第一篇：啤酒節(jié)活動(dòng)方案報(bào)告

201*年盤錦昆侖杯雪花啤酒節(jié)活動(dòng)報(bào)告

一．活動(dòng)背景：

1、田家鎮(zhèn)

遼寧省盤錦市大洼縣田家鎮(zhèn)位于東北松遼平原南端、遼河下游的盤錦市南郊，居全國第三大油田遼河石油管理局總部僅5公里。田家鎮(zhèn)是一個(gè)集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、集貿(mào)、科技為一體的綜合型、城鄉(xiāng)結(jié)合型小城鎮(zhèn)。區(qū)域總面積76萬平方公里，轄12個(gè)行政村，23個(gè)直屬企事業(yè)單位。昆侖商廈位于田家鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化改造試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，遼寧省僅兩家。

田家鎮(zhèn)交通十分便利，國道305線從我鎮(zhèn)中心南北貫穿，盤海高速公路在境內(nèi)橫貫東西。田家鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)設(shè)有盤錦市職業(yè)中專、私立實(shí)驗(yàn)中小學(xué)、鎮(zhèn)屬初級(jí)中學(xué)、中心小學(xué)。水利、電力、通訊等設(shè)施現(xiàn)金齊全。工商、稅務(wù)、銀行、電訊、郵政等行政部門愿為投資者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并給與相關(guān)優(yōu)惠政策，為投資者制造一個(gè)寬轉(zhuǎn)的環(huán)境。田家鎮(zhèn)人民政府熱情歡迎國內(nèi)外有識(shí)之士來此投資，攜手共謀發(fā)展。

盤錦市大洼縣田家鎮(zhèn)堅(jiān)持以人為本、發(fā)展與生態(tài)保護(hù)并重原則，全面開展環(huán)境鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了人與自然、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2、昆侖商廈

昆侖商廈位于盤錦田家向海大道、莊林路之間，學(xué)府路交叉口。交通便捷，人口在飛速增長，商業(yè)潛力巨大。項(xiàng)目總投資4.5億，占地面積70畝，總建筑面積9萬平方米，項(xiàng)目建筑整體呈圍合式排列，

分為a區(qū)的5層大型主力店；b區(qū)的4層時(shí)尚精品商城，；c區(qū)的三層獨(dú)立店鋪。配以美式風(fēng)情步行街，共同組成的集文化、娛樂、休閑、餐飲、購物、服務(wù)6大功能于一體的主題商業(yè)中心。它是盤錦市城南首席唯一商圈，堪稱盤錦市市南商業(yè)的締造者。

昆侖商廈規(guī)模大、業(yè)種全：北京正天五星級(jí)影城、大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司、國美電器、慶客隆超市大賣場(chǎng)、星光大道量販?zhǔn)絢tv等主力商鋪；還有兒童樂園、電玩、網(wǎng)吧、臺(tái)球、旱冰、健身、足道，金店、珠寶、化妝品、美容院等各種特色店專營店；有手機(jī)廣場(chǎng)、流行男裝、時(shí)尚女裝、皮具商城、童裝、兒童玩具、學(xué)習(xí)辦公用品等內(nèi)涵豐富的業(yè)種。是一個(gè)以文化、娛樂為主題，集休閑、購物、餐飲為一體的一站式購物天堂。

3、大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司

大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司以弘揚(yáng)中華民族婚慶餐飲文化為己任，以“誠信為民，造福百姓”為宗旨，與各大星級(jí)酒店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更有畢福劍、侯耀華、師勝杰、陳寒柏、李金斗等明星大腕兒的傾情加盟和鼎立相助。一流的明星主持陣容，優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，著力打造盤錦首個(gè)集婚姻登記、攝影、慶典、婚宴、聚會(huì)、旅游等多項(xiàng)儀式與宴會(huì)于一身的最佳、最理想場(chǎng)所。

佳慧盈餐飲有限公司創(chuàng)建于201*年，總部設(shè)在浪漫之都，北方香港——大連。公司以弘揚(yáng)中華民族餐飲文化為己任，以“集天下美食文化之精髓，創(chuàng)永恒味中精品，奉大眾百年口福”為經(jīng)營理念。公司自開展加盟連鎖事業(yè)以來，以“誠信雙贏”為合作理念，用火鍋的

熱情帶客，以餐飲王牌的風(fēng)范立商界。短短3年時(shí)間迅速崛起，并擁有了多個(gè)為連鎖店提供后續(xù)保障的服務(wù)部門。做最地道的民族特色餐飲是佳慧盈的發(fā)展目標(biāo)。

