摘要:企業(yè)專題片是提升和宣傳企業(yè)形象的有效手段和途徑,能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意更好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。企業(yè)專題片廣泛應(yīng)用于企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品推廣等它體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的專業(yè)層次和專業(yè)素養(yǎng),本文就企業(yè)專題片的策劃、拍攝技巧的一些技巧展開(kāi)論述。
關(guān)鍵詞:企業(yè)宣傳片;策劃;拍攝
企業(yè)為了招商引資、宣傳企業(yè)文化、介紹企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、弘揚(yáng)企業(yè)精神、提升企業(yè)的品牌價(jià)值等制作具有專業(yè)水準(zhǔn)的企業(yè)專題片。企業(yè)專題片具有信息含量大,有助于企業(yè)建立良好的企業(yè)形象,費(fèi)用相比其他宣傳手段比較低,方便有效的推介了公司的產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)。企業(yè)專題片是一種紀(jì)實(shí)類的影片,它介于新聞和電視藝術(shù)之間,它能對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行的完美詮釋,已經(jīng)被廣大企業(yè)所采用。所以怎樣策劃和拍攝一部符合企業(yè)自身形象的專題片對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分重要的,一部好的專題片不僅有鮮明的主題,同時(shí)還要非常富有感染力,能夠吸引觀眾的目光,將需要傳播的理念植入廣大觀眾的心里。
一、 企業(yè)專題片的策劃方案淺析
每一個(gè)專題片都是對(duì)企業(yè)進(jìn)行量身定做的,首先需要對(duì)企業(yè)有一個(gè)全面、細(xì)致的了解,比如企業(yè)規(guī)模、營(yíng)銷理念、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等。通過(guò)細(xì)致的分析、研究、策劃才能完成企業(yè)專題片的方案,準(zhǔn)確了解企業(yè)的訴求,讓專題片有良好的宣傳效果和實(shí)用價(jià)值。一個(gè)好的方案就必須要注意以下幾點(diǎn):
1、背景調(diào)查與分析。首先對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的了解,將企業(yè)放在現(xiàn)今社會(huì)中,考慮社會(huì)政治因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、科技因素等影響,對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析和資料收集、整理。這一步工作對(duì)于企業(yè)的定位、后期策劃思路有著非常重要的指導(dǎo)作用。
2、定位主題。只有清晰明確的主題,才能順利的進(jìn)行策劃和制片,企業(yè)專題片的策劃創(chuàng)意的形成可以打破傳統(tǒng)、發(fā)揮天馬行空的想象,但創(chuàng)意本身決不能脫離主題本身。
3、風(fēng)格、板式的確立。策劃方案的藝術(shù)體現(xiàn)也就是專題片的格調(diào)、節(jié)奏、曲調(diào)等要素要符合企業(yè)宣傳的目的。
4、統(tǒng)籌人員、設(shè)備。將相關(guān)工作人員、設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)配是生產(chǎn)、執(zhí)行的有力保證。明確分工,各司其責(zé)才能讓策劃進(jìn)行順利。
5、專題片文案的寫作。專題片的策劃文案為企業(yè)宣傳服務(wù),關(guān)系到后期的拍攝和制作,應(yīng)注意如下幾點(diǎn):
。1)充分利用蒙太奇表現(xiàn)手法,用鏡頭來(lái)敘事,推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展,語(yǔ)言應(yīng)該更直觀、形象、容易轉(zhuǎn)成視覺(jué)形象。
(2)運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出銜接的廣告畫面,當(dāng)然必須考慮時(shí)間的限制,因?yàn)槠髽I(yè)專題片的制作是以秒為計(jì)算單位的,要控制鏡頭。
。3)企業(yè)專題片的文案是為視頻制作服務(wù),文案腳本寫作要做到聲音與畫面的和諧統(tǒng)一。文案的腳本寫作,應(yīng)該使用感性的訴求方式,充分調(diào)動(dòng)廣大受眾的參與意識(shí),產(chǎn)生正面積極的“連帶”效應(yīng)。所以文案腳本必須生動(dòng)形象、以情感人、具有藝術(shù)感染力。
(4)文案的解說(shuō)詞和關(guān)鍵詞要貼合企業(yè)自身的形象和文化內(nèi)涵。
