第一篇：數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助推新房銷(xiāo)售方案
數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助推新房銷(xiāo)售方案
樓市“國(guó)五條”即將出臺(tái)，二手房市場(chǎng)可能遭遇“凍結(jié)”，讓部分買(mǎi)房人開(kāi)始關(guān)注起新房市場(chǎng)，剛需性購(gòu)房仍然是新房銷(xiāo)售的主要目標(biāo)群體。如何尋找剛需群體？如何用一對(duì)一方式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？如何用最直接、最隱蔽的手段，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)“出擊”、創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)？
為此，xx郵政數(shù)據(jù)服務(wù)咨詢(xún)中心結(jié)合數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)理論，從私家車(chē)主、公積金、畢業(yè)生、企業(yè)精英、私營(yíng)業(yè)主等海量的數(shù)據(jù)信息中，挑選出針對(duì)新房銷(xiāo)售的目標(biāo)群體，利用郵政商業(yè)信函寄發(fā)這一既傳統(tǒng)、又特殊的宣傳載體形式，幫助新房銷(xiāo)售企業(yè)主動(dòng)出擊，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的宣傳溝通，實(shí)現(xiàn)新房銷(xiāo)售佳績(jī)。
一、名址數(shù)量：3萬(wàn)條
適婚年齡段（24-30歲）100x條，父、母年齡段（45－55歲）10x0條，樓盤(pán)周邊二公里以?xún)?nèi)老小區(qū)業(yè)主10000戶(hù)，投遞到戶(hù)。
二、寄發(fā)形式：
1、開(kāi)窗式信封：可采用開(kāi)窗式信封+8k彩色內(nèi)頁(yè)，這種開(kāi)窗式信封類(lèi)似于銀行賬單信函或交警告知函式樣，具有一定的隱密性，開(kāi)拆率較高。
2、直郵通：信封連內(nèi)頁(yè)形式，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，簡(jiǎn)便易行，廣告版面直觀，但這種形式廣告比較明顯，開(kāi)拆率低于開(kāi)窗式信函。
三、寄發(fā)單價(jià)：2.00元/封。
四、寄發(fā)時(shí)間：由雙方商定。
五、寄發(fā)優(yōu)勢(shì)：
1、主動(dòng)出擊。在目前樓市情況下，庫(kù)存量加大，現(xiàn)房積壓，期房又臨近，不主動(dòng)出擊，很難有大批客戶(hù)上門(mén)主動(dòng)簽單；主動(dòng)出擊不是漫無(wú)目標(biāo)、廣撒網(wǎng)，是對(duì)特定條件的人進(jìn)行主動(dòng)出擊，成功率會(huì)大大提高。
2、選定人群。本方案所提供的人群是經(jīng)過(guò)多方面比較、精挑細(xì)選的，具有一定的需求消費(fèi)能力和市場(chǎng)引導(dǎo)能力，簽單一人，有可能會(huì)帶動(dòng)一個(gè)家族或同事，選定人群是關(guān)鍵，是本方案的初衷。
3、立即實(shí)施。市場(chǎng)不等人，選定了目標(biāo)群體，進(jìn)行主動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，你才能抓住市場(chǎng)的主動(dòng)性，你的簽單成功率才會(huì)大于別人；不是沒(méi)有市場(chǎng)，只是你沒(méi)有抓住或使用好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法；成功的你就立即行動(dòng)吧，你的客戶(hù)就在你的眼前！
第二篇：數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助推“房博會(huì)”銷(xiāo)售方案
數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助推“房博會(huì)”銷(xiāo)售方案
