新聞學(xué)概論要點(diǎn)總結(jié)(李良榮)

新聞學(xué)概論要點(diǎn)總結(jié)（李良榮）

一、新聞與宣傳

新聞與宣傳相關(guān)，人們常說“新聞宣傳”，新聞也要達(dá)到宣傳的效果。但新聞不等于宣傳。新聞是告訴人們發(fā)生了什么是，目的是“受者曉其事”。宣傳是傳播觀點(diǎn)和觀念，引導(dǎo)人們按照宣傳者的思想行事，或者改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，是“傳者揚(yáng)其理”。

新聞重事實(shí)，宣傳重觀點(diǎn)。新聞重時(shí)效，宣傳重時(shí)機(jī)。新聞重平衡，宣傳重傾斜。

二、新聞與輿論

“新聞?shì)浾摗边@個(gè)詞，人們常常用，二者的確緊密相關(guān)。但二者也是有區(qū)別的，新聞不等于輿論。

新聞是媒體發(fā)布的剛發(fā)生的或者正在發(fā)生的事實(shí)。輿論是公眾的意見。新聞傳播是有組織的，是自為的。輿論傳播具有無序性，是自發(fā)的。

新聞可以反映媒體或者記者的見解，是媒體傾向的反映。輿論必須具有群眾性，是大多數(shù)人的看法。

三、新聞學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系

人們常說“新聞傳播”。新聞要讓人們知曉，其途徑就是傳播。所以，新聞學(xué)與傳播學(xué)很相關(guān)。但新聞學(xué)不是傳播學(xué)，二者側(cè)重點(diǎn)與研究方法不一樣。剛才說了新聞學(xué)的概念。傳播學(xué)是研究人類信息傳播交流的學(xué)科，重在對(duì)人們的傳播活動(dòng)和受眾的接受心理進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查分析，學(xué)理闡釋。

新聞學(xué)是對(duì)新聞歷史、新聞構(gòu)成方式、新聞傳播行為的實(shí)踐總結(jié)和學(xué)理分析，較為微觀。而傳播學(xué)是對(duì)人類傳播活動(dòng)進(jìn)行歸納、演繹和驗(yàn)證，大量采用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和人類學(xué)的研究機(jī)制。較為宏觀。

四、意媒的概念

構(gòu)成有聲的信息符號(hào)，這是人類最早的意媒。意媒是人類表意的符號(hào)系統(tǒng)，用其了解對(duì)方的發(fā)現(xiàn)或向?qū)Ψ礁嬷�某些事情。語言意媒是人類表達(dá)思維的工具，思維對(duì)象及其活動(dòng)構(gòu)成意媒的內(nèi)容，語言表達(dá)則是思維形式。

五、傳播史上的幾次變革

第一次革命：手抄媒體的形成；第二次革命：印刷媒體的形成；第三次革命：廣播的誕生；第四次革命：電視的誕生；第五次革命：互聯(lián)網(wǎng)

六、新聞的成分和要素

新聞的成分是指構(gòu)成新聞中事實(shí)的各個(gè)細(xì)小的部分，表現(xiàn)為事實(shí)的多種要素。包括事象、事實(shí)和事態(tài)。

事實(shí)：是真是存在的具體事物，多表現(xiàn)為事件的客觀存在。

事象：是構(gòu)成事實(shí)的最小元素，使新聞呈現(xiàn)出事象的復(fù)合性、運(yùn)動(dòng)性和可感性。事態(tài)：是指新聞中事象總和的動(dòng)態(tài)，表現(xiàn)為事實(shí)各種聯(lián)系的趨向，囊括了多種事象間的動(dòng)向，形成以人的行為為核心的事態(tài)鏈。七、新聞的構(gòu)建

新聞的構(gòu)建是由新聞的事態(tài)與意態(tài)共同完成的，新聞既是對(duì)事實(shí)的描述，又是對(duì)意義的追問。新聞構(gòu)建必然包括事實(shí)構(gòu)建與意義構(gòu)建兩部分，并用相應(yīng)的手段將其呈現(xiàn)出來。

新聞形態(tài)的構(gòu)建是指記者協(xié)調(diào)地排列、組成每個(gè)事象和事實(shí)，使新聞獲得一種實(shí)體，再現(xiàn)新聞的內(nèi)在聯(lián)系和外部結(jié)構(gòu)。新聞建構(gòu)適合人們認(rèn)識(shí)事實(shí)的習(xí)慣，就是一種最佳的報(bào)道框架。大體包括以下四個(gè)步驟。

1、以選擇事實(shí)為開端（選題）

2、新聞的基礎(chǔ)建構(gòu)（新聞要素安排）3、安排新聞的結(jié)構(gòu)（文本寫作）

4、不同事實(shí)類型的組構(gòu)（主、次事實(shí)及細(xì)節(jié)安排）

新聞意態(tài)的建構(gòu)是通過記者選擇事實(shí)、選擇角度和闡釋事實(shí)實(shí)現(xiàn)的。記者按照事實(shí)的

傾向選擇中藥事實(shí)，尋求和確定事實(shí)的意義，是新聞意態(tài)建構(gòu)的主要出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于客觀事實(shí)來說，意義是第二性的、派生的，是被決定的因素，只有事實(shí)本身才能決定事實(shí)的意義。對(duì)意義明顯的時(shí)間，說清了事實(shí)，意義也自然顯露。記者必須把握事實(shí)的本質(zhì)，揭示新聞與客觀事實(shí)的聯(lián)系，從整體上確定事實(shí)的意態(tài)。

八、趨勢(shì)性事件與世界同構(gòu)

趨勢(shì)性事件指客觀世界必然出現(xiàn)的事件，分為主導(dǎo)趨勢(shì)性事件和次要趨勢(shì)性事件。它是一種集合，在連綿的過程中相繼出現(xiàn)，事實(shí)的推進(jìn)性和延續(xù)性是確定趨勢(shì)性事件的標(biāo)準(zhǔn)。在新聞學(xué)范疇，趨勢(shì)性事件與非趨勢(shì)性事件是兩個(gè)相對(duì)的概念，新聞報(bào)道的終極目標(biāo)就是用大量趨勢(shì)性事件反映世界的發(fā)展，同構(gòu)真實(shí)的世界。1、新聞是歷史進(jìn)程的一環(huán)；2、新聞對(duì)世界的重構(gòu)。

九、新聞的個(gè)體真實(shí)

個(gè)體真實(shí)又稱事實(shí)真實(shí)、單一事實(shí)真實(shí)或具體真實(shí)，是指對(duì)某個(gè)事實(shí)所報(bào)道的五或六要素（人物、情節(jié)、時(shí)間、地點(diǎn)、起因和結(jié)果）完全符合實(shí)際，即發(fā)生在某個(gè)時(shí)空中的人物、情節(jié)、數(shù)字、細(xì)節(jié)和事件發(fā)展過程同客觀事實(shí)相符。個(gè)體真實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)

1、單一事實(shí)的五或六要素應(yīng)個(gè)個(gè)準(zhǔn)確無誤，是衡量個(gè)體真實(shí)的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；2、對(duì)事物發(fā)展的過程和細(xì)節(jié)陳述得完全符合實(shí)際；

3、新聞背景的介紹、數(shù)字和文獻(xiàn)資料的引用也必須真實(shí)；

4、新聞中人物的心理活動(dòng)、思想變化等隱性事實(shí)的介紹必須真實(shí)，不能渲染夸大、以想象代替事實(shí)

個(gè)體真實(shí)的特點(diǎn)

1、新聞個(gè)體真實(shí)是感性真實(shí)（具體的可感的復(fù)寫事實(shí)）；

2、新聞個(gè)體真實(shí)是一種表象真實(shí)（記者在新聞文本寫作或拍攝時(shí)的影像思維過程，這個(gè)過程要符合事實(shí)本質(zhì)）；

3、新聞個(gè)體真實(shí)是在單一時(shí)空中可證實(shí)的真實(shí)；（新聞事實(shí)在現(xiàn)實(shí)空間和時(shí)間上可以得到證實(shí)）；

4、新聞個(gè)體真實(shí)有度的差別。（個(gè)體事實(shí)的細(xì)目陳述得精確與否，使新聞?wù)鎸?shí)具有不同的程度，也稱之為“新聞的真實(shí)度）個(gè)體真實(shí)的形式

（1）、事概真實(shí)，指真實(shí)地概述事實(shí)的概況和歸納（概括性）。（2）、事體真實(shí)，指情節(jié)真實(shí)和情境真實(shí)（形象性）。

（3）、事勢(shì)真實(shí)，真實(shí)地闡釋事實(shí)的性狀，揭示事實(shí)的利弊和作用。

新聞的原真狀態(tài)：是指在新聞報(bào)道中按照事實(shí)的原型來反映事實(shí)，把那些不能反映事物原貌的次要材料刪掉，仍沒改變事實(shí)的真實(shí)性，即馬克思所說“根據(jù)事實(shí)描寫事實(shí)”

十、“小三角理論”

由新聞本源到新聞的轉(zhuǎn)換過程，形成“發(fā)現(xiàn)事實(shí)→記者的認(rèn)識(shí)→構(gòu)成新聞”的三個(gè)環(huán)節(jié)。這一概括最早由甘惜分教授提出，將之命名為“小三角理論”。

十一、新聞的涵化

涵化：包括、融合之意，指一件事例中包括了應(yīng)用者的個(gè)人思想與見解。

新聞涵化：新聞涵化是指媒體在新聞傳播中滲透一定的思想，用以引導(dǎo)受眾，但又不直接地說出來，而隱藏在對(duì)新聞的客觀報(bào)道之中。

技術(shù)涵化：運(yùn)用技術(shù)手段加工新聞事實(shí)，賦予新聞某種思想意蘊(yùn)，叫新聞的技術(shù)涵化。如：拍攝的角度、彩色與非彩色、文字形式、圖像與圖片的光線、聲音運(yùn)用等等。

專業(yè)手段涵化：用特有的非語言符號(hào)表達(dá)對(duì)事實(shí)的評(píng)價(jià)，稱為新聞的專業(yè)涵化。如：版面安排、報(bào)道內(nèi)容的詳略、報(bào)道體裁、新聞的排列順序等等。

