服裝理單畢業(yè)論文

服裝理單一般是指接到服裝定單（尤其是出口服裝定單）的貿(mào)易公司或生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)客戶對服裝成品的要求，用文字，圖表等方式準(zhǔn)確，規(guī)范地整理，制作出指導(dǎo)服裝產(chǎn)品生產(chǎn)，銷售全過程的詳細(xì)文本。

隨著服裝貿(mào)易的發(fā)展，服裝業(yè)務(wù)分工也越來越細(xì)，越來越明確，各個公司對服裝理單業(yè)務(wù)有不同的分工，但其基本程序都包括初期理單和終期理單兩個方面。初期理單包括：（1）詢價，報價（2）翻譯，整理客戶原始資料（3）聯(lián)絡(luò)客戶（4）確認(rèn)樣衣（5）制作定單工藝文本（6）指導(dǎo)跟單員把握定單質(zhì)量。終期理單包括（1）陪同客戶驗貨（2）指導(dǎo)相關(guān)部門做好出貨工作。

服裝貿(mào)易公司或服裝生產(chǎn)企業(yè)中整理定單的業(yè)務(wù)人員稱為服裝理單員。服裝理單員一般要負(fù)責(zé)以下工作：（1）收集市場信息以及進行市場調(diào)查（2）通過各種途徑尋找新客戶或跟蹤主要客戶（3）熟練地將企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息傳遞出去（4）要與客戶洽談，展示產(chǎn)品，特別是公司新的推銷樣（5）要為客戶提供各種服務(wù)，解答咨詢意見，加速交貨。由于服裝理單員在許多時候要扮演業(yè)務(wù)助理的角色，協(xié)助業(yè)務(wù)經(jīng)理接待，溝通，跟進客戶，為此服裝理單員必須具備一定的服裝專業(yè)知識，如：服裝樣板，服裝工藝，紡織品出口標(biāo)準(zhǔn)，外貿(mào)單證等知識。同時服裝理單員應(yīng)熟悉國家的有關(guān)政策，要與一些服裝生產(chǎn)企業(yè)和面輔料供應(yīng)商建立良好的關(guān)系。尤其是在操作每一個環(huán)節(jié)的時候必須認(rèn)真，仔細(xì)，特別是在寫工藝文本的時候，一個小小的失誤都會導(dǎo)致整個定單的操作失敗，給公司造成巨大的經(jīng)濟殉失。在實際操作中，服裝理單流程隨服裝企業(yè)的規(guī)模與性質(zhì)的不同而有所不同。大型服裝企業(yè)理單部門一般由業(yè)務(wù)，跟單，計劃，生產(chǎn)單證等部門組成；小型服裝企業(yè)則由一人承擔(dān)全部工作。服裝理單的流程包括報價，簽定合同，制定樣衣工藝文本，確認(rèn)樣衣，制作產(chǎn)前樣，客戶確認(rèn)產(chǎn)前樣，制定訂單工藝文本，制作出口單據(jù)等。

報價是理單的首要流程，簽定合同則包括詢價，要約，承諾，簽定等環(huán)節(jié)。其中工藝文本的制定是服裝理單的重點！一般樣衣生產(chǎn)工藝文本包括：生產(chǎn)企業(yè)名稱，定單號，交貨日期，款式名稱，款式編號，生產(chǎn)數(shù)量，正反面及細(xì)部款式圖，規(guī)格指示表，面料小樣名稱，面料成分，輔料小樣名稱使用說明，工藝說明，包裝方法等。要特別注意的是：產(chǎn)前樣的面輔料必須是大貨面輔料！

服裝理單中最重要，最關(guān)鍵的工作是制作定單工藝文本。編制訂單工藝文本要有如下依據(jù)：（1）設(shè)計師提供的新產(chǎn)品及其產(chǎn)前樣（2）計劃部門指定的產(chǎn)品要求（3）產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（4）面輔料各項檢測報告（5）面輔料確認(rèn)樣卡（6）樣衣試制記錄。同時編制的定單工藝文本應(yīng)包含以下主要內(nèi)容；（1）工藝文本的適用范圍（2）產(chǎn)品效果圖（3）產(chǎn)品規(guī)格指示（4）面輔料搭配指示（5）標(biāo)識，配件的有關(guān)規(guī)定（6）裁剪方法的規(guī)定（7）產(chǎn)品的工藝流程和技術(shù)要求（8）有關(guān)鎖訂的規(guī)定（9）包裝要求指示（10）工藝文本的簽發(fā)。

服裝理單從定單的終極客戶來講又可分為內(nèi)銷服裝理單和外貿(mào)服裝理單。隨著入世后我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及國內(nèi)需求的不斷拉動，服裝理單在整個服裝環(huán)節(jié)中將變的極為重要，尤其是外貿(mào)服裝理單，相應(yīng)的服裝理單員將會有很大的需求量。設(shè)計說明書規(guī)范

根據(jù)服裝工藝技術(shù)專業(yè)各模塊方向的差異，服裝技術(shù)、服裝理單跟單二個方向在畢業(yè)設(shè)計的內(nèi)容上應(yīng)各有所側(cè)重，寫設(shè)計說明時也應(yīng)有所側(cè)重。如：服裝技術(shù)方向以分析說明產(chǎn)品的工業(yè)樣板與工藝要求為主，服裝理單跟單以分析說明生產(chǎn)技術(shù)文件的編制和產(chǎn)品質(zhì)量控制、驗貨報告的編制及填寫為主。

