wù)感B.穩(wěn)定感C.周到感D.新鮮感

9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.讓代言人說(shuō)自己了解的事實(shí)B.讓代言人說(shuō)符合自己身份的話(huà)C.讓代言人吹噓產(chǎn)品D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感10.廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是指_________的真實(shí)。（）A.藝術(shù)B.生活C.信息內(nèi)容D.事實(shí)

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.祈使式廣告標(biāo)題2.受眾訪問(wèn)檢測(cè)法3.廣告口號(hào)4.自述式廣告文案

四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？2.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的主要區(qū)別是什么？3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。五、廣告文案評(píng)析（本大題10分）貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽(tīng)自己的廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/600年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛(ài)跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？

2.以實(shí)例論述廣告文案寫(xiě)作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由？

友情提示：本文中關(guān)于《自考廣告文案歷年總結(jié)試題(含答題)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，自考廣告文案歷年總結(jié)試題(含答題)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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