佳慧盈餐飲有限公司盤錦昆侖店面積約7000平，是盤錦最大的，含中、西方多民族的美食天地。佳慧盈餐飲有限公司盤錦昆侖店下設(shè)昆侖佳慧盈美食廣場(chǎng)及喜中喜宴會(huì)城。喜中喜宴會(huì)城是佳慧盈在盤錦立店的重磅之作。它與盤錦婚慶廣場(chǎng)及各大星級(jí)酒店聯(lián)手，著力打造盤錦首個(gè)集舉辦傳統(tǒng)拜堂式、西方禮堂式、冷餐式宴會(huì)、家庭聚會(huì)、生日宴會(huì)等多項(xiàng)宴會(huì)于一身的最佳、最理想場(chǎng)所。

二．活動(dòng)目的及意義：

1、進(jìn)一步提升田家鎮(zhèn)、昆侖商廈、和大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司的形象和品牌；

2、對(duì)大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司昆侖店開業(yè)的擴(kuò)大宣傳；

3、與周邊城市的婚慶餐飲文化交流，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；

4、培育客戶對(duì)大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司品牌的認(rèn)知度和忠誠度；

5、增添田家人氣，引領(lǐng)大眾時(shí)尚消費(fèi)

三．活動(dòng)形式：

雪花啤酒節(jié)

四．活動(dòng)主辦方與協(xié)辦單位：

主辦單位：

盤錦市田家鎮(zhèn)政府、大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司

五．活動(dòng)時(shí)間：

201*年6月至8月

六．活動(dòng)場(chǎng)地：

昆侖商廈外廣場(chǎng)

七．可行性分析：

1、市場(chǎng)可行性：

目前盤錦還沒有大型啤酒節(jié)或美食街，以昆侖商廈即將啟幕為契機(jī)，及政府的大力支持，此次啤酒節(jié)定能在受眾心目中留下深刻印象，并提高田家在商業(yè)中的地位，更能增加大部分客流，擴(kuò)大大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司的知名度和品牌效益，故而穩(wěn)固和提升公司形象和美譽(yù)度。

2、經(jīng)濟(jì)可行性：

正值啟幕的紅火階段，此次活動(dòng)不僅能把各商業(yè)同盟聯(lián)系的更緊密，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，還能增加大盤連錦婚慶廣場(chǎng)、佳慧盈餐飲有限公司與周邊城市的學(xué)習(xí)交流，更能增添田家鎮(zhèn)的邊緣客戶和潛在客戶，從而使田家鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展壯大，節(jié)節(jié)攀升，為城市南區(qū)新商圈的形成與發(fā)展奠定基石。

第二篇：201*年啤酒節(jié)營銷活動(dòng)的方案

關(guān)于201*年**第十一屆啤酒節(jié)營銷活動(dòng)的方案

隨著夏季高溫的到來，**自釀鮮啤作為公司的特色產(chǎn)品，有必要在一年一度的啤酒節(jié)上通過一些營銷策略帶動(dòng)啤酒的銷量，吸引大批啤酒愛好者，帶動(dòng)人氣，擴(kuò)大啤酒品牌的知名度，從而掀起夏季火鍋銷量的新浪潮。

一、活動(dòng)主題：“中國夢(mèng)我的夢(mèng)”第十一屆**啤酒節(jié)

釋放激情，與夢(mèng)同飲

二、活動(dòng)時(shí)間：201*年4月15日——8月31日

三、活動(dòng)方式：

1.餐廳內(nèi)部促銷活動(dòng)：

此次啤酒節(jié)營銷活動(dòng)的時(shí)間長達(dá)四個(gè)半月，可在店內(nèi)分為兩個(gè)階段進(jìn)行促銷活動(dòng)。

通過餐廳內(nèi)部啤酒促銷活動(dòng)，吸引**啤酒的新老顧客進(jìn)店消費(fèi)，既可推動(dòng)啤酒的銷量，也可帶動(dòng)夏季火鍋的銷量。

a.第一階段:**鮮釀啤酒買一送一活動(dòng)

①活動(dòng)時(shí)間：4月15日—6月30日

②活動(dòng)范圍：**旗下所有餐廳

③活動(dòng)方式：凡來餐廳消費(fèi)的顧客購買**鮮啤均享有買1l送500ml的優(yōu)惠。(贈(zèng)送的啤酒可當(dāng)場(chǎng)飲用，也可兌換成啤酒券）

? 會(huì)員特惠活動(dòng)：凡持有會(huì)員卡的顧客購買**鮮啤均享有5折優(yōu)惠。

? **旗下所有啤酒（包括果�。┚鶇⑴c此次優(yōu)惠活動(dòng)。

? 以上兩種優(yōu)惠活動(dòng)不能同時(shí)使用。

領(lǐng)導(dǎo)批示：

b.第二階段：購買**啤酒抽獎(jiǎng)有禮

①活動(dòng)時(shí)間：7月1日—8月31日

②活動(dòng)范圍：武漢地區(qū)餐廳

③活動(dòng)方式：凡來餐廳消費(fèi)并購買**鮮啤的顧客均可參加刮刮卡一張。

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④獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

a.一等獎(jiǎng)：**58元自助餐券

b.二等獎(jiǎng)：紀(jì)念版精美啤酒杯

c.三等獎(jiǎng)：價(jià)值38元的紅啤1l免費(fèi)券

d.紀(jì)念獎(jiǎng)：500ml啤酒兌換券

⑤具體操作：將包裝精美的啤酒杯呈塔狀擺放在迎賓區(qū)，精美的包裝外加獨(dú)特地造型，特此吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)。