畢業(yè)設(shè)計說明書的篇幅及工作量

畢業(yè)設(shè)計說明書一定要體現(xiàn)畢業(yè)生一定的工作量；畢業(yè)設(shè)計說明書篇幅應(yīng)在201*字以上。畢業(yè)設(shè)計說明書的格式要求

題目：題目不宜過長，20個字以內(nèi)為宜，要求簡明、恰當(dāng)。正文可包括以下內(nèi)容：

●選題背景：說明本設(shè)計課題的來源、目的、意義、應(yīng)解決的主要問題及應(yīng)達(dá)到的技術(shù)要求。

●方案論述：說明本設(shè)計的具體方案。

●過程論述：對自己研究工作的詳細(xì)表述。要求邏輯性強、層次分明、表達(dá)確切。

●結(jié)論或總結(jié)：對整個研究工作進行歸納和綜合，闡述本課題研究中尚存在的問題及進一步開展研究的見解和建議。

文中的圖、表、公式等，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字順序標(biāo)號。如圖1，表1等。畢業(yè)設(shè)計說明按A4標(biāo)準(zhǔn)打印裝訂，不可任意放大或縮小。

頁面設(shè)置：頁邊距上2.5cm，下2.5cm，左2.5cm，右2.5cm,，頁腳1.75cm

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濱州職業(yè)學(xué)院

BINZHOUVOCATIONAICOLLEGE

畢業(yè)設(shè)計

我國服裝色彩的流行

姓名李香菊學(xué)號6308032227專業(yè)班級08服裝2班系院名稱家紡學(xué)院指導(dǎo)老師孫晴

201*年4月30日

【摘要】本文主要介紹了我國從古至今的服裝色彩變化，分析了我國現(xiàn)今的服裝色彩和國外服裝色彩的差別，并從消費市場的角度對色彩進行了一定的討論和研究

【關(guān)鍵詞】服裝色彩、流行、發(fā)展、消費市場、預(yù)測

[Abstract]Thisarticlemainlyintroducedourcountryfromancienttimestillnowclothingcolorchange,hasanalyzedourcountrynowadaysclothingcolorandtheoverseasclothingcolordifference,andhascarriedoncertaindiscussionandtheresearchfromtheexpensemarketangletothecolor

[Keywords]apparel,fashion,development,consumermarket,forecasting

目錄

引言…………………………………………………………………4一、服裝色彩的綜述………………………………………………4

（一）服裝色彩流行的概念…………………………………………………4

（二）我國服裝的色彩發(fā)展史………………………………………………6

二、我國服裝色彩的流行趨勢分析………………………………8

（一）國外服裝色彩的流行趨勢……………………………………………8

（二）我國服裝色彩與國外服裝色彩的差別………………………………10（三）我國服裝行業(yè)與消費市場分析………………………………………10

三、對服裝色彩流行趨勢的展望…………………………………13參考文獻……………………………………………………………18

引言

人類社會正因為五彩繽紛的色彩變得栩栩如生、絢麗生動。隨著社會生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對色彩的認(rèn)識逐步由淺入深，對色彩的追求也日益強烈。服裝設(shè)計作為實用藝術(shù)的一個表現(xiàn)形式，更是離不開色彩的依附。服裝以有色形式出現(xiàn)，色彩在服裝上具有特殊的表現(xiàn)力；色彩與服裝的造型、面料肌理共同構(gòu)成了一個整體，而色彩以第一速度進入人們的視覺，讓人產(chǎn)生第一印象，可見色彩對服裝的重要！色彩的生命力，是否在服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、消費過程中最大限度地發(fā)揮、顯現(xiàn)出來，影響著服裝外觀質(zhì)量和服裝在國內(nèi)外市場上的競爭力。色彩的流行趨勢已成為服裝界探討的一大熱點問題。本文就服裝色彩這一問題展開了討論。

一、綜述

（一）服裝色彩流行的概念1、色彩的流行周期

根據(jù)專家的分析，人們在自然界中捕捉到的色彩是有限的。然而當(dāng)人們反復(fù)地接受同樣的色彩時，就會感到單調(diào)乏味，產(chǎn)生“膩”感，于是就要追求一種新的刺激，從而對色彩的偏好有所轉(zhuǎn)移，故某種流行的色彩就開始衰退。據(jù)研究結(jié)果表明，色彩的流行從萌芽、成熟（高峰）到衰落大致有2～3年的時間。

在某一色彩的流行時期，總有其他幾個色彩處于幼兒期，另外幾個色彩處于老齡期，不同的色彩就這樣周而復(fù)始地運轉(zhuǎn)。據(jù)日本流行色協(xié)會研究，藍(lán)色與紅色常常同時流行。藍(lán)色的補色是橙色，紅色的補色是綠色，所以當(dāng)藍(lán)色和紅色流行時，橙色和綠色就退而遠(yuǎn)之。一個周期大約是藍(lán)、紅色3年，橙、綠色3年，中間過渡1年。

