從恒大亞冠奪冠夜看恒大營(yíng)銷

從恒大亞冠奪冠夜看恒大營(yíng)銷

201*年11月9日夜晚對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)注定是不眠之夜，個(gè)人感覺(jué)它的意義相當(dāng)于02世界杯的出線，央視體育頻道以及PPTV等各大視頻網(wǎng)站也進(jìn)行了直播。身為一個(gè)球迷，我也看了整場(chǎng)比賽和后續(xù)的慶功晚會(huì)。

按照之前的獎(jiǎng)金計(jì)算，恒大球員在奪冠后共可以獲得1.57億的獎(jiǎng)金。賽前許老板就放話說(shuō)，“無(wú)論奪冠與否，晚會(huì)都照辦�！焙枚嗝襟w人不解，足球圈內(nèi)的人看不懂恒大為什么如此高調(diào)，如果比賽輸了，將會(huì)變成給對(duì)手的慶功晚會(huì)了嗎？

在當(dāng)天的比賽之前，我看新浪體育新聞的時(shí)候，我就看見(jiàn)了恒大冰泉，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有太在意。但是比賽的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)恒大隊(duì)服胸前的廣告也由之前的“恒大”變成了“恒大冰泉”。大家都知道做SEO要有營(yíng)銷的思想，這時(shí)候我明白了，原來(lái)恒大的目的是在給恒大新推出的礦泉水。

恒大的目的就是給“恒大冰泉”做廣告，這場(chǎng)比賽全國(guó)球迷都會(huì)觀看比賽。據(jù)悉，里皮、郎平以及前皇馬球星菲戈、耶羅都將作為該礦泉水品牌的全球推廣大使，為該品牌不遺余力地進(jìn)行宣傳。

在比賽結(jié)束后也進(jìn)行晚會(huì)表演，舞臺(tái)上的背景也是“恒大冰泉”四個(gè)大字。在晚會(huì)上，四只巨大的“恒大清泉”礦泉水瓶，則出現(xiàn)在球門(mén)的兩角；恒大皇馬足球?qū)W校狼虎隊(duì)的小球員們帶來(lái)了15分鐘的表演賽；恒大歌舞團(tuán)的《輝煌綻放》；“恒大音樂(lè)”的簽約藝人進(jìn)行演唱；全場(chǎng)的晚會(huì)都由恒大音樂(lè)策劃、制作的。就像一位恒大負(fù)責(zé)任說(shuō)的“晚會(huì)除了主持人和三位歌手以外，全是恒大的”。

恒大的這場(chǎng)亞冠決賽，在當(dāng)天來(lái)了一個(gè)“爆炸式的營(yíng)銷”，主要以推廣恒大冰泉為主，其次推廣了恒大音樂(lè)，恒大足球?qū)W校，恒大歌舞團(tuán)。

恒大雖然這幾年在足球上投入了幾個(gè)億的資金，但是帶來(lái)的產(chǎn)品效應(yīng)是無(wú)法估算的，恒大從一個(gè)僅在廣州出名的地產(chǎn)到全國(guó)各地都是恒大地產(chǎn)的軟廣告，特別是恒大的亞冠決賽給恒大的軟廣告效應(yīng)達(dá)到了頂點(diǎn)。

擴(kuò)展閱讀：恒大亞冠冠軍帶起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 營(yíng)銷策略多樣

采樂(lè)匯注冊(cè)ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ恒大亞冠冠軍帶起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)I銷策略多樣-

許家印花了1.57億，獎(jiǎng)勵(lì)亞冠路上的功臣，也引來(lái)了央視對(duì)慶功盛典的直播，不過(guò)，直播里恒大音樂(lè)、恒大足校、恒大清泉這些恒大產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品，成了光明正大的“軟廣告”；里皮成了英雄，完成奪冠夜慶典后，沒(méi)睡幾個(gè)小時(shí)，不過(guò)，昨天一大早，他已坐在了恒大清泉礦泉水的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

青年報(bào)廣州專電特派記者陳宏

世俱杯的夢(mèng)想

期待與拜仁會(huì)一會(huì)