話語與語體涵化：使用什么語言、運(yùn)用哪個(gè)概論或者詞匯，采用什么句式、語氣、是否語言修辭等，稱為話語與語體涵化�？蚣芎�化：運(yùn)用什么文本構(gòu)成的排列組合形式來體現(xiàn)自己的意圖及見解，稱為框架涵化。如：人物出場(chǎng)的排列組合、事實(shí)先后的排列組合、突出哪一部分事實(shí)而弱化哪一部分事實(shí)等。用事實(shí)涵化事實(shí)的方法：1、關(guān)聯(lián)事實(shí)的涵化；2、背景事實(shí)的涵化；3、厚重事實(shí)的涵化。

十二、傳統(tǒng)新聞價(jià)值與現(xiàn)代新聞價(jià)值

傳統(tǒng)新聞價(jià)值：于19世紀(jì)產(chǎn)生于西方的新聞界，在20世紀(jì)得到了巨大發(fā)展。新聞價(jià)值理論起源于報(bào)刊成為大眾日常讀物時(shí)期�，F(xiàn)代新聞價(jià)值：是新聞在受眾接受過程中滿足其認(rèn)識(shí)需要表現(xiàn)出的效用，包括受眾對(duì)新聞的精神享用和由此導(dǎo)致的獲得的物質(zhì)利益，包括有用、有益、有效三個(gè)要素。新聞是價(jià)值的體現(xiàn)者，媒介是價(jià)值的載體，受眾是價(jià)值的確定者和受益者。所以，新聞價(jià)值是指新聞的使用價(jià)值，建立在對(duì)受眾有用、用效的基礎(chǔ)之上�，F(xiàn)代新聞價(jià)值理論的特點(diǎn)：

1、精神價(jià)值：給人們以精神、思想、道德的提高；2、效用價(jià)值：以受眾為主；

3、交換價(jià)值：要能賣的出去，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；

4、社會(huì)價(jià)值：社會(huì)制度對(duì)新聞價(jià)值有規(guī)定性，為社會(huì)利益服務(wù)。“現(xiàn)代新聞價(jià)值理論”與“傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論”的區(qū)別：

①、前者把對(duì)受眾的效益作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注受眾的現(xiàn)實(shí)需求；后者把記者鑒別新聞事實(shí)作為報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注的是記者對(duì)事實(shí)是否適合報(bào)道的感受。

②、前者考慮新聞能給人們的認(rèn)識(shí)和生活帶來什么，是以新聞對(duì)受眾的效用為核心的；后者考慮的是什么樣的事實(shí)能夠成為新聞，是以識(shí)別事實(shí)的特性為核心的。

③、前者以滿足受眾對(duì)新聞的使用為對(duì)象的，西方新聞傳播學(xué)的“使用滿足理論”，正是對(duì)現(xiàn)代新聞價(jià)值目標(biāo)的簡(jiǎn)要概括；后者是以記者對(duì)事實(shí)的使用為對(duì)象的，羅列的要素顯示的是事實(shí)的屬性，而不是價(jià)值。

十三、新聞價(jià)值判斷

新聞價(jià)值觀主要形成于新聞傳播實(shí)踐中，現(xiàn)實(shí)的新聞價(jià)值觀既是對(duì)現(xiàn)實(shí)新聞實(shí)踐的反映，又是對(duì)落后新聞價(jià)值觀的揚(yáng)棄。

新聞價(jià)值的判斷一條新聞是否有價(jià)值，一個(gè)事實(shí)是否可能報(bào)道并滿足人們的需要，需要由記者加以判斷，然后確定是否對(duì)這一事實(shí)加以報(bào)道。這一過程被稱為新聞價(jià)值判斷。新聞價(jià)值判斷要掌握四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)1、新聞事實(shí)能否給人們帶來利害；2、新聞事實(shí)能否構(gòu)成轟動(dòng)性事件；3、新聞事實(shí)能否增進(jìn)人類的知識(shí)；

4、新聞事實(shí)能否給公眾帶來精神愉悅，讓人們?cè)谛侣勚蝎@得樂趣，趣味性越強(qiáng)的事件也越有價(jià)值。

十四、傳播的主體、客體、受眾

新聞傳播主體：指新聞的采訪者和傳播者。

新聞傳播客體：指承載新聞事實(shí)的文本，是客觀發(fā)生的、被傳播者選擇出來的客觀事實(shí)的一部分及其再現(xiàn)形式。

受眾：新聞的接受者，是讀者、聽眾和觀眾的總稱，在傳播學(xué)中，被稱為傳播的終點(diǎn)。受眾與媒介具有平等互動(dòng)的關(guān)系。受眾的類型和特點(diǎn)：

按受眾接觸媒介的機(jī)會(huì)劃分，分為：

目標(biāo)受眾：指經(jīng)常接觸某個(gè)媒體的固定人群，這些人群固定地喜歡某個(gè)媒體，成為這個(gè)媒體長(zhǎng)期傳播的對(duì)象。

隨機(jī)受眾：指不固定在接受某些媒介的人群，這些人群經(jīng)常按興趣和需要變化著閱讀、視聽不同的媒介。

按媒體占有受眾的規(guī)模分：

廣眾：指人數(shù)眾多，長(zhǎng)期閱讀、視聽某個(gè)媒體的受眾群，一般在25萬人以上。受眾占有人數(shù)超過25萬人的媒體，因此也被稱之為“大眾媒體”。

小眾：指長(zhǎng)期閱讀、視聽某個(gè)媒體的少量受眾，一般在25萬人以下。受眾人數(shù)少于25萬人的媒體，因此也被稱為“小眾媒體”。按需求來劃分：受眾分為“有需求”和“無需求”兩種。

十五、新聞媒介的直接功能守望環(huán)境：以源源不斷的信息反映社會(huì)各方面變動(dòng)，延伸人的耳目，讓人們了解各種新信息、擴(kuò)展視野，隨時(shí)知道周圍環(huán)境的變動(dòng)，預(yù)防或應(yīng)對(duì)可能遭遇的不幸事件，這就是媒介的守望功能。

輿論監(jiān)督：媒介發(fā)現(xiàn)社會(huì)丑惡現(xiàn)象，并將之公布于眾，產(chǎn)生抑制丑陋行為的作用，稱為新聞監(jiān)督或媒介監(jiān)督。

由于報(bào)道的公開性和廣泛性，新聞監(jiān)督能轉(zhuǎn)化為全民的輿論監(jiān)督，最有效、最廣泛地抑制社會(huì)腐惡的發(fā)生。在許多情況下，媒介報(bào)道的是民眾揭發(fā)的事件和批評(píng)的意見，屬于媒介輿論監(jiān)督，或叫新聞?shì)浾摫O(jiān)督。

開展公眾外交：幾乎所有國家的政府媒體都擔(dān)負(fù)對(duì)外宣傳的任務(wù)，發(fā)揮公眾外交、創(chuàng)造良好國際環(huán)境的功能。對(duì)外宣稱能樹立國家與民族的形象，影響國際事件與國際合作的進(jìn)程，對(duì)爭(zhēng)取各國民眾贊成本國的外交政策，發(fā)揮明顯的推動(dòng)作用。公眾外交的兩個(gè)渠道：民眾與政府。

幾個(gè)概念：宣傳戰(zhàn)：又稱攻心戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，主要利用媒體的報(bào)道和評(píng)論展開思想攻勢(shì)，通過心理誘導(dǎo)和觀點(diǎn)闡釋維護(hù)本國立場(chǎng)，獲得對(duì)象國或中立國民眾的好感，以至改變他們的立場(chǎng)。電波戰(zhàn)：通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)地傳播新聞和言論，回?fù)魧?duì)象國政府的攻擊，對(duì)對(duì)象國的民眾進(jìn)行說服與誘導(dǎo)。

輿論戰(zhàn)：利用各種傳媒進(jìn)行思想滲透，促成各國公眾的信念和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，形成有利于本國的國際輿論，粉碎敵方的宣傳攻勢(shì)。為民眾提供服務(wù)：新聞媒介最普遍的直接功能表現(xiàn)為服務(wù)于受眾的生活和工作，給人們的日常消費(fèi)、增長(zhǎng)才智、提高工作效率提供樣板，提高生活質(zhì)量的作用。

消遣及陶冶情操：是新聞娛樂價(jià)值的延伸，其主要含義是，發(fā)表軟新聞、文藝作品、漫畫、游戲、趣聞、體育競(jìng)賽以至名人逸事，激發(fā)受眾的快感，豐富人們的閑暇生活。

十六、媒介的深度功能

A、培育人的社會(huì)化：包括媒介促進(jìn)人的早熟、媒介文化對(duì)人格的培育。（媒介促使人的社會(huì)進(jìn)化，使之從個(gè)體的人到社會(huì)的人，遵守社會(huì)活動(dòng)規(guī)范）B、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展：包括展示經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力、揭示經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

（媒介幫助人們了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的癥狀和問題，有助于即使調(diào)整。媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)有預(yù)測(cè)功能。）

C、推進(jìn)社會(huì)的政治變革：包括宣傳先進(jìn)的政治意識(shí)、批評(píng)弊政，推行政治變革（媒介總是走在前面并提供精神動(dòng)力）

十七、議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)

議程設(shè)置：媒介在一定時(shí)間內(nèi)集中一個(gè)議題進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)受眾的注意力，讓受眾忽視對(duì)其他問題的注意，形成媒介議程與受眾關(guān)心的一致，并促使大眾按照新聞媒介所設(shè)置的議程的輕重秩序來理解事件。

媒介引導(dǎo)輿論的三種方式：一是事實(shí)引導(dǎo)；二是話語和論證的引導(dǎo)；三是輿論樣板的引導(dǎo)。

十八、古典、現(xiàn)代、當(dāng)代的新聞自由以及它們的區(qū)別

古典新聞自由：是指17世紀(jì)在西方出現(xiàn)的強(qiáng)調(diào)“出版自由”的，提出不受政府控制，自由發(fā)表和傳播出版物的要求。

所以，古典新聞自由的中心內(nèi)容是出版自由

現(xiàn)代新聞自由：是指從18世紀(jì)起在西方興起的，以討論政治問題、批評(píng)政府為主要內(nèi)容的，爭(zhēng)取發(fā)表意見的自由。

