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媒體宣傳策劃方案

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-19 02:00:50 | 移動端:媒體宣傳策劃方案
篇一:主流媒體宣傳策劃方案

一、活動宗旨

今年是我國律師制度恢復(fù)XX周年,為了更好地推進我市律師事業(yè)的發(fā)展,推進律師文化建設(shè),宣傳律師行業(yè)的先進典型,大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復(fù)30周年活動。

二、宣傳媒體

大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。

三、宣傳方式

(一)大慶電視臺

1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo),做客“市民議事廳”的直播室;仡櫬蓭熤贫然謴(fù)重建的歷程,展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。

2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧XX年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。

3、制作一期電視節(jié)目專題片,再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。

(二)大慶廣播電臺

1、開展主題專訪,從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30

年所取得的輝煌成就。

(三)大慶晚報

1、在重要版面,通過突出報道、系列報道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。

2、每位律師援助一起法律案件,對律師法律案件辦理情況進行連續(xù)報道。

(四)《黑龍江律師》雜志

1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶;顒拥膶n}報道,圖文并茂。

(五)《中國律師上》

1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶;顒拥膶n}報道,圖文并茂。

三、宣傳工作委員會


篇二:保健品媒體宣傳策劃案

§1.受眾分析

老山藥業(yè)→產(chǎn)品(藥、保健品)→產(chǎn)品主力受眾(重生活品質(zhì)、重健康的中老年人)

南京廣播電視報→服務(wù)(新聞、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力、時間充裕的中老年人)

老山藥業(yè)與南京廣播電視報的受眾群一致!

§2.目標(biāo)分析

老山的企業(yè)背景:1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠

受眾認(rèn)知:實力雄厚、品質(zhì)保證

老山的優(yōu)勢產(chǎn)品:南京本土、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品

受眾認(rèn)知:南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

老山的產(chǎn)品特點:中老年常備藥品、保健品

受眾認(rèn)知:南京中老年常備藥品、保健品

老山現(xiàn)在的位置:品牌穩(wěn)固,但品牌形象不清晰

受眾認(rèn)知:老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)

老山的目標(biāo)位置:

1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品;

2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品;

3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī);

老山能帶給南京中老年人健康

如何到目標(biāo)位置:見宣傳/活動方案

是否到達目標(biāo)位置:見效果測評

§3.宣傳/活動方案

一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

(一)加強老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳

1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報道

報道時間:政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間 報道版面:半版(2期)

版面位置:視界周刊—關(guān)注版 整體費用:*萬

新聞宣傳簡介:以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進行系列新聞報道,并讓信息以新聞的形 式傳播,讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”

2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳

宣傳時間:20XX年7月7日——20XX年12月31日(16期) 廣告版面:半版

共計版面:8版 整體費用:**萬

廣告宣傳簡介:在蜂產(chǎn)品的旺銷季,通過軟文的形象宣傳,打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候,老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳,但價格不變,以高質(zhì)量、低價格取勝。同時,借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可,以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜,更了解南京人的健康”等。

(二)做些公益活動,惠及南京市民

1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費品嘗會

活動形式:進社區(qū)進行蜂產(chǎn)品展示 活動時間:隨本報進社區(qū)時間(待定)

活動簡介:不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動,進入社區(qū)以舉辦免費蜂產(chǎn)品品嘗會之名進行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價購物活動,F(xiàn)場設(shè)置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場,制造現(xiàn)場氣氛。

2、免費老山一日游(一)

活動內(nèi)容:游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場品蜂蜜

活動時間:擬定7月15日、9月16日、11月18日

活動主題:親近自然、擁抱健康

活動簡介:組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日游,參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場設(shè)置蜂產(chǎn)品賣場、免費品蜂蜜機會,讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購買抵用券,如購100元贈35元抵用券,購50元贈15元抵用券等(實際抵用券以老山設(shè)置為準(zhǔn))。

二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品

導(dǎo)視(即電視節(jié)目表)版面的產(chǎn)品宣傳

欄目位置:《南京廣播電視報》導(dǎo)視(即電視節(jié)目表)版

欄目尺寸:7CM×7CM 欄目定位:產(chǎn)品宣傳

欄目形象:老山LOGO

設(shè)置欄目形象的目的:傳播老山的品牌形象 欄目使用權(quán):老山藥業(yè)

欄目有效時間:20XX年7月1日——20XX年12月31日(26期)

版面費用:****元/次 整體費用:**萬

宣傳優(yōu)勢:導(dǎo)視作為《南京廣播電視報》的主打欄目,是報紙欄目中關(guān)注度最高的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導(dǎo)視中間,必將強烈突出老山的產(chǎn)品,吸引受眾的眼球。