在一連串讓韓國(guó)人憤怒的亞冠海報(bào)之后，昨天凌晨恒大又更新了官方海報(bào)，上面寫(xiě)著“征服亞洲”四個(gè)大字，而在海報(bào)上，還標(biāo)注了又一個(gè)新的箭頭：從廣州到摩洛哥。那里，正是即將舉行的世俱杯的參賽地，而隨即，恒大官方微博更新：“這一夜我們征服亞洲！下一步我們走向世界！”而恒大品牌中心一位負(fù)責(zé)人也說(shuō)：“接下來(lái)我們還有足協(xié)杯要打，爭(zhēng)三冠王嘛，不過(guò)，三冠王也沒(méi)什么，我們還想在世俱杯上有所表現(xiàn)！”

拿到亞冠冠軍后，恒大已經(jīng)獲得世俱杯的參賽資格，按照賽程安排，恒大將在12月14日對(duì)陣非洲聯(lián)賽的冠軍。國(guó)際足聯(lián)主席布拉特在自己的官方推特中寫(xiě)道：“祝賀里皮率領(lǐng)廣州恒大奪得201*亞冠冠軍，這是中國(guó)球隊(duì)歷史上首次捧杯，期待你們?cè)谀β甯缡谰惚�的表現(xiàn)！”

當(dāng)然，比布拉特更期待世俱杯的，還是恒大自己。恒大排球在問(wèn)鼎后，已經(jīng)打到了世俱杯的第三，創(chuàng)造了歷史，而足球也想有個(gè)好的表現(xiàn)，拿到亞冠最佳射手和MVP的穆里奇，賽后就表示：“我覺(jué)得現(xiàn)在恒大代表著中國(guó)足球的實(shí)力，我們很開(kāi)心，希望我們能在摩洛哥展現(xiàn)中國(guó)足球的實(shí)力。我對(duì)世俱杯就像對(duì)亞冠決賽一樣期待，我希望能夠把比賽踢好，沖過(guò)第一輪后面對(duì)拜仁。”

而中國(guó)的俱樂(lè)部在正式的比賽而不是熱身賽、商業(yè)賽中打拜仁，這一點(diǎn)，球迷們以前想都不敢想！采樂(lè)匯注冊(cè)ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ重金足球還延續(xù)嗎？“以球養(yǎng)球”中國(guó)皇馬的好方向

在許家印兌現(xiàn)諾言，只用四年就完成亞洲登頂目標(biāo)后，有一種說(shuō)法是：恒大在足球方面，有可能會(huì)減少投入。畢竟，恒大單一個(gè)亞冠的獎(jiǎng)金，已經(jīng)能養(yǎng)活兩支節(jié)省的中超俱樂(lè)部了這場(chǎng)平球拿到300萬(wàn)的獎(jiǎng)金，還有600萬(wàn)的奪冠獎(jiǎng)金，加上亞足聯(lián)的900萬(wàn)獎(jiǎng)金，恒大的總獎(jiǎng)金額達(dá)到1.57億！按照以往的慣例，恒大主力有人可以收獲1000萬(wàn)左右的獎(jiǎng)金。

這樣的猜測(cè)，并不讓人意外：事實(shí)上，對(duì)于聯(lián)賽的投入，他們相比去年，已有部分縮水，而接下來(lái)在獎(jiǎng)金、引援等方面，也有可能縮水。畢竟，登頂亞洲的目的已經(jīng)達(dá)到，宣傳效果也已經(jīng)出來(lái)了，再加大投入，要完成更大的超越，并不是能輕松實(shí)現(xiàn)的。

不過(guò)，恒大方面并未對(duì)此消息進(jìn)行過(guò)多的解釋或辟謠�！捌鋵�(shí)，等足協(xié)杯后，如果三冠王到手，我們?cè)S主席應(yīng)該會(huì)自己來(lái)，到時(shí)候你們都可以就恒大足球的未來(lái)，向他們提問(wèn)�！币晃回�(fù)責(zé)人告訴青年報(bào)記者。

恒大足球目前確實(shí)沒(méi)太大改變，有消息稱，今年下半年，恒大已經(jīng)與隊(duì)內(nèi)眾多主力完成續(xù)約，包括201*年進(jìn)入中國(guó)足壇時(shí)網(wǎng)羅的諸多本土球員，如郜林、孫祥、鄭智等人，以及中超元年加盟的馮瀟霆、張琳等人，他們的合同都是到今年年底。此外，除了孔卡之外，外援穆里奇、埃爾克森也是合同在身，明年可以繼續(xù)征戰(zhàn)。