當(dāng)代新聞自由：產(chǎn)生于20世紀(jì)初，在著重強(qiáng)調(diào)新聞傳播和出版自由的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)新聞媒介和人民大眾知情權(quán)、對(duì)話權(quán)、答辯權(quán)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)媒介的社會(huì)責(zé)任觀念和道德感。古典新聞自由、現(xiàn)代新聞自由和當(dāng)代新聞自由的區(qū)別：

1、古典新聞自由是指報(bào)刊、書籍發(fā)行者的自由，是從出版物的著作和編輯者的言論自由來考慮報(bào)道權(quán)問題�，F(xiàn)代新聞自由表現(xiàn)為報(bào)刊要求公開報(bào)道政治問題和政府事務(wù)。當(dāng)代新聞自由則是要求新聞媒介承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的自由，重視受眾知情權(quán)和維護(hù)公共利益的自由。

2、當(dāng)代新聞自由修正了現(xiàn)代新聞自由思想中的自由放任的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了新聞媒介的社會(huì)責(zé)任感和政府在傳播活動(dòng)中的正當(dāng)干預(yù)性。

3、古典新聞自由和現(xiàn)代新聞自由重視的是媒介行業(yè)的權(quán)利。當(dāng)代新聞自由除了現(xiàn)代新聞自由從傳播者角度提出的七項(xiàng)權(quán)利外（創(chuàng)辦新聞媒介權(quán)、發(fā)表權(quán)或報(bào)道權(quán)、編輯權(quán)、采訪權(quán)、保護(hù)新聞來源權(quán)、使用新聞權(quán)、對(duì)新聞侵權(quán)的訴訟權(quán)），還從多元角度補(bǔ)充了三項(xiàng)重要權(quán)利，即知虐曉權(quán)與知情權(quán)、交流權(quán)與對(duì)話權(quán)、更正權(quán)與答辯權(quán)。

十九、新聞專業(yè)主義、新聞道德、新聞倫理

新聞倫理：是對(duì)新聞道德準(zhǔn)則的評(píng)價(jià)與認(rèn)識(shí)，是關(guān)于新聞?lì)I(lǐng)域道德意識(shí)、道德活動(dòng)的理論體系。

新聞道德：指媒體或者記者遵循的法律之外的行為規(guī)范，是從事新聞報(bào)道及其相關(guān)活動(dòng)的職業(yè)行為準(zhǔn)則。

新聞專業(yè)主義：是新聞工作的職業(yè)精神、職業(yè)原則和專業(yè)要求的總和，包括職業(yè)理想、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、和正當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)手段，以履行媒體的圣潔使命而目標(biāo)。新聞倫理的內(nèi)容：

1、分析新聞道德與政治、社會(huì)公德的關(guān)系，以及新聞機(jī)構(gòu)同社會(huì)道德的關(guān)系；2、闡明媒介遵守新聞道德的重要性，重視新聞道德的調(diào)節(jié)作用；3、指明可能對(duì)新聞道德產(chǎn)生破壞作用的報(bào)道與傳播行為；4、論述新聞道德的表現(xiàn)及如何防止道德失范；

5、探討新聞道德的評(píng)價(jià)原則、方法以及應(yīng)該主義的問題，研究新聞道德批判的方式；6、探索實(shí)現(xiàn)新聞道德的途徑，論述記者遵循新聞道德的動(dòng)機(jī)以及達(dá)到至善的手段，把握新聞活動(dòng)調(diào)整人們相互關(guān)系的善惡準(zhǔn)則。新聞道德的特征：

1、從對(duì)新聞從業(yè)者的約束力而言，新聞道德具有非強(qiáng)制性，只能從自我良心或公眾輿論對(duì)新聞工作者進(jìn)行約束；

2、從對(duì)新聞從業(yè)者規(guī)范的內(nèi)容來，新聞道德與新聞法雖有重疊之處，但屬于不同形態(tài)的社會(huì)規(guī)范；

3、從實(shí)施途徑看，新聞道德的規(guī)章由新聞工作者協(xié)會(huì)等非權(quán)力機(jī)構(gòu)制定和公布，新聞工作者真心誠意地接受，并轉(zhuǎn)化為個(gè)人的情感、意志和信念。新聞道德的規(guī)范：

記者的品德戒律；記者的責(zé)任戒律；記者的職業(yè)戒律。新聞專業(yè)主義與新聞道德：

1、新聞道德與新聞專業(yè)主義關(guān)系密切，二者是一個(gè)緊密相連的概念，其內(nèi)容具有部分的重合性。新聞職業(yè)道德構(gòu)成新聞專業(yè)主義的靈魂，體現(xiàn)出新聞專業(yè)主義的內(nèi)在追求，并在一定程度上體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的本質(zhì)；

2、新聞專業(yè)主義的最高理想是傳播真理或真相，維護(hù)公民和社會(huì)權(quán)益；新聞職業(yè)道德的最高境界是具有誠實(shí)至善的操守。前者要求記者的道德不斷完善，后者的完善有助于新聞專業(yè)主義的水平提高；

3、新聞專業(yè)主義是從職業(yè)視角考量傳播活動(dòng)的社會(huì)屬性；新聞職業(yè)道德以記者的行為制約報(bào)道規(guī)范；

4、從整體上看，新聞專業(yè)主義處于知道地位，新聞道德在新聞專業(yè)主義的制約下產(chǎn)生自我反省，沿著新聞專業(yè)主義方向遵守道德規(guī)范。

5、新聞專業(yè)主義更側(cè)重對(duì)新聞實(shí)踐的統(tǒng)攝，對(duì)從業(yè)者職業(yè)精神的塑造。新聞職業(yè)道德以公共道德準(zhǔn)則為依據(jù)，推動(dòng)新聞活動(dòng)為善的目的服務(wù)。

擴(kuò)展閱讀：李良榮《新聞學(xué)概論》總結(jié)筆記

李良榮《新聞學(xué)概論》知識(shí)點(diǎn)精要

緒論

◎1新聞學(xué)：定義、中心議題、研究?jī)?nèi)容

◎2新聞學(xué)和新聞工作：新聞工作極其相關(guān)涉及內(nèi)容

◎3世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)理論：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)、黨報(bào)理論◎4學(xué)習(xí)新聞理論的意義一、名詞解釋：

1、新聞學(xué)：是以人類社會(huì)客觀存在的新聞想象作為自己的研究對(duì)象。它研究的重點(diǎn)是新聞事業(yè)和人類社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。研究的內(nèi)容是新聞理論、新聞史（重點(diǎn)是新聞事業(yè)的發(fā)展的歷史）、新聞業(yè)務(wù)。

2．新聞學(xué)的中心議題：客觀世界的諸條件對(duì)人類社會(huì)新聞活動(dòng)的決定、支配作用，及新聞活動(dòng)對(duì)社會(huì)的反作用。3、新聞主導(dǎo)理論：是各國新聞立法、制定新聞?wù)�策的理論依�?jù)，也是影響新聞人觀念的一個(gè)決定理論主張。世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)理論有四種：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)、黨報(bào)理論。二、簡(jiǎn)答

1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)別與聯(lián)系：

第一、新聞學(xué)僅僅是一門專業(yè)學(xué)科，新聞工作是多種學(xué)科和新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合運(yùn)用。

第二、新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，讓人一看（聽）就懂；新聞工作設(shè)計(jì)到經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、以及自然科學(xué)等；分析能力、判斷能力是新聞工作最重要的素質(zhì)。2、自由主義報(bào)刊理論的內(nèi)涵和原則是什么？

第一、自由主義報(bào)刊理論起源于歐洲，盛行于美國。主要內(nèi)涵是探討新聞自由和政府、社會(huì)、個(gè)人的關(guān)系。第二、其主要內(nèi)涵是：

1）報(bào)刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買或控制報(bào)刊，唯一措施是保護(hù)新聞自由。2）報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)。報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢(shì)力。

3）"自由意見市場(chǎng)"和"自我休整"理論。讓人民群眾和各黨派都利用報(bào)紙充分自由地表達(dá)各自的意見。前提是給予人民各項(xiàng)事務(wù)的充分信息。

4）對(duì)事實(shí)的信念。報(bào)道的最終目的是客觀地反映現(xiàn)實(shí)，讓人們對(duì)外部世界形成獨(dú)立的見解。

第三、本理論把客觀地向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞人的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。客觀性報(bào)道是自由主義報(bào)刊理論在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。支配著西方報(bào)刊的不是理想的理性至上，而是利潤至上、金錢至上。3、社會(huì)責(zé)任論報(bào)刊理論的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)（注意自由注意報(bào)刊理論發(fā)展到社會(huì)責(zé)任論的過程和新的特點(diǎn)）。第一、20世紀(jì)40年代由一批美國學(xué)者正式構(gòu)建，50年代為西方所接受。其基礎(chǔ)仍然是自由主義報(bào)刊理論。第二、"報(bào)刊自由委員會(huì)"（社會(huì)責(zé)任論）對(duì)報(bào)刊的五項(xiàng)基本要求：

1）新聞必須真實(shí)、全面；新聞報(bào)道必須理智；新聞報(bào)道要作出合理真實(shí)的解釋。

2）新聞報(bào)刊要成為"交換評(píng)論"和"批評(píng)的論壇"。報(bào)刊應(yīng)負(fù)責(zé)起社會(huì)成員間思想觀點(diǎn)交流的責(zé)任。3）報(bào)刊要反映出社會(huì)各個(gè)集團(tuán)的典型畫面，對(duì)各個(gè)集體給予正確描述。避免因誤解而引起沖突。4）報(bào)刊要提出和澄清社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值觀。大眾穿報(bào)媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。5）報(bào)刊要"完全接近每日的信息"，這是對(duì)新聞時(shí)間性的要求。

第三、在新的歷史條件下，并不能看不能真正實(shí)行自律，公眾對(duì)此有無能為力，社會(huì)責(zé)任論者只能求助于政府來管束和制約新聞媒介。它只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府之間的矛盾，并不能從根本上消除新聞媒介和社會(huì)大眾的對(duì)立。

