第一篇：品牌建設發(fā)言稿

一、實施質量興市和品牌戰(zhàn)略推進是建設統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)的重要內容

質量是企業(yè)的生命，是市場競爭的有力武器，是建立誠信社會的基礎，是關系到國民經濟社會發(fā)展全局的一個重大戰(zhàn)略性的問題。在市場競爭和地區(qū)、城市競爭日趨激烈的新形勢下，對一個地區(qū)、一個行業(yè)、一個企業(yè)來說，質量就是形象，質量就是品牌，質量就是良好的投資環(huán)境。近來一些國家和媒體大肆炒作我國出口產品質量和食品安全問題，企圖“妖魔化”中國產品。面對這種情況，抓好質量興市和品牌戰(zhàn)略推進工作可以說是當前我們最理性的選擇，其影響是深遠的，有利于提升*企業(yè)的形象，有利于廣大消費者買到放心、舒心、安全的產品，有利于*經濟的發(fā)展。今天上午，國家質檢總局李長江局長在國務院新聞辦的新聞發(fā)布會上，就我國政府最近對產品質量、食品安全所采取的六大舉措進行了通報，這六大舉措是：第一，國務院召開了全國質量工作會議。這是事隔7年之后召開的一次會議。溫-家-寶總理到會做了重要講話。第二，國務院發(fā)布了《關于加強食品等產品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》，這個規(guī)定在產品質量、食品安全方面，對我國的相關法規(guī)進行了進一步完善和補充。第三，國務院下發(fā)了《關于加強產品質量和食品安全工作的通知》。這個《通知》明確地，產品質量企業(yè)是第一責任人，地方政府負總責。第四，國務院發(fā)布了《中國食品質量安全狀況白-皮-書》，這個《白-皮-書》詳細介紹了中國食品安全的狀況和廣大企業(yè)、各級政府為加強食品安全工作所做出的努力、取得的成績。第五，國務院最近成立了產品質量食品安全領導小組，國務院副總理吳儀親自擔任領導小組的組長。第六，國務院召開了全國產品質量和食品安全專項整治電視電話會議，并且對主要的產品質量、食品安全方面的專項整治做出了部署。這項整治行動初步安排進行4個月，4個月要取得明顯的成效。我國政府在一個月的時間內，出臺了六大舉措，充分說明了中國政府對產品質量的高度重視，也充分說明了這項工作確實迫在眉睫。

當前，我們正按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，大力推進統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)的建設，在這個背景下開展質量興市和品牌戰(zhàn)略推進活動，不斷營造良好市場環(huán)境、信用環(huán)境、消費環(huán)境和人文環(huán)境，對進一步做大做強產業(yè)支撐，無疑具有非常重要的現(xiàn)實意義，對實現(xiàn)“三新”突破年的各項工作任務，也具有非常重要的推動作用。

一是要找準差距。近年來，在各級、各部門的高度重視和辛勤努力下，我市產品質量、工程質量和服務質量穩(wěn)定提升，知名品牌、優(yōu)質產品不斷增加，全民質量意識進一步增強，各個層面的工作質量、經濟發(fā)展質量和人民生活質量逐步提高，全市質量工作邁上了一個新的臺階。但客觀地講，我市質量管理工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，部分工程和產品質量不高，制售假冒偽劣商品的行為時有發(fā)生，少數(shù)服務行業(yè)用戶滿意度不高，一些行業(yè)、企業(yè)的質量意識亟待進一步提高。就三大產業(yè)而言，第一產業(yè)中，農業(yè)的產業(yè)化、標準化還處于起步階段，知名品牌的農產品數(shù)量少且未形成優(yōu)勢，綠色、無公害農產品所占比例不高;第二產業(yè)中，普遍存在能耗與效益、投入與產出不協(xié)調的問題，缺少自主知識產權的名牌產品;第三產業(yè)中，商品流通領域的農資(本站向您推薦：WWm.seogis.com)、建材、藥品、食品等假冒偽劣的問題屢禁不止;窗口單位和公共服務領域中損害消費者權益的問題時有發(fā)生。

