廣告學專業(yè)實習報告

實習報告

實踐是檢驗真理的唯一標準。想要成為一名合格的廣告人，必須經(jīng)過系統(tǒng)的理論學習與長期的實踐，只有這樣才能在行業(yè)中有一番作為，才能摸索出一套屬于自己的行之有效的方法。作為一名應屆畢業(yè)生，很容易犯紙上談兵，眼高手低的錯誤，尤其在廣告行業(yè)，實踐性非常強，如果沒有虛心求教、認真思考、踏實做事的心態(tài)，很難真正學到東西，更不能靈活地運用。我在這次廣告公司的實習中收獲頗多，現(xiàn)就本次實習的經(jīng)歷、內(nèi)容、經(jīng)驗得失作簡單的總結(jié)。

一、實習目的

1、認識廣告公司的運作流程，各個部門的職能以及工作分配，對公司的管理方式做初步的了解認識，為今后的擇業(yè)方向做一個準備。

2、對企業(yè)、市場、消費者有一個新的、準確的認識，掌握新的學習方法。

3、對一些基本的辦公、制作軟件能較好的運用，對職場的禮儀、規(guī)則有一定的掌握。4、從認識中樹立自己的人生目標，為自己的職業(yè)道路作出規(guī)劃。

二、實習時間、地點

201*年3月至201*年4月濰坊鼎盛信息廣告公司

三、實習內(nèi)容1、實習概述

201*年3月16日，我開始在~~廣告公司進行為期一個月的實習。~~廣告公司是一家小型的設計、制作、策劃為一體的廣告公司，在該公司實習期間，我沒有十分明確的分工，創(chuàng)意、策劃、設計、制作等都有一些涉及，同時還從事一些瑣碎的日常事務。我比較喜歡這樣的安排，雖然有時會遇到很多困難，會感到疲憊和委屈，但這樣可以更好地認識自己的優(yōu)勢和不足，這一點是我認為很重要的。這期間公司的上司給了我很大的幫助和支持，前輩們認真、嚴謹?shù)膹臉I(yè)風格，親切友善態(tài)度，和諧友愛的工作氛圍都給我留下很深的印象。

2、實習內(nèi)容

在實習開始階段，我有一些很小的瑣碎的事情去做，比如去撕那些弄好的字帖，剛開始我覺得那是多么簡單的工作，但真正做起來的時候卻發(fā)現(xiàn)自己做得沒想象中的完美和順利，還弄錯了很多地方。所以，即使是這些看起來很容易，幾乎不值一提的事情，也需要端正態(tài)度，用心去做。除了這些看來小的事情，一些工作中小的技巧，小常識也需要虛心地學習，認真的求教和積極的思考，在這期間我真正體會到了自己的不足，以及不恥下問到底是何種精神。

到公司一段時間后，上司給我安排了一個宣傳畫冊策劃案的文案工作。他只給我大致說明了一下項目的背景資料，便讓我加入項目的文案工作，要求結(jié)合他原來寫的初稿，在當天中午前形成一份完整的策劃案交給她。面對這么突然的工作，我一下子懵了。雖然之前在學校老師很詳細地講過關(guān)于文案的寫作，但自己沒有真正的實際操作過，覺得壓力非常大，信心不足，不敢放開手寫東西。兩個小時過去后，還是上司主動過來和我溝通，了解我的工作進度情況，并詢問了我有沒有遇到困難。我覺得非常感動，并希望他能把工作要求再具體的講一下，因為自己不熟悉項目材料，沒有一個清晰的思路。聽完我的話之后，他便給我做了一些指導，還將我剛寫的東西做出了點評，指明了那些東西符合了要求，哪些顯得多余，并且還鼓勵我放心大膽進行寫作。面對上司的鼓勵和信任，又明確了工作要求，回想著老師以前講的要求，我突然覺得有了一些思路，一陣竊喜，馬上投入了寫作。我當天連午飯都沒吃，在下午上班前終于把策劃案趕出來了。上司看過之后，對我的工作表示了肯定（現(xiàn)在想來，或許更多地只是為了鼓勵我吧），我便覺深受鼓舞，心中又一陣竊喜�？墒墙酉聛磉@個方案的修改，卻讓我真正認識到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了8次，之后寫的推翻之前寫的，刪了又改，改了再改，原來的配圖全部廢棄，又得重新瀏覽無數(shù)個網(wǎng)頁后搜下上百張圖，自行篩選，選完插入PPT，足足折騰了七八天�？粗�最后的確定的方案，自己只能苦笑，那些費勁心血卻沒被用上的的文字就付諸東流了，廣告文案不容易�。〉�是經(jīng)過這次宣傳畫冊策劃案的磨礪，我開始對文案策劃有了一定程度上的了解，可以掌握基本的廣告文案寫作要求，心里也慢慢地開始有點自信。在上司的指導下，我和公司小組的其他人還完成了一個房地產(chǎn)的廣告牌制作，包括雕刻、噴漆等。其他的工作有很多配合別的項目做一些PS的圖片處理，PPT的制作演示，宣傳冊的設計派發(fā)等，也從中積累了一些必要的技能和經(jīng)驗，認識了自己的不足。四、實習總結(jié)與體會

