市場營銷計(jì)劃書的格式構(gòu)成 本文簡介:
市場營銷計(jì)劃書是一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用企業(yè)營銷資源,以達(dá)成營銷目標(biāo)的戰(zhàn)略、策略,以及包括具體步驟、措施在內(nèi)的執(zhí)行性書面文案,下面小范文網(wǎng)為大家詳細(xì)介紹市場營銷計(jì)劃書的格式構(gòu)成市場營銷計(jì)劃書構(gòu)成要件與寫作要求1.概要在計(jì)劃書的開頭部分,要對本計(jì)劃的主要營銷目標(biāo)和措施進(jìn)行簡要概括。因此,概要部分應(yīng)簡明扼要地列出
市場營銷計(jì)劃書的格式構(gòu)成 本文內(nèi)容:
市場營銷計(jì)劃書是一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用企業(yè)營銷資源,以達(dá)成營銷目標(biāo)的戰(zhàn)略、策略,以及包括具體步驟、措施在內(nèi)的執(zhí)行性書面文案,下面小范文網(wǎng)為大家詳細(xì)介紹市場營銷計(jì)劃書的格式構(gòu)成
市場營銷計(jì)劃書構(gòu)成要件與寫作要求
1.概要
在計(jì)劃書的開頭部分,要對本計(jì)劃的主要營銷目標(biāo)和措施進(jìn)行簡要概括。因此,概要部分應(yīng)簡明扼要地列出計(jì)劃的關(guān)鍵內(nèi)容,如計(jì)劃依據(jù)的基本假設(shè)、計(jì)劃的目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的主要措施、執(zhí)行計(jì)劃的重要安排等,便于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行者很快掌握整個(gè)計(jì)劃的核心內(nèi)容。
2.營銷現(xiàn)狀
營銷現(xiàn)狀部分的內(nèi)容提供與企業(yè)及市場有關(guān)的背景材料,收集與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷和資源分配等方面相關(guān)的數(shù)據(jù)資料,還包括對企業(yè)及營銷活動產(chǎn)生影響與沖擊的較小行動者和較大社會力量的描述等。
3.機(jī)會與問題分析
根據(jù)上述營銷現(xiàn)狀的資料,計(jì)劃人員要找出企業(yè)或某一產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢,以及面臨的主要機(jī)會與威脅,作為下一步采取措施的依據(jù)。
4.營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是營銷計(jì)劃的核心部分,計(jì)劃目標(biāo)分為兩類:財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場營銷目標(biāo)。財(cái)務(wù)目標(biāo)必須轉(zhuǎn)換成營銷目標(biāo),如銷售額、市場占有率、分銷網(wǎng)覆蓋面、單價(jià)水平、利潤等。
5.營銷戰(zhàn)略與策略
每一營銷目標(biāo)都可以通過多種途徑去實(shí)現(xiàn),營銷管理者必須作出決策,然后在計(jì)劃書中簡明扼要地交代其營銷戰(zhàn)略與策略,內(nèi)容包括目標(biāo)市場戰(zhàn)略和營銷組合策略。
6.具體的行動方案
具體的行動方案是營銷計(jì)劃的主體內(nèi)容之一。如何具體著手做?何時(shí)開始?何時(shí)完成?由誰做?費(fèi)用多少?要按時(shí)間順序列成一個(gè)詳細(xì)方案。
7.損益預(yù)算
根據(jù)行動方案還要編制相應(yīng)的預(yù)算方案,表現(xiàn)為一個(gè)盈虧報(bào)表。根據(jù)盈虧報(bào)表對損益情況進(jìn)行預(yù)測。
8.營銷控制
營銷控制的基本做法是將計(jì)劃規(guī)定的目標(biāo)和預(yù)算按季度、月份或更小的時(shí)間單位進(jìn)行分解,并進(jìn)行監(jiān)測與控制。
撰寫市場營銷計(jì)劃書的注意事項(xiàng)
撰寫市場營銷計(jì)劃書,應(yīng)該注意以下事項(xiàng)。
(1)計(jì)劃書中一定要明確企業(yè)面臨的重要營銷機(jī)會或主要威脅,并清楚地列出企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。
(2)目標(biāo)的設(shè)置一方面要具體,盡可能量化;另一方面要符合實(shí)際,以企業(yè)現(xiàn)有的資源可以完成。
(3)戰(zhàn)略、策略和行動方案之間要具有一致性,戰(zhàn)略指導(dǎo)策略,行動方案是策略的具體化。
(4)行動方案要明確具體,規(guī)定好截止日期和責(zé)任人。
(5)營銷計(jì)劃控制部分最好包括處理意外問題的應(yīng)急方案。
市場營銷計(jì)劃書的格式構(gòu)成 本文關(guān)鍵詞:計(jì)劃書,市場營銷,格式
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