二是要明確目標。經過充分調研，今年7月底，我們出臺了《*市人民政府關于開展質量興市活動的實施意見》(成府發(fā)〔20*〕53號)，明確我市質量興市的目標、內容、職責和保障措施。要進一步貫徹落實國務院《質量振興綱要》的要求，通過開展質量興市活動，全面提升我市產品質量、工程質量和服務質量，到xx年底，優(yōu)等品率達25%以上，重點產品合格率達95%以上，主要工業(yè)產品“雙采”率達70%以上，全市產品質量總體水平達到或超過全國平均水平，擁有中國名牌25個，國家免檢產品80個，建成全國質量興市先進市。各區(qū)(市)縣要按照市上下達的目標，結合本地優(yōu)勢產業(yè)、重點企業(yè)和拳頭產品狀況，制定具體工作目標，并將責任落實到單位和人頭，確保目標任務的順利完成。

三是要堅定信心�？偟膩砜�，我市質量工作在全國居于前列，去年，5個產品獲國家地理標志產品保護，居全國副省級城市第一，新增7個中國名牌產品，超過過去的總和，在副省級城市中，名列西部第一、全國第四，17家企業(yè)產品獲國家免檢產品稱號，國家免檢產品數(shù)量達53個，在副省級城市中，名列全國第三，新增8個國家級農業(yè)標準化示范項目，在副省級城市中，名列全國第二。加之，我市是中西部特大中心城市，近年來gdp增速始終保持在13%以上，人均gdp已過3000美元，今年6月，又被確定為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)，我們有條件、有能力實現(xiàn)質量興市的目標，也必須實現(xiàn)，這樣才無愧于人民的重托。

二、實施質量興市和品牌戰(zhàn)略要突出工作重點

我市的質量興市工作于20*年開始啟動，幾年以來，已經在*、**、*等地得到了推廣。從全國情況來看，我市還算起步較早、發(fā)展較快的，質量工作對經濟建設的貢獻率得到大幅提高，*和*還分別獲得了全國先進縣(市)的稱號。但是，我們也要清醒地看到，質量興市在我市還沒有全面鋪開，社會各界對質量興市的重視程度還明顯不夠，質量對經濟的拉動效應，質量興市工作對推動經濟發(fā)展的有效性還沒有充分發(fā)揮，全國、全省其他地市大有后來居上的勢頭。所以，市委、市政府決定召開這次質量興市工作會議，既是對全市質量工作的部署安排，又是對質量興市(縣)活動的再發(fā)動、再鼓勁。全市上下務必以此次會議為契機，切實加大工作力度，再掀起全市質量興市工作新高-潮。

一是加快推進名牌戰(zhàn)略。目前，我市中國名牌、國家免檢產品的數(shù)量，與國內外發(fā)達城市相比還有差距。要按照“培育儲備一批、鞏固發(fā)展一批、成長壯大一批”的思路，加大對中國名牌、國家免檢產品、省(市)名牌產品、地理標志產品和自主出口商品的培育和保護力度，形成一批具有國際國內競爭力的“*造”名牌產品。按照扶優(yōu)扶強的原則，建立*名牌評價制度，對獲得中國名牌產品、國家免檢產品、國家地理標志保護產品等國家級榮譽的重點企業(yè)給予必要的政策支持和獎勵。依托本地傳統(tǒng)服務業(yè)老字號品牌，集中力量培育、發(fā)展一批具有國際國內競爭力的服務業(yè)品牌企業(yè)。

二是加快打造*標準。面對全球化的國際競爭，搶占標準制高點已成為當今世界技術競爭和產品競爭的鮮明特點和必然趨勢，誰制定的標準為世界所認同，誰就掌握了產業(yè)游戲規(guī)則和話語權。要深入開展“標準提升質量”行動，不斷提升產業(yè)發(fā)展質量。依托攀成鋼、前鋒等一批龍頭企業(yè)把帶有自主知識產權的核心技術制定為國際標準，支持優(yōu)勢企業(yè)參與國家標準、國外標準和國際標準的制訂，鼓勵企業(yè)采用國際標準和國外先進標準進行生產，加快農業(yè)標準體系建設和農業(yè)示范區(qū)建設，積極爭取國家農業(yè)標準化示范項目。加快地方標準體系建設，重點在高新技術標準化、資源節(jié)約暨循環(huán)經濟發(fā)展標準化、食品安全暨安全生產標準化、農業(yè)標準化、服務業(yè)標準化和采用國際標準等6個方面下功夫，在規(guī)避國外技術性貿易壁壘、提升全市產業(yè)國際競爭力上有所作為，力爭在1-2個方面叫響“*標準”。