實習期間，在專業(yè)知識、人際關(guān)系等方面我都學到了很多東西。

對行業(yè)方面認識方面，單從濰坊市范圍來說，就目前情況，這一地區(qū)多為中小型公司，公司規(guī)模小，工作人員少，而且各公司經(jīng)營業(yè)務繁多。一般都是公司規(guī)模越小，業(yè)務越繁雜；另外，廣告方面的專業(yè)技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發(fā)揮各自優(yōu)勢和主觀能動性。自己認為這很難適應飛速發(fā)展的社會，很難面對廣告行業(yè)越來越激烈的競爭。在日后與外界交流的不斷深化中，可能會面對更為殘酷激烈的競爭，所以可以適時地改變經(jīng)營策略，強化自身優(yōu)勢，找到并打造自己的特色是十分必要的。

專業(yè)知識方面,我認識到：第一，一份正式的策劃案最基本的是要做到脈絡清晰，精煉簡要，切不可長篇大論，繁冗復雜；此外，文案的排版要干凈整齊，易于客戶閱讀，一切從客戶的角度考慮。第二，作為項目的策劃人，特別是主策劃人，對策劃案必須要爛熟于心，只有這樣，在給客戶述標的時候才能做到流利、專業(yè)，才能贏得客戶信任。第三，活動類的策劃案，在實際執(zhí)行時，要靈活變通，不可過于拘泥于原策劃案，活動能順利進行才是關(guān)鍵。另外，自己也深刻地感受到自己所學知識的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱，在面對一些工作時，甚至無從下手，茫然不知所措。同時又有時會自以為是，拘泥于課本上的知識，不能靈活地認識和處理現(xiàn)實的工作要求。這些都需要自己在以后的工作中虛心學習，認真思考，不斷地改進自己。再者，就是態(tài)度方面，事無巨細都應該認真對待，尤其對于新人來說，更應該用心做事，積極思考，善于學習。不要怕犯錯誤，正確看待別人的褒貶，擺正心態(tài)，這方面是我需要努力改善的。

人際關(guān)系方面，我覺得對我來說是一個有力的挑戰(zhàn)，即使是一個小公司，也有自己的規(guī)則，每個人都似乎形成了一個固定的角色。我覺得最好最先看清楚里面的規(guī)則，那些大家潛意識里面認可的規(guī)則同樣值得關(guān)注。如果冒犯了這些，很多事情會感到被動，即使自己積極向上，熱情無限，都會被潑一頭冷水。學會了換位思考，擺正姿態(tài)，快速融入新環(huán)境，這也很重要。自己社會經(jīng)驗尚淺，學生心理一下子還改不過來，處事還不夠靈活，反應能力差，需要努力。

通過盡一個月的實習，對不同類型廣告公司的特點，基本信息、對不同人才的需求等，有了更清楚的認識。同時，增加了自己對廣告行業(yè)的認識，開闊了眼界。也能夠更加明確自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在，對自己以后的發(fā)展方向有了基本的定位，會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。

實習的這段時間，見聞了許多做學生時未能見到的人和事，豐富了自己的人生閱歷，也改變了自己的一些想法。同時，也真真切切地接觸到了社會，接觸到了心中向往已久的廣告公司。更加渴望走到社會中去，走到實踐中去。通過實踐來鍛煉、提高自己。所謂“人是社會中的人”，如果脫離了社會，那么任何事物的價值恐怕就要重新估量。脫離了社會，脫離了實踐，任何理論都只是紙上談兵，它們也就失去了本來的力量。