201*中國(guó)xx第16屆春季房博會(huì)暨家裝文化節(jié)，將于201*年4月29日-5月1日在xx市國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行，這是一次房產(chǎn)、家裝營(yíng)銷(xiāo)的盛會(huì)，屆時(shí)將有數(shù)百家參展企業(yè)、數(shù)萬(wàn)名市民光臨，如何在“房博會(huì)”上吸引更多的市民光臨你的展位、取得銷(xiāo)售佳績(jī)？
為此，xx郵政數(shù)據(jù)服務(wù)咨詢(xún)中心結(jié)合數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)理論，從私家車(chē)主、公積金、畢業(yè)生、企業(yè)精英、私營(yíng)業(yè)主等海量的數(shù)據(jù)信息中，挑選出針對(duì)“房博會(huì)”銷(xiāo)售的目標(biāo)群體，利用信函一對(duì)一溝通形式，通過(guò)一定的優(yōu)惠手段吸引市民，幫助新房、家裝銷(xiāo)售企業(yè)主動(dòng)出擊，實(shí)現(xiàn)“房博會(huì)”銷(xiāo)售佳績(jī)。
一、精選名址：2萬(wàn)條（也可根據(jù)各樓盤(pán)需求適量寄發(fā)）
1、適婚年齡群體（24-30歲）70x0條；
2、父、母年齡群體（45－55歲）7x0條；
3、各樓盤(pán)周邊二公里以?xún)?nèi)老小區(qū)業(yè)主5000戶(hù)，投遞到戶(hù)；
4、各樓盤(pán)收集的客戶(hù)名址1x00條。
二、寄發(fā)形式：
1、開(kāi)窗式信封：采用信封（或開(kāi)窗式）+內(nèi)頁(yè)形式，信封內(nèi)可夾寄邀請(qǐng)函、禮金券、優(yōu)惠券等，可憑夾寄的這類(lèi)憑證至房博會(huì)展位領(lǐng)取一定的禮品，以此吸引更多的市民光臨你的展位，提升人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售，開(kāi)窗式信封類(lèi)似于銀行賬單信函或交警告知函式樣，具有一定的隱密性，開(kāi)拆率較高。
2、直郵通：信封連內(nèi)頁(yè)形式，a3規(guī)格，也可更大紙張尺寸，特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)實(shí)用，簡(jiǎn)便易行，廣告版面直觀，邀請(qǐng)函、禮金券、優(yōu)惠券等可直接印制在內(nèi)頁(yè)面上。
三、寄發(fā)單價(jià)：2.00元/封。含名址篩選、設(shè)計(jì)、印刷、寄遞等一系列服務(wù)。
四、寄發(fā)優(yōu)勢(shì)：
1、主動(dòng)出擊。在目前樓市庫(kù)存量加大、現(xiàn)房積壓的情況下，不主動(dòng)出擊，很難有大批客戶(hù)上門(mén)主動(dòng)簽單；主動(dòng)出擊不是漫無(wú)目標(biāo)、廣撒網(wǎng)，是對(duì)特定條件的人進(jìn)行主動(dòng)出擊，成功率會(huì)大大提高。
2、選定人群。本方案所提供的人群是經(jīng)過(guò)多方面比較、精挑細(xì)選的，具有一定的市場(chǎng)需求，簽單一人，可帶動(dòng)一個(gè)家族或同事，選定人群是關(guān)鍵，是本方案的初衷，精準(zhǔn)宣傳更可提高品牌知名度。
3、立即實(shí)施。市場(chǎng)不等人，選定目標(biāo)群體，主動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，你的簽單成功率才會(huì)大于別人；不是沒(méi)有市場(chǎng)，只是你沒(méi)有抓住或使用好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法。
茫茫人海，數(shù)百參展企業(yè)，要取得銷(xiāo)售佳績(jī)，謀劃在先，事在人為，成功的你就立即行動(dòng)吧，你的客戶(hù)就在你的眼前！預(yù)祝貴企業(yè)在“房博會(huì)”上取得成功，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