三是加大產品質量監(jiān)管力度。推進名牌戰(zhàn)略和打造“*標準”是質量興市工作追求的目標和境界，同時，我們也要加大監(jiān)管力度，守住產品質量的底線，確保產品質量安全。要始終堅持兩手抓，一手抓品牌戰(zhàn)略推進和做響“*標準”，一手抓產品質量安全。從上個月到現(xiàn)在，全國、全省先后召開兩次大會專題部署產品質量和食品安全工作，并出臺了《國務院關于加強食品等產品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》，充分說明，當前產品質量和食品安全工作的極端重要性。我們要不折不扣貫徹、落實好國家、盛市關于產品質量專項整治工作會議精神，通過整治，建立健全從產品設計、原料進廠、生產加工、出廠銷售到售后服務的工業(yè)品全過程監(jiān)管鏈條，建立健全從種植養(yǎng)殖、生產加工、流通銷售到餐飲消費的食品全過程監(jiān)管鏈條，建立健全產品質量和食品安全的質量追溯和責任追究體系，建立健全覆蓋全社會的產品質量監(jiān)管網絡。要在開展專項整治、解決突出問題的同時，全面加強基層基礎工作，全面加強各種涉及人身健康安全產品的全過程監(jiān)管，全面強化生產經營者的質量責任，全面增強全社會的質量意識，把我市產品質量安全提高到一個新的水平。

四是加大打假力度。假冒偽劣是現(xiàn)代市場經濟的一顆“毒瘤”，如不摘除，必將搞亂市場經濟秩序，影響經濟發(fā)展和社會進步。盡管我市目前還沒有大規(guī)模的制假售假現(xiàn)象，但近幾年發(fā)生的質量事件說明打假工作仍任重道遠。各級政府一定要切實負起責任，明確打假治劣目標任務，按照“打”、“扶”結合，“治”、“理”結合的原則，全面落實打假治劣工作責任制，切實做到質量監(jiān)管網絡無盲區(qū)，確保不發(fā)生區(qū)域性造假事件。對假冒偽劣違法行為必須依法及時查處，始終保持打假的高壓態(tài)勢，特別要加大對涉及安全和人民身體健康產品的執(zhí)法檢查力度，確保全市人民吃得放心、用得稱心、穿得舒心、住得安心，努力打造“人人講質量，個個重誠信”的質量建設環(huán)境。

三、實施質量興市和品牌戰(zhàn)略推進要建立健全長效管理機制

今天召開動員會，標志著這項工作的全面啟動，在深入推進工作中要特別注意，著手建立健全質量興市和品牌戰(zhàn)略推進長效管理機制。

一是納入政府重要議事日程。質量振興是各級政府管理經濟、管理社會、管理企業(yè)的重要職能，是地方政府抓經濟工作的一項有效措施，是發(fā)展區(qū)域經濟的必要手段，也是我們地方政府一項義不容辭的責任。各級政府一定要把質量工作納入當?shù)亟洕�社會發(fā)展規(guī)劃，進行統(tǒng)一部署。各區(qū)(市)縣要按照市政府《關于開展質量興市活動的實施意見》要求，盡快制定實施方案，真正把質量興市、名牌戰(zhàn)略納入政府重要議事日程，納入政府目標考核。市政府有關部門、各區(qū)(市)縣要在總體目標框架內分年度實施的階段性目標，制定相應的定量和定性目標，編制質量興市考核細則。市政府目督辦、市質監(jiān)局每年年中督查1次，年末檢查1次。

二是加大政策支持力度。要加大對質量振興和名牌產品的扶持力度，鼓勵和支持區(qū)(市)縣政府爭創(chuàng)全國質量興市工作先進縣，鼓勵和支持企業(yè)爭創(chuàng)中國名牌、國家地理標志保護產品、國家免檢產品。對企業(yè)抓技改、搞研發(fā)、創(chuàng)名牌的工作實行資金、技術、政策全方位的傾斜，對獲評名牌企業(yè)、名牌產品要給予政策支持，促使企業(yè)把抓質量、創(chuàng)品牌放在首要位置。

三是健全協(xié)同配合機制。市上已成立市質量興市工作協(xié)調小組，由分管副市長任組長，負責質量興市工作的組織領導、調查研究、督促檢查。各區(qū)(市)縣政府要參照市上做法健全組織機構，做好本行政區(qū)域內質量興市工作。質監(jiān)部門作為質量工作的主管職能部門，要為政府認真當好參謀助手，精心擬定質量興市和品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、目標，抓好統(tǒng)籌協(xié)調。市經委、市建委、市財政局、市統(tǒng)計局等相關部門和單位，作為協(xié)調小組成員單位，要按照任務分工，各司其職，各負其責，密切協(xié)作，形成合力。