宣傳簡介:此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳,7版導(dǎo)視正好介紹老山的7種產(chǎn)品。每期推出
一款特價產(chǎn)品,并不定期進行產(chǎn)品折扣活動、產(chǎn)品有獎問答活動、新產(chǎn)品免

費申請試用活動等。

如:▲本期老山特價產(chǎn)品:蜂王漿凍干粉,價格:**元,限購人員:35歲以上的中老年朋友;

▲黃金周老山送大禮:為迎接十一國慶節(jié),本期所刊登老山產(chǎn)品全面9折,團購價更優(yōu);

▲通緝:35歲以上的中老年朋友,關(guān)注老山產(chǎn)品且知道以下答案者!通緝?nèi)藛T必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報報到,現(xiàn)場領(lǐng)取老山**產(chǎn)品一份。問題省略……;

▲本期老山新品推薦:******,申請免費試用產(chǎn)品請咨詢……

三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)

1、“老山健康談”欄目

欄目位置:《南京廣播電視報》健康版

欄目尺寸:12CM*7CM(500字軟文,約半通欄) 欄目定位:專家指導(dǎo)

欄目形象:漫畫老中醫(yī)

設(shè)置欄目形象的目的:形成老山的品牌形象;形成欄目的品牌形象。

欄目使用權(quán):老山藥業(yè)

欄目有效時間:20XX年7月1日——20XX年12月31日(26期)

版面費用:****元/次 整體費用:**萬

欄目簡介:此欄目可結(jié)合公司推出的產(chǎn)品和中老年朋友關(guān)心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如,針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用,講解在日常生活中中老年朋友應(yīng)注意的養(yǎng)胃知識等。

網(wǎng)站配合:可在本報互動網(wǎng)站——南京圈及老山企業(yè)網(wǎng)上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調(diào)查討論。開設(shè)“你最感興趣的健康問題”欄目論壇,每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。

2、廣電卡免費健康咨詢會

活動形式:進入社區(qū)開展免費健康咨詢 活動時間:隨本報進社區(qū)時間

活動簡介:以南京廣播電視報的受眾群為基礎(chǔ)、以廣電卡為號召物,進入市內(nèi)各社區(qū)開展免費健康咨詢。由老山的60歲左右的專業(yè)中醫(yī)、55歲以上的專業(yè)制藥師、55歲以上的醫(yī)學(xué)院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費咨詢服務(wù)。每期進行一個專題健康咨詢會,如“養(yǎng)胃健康咨詢會”、“肝臟健康咨詢會”等,針對細(xì)分的人群展開更細(xì)致的服務(wù),在無形中宣傳老山的養(yǎng)胃、護肝產(chǎn)品。

四、通過以上宣傳及活動手段,達到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老

年人健康”的認(rèn)同!

§4.效果測評

一、報紙調(diào)查

調(diào)查簡介:在報紙上刊登一個月(4期)的老山廣告效果調(diào)查表,凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產(chǎn)品;

調(diào)查內(nèi)容:(1)姓名、電話、身份證號(2)您是否使用過老山的產(chǎn)品(3)您知道老山蜂產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的嗎(4)用一句話評論老山蜂產(chǎn)品(5)您知道老山的產(chǎn)品都有哪些嗎(至少填寫5種)(6)用一句話評論老山的所有產(chǎn)品(7)您知道“老山藥業(yè),輝煌金陵*載”的新聞報道是幾月份刊登的嗎(8)您知道老山藥業(yè)股份有限公司哪年改制的嗎(9)用一句話評論老山藥業(yè)股份有限公司(10)如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象,您覺得哪個最合適?A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫(yī)B.矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老年中醫(yī) C.嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、積極向上的青年西醫(yī) D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫(yī)

版面大小:半通 版面合計:2通 版面費用:**萬

二、網(wǎng)站調(diào)查

調(diào)查簡介:在南京圈網(wǎng)站及老山企業(yè)網(wǎng)站上刊登三個月(4期)的老山廣告效果調(diào)查表,凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產(chǎn)品;

調(diào)查內(nèi)容:同上

注:網(wǎng)站免費在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調(diào)查表,則須另計程序制作費用及版面等