2、流行色的預(yù)測

國際流行色協(xié)會每年都召開兩次色彩研究會，研究18個月以后的流行色，參加會議的會員國都要提供色彩流行預(yù)測。協(xié)會根據(jù)各會員國提出的預(yù)測作出最后決定，提出定案，這就是18個月后的流行色。

對流行色的預(yù)測需要做大量細(xì)致的準(zhǔn)備工作，包括研究色彩學(xué)的色彩要素及秩序特征，研究人們的生理、心理因素，研究消費者的風(fēng)俗習(xí)慣和消費動向等等。因此流行色的產(chǎn)生既帶有主觀的人為因素，又有嚴(yán)格的科學(xué)依據(jù)，所發(fā)布的流行色趨向都對市場和消費者具有導(dǎo)向作用，同時也極大地影響時裝的流行。

國際流行色協(xié)會所發(fā)布的流行色定案主要分為男裝和女裝兩大組別。

發(fā)布的女裝色彩有：1．以自然為題材的，靈感來自地球、宇宙等。2．傳統(tǒng)的、懷鄉(xiāng)的，表現(xiàn)懷舊情緒等。3．浪漫的、夢幻的，表現(xiàn)女性化、羅曼蒂克、樂天主義等。4．簡樸感、清純感，表現(xiàn)簡潔度和純粹度等。

3、流行色與服裝

流行色的英文名稱是FashionCo1our，意為合乎時代風(fēng)尚的顏色，它在一定的時間、范圍內(nèi)，成為風(fēng)行一時的主銷色。

流行色的變化周期包括始發(fā)期、上升期、高潮期、消退期等四個階段，整個周期大致歷經(jīng)5～7年，其中高潮期內(nèi)的黃金銷售期約為1～2年。

流行色與服裝的關(guān)系非常緊密，人們挑衣、購衣，對流行色彩極為敏感。在國外服裝市場上，同樣款式、質(zhì)地的服裝，具有流行色彩的比過時色彩的貴幾倍甚至幾十倍。

在生活中，時刻注意潮流變化，選擇時尚的色彩是每個愛美女士追求美的捷徑。

4、個性化著裝色彩

用一種全新的服裝色彩理念穿衣，不用濃妝艷抹，也可以光彩照人。越來越多的女性都希望用個性化的服裝色彩，改變自己的生活，展示自己獨特的個性魅力。

有人認(rèn)為流行的就是美的，其實流行有時是一種感覺，來的快去的更快。如果我們掌握了服飾顏色的一些搭配技巧，根據(jù)不同的季節(jié)，以及色彩的冷暖輕重來選擇自己的服裝、飾品、化妝品，才可實現(xiàn)色彩的和諧之美，展現(xiàn)富有個性的美麗。

無論在任何時候，我們都希望把自己打扮得更美麗、更時尚化，希望在著裝上可以引人注目。但是美麗、時尚的前提條件是屬于自己的真實感受。穿著服裝像做其他事情一樣，需要足夠的信心，首先對自己有信心，其次是對自己的選擇有信心，要充分了解自己，無論是身材還是喜好，以此來確定自己的穿衣風(fēng)格。在符合場合的前提下，還可以變換出許多種不同新鮮的造型。

（二）我國服裝的色彩發(fā)展史

作為人類社會文明的一個方面，中國服飾色彩運用于淵源已久，有著悠久而燦爛的歷史。

早在原始時代，人們披獸皮、掛樹葉以御寒護體，佩戴鮮艷的鳥類羽毛和貝殼，為了某種目的進行色彩裝飾。有的還用不同于膚色的赭石粉及花汁直接涂抹身體，甚至用尖銳的工具刺破皮膚嵌入朱砂、黑、青、白等色進行紋身。可見，顏色出現(xiàn)于人類的生活中，是一件偉大的事情。據(jù)專家考證，人類使用色彩的行為經(jīng)歷了兩個發(fā)展環(huán)節(jié)，即從“人類著色于自身”紋身到“著色于物體”紋服裝的飛躍。這種飛躍，表明人在審美、在裝飾方面，已不再局限于使用自身的機體了。人們找到了或者說創(chuàng)造了一種新的手段和材料服飾，即運用給經(jīng)過某種加工過的物體著上顏色，去取代自身機體上紋身，使之成為機體的延伸。同時，也改變了被著色物（服飾）自身的本質(zhì)，無聲或有聲地傳達(dá)了各種思想，感情和情緒。至此服飾色彩在變成了語言、思想和感情及審美對象過程中，也就自然而然的構(gòu)筑著服飾色彩發(fā)展的歷史。

