電影發(fā)行后旅游資源的營銷

隨著一部電影的放映，媒體的關(guān)注點(diǎn)放在了電影的外景拍攝地。比如，在電影《海灘》發(fā)行期間，泰國旅游局大力宣傳與電影相關(guān)的景點(diǎn)。考慮到泰國的海灘在電影發(fā)行后潛在的旅游資源價(jià)值被更好的宣傳利用，泰國旅游局參與了二十世紀(jì)�？怂构�司舉行的大量的電影宣傳活動(dòng)。除了在影院的宣傳，泰國旅游局還安排英國的記者和旅行社到這些景點(diǎn)旅游，并以發(fā)放假日大獎(jiǎng)的方式，資助英國 BBC廣播公司的一個(gè)以“海灘”為主題的電視娛樂節(jié)目。

在電影被推上熒幕期間對電影拍攝外景地進(jìn)行宣傳，是吸引大眾到這些地方旅游的另一方式。電影《勇敢地心》上映時(shí)，蘇格蘭旅游局在放映這部電影的影院里發(fā)放明信片宣傳頁，引導(dǎo)電影觀賞者去電影的拍攝外景地尋找信息。像這樣，圍繞一部電影，把一外景地建成品牌旅游景點(diǎn)的方式隨處可見。比如，隨著電影《萬物生靈》的成功，在北約克郡的漢米爾頓地區(qū)開發(fā)了詹姆士·赫里奧特博物館，以赫里奧特村莊成名。(WORD表格,打開后格式正常,轉(zhuǎn)載請注明來自:公文素材庫http://m.seogis.com/)

圍繞電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的宣傳活動(dòng)已是吸引電影觀賞者到電影外景地旅游的有效方式。旅游景點(diǎn)營銷組織開始與電影委員會(huì)聯(lián)手，追蹤電影的發(fā)行及由電影衍生的文化產(chǎn)品，由此，這些旅游景點(diǎn)宣傳機(jī)構(gòu)對可能產(chǎn)生旅游效應(yīng)的電影文化，展開更有利的宣傳。英國旅游辦的行政人員嘗試在一部電影發(fā)行的前一年，與一些工作室完成宣傳策劃。巴哈馬的電影委員會(huì)從屬于國家旅游部，一旦委員會(huì)接收一腳本，旅游部率先介入。該旅游部在新出的電影《日落之后》中投資了160萬美元，并使男主角皮爾斯·布**斯南盡可能大量的曝光該島嶼的景點(diǎn)。巴哈馬政府是在1964年披頭士樂隊(duì)投資拍攝電影《救命》后，意識到以電影推動(dòng)旅游業(yè)的價(jià)值所在。現(xiàn)在它更是一馬當(dāng)先。澳大利亞旅游委員會(huì)在與電影行業(yè)的合作上也很積極主動(dòng)。最近，它以《海底總動(dòng)員》與迪斯尼合作，成為第一個(gè)利用動(dòng)畫電影宣傳旅游景點(diǎn)的機(jī)構(gòu)。

作為電影旅游業(yè)一部分的電影景點(diǎn)導(dǎo)航已被發(fā)現(xiàn)在發(fā)展旅游業(yè)上很有效。在1996年，英國旅游辦創(chuàng)作了它的第一張電影外景地圖。這張電影地圖集中了英國電影史上60年間的200部電影和電視的外景地點(diǎn)，并很快成為英國旅游辦推出的最成功的印刷品。它引發(fā)了國內(nèi)外大量的媒體報(bào)告，鼓勵(lì)人們追隨這些熒幕人物的足跡去發(fā)現(xiàn)了解英國的各個(gè)地方。同時(shí)，西雅圖，紐約，澳大利亞和密西西比都根據(jù)電影景點(diǎn)推出了電影導(dǎo)航地圖。

其他的電影景點(diǎn)營銷活動(dòng)包括帶導(dǎo)游的旅行和徒步旅行。最近，一個(gè)旅行雜志列舉了25部電影的旅游景點(diǎn)，其中包含為電影旅游愛好者提供的隨團(tuán)旅游的詳盡信息。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。在加里福尼亞，一個(gè)當(dāng)?shù)氐穆眯猩缋�用《杯酒人生》這部電影的成功，創(chuàng)辦了受人歡迎的杯酒人生旅游路線。甚至在尼古拉斯·凱奇主演的電影《國家寶藏》上映之前，美國首都華盛頓的網(wǎng)站上已開始宣傳追隨演員足跡的“國家寶藏”自助旅游路線。英國一個(gè)名為“拉美之旅”的旅游經(jīng)營商，通過組織一個(gè)從布伊諾斯艾利斯到利馬的為期三周的“摩托日記”電影旅行路線，搶占了電影《摩托日記》的旅游資源開發(fā)的先機(jī)。在《哈利波特》上映之后，幾個(gè)旅游經(jīng)營商設(shè)計(jì)了圍繞電影拍攝景點(diǎn)的旅行路線，而且007系列電影也啟發(fā)旅游經(jīng)營商創(chuàng)辦了很多富有想象力的旅行團(tuán)。

旅店，賓館，各個(gè)景點(diǎn)，包括出現(xiàn)在電影里的博物館都常常被宣傳利用來發(fā)展旅游業(yè)。英國阿莫舍姆的皇冠酒店，特意宣傳在電影《四個(gè)婚禮和一個(gè)葬禮》中休·格蘭特和安迪麥克道威爾所住過的房間。在希臘的島嶼米克諾斯，旅行者可以在電影《雪莉情人節(jié)》的場景曼努拉斯海岸酒店預(yù)訂房間。電影中出現(xiàn)的博物館也常常成為宣傳某些電影背后歷史的地方。比如，在2004年投資了2億，轟動(dòng)一時(shí)的電影《特洛伊》放映之后，為迎合參觀者的興趣，伊斯坦布爾的考古博物館友開放了已閉館9年之久的特洛伊展館。

最后，擁有能把電影，電影外景拍攝地和外景旅游三者結(jié)合起來的專門網(wǎng)站也至關(guān)重要。新西蘭很重視利用網(wǎng)絡(luò)對電影和外景拍攝地進(jìn)行宣傳。新西蘭旅游部門開發(fā)專門的網(wǎng)頁，來宣傳電影《指環(huán)王》和遍及全國的外景拍攝點(diǎn)。2002年奧斯卡金像獎(jiǎng)典禮后，一系列的廣告聲稱電影拍攝地新西蘭對電影得冠功不可沒，一年之內(nèi)，新西蘭的旅游網(wǎng)頁點(diǎn)擊率超過十億。

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