§5.費用預(yù)算

一、宣傳/活動費用

1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報道:*萬

2、蜂產(chǎn)品宣傳:**萬

3、導(dǎo)視版面產(chǎn)品宣傳:**萬

4、“老山健康談”欄目:**萬

5、效果測評:**萬

二、免費部分

1、免進社區(qū)宣傳費用

2、免小魚兒俱樂部人員號召費用

3、免網(wǎng)站效果測評費用

4、免活動策劃費用

三、贈送部分

如進行整體活動,則贈送2篇500字新聞稿

四、整體費用:

**萬


篇三:紀(jì)念李漁誕辰XXX周年媒體宣傳策劃方案

李漁,號笠翁,浙江蘭溪人。我國著名戲劇家、戲劇理論家、文學(xué)家、出版家、園林建筑設(shè)計師、雜家、中國文化產(chǎn)業(yè)之先驅(qū)和休閑文化之踐行者,世界文藝界最為多才多藝的奇才。201*年,是李漁誕辰400周年,為紀(jì)念這位曠世奇才、文化大家,李漁故里浙江蘭溪將與光明日報社、浙江省文化廳、浙江師范大學(xué)等單位共同主辦“紀(jì)念李漁誕辰400周年國際學(xué)術(shù)研討會”。為給會議營造良好輿論氛圍,結(jié)合李漁學(xué)術(shù)研究新突破,特制定本宣傳方案。

指導(dǎo)思想:以黨的XX大精神為指針,以推動文化大發(fā)展大繁榮為目標(biāo),以學(xué)術(shù)研討為平臺,堅持社會主義核心價值體系為引領(lǐng),堅持“兩為”方向和“雙百”方針,通過學(xué)術(shù)爭鳴,充分挖掘李漁文化遺產(chǎn),推陳出新,古為今用,倡導(dǎo)休閑文化,促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,構(gòu)建和諧文化家園。

目的要求:紀(jì)念李漁誕辰XXX周年國際學(xué)術(shù)研討活動既是文化考古的發(fā)掘會,更是追思文化先賢。在中外文化史上,很少有誰像李漁那樣富有爭議,包括他的生前與身后。改革開放之前,學(xué)術(shù)界對李漁的爭議主要反映在李漁的人品與文品上;改革開放后至今,由人品與文品方面的爭議逐步轉(zhuǎn)為對李漁作品思想性、藝術(shù)性等方面的爭議。通過學(xué)術(shù)研討和系列宣傳,改變李漁“生前為世人所不容,身后為世人所不識”的狀況,讓更多的人們更全面地了解李漁及其文化價值。

具體宣傳行為的設(shè)計與操作:

一、媒體選擇:主選光明日報。理由:全國性大報,全國思想理論學(xué)術(shù)界的旗幟和標(biāo)桿,紀(jì)念活動共同主辦單位,適合刊發(fā)學(xué)術(shù)爭鳴類文章。以光明日報為先導(dǎo),國內(nèi)其他媒體、網(wǎng)站適時跟進。

二、時間安排:20XX年3月——20XX年10月,包括前期預(yù)熱、國際學(xué)術(shù)研討會(20XX年9月)以及會后宣傳。

三、宣傳策劃:通過策劃,設(shè)計系列新聞看點,形成連波宣傳高潮,為國際學(xué)術(shù)研討會預(yù)熱造勢。分外宣和內(nèi)宣兩個層面進行。

對外宣傳

(一)啟動階段(20XX年3月份)

主要活動:

1、做好赴京百度總部更改李漁詞條的新聞發(fā)布會。3月中下旬,由光明日報浙江站牽頭,在杭州邀請新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報、浙江日報等10-15家媒體負(fù)責(zé)人或記者,以晚宴形式統(tǒng)一發(fā)布信息,作為啟動由頭。

2、配合光明日報刊發(fā)《李漁故里李漁研究新突破》綜述文章,由學(xué)術(shù)界引發(fā)李漁爭議。

3、光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載《李漁故里李漁研究新突破》,引發(fā)網(wǎng)上討論;蘭溪新聞網(wǎng)開辟專欄,交流討論李漁文化;適時推出李漁文化專家學(xué)者新浪對話視頻。

(二)升溫階段(20XX年4月-20XX年8月)

主要活動:

1、配合光明日報就李漁出生時間、出生地、作品、思想文化價值評價等有爭議的觀點開展討論(具體內(nèi)容附后)。

2、在刊登李漁文化活動信息同時,積極爭取浙報、金報文化專版刊發(fā)李漁文化研究、交流、爭鳴文章。

3、組織蘭溪DV拍客,開展《發(fā)現(xiàn)李漁》比賽。

(三)高潮階段(20XX年9月份)

主要活動:

1、做好兩個新聞發(fā)布會。一是8月底,李漁國際學(xué)術(shù)交流會前的新聞發(fā)布(發(fā)布內(nèi)容主要為活動安排、參加專家、交流課題等)。二是9月4日的學(xué)術(shù)交流會期間,發(fā)布交流討論的內(nèi)容,研究新成果等信息。

2、結(jié)合蘭溪產(chǎn)業(yè)特點,推出李漁特色品牌,做好外宣,把文化活動拓展到產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(四)第四階段,年底做好總結(jié),逐步把李漁文化外宣作為一個長期的工作內(nèi)容。

市內(nèi)宣傳

市級媒體,包括蘭溪廣播電視臺、蘭江導(dǎo)報及蘭溪新聞網(wǎng),要開辟專欄專版,為李漁誕辰XXX周年紀(jì)念活動營造熱烈的輿論氛圍。具體可從以下幾個層面來操作:

1、在《蘭江導(dǎo)報》連載刊登《閑情偶寄》及李漁園林、養(yǎng)生、文學(xué)等專欄專文,擴大在市民中的影響,蘭溪電視臺恢復(fù)辦好《芥子藝苑》欄目,宣傳李漁。

2、市廣播電視臺和蘭江導(dǎo)報,組織精干采訪力量,沿著李漁足跡到福建、杭州、南京、如皋、楊州、甘肅武威等地開展尋訪活動。

3、在蘭溪新聞網(wǎng)開辟李漁研究版塊,拋出李漁的五大爭議,引起社會討論;依托新浪網(wǎng),制作有關(guān)李漁的視頻動漫,借助有關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)力量開展炒作;由李漁研究專家開辟李漁文化研究微博,引起高校層面的討論。

4、編印市本教材,擷選李漁生平、小故事、藝術(shù)成就、廉政建設(shè)等方面的內(nèi)容編成鄉(xiāng)土教材,發(fā)至全市機關(guān)干部、村干部、中小學(xué)生人手一冊,亦可委托新華書店銷售,擴大影響面,從而使市民盡快從內(nèi)心知曉、認(rèn)可這位蘭溪歷史文化名人。

5、蘭溪婺劇團增掛“李漁劇團”牌子,所有蘭溪劇團演出前必須以“李漁折子戲”鬧臺,每年演出節(jié)目中必須保證20%以上的李漁劇目節(jié)目,市財政給予適當(dāng)補貼。

6、農(nóng)村文化站要做好李漁文化宣傳工作,配備相關(guān)宣傳資料,市本教材及李漁書籍,供農(nóng)村群眾借閱。

7、結(jié)合“四城同創(chuàng)”,為提高城市品位,在選址定點基礎(chǔ)上設(shè)立李漁主題雕塑,彰顯名人地位。

8、加大公益廣告力度。結(jié)合溪西防洪壩文化墻的開辟,可以適當(dāng)增添李漁生平佚事的內(nèi)容;沈村高速出口,建議制作有關(guān)李漁的大型廣告牌一塊,迎賓大道沿線的廣告牌亦可增掛關(guān)于李漁的公益性廣告,大張旗鼓地告訴外來客商,蘭溪是李漁故里。


篇四:河道清理媒體宣傳策劃方案

一、促銷目的

對網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀及目的進行闡述。網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽度?只有目的明確,才能使活動有的放矢。

二、人群分析

促銷針對的是目標(biāo)市場的每一個人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主題:在這一部分,主要是解決兩個問題

1、確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動主題

2、網(wǎng)絡(luò)促銷工具的選擇

降 價?價格折扣?贈品?抽獎?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配。在 確立了主題之后要盡可能淡化網(wǎng)絡(luò)促銷的商業(yè)目的,使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動更接近消費者,更能打動消費者。這一部分是促銷活動方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動具有震憾性和排他性。

四,活動方式:這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮

1、確定伙伴:是通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來促銷還是網(wǎng)絡(luò)商城?