進入奴隸、封建社會以后，服飾色彩不僅作為實用及審美功能引起人們的重視，而且始終將服飾色彩作為一種區(qū)分貴賤、等級的標(biāo)志，并將赤、黃、青、黑、白視為正色和高貴色，把青白之間的碧、赤黑之間的紫及熏、、緇、黃、黑之間的騮黃等稱之為間色和低賤色。周代因禮制產(chǎn)生而形成了比較完備的冠服制度，天子、諸侯、大夫、士，在祭祀、上朝、田獵、婚喪、會客、出兵等儀式或活動中均采用不同顏色的服裝區(qū)別人的貴賤、禮儀的輕重。例如：統(tǒng)治者祭天服色用青，祭祖時服色用玄，祭桑時服色用黃綠。中國古人的傳統(tǒng)觀念還認(rèn)為，天地間的運動、朝代的變更是受五德（即五行：木、火、土、金、水）支配且周而復(fù)始。占天地間五德之一的人才能當(dāng)天子，而五德又各自有一定顏色相對應(yīng)的標(biāo)志。（表1-1）據(jù)文字記載說：黃帝時是土氣勝，尚黃色，故服裝及服飾用黃色；夏朝是占木德而成天下，尚青色，故服飾用青色；商朝是占金德而得天下，尚白色，故服裝服飾用白色；周朝是占火德而得天下，尚紅色，故服飾用紅色；而秦始皇時，說是因占尚水德而得天下，尚黑色，故服飾、旗幟及用品均用黑色。漢高祖劉邦從南方起兵，而占火德，得天下后尚紅色并規(guī)定服制尚紅。隨著陰陽、五行文化傳統(tǒng)的強化，漢代時還出現(xiàn)了“五時服色”，是用于迎氣時穿用的：立春日，百官到東郊去迎春，旗幟、冠服皆用青色；立夏日，百官則到南郊去迎夏，穿用紅色；立秋前十八日，是祭皇帝后土，服制用黃色；立秋日，百官則到南郊迎秋，穿用白色服裝；立冬日，百官則到北郊迎冬，穿用黑色服裝。此外，漢代還規(guī)定了以冠帽種類和印綬和顏色作為區(qū)分官階等級的依據(jù)。隋文帝時百官穿黃袍，施行“品色衣”服飾的色調(diào)，貴賤、尊卑、品級、職位高低的標(biāo)志更明顯了。唐代始以袍衫顏色區(qū)分官員等級，除皇帝可以穿黃色衣服以外，“士庶不得以赤黃為衣�！必懹^四年定二品以上服紫，五品以上服緋，由原來卑賤的象征，轉(zhuǎn)化為富貴的標(biāo)志。宋代以紫為貴，清代黃色至高無上，皇帝賜黃馬褂是當(dāng)時最大的恩寵。中國歷代的服裝色彩，黃色始終象征中央權(quán)力，是帝王家族的專用色彩，而紅與紫色則是權(quán)貴們的服色。有關(guān)服飾配色方面的記載，最早見于秦漢，如“朱衣素裳，紺衣皂裳，青衣縹裳，玄衣裳……”。又如晉人《東宮舊事》中的“丹碧紗紋雙裙，紫碧紗紋雙裙……”等等。

表1-1五行色與象征意義

兩儀五行木太陽火土極陰金水色彩青赤黃白黑時間春夏長夏秋冬空間東方南方中央西方北方色的意義平和-繁榮富貴-幸�；实�-威力寂寞-悲哀破壞-滅亡

總之，中國的封建社會，服飾用色不僅一直被用來作為區(qū)別官位高低、尊卑、貴賤的象征，而且還強烈禁錮了平民百姓的服用色及審美，使人們的服飾色彩長時期的受到嚴(yán)格規(guī)定。一直到中華人民共和國建立，人們才逐漸從封建意識的束縛中解放出來，沖破了嚴(yán)格規(guī)定性的服飾色彩及等級觀念，開始了追求服飾個性解放和個性表現(xiàn)的審美性服飾色彩。

二、我國服裝色彩的流行趨勢分析（一）國外服裝色彩的流行趨勢

色彩的流行預(yù)測以設(shè)在巴黎的國際流行色協(xié)會所作的最為權(quán)威，通常是由各會員國分別遞交流行提案，最后經(jīng)討論確定幾組（而不是幾個）顏色為流行色。色彩流行預(yù)測的發(fā)布以文字、色卡、實物的組合形式進行。主要強調(diào)某組顏色混合搭配的整體效果而不著重于某一單純的色彩。

201*年春夏，流行色將在綠色、紅色、紫色、藍(lán)色、肉色、金屬色、灰色中大放光彩，其中，灰色、肉色、紅色、藍(lán)色成為重點色彩。非色彩系、中性的色彩作為主流，和其他所有色彩進行搭配。搭配應(yīng)用：

綠色與綠色搭配的芥末黃和芥末綠，形成漸變與扎染效果，以藍(lán)色作為撞色。撞色的搭配將是近幾年比較流行的搭配方法，撞色可以是鞋子、配飾或服裝。今年，閃光、反射的面料被普遍使用，消費者可以通過一些面料、珠片裝飾，從材質(zhì)上做出一些流行點展示。

紅色紅色深淺不同，從粉色系，一直到深紅色的應(yīng)用，在針織衫服裝中，鑲嵌金色光澤的亮片，用馬賽克的圖案強調(diào)單紅、單黑的強硬效果。女裝當(dāng)中不強調(diào)大紅色的應(yīng)用，主要是強調(diào)深棕色、深紅色與灰色之間的搭配，包括搭配一些印花效果的針織衫。相反，男裝倒是很強調(diào)紅色的應(yīng)用，主要是因為目前中性風(fēng)格的發(fā)展。藍(lán)色在藍(lán)色應(yīng)用當(dāng)中，以水、天空作為靈感，所以水藍(lán)色、天空藍(lán)、生命的綠色，以生態(tài)為主題的配搭最為和諧和賞心悅目。女裝流行從淺藍(lán)到寶石藍(lán)，慣用的的鋸齒紋采用明度差較大的藍(lán)色進行配色;男裝流行淡藍(lán)色和深的海軍藍(lán)，加一些做舊的效果，搭配水洗布的面料，款式以寬松的為主。