第三篇：基于數(shù)據(jù)庫(kù)的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于中高端定位的產(chǎn)品、品牌來(lái)講，他們往往會(huì)更多地關(guān)注他們受眾的消費(fèi)力和消費(fèi)習(xí)慣，甚至是生活方式，來(lái)判定這個(gè)人群到底是不是我們的受眾。所以，在需求方面現(xiàn)在是沒(méi)有一個(gè)很好的解決方法。這就是數(shù)據(jù)庫(kù)出現(xiàn)的市場(chǎng)原因。
基于數(shù)據(jù)庫(kù)而進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是什么呢？數(shù)據(jù)庫(kù)又是什么？個(gè)人認(rèn)為數(shù)據(jù)庫(kù)它就是一套涵蓋了用戶(hù)或顧客，且可以隨時(shí)更新的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)收集和積累會(huì)員（用戶(hù)或消費(fèi)者）信息的文檔。經(jīng)營(yíng)的核心是挖掘有價(jià)值的數(shù)據(jù)。如何經(jīng)營(yíng)好這些數(shù)據(jù)？如何與有價(jià)值的用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)？這將是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的核心和難點(diǎn)之一！
那么關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷(xiāo)上講，目前基本的應(yīng)用為分析篩選后針對(duì)性的使用電子郵件、短信、電話(huà)、信件等方式進(jìn)行客戶(hù)深度挖掘與關(guān)系維護(hù)。或者是以與顧客建立一對(duì)一的互動(dòng)溝通關(guān)系為目標(biāo)，并依賴(lài)龐大的顧客信息庫(kù)進(jìn)行長(zhǎng)期促銷(xiāo)活動(dòng)的一種全新的銷(xiāo)售手段。注意，目前的應(yīng)用是溝通關(guān)系和客戶(hù)維護(hù)，進(jìn)行的促銷(xiāo)也是針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)人員的信息傳輸，而沒(méi)有進(jìn)行真正的產(chǎn)品直接供需。
同時(shí)我們說(shuō)精準(zhǔn)，那么不得不說(shuō)細(xì)分，最早的時(shí)候大家是用統(tǒng)計(jì)學(xué)的一些方法，比如說(shuō)對(duì)于地域的判斷、年齡的判斷、心理的判斷開(kāi)始對(duì)于人群的細(xì)分。之后，漸漸地引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法，就是納入了職業(yè)、教育背景、收入等等這些因素來(lái)對(duì)于人群做一個(gè)細(xì)分。這些方法到目前來(lái)講，都被廣泛的應(yīng)用，同時(shí)做到了很好的精準(zhǔn)性的作用。就是不管用什么樣的方法把人群找來(lái)了，到底有多少人、對(duì)應(yīng)某一個(gè)品牌的受眾是多少？這是基于數(shù)據(jù)庫(kù)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一大難點(diǎn)。
第三個(gè)是互動(dòng)，既然可以把人群根據(jù)他的特征、特性做一個(gè)細(xì)分，這對(duì)于任何一個(gè)細(xì)分人群，這也是帶有特殊性比較細(xì)分的人群，怎么樣找到一個(gè)對(duì)于這些人群一個(gè)最能夠接受的方式，這對(duì)于任何一個(gè)準(zhǔn)備做互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)。第一，他覺(jué)得沒(méi)意思，或者是這是十幾歲孩子做的事情，或者是不符合他的生活價(jià)值觀，就算他勉勉強(qiáng)強(qiáng)會(huì)參與，這也不是廣告商所要達(dá)到的效果。
就是四個(gè)階段，就是認(rèn)知、參與、認(rèn)同、行動(dòng)。
基于以上的簡(jiǎn)短敘述，我得出的簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)思路是：