四是充分發(fā)揮企業(yè)主體作用。企業(yè)是市場的主體，也是質量興市的主力軍。廣大企業(yè)一定要時刻牢記“優(yōu)勝劣汰”、“不進則退”的市場法則，視質量為生命，積極主動投身“質量興市”、“質量興縣”、“質量興企”的活動中來。一方面要積極組織開展對員工的質量法規(guī)教育，抓好質量管理人員的業(yè)務培訓，不斷提高員工質量意識。另一方面要通過加強內部管理完善質量管理體系，提高工藝水平和質量水平，走以質量取勝的道路。

五是加大宣傳力度。當前，盡管我市有7個縣、市在開展質量興市工作，已經產生了12個中國名牌、53個國家免檢產品和6個國家地理標志保護產品，但是整個全市的質量興市工作宣傳氛圍還不濃厚，名牌產品的宣傳造勢也沒有到位。全市各新聞單位既要大張旗鼓地宣傳質量興市工作的意義、做法和措施，在全市營造濃厚的質量興市氛圍，又要大張旗鼓地宣傳這些名牌企業(yè)、名牌產品，及時向社會和企業(yè)展示質量興市的成效，積極向消費者推薦品質優(yōu)秀的名牌產品，創(chuàng)造良好的名牌發(fā)展環(huán)境。

質量興市，人人有責!推進品牌戰(zhàn)略，時不我待。我們要按照市委、市政府的統(tǒng)一部署和要求，扎實工作，開拓進取，深入開展質量興市和名牌戰(zhàn)略推進工作，為實現(xiàn)“新三最”宏偉目標作出新的更大貢獻。

第二篇：品牌建設發(fā)言稿

品牌建設發(fā)言稿

一、實施質量興市和品牌戰(zhàn)略推進是建設統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)的重要內容

質量是企業(yè)的生命，是市場競爭的有力武器，是建立誠信社會的基礎，是關系到國民經濟社會發(fā)展全局的一個重大戰(zhàn)略性的問題，品牌建設發(fā)言稿。在市場競爭和地區(qū)、城市競爭日趨激烈的新形勢下，對一個地區(qū)、一個行業(yè)、一個企業(yè)來說，質量就是形象，質量就是品牌，質量就是良好的投資環(huán)境。近來一些國家和媒體大肆炒作我國出口產品質量和食品安全問題，企圖“妖魔化”中國產品。面對這種情況，抓好質量興市和品牌戰(zhàn)略推進工作可以說是當前我們最理性的選擇，其影響是深遠的，有利于提升*企業(yè)的形象，有利于廣大消費者買到放心、舒心、安全的產品，有利于*經濟的發(fā)展。今天上午，國家質檢總局李長江局長在國務院新聞辦的新聞發(fā)布會上，就我國政府最近對產品質量、食品安全所采取的六大舉措進行了通報，這六大舉措是：第一，國務院召開了全國質量工作會議。這是事隔7年之后召開的一次會議。溫-家-寶總理到會做了重要講話。第二，國務院發(fā)布了《關于加強食品等產品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》，這個規(guī)定在產品質量、食品安全方面，對我國的相關法規(guī)進行了進一步完善和補充。第三，國務院下發(fā)了《關于加強產品質量和食品安全工作的通知》。這個《通知》明確地，產品質量企業(yè)是第一責任人，地方政府負總責。第四，國務院發(fā)布了《中國食品質量安全狀況白-皮-書》，這個《白-皮-書》詳細介紹了中國食品安全的狀況和廣大企業(yè)、各級政府為加強食品安全工作所做出的努力、取得的成績。第五，國務院最近成立了產品質量食品安全領導小組，國務院副總理吳儀親自擔任領導小組的組長。第六，國務院召開了全國產品質量和食品安全專項整治電視電話會議，并且對主要的產品質量、食品安全方面的專項整治做出了部署。這項整治行動初步安排進行4個月，4個月要取得明顯的成效。我國政府在一個月的時間內，出臺了六大舉措，充分說明了中國政府對產品質量的高度重視，也充分說明了這項工作確實迫在眉睫。

當前，我們正按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，大力推進統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)的建設，在這個背景下開展質量興市和品牌戰(zhàn)略推進活動，不斷營造良好市場環(huán)境、信用環(huán)境、消費環(huán)境和人文環(huán)境，對進一步做大做強產業(yè)支撐，無疑具有非常重要的現(xiàn)實意義，對實現(xiàn)“三新”突破年的各項工作任務，也具有非常重要的推動作用。