2、確定刺激程度:要使促銷取得成功,必須要使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動具有刺激力,能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高,促進銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。

五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的平臺選擇和時間

確 定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的時間和地點選擇得當(dāng)會事半功倍,選擇不當(dāng)則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與,在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上也要讓消費者方便,容易操 作。網(wǎng)絡(luò)促銷持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買,很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn);持續(xù)時間過長,又會引起 費用過高而且市場形不成熱度,并降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式

一個成功的促銷活動,需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七、前期準(zhǔn)備: 前期準(zhǔn)備分三塊

1、客服人員的培訓(xùn) 在方案確定以后要積極加強對于網(wǎng)絡(luò)促銷客服人員的培訓(xùn)。

2、物流準(zhǔn)備要確定好物流合作公司,溝通好,免得因為物流問題而影響產(chǎn)品的及時送達。

3、產(chǎn)品儲備要有一定的庫存,這樣可以節(jié)省發(fā)貨時間。

八、中期操作

通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行大面積密集廣告投放和相關(guān)推廣,嚴(yán)格執(zhí)行推廣細(xì)則,對推廣團隊進行績效考核,制定推廣目標(biāo)。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題,對這次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳?及時根據(jù)效果進行推廣方案的調(diào)整和優(yōu)化。

十、 項目預(yù)算

一次促銷,不能盈利,也就沒有操作的意義。對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。一個好的網(wǎng)絡(luò)促銷活動,僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測,官方網(wǎng)站的維護等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準(zhǔn)備。

十二、效果預(yù)估

預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果,以利于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動結(jié)束后與實際情況進行比較,從刺激程度、促銷時機,促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。 同時也要注意經(jīng)驗的積累?梢宰鳛橐院缶W(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動積累經(jīng)驗

其 實總體來說IDC這個行業(yè)的發(fā)展是扎根于網(wǎng)絡(luò)的,所以應(yīng)該拓展于網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)下的宣傳固然重要,可是其重心還是應(yīng)該放之于網(wǎng)絡(luò)宣傳這么個總體思路的。從個人 的分析比較來說,投放網(wǎng)絡(luò)廣告所取得的高性價比和高收益是平面媒體無法企及的,而且剛剛發(fā)展成立的IDC公司也沒那么多資金去投入平面廣告,所以投放網(wǎng)絡(luò) 廣告將也自然成為了迅速樹立好IDC品牌的首選方式。

投放網(wǎng)絡(luò)廣告也不是胡亂在流量大的站點投放,覺得只要有流量點擊的效果自然就好,宣 傳的覆蓋面又大又好。其實這個方法是較為錯誤的,要考慮到投放面向?qū)ο蟮膯栴}才是重點,雖然流量大站點投放點擊的多,訪問量自然高,但是由于訪問對象的不 適宜,投放費用的過高,會造成很多無效的點擊,效果會達到事半功倍的結(jié)果。我想這個道理大家也都應(yīng)該明白,就比如你在流量大的電影站點投放IDC廣告,那 里訪問的人更多的都是來找電影看的,而真的來找適合放電影站的空間的真是少之又少,完全達不到預(yù)想的效果。那么究竟應(yīng)該怎么把握這個對象群呢,這里估計不 少源碼站的站長可能會感謝我,倒不是因為我長期和這些各知名源碼站站長們相處的很好,而是確實有很不錯的效果,拿出來和大家分享交流。根據(jù)我的統(tǒng)計結(jié)果投 放在源碼站的效果確實是最為理想的,特別是那些比較出名的源碼站,個人站長去的最多的那些站點,比如說咱們的中國站長站。這里大家就很明白了,確實這些站 長來源碼站是來找適合自己去做網(wǎng)站的程序的,同時自然也需要穩(wěn)定高速的空間去調(diào)試這些腳本程序,而他們的目光自然的就會投向在訪問的源碼站站點上面花花綠 綠醒目的廣告了,所以自然就會讓網(wǎng)絡(luò)廣告的投放對象明確,因為投放費用的合理性達到事半功倍的效果。那么應(yīng)該如何在這些源碼站點上面投放廣告呢,根據(jù)筆者 的經(jīng)驗,所有投放效果最好的是大幅橫幅(760*60或760*80)和站點頂部的旗幟BANNER(468*60),當(dāng)然因為效果最好也確實是這些站點 廣告報價最高的廣告位,跟著個人感覺投放效果比較好的應(yīng)該是各站點源碼下載點周圍的廣告了,比如下載點下方的BANNER(468*60)或者程序右邊的 圖片廣告(220*100左右),因為站長要下載程序的時候總是要訪問到這些地方的,自然就會不經(jīng)意的點進去看個究竟,跟著就是前期比較流行的左右漂浮和 全站漂浮及彈窗,但是由于現(xiàn)在各種屏蔽彈窗和漂浮廣告插件的大行其道,已經(jīng)遠(yuǎn)沒有起初那么好的效果了。當(dāng)然也有聽說現(xiàn)在有的通過JS制作可以突破不少插件 的防御,但是經(jīng)筆者觀察還是會有不少被屏蔽的可能性。除了這些其他的廣告位,比如小幅左側(cè)廣告(180*60)等,也都是在資金不足的可考慮的選擇,大家 可以作為參考。順提的還有部分專門針對IDC方面發(fā)展的行業(yè)資訊站點或論壇,因?qū)ο竽繕?biāo)的明確性也可做為您的選擇投放的站點。廣告位固然重要,可廣告上面 內(nèi)容所帶來的視覺效果一樣不可以忽視,這個就需要各家公司有不錯的美工設(shè)計人員和得力的策劃人員了,