6、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱饔?jì)劃,保證工作周期。包括拍攝前期素材的準(zhǔn)備、前期拍攝的相關(guān)資料整合,這些工作有時(shí)候是交叉進(jìn)行的,總策劃應(yīng)該統(tǒng)籌整個(gè)制作過(guò)程。
二、 企業(yè)專題片的拍攝技巧分析
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化的社會(huì),每個(gè)人每天都在接觸大量的信息,如果這個(gè)信息沒(méi)有抓住受眾的心理,貼合他的內(nèi)在需要,就會(huì)讓他覺(jué)得索然無(wú)味,馬上就會(huì)忘記。所以如何在有限的時(shí)間內(nèi),傳播企業(yè)需要傳播的有用信息,使廣大消費(fèi)者印象深刻,讓企業(yè)的產(chǎn)品和形象深入人心是企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段,也是制作企業(yè)專題片的目的所在。在拍攝企業(yè)專題片時(shí),采用一定的拍攝技巧,可以讓企業(yè)專題片更具有渲染效果。
。ㄒ唬 采用拉位技巧進(jìn)行拍攝
鏡頭的拉位技巧是在非線性編輯中,用其中一個(gè)技巧實(shí)現(xiàn)另一個(gè)技巧。推鏡頭是指沿著物體直線直接向物體走進(jìn)看,拉鏡頭是指拍攝鏡頭不斷的遠(yuǎn)離拍攝物體,這兩種拍攝技巧都可以通過(guò)鏡頭調(diào)焦來(lái)實(shí)現(xiàn)。推鏡頭重點(diǎn)突出的是后面影片中出現(xiàn)的人或者物,它可以將觀眾的實(shí)現(xiàn)逐漸引到拍攝對(duì)象,將觀眾的觀察對(duì)象有整體引向局部。推動(dòng)過(guò)程中畫面內(nèi)容逐步減少,摒棄多余的,重點(diǎn)突出企業(yè)想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,把觀眾的注意力引向一個(gè)點(diǎn)。用變焦鏡頭可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果,也就是從短焦逐漸變成長(zhǎng)焦,是受眾看到物體非常細(xì)微的部分,突出表現(xiàn)企業(yè)想要表達(dá)的關(guān)鍵。推鏡頭也可以有巨大的展現(xiàn)空間,而推鏡頭和拉鏡頭正好相反,不斷的遠(yuǎn)離和推進(jìn)鏡頭主要有兩個(gè)方面的作用,一是表現(xiàn)主題事物在環(huán)境中的位置,拍攝鏡頭逐漸后移,視野慢慢擴(kuò)大,在同一個(gè)鏡頭中反應(yīng)整體與局部的關(guān)系。二是鏡頭銜接的需要,讓場(chǎng)景之間的切換更加自然。
。ǘ 采用搖鏡頭進(jìn)行拍攝
它是根據(jù)人的視覺(jué)習(xí)慣來(lái)自由發(fā)揮,采用搖鏡頭拍攝時(shí),保持?jǐn)z影機(jī)位置不變,變動(dòng)鏡頭的拍攝方向就行,好比人們觀察事物時(shí)站著不同,通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)頭部來(lái)觀察不同的事物。搖鏡頭可以對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行一一展示,拉長(zhǎng)時(shí)間和空間,搖鏡頭一定要起止與被攝目標(biāo)之上,這兩個(gè)鏡頭之間也是被表現(xiàn)的內(nèi)容,同時(shí)搖鏡頭的速度要均勻,不然達(dá)不到拍攝效果。
。ㄈ 采用升降鏡頭進(jìn)行拍攝
這種拍攝技巧是將攝影機(jī)上下運(yùn)動(dòng)來(lái)進(jìn)行拍攝,在拍攝過(guò)程中通過(guò)不斷變換攝像機(jī)的高度、仰角度、俯角度給觀眾帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。用這種鏡頭表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律是非常有效的,與其他攝影技巧結(jié)合,可以產(chǎn)生變化多端的視覺(jué)效果。
這些攝影技巧在實(shí)際的拍攝過(guò)程中不是孤立的,它是千變?nèi)f化的,也是可以相互結(jié)合的。攝影師在采用拍攝技巧的同時(shí),應(yīng)該結(jié)合具體的場(chǎng)景和變現(xiàn)事物來(lái)確定,拍攝時(shí)要保持鏡頭的穩(wěn)定、勻速、果斷,同時(shí)也要注意鏡頭的節(jié)奏感和速度一致。
結(jié)束語(yǔ)
企業(yè)專題片作為企業(yè)對(duì)外的一個(gè)表現(xiàn)窗口,對(duì)于宣傳企業(yè)是非常有益的。在進(jìn)行企業(yè)專題片的制作時(shí),做出專業(yè)的策劃,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)思,在拍攝過(guò)程中抓住企業(yè)想要表達(dá)和突出的重點(diǎn),制作出符合企業(yè)要求的專題片是行之有效的。
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