但亞足聯(lián)第一副主席、國(guó)際足聯(lián)執(zhí)委張吉龍，卻善意勸告恒大以及中國(guó)其他俱樂(lè)部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和產(chǎn)出嚴(yán)重不符，也沒(méi)有多少企業(yè)能夠撐很長(zhǎng)時(shí)間。在亞冠的歷史上有過(guò)類似恒大這樣的俱樂(lè)部，像沙特伊蒂哈德、卡塔爾薩德和烏茲別克本尤德科，他們奪取過(guò)亞冠冠軍或取得過(guò)好成績(jī)，但隨后俱樂(lè)部面臨資金危機(jī)，球隊(duì)也迅速衰落，這是我們不得不考慮的問(wèn)題�！�

當(dāng)然，志在走皇馬路線的恒大，也有可能在足球產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上再多動(dòng)點(diǎn)腦筋，也保證能夠以球養(yǎng)球：這次亞冠決賽驚人的5000萬(wàn)票房，已經(jīng)讓他們看到了一點(diǎn)方向。

用盡所有能用的資源奪冠帶動(dòng)了整個(gè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

在恒大奪得亞冠、完成頒獎(jiǎng)典禮后，天河體育場(chǎng)的大屏幕上，打出了“敬請(qǐng)期采樂(lè)匯注冊(cè)ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ待”四個(gè)字。除了客隊(duì)球迷，全場(chǎng)四萬(wàn)多人幾乎沒(méi)人退場(chǎng)，都在等著接下來(lái)的慶典工作人員在忙著拉開(kāi)散落在球場(chǎng)各個(gè)角落的油布，燈光、電子屏、音響，逐一露出陣容；而四只巨大的“恒大清泉”礦泉水瓶，則出現(xiàn)在球門(mén)的兩角；恒大皇馬足校幾千球童，拿著各種道具沖進(jìn)球場(chǎng)；主持人則喊著，“恒大音樂(lè)簽約藝人將聯(lián)袂登場(chǎng)”。

許家印是不折不扣的商人，他當(dāng)然知道此時(shí)該干什么�！皥�(chǎng)上除了主持人和三位歌手是請(qǐng)來(lái)的，別的，全是我們自己的！”恒大品牌中心一位負(fù)責(zé)人告訴青年報(bào)記者。

恒大投資足球，并不是出于無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，畢竟，許家印看足球，也談不上多內(nèi)行。投入當(dāng)然講求回報(bào)，所以，在狠砸?guī)讉�(gè)億后，他們期待的這一天到來(lái)了�！皯c典全程都是由恒大音樂(lè)策劃、制作的”、“我們的音響燈光視頻設(shè)備都是世界頂級(jí)的，外面都租不到”、“恒大歌舞團(tuán)的《輝煌綻放》，可是拿過(guò)大獎(jiǎng)的”、“恒大足�；⒗侵�隊(duì)在四萬(wàn)多觀眾面前比賽了”、“《新聞聯(lián)播》報(bào)道了四分鐘開(kāi)創(chuàng)歷史”，這些，都是恒大看重的。

更讓觀眾和媒體感慨許家印“狡猾”的，還是恒大冰泉的推出。據(jù)恒大工作人員透露，這個(gè)消息他們隱瞞了三個(gè)多月，就為了在亞冠決賽上，來(lái)這么出其不意的一招“爆炸式營(yíng)銷”，就是許家印本人幕后策劃的，結(jié)果，央視五套的直播，白白給他們做了大量的免費(fèi)廣告。

名帥特魯西埃對(duì)此也評(píng)價(jià)說(shuō)：“是的，恒大舍得大筆投入，但是，他們不是漫無(wú)目的地砸錢，他們知道如何用錢，知道如何管理金錢。”而這句話，在恒大內(nèi)部人士口里，則被通俗地翻譯為：“既然投了那么多錢，該用的當(dāng)然要用足，‘榨干’能榨干的一切！”

印花1.57，冠路上的功臣，也引央功盛典的直播，不，直播恒大音、恒大足校、恒大清泉些恒大上的品，成光明正大的“告”；皮成英雄，完成冠夜典後，睡小，不，昨天一大早，他已坐在恒大清泉泉水的。