個人意見廣告要做的簡潔明晰醒目,讓 瀏覽者一眼就可以看到是在體現(xiàn)個什么內(nèi)容,另外廣告策劃用語要有足夠的“殺傷力”,讓瀏覽者一下就可以被吸引,要做到足夠吸引眼球,還要注意其他競爭對手 在該站其他位置投放的廣告內(nèi)容,盡量和其用不一樣的色調(diào),產(chǎn)品也有很大的區(qū)別或者是更大的優(yōu)勢性。這些都應(yīng)該根據(jù)投放站點的具體情況,安排好公司的美工根 據(jù)您的思路去制作,來貫徹您的突出性。相信這些,只要有專業(yè)策劃功底的人員就可做到,筆者就不獻丑提供常用的策劃術(shù)語了:)除了廣告投放對象站點的選擇 外,為了更好的策劃廣告,隨之公司發(fā)起的各種促銷活動也就顯得必不可少了,大凡成功的網(wǎng)絡(luò)公司都會有專門的活動策劃小組,能根據(jù)市場的需求指定和策劃出各 種行之有效的促銷活動,比如優(yōu)惠套餐,限量發(fā)售等等各種特色的促銷手段,舉例來說比如“華啟數(shù)據(jù)”當(dāng)年策劃推出了個“冷酷到底,主機+域名=99元”的限 量發(fā)售1000套的活動,配合大量橫幅廣告的在各源碼站的投放,在當(dāng)時虛擬主機產(chǎn)品價格較高的時期,這個帶有很大“殺傷力”價格活動一下就讓其迅速獲得了 大量的定單取得了非常好的市場和社會效應(yīng),也為其成為國內(nèi)知名IDC品牌奠定了夯實的基礎(chǔ)。做為我們新發(fā)展的IDC公司,更需要多靠類似的活動來樹立自己 的品牌和形象,多貼近消費者,多通過活動和消費者取得溝通,感受消費者的心聲和帶給支持和鞭策自己發(fā)展的客戶更多的驚喜,以此來留住和吸引更多的客戶的加 盟。在廣告投放已經(jīng)順暢的基礎(chǔ)上,要多配合活動多次替換廣告圖片,讓瀏覽者了解公司正在發(fā)展壯大,正在更多的為消費者著想,來得到瀏覽者的共鳴和支持。

那 么是不是迅速樹立好IDC品牌就靠網(wǎng)絡(luò)廣告投放及活動策劃就可以了呢,這些只是能達到迅速樹立宣傳好品牌的目的,要真正的打造自己的形象和品牌還是要以完 善周到的服務(wù)為保障的。這里簡單的比較下,不做為詆毀某公司的事例,在網(wǎng)絡(luò)廣告上面做的投入力度大,投放范圍廣的筆者有關(guān)注是“海納數(shù)據(jù)”和“數(shù)字引 擎”,幾乎有段時間做到的只要是源碼站必投放站點,但是同樣的投放前者確因為后期服務(wù)的問題而遠(yuǎn)離了消費者的心,后者則逐漸壯大已經(jīng)成為行業(yè)的知名品牌 了,這個就體現(xiàn)了服務(wù)的重要性。做IDC公司要明確個觀念,現(xiàn)在不是和以前一樣產(chǎn)品銷售出去就了事了,而是還需要提供比售前更為辛苦周到的服務(wù),才是公司 迅速樹立好IDC品牌的重中之重,現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是純粹的價格戰(zhàn)了,新發(fā)展的IDC公司質(zhì)量大家都相差不大,技術(shù)力量和經(jīng)驗都較為薄弱,價格也被迫的大 勢所趨,所以服務(wù)方面才是競爭的重心。任何IDC產(chǎn)品都不可能一點問題都沒有,從來沒任何不足,但是如何在出現(xiàn)問題的時候盡快解決問題,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。 “急消費者之所需,想消費者之所想”才是新發(fā)展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服務(wù),能夠正面回答客戶問題,以非常友好的態(tài)度積極配合解 決客戶問題外,技術(shù)力量的增強也是較為重要的,所以新發(fā)展的公司除了做好自身服務(wù)的同時,還要加強員工的技術(shù)專業(yè)知識的培訓(xùn),這樣才能以專業(yè)、專注的服務(wù) 來面對所有客戶的問題,給予迅速完美的解決方案,得到客戶和合作伙伴的認(rèn)可。