肉色即肌膚色，目前的人們需要更多的撫慰與親近感，因此選擇舒適的面料是首選，配合的色彩是一組深淺不同的肌膚色，在整個服裝的應(yīng)用中，或者將肌膚色的飽和度降低，對于年輕的消費者，則提升飽和度。在針織衫的應(yīng)用，或強調(diào)清雅的色彩，像女人剛剛打的粉底的色彩，或是展示活潑的感念，色彩向明亮的、多彩的方向發(fā)展，例如中黃和橘粉色。另外，用肉粉色和淺淺的灰色搭配，強調(diào)層次的效果。

灰色有色澤的冷調(diào)灰色體現(xiàn)了地球上所有大陸的統(tǒng)一，在今季的流行中占據(jù)著舉足輕重的位置。在搭配上通過明度深淺不同的灰色變化，可產(chǎn)生豐富的層次感，格紋與鋸齒的組合非常適合針織衫的應(yīng)有，夾雜淺褐色進行色彩搭配更強調(diào)了層次的變化。而以灰色調(diào)為主和其他顏色搭配，尤其采用無論是服裝、飾品、鞋子、包包等撞色的概念，都將會具有很強的時代感.（二）我國服裝色彩與國外服裝色彩的差別

一個民族對顏色的喜好從某種意義上來講正好反映了這個民族潛意識的性格特征。在上古時代，黑色被中國的先人認(rèn)為是支配萬物的天帝色彩。夏、商、周時天子的冕服為黑色。后來隨著封建集權(quán)專制的發(fā)展，人們把對天神（黑色）的崇拜轉(zhuǎn)向?qū)Υ蟮兀�黃色）的崇拜，所以形成“黃為貴”的傳統(tǒng)觀念。傳統(tǒng)服裝色彩受陰陽五行影響，有青、紅、黑、白、黃五色之說。它們被稱為正色，其它顏色為間色，正色在大多數(shù)朝代為上等社會專用，表示高貴。在民間，正色也是人們衣著配色所喜愛和追求的顏色。

而在西方，在羅馬時代最流行的色彩是白色和紫色，白色代表純潔、正直，紫色象征高貴。中世紀(jì)時奇特式教堂中彩色玻璃窗被裝飾得輝煌燦爛，引導(dǎo)人們追求天堂的色彩，因此服飾上充滿宗教氣氛的色彩被人們向往。歐洲文藝復(fù)興以來，隨著服飾奢華程度的升級，明亮的色彩受到人們的歡迎。法國人特別喜歡丁香色和薔薇色，也很迷戀含蓄的天藍(lán)和圣潔的白色；西班牙人崇尚高雅的玫瑰紅和灰色調(diào)；在英國，黑色被認(rèn)為是神秘、高貴的色彩。

（三）我國服裝行業(yè)消費市場分析我國服裝行業(yè)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出整合、調(diào)整和提升的趨勢，進入更加復(fù)雜的經(jīng)營競爭格局，已進入產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、社會以及資源價值、商業(yè)規(guī)則和社會責(zé)任的系統(tǒng)復(fù)合經(jīng)營的深度競爭時代。傳統(tǒng)的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售經(jīng)營、配套服務(wù)以專業(yè)細(xì)化形態(tài)繼續(xù)發(fā)展；而品牌經(jīng)營使服裝制造商和經(jīng)營商將淡化傳統(tǒng)的設(shè)計、制造和銷售模式，品牌復(fù)合運作和品牌商業(yè)模式將成為品牌運營的軌道。我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢：（1）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加劇

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來淘汰率明顯上升，企業(yè)數(shù)量增長時代已經(jīng)基本結(jié)束。服裝市場升級對產(chǎn)品供給數(shù)量的要求大大降低，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向商品營銷，個別企業(yè)已經(jīng)走向文化營銷，即強調(diào)產(chǎn)品的形象，品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點城市開設(shè)了專賣店、商場專柜，占據(jù)穩(wěn)定的市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱深延伸。（2）國內(nèi)市場成為企業(yè)發(fā)展重點，競爭加劇

受勞動力成本、原材料成本、運輸成本、政策等因素的影響，我國服裝出口數(shù)量增速明顯放緩。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計：201*年服裝、梭織服裝、針織服裝出口數(shù)量增幅分別較201*年同期回落了約9.74%、8.49%和10.65%，出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降趨勢，201*年比重下降至41.33%，5年內(nèi)下降了10%，內(nèi)需增長已經(jīng)超越了外貿(mào)增長速度，國內(nèi)需求成為拉動行業(yè)發(fā)展的主要動力。201*年我國紡織品服裝出口增幅較201*年下降10.7%。由于國際消費市場需求低迷，201*年我國紡織服裝產(chǎn)品出口受阻，上半年的個別月份甚至出現(xiàn)負(fù)增長。全行業(yè)約2/3的企業(yè)一度出現(xiàn)虧損或處于虧損邊緣，資金緊張、產(chǎn)品積壓等問題較為嚴(yán)重。201*年1-6月紡織品服裝出口仍呈現(xiàn)下降趨勢，同比下降10.88%。