2.店內(nèi)定期舉辦啤酒節(jié)大賽

在啤酒節(jié)活動(dòng)期間，每月舉辦一次啤酒節(jié)飲酒大賽，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)宣傳啤酒大賽

的活動(dòng)，吸引啤酒愛好者參加比賽，大賽不收取任何報(bào)名費(fèi)用（只要年滿14周歲以上）

均可報(bào)名參賽 。在報(bào)名人員中，抽選20名選手參加此次比賽，凡參與此次啤酒大賽

的選手均可免費(fèi)享受**58元自助餐。

①活動(dòng)時(shí)間：啤酒節(jié)期間每月中旬下午2：30—4：30（共四次）

②活動(dòng)地點(diǎn)：各店循環(huán)舉辦

③活動(dòng)方式：此次比賽設(shè)兩個(gè)環(huán)節(jié)。

a.第一個(gè)環(huán)節(jié)：飲酒比賽

比賽規(guī)則：以時(shí)間計(jì)算，一分鐘內(nèi)最先喝完杯中啤酒的選手獲勝（啤酒不能大量

外溢）。設(shè)一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名。

b.第二個(gè)環(huán)節(jié)：推杯比賽

比賽規(guī)則：在大理石桌面上，杯子順著桌子推過去，杯中的啤酒不能灑出來，杯

子在不掉下去的情況下，最靠近桌邊兒的選手獲勝。設(shè)一等獎(jiǎng)1名，

二等獎(jiǎng)2名。

④參賽人數(shù)：20人

⑤道具準(zhǔn)備：20杯500ml黑啤、大理石桌子一張、4個(gè)精美限量版啤酒杯

⑥獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

a.一等獎(jiǎng)：100元**禮卡一張（2名）

b.二等獎(jiǎng)：**限量版精美啤酒杯一個(gè)（4名）

3、戶外露臺(tái)促銷活動(dòng)：

可與某知名品牌合作，**提供一些代金券、獎(jiǎng)品等，通過戶外促銷，并以邀請(qǐng)外國

友人作為特約嘉賓參與活動(dòng)互動(dòng)作為噱頭，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性參與到活動(dòng)中來，將**

鮮啤的特色傳播到千家萬戶，吸引更多啤酒愛好者的關(guān)注。

①時(shí)間：201*年6月1日—6月31日

②地點(diǎn)：待定（與戶外場(chǎng)地洽談后決定）

③形式：活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、有獎(jiǎng)參與等活動(dòng)。

④場(chǎng)地布置：搭建舞臺(tái)，放置pop海報(bào)來渲染促銷氣氛。

⑤游戲環(huán)節(jié)：吹瓶比賽、推杯比賽等

⑥獎(jiǎng)品：**精美啤酒杯（促銷期間每天10個(gè)，領(lǐng)完為止）

⑦促銷前的準(zhǔn)備：進(jìn)行促銷時(shí)，工作人員一律著工裝、佩戴**標(biāo)志性胸牌進(jìn)行售賣。提前準(zhǔn)備好促銷當(dāng)天需要的啤酒、獎(jiǎng)品等。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：

a.微博互動(dòng)：

（1）啤酒節(jié)活動(dòng)：通過微博宣傳此次啤酒節(jié)大賽活動(dòng)，凡在微博上轉(zhuǎn)發(fā)啤酒節(jié)大賽微

博并@五個(gè)好友的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)參加每月一次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲取限量版**精美啤酒杯一個(gè)。

（2）啤酒互動(dòng)：在微博發(fā)起“談?wù)勂?*鮮啤的感受”活動(dòng)，網(wǎng)友可發(fā)表喝啤酒后的感受，可以說說**啤酒與其它啤酒的區(qū)別。

b.網(wǎng)上團(tuán)購：在美團(tuán)網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)布一定數(shù)量的**啤酒團(tuán)購券，凡購買此券顧客