一是要找準差距。近年來，在各級、各部門的高度重視和辛勤努力下，我市產品質量、工程質量和服務質量穩(wěn)定提升，知名品牌、優(yōu)質產品不斷增加，全民質量意識進一步增強，各個層面的工作質量、經濟發(fā)展質量和人民生活質量逐步提高，全市質量工作邁上了一個新的臺階。但客觀地講，我市質量管理工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，部分工程和產品質量不高，制售假冒偽劣商品的行為時有發(fā)生，少數(shù)服務行業(yè)用戶滿意度不高，一些行業(yè)、企業(yè)的質量意識亟待進一步提高。就三大產業(yè)而言，第一產業(yè)中，農業(yè)的產業(yè)化、標準化還處于起步階段，知名品牌的農產品數(shù)量少且未形成優(yōu)勢，綠色、無公害農產品所占比例不高;第二產業(yè)中，普遍存在能耗與效益、投入與產出不協(xié)調的問題，缺少自主知識產權的名牌產品;第三產業(yè)中，商品流通領域的農資、建材、藥品、食品等假冒偽劣的問題屢禁不止;窗口單位和公共服務領域中損害消費者權益的問題時有發(fā)生。

二是要明確目標。經過充分調研，今年7月底，我們出臺了《*市人民政府關于開展質量興市活動的實施意見》(成府發(fā)

第三篇：品牌建設年

“品牌建設年”活動方案

近日，市質監(jiān)局制定印發(fā)《東營市品牌建設年活動工作方案》，明確了品牌建設年活動的工作目標和具體內容，提出了工作措施和工作要求，對全市品牌建設年活動進行了全面部署。方案指出品牌建設年活動的指導思想是：以“三個代表”重要思想和黨的十七屆六中全會精神為指針，深入貫徹科學發(fā)展觀，以助推地方經濟發(fā)展為中心，全面落實全省全市經濟工作會議精神，充分發(fā)揮質監(jiān)部門職能作用，大力推進品牌戰(zhàn)略的實施；堅持以企業(yè)為主體，積極引導企業(yè)爭創(chuàng)名牌，大力扶持優(yōu)勢企業(yè)做強名牌，加快培育一批擁有自主知識產權、具有較強國際競爭力的品牌產品。打造先進制造業(yè)基地，打響“東營制造”品牌，促進產品結構、產業(yè)結構的不斷優(yōu)化，提高全市經濟綜合素質和競爭力，使我市企業(yè)在國內、外市場的激烈競爭中不斷做大做強。

方案明確提出品牌建設年活動目標：通過開展“品牌建設年”活動，全面增強企業(yè)的質量意識，引導企業(yè)有效地利用品牌開拓市場，扶持一批有相當經濟規(guī)模和競爭優(yōu)勢的企業(yè)爭創(chuàng)省長質量獎、市長質量獎、山東名牌、山東省服務名牌和優(yōu)質產品生產基地。力爭今年爭創(chuàng)山東省省長質量獎1個，新增山東名牌12個，山東省服務名牌3個，新申報地理標志產品1個，創(chuàng)建1個優(yōu)質產品生產基地和2個龍頭骨干企業(yè)，年內提出國家標準和行業(yè)標準制定計劃8項，主導或參與制定國家標準和行業(yè)標準5-10項；爭取創(chuàng)建4a級標準化良好行為企業(yè)2家，3a級標準化良好行為企業(yè)8家，a和2a級標準化良好行為企業(yè)15家；采用國際標準和國外先進標準30項；成立標準聯(lián)盟2個，制定聯(lián)盟標準5項；制修訂山東省地方標準2項，制定東營市農業(yè)地方規(guī)范20項；深入推進民生計量工作，培育38個誠信計量示范單位。

方案提出將采取五項具體措施：一是制定品牌發(fā)展規(guī)劃，完善梯級推進體系；二是加強引導、培育，扶持企業(yè)創(chuàng)名牌；三是積極創(chuàng)建山東省優(yōu)質產品生產基地，提高產業(yè)和地區(qū)競爭力；四是建立健全品牌保護機制，積極引導和鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌產品；五是加強品牌建設年的宣傳工作，提高全社會品牌意識。