首先積聚這些有邏輯化的生活方式，并且有非常強(qiáng)的消費(fèi)能力的都市的精英群體。這群人他們對(duì)于生活質(zhì)量和他們的社交圈，還有他們的人脈關(guān)系。那么通過(guò)**刊和青年企業(yè)家俱樂(lè)部這兩個(gè)平臺(tái)，把他們從城市的各個(gè)角落聚集起來(lái)！同
時(shí)采用了一個(gè)嚴(yán)格準(zhǔn)入制度來(lái)核定數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，這樣的模式有助于我們建立一個(gè)非常具有高信任度、非常有高質(zhì)量的社交的環(huán)境和社交的平臺(tái)。
然后是說(shuō)到我們的精準(zhǔn)，如何向廣告主或者是合作商證明，針對(duì)他們的產(chǎn)品，我們精準(zhǔn)的受眾比例是多少？我們可以告訴他們看了你廣告的這些人里面，有多少是滿(mǎn)足你的種種條件的，有多少人是符合你的受眾，同時(shí)有多少人買(mǎi)了你的產(chǎn)品。再深入挖掘，我們可以做到對(duì)于合作商家的產(chǎn)品產(chǎn)生響應(yīng)的人，邀請(qǐng)他們做一些反饋，做一些調(diào)研的工作，這樣也是可以更好地幫助品牌商更加地了解他們的用戶(hù)是怎么想的。
之后說(shuō)到互動(dòng)，我們?cè)诰�上也進(jìn)行互動(dòng)，線下做會(huì)員的活動(dòng)，我們有dm，我們有企業(yè)家俱樂(lè)部，我們有協(xié)會(huì)組織，同時(shí)聯(lián)合豫商卡或其他有影響力的會(huì)員卡系，進(jìn)行服務(wù)植入。
這個(gè)時(shí)候，我們就可以傳播他們這群人最關(guān)心，他們認(rèn)為最有價(jià)值的資訊和產(chǎn)品了。
我們的口徑
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是什么？
對(duì)商家群體：基于數(shù)據(jù)庫(kù)的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，它是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，建立的動(dòng)態(tài)信息管理系統(tǒng)，通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)會(huì)員的需求提交，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力的區(qū)隔，最終完成產(chǎn)品定制和產(chǎn)品配送的過(guò)程！它真正做到個(gè)人化、區(qū)隔能力、實(shí)時(shí)性的營(yíng)銷(xiāo)方式，它可以針對(duì)不同需求和特性，直接將最適合的信息傳送給最需要的人，并通過(guò)俱樂(lè)部及雜志的互動(dòng)方式傳達(dá)給目標(biāo)人群！最明顯的特點(diǎn)是知曉需求后的信息釋放，真正做到一對(duì)一的有需有供，傳播更有效率，效果更明顯！
對(duì)目標(biāo)群體：“牛b”是為注重生活品質(zhì)、具有高尚生活方式、對(duì)社交人脈和朋友伴侶有更高要求的人士專(zhuān)門(mén)建立的一對(duì)一精準(zhǔn)服務(wù)社區(qū)。我們的會(huì)員有著相近的生活背景、生活理念，以及興趣愛(ài)好。在這個(gè)獨(dú)有的平臺(tái)上結(jié)識(shí)新的朋友、拓展人脈、與老朋友分享品質(zhì)生活，與志同道合的人交流，約會(huì)，并一起參加各種派對(duì)、時(shí)尚活動(dòng)，并且我們?yōu)槟峁┵?gòu)買(mǎi)需求上的高品質(zhì)服務(wù)。“牛b”只能通過(guò)邀請(qǐng)方式加入, 這樣可以更好地確保真實(shí)、可信的交流。
它的優(yōu)勢(shì)是什么？
對(duì)商家群體：在我們所處的市場(chǎng)上，各個(gè)品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化特征越來(lái)越明顯，消費(fèi)者的選擇意愿也越來(lái)越置后，而我們的產(chǎn)品和品牌都需要建立在公眾的
需求之上。那么，如何在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的需求和意愿，并經(jīng)營(yíng)他們對(duì)品牌的感受就是我們最應(yīng)該做的！而這需要我們?nèi)ソ⒁粋�(gè)為品牌與消費(fèi)者之間的專(zhuān)屬認(rèn)知感知管道，并且在承饋消費(fèi)者需求的時(shí)候，給予一個(gè)完美的服務(wù)！