進(jìn)店消費(fèi)均可享受啤酒暢飲。

（1）午餐啤酒暢飲券：10元/人

（2）晚餐啤酒暢飲券：15元/人

具體細(xì)節(jié)與團(tuán)購網(wǎng)洽談后再定。

四、商家合作：將與周黑鴨、良品鋪?zhàn)拥壬碳仪⒄勂【坪献魇乱耍�拓展銷售渠道。

五、相關(guān)費(fèi)用：

1、獎(jiǎng)品費(fèi)用：

a.啤酒杯：500個(gè)*5元=2500元

b.禮卡：100元*2=200元

2、宣傳用品：

a.刮刮卡印制費(fèi)：10000張*0.06元=600元

b.吧臺(tái)吊旗：100張*4元/張=400元

c.橫幅：1條*70元/條=70元

d.pop：8張*40元=320元

費(fèi)用合計(jì)：4090元

六、相關(guān)事宜：

1、啤酒節(jié)期間啤酒大賽具體操作由公司操作。

2、啤酒節(jié)期間，餐廳服務(wù)員可在顧客點(diǎn)餐前告知顧客每月舉辦一次的啤酒大賽活動(dòng)。

3、請(qǐng)各店嚴(yán)格按流程操作，堅(jiān)決杜絕內(nèi)部員工利用職務(wù)之便謀取私利，公司將不定期對(duì)各店的管理流程進(jìn)行抽查，如有違反規(guī)定者追究其當(dāng)事人責(zé)任。

第三篇：南洋大酒店啤酒節(jié)營銷活動(dòng)方案

南洋大酒店8—9月份營銷預(yù)案

本預(yù)案主要是根據(jù)南洋大酒店自身的特點(diǎn)及“青島啤酒節(jié)”即將開幕，對(duì)青島餐飲業(yè)客流產(chǎn)生沖擊的情況下擬定。從以往青島啤酒節(jié)期間，客源分流態(tài)勢(shì)來看，節(jié)慶期間對(duì)南洋大酒店來說是一個(gè)關(guān)鍵考驗(yàn)。一是前期開業(yè)廣告力度不足；二是新裝開業(yè)酒店客源不穩(wěn)定；三是廚房菜品與區(qū)域間客源關(guān)系的融合欠佳等問題影響。

為了進(jìn)一步提升南洋大酒店在水清溝區(qū)域的影響力，減少“啤酒節(jié)”期間客源分流的影響，確保營業(yè)客流的穩(wěn)定和營業(yè)額的提高，擬采取以下營銷預(yù)案，特此報(bào)告：

一、具體活動(dòng)：

1、加強(qiáng)會(huì)員卡的發(fā)放力度，穩(wěn)定關(guān)鍵客戶群體，擴(kuò)大會(huì)員基礎(chǔ)的廣泛度。

2、針對(duì)南洋大酒店的大廳與單間結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，充分利用大廳的有效空間，本期營

銷重點(diǎn)開發(fā)大廳客源，主要措施是：從9月1號(hào)開始，對(duì)來店就餐達(dá)到消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的客人，贈(zèng)送30元大廳消費(fèi)券。（可在原券的正反兩面都蓋上“此券僅限大廳使用”。

3、鮮啤免費(fèi)活動(dòng)：

1、特區(qū)特價(jià)：對(duì)大廳菜品實(shí)行特價(jià)活動(dòng)；

2、對(duì)大廳4人桌以下桌，菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿100元，鮮啤免費(fèi)飲用；

3、對(duì)大廳5—8人桌，菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿200元，鮮啤免費(fèi)飲用；

4、對(duì)大廳9人及以上桌，菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿300元，鮮啤免費(fèi)飲用（團(tuán)隊(duì)餐除外）。

4、啤酒暢飲比賽：每晚19:30—20:00在酒店大廳舉行飲酒大賽，每桌限派一人參加（單間也參與），活動(dòng)內(nèi)容：

1、大杯速飲（500ml鮮啤一杯，第一名獎(jiǎng)勵(lì)精美禮品一份）

2、吹瓶比賽（640ml嶗山啤酒一瓶，第一名獎(jiǎng)勵(lì)精美禮品一份 ）

二、酒店布置：

1、在酒店門口懸掛橫幅：南洋免費(fèi)啤酒節(jié)開幕啦；

2、印發(fā)“南洋大酒店免費(fèi)啤酒節(jié)”活動(dòng)宣傳單頁5000份；

3、舞臺(tái)上方掛橫幅：熱烈慶祝南洋大酒店免費(fèi)啤酒節(jié)開幕；

4、易拉寶（內(nèi)容同宣傳頁，寫真，已有支架）

5、特價(jià)菜品展示目錄（詳見菜品展檔）

6、需從鮮啤供應(yīng)商處借用或購買：大扎杯30個(gè)，小扎杯20個(gè)；

7、酒店員工針對(duì)“啤酒節(jié)”活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)。

劉洪遠(yuǎn)