4、發(fā)展新聞學(xué)（發(fā)展傳播學(xué)）理論的核心內(nèi)容和特征，本理論認(rèn)為新聞媒介有那些功能？

第一、核心內(nèi)容：國家的發(fā)展尤其市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一切發(fā)展中國家的首要任務(wù)，新聞媒介必須服從服務(wù)，促進(jìn)國家發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第二、特征：程度不一地和政府保持一致，宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分重視新聞媒介的守望、整合和教育功能。第三、守望：傳播國內(nèi)外重大信息，沖破落后觀念，把公眾的注意力集中到重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，使傳統(tǒng)的人民把眼光放在將來以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)。

整合：緩和社會(huì)矛盾、妥善處理國家內(nèi)部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突，保持社會(huì)穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

教育：強(qiáng)調(diào)交易大眾遵紀(jì)守法，竭力促進(jìn)人的現(xiàn)代化、推廣新技術(shù)。5、學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義

1）指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性的工作。2）指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷進(jìn)行正確的改革。

3）知道我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國外新聞工作的理論個(gè)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。4）指導(dǎo)我們正確地吸收奇特科學(xué)成果。

第一章新聞活動(dòng)

◎1、新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象：新聞事業(yè)（大眾傳媒）、廣義新聞活動(dòng)

◎2、新聞活動(dòng)是人類求生村圖發(fā)展的需要：新聞活動(dòng)的歷史、封建社會(huì)新聞活動(dòng)發(fā)展的背景和原因

◎3、新聞活動(dòng)的渠道：親身傳播、大眾傳播、群體傳播一、名詞解釋

1、大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類文明的一個(gè)標(biāo)志。像報(bào)紙、廣播電視在新聞學(xué)上統(tǒng)稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上總稱大眾傳播媒介（大眾傳媒）。

2、廣義新聞活動(dòng)：不僅限于和大眾傳播工具的直接接觸，而包括人們?yōu)闇贤�客觀世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。

二、問答題

1、原始社會(huì)新聞活動(dòng)產(chǎn)生的背景和原因。

第一、客觀世界的一系列變動(dòng)直接關(guān)系到原始人的生存。他們必須隨時(shí)隨地了解外界的變化，并且相互傳遞情況，以便商量對(duì)策，協(xié)調(diào)一致，采取行動(dòng)。在原始社會(huì)新聞活動(dòng)純粹服務(wù)于人類的生存斗爭(zhēng)。

第二、社會(huì)新聞活動(dòng)的產(chǎn)生是人類求生存圖發(fā)展的需要�？陀^世界的變動(dòng)關(guān)系到人類的生存，人類社會(huì)性生產(chǎn)和社會(huì)性生活決定了人類從事新聞活動(dòng)的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。2、奴隸社會(huì)新聞活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景：

第一、奴隸社會(huì)不但要了解社會(huì)變動(dòng)還要了解各種各樣社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)。

第二、歷史背景：1）產(chǎn)生了階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)，出現(xiàn)了國家統(tǒng)治機(jī)器；2）出現(xiàn)了社會(huì)分工；3）最根本的原因是生產(chǎn)力得到了較大的發(fā)展。

3、封建社會(huì)新聞活動(dòng)得到進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景，它與原始社會(huì)新聞活動(dòng)相比有那些相同點(diǎn)和發(fā)展？第一、社會(huì)背景及原因：社會(huì)關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化，彼此之間的聯(lián)系更為密切。

1）國家的形式更加完備，建立了中央集權(quán)制，其鞏固需要與靈敏的情況反應(yīng)相聯(lián)系。

2）農(nóng)民起義不斷，雙方都需要了解對(duì)方的情況，內(nèi)部也需要大量新聞傳遞工作，以便協(xié)調(diào)一致。3）封建社會(huì)的農(nóng)民有了一定的人身自由和自主權(quán)，需要了解一定的情況來維持自身生活和生產(chǎn)。4）地主階級(jí)除了用武裝來統(tǒng)治，同時(shí)通過思想來麻醉農(nóng)民，新聞成其宣傳德威的工具手段。5）社會(huì)分工比過去更加明確，尤其是城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，為新聞的發(fā)展提供了地域基礎(chǔ)。

第二、與原始社會(huì)新聞相比的相同點(diǎn)：1）無論何種階級(jí)都必須要一定的新聞量才能生存下去。新聞活動(dòng)的主要目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。2）人們從事新聞活動(dòng)的原因：人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動(dòng)。

第三、發(fā)展：1）規(guī)模越離開越大，并且在封建社會(huì)有一大批專門從事新聞活動(dòng)的脫產(chǎn)專職人員。

2）內(nèi)容大大豐富、復(fù)雜。除了自然變動(dòng)、部落戰(zhàn)爭(zhēng)，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等多方面。3）傳遞新聞的手段多樣化了：符號(hào)、信號(hào)（原始）手寫文字（奴隸）印刷品（封建）4、新聞活動(dòng)與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系：第一、變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要；

第二、社會(huì)條件的改變，引起人類社會(huì)交往密切程度的提高，整個(gè)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)新聞需求量增加，促進(jìn)新聞活動(dòng)規(guī)模和內(nèi)容的增加、擴(kuò)大，以及新聞傳遞手段的創(chuàng)新。

第三、社會(huì)對(duì)新聞的需求量決定了新聞活動(dòng)的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會(huì)對(duì)新聞的需求量又是社會(huì)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。5、新聞活動(dòng)的渠道有那些？各自采用方式、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？第一、親身傳播：

1）采用的方法：語言傳播（直接交談、電話會(huì)談）文字傳播（信件、電報(bào)、傳真、郵件）體態(tài)語言傳播（手勢(shì)、眼神、表情）信號(hào)傳播（暗記、旗號(hào)等）

2）特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象。屬于定向傳播。

3）優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、反饋快、互動(dòng)性大，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法。4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差第二、大眾傳播：

1）方式：報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書籍、電影（中國只包括前三種）2）特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，。沒有明確的傳播對(duì)象。屬無定向傳播。3）優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。4）缺點(diǎn)：反饋慢，互動(dòng)性差第三、群體傳播：

1）方式：集會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì)

2）特點(diǎn)：既屬于無定向傳播又屬定向，長(zhǎng)處和不足節(jié)余二者之間。第二章新聞

◎1、新聞的基本特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、及其延伸而來的對(duì)相關(guān)概念的要求◎2、兩種新聞定義：報(bào)道、分析、判斷

◎3、新聞的本源：本源（先有事實(shí)后有新聞），新聞的主要功能、新聞來源◎4、新聞要素：五要素、五要素作用

◎5、新聞?lì)悇e：按內(nèi)容、地點(diǎn)、時(shí)間性、與讀者關(guān)系分

一、名詞解釋：

1、新聞：并行不悖的兩種新聞定義）新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道；新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。這兩個(gè)定義對(duì)于新聞互為表里，在不同場(chǎng)合有各自不同的內(nèi)涵和功能。

2、報(bào)道：是對(duì)可以查證的事實(shí)的客觀敘述。是指人們看得見、摸得著、感受得到、有根據(jù)。

分析：是建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的，是對(duì)客觀事實(shí)發(fā)生的原因、意義、影響所做的解釋以及對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)、結(jié)果所做的預(yù)測(cè)。其前提是，議決和結(jié)果都必須是事實(shí)。

判斷：是對(duì)某一件事情的利與弊，是與非、對(duì)與錯(cuò)，得與失、善與惡，榮與辱所做的結(jié)論。這種結(jié)論有強(qiáng)烈的主觀主義傾向，有鮮明的價(jià)值取向。新聞應(yīng)盡可能地多向人們提供可以查證的事實(shí)，不妨做些分析，但盡可能避免下結(jié)論，不要以判斷代替事實(shí)。

3、新聞本源：先有事實(shí)后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。

4、新聞最主要的功能：反映世界的最新變動(dòng)（變動(dòng)產(chǎn)生新聞，變動(dòng)是新聞之母）。記者應(yīng)從事物的變動(dòng)去著手尋找新聞，這是新聞?dòng)浾邞?yīng)具有的"新聞敏感"；要從人們看得見、摸得著的變化中研究它的影響、意義，追究出更大的事件。5、硬新聞：關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。它有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，盡可能地準(zhǔn)確，信息盡可能量化。

軟新聞：富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の缎缘男侣�。它沒有明確的時(shí)間界定，多數(shù)屬于延緩性新聞，無時(shí)間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。二、問答：

1、新聞的基本特點(diǎn)是什么，它的影響和作用表現(xiàn)在那些方面？

第一、新聞最基本的特點(diǎn)是真實(shí)和新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道的要求：迅速及時(shí)。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。第二、現(xiàn)代社會(huì)，新聞?wù)鎸?shí)、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。

第三、人類傳播工具的選擇和發(fā)展，根本上也是由新聞特性所決定的。人類傳播工具經(jīng)歷了：口頭新聞書信新聞新聞書新聞周刊日?qǐng)?bào)電臺(tái)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)人體器官印刷媒介電子媒介

第四、"真實(shí)和迅速"還決定了新聞工作者的素質(zhì)要求：首先必須忠誠、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。

2、什么是新聞要素，明確新聞要素對(duì)新聞工作有什么作用？第一、新聞要素是新聞構(gòu)成的必須材料:who,what,when,where,why.