方案提出五項工作要求：一是統(tǒng)一思想，提高認識，認真組織，密切配合，切實開展好這項活動。二是要加強組織，落實保障，確保各項工作措施落到實處。三是要精心組織，周密部署，按時完成各項工作任務。四是要制定方案，抓好落實，明確目標措施，抓好督促檢查，狠抓各項工作的落實。五是要及時總結，加強考核，對落實品牌建設年工作成績突出的單位和個人予以表彰。(辦公室質量科)

第四篇：品牌建設

一、企業(yè)品牌建設

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設、品牌管理現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設、企業(yè)服務品牌建設等。

二、品牌形象設計

標志設計(logo)、vi系統(tǒng)設計、商標設計、企業(yè)形象設計、形象畫冊設計、產品包裝設計等平面設計。

三、形象宣傳片創(chuàng)意制作

企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng)意制作、產品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動專題片創(chuàng)意制作等。

第五篇：品牌建設

品牌建設電子商務時代不可或缺的大牌風范

進入21世紀以來，在互聯(lián)網產業(yè)的帶動下電子商務也如雨后春筍般迅速成長起來。面對電子商務良莠不齊、競爭混亂的局面，如何及時打造個性卻又被消費者認可的品牌形象從雞群中脫穎而出可謂大部分企業(yè)的當務之急。

品牌建設是一個老問題，也是無論商品經濟發(fā)展到哪個階段都不得不面對的問題。所謂品牌，就是廣大消費者對一個企業(yè)及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經營和管理者投入巨大的人力、物力經過長時間與消費者之間建立的一種信任。無論傳統(tǒng)的貿易形勢還是基于網絡的電子商務，品牌都扮演著重要的角色。所以，企業(yè)要想在日趨成熟的電子商務平臺立穩(wěn)腳跟謀求長遠發(fā)展，品牌建設必不可少。

發(fā)現(xiàn)問題后就要分析問題。我們重點需要分析的便是國內電子商務品牌建設的現(xiàn)狀以及存在的問題。經過研究發(fā)現(xiàn)以下兩個問題可以說是最明顯，最需要解決的。一、品牌無用論。持這種觀點的多是一些中小企業(yè)。他們的典型做法便是采取點擊、造評論等不正規(guī)手段給消費者制造信譽很好的形象。這種手段在電子商務發(fā)展的早期還是發(fā)揮過一定的作用，但在行業(yè)日趨成熟以及消費者辨別能力逐漸增強的今天，此種投機取巧行為不但不能給企業(yè)帶來益處反而可能招來負面影響。二、強制推廣論。另一種對品牌的錯誤認識便是把知曉度等同于品牌形象。病毒彈窗、流氓軟件等讓消費者深惡痛絕的廣告形式便是這部分人的殺手锏。他們認為大量的廣告宣傳就等同于品牌建設了。其實，稍微有一點企業(yè)品牌建設常識的人便可以知曉此種觀點的荒謬之處。

從上面的兩點不難看出，當前中國電子商務品牌建設兩個主要問題便是“不重要”和“不會做”。盡管不被重視，不知如何是好，但問題并非不可解決。面對這些在電子商務中普遍存在的問題，我們不得不提到另一部分比較特殊的群體，那就是在近年來迅速崛起的轉型類電子商務企業(yè)。

所謂轉型類電商也可以理解為傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務平臺的延伸。這些傳統(tǒng)的企業(yè)，在開始電子商務之前已經擁有成熟的市場和穩(wěn)定的消費群體，形成了良好的品牌形象。即使轉型或增加了電子商務平臺亦是能夠得到消費者的信任和認可。特別是在電子商務躍龍混雜的今天，傳統(tǒng)企業(yè)前期的品牌建設對其在當前電子商務平臺的競爭上起到了不可忽略的作用。 其實，從成功的電子商務案例中稍加分析便可以知道其原因所在。電子商務的原生優(yōu)勢搭配品牌商延續(xù)以往的良好的品牌形象，給消費者吃了一顆定心丸。優(yōu)質產品，細致服務，低廉價格，以及隱形的品牌價值都是消費者選擇品牌電子商務進行消費的直接原因。 從各品牌淘寶旗艦店的實例我們不難看出，電子商務時代的品牌建設并非可有可無，而是越來越重要。在面對電子商務時代企業(yè)品牌建設這一重大問題，急于尋求出路的各電子商務企業(yè)還是有必要借鑒一下傳統(tǒng)企業(yè)的品牌建設之路，從細節(jié)著手，打造電子商務時代的大品牌風范。

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