201*年8月10日

第四篇：第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動(dòng)方案

第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動(dòng)方案 201* 年 07 月 15 日 一、指導(dǎo)思想 以“打造節(jié)慶會(huì)展中心，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”為宗旨，以“在中國最著名的 啤酒節(jié)的基礎(chǔ)上，向世界一流節(jié)慶活動(dòng)邁進(jìn)，成為青島走向世界最靚麗的旅游節(jié) 慶名片”為目標(biāo)，進(jìn)一步凸現(xiàn)國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的現(xiàn)代節(jié)慶特點(diǎn)，努力營 造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆 啤酒節(jié)（啤酒城）辦成名副其實(shí)的“市民狂歡節(jié)”。 二、創(chuàng)新與特色 為弘揚(yáng)以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進(jìn)一步提升 青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節(jié)（啤酒城）在傳承往屆 啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，形成特色。主要體現(xiàn)在十個(gè)方面： ——啤酒城內(nèi)國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作，在節(jié)日期 間舉辦“慕尼黑主題日”活動(dòng)；匯集近 30 種世界著名啤酒品牌參加啤酒節(jié)，特 別是德國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯(lián)合建造“德國啤酒村”， 使廣大游客在啤酒城可 以領(lǐng)略異國情調(diào)與氛圍；借國際旅行社加大啤酒節(jié)在海外的推介力度，組織更多 的外國游客入城狂歡。 ——游樂活動(dòng)更豐富。首辦“啤酒嘉年華”，邀請(qǐng)了德國愷撒斯圖爾——圖 尼堡青年銅管樂團(tuán)助興表演形成了集飲酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格局。 ——文娛活動(dòng)層次更高。首次與山東電視臺(tái)合作，每晚在啤酒城中心舞臺(tái)進(jìn) 行亞洲新人歌手大賽及“中國星”國際搖滾音樂大賽等演出賽事活動(dòng)。 ——空間布局更趨合理。盤活城內(nèi)閑置空地，拓寬城內(nèi)主要道路，進(jìn)一步拓 展辦節(jié)空間，實(shí)現(xiàn)全城互動(dòng)狂歡。 ——飲酒大篷面積更大。 本屆啤酒節(jié)飲酒大篷面積將比往屆之最擴(kuò)大四分之 一，達(dá)到兩萬平方米。 ——開幕式及開城儀式更有氣勢(shì)。 ——市民狂歡節(jié)的定位更突出。通過降低門票價(jià)位、招工及公益性活動(dòng)等讓 利于民，吸引廣大市民廣泛參與。 ——公共服務(wù)更優(yōu)。 樹立“以人為本”的理念， 突出人性化的特點(diǎn)， 在道路、 交通、照明、公廁、救助等方面，盡可能地方便于民、服務(wù)于民。 ——科技經(jīng)貿(mào)活動(dòng)更活躍。啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會(huì)、“八六三”海洋監(jiān) 測(cè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化論壇、產(chǎn)學(xué)研對(duì)接和洽談會(huì)以及房展、車展的舉辦，將極大地增加 啤酒節(jié)與科技經(jīng)貿(mào)的結(jié)合度，不斷豐富節(jié)日內(nèi)涵。 ——游客參節(jié)更安全。與大(更多請(qǐng)搜索：m.seogis.comdash;—圖尼堡 青年銅管樂團(tuán)參加演出。綜合服務(wù)區(qū)位于啤酒城南側(cè)東西兩個(gè)品酒區(qū)之間,主要 包括指揮部辦公區(qū)和展覽接待區(qū)。各區(qū)域通過道路連通、活動(dòng)互補(bǔ)形成一個(gè)統(tǒng)一 整體。 八、活動(dòng)安排 (一) 開幕式暨開城儀式 時(shí)間：8 月 14 日上午 9 時(shí) 地點(diǎn)：啤酒城西大門（海爾路） 承辦：嶗山區(qū)人民政府、市啤酒節(jié)辦 要求:精心策劃、嚴(yán)密組織、有序?qū)嵤?以全新的創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、恢弘的 場(chǎng)景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。 （二）啤酒品飲活動(dòng) 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：啤酒城內(nèi)各品酒區(qū) 承辦：市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商 要求：注重品牌拉動(dòng)，改善品飲環(huán)境，加大文娛表演的含量，培育特有的品 飲文化，使啤酒品飲環(huán)境整潔衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣

暢。 （三）“慕尼黑主題日”活動(dòng) 時(shí)間：8 月 15 日 地點(diǎn)：待定 承辦：市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會(huì) 要求：加強(qiáng)與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作，邀請(qǐng)德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會(huì)官 員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作，交流辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)。 （四）文體娛樂活動(dòng) 1、中心舞臺(tái)文藝演出 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：中心舞臺(tái) 承辦：市啤酒節(jié)辦、各相關(guān)演出團(tuán)體 要求：演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統(tǒng)，打造 成為啤酒城獨(dú)具特色的品牌活動(dòng)。 2、藝術(shù)巡游 時(shí)間：啤酒節(jié)期間每天兩次 地點(diǎn)：城內(nèi)主要道路 承辦：市啤酒節(jié)辦 要求：調(diào)動(dòng)市民參與熱情，引進(jìn)群眾喜聞樂見的活動(dòng)，將專業(yè)編導(dǎo)和業(yè)余表 演相結(jié)合，使巡游成為啤酒城內(nèi)一道流動(dòng)的風(fēng)景。 3、飲酒大賽 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：城內(nèi)中心舞臺(tái)及其他啤酒品飲區(qū) 承辦：市啤酒節(jié)辦、青島電視臺(tái)相關(guān)欄目 要求:在往屆基礎(chǔ)上, 內(nèi)容更豐富,形式更多樣,傳播面更廣,效果更出彩， 形 成傳統(tǒng)和特色,成為啤酒節(jié)最具代表性的品牌活動(dòng)。 4、書畫攝影展 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：城內(nèi)各相關(guān)展示場(chǎng)所 承辦：市啤酒節(jié)辦等 要求:加大節(jié)日文化內(nèi)涵,提升游客審美情趣,將專業(yè)性與群眾參與性相結(jié)合, 為節(jié)日增光添色。 5、啤酒酒標(biāo)展 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：城內(nèi)相關(guān)展示場(chǎng)所 承辦：市啤酒節(jié)辦等 要求:增加展出內(nèi)容,擴(kuò)大展出容量,解讀酒標(biāo)文化,吸引游客觀賞。

（五）游樂休閑活動(dòng) 1、游樂設(shè)施 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：城內(nèi)游樂區(qū) 承辦：市啤酒節(jié)辦 要求：增強(qiáng)安全意識(shí)，加強(qiáng)防護(hù)維修，為游客提供更好的服務(wù)，為節(jié)日平添 更多娛樂性和趣味性。 2、嘉年華娛樂項(xiàng)目 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：啤酒城內(nèi) 承辦：待定 要求：作為啤酒節(jié)活動(dòng)的重要內(nèi)容，充分利用嘉年華項(xiàng)目釋放的能量，進(jìn)一 步加強(qiáng)啤酒城內(nèi)的娛樂設(shè)施，在確保安全前提下，豐富啤酒城內(nèi)游樂活動(dòng)內(nèi)容， 增加游客流量。 （六）科技經(jīng)貿(mào)及展會(huì)活動(dòng) 1、 啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會(huì) 時(shí)間：8 月 19 日至 21 日 地點(diǎn)：青島國際會(huì)展中心 主辦：市啤酒節(jié)辦 承辦：市外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽公司、新加坡會(huì)展管理公司 要示：擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模，提高布展水平，增加會(huì)期服務(wù)，確保展商滿意，使之 成為探索啤酒節(jié)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)之一。 2、 “八六三”海洋監(jiān)測(cè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化論壇 時(shí)間：待定 地點(diǎn)：待定 主辦：市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局 3、 產(chǎn)學(xué)研對(duì)接和洽談會(huì) 時(shí)間：待定 地點(diǎn)：待定 主辦：市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局 4、 201* 世界新潮汽車展 時(shí)間：啤酒節(jié)期間 地點(diǎn)：城內(nèi)相關(guān)展示場(chǎng)地 承辦：待定 要求：做出亮點(diǎn)、引領(lǐng)時(shí)尚、解讀汽車文化，增加展示、觀賞、預(yù)購的關(guān)聯(lián) 度，利用節(jié)會(huì)的聚集效應(yīng)，創(chuàng)造車展的市場(chǎng)效應(yīng)。 九、招商工作 招商工作是經(jīng)營啤酒節(jié)的重要組成部分，本屆啤酒節(jié)將轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，改進(jìn) 工作方法，最大限度的為參節(jié)客商提供優(yōu)惠和方便，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多滿意。目 前，采取的主要思路和措施：一是樹立品牌意識(shí)，只允許知名度較高的啤酒廠商 入城參節(jié)，改變過去凡是啤酒廠商都有資格入城經(jīng)營的做法，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn) 變；二是以品牌為先導(dǎo)，將知名的特色餐飲企業(yè)或食品供貨商引進(jìn)啤酒城，采取 統(tǒng)一配餐制，以降低和平抑城內(nèi)物價(jià)，解決啤酒佐餐食品質(zhì)次價(jià)高的問題；三是 為了強(qiáng)化品牌概念，節(jié)日期間將組織消費(fèi)者開展最佳啤酒佐餐食品的評(píng)選活動(dòng)， 組織新聞媒體對(duì)參節(jié)廠商啤酒大篷進(jìn)行評(píng)選�？偟囊�求是：品酒大篷的規(guī)模要更 有氣勢(shì)，裝飾要各具風(fēng)格和特色，篷內(nèi)的文藝表演形式更趨多樣化，品飲啤酒的 氣氛更加熱烈酣暢。 十、票務(wù)工作 今年啤酒節(jié)的票務(wù)工作將圍繞降低門檻、廣開銷路、嚴(yán)格管理和增加服務(wù)作 文章，積極借鑒商業(yè)領(lǐng)域成功的運(yùn)作方式，在門票的設(shè)計(jì)、制作、銷售及相關(guān)廣 告位的出讓等諸多環(huán)節(jié)采取更加開放和靈活的態(tài)勢(shì)， 廣泛吸引市民關(guān)注和社會(huì)參 與。 十一、廣告紀(jì)念品工作 今年， 廣告紀(jì)念品工作也將創(chuàng)新思路， 最大限度的借助社會(huì)力量和外腦服務(wù)， 以更加成熟的市場(chǎng)運(yùn)作方式為節(jié)日的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)，探求道路。 廣告是啤酒節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作的主要載體之一， 要采取多種形式和手段加強(qiáng)與國 內(nèi)外大企業(yè)的合作，廣泛爭(zhēng)取社會(huì)各方面資金贊助。 紀(jì)念品是啤酒節(jié)形象的重要組成部分，也是宣傳推介啤酒節(jié)的必要手段。今 年在紀(jì)念品的開發(fā)銷售方面，充分考慮不同游客的各種需求，做好高、中、低三 檔紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售，加強(qiáng)與游客的互動(dòng)。 十二、環(huán)境整治工作 為了創(chuàng)造