第二、明確新聞五要素對(duì)新聞工作有兩大作用：1）有助于記者采訪時(shí)迅速弄清每一個(gè)新聞事實(shí)的要點(diǎn)，以保證新聞來源不失實(shí)。2）有助于記者迅速抓住新聞重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語寫作中。3、新聞?lì)悇e：

按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞（工交新聞、財(cái)經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞按新聞發(fā)生地點(diǎn)分：國際新聞、全國新聞、地方新聞按新聞時(shí)間性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞、

第三章新聞與信息、宣傳、輿論

◎1、新聞與信息：信息的定義、特點(diǎn)，信息對(duì)新聞工作的要求

◎2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動(dòng)宣傳效應(yīng)的因素

◎3、新聞與輿論：輿論的定義、特點(diǎn)，輿論的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系一、釋義：1、信息：（一般）指與人的認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。

（廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。（狹義）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個(gè)的可能性。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義）

2、宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。

3、輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事物公開發(fā)表基本一致的意見或態(tài)度�！咀⒁猓好浇楝F(xiàn)實(shí)、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53主流意見（優(yōu)勢(shì)意見）】二、簡(jiǎn)答

1、信息的基本特點(diǎn)和一般特點(diǎn)是什么。

第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必須包含新的情況，新的知識(shí)，新的內(nèi)容。

第二、信息的一般特點(diǎn)：1）共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。2）擴(kuò)展性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。

3）組合性。兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生新信息來。4）信息運(yùn)用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。

5）相對(duì)性。信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)；注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。2、信息對(duì)新聞工作的要求是什么。

第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會(huì)提供廣泛而及時(shí)的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的不確定性。

第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道。"事前有預(yù)測(cè)報(bào)道，發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道，事后有總結(jié)反映報(bào)道"2）加強(qiáng)深度報(bào)道。即根據(jù)信息擴(kuò)縮性特點(diǎn)，對(duì)信息展開深加工。

3）加強(qiáng)新聞綜合評(píng)述。這是信息的組合性特點(diǎn)在新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用。

4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞做多角度、多側(cè)面"全息"報(bào)道。3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。

第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳的出發(fā)點(diǎn)是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾；新聞的出發(fā)點(diǎn)是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。

2）歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動(dòng)；新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對(duì)新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。

3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。

4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確）宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，觀點(diǎn)要求正確鮮明，材料要真實(shí)典型。

第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動(dòng)議、特點(diǎn)、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的理解和評(píng)價(jià)。4、決定宣傳效應(yīng)的因素：

第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭(zhēng)取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個(gè)傳播過程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場(chǎng)合）、WHEN（時(shí)機(jī)）、WHY（動(dòng)機(jī)）、HOW（宣傳方法）。

第二、1）宣傳者：其不是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。

2）宣傳對(duì)象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（"魔彈論"）3）宣傳內(nèi)容：起最后宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害）

4）宣傳場(chǎng)合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競(jìng)爭(zhēng)性或敵對(duì)性勢(shì)力卻設(shè)法爭(zhēng)取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和選5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。6）宣傳動(dòng)機(jī)：動(dòng)機(jī)不同，內(nèi)容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。

7）宣傳方法：宣傳者要達(dá)到效果必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。5、輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)：

第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見（公眾意見）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。第二、特點(diǎn)：1）公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。

2）公開性。輿論對(duì)社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)直接或間接干預(yù)，都是在社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。

3）急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要破求解決的問題，指向與目標(biāo)的顯示迫切感決定了輿論的社會(huì)急迫性。4）評(píng)價(jià)性。它是一種意見，是對(duì)事物做出判斷，帶有明顯的主觀傾向。6、輿論的社會(huì)功能和主要目的。

第一、社會(huì)功能：以公開表達(dá)的集合式的公共意見直接或間接地干預(yù)社會(huì)生活。這是由其"民意表達(dá)和民眾力量顯示"的本質(zhì)特性決定的。

第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。

第三、主要功能：對(duì)涉及公共實(shí)務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。是"社會(huì)控制"形式之一。7、輿論控制作用的表現(xiàn)：

第一、對(duì)國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對(duì)象，其體現(xiàn)在對(duì)國家和政府決策過程、決策實(shí)施結(jié)果、相關(guān)執(zhí)行人物上。

第二、對(duì)于公眾行為的鼓勵(lì)和制約。鼓勵(lì)公眾合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德的行為；鼓勵(lì)公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還在社會(huì)改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭(zhēng)取群眾的

先導(dǎo)作用。

8、輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：

第一、輿論雖然是公眾集中意識(shí)傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外雜器客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。

第二、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。

第三、衡量輿論的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直接與間接、短期與長(zhǎng)期的結(jié)果等。9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。

第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。第二、反映并代表輿論。1）公開表達(dá)對(duì)于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開表達(dá)又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道"晉升"到公眾代言人的位置，即"擬態(tài)公眾"。

3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論形成的前提是"必須要有意見就指向特定公共事務(wù)"，而人們對(duì)這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長(zhǎng)期潛在地影響、作用輿論的一個(gè)重要手段之一。

第三、引導(dǎo)輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。

2）通過直接或間接的額意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報(bào)道，或通過直接的評(píng)論，表達(dá)立場(chǎng)、觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)成為"主流意見"（優(yōu)勢(shì)意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識(shí)地控制和引導(dǎo)過程。（諾依曼的"沉默的螺旋"理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。

總之、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。

第四章新聞事業(yè)的產(chǎn)生

◎1、中國古代社會(huì)的新聞傳播工具：口頭、信號(hào)、書信、印刷、其他（露布、牌報(bào)、揭貼等）◎2、西方報(bào)紙是資本主義山品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景

◎3、報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報(bào)紙產(chǎn)生的三個(gè)階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式◎4、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特殊性？：邸報(bào)的內(nèi)容、作用和對(duì)象，近代中國報(bào)紙的產(chǎn)生。1、古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件）

第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會(huì)主要以嘴巴作為傳遞工具；到了奴隸社會(huì)，已經(jīng)形成了口頭、文字、信號(hào)三者并存的新聞傳播媒介。同時(shí)新聞活動(dòng)要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。第二、主要有以下幾種傳播方式：1）口頭新聞。特點(diǎn)：簡(jiǎn)便、具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。

2）信號(hào)媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信號(hào)比較困難，一般只用來傳遞簡(jiǎn)單的信息。3）書信媒介：遠(yuǎn)距離傳遞信息；印刷媒介：古代主要指邸報(bào)；其他傳播方法：露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書、揭貼2、古代新聞活動(dòng)共同點(diǎn)：

第一、古代社會(huì)始終沒有停止過新聞活動(dòng)，但無以此為職業(yè)的機(jī)構(gòu)，所以古代只有新聞活動(dòng)而無新聞事業(yè)。第二、其規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，有明確的目的和具體的對(duì)象，而沒有無定向的大眾傳播。第三、統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部新聞活動(dòng)大大超過被統(tǒng)治階級(jí)（主要是規(guī)模上）。3、西方報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景：

第一、在封建社會(huì)的資本主義過度時(shí)期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。

第二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會(huì)規(guī)模、社會(huì)變動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，由此人們對(duì)信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)不能適應(yīng)新變化和新要求。

第三、資本注意商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了物質(zhì)手段。1）大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識(shí)人才，并促進(jìn)了各類學(xué)校的興辦，為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。2）資產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)造了大量巨大城市，便利了新聞采集和報(bào)刊發(fā)行發(fā)行。報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。3）交通通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)。4）印刷紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展，保證了報(bào)刊的物質(zhì)需求。

5）資本原始積累增加了資本集中速度，使資本家有可能合辦和獨(dú)辦報(bào)紙，并刊登大量廣告，使報(bào)紙成為有利可圖企業(yè)。第四、報(bào)紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會(huì)末期并受到封建統(tǒng)治階級(jí)的扼殺或控制，但最終伴隨著資本主義上平經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙最終成長(zhǎng)發(fā)展起來。4、報(bào)紙、廣播、電視的概念

【報(bào)紙】以刊登新聞為主的定期連續(xù)想大眾發(fā)行的印刷品。

【廣播】以無限電波（或?qū)Ь�）傳遞聲音為媒介的大眾傳播工具。

【電視】以無限電波（或?qū)Ь�）傳遞聲音和圖象為媒介的大眾傳播工具。5、報(bào)紙產(chǎn)生發(fā)展的三個(gè)階段。

第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時(shí)期。14-15世紀(jì)在意大利威尼斯興起，很快流行到歐洲各地；17世紀(jì)初達(dá)到**，17世紀(jì)末逐漸消亡。

第二階段：新聞書的出現(xiàn)。德國法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書，1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊(cè)，1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。特點(diǎn)是不定期，間隔時(shí)間長(zhǎng)，新聞遲緩，無固定訂戶。第三階段：周報(bào)（周刊）、日?qǐng)?bào)的勃興。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報(bào)》、1626《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報(bào)》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日?qǐng)?bào)：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、1665.11.16英國《牛津公報(bào)》（單頁雙面�。�、1702年倫敦《英國每日新聞》（四開單張雙面�。�。

第四階段、周刊和日?qǐng)?bào)的產(chǎn)生，因其整個(gè)過程工藝技術(shù)要求的復(fù)雜性，使報(bào)紙正式成為了資本主義企業(yè)，并產(chǎn)生了一個(gè)新興的行業(yè)新聞事業(yè)。6、廣播電臺(tái)的發(fā)展。

1895年，意大利馬可尼和俄國**夫同時(shí)發(fā)明無線電波。1899.3.28，馬可尼成功地發(fā)了第一封電報(bào)（英國至法國）

1906.12.25，范斯頓的馬薩諸塞實(shí)驗(yàn)電臺(tái)首次廣播，從廣播工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，廣播從此誕生。它最早是娛樂工具。1920.8.31，美國底特律8M實(shí)驗(yàn)臺(tái)廣播了密執(zhí)安州長(zhǎng)初步獲勝的新聞。（最早的廣播新聞）

1920.10.27，么哦國匹茲堡KDKA電臺(tái)正式成立，具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺(tái)。它的播音標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。

1923.1.24美在華第一個(gè)電臺(tái)正式開播，呼號(hào)為ECO，是中國第一家廣播電臺(tái)。1940.12.30，延安新華廣播電臺(tái)開播，呼號(hào)XNCR。中共穿班的第一個(gè)廣播電臺(tái)。7、電視的發(fā)展。

1930年，英國廣播公司與貝爾德合作，成功開發(fā)了電視圖象及傳送。

1940年，美國試制趁工彩電；1953年NTSC制式標(biāo)準(zhǔn)；1954年美國開播彩電節(jié)目。三種制式：美國NTSC，德國PAL，法國SECAM。

中國1958.5.1成立電視臺(tái)，1973年開辦彩電業(yè)務(wù)，中國采用的是PAL制式。8、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的情況：第一、邸報(bào)。

1）稱呼：條報(bào)、條陳、除目、報(bào)狀、狀；邸抄、朝報(bào)、進(jìn)奏院狀報(bào)。2）內(nèi)容：圣渝，法令，奏折

3）特點(diǎn)：不由朝廷統(tǒng)一公布；內(nèi)容不相同；無固定發(fā)布日期；無自己采寫的新聞言論。4）作用：宣傳君恩；宣揚(yáng)君臣之道；宣布君令；封鎖不利消息；通信息。5）定性：并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。