201*年我國服裝內(nèi)銷市場活躍。201*年我國大型零售企業(yè)服裝銷售繼續(xù)保持較高幅度增長，銷售額較201*年增加了23.26%。服裝零售的年度總量增速雖然有所放緩，但同比增長率繼續(xù)高于社會消費品零售總額的平均年度增長率，說明紡織品服裝在國內(nèi)市場的銷售是穩(wěn)步增長的。201*年紡織服裝外銷市場需求變臉，內(nèi)銷市場平穩(wěn)走強。我國201*年限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中服裝類產(chǎn)品同比增長25.9%。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，201*年1-8月，國內(nèi)紡織零售額累計298.6億元，同比增長11.09%;服裝零售額累計1,999億元，同比增長21.28%。除2月外其余月份的零售都保持了正增長且逐月擴大。8月全國百家重點大型零售企業(yè)的服裝零售額同比增長23.96%，創(chuàng)下了201*年10月來的最高增速。來自全國規(guī)模以上零售企業(yè)服裝類商品的零售數(shù)據(jù)表明，5月份以后，服裝零售額增速達(dá)到25%以上，特別是10月份以后是服裝業(yè)的傳統(tǒng)旺季，服裝內(nèi)銷增速繼續(xù)攀高。

（3）品牌和市場細(xì)分時代到來

伴隨著新一輪國內(nèi)服裝市場重新“洗牌”，品牌和市場細(xì)分已不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群體的深度細(xì)分，深度細(xì)分的競爭焦點是文化、創(chuàng)新和研發(fā)，市場細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國際品牌加入競爭隊伍，市場細(xì)分也成為民族品牌生存發(fā)展的迫切需求。

（4）加工企業(yè)與經(jīng)銷商進一步分化

近年來，中國服裝企業(yè)紛紛實施了“耐克”的“輕資產(chǎn)運營模式”，即借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)外包，達(dá)到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內(nèi)實現(xiàn)銷售收入的高增長，迅速擴張市場份額，同時又可降低企業(yè)的庫存和負(fù)債率，使企業(yè)能將主要力量投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣環(huán)節(jié)，該模式加速了專業(yè)加工企業(yè)與經(jīng)銷商的分化，促成了“職業(yè)經(jīng)銷商”的誕生和成長。目前，國內(nèi)已經(jīng)形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大。

（5）服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，國內(nèi)外品牌商業(yè)競爭全面展開

服裝品牌是整個服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是服裝商業(yè)金字塔的塔尖。服裝品牌的商業(yè)表現(xiàn)，往往帶動整個行業(yè)的商業(yè)潮流；服裝品牌的高商業(yè)價值，給具有自主品牌的服裝企業(yè)帶來豐厚的利潤。通常服裝加工環(huán)節(jié)，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業(yè)價值；商業(yè)渠道運營，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業(yè)價值；而品牌運營，則可擁有40%～50%的商業(yè)價值。

中國的服裝品牌多以生產(chǎn)制造為主，少數(shù)基于商業(yè)流通起家的服裝企業(yè)，給中國商業(yè)資本帶來了新氣象。目前國外一線品牌已進入中國，國際二、三線商業(yè)品牌通過開設(shè)大型自有品牌專賣店的模式搶占市場，國內(nèi)外品牌的競爭全面展開。（6）產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢更加成熟

21世紀(jì)的競爭將是供應(yīng)鏈之間的競爭，加強供應(yīng)鏈管理已成為世界性企業(yè)進一步提高競爭力的戰(zhàn)略選擇。供應(yīng)鏈管理利用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面規(guī)劃供應(yīng)鏈中的商流、物流、信息流、資金流并對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的活動加以協(xié)調(diào)和整合，使企業(yè)能以最快的速度將設(shè)計由概念變成產(chǎn)品，及時、高質(zhì)量、低成本滿足用戶需求，從而增強各企業(yè)的供應(yīng)能力和供應(yīng)鏈整體競爭力。當(dāng)前，在經(jīng)濟全球化的推動下，世界范圍內(nèi)的國際貿(mào)易和投資政策性壁壘的減少，國際運輸和通訊成本的持續(xù)降低，使得世界各地的市場變得更加容易進入，供應(yīng)鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯(lián)絡(luò)上下游企業(yè)，整合、協(xié)調(diào)和充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，不斷擴張自身的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，增強企業(yè)和供應(yīng)鏈競爭力，尋求更多新的收入來源，占據(jù)國際市場競爭的有利地位。在我國服裝行業(yè)內(nèi)部，很多企業(yè)也在努力加強核心競爭力建設(shè)，營造電子商務(wù)環(huán)境，增加新的業(yè)務(wù)能力，外包非主導(dǎo)業(yè)務(wù)，整合、延伸供應(yīng)鏈，大大增強了自己在國際市場的競爭能力。三、對服裝色彩流行的未來展望