綜上所述,對于迅速樹立IDC品牌的新發(fā)展的IDC公司來 說,宣傳和服務(wù)將成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵之處,只有一個遵循完善、熱情的服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)的并有高技術(shù)含量保障支持團隊的,能善于通過各種活動并配合有效網(wǎng)絡(luò)廣 告宣傳策劃的新發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公司才能迅速樹立好自己的IDC品牌形象,或者更多人的認(rèn)可和良好的口碑。希望所有新發(fā)展的公司都能夠多為消費者著想,鄙視和堅 決制止任何欺騙消費者的行為,真正的把熱情和專業(yè)貫徹到自己對消費者的服務(wù)中。只有這樣做才能得到消費者的心,迅速提升自己的品牌形象。


篇五:網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳策劃方案

經(jīng)過幾代治污人的艱辛工作,市河流截污及綜治工程歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨十幾年。如今效果凸現(xiàn),效果顯著,也河現(xiàn)出一大批杰出有為的勞動骨干。但是由于臨時以來缺乏 宣傳,或負(fù)面宣傳效應(yīng)過于突出,公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解,甚至有所誤解,這就需要我水務(wù)部門主動反擊,聯(lián)合各種宣傳媒體,積極謀劃和組織 宣傳,以平民化、人本化手法將多年來,尤其是年12月以后河流截污及綜合整治方面的效果昭示公眾,將綜合整治的難點告知公眾,將整治計劃、前景展示公眾, 做到使群眾心里有底、腦中有譜,互動節(jié)目通過面對面的溝通交流無疑為我提供了有利的平臺。(范文網(wǎng))

一、互動節(jié)目的必要性:

互動節(jié)目的必要性主要基于以下兩點來考慮:

(一) 扭轉(zhuǎn)長期以來公眾對河流整治的誤解,爭取市民支持。 市河流眾多,主干河流就有231條,由于城區(qū)規(guī)劃等原因,長期以來,河流整治就成了 的一個軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解,加之為了迎合受眾的感觀品味,媒體就成了百姓出氣筒的代言人,負(fù)面新聞層出不斷,在一定程度上誤導(dǎo)了群眾對 河流整治實際情況的了解;庸(jié)目就克服了這方面的局限,一方面,通過面對面,你問我答的交流方式,參與群眾可第一時間,向最具權(quán)威的部門和個人了解河流 整治的實際情況,也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難,消除心中疑問,避免由于第三方理解不當(dāng)產(chǎn)生的誤解;另一方面,相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主 動位置,通過正面輿論導(dǎo)向,積極引導(dǎo)群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題,爭取良好的外部環(huán)境。

(二)宣傳水務(wù)投資集團企業(yè)文化。通過現(xiàn)場展示、人物訪談,將“上善若水”、“凈化水質(zhì)、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心,通過主流媒體宣傳,增強集團影響力,塑造知名度和美譽度,為集團及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào)。

二、互動節(jié)目的可行性分析

(一)選址可行性:

本 次互動節(jié)目選址進行創(chuàng)新,計劃從截污和綜合整治效果較為顯著的 河和 河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點。主要原因一是 河、 河已被列入3月30日前見效果的重點整治河流,市民較為關(guān)注;二是在河邊搞節(jié)目可以達到身臨其境的目的,直接向市民展示河流整治成績,針對性強,節(jié)目效果 容易體現(xiàn)。

1. 河: 河路經(jīng)地幾乎都獨具水鄉(xiāng)風(fēng)貌,又途經(jīng) 村等人流相對密集區(qū)域。在此地舉行活動的優(yōu)點是,既能展現(xiàn) 人文特色,又易招攬人氣,擴大節(jié)目的影響面,增強宣傳效果,缺點是節(jié)目錄制過程中不可預(yù)見因素較多,不易采用直播形式。

河現(xiàn)已全部完成截污,其中,中約地段旁邊區(qū)域計劃興建一座小型廣場公園,預(yù)計 年6-7月完工,建議可在此廣場舉行媒體互動節(jié)目。

2. 河: 河周圍大多環(huán)境幽雅,風(fēng)景優(yōu)美,鬧中取靜,在此舉行活動不易受外界干擾,但影響面不會太廣。

河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計劃在 街人工湖至電廠東路段建一綠化帶,預(yù)計6月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地,但場地空間不一定能滿足需要,需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉。