第二、近代中午內(nèi)報(bào)紙的產(chǎn)生，第一批近代中文報(bào)紙是19世紀(jì)初由英國傳教士創(chuàng)辦：《察世俗每月紀(jì)統(tǒng)傳》18151821《特選撮要每月紀(jì)統(tǒng)傳》18331838《東西洋烤每月紀(jì)統(tǒng)傳》18331837

第七章新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律本章重點(diǎn)：

l1618世紀(jì)是新聞事業(yè)產(chǎn)生和初步發(fā)展時(shí)期。l新聞事業(yè)發(fā)展基本規(guī)律

1、政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制世界各國新聞體制差異很大，都是從各國國情出發(fā)，由它們的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的，也受文化傳統(tǒng)影響。

2、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。

3、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)報(bào)紙、廣播、電視同時(shí)存在，同時(shí)發(fā)展，它們各自有各自的特點(diǎn)，無法互相取代。

4、讀者的需要促使報(bào)紙多樣化隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群不斷擴(kuò)大，讀者的信息需求也越來越多樣。這促進(jìn)了報(bào)紙的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)讀者需要，這是報(bào)紙發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。5、反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞體裁的多樣化隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨(dú)立的發(fā)展過程。

6、新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展。律一：政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制

考查點(diǎn)：新聞體制定義、新聞媒介所有制形式、從國家制度看新聞媒介特點(diǎn)

新聞體制是新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)和社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的制約機(jī)制等。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問題。

新聞媒介所有制有三種：

1)私營媒介：完全由私人獨(dú)資或集股興辦。西方報(bào)紙都是私營媒介，以美國為代表。

特點(diǎn)：董事會(huì)為最高決策機(jī)構(gòu)；依托財(cái)團(tuán)；盈利為目的；廣告是主要收入來源；迎合受眾；監(jiān)督政府有一定力度。2)公營媒介：大多數(shù)國家都有公營電臺(tái)、電視臺(tái)，還沒有公營報(bào)紙，以BBC為代表。

特點(diǎn)：由各階層代表組成管理機(jī)構(gòu)，不受政府控制；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費(fèi)為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。

3)國營媒介：社會(huì)主義國家和西方部分發(fā)達(dá)國家為此種體制，以意大利國家電視臺(tái)為代表。特點(diǎn)：完全依賴政府；政府宣傳機(jī)構(gòu)；節(jié)目嚴(yán)肅呆板。從國家制度上看：

1)以中國為代表的社會(huì)主義制度國家，新聞媒介特點(diǎn)：新聞媒介國家所有；新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨；新聞媒介自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。

2)西方發(fā)達(dá)資本主義國家新聞媒介特點(diǎn)：政府沒有直接控制媒介；存在公營、私營并存局面，私營比例在上升；電臺(tái)、電視臺(tái)的創(chuàng)辦需經(jīng)過審查。

3)其他發(fā)展中國家新聞體制比較復(fù)雜，特點(diǎn)是：多種所有制并存；新聞媒介大多有政府政黨背景；新聞媒介支持國家發(fā)展。

規(guī)律二：生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平

新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。從當(dāng)今世界來看，發(fā)達(dá)國家有發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)的媒介，第三世界國家的媒介整體較為落后

直接的因果關(guān)系表現(xiàn)在四個(gè)方面：①生產(chǎn)力水平提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，刺激了信息需求；②生產(chǎn)力水平提高，社會(huì)受教育面擴(kuò)大，讀者群擴(kuò)大；③生產(chǎn)力水平提高，廣告越來越多，媒介易于生存和發(fā)展；④生產(chǎn)力水平提高，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步驚人，新聞手段日益現(xiàn)代化。

規(guī)律三：傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)考查點(diǎn)：三種傳播工具特點(diǎn)

1、報(bào)紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品特點(diǎn)：

1)記錄性好，便于思考；

2)選擇性強(qiáng)，讀者可以自由安排時(shí)間和內(nèi)容來讀；3)材料運(yùn)用自如，不受時(shí)空限制，便于深度報(bào)道；4)制作程序多而繁雜，新聞時(shí)效差；

5)受文化水平限制大，受眾基礎(chǔ)不如廣播、電視廣泛；6)不如圖像和聲音逼真有感染力。

2、廣播：以無線電波（或?qū)Ь�）傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具特點(diǎn)：

1)迅速及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；2)無遠(yuǎn)弗屆，滲透性強(qiáng)；3)對(duì)象廣泛，群眾性強(qiáng)；4)一瞬即過，不易保存；5)順序接受，選擇性差

3、電視：以無線電波（或?qū)Ь�）傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具特點(diǎn)：

1)現(xiàn)場(chǎng)感；2)親切感；3)簡(jiǎn)潔明了；

4)長(zhǎng)于動(dòng)態(tài)新聞，短于深度報(bào)道；

5)電視新聞的采訪、制作、傳播、接收有較高的物質(zhì)技術(shù)要求。規(guī)律四：讀者的需要促使了報(bào)紙多樣化考查點(diǎn)：報(bào)紙分類1、從辦報(bào)方針分

㈠政治性報(bào)紙以追求政治利益為目的，宣傳政黨、政府主張；以硬新聞為主。《人民日?qǐng)?bào)》

㈡商業(yè)性報(bào)紙以追求利潤為目的，提高廣告費(fèi)；不重視言論；迎合讀者口味，新聞追求量多迅速。《申報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、《紐約每日新聞》

㈢政治性的企業(yè)報(bào)既追求政治利益，又追求利潤，西方大報(bào)多屬這種類型，《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《朝日新聞》2、以報(bào)紙內(nèi)容分

中國綜合性報(bào)紙：面向社會(huì)所有讀者刊登政治、經(jīng)濟(jì)等方面新聞業(yè)性報(bào)紙：集中反映一個(gè)行業(yè)或某一年齡層次讀者所需的新聞西方分為嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙和大眾化的通俗報(bào)紙；

3、以階級(jí)屬性分：無產(chǎn)階級(jí)和資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙兩種。4、以發(fā)行范圍分

①世界性報(bào)紙《國際先驅(qū)論壇報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等；②全國性報(bào)紙《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等③地方性報(bào)紙《陜西日?qǐng)?bào)》，是世界報(bào)業(yè)中數(shù)量最大的。5、以出版時(shí)間分：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和周報(bào)

6、綜合以上五條標(biāo)準(zhǔn)，中國當(dāng)前的報(bào)紙可以分為：黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)、專業(yè)性報(bào)紙、信息類報(bào)紙、對(duì)象性報(bào)紙和其他。規(guī)律五：反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定了新聞體裁的多樣化查點(diǎn)：三大媒介內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體1、報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

報(bào)紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊(專版)、廣告我國報(bào)紙文字體裁

消息：迅速、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)要的報(bào)道一個(gè)新聞事件新聞

通訊：詳細(xì)的報(bào)道一個(gè)新聞事件的來龍去脈，一個(gè)新聞人物的所作所為社論（本報(bào)評(píng)論員文章）：代表本報(bào)編輯部對(duì)國內(nèi)外重大事件或社會(huì)問題加以分析，并闡述本報(bào)立場(chǎng)、態(tài)度或觀點(diǎn)言論短評(píng)（時(shí)評(píng)）：配合報(bào)上發(fā)表的新聞，簡(jiǎn)明扼要的其發(fā)生的原因、影響、事件的性質(zhì)編后語、編者按：用簡(jiǎn)短的語言指出事件的要害，或作補(bǔ)充新聞特寫新聞述評(píng)

雜交品種調(diào)查報(bào)告報(bào)告文學(xué)雜文

2、廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目、廣告廣播新聞文體：消息報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播新聞、人物訪談3、電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇、廣告

電視新聞文體：消息報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)新聞直播、紀(jì)錄片、新聞述評(píng)、新聞特寫規(guī)律六：新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展考查點(diǎn)：新聞教育史

1878年美國密蘇里大學(xué)開設(shè)新聞專業(yè)課1908年美國密蘇里大學(xué)開設(shè)新聞學(xué)院

1918年北京大學(xué)成立新聞研究會(huì)，聘請(qǐng)徐寶璜、邵飄萍為教師1920年上海圣約翰大學(xué)開設(shè)新聞系1924年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞學(xué)科1929年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞系

1949年新中國設(shè)立華東新聞學(xué)院、北京新聞學(xué)院1978年我國招收第一批新聞學(xué)碩士研究生

第八章新聞事業(yè)的性質(zhì)本章重點(diǎn)：

新聞媒介的共性：新聞事業(yè)比較其他事業(yè)的基本特點(diǎn)

新聞媒介的特性：一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點(diǎn)新聞媒介的個(gè)性：一家新聞媒介比較其他家新聞媒介的基本特點(diǎn)新聞媒介的共性

新聞媒介是工具，是真實(shí)地（與文學(xué)比較）、及時(shí)地（與電影、戲劇、小說、詩歌比較）反映世界新近變動(dòng)（與歷史比較）的大眾（與書信、情報(bào)等比較）傳播工具，屬于上層建筑。新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。新聞媒介的特性分為不同的層次展現(xiàn)1、所有制方面：私營、公營、國營2、與政府與執(zhí)政黨關(guān)系方面

獨(dú)立新聞媒介：政治上標(biāo)榜客觀、中立，只以國家、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)官方新聞媒介：代表政府、政黨立場(chǎng)，宣傳政府的施政綱領(lǐng)

半官方新聞媒介：名義上是獨(dú)立運(yùn)作，但在重大政治問題、重要時(shí)刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳3、階級(jí)性方面：無產(chǎn)階級(jí)新聞媒介和資產(chǎn)階級(jí)新聞媒介

4、辦報(bào)方針方面：商業(yè)性報(bào)紙、政治性報(bào)紙、政企合一型報(bào)紙

新聞媒介的個(gè)性

新聞媒介的個(gè)性是指媒體在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同。如，NBC以硬新聞見長(zhǎng)，ABC以國際新聞見長(zhǎng)，CBS以選舉報(bào)道見長(zhǎng)；《北京晚報(bào)》具有京派文化典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開拓創(chuàng)新。新聞媒介的雙重屬性