更好的參節(jié)環(huán)境，爭(zhēng)取更多市民和游客光顧啤酒城，將利用開幕前 一個(gè)月的時(shí)間， 集中力量對(duì)長年失修的啤酒城進(jìn)行部分改造和整修， 通過拆、 清、 修、補(bǔ)等工程，使改造后的啤酒城更加通透敞亮，更多服務(wù)功能，更能體現(xiàn)人性 化的服務(wù)理念。目前改造和整修方案如下： （一）重新規(guī)劃設(shè)計(jì)城內(nèi)道路，重點(diǎn)是打通中心舞臺(tái)看臺(tái)后的道路，通過拆 除部分綠化帶和整治道路周邊環(huán)境，貫通南北中心區(qū)，引導(dǎo)人流物流，既可帶動(dòng) 品酒區(qū)與休閑區(qū)的互動(dòng)，又可為德國啤酒村創(chuàng)造良好的環(huán)境。 （二）將過去長期棄置不用的場(chǎng)地利用起來，以增加啤酒城的容客量和興奮 點(diǎn)，如將古堡改造裝飾一新，引進(jìn)國外知名啤酒品牌，在城中形成風(fēng)格獨(dú)具的大 型酒堡；再如將競(jìng)技場(chǎng)改造整修后作為馬戲團(tuán)動(dòng)物表演的場(chǎng)地，吸引游客前往觀 賞。 （三）將統(tǒng)一設(shè)置更多的服務(wù)性標(biāo)識(shí)物和建筑物，如：多語種導(dǎo)向牌、售票 亭、冷飲攤點(diǎn)、洗手池、環(huán)保公廁等。 十三、宣傳工作 市政府新聞辦負(fù)責(zé)組織啤酒節(jié)整體籌備情況新聞發(fā)布會(huì)， 并協(xié)調(diào)組織新聞媒 體做好節(jié)日宣傳報(bào)道和大型活動(dòng)的電視播出工作。 啤酒城會(huì)場(chǎng)宣傳工作大致確定 了以市民狂歡節(jié)為宣傳導(dǎo)向， 以打造我市的節(jié)慶會(huì)展中心和旅游度假中心為發(fā)展 方向的宣傳工作思路。 十四、安全保障工作 節(jié)日的整體安全保障仍由市節(jié)慶辦負(fù)責(zé)牽頭，召開有關(guān)部門聯(lián)席會(huì)議，對(duì)安 全保衛(wèi)、道路疏導(dǎo)、公交客運(yùn)、城內(nèi)衛(wèi)生、食品監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督、物價(jià)管理、游 客投訴等方面的方案和相關(guān)預(yù)案進(jìn)行審定， 啤酒城會(huì)場(chǎng)按照組委會(huì)的統(tǒng)一部署做 好相關(guān)配合工作。 十五、接待工作 接待工作分為兩個(gè)層次：一是市委市政府需啤酒城會(huì)場(chǎng)接待的重要客人，由 市政府接待辦會(huì)同市節(jié)慶辦統(tǒng)一安排，提前作出接待計(jì)劃；涉及外事工作由市外 辦負(fù)責(zé)安排。二是區(qū)委區(qū)政府需要啤酒城會(huì)場(chǎng)接待的客人，由區(qū)政府辦會(huì)同啤酒 城會(huì)場(chǎng)指揮部統(tǒng)一安排，提前做出計(jì)劃，由指揮部接待處負(fù)責(zé)接待。其他客人按 “誰邀請(qǐng)，誰接待”的原則由邀請(qǐng)單位負(fù)責(zé)接待。 第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城指揮部 201* 年 7 月 15 日

第五篇：“樂享夏日 暢飲激情”揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)201*百姓啤酒節(jié)活動(dòng)合作方案

“樂享夏日暢飲激情”

揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)201*百姓啤酒節(jié)

活動(dòng)合作方案

201*年7月19日

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一、 活動(dòng)目的：

希望通過本次啤酒節(jié)的合作，借助《揚(yáng)州晚報(bào)》及《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，以全市范圍內(nèi)的活動(dòng)推廣為前提，結(jié)合報(bào)紙硬廣、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織和《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營造一個(gè)完善的品牌宣傳、營銷體系，為《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》的全面改版上線獻(xiàn)禮，打造《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》在受眾心目中的品牌認(rèn)可度和美譽(yù)度。

此次活動(dòng)是《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》及揚(yáng)州xx傳媒有限公司在全面合作前的一次重要嘗試，我們立意于：展示合作誠意，體現(xiàn)機(jī)構(gòu)實(shí)力；能以良好的活動(dòng)效果為今后的合作作有益借鑒；實(shí)現(xiàn)媒體與商家的雙贏效應(yīng)，進(jìn)而打造成為《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》一個(gè)長期的、優(yōu)質(zhì)的品牌化活動(dòng)資源。

二、 活動(dòng)亮點(diǎn)：

1、 群眾喜聞樂見，商家易于接受；

2、 符合季節(jié)特性，有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度；

3、 現(xiàn)場(chǎng)組織各類活動(dòng)，對(duì)市民階層有較高的吸引力；

4、 各大商場(chǎng)附近是流動(dòng)人口的聚集地，可豐富其健康夜生活。

三、 市場(chǎng)分析：

1、 年齡：20—45歲之間，占80%。

2、 收入：201*元—4000元，占50%；4000元—6000元，占20%；6000元以上，占5%。

3、 學(xué)歷：高中以上，占70%。

4、 職業(yè)：職員及公務(wù)員，占55%；個(gè)體經(jīng)營，占20%；學(xué)生占15%。

綜合分析：愛好社交，正處于事業(yè)上升期的優(yōu)質(zhì)受眾群體。

四、 廣告宣傳渠道：

1、 《揚(yáng)州晚報(bào)》硬廣宣傳。

2、 《揚(yáng)州晚報(bào)》軟文推介。

3、 定制扇子等宣傳品隨同《揚(yáng)州晚報(bào)》小紅帽進(jìn)入社區(qū)宣傳。

4、 《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》網(wǎng)站硬廣及網(wǎng)友發(fā)動(dòng)。

5、 《揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng)》新聞炒作。

6、 參展廠商本單位窗口宣傳。

五、 活動(dòng)口號(hào)：

“暢飲 暢贏 快樂 激情“

六、 主、承辦單位：

主辦單位：揚(yáng)州晚報(bào)揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng) （乙方，以下皆同）

承辦單位： （甲方，以下皆同）

七、 活動(dòng)時(shí)間：

活動(dòng)日期：201*年7月30號(hào)至201*年8月15號(hào)（擬定；共計(jì)16天）。

活動(dòng)時(shí)間：每晚18:00—23:00。

八、 活動(dòng)地點(diǎn)：

目標(biāo)場(chǎng)地：揚(yáng)州力寶廣場(chǎng)（暫定）

九、 活動(dòng)模式：

1、 啤酒及燒烤售賣。

2、 多種類商家現(xiàn)場(chǎng)攤販。

3、 現(xiàn)場(chǎng)演繹活動(dòng)：每日安排魔術(shù)、歌舞、模特秀等演出活動(dòng)。

4、 趣味游戲組織及有獎(jiǎng)競(jìng)猜：周末兩天組織“限時(shí)拼酒”比賽；每晚組織參與商家品牌問答。

5、 汽車展售。

十、 合作內(nèi)容說明：

1、 由甲方向乙方支付人民幣：6萬元，以獲得本次啤酒節(jié)活動(dòng)的承辦資格。

萬元，活動(dòng)進(jìn)行一2、 甲方將分兩次支付上述費(fèi)用，首期于合作協(xié)議簽訂后三日內(nèi)支付人民幣：3

周后支付剩余款項(xiàng)。

3、 由乙方全面負(fù)責(zé)啤酒節(jié)與揚(yáng)州晚報(bào)相關(guān)的媒體資源調(diào)配及宣傳到位。

4、 乙方需保證為本次啤酒節(jié)在《揚(yáng)州晚報(bào)》上刊登不少于4次、不小于7公分通欄的硬廣。

5、 由乙方負(fù)責(zé)為本次啤酒節(jié)向揚(yáng)州市城市管理局、揚(yáng)州市衛(wèi)生局、活動(dòng)場(chǎng)地轄區(qū)公安部門進(jìn)行活動(dòng)

申報(bào)及各項(xiàng)協(xié)調(diào)工作。

6、 由甲方負(fù)責(zé)啤酒節(jié)的日常營運(yùn)、維護(hù)及相關(guān)費(fèi)用。

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