201*年奧運會，人們尋找著這次活動能給自己帶來商機的突破口，這是一種較為混雜的狀態(tài)，表現(xiàn)在色彩的選用上，艷麗的色彩、高明度與低明度不拘一格。效仿歐洲，追隨日韓，同時又在探究中國自己的元素，交融的感覺繼續(xù)。

201*奧運過后，人們似乎更加認(rèn)識了這個寬廣的世界，知道自己想要什么，開始追求一種單純、質(zhì)樸、融合的感覺。在互聯(lián)網(wǎng)泛濫的今天，我們的交流與溝通變得如此快捷，我們的設(shè)計變得如此精致，而我們已經(jīng)淡忘了曾經(jīng)的記憶紙是中國四大發(fā)明之一，它曾經(jīng)作為一種物質(zhì)化的媒介在人們的交流中扮演著重要的角色，可如今還有多少人以寫信的方式進行交流？或以手繪的形式來展示作品呢？

回歸與融合，回歸到以往我們一直喜愛的事物，同時，我們渴望通過交流以提高自我。服裝的款式向單純和井然有序的中性風(fēng)格發(fā)展。同時，打破了季節(jié)的概念，在春夏季節(jié)通過高科技的手段讓輕薄面料顯得厚重。

201*年我們以紙張作為靈感來源，延展紙張的交流，變換紙的不同質(zhì)感，發(fā)揮紙張的色彩表現(xiàn)力，提供更為寬廣的空間，利用質(zhì)感的差異來表現(xiàn)不同色彩的性格特征。

主題之一：樸素的詩意

過于迅猛的城市化腳步，將人們在不知不覺中，引領(lǐng)進一種無奈的盲從。你中有我，我中有你，雷同媚俗的都市生活模式令有識之士深感恐慌與厭倦。于是渴望樸素的生活，追尋樸素的幸福，釋放壓力，排解郁悶的生活觀念將令人們趨之若鶩。因此本主題以拒絕另類，以粉彩及無彩色為主色調(diào)，并選用亞光質(zhì)感的柔軟宣紙與厚重的毛邊紙作為靈感圖素材。方格、褶皺、厚重、層疊、拼接等折紙效果，是都市人反璞歸真，崇尚田園的直觀宣言。

主題之二：自然影像

今天人類的視覺已被大量的影像信息所包圍，讀圖時代的來臨是與照相和印刷技術(shù)的飛速發(fā)展密不可分的。所以主要選用照片、四色印刷的點陣圖、水彩紙及印刷機的影像片段等作為靈感圖表現(xiàn)的主要素材，以表現(xiàn)影像在當(dāng)代社會的重要地位及其對人們色彩審美的深刻影響。另外，在科學(xué)技術(shù)空前繁榮的今天，人們想要親近自然的欲望日益強烈，并且隨著環(huán)保意識的增強，自然色在未來市場也將占有越來越重要的地位，以自然為基礎(chǔ)，進行數(shù)碼影像的還原。所以本組色彩以含灰的藍(lán)綠色調(diào)為主，并以淡黃色和粉紫色作為點綴。

主題之三：潑墨與印象

隨著201*奧運的結(jié)束，對于中國傳統(tǒng)色彩的青睞可能還會在世界范圍內(nèi)有一段時間的延續(xù)，并且對于色彩的選擇也會由民間的鮮亮色彩向更具文人氣質(zhì)的灰色系轉(zhuǎn)化。閑暇之余寫毛筆字，畫中國畫，這些修身養(yǎng)性之道，會以藝術(shù)的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在街頭巷尾翩翩的衣裝上。此外，類似西方印象派畫家馬奈的《草地上的午餐》、莫奈的《日出印象》、梵高的《向日葵》等鼎鼎大名的畫作中，那種稍縱即逝、變幻莫測的神奇光影，將為下季的女裝添姿增色，讓人們充分感受自然的溫暖與靈動。在未來，中西方的交流將會在更豐富的層面上展開，其中包括色彩文化的交流與資源共享。

象征中國的喜慶紅色可能會向黃色系發(fā)生偏移（橙紅色、黃橙色等），并成為201*春夏不多的幾個高純度的流行色之一。而這一轉(zhuǎn)化又與西方印象繪畫的習(xí)慣色發(fā)生重疊，所以靈感圖選擇了覆染著國畫顏色的宣紙與涂抹了油畫顏色的粗糙布紋紙進行拼貼，暗示著201*奧運之后中西文化交流的進一步深入，以及對多元文化的尊重與吸納。主題一：馬賽克歡騰

唯美主義給自我的律動行為灌注能量，是現(xiàn)金時髦、永不停歇的女性的雅號。愛美指南揭示各種優(yōu)雅、精細(xì)而前衛(wèi)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)天生裝飾師德健康氣息和巧手。讓游戲人間、充滿魅力及活力的你，征服唯美主義的頂峰。柔和的酸性色彩馬賽克式大雜燴，散發(fā)懾人的冷光調(diào)子。令人喜悅的潔凈感，深淺同色帶來的享受，還有濃重的色彩，散發(fā)出一絲熒光。以“靈巧力”促進彼此的分享生活的態(tài)度

在眼前的環(huán)球經(jīng)濟危機中，要對未來抱著希望并不容易。但無論如何，活著依然是可貴的，而時尚又何嘗不是更珍貴。我們在生活中的所獲形形色色的奇思妙想、戲劇性的人生、喜怒哀樂的激情，還有很多很多

