關(guān)于我院與XX大學(xué)工部合作的計(jì)劃報(bào)告
尊敬的領(lǐng)導(dǎo):
這是一份關(guān)于我院和XX大學(xué)工部就《201*級(jí)新生手冊(cè)》獨(dú)家廣告運(yùn)營(yíng)招商合作的計(jì)劃報(bào)告。目前校園周邊新生醫(yī)療市場(chǎng)商機(jī)無限,優(yōu)先開拓和構(gòu)建一個(gè)和諧健康的大學(xué)生醫(yī)療消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境已刻不容緩。(《201*級(jí)新生手冊(cè)》以下簡(jiǎn)稱《..手冊(cè)》)
《..手冊(cè)》的傳媒優(yōu)勢(shì):
XX大學(xué)籌辦的201*年《..手冊(cè)》學(xué)生必讀指南,主要面向201*級(jí)統(tǒng)招入學(xué)新生,新生人手一本,是201*級(jí)XX大學(xué)新生指定的必讀學(xué)習(xí)、生活手冊(cè)。旨在為學(xué)生全面提供學(xué)習(xí)、生活、醫(yī)療全方位資訊、指南與服務(wù)。新生入學(xué)對(duì)學(xué)校及周邊的生活醫(yī)療環(huán)境最直接的了解即來源于此。
《..手冊(cè)》在引導(dǎo)消費(fèi)方面具有獨(dú)到和不可替代的優(yōu)勢(shì)。涵蓋了大學(xué)生有用的醫(yī)療、美容保健、運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)、日用品、休閑、數(shù)碼等行業(yè)消費(fèi)資訊,設(shè)有深受大學(xué)生歡迎和關(guān)注的各種閱讀欄目,是大學(xué)生學(xué)習(xí)生活必備工具指南書,更是我院進(jìn)入校園宣傳推廣的理想平臺(tái)。
我院可以借此在校園進(jìn)行快捷品牌傳播推廣,方便于學(xué)生快速認(rèn)識(shí)了解我院,提高醫(yī)院知名度以及品牌效應(yīng)。吸引有效的醫(yī)療消費(fèi)群體,培養(yǎng)潛在的醫(yī)療消費(fèi)對(duì)象。
據(jù)調(diào)研資料表明:《..手冊(cè)》的受眾大學(xué)生群體具有 消費(fèi)沖動(dòng)、從眾消費(fèi)、忠誠品牌、缺乏計(jì)劃、消費(fèi)能力強(qiáng)、易接受廣告宣傳的引導(dǎo)等共性;與此同時(shí)高校市場(chǎng)有人口密度大、廣告的千人成本低,相對(duì)封閉,不受其他媒體干擾,市場(chǎng)區(qū)隔性強(qiáng)等顯著特點(diǎn)。每個(gè)學(xué)生都是潛在的消費(fèi)個(gè)體,其投放的準(zhǔn)確率非常之高。通過《..手冊(cè)》進(jìn)行營(yíng)銷傳播,最容易手手相傳使醫(yī)院廣告效率提高增值效應(yīng)。從而最終吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。
《..手冊(cè)》為新生開學(xué)指定服務(wù)守則類讀物,通過校內(nèi)各專業(yè)、高效的投遞隊(duì)伍確?梢园俜职倜赓M(fèi)指定直投到每個(gè)校園新生手中。具有極為強(qiáng)勢(shì)的覆蓋性。能夠?qū)⑨t(yī)院的宣傳推廣有效落到實(shí)處。
《..手冊(cè)》讀物與廣大在校生建立起了友好互動(dòng)機(jī)制,醫(yī)院所提供的各種檢查、醫(yī)療等各種優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的服務(wù)第一時(shí)間達(dá)到廣告受眾訴求。占據(jù)新生群體醫(yī)療消費(fèi)心理主導(dǎo)市場(chǎng)。根據(jù)歷屆新生的反饋,效果逐一呈現(xiàn)。
《..手冊(cè)》的主辦者是大學(xué)學(xué)工部,保證了手冊(cè)發(fā)放渠道的正規(guī)性。由于其內(nèi)容是學(xué)校有關(guān)部門專門規(guī)定的政策性法規(guī)性文件,具有很強(qiáng)的針對(duì)性,是新生健康成長(zhǎng)的良師益友,也更具信賴性、可靠性和權(quán)威性。
以上為《..手冊(cè)》的主要媒體宣傳優(yōu)勢(shì),十分有利于我院打入校園市場(chǎng),吸引有效醫(yī)療消費(fèi)群體以及培養(yǎng)潛在的醫(yī)療消費(fèi)對(duì)象。
企劃部
201*年7月21日
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