新聞媒介是精神產(chǎn)品，既屬于上層建筑；又屬于信息產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。我國新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國新聞事業(yè)運(yùn)作方式）：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。"事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理"解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，給新聞媒介帶來新變化：1、新聞媒介形成積極競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

2、新聞媒介更加注重人才培養(yǎng)和設(shè)備更新3、新聞媒介注重受眾反饋

4、新聞媒介注重自身管理，開源節(jié)流，發(fā)展壯大新聞媒介產(chǎn)品的商品性

《申報(bào)》是我國第一份以商業(yè)原則創(chuàng)辦的中文商業(yè)報(bào)紙，《紐約太陽報(bào)》是美國第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙。認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品，就要考慮讀者需要；考慮營銷，參與競(jìng)爭(zhēng)；就必然有價(jià)值規(guī)律在起作用。

新聞事業(yè)的階級(jí)性是在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。階級(jí)性在一張報(bào)紙上的體現(xiàn)：選擇事實(shí)、編寫新聞、安排版面、寫作言論。中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)

中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌。中國新聞事業(yè)的最高宗旨：為人民服務(wù)。有中國特色的社會(huì)主義新聞體系：

1、中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：為人民服務(wù)。

2、新聞事業(yè)自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，無條件宣傳黨的方針政策、國家的法律法令。3、新聞事業(yè)實(shí)行"全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)"的工作路線。

4、新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。5、新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn)，全民所有。

6、新聞事業(yè)實(shí)行"事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理"的運(yùn)行方式。

第九章新聞事業(yè)的功能與效果本章重點(diǎn)：

新聞事業(yè)的一般功能

1、溝通情況，提供信息人們接觸新聞媒體，第一個(gè)目的便是獲知信息。沒有信息，新聞媒介就沒有作用。2、進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)新聞媒介強(qiáng)大的宣傳作用是通過反映、影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論來實(shí)施的。3、實(shí)施輿論監(jiān)督新聞媒介是"第四勢(shì)力"。4、傳播知識(shí)，提供娛樂5、作為企業(yè)，贏得利潤l新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)

1、新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實(shí)、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾。2、新聞媒介連接了世界，一方面也淡漠了人際關(guān)系。3、豐富了知識(shí)，卻也降低了思考能力

4、改變了人們的時(shí)空觀，卻也誘發(fā)了人們無限的**5、促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會(huì)空氣l新聞媒介的功能定位

新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項(xiàng)最主要的工作。

媒介不可能完成所有的五項(xiàng)功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾�；�本組合方式：1、信息+宣傳+贏利型即政企合一型新聞媒體。中國各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)屬于此類型。2、信息+贏利型這類新聞媒介數(shù)量很大，亞類也很多。如：一是提供各種各樣全面信息的�！秴⒖枷�息》《文摘報(bào)》等。

二是提供某一類或幾類信息為主。經(jīng)濟(jì)信息、文化信息、教育信息等。3、消閑+服務(wù)+贏利型大眾化通俗媒介和節(jié)目屬于此。《太陽報(bào)》等。4、知識(shí)+贏利型我國的科技報(bào)紙屬這類。5、純宣傳型對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類。新聞媒介的傳播效果

新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受者的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。

240年代初期開始，西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究。對(duì)新聞媒介效果論的估計(jì)經(jīng)歷過三個(gè)時(shí)期，即強(qiáng)效果弱效果適度效果。

第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是"魔彈論"（"靶子論"）。第二階段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理論，代表理論是有限效果論。第三階段：70年代開始的適度效果理論，英國批判學(xué)派為代表。

2不同的學(xué)者從不同的角度，提出了不同的理論模式。主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)三個(gè)角度。1、心理學(xué)角：①魔彈論②選擇性理論③使用與滿足模式2、社會(huì)學(xué)角度：①二級(jí)傳播理論②含義論③模式示范論3、社會(huì)心理學(xué)角度：①議題設(shè)置理論②創(chuàng)新擴(kuò)散理論我國新聞事業(yè)的主要任務(wù)

我國新聞事業(yè)今后的主要任務(wù)是，***提出的"以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。"具體是：

1)向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是"三個(gè)代表"重要思想；2)宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家法律、法令；3)監(jiān)督黨和國家工作人員；4)成為黨和人民之間的橋梁；

5)傳播知識(shí)，提供全方位信息，做好服務(wù)工作；6)做好對(duì)外宣傳、報(bào)道。

第十章新聞媒介的受眾本章重點(diǎn)：

受眾是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者。具體說就是讀者、觀眾、聽眾。受眾對(duì)媒介的影響

①?zèng)Q定著媒介內(nèi)容的選擇②決定著媒介的風(fēng)格

③決定著媒體改革的方向和進(jìn)程受眾的特點(diǎn)

1、廣泛性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。

2、混雜性。因?yàn)樾侣劽浇榈氖鼙姀V泛地分布在全社會(huì)的各個(gè)角落，就相應(yīng)造成了受眾成員的混雜性特征。3、隱蔽性。受眾對(duì)媒介是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。受眾新特點(diǎn)

1、在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。求新、求變之心表現(xiàn)尤為強(qiáng)烈。（受眾對(duì)信息的需求比以往更旺盛）2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來受眾對(duì)硬性的決策參考性信息的需求增加。（受眾對(duì)決策參考性信息需求增加）3、受眾群體分化趨勢(shì)明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾需求的多元與分化。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化）受眾的細(xì)分六種分類方法：

1、按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。

2、按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的次屬群體。3、按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。穩(wěn)定受眾是各個(gè)媒體的重點(diǎn)爭(zhēng)取對(duì)象。

4、按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。主要是依信息需求的指向性的清晰程度來劃分的。5、按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾。凡是已經(jīng)確定使用新聞媒介的受眾稱為現(xiàn)實(shí)受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。6、按照新聞媒介明確的傳播對(duì)象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。

第十一章中國新聞事業(yè)的工作原則本章重點(diǎn)：

我國新聞工作五項(xiàng)基本原則：真實(shí)性原則、指導(dǎo)性原則、群眾性原則、戰(zhàn)斗性原則、黨性原則。新聞?wù)鎸?shí)性

1、新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。即新聞的五要素能夠經(jīng)的起調(diào)查核對(duì)。新聞報(bào)道的真與假只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。2、堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的重要性

真實(shí)是新聞的生命。新聞必須真實(shí)，這是新聞工作的第一信條。

我國新聞事業(yè)之所以要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，是出于對(duì)黨和人民事業(yè)高度負(fù)責(zé)的崇高責(zé)任感。具體來說有四方面：①堅(jiān)持真實(shí)，才有助于黨和人民正確認(rèn)識(shí)客觀世界，更好地改造客觀世界。②只有堅(jiān)持真實(shí)，才能堅(jiān)持真理，我們的報(bào)道才會(huì)有力量。

③只有堅(jiān)持真實(shí)，才能加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系，才能使人民和黨心連心。④只有堅(jiān)持真實(shí)，新聞事業(yè)才能取信于民，才能贏得人民的尊敬和信任。

3、新聞失實(shí)

新聞失實(shí)表現(xiàn)的五個(gè)方面：①無中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實(shí)；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。

失實(shí)原因的分析：①非故意性失實(shí)，記者沒有主觀故意，原始材料失實(shí)。②故意性失實(shí)，主觀失實(shí)。炒新聞：無中生有，小題大做，以假亂真，以聳人聽聞的新聞混淆視聽。合理想象和擴(kuò)大宣傳效果。新聞指導(dǎo)性

1、新聞指導(dǎo)性就是通過報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)宣傳一定的觀點(diǎn)，影響受眾的思想，把受眾引導(dǎo)到既定的目標(biāo)上去。對(duì)我國新聞事業(yè)來說，新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，用黨的方針、政策來影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動(dòng)，幫助受眾明辨是非，引導(dǎo)人民群眾同心同德，共圖四化大業(yè)。新聞指導(dǎo)性不是指揮權(quán)，而是道義上和思想上的影響。2、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為

①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測(cè)⑦警戒

新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會(huì)效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長(zhǎng)期的影響。3、指導(dǎo)性要建立在新聞特點(diǎn)之上具體做法：

①寓新聞指導(dǎo)性于知識(shí)、趣味性之中。②寓指導(dǎo)性于可讀性之中。③寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中。

具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。指導(dǎo)性新聞的基礎(chǔ)在于信息，指導(dǎo)性是要寓于信息傳播之中的。即指導(dǎo)性新聞既要真實(shí)、及時(shí)傳播大眾共同關(guān)心的事實(shí)，又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想，并把兩者有機(jī)地結(jié)合起來。具體說就是：①指導(dǎo)性新聞要具備新聞的特點(diǎn)，有一定信息量，能引起大眾的共同關(guān)心；②新聞中的觀點(diǎn)和事實(shí)統(tǒng)一，事實(shí)能無可辯駁的說明觀點(diǎn)，令人信服；③選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)表，取得最大的宣傳效益。4、新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時(shí)期有不同的操作要求

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點(diǎn)要在“解釋”上下功夫。圍繞形勢(shì)新變化，對(duì)黨和國家每一項(xiàng)政策的出臺(tái)進(jìn)行分析闡釋，幫助受眾弄清發(fā)展趨勢(shì)，權(quán)衡利弊得失，保持新聞指導(dǎo)性宏觀上的輿論一致和微觀上的多元表達(dá)。5、關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法：①圖解政策的做法

②公告式和命令式的做法③片面化和簡(jiǎn)單化的做法

表現(xiàn)在：在宣傳某一黨和政府的政策規(guī)定時(shí)，只有質(zhì)的概念而缺乏量與度的把握，說了不少過頭話；抓住一點(diǎn)，不及其余；簡(jiǎn)單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強(qiáng)調(diào)精神而忽視科學(xué)態(tài)度。新聞事業(yè)的群眾性

新聞事業(yè)的群眾性的三層含義：

內(nèi)容上：新聞事業(yè)應(yīng)該盡量滿足群眾的需要；

工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線，堅(jiān)持全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)；形式上：新聞和評(píng)論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾喜聞樂見。我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。