對(duì)目標(biāo)群體：怎樣才能在第一時(shí)間獲取潮流和意愿購(gòu)物資訊？怎么才能將眾多商家所售商品在同一時(shí)間同一平臺(tái)進(jìn)行比較？怎樣的方式不必?fù)?dān)心買(mǎi)貴買(mǎi)虧買(mǎi)假？想解決這些問(wèn)題，那么從你身邊朋友那里獲取“牛b”人邀請(qǐng)卡吧。我們即刻為您提供專(zhuān)享服務(wù)！
實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素？
第一、由多種方式組合的整合傳播會(huì)極大增強(qiáng)推廣效果。新穎的創(chuàng)意構(gòu)思、精美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)、以客戶(hù)為中心的悉心操作，都給客戶(hù)留下深刻印象，吸引了眾多客戶(hù)反饋。
第二、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)是項(xiàng)目高效運(yùn)行的基礎(chǔ)。
第三、產(chǎn)品訴求與傳播對(duì)象“痛點(diǎn)”的把握。
第四、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)成為整合傳播的支撐。
在**刊數(shù)據(jù)庫(kù)里，我們的分析——
我們認(rèn)為，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的目的主要有三個(gè)方面：客戶(hù)開(kāi)發(fā)、客戶(hù)保留和客戶(hù)價(jià)值的最大化。在鄭周刊，就體現(xiàn)在發(fā)展更多的訂閱讀者、保持高的續(xù)訂率、提供附加服務(wù)來(lái)獲得更大收益。這一切，都需要精確的目標(biāo)客戶(hù)分析作為基礎(chǔ)。
該雜志的目標(biāo)讀者是大中型企業(yè)和事業(yè)機(jī)構(gòu)的中高層管理者及部分綜合管理人士，其他讀者如普通職員、學(xué)生等并不被看重。
因此，我們首先需要分析潛在的讀者分布并且確定目標(biāo)讀者群。這個(gè)目標(biāo)讀者群既要符合業(yè)務(wù)的要求，還需要考慮到實(shí)際的可操作性。也就是說(shuō)讀者的數(shù)據(jù)庫(kù)可以建立，讀者數(shù)據(jù)也有較大可能收集到。我們通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢(xún)和分析，初步確定了以**為主的10000個(gè)企業(yè)中高層管理人士為目標(biāo)讀者。目前，推廣項(xiàng)目主要以直郵宣傳和直接贈(zèng)閱推廣為主。
我們的操作流程？
完善的數(shù)據(jù)庫(kù)有功能----征集需求-------談合作商家產(chǎn)品----實(shí)物配送----收取費(fèi)用-----售后跟進(jìn)------興趣調(diào)查-----資訊補(bǔ)充-----
注：為了進(jìn)一步詳細(xì)了解數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的具體操作方式，在整個(gè)環(huán)節(jié)中最具有關(guān)鍵作用的是電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)中心。
經(jīng)調(diào)查：我們認(rèn)為，電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的一個(gè)重要組成部分。比如：汽車(chē)行業(yè)多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如對(duì)車(chē)主的回訪、試駕活動(dòng)前期目標(biāo)客戶(hù)的邀請(qǐng)、對(duì)潛在客戶(hù)的新車(chē)推廣、市場(chǎng)調(diào)研等等。
電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)點(diǎn)呢？