總之，這次實習收獲頗多，認識了自己的優(yōu)勢和不足，為以后工作的選擇做了鋪墊，具有重要的意義。

擴展閱讀：廣告學專業(yè)畢業(yè)實習大綱

人文學院畢業(yè)實習手冊

實習單位專業(yè)班級姓名學號學院指導教師實習成績

二0年月

一、廣告學專業(yè)畢業(yè)實習大綱

畢業(yè)實習是大學本科教育最后一個極為重要的實踐性教學環(huán)節(jié)。通過實習，使學生在社會實踐中接觸與本專業(yè)相關(guān)的實際工作，培養(yǎng)和鍛煉學生綜合運用所學的基礎(chǔ)理論、基本技能和專業(yè)知識，去獨立分析和解決實際問題的能力，把理論和實踐結(jié)合起來，提高實踐動手能力，為學生畢業(yè)后走上工作崗位打下一定的基礎(chǔ)；同時可以檢驗教學效果，為進一步提高教育教學質(zhì)量，培養(yǎng)合格人才積累經(jīng)驗。

一、實習的性質(zhì)、目的及要求（一）實習的性質(zhì)與目的

1、畢業(yè)實習是廣告學專業(yè)教學計劃的一個重要組成內(nèi)容，對提高學生業(yè)務素質(zhì)與提高教學質(zhì)量具有重要的意義；

2、使學生在實踐中綜合運用所學專業(yè)的理論知識和技術(shù)方法，接受各方面的業(yè)務訓練；

3、使學生熟悉各項工作的運行程序和操作技能，鞏固、充實理論知識，培養(yǎng)實際工作能力；

4、使學生在實習過程中了解招聘單位的畢業(yè)生需求信息，為畢業(yè)就業(yè)作好充分的準備。

（二）畢業(yè)實習的基本要求1、正確認識與認真對待畢業(yè)實習；

2、參加學院統(tǒng)一組織的畢業(yè)實習動員大會；

3、在實習導師指導下，保質(zhì)保量地完成實習單位交予的工作任務；

4、撰寫畢業(yè)實習總結(jié)報告；

5、參加學院統(tǒng)一組織的畢業(yè)實習總結(jié)大會；

6、在實習過程中嚴格遵守作息時間和各項實習規(guī)章制度。

（三）畢業(yè)實習的具體要求

1、實習學生應按規(guī)定的日期到實習單位報到，進行畢業(yè)實習，遵守實習紀律，服從實習單位的領(lǐng)導和指導老師的安排，以積極主動的態(tài)度盡快熟悉并適應實習工作環(huán)境。

2、實習學生在實習指導老師的指導下，對所分派的實習工作循序漸進，逐步參與完成指導老師所布置的實習工作，并完成實習報告。

3、實習學生應按時認真填寫《實習手冊》等有關(guān)報表，并送交實習指導教師或教研室，在實習過程中應注意搜集撰寫畢業(yè)實習報告或畢業(yè)論文所需的有關(guān)資料。

二、實習的內(nèi)容、形式、方法和時間安排（一）實習內(nèi)容：

分為基本實習內(nèi)容和選擇性實習內(nèi)容兩類�；�本實習內(nèi)容是指學生必須要完成的實習項目；選擇性實習內(nèi)容是指根據(jù)實習單位的計劃和條件可能安排的實習項目，學生遵照實習單位的要求和許可參加。

1、基本實習內(nèi)容

（1）熟悉實習單位的組織模式、管理制度和專業(yè)崗位的職責和運作特點

（2）參與廣告策劃、制作等工作（3）做好實習單位安排的其它的日常工作2、選擇性實習內(nèi)容

（1）參與實習單位的市場調(diào)研和相關(guān)資料的收集分析等工作（2）參與實習單位組織的廣告策劃、創(chuàng)意、制作等工作（3）參與實習單位組織的產(chǎn)品宣傳推廣、品牌策劃等工作（二）實習形式與方法：

1、采取集中實習與分散實習兩種方式。確定實習單位的形式有：（1）由學院組織學生在實習基地實習。（2）學生自己選擇和確定實習單位，學生在找實習單位的過程中，能夠鍛煉自我推薦能力和人際交往能力。

2、全體學生的實習活動均接受實習單位有關(guān)部門的管理，并請實習單位安排指導老師根據(jù)實習要求作必要的指導、督促，檢查學生的實習情況，寫出評語（包括實習表現(xiàn)）。

3、學院指導教師負責學生的具體實習工作，解答實習過程及實習報告中的有關(guān)問題。要求實習學生在實習期間至少與指導教師聯(lián)系八次，及時匯報本人實習情況及遇到的問題。如更換實習單位，及時告知實習指導教師與學院教學秘書，學院辦公室電話為：0574-87616086。