我國新聞事業(yè)既要滿足群眾需要，又要引導(dǎo)群眾，提高他們的政治覺悟。

“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的含義：①各級(jí)黨委重視黨報(bào)工作，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)；②辦好黨報(bào)是新聞事業(yè)的關(guān)鍵，要自覺主動(dòng)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾意見，改進(jìn)報(bào)紙工作。新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性

1、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無所畏懼的斗爭(zhēng)，為傳播真理不倦的探討。具體表現(xiàn)：

①揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法；②大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡；③及時(shí)發(fā)覺和批評(píng)各個(gè)領(lǐng)域中的錯(cuò)誤傾向和錯(cuò)誤思潮；

④及時(shí)反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會(huì)各方面著手研究、解決。2、運(yùn)用新聞媒介開展輿論監(jiān)督的原因：新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的威懾力；

新聞的輿論監(jiān)督能夠把黨和政府的各項(xiàng)工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民的關(guān)系，密切干群關(guān)系。新聞的輿論監(jiān)督是衡量新聞事業(yè)黨性的一個(gè)尺度。3、我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn)

出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國家、人民的利益。重點(diǎn)是解決人民內(nèi)部矛盾。特點(diǎn)：權(quán)威性典型性緊迫性重效果4、開展輿論監(jiān)督的基本原則

1)從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅(jiān)持正確的揭露批評(píng)2)實(shí)事求是是保證揭露批評(píng)報(bào)道成功的基礎(chǔ)

3)適時(shí)、適量、適宜是批評(píng)報(bào)道取得良好效果的重要一環(huán)；4)保護(hù)批評(píng)者的合法權(quán)利，保留批評(píng)者的申訴權(quán)利。

5)獨(dú)立負(fù)責(zé)同時(shí)，又要自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，爭(zhēng)取各級(jí)黨委組織的支持和幫助。5、批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害；批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害新聞炒作引起新聞傷害新聞事業(yè)的黨性原則

新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。

1、堅(jiān)持黨性原則的極端重要性

1)堅(jiān)持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證；

2)堅(jiān)持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持正確的政治方向和立場(chǎng)；3)堅(jiān)持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用；

4)堅(jiān)持黨性原則才能劃清無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的界限；5)堅(jiān)持黨性原則才能推動(dòng)、指導(dǎo)我國各項(xiàng)改革沿著健康道路發(fā)展。2、堅(jiān)持黨性原則要處理的關(guān)系

1)堅(jiān)持鮮明的傾向性和真實(shí)性統(tǒng)一；2)堅(jiān)持維護(hù)黨的利益和人民利益統(tǒng)一；

3)堅(jiān)持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一；4)堅(jiān)持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動(dòng)活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。

3、堅(jiān)持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性的一致。

第十二章新聞選擇本章重點(diǎn)：

對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)，這就是新聞選擇。新聞選擇是對(duì)事實(shí)的選擇。采寫編評(píng)都與新聞的選擇密不可分。

新聞敏感就是迅速判斷事實(shí)價(jià)值的本領(lǐng)和善于選擇事實(shí)的本領(lǐng)。新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)

新聞定義+新聞價(jià)值+宣傳價(jià)值+新聞法則1、新聞定義

新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。選擇的事實(shí)要真實(shí)和新鮮。淘汰虛假的事實(shí)；陳舊的事實(shí)；人們司空見慣的事實(shí)；空話連篇的事實(shí)。2、新聞價(jià)值

共同興趣指新聞要反映公眾關(guān)心的事實(shí)，不是個(gè)別人關(guān)心的事實(shí)。

新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括：①時(shí)新性②重要性③新奇性④接近性⑤趣味性

一個(gè)事件只要具備了時(shí)新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個(gè)事實(shí)具備的素質(zhì)越多，新聞價(jià)值就越高。3、宣傳價(jià)值

宣傳價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素質(zhì)。素質(zhì)內(nèi)容包括：①一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一致性）。②針對(duì)性③普遍性④典型性⑤時(shí)宜性

4、新聞法規(guī)，即新聞的選擇必須將危害國家或者人民的利益的新聞卡下，不許公開傳播。新聞選擇的過程回饋②

D

ABC1EFGH

C2回饋①

第十三章新聞媒介的管理和經(jīng)營本章重點(diǎn)：

新聞媒介的管理包括宏觀管理和微觀管理兩個(gè)層面，宏觀管理指的是國家對(duì)新聞媒介的調(diào)控；微觀管理是指新聞媒介內(nèi)部的自身管理。宏觀管理新聞法規(guī)

新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國家對(duì)媒介實(shí)行管理的依據(jù)。

新聞法規(guī)要處理的關(guān)鍵問題是保護(hù)新聞自由，同時(shí)又必須防止濫用新聞自由。各個(gè)國家的新聞法規(guī)，最重要的一點(diǎn)是保護(hù)新聞自由，這是現(xiàn)代國家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。

在防止濫用新聞危害國家和公眾，各國的新聞法規(guī)也對(duì)新聞報(bào)道作了一定的限制。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。

國家安全法：新聞媒介不得以任何形式危害國家安全。

誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)，一看報(bào)道是否真實(shí)，二看是否借機(jī)誹謗詆毀；

隱私權(quán)：與社會(huì)無關(guān)不愿讓他人知曉的事情。微觀管理新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行1、新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

私營媒介屬于董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，公營媒介屬于社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制，國營媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。①董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制董事會(huì)作為最高決策機(jī)關(guān)，實(shí)際就是誰有錢誰就有最大權(quán)力。②社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)特點(diǎn)：理事會(huì)有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。

③政府領(lǐng)導(dǎo)制特點(diǎn)：政府通過政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們?cè)賮碡?fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。2、中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

我國新聞媒介采用政府領(lǐng)導(dǎo)制，各級(jí)黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。

①社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制特點(diǎn)：在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營、行政事務(wù)分工明確，突出經(jīng)營。②總編輯負(fù)責(zé)制③行政負(fù)責(zé)制

3、新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求：機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，人員精干；分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一；分工明確，反應(yīng)神速。4、我國新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)

報(bào)社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點(diǎn)：黨政機(jī)關(guān)有什么部門，報(bào)社就有相應(yīng)部門。新聞媒介的經(jīng)營

新聞媒介經(jīng)營的范圍包括：報(bào)刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營，設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。1、報(bào)刊發(fā)行是決定報(bào)刊成敗的基本標(biāo)志，是報(bào)社收入的重要來源。決定報(bào)刊發(fā)行量的因素有：

報(bào)刊本身的質(zhì)量；發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)程度；營銷手段的采用。目前報(bào)刊發(fā)行的趨勢(shì)是：公費(fèi)訂閱逐年縮小，自費(fèi)訂閱逐年擴(kuò)大。

2、視聽率、收視率是電臺(tái)、電視臺(tái)經(jīng)營的生命線。決定收聽率、收視率高低的因素有：節(jié)目質(zhì)量、時(shí)段安排、聲畫質(zhì)量、編排技巧。

3、廣告是新聞媒介主要的收入來源，有的則是唯一的收入來源。廣告定價(jià)是以發(fā)行量（收視率）、受眾情況、版面位置（播出時(shí)段）等因素決定的。發(fā)行量（收視率）是主要決定因素。4、媒介經(jīng)營的基本理念是規(guī)模經(jīng)營，好處是降低成本、增加利潤。

新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營成本；人員可以合理流動(dòng)，增加從業(yè)者積極性；資金可以合理調(diào)度；新聞、信息資源共享。

第十四章新聞工作者的修養(yǎng)和職業(yè)道德本章重點(diǎn)：

中國新聞事業(yè)對(duì)新聞工作者的要求

1)熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護(hù)黨和人民的利益奮斗、獻(xiàn)身的精神。

2)有一定的馬列主義水平，十分熟悉黨的方針政策。在現(xiàn)階段，新聞工作者要熟知“三個(gè)代表”重要思想，自覺宣傳“三個(gè)代表”重要思想。

3)樂于深入實(shí)際，善于和群眾打成一片，切實(shí)踐行“三個(gè)代表”重要思想。4)有較寬廣的知識(shí)面，一定的專業(yè)知識(shí)，熟練的新聞業(yè)務(wù)才能；

5)有高尚的職業(yè)道德，在工作中做到“唯真、唯實(shí)，不畏權(quán)、不為錢”。

新聞職業(yè)道德新聞職業(yè)道德包括：職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)責(zé)任、職業(yè)紀(jì)律

第十五大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)本章重點(diǎn)：

媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。

媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展意義在于：1、決定媒介制度；2、決定媒介發(fā)展水平；

3、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。

當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場(chǎng)化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。

第十六章大眾傳媒與政治本章重點(diǎn)：

政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括1、發(fā)布政治信息2、宣傳政治主張3、進(jìn)行輿論導(dǎo)向大眾傳媒的政治功能

1、維護(hù)政治權(quán)利的合法性；2、參與政治決策；3、進(jìn)行輿論監(jiān)督。

第十七章大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)本章重點(diǎn)：

政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定要素。三個(gè)決定性要素中，經(jīng)濟(jì)是其中最為活躍和最具活力的�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在：1、經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；2、經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式；3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張；

4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

1、收集、發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費(fèi)；

2、監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中不公正現(xiàn)象；3、刊登廣告，激活和滿足消費(fèi)需求；

4、大眾傳媒自身就是國民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。中國傳媒走向市場(chǎng)之路

1、著力經(jīng)營廣告；2、調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報(bào)紙；3、自辦發(fā)行；4、多元化經(jīng)營。

第十八章大眾傳媒與文化本章重點(diǎn)：

大眾傳媒是大眾文化的最佳載體；

1、大眾媒介和大眾文化對(duì)象一致都是大眾；

2、大眾媒介的特點(diǎn)符合大眾文化的內(nèi)容要求，都講求“新”、“快”，電視最容易傳播大眾文化；3、大眾文化有時(shí)追求感官刺激，正是大眾媒介特別是電影、電視的優(yōu)勢(shì)。大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機(jī)械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化流行、符號(hào)化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象大眾傳媒對(duì)文化的消極影響1、大眾媒介對(duì)文化的設(shè)限

大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由；大眾媒介削弱了文化的社會(huì)功能；大眾媒介影響并控制了大眾的需求。

2、文化帝國主義（20世紀(jì)60年代提出）

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