第一、互動(dòng)性。電話(huà)訪問(wèn)過(guò)程中的交流是雙向的，電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)代表可以及時(shí)了解受訪對(duì)象的看法，得到反饋；同時(shí)，受訪對(duì)象也可以及時(shí)了解更多他想知道的相關(guān)內(nèi)容。
第二、成功率高。通常情況下，直郵的反饋率大約在0.1％～3％，而電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的反饋率大約是30%～50％。
那么如何成為“牛b”會(huì)員？
每個(gè)得到我們認(rèn)證的會(huì)員，可以邀請(qǐng)一定數(shù)量的朋友加入“牛b”，您可以詢(xún)問(wèn)身邊的朋友來(lái)得到邀請(qǐng)。您也可以留意我們?cè)诤献魃虉?chǎng)、會(huì)所和青年企業(yè)家俱樂(lè)部的活動(dòng)。
如果您對(duì)加入我們非常有興趣，請(qǐng)登記您的資料，我們有可能會(huì)邀請(qǐng)您加入或參加我們的俱樂(lè)部活動(dòng)。
第四篇：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
《電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)》課程論文 姓名：李玉強(qiáng)學(xué)號(hào)：11102505學(xué)院：輕紡學(xué)院
精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
摘要：通過(guò)對(duì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)具體操作流程的簡(jiǎn)介，讓更多的人轉(zhuǎn)變 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)思路。同時(shí)，檢測(cè)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的可行性，對(duì)以后的實(shí)施提出具體改進(jìn)措施。
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)庫(kù)、目標(biāo)客戶(hù)、贈(zèng)品、魚(yú)塘、魚(yú)餌、信任度
首先我們來(lái)看一個(gè)故事：有兩個(gè)人分別碰到兩名劫匪，兩人都沒(méi)有受傷，第一名劫匪拿走了一個(gè)人的皮夾及所有現(xiàn)金，共82美元。第二名劫匪卻不同，他拿走另一個(gè)人的皮夾及現(xiàn)金70美元，再加上他的手表及普林斯頓大學(xué)的班級(jí)戒指，這兩樣?xùn)|西其實(shí)并不貴，也不值什么錢(qián)。故事到此為止了嗎？當(dāng)然沒(méi)有！ 兩天后，第二名被搶的男子走出紐約市公寓，準(zhǔn)備上班的時(shí)候，忽然聽(tīng)到有人叫他。他轉(zhuǎn)過(guò)身，一個(gè)面帶微笑的那人站在那里，原來(lái)就是二號(hào)劫匪。他今天是來(lái)做生意的，他問(wèn)這個(gè)男子想不想取回收表和戒指，由于這兩樣?xùn)|西對(duì)他有特別的意義，他答應(yīng)了這筆交易。劫匪要求他以500美元將這兩樣?xùn)|西買(mǎi)回，但男子身上只有90美元。劫匪接受了90美(內(nèi)容來(lái)源好 范文網(wǎng)：m.seogis.comig)旗下的“聚贏”移動(dòng)廣告系統(tǒng)等，都以廣告售賣(mài)形式向商戶(hù)開(kāi)放社交數(shù)據(jù)資源。
其中，“廣點(diǎn)通”的特色是基于社交關(guān)系的大數(shù)據(jù)挖掘廣告，由于其背靠騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，手上握有的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)最多�！膀v果”廣告系統(tǒng)則是ad exchange式的廣告交易平臺(tái)。
不過(guò)也有電商商戶(hù)向記者指出，目前，騰訊對(duì)于其龐大的社交關(guān)系鏈的精準(zhǔn)挖掘還處在比較初級(jí)的階段，未來(lái)如果能更進(jìn)一步從其7億用戶(hù)中抓出更細(xì)的用戶(hù)行為特征，則廣告效果更好。例如用戶(hù)的收入層次、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等。