（三）時間安排：201*年2月26日5月15日，共十二周。三、考勤規(guī)定

1、實習學生應嚴格遵守實習單位的有關(guān)規(guī)章制度，凡在實習期間缺勤累計超過規(guī)定實習時間三分之一的，不得參加實習考核。實習成績不及格的，不能畢業(yè)。

2、實習期間學生一般不得請假。如有特殊情況必須請假的，按下列規(guī)定辦理有關(guān)手續(xù)：

請病假，必須持有縣級以上（含縣級）醫(yī)院出具的醫(yī)療證明，并向?qū)嵙晢挝恢笇Ю蠋熀蛯W院請假。

請事假，必須由本人事先辦理請假手續(xù)，無特殊原因，不得事后補假；一天以內(nèi)，由指導老師批準；一天以上由教研室批準；兩天以上（含兩天）由學院院長批準。否則，一律按曠課處理。

四、畢業(yè)實習成績的評定

1、畢業(yè)實習成績按優(yōu)、良、中、及格、不及格五級記分制評定。其中，畢業(yè)實習考核鑒定占40％，畢業(yè)實習報告占60％。2、畢業(yè)實習考核鑒定成績評定的內(nèi)容和指標（1）工作學習態(tài)度（占25％）

①參與實習單位的政治學習和業(yè)務學習情況；②執(zhí)行黨的方針、政策和國家法律、法規(guī)情況；③工作作風及組織紀律性和出勤情況。（2）業(yè)務能力表現(xiàn)（占50％）

①運用所學的基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識解決實際問題的情況；

②在討論具體工作時，發(fā)表意見，提出個人見解以及被采納的情況；

③掌握業(yè)務的基本要領(lǐng)、基本技能的情況；

④制作的各種文字材料的情況，包括是否做到字跡端正、條理清晰、文句通順、主題鮮明等；⑤填寫《實習手冊》的情況；

⑥服從組織安排，做好其他工作的情況。（3）工作能力表現(xiàn)（占25％）

①發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力表現(xiàn)；②文字處理及電腦打字的能力表現(xiàn)；③處理人際關(guān)系的能力表現(xiàn)；

④自治、自理、自我約束和適應環(huán)境的能力表現(xiàn)。

五、畢業(yè)實習考核成績的評定程序和要求

（1）實習學生在畢業(yè)實習的最后兩周內(nèi)，完成畢業(yè)實習報告，將《實習手冊》送交實習單位的指導老師審閱。審閱完畢后，歸還學生本人。

（2）實習單位的實習指導老師根據(jù)學院對實習學生的實習要求和畢業(yè)實習考核鑒定成績評定的內(nèi)容和指標，結(jié)合實習學生的具體表現(xiàn)，填寫《學生畢業(yè)實習考核鑒定表》，署名，同時加蓋公章后返回學生所在教研室。

六、《實習手冊》、實習報告撰寫注意事項

1、實習期間，學生必須堅持填寫每周的實習日記，記載每周實習情況，作為學院了解和檢查實習大綱實際執(zhí)行情況的依據(jù)，并為實習報告的撰寫積累資料。

2、撰寫實習報告內(nèi)容及注意事項：

（1）學生應按照實習教學大綱的要求撰寫實習報告，字數(shù)一般不少于5000字。

（2）實習報告的內(nèi)容，可包括：

①對實習過程的情況進行描述：實習單位情況簡介；實習部門業(yè)務情況簡介；專業(yè)實習內(nèi)容介紹。

②實習期間通過業(yè)務實習，發(fā)現(xiàn)業(yè)務工作中所存在的難點或需要解決的問題。

③畢業(yè)生可從上述1.或2.中選擇一項展開闡述（用所學的專業(yè)理論知識對問題進行分析，并提出解決問題的思路和方法）。

④其他內(nèi)容：結(jié)合實習情況，對學院理論教學方面的工作提出建議或看法等等。

（3）畢業(yè)實習報告必須按規(guī)定格式打印在A4打印紙，粘貼在《實習手冊》的規(guī)定位置，送交實習指導教師。

（4）《實習手冊》經(jīng)實習指導教師審閱評定成績后，由學院統(tǒng)一存檔。

3、完成畢業(yè)實習任務，并與實習單位簽約的，計素質(zhì)學分0.5

分。

寧波工程學院人文學院201*年11月

二、實習日記

三、單位鑒定

四、實習小結(jié)

五、學院鑒定

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