廣告正文怎么寫 本文簡介：

廣告正文怎么寫？廣告正文基本上是標(biāo)題（包括正標(biāo)題和副標(biāo)題）的發(fā)揮和延伸。正文的內(nèi)容主要考慮以下幾點(diǎn)：提供企業(yè)或產(chǎn)品的有關(guān)資料，包括歷史、工藝、榮譽(yù)、效果等，以取得消費(fèi)者的信賴；介紹企業(yè)或產(chǎn)品的特色，以引起消費(fèi)者的興趣；介紹產(chǎn)品的使用方法或售后服務(wù)項(xiàng)目；提出建議，希望消費(fèi)者能優(yōu)先考慮購置該商品；體現(xiàn)公

廣告正文怎么寫 本文內(nèi)容：

廣告正文怎么寫？廣告正文基本上是標(biāo)題（包括正標(biāo)題和副標(biāo)題）的發(fā)揮和延伸。

正文的內(nèi)容主要考慮以下幾點(diǎn)：提供企業(yè)或產(chǎn)品的有關(guān)資料，包括歷史、工藝、榮譽(yù)、效果等，以取得消費(fèi)者的信賴；介紹企業(yè)或產(chǎn)品的特色，以引起消費(fèi)者的興趣；介紹產(chǎn)品的使用方法或售后服務(wù)項(xiàng)目；提出建議，希望消費(fèi)者能優(yōu)先考慮購置該商品；體現(xiàn)公關(guān)意識的內(nèi)容。當(dāng)然這幾方面內(nèi)容不一定每個(gè)廣告都要涉及不同商品的不同需要和公關(guān)目的作出選擇。

廣告正文的結(jié)構(gòu)一般由以下三個(gè)部分組成：

（1）開頭。開頭一般是承標(biāo)題而來，例如“雷達(dá)表”標(biāo)題是“雷達(dá)表永不磨損的標(biāo)志”其正文是這樣開始的：永不磨損型DIASTAR的表殼是選用太空金屬（鎢鈦合金）制成……這種開門見山的寫法可以簡省筆墨，直接切入主題。開頭也可以是總括全文式的，例如“荷蘭飛利浦家用電器系列”的廣告的開頭是這樣的：

荷蘭飛利浦以尖端的科技，專門生產(chǎn)高科技及高質(zhì)量的家用電器，為全球無數(shù)的家庭帶來美好的生活享受，其電視機(jī)及音響設(shè)備，更成為第24屆奧運(yùn)會指定產(chǎn)品。

開頭不管采用什么方式，從哪個(gè)角度入手，都力求新穎別致、引人入勝，要有自己的特色。

（2）中間。中間部分是核心段落，包含的信息量最多，一般以正面介紹企業(yè)或產(chǎn)品特色為主，對工廠或公司來講，著重于介紹自己的規(guī)模、歷史、榮譽(yù)及技術(shù)水平等。例如霍尼維爾公司的一則實(shí)力廣告正文中間是這樣的：

霍尼維爾公司，在1885年創(chuàng)立于美國明尼達(dá)州的明尼維利斯城�，F(xiàn)在世界各地都有其分公司或事務(wù)所，工作人員超過7.9萬人，年銷售額超過66億美元�；裟峋S爾公司不僅在自動化及控制技術(shù)等方面是世界尖端技術(shù)的先驅(qū)者，而且對宇宙及國防工業(yè)卓有絕大的貢獻(xiàn)。霍尼維爾公司的宗旨是：與顧客攜手前進(jìn)，協(xié)助客戶達(dá)雙增雙節(jié)的目的。為滿足廣大客戶不同需要和應(yīng)用，工業(yè)控制及自動化控制的儀器儀表和系統(tǒng)是由各地的分公司負(fù)事設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的�；裟峋S爾公司的控制系統(tǒng)在美國和世界各地被廣泛應(yīng)用，如用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、電站，以及宇宙航空等領(lǐng)域。其產(chǎn)品包括：（略）。

（3）結(jié)尾。結(jié)尾一般帶有總括性和建議性，為促使消費(fèi)者購置該商品，樹立企業(yè)或產(chǎn)品的良好形象，在結(jié)尾部分往往介紹價(jià)格、聯(lián)系地址、售后服務(wù)及維修地點(diǎn)等。在形式上可分三種類型：

①直陳式，是直接提出建議，歡迎選購，例如：歡迎各醫(yī)藥公司、醫(yī)藥站、醫(yī)院、百貨公司和工礦企業(yè)訂購批發(fā)并及時(shí)反饋用戶要求及意見。（上海第九制藥廠）

②委婉式，希望比較含蓄，間接地用其他方式來表示。例如：百聞不如一見，歡迎光臨乘用，明智的抉擇必然給您帶來成功的收益。（上海三菱電梯有限公司）

③暗示式，只宣傳自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)或企業(yè)的實(shí)力、宗旨，而不涉及購置問題。例如：

“紅燈”是現(xiàn)代家庭的良友，“紅燈”將給您的生活帶來無比樂趣，“紅燈”的朋友遍天下，“紅燈”將成為您的親密伴侶。（上海無線電二廠《燈燈牌》收錄機(jī)廣告）

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