每天是如此的多姿多彩，“分享”是最為重要的。分享日常生活中的小喜樂，可以是某人的笑容，或盛開的花朵。讓我們來分享這些簡單的快樂，為積極正面的人生打打氣，藉著“靈巧力”和責(zé)任心，來跨越路上的沙礫。

發(fā)放色彩的天賦力量�？~緲的色系，流露出繁花似錦的光彩。對奇幻的無限性的一種表達(dá)，點綴以高貴的金色。

對于預(yù)測兩年后的色彩是一件不容易的事，未來的一切都無法預(yù)知，目前，世界經(jīng)濟似乎進入一個緩慢復(fù)蘇的階段，對這一點盡管存在不同的看法，但是經(jīng)濟數(shù)據(jù)的好轉(zhuǎn)和消費能力的不斷攀升，以及民眾信心指數(shù)的上升，都給予了未來消費增長的預(yù)期。未來和現(xiàn)在會有很多不同，就如同《東京愛情故事》的結(jié)局：莉香與完治走在東京的街頭，第一次牽手，我們誰又會想到他們?nèi)�年后的結(jié)局呢？但是，陽光的街道、溫暖的微笑…….歷歷在目，所以，新季的色彩是懷舊的，伴隨著消費者記憶中的色彩繼續(xù)發(fā)展，上季流行的皮膚感、皮革、打磨過的木本色、米色、閃耀的銅色與蜂蜜色，在新的色版中依然可以找到蹤影。其次，未來犧牲環(huán)境來發(fā)展經(jīng)濟將會成為不可接受的事，節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟、發(fā)展新能源，是未來經(jīng)濟增長的重點，各方都在努力地規(guī)劃并加以實施。所以，自然教導(dǎo)我們，要發(fā)展必須和諧，從整體的角度出發(fā)包容別人，體會別人，幫助別人。色彩是自然的、健康的，如同莉香對完治最自然和深情的表達(dá)，像水一樣的深藍(lán)色躋身于主流行列，藍(lán)色是忠誠的象征，從墨水藍(lán)到淺藍(lán)到藍(lán)綠色都展現(xiàn)了寧靜與寬容的色彩風(fēng)范。第三，既有女人特質(zhì)又有男人特質(zhì)的雙性人格成為未來一種健康、全面適應(yīng)現(xiàn)代社會的理想人格，但是女人味確是我們這個時代缺失的一種女性魅力，因此，女人味重新崛起，彰顯出優(yōu)雅、和諧、感性、敏銳的氣質(zhì)，色彩運用上突出細(xì)微差別，是一種不循規(guī)蹈矩的自我展現(xiàn)。紅色象征著燃燒的愛情，莉香的寬容、溫暖、與人為善的個性正是女人味包含的味道。在新季，火紅色成為生命情感中的主導(dǎo)色彩，與黑色的搭配體現(xiàn)了激情與美麗背后的包容性格。第四，盡情發(fā)揮，創(chuàng)造韻律，你就會跳出“普通人”之列。不在“普通人”之列，就意味著不受傳統(tǒng)“思維”的約束，因此，創(chuàng)造自己的狀態(tài)，不受任何局限，從超現(xiàn)實、荒謬、驚異中獲取靈感。莉香真愛過，與完治相處過，她也掙扎過，受傷過，這千變?nèi)f化的混雜感情換來的是莉香燦爛的微笑……色彩也是同樣，任憑你釋放自我的所有情感，強調(diào)混搭的風(fēng)格，你可以展現(xiàn)現(xiàn)代的時尚摩登，也可以同時擁有最傳統(tǒng)的民族風(fēng)范，冷暖色調(diào)綜合運用，一切掌握在你的手中。第五，在時尚界，消費者比以往任何時候都更加注重協(xié)調(diào)價格、潮流和質(zhì)量的關(guān)系，保守風(fēng)格依然受青睞，莉香帶著對完治默默的祝福，消失在人海，沉默的色彩：黑色、白色仍處于主流位置�；疑�給人以時間、空間的距離，盡可能地遺忘過去，學(xué)會寬容，開始一段嶄新的生活。

201*/12年秋冬，世界各國人們恢復(fù)了信心，努力實現(xiàn)和諧發(fā)展，人與人的和諧、人與社會的和諧、人與自然的和諧、人與國家的和諧、國家與國家的和諧，總之，人們希望世界和諧。因此，201*/12年秋冬的色彩方案是在過去與未來之間徘徊，以寬容為核心，一系列平衡且和諧的色彩逐漸發(fā)生位移，增加動感，直到自己親自創(chuàng)意，打破陳規(guī)，最后回歸到自然和傳統(tǒng)。

參考文獻

【1】《服裝色彩學(xué)》作者:黃元慶出版社:中國紡織出版社出版時間:201*年03月ISBN:9787506462259

【2】

【3】古代服飾色彩發(fā)展史>>幽幽天空設(shè)計欣賞網(wǎng)頁設(shè)計原創(chuàng)作品201*-11-14-

【4】服裝營銷學(xué)(服裝高等教育十五部委級規(guī)劃教材)作者:趙平

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