同志們：

把全域旅游和美麗鄉(xiāng)村建放在一起調(diào)研，主要是考慮到兩者聯(lián)系很緊密，發(fā)展全域旅游是推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的有效載體，推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是實現(xiàn)全域旅游的必然選擇，沒有美麗鄉(xiāng)村的建成，旅游就做不到真正意義上的“全域”。剛才，通過實地調(diào)研，對我區(qū)全域旅游及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)建設(shè)有了更為直觀、詳細的了解。應(yīng)該說，近年來，特別是國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建動員大會以來，旅游委、農(nóng)辦、規(guī)劃、國土等相關(guān)部門積極作為，大力實施“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+鄉(xiāng)村”工程，不斷推進全域旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，為建設(shè)現(xiàn)代化健康美麗新城區(qū)注入了新的活力。

當然，在推進過程中，也碰到一些難點，面臨一些問題，主要表現(xiàn)在：一是要素保障力還有待強化。相對城區(qū)，農(nóng)村旅游交通通達性不高，旅游配套設(shè)施較差；專業(yè)人才缺乏，從業(yè)者年齡偏大，整體文化層次較低，導致行業(yè)整體服務(wù)水平不高；土地制約嚴重，造成部分農(nóng)場、農(nóng)莊突破用地用途管制，以農(nóng)業(yè)設(shè)施用地方式辦餐飲、搞休閑。二是產(chǎn)品供給力還有待增強。我區(qū)鄉(xiāng)村旅游點多面廣，但特色挖掘不深，總體層次不高，大部分以觀光旅游、蔬果采摘為主，既符合自身特色，又符合市場需求的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不多，導致旅游產(chǎn)品有效供給不足。

一、堅持全景化打造，進一步提升美麗鄉(xiāng)村“顏值”。全域旅游，不僅城區(qū)要美，鄉(xiāng)村也要美。要把一個村作為一個景點、一個鎮(zhèn)（街道）作為一個景區(qū)來規(guī)劃發(fā)展，統(tǒng)籌好旅游資源要素的銜接與布局，實現(xiàn)村正景中、景在村中。一要注重規(guī)劃引領(lǐng)。加快推進全域旅游規(guī)劃編制工作，按照“多規(guī)融合”理念，促進全域旅游規(guī)劃與城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃以及農(nóng)業(yè)、水利等規(guī)劃之間的銜接、協(xié)調(diào)和融合，做到旅游元素、景點標準、游客需求與其他項目建設(shè)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌實施。二要完善基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，強勢推進“五水共治”“三改一拆”，推動城鄉(xiāng)面貌和衛(wèi)生環(huán)境有根本性改變。加快“桃花盛開”“四季花香”“海韻漁歌”等美麗風景線建設(shè)，實施旅游道路沿線的美化綠化和改造提升工程，強化對鄉(xiāng)村旅游景點交通、綠道慢行系統(tǒng)、停車場、廁所等配套設(shè)施建設(shè)，推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全域化、公共服務(wù)一體化。三要營造特色風貌。杜絕簡單復制、粗暴克隆現(xiàn)象，緊扣地方特色，找準主攻方向，因地制宜規(guī)劃建設(shè)一批旅游風情小鎮(zhèn)、美麗宜居鄉(xiāng)村，探索各具特質(zhì)的發(fā)展路徑。

二、堅持全產(chǎn)業(yè)融合，進一步豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。在全域旅游理念下，旅游業(yè)不再是單一的第三產(chǎn)業(yè)，而是吸收一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)功能和特質(zhì)，成為一種全新的“第六產(chǎn)業(yè)”（即一產(chǎn)+二產(chǎn)+三產(chǎn)）。要充分利用好奉化鄉(xiāng)村優(yōu)越的自然條件和獨特的文化資源，發(fā)揮旅游杠桿作用，引導旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一要推進“旅游+農(nóng)業(yè)”。積極推進農(nóng)旅融合，大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)，引導農(nóng)民念好“山水經(jīng)”、唱好“林草戲”、打好“果蔬牌”，走出一條壯產(chǎn)業(yè)、活經(jīng)濟、促農(nóng)富的嶄新道路。二要推進“旅游+文化”。轉(zhuǎn)變旅游自循環(huán)發(fā)展方式，推進旅游與文化深度融合，深入挖掘民國文化、佛教文化、桃文化、紅色文化等藝術(shù)內(nèi)涵，推動文化創(chuàng)意、影視傳媒、動漫創(chuàng)作、紅色旅游等新型業(yè)態(tài)由小變大、由弱變強。三要推進“旅游+體育”。充分發(fā)揮自然地貌多樣和人文資源豐富的優(yōu)勢，繼續(xù)辦好海峽兩岸山地桃花馬拉松大賽，舉辦亞太游釣艇及水上休閑展、中國海釣大賽等活動，拓展登山、攀巖、游艇等戶外運動項目，打造獨具特色的戶外運動項目品牌。四要推進“旅游+項目”。小項目不少，但缺乏有引領(lǐng)性、帶動力，能促進鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展的大項目。要突出市場主導作用，用特色資源、特殊政策引進戰(zhàn)略投資者，加快建設(shè)一批投資大、帶動力強的重大旅游項目，培育形成一批旅游產(chǎn)業(yè)基地和集聚區(qū)。此外，還要探索推進旅游與科技、生態(tài)、養(yǎng)生等領(lǐng)域融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈條全域化。

三、堅持全維度營銷，進一步打響鄉(xiāng)村旅游品牌。酒香也需勤吆喝。要以更寬的視野、更大的力度，豐富營銷方式，開拓旅游市場，打造獨具韻味的鄉(xiāng)村旅游品牌。一要強化網(wǎng)絡(luò)營銷。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，將旅游開發(fā)與云計算、新媒體、電子商務(wù)等相結(jié)合，打造線上推廣展示平臺、電商交易平臺、服務(wù)體驗平臺，進一步提升旅游知名度、美譽度。二要注重節(jié)慶營銷。近年來，我們通過舉辦各種品牌節(jié)慶，提升了影響力。要延續(xù)好的經(jīng)驗做法，推陳出新，想方設(shè)法，將這些節(jié)慶辦出特色、辦出新意。同時建立多方參與的營銷機制，積極鼓勵節(jié)會策劃團隊、媒體人等多元社會力量參與節(jié)會營銷，打造更多優(yōu)質(zhì)節(jié)慶。三要加強區(qū)域合作。積極推動多層次、大范圍的區(qū)域旅游合作，加強與長三角地區(qū)旅游城市合作，打造跨區(qū)域精品旅游線路，建立健全資源共享、線路互推、客源互送、信息互通的區(qū)域旅游合作新機制。探索旅游國際化發(fā)展之路，加強與中外旅行社合作交流，不斷擴大旅游“朋友圈”。四要豐富旅游產(chǎn)品。當前，我們旅游產(chǎn)品種類單一、樣式陳舊，缺少文化性、藝術(shù)性。要深入挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，融入創(chuàng)意因子，設(shè)計一批集紀念性、文化性、創(chuàng)新性和工藝性于一體的旅游產(chǎn)品。

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