青年州特派者宏

世俱杯的想采樂(lè)匯注冊(cè)ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ

期待拜仁一

在一串人怒的冠海之後，昨天凌晨恒大又更新官方海，上面著“征服洲”四大字，而在海上，又一新的箭：州到摩洛哥。那，正是即行的世俱杯的地，而即，恒大官方微博更新：“一夜我征服洲！下一步我走向世界！”而恒大品牌中心一位人也：“接下我有足杯要打，三冠王嘛，不，三冠王也什，我想在世俱杯上有所表！”

拿到冠冠後，恒大已得世俱杯的格，按照程安排，恒大在12月14日非洲的冠。足主席拉特在自己的官方推特中道：“祝皮率州恒大得201*冠冠，是中球史上首次捧杯，期待你在摩洛哥世俱杯的表！”

然，比拉特更期待世俱杯的，是恒大自己。恒大排球在鼎後，已打到世俱杯的第三，造史，而足球也想有好的表，拿到冠最佳射手和MVP的穆奇，後就表示：“我得在恒大代表著中足球的力，我很心，希望我能在摩洛哥展中足球的力。我世俱杯就像冠一期待，我希望能把比踢好，第一後面拜仁。”

而中的俱部在正式的比而不是身、商中打拜仁，一，球迷以前想都不敢想！

重金足球延？“以球球”中皇的好方向

在印言，用四年就完成洲登目後，有一法是：恒大在足球方面，有可能少投入。竟，恒大一冠的金，已能活支省的中超俱部平球拿到300的金，有600的冠金，加上足的900金，恒大的金到1.57！按照以往的例，恒大主力有人可以收1000左右的金。

的猜，不人意外：事上，於的投入，他相比去年，已有部分水，而接下在金、引援等方面，也有可能水。竟，登洲的目的已到，宣效果也已出，再加大投入，要完成更大的超越，不是能松的。采樂(lè)匯注冊(cè)ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ

不，恒大方面未此消息行多的解或辟�！捌�，等足杯後，如果三冠王到手，我主席自己，到候你都可以就恒大足球的未，向他提�！币晃蝗烁媲嗄暾�。

恒大足球目前太大改，有消息，今年下半年，恒大已多主力完成，包括201*年入中足的多本土球，如郜林、祥、智等人，以及中超元年加盟的霆、琳等人，他的合同都是到今年年底。此外，除孔卡之外，外援穆奇、�？松�也是合同在身，明年可以征。

但足第一副主席、足委吉，善意告恒大以及中其他俱部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和出重不符，也有多少企能很。在冠的史上有似恒大的俱部，像沙特伊蒂哈德、卡塔德和克本尤德科，他取冠冠或取得好成，但後俱部面金危，球也迅速衰落，是我不得不考的。”

然，志在走皇路的恒大，也有可能在足球上再多筋，也保能以球球：次冠人的5000票房，已他看到一方向。

用所有能用的源冠整集展

在恒大得冠、完成典後，天河育的大屏幕上，打出“敬期待”四字。除客球迷，全四多人乎人退，都在等著接下的典工作人在忙著拉散落在球各角落的油，光、子屏、音，逐一露出容；而四巨大的“恒大清泉”泉水瓶，出在球的角；恒大皇足校千球童，拿著各道具球；主持人喊著，“恒大音人袂登”。

印是不折不扣的商人，他然知道此什�！吧铣�主持人和三位歌手是的，的，全是我自己的！”恒大品牌中心一位人告青年者。

恒大投足球，不是出於故的，竟，印看足球，也不上多行。投入然求回，所以，在狠砸後，他期待的一天到�！暗淙�程都是由恒大音策、制作的”、“我的音光都是世界采樂(lè)匯注冊(cè)ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ的，外面都租不到”、“恒大歌舞的《煌放》，可是拿大的”、“恒大足�；⒗侵�在四多面前比”、“《新播》道四分史”，些，都是恒大看重的。

更和媒感慨印“狡猾”的，是恒大冰泉的推出。恒大工作人透露，消息他三多月，就在冠上，出其不意的一招“爆炸式”，就是印本人幕後策的，果，央五套的直播，白白他做大量的免告。

名特西埃此也：“是的，恒大舍得大投入，但是，他不是漫目的地砸，他知道如何用，知道如何管理金�！倍�句，在恒大部人士口，被通俗地翻：“既然投那多，用的然要用足，‘榨’能榨的一切！”

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