相對(duì)于騰訊的多年積累，社交化數(shù)據(jù)被視作阿里的一大短板。但是，今年雙十一的情況有所改變：目前，阿里已經(jīng)戰(zhàn)略投資了新浪微博、高德軟件等，與之締結(jié)緊密的合作，并在9月上線了自己的社交工具“來(lái)往”，大有奮起直追的架勢(shì)。
對(duì)于阿里而言，立竿見(jiàn)影的是，加速阿里和新浪微博等的融合進(jìn)程，加速商業(yè)價(jià)值激發(fā)；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可以明晰社交數(shù)據(jù)對(duì)電商交易的刺激、影響。天貓副總裁王煜磊表示，在本次雙十一嘗試之后，天貓還將衍生出更多基于好友關(guān)系的分享、推薦和溝通功能等。他認(rèn)為，這些分享互動(dòng)將產(chǎn)生大量商業(yè)需求，推動(dòng)c2b等未來(lái)商業(yè)的新模式。
在社交數(shù)據(jù)方面補(bǔ)課的，還有蘇寧云商、京東商城。繼戰(zhàn)略控股pptv后，蘇寧發(fā)布自主研發(fā)的社交工具云信，并開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬的社會(huì)化媒體管理工具，能夠?qū)ι鐣?huì)化媒體用戶(hù)的使用行為、平臺(tái)偏好、使用規(guī)律、個(gè)人偏好和性格(價(jià)值觀)進(jìn)行分析，對(duì)其關(guān)注對(duì)象、生活方式、購(gòu)物行為、對(duì)商品的評(píng)價(jià)進(jìn)行深刻的洞察，通過(guò)基本人群屬性即社交興趣數(shù)據(jù)，找到潛在用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)的商品信息推送。
比如，蘇寧易購(gòu)每天都會(huì)推送相關(guān)產(chǎn)品的微博，收到了粉絲的“點(diǎn)贊”、“轉(zhuǎn)發(fā)”或者“點(diǎn)評(píng)”，并且該粉絲在自己的社會(huì)興趣標(biāo)簽上標(biāo)記了“美容化妝”，
關(guān)注了諸如“嘉人”、“時(shí)尚芭莎”等高端時(shí)尚雜志，經(jīng)常會(huì)與自己的好友就#美妝#、#時(shí)尚#等話(huà)題進(jìn)行微博互動(dòng)，那么這樣的粉絲就應(yīng)該是蘇寧易購(gòu)、繽購(gòu)美妝頻道的目標(biāo)客戶(hù)。
“千人千面”的大數(shù)據(jù)應(yīng)用在京東內(nèi)部也有嘗試。
比如，針對(duì)一些具有重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品，京東會(huì)分析此類(lèi)商品在用戶(hù)兩次購(gòu)買(mǎi)之間的平均時(shí)間，然后再推介系統(tǒng)給用戶(hù)推出相應(yīng)的商品，以提高轉(zhuǎn)化率。
在搜索行為上，“用戶(hù)常常搜索的不是商品，而是直接表達(dá)自己的意圖”，京東商城副總裁李曦表示，在搜索結(jié)果中，用戶(hù)常常會(huì)打出“適合爸爸的xxx有哪些”，而不是輸出關(guān)鍵詞。
而京東的做法是，將商品標(biāo)簽化，并打上附有情感類(lèi)和場(chǎng)景類(lèi)的標(biāo)簽，然后再基于對(duì)用戶(hù)海量評(píng)論的分析和挖掘，嘗試?yán)斫庥脩?hù)的意圖。
此外，京東還將商品的標(biāo)簽化輸入開(kāi)放給用戶(hù)。用戶(hù)可以對(duì)某商品進(jìn)行評(píng)論，而京東將這些評(píng)論整理成商品標(biāo)簽，以便用戶(hù)在搜索上能夠更加精準(zhǔn)化。這些主觀性的描述，也將豐富著京東在社交數(shù)據(jù)上的積累。
此外，京東也開(kāi)始涉足對(duì)金融數(shù)據(jù)的積累，對(duì)供應(yīng)商開(kāi)展供應(yīng)鏈金融服務(wù)，讓供應(yīng)商能夠拿到賬款，提高資金周轉(zhuǎn)速度。而這些金融類(lèi)數(shù)據(jù)，也將會(huì)與京東的社交數(shù)據(jù)打通，為商家在融資備貨時(shí)提供參考。
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