(二)時間可行性:

建議該治水論壇定在6月舉行。

1.兩河雖然定為3月30日之前見效果,但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設(shè)中,因此,需到 年6月30日前,兩河綜合整治工作才基本完畢,時機比較成熟,有條件向外界展示成果,在全市范圍內(nèi)進行大規(guī)模宣傳。

2.6月正值夏季,適宜戶外活動,光線充足,節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。

(三)合作可行性:

為 配合大型國際賽事會,河流整治為集團和媒體今年宣傳的一大重點,由于治水較為分散,一直以來,媒體較難捕捉到較為準(zhǔn)確、全面的治水信息,加之今年治水新聞 媒體見光率明顯增大,相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內(nèi)容,媒體也希望通過該項節(jié)目增加收視率和影響力,因此合作錄制節(jié)目的成功率較大,共同打好這 場“治水戰(zhàn)役”。

(四)大環(huán)境的可行性:

治水工作作為今年的一項重點“民生工程”,重要程度不言而喻,市委、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時間表。從大環(huán)境上講,該項工作得到全市各方面的大力支持。因此,錄制治水訪談節(jié)目上得政力,下得民心,在邀請各級領(lǐng)導(dǎo)參與,誠招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會遇到太大的困難。

三、治水互動訪談節(jié)目設(shè)計

(一)欄目描述:

1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動形式,現(xiàn)場觀眾30人左右,錄播,如果節(jié)目播出后反響不錯,可考慮做成系列節(jié)目。

2. 播出內(nèi)容為:一是市水務(wù)部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史,近兩年取得的治水成績,存在的困難,業(yè)主代表講述自己在治污過程中所經(jīng)歷的各種故事,選取能 夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述;二是采取現(xiàn)場問答的形式接受觀眾提問,回答市民關(guān)心的問題,不過問題及提問觀眾最好提前指定;三是采用展板展示 河和 河兩河的歷史淵源,整治過程和整治效果;四是通過簡單的文藝表演展現(xiàn)水務(wù)投資集團及其下屬單位企業(yè)文化;五是穿插情景再現(xiàn)等影像資料,涉及 河或 河概況介紹,整治前、后對比照片,河流整治的簡要過程,治理后前景展望。

3.播出時間:建議選擇在周末黃金時間段(晚8:00—10:00)。

(二)節(jié)目特點:

本節(jié)目主要在于寓情于事,寓情于實,節(jié)目要能拉近和觀眾的距離,能夠吸引觀眾的積極參與,并且倡導(dǎo)市民珍惜、愛護水資源,保護水環(huán)境的生活觀念。除此之外,與其他訪談節(jié)目不同的是,內(nèi)容多樣化,節(jié)目融入影像資料短片、文藝表演,使節(jié)目更具可觀賞性。

(三)節(jié)目內(nèi)容:

1.嘉賓與主持人面對面訪談(15-20分鐘)

2. 河或 河史料回放(5-10分鐘)

3.與現(xiàn)場觀眾交流(15分鐘)

4.文藝表演(10分鐘)

以上內(nèi)容視情況可相互穿插,節(jié)目時間為45-60分鐘,中間可以適當(dāng)穿插廣告。

四、人員設(shè)置:

(一)合作媒體:

電視臺作為本土主要媒體,忠實觀眾相對較多,反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎,收視率較高,建議與其合作。

(二)人員設(shè)置:

現(xiàn) 場人員分為四大部分:一是主持人1名,建議聘請專業(yè)主持人或由合作媒體指定,主持人應(yīng)該能夠充分引導(dǎo)嘉賓及調(diào)動觀眾的情感;二是受邀嘉賓4名,包括市水務(wù) 局、市水投集團、污水治理公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及大學(xué)環(huán)境工程專業(yè)學(xué)者、群眾代表;三是現(xiàn)場觀眾,建議先報名,后篩選,人數(shù)不超過30人;四是文藝表演人員。

五、節(jié)目宣傳策略

建 議采用欄目形象宣傳片策略進行宣傳,這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段,長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高,要能代表整個欄目的特色和地位。 畫面音樂也應(yīng)非常講究,視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告,不僅要講究創(chuàng)作手法,還要講究創(chuàng)作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優(yōu)勢,在 電視臺、城市電視等渠道進行宣傳。

六、經(jīng)費預(yù)算:

(一)場地租用:

(二)場地布置:

(三)主持人:

(四)展板:

(五)影像資料制作:

(五)禮品:

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