[關(guān)鍵詞]新聞策劃;作用;方法

　　新聞策劃自20世紀(jì)90年代興起以來(lái)，已成為新聞界頗為流行的詞匯。從全國(guó)性媒體到地方性媒體，新聞策劃的重要性正逐步凸顯。越來(lái)越多的媒體成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。那幺，為什幺新聞策劃如此重要？

　　一、新聞策劃的定義

　　《哈佛企業(yè)管理》叢書中關(guān)于策劃有這樣的論述：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為�！被�于對(duì)新聞一詞的不同理解，就產(chǎn)生了數(shù)目繁多的新聞策劃的定義。廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃，包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所做的事先謀劃或籌劃，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果的過(guò)程。

　　二、新聞策劃的作用

　　首先，能充分挖掘新聞價(jià)值。

　　新聞報(bào)道對(duì)新聞的新聞價(jià)值把握得越好，就越能滿足受眾的新聞需要。因?yàn)樾侣勝囈陨�存的客觀事實(shí)是千變?nèi)f化、稍縱即逝的，新聞要求既新又不能重復(fù)。新聞策劃不僅可以敏銳地感覺(jué)到眼前發(fā)生的事實(shí)，追憶過(guò)去的歷史，而且可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái);不僅能夠找到過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的關(guān)系，而且能夠開(kāi)發(fā)潛新聞使之成為顯新聞，最大地開(kāi)發(fā)和有效地利用新聞資源。如《南方周末》在創(chuàng)刊1000期的時(shí)候，以“春天，十九個(gè)瞬間”為總題，選取從1984年至2003年《南方周末》上登載過(guò)的文章，以具體事例勾勒出中國(guó)改革開(kāi)放初到現(xiàn)在所走過(guò)的腳步，讓讀者在比較中認(rèn)識(shí)改革開(kāi)放在中國(guó)民眾生活中引起的變化，可以說(shuō)是一個(gè)廣泛而獨(dú)特的新聞策劃。

　　其次，有助于推動(dòng)記者深入采訪。

　　策劃需要策劃者淵博的知識(shí)和豐富的閱歷，依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)的一種社會(huì)實(shí)踐。策劃者不但要有豐富的理論知識(shí)，同時(shí)還要有極強(qiáng)的實(shí)踐能力，這就要求記者深入實(shí)際、深入生活進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，只有來(lái)自一線的第一手材料才能拿來(lái)做報(bào)道用。

　　再次，有助于新聞報(bào)道主題鮮明，導(dǎo)向正確。

　　對(duì)于意義重大、影響深遠(yuǎn)、新聞價(jià)值含量高的題材以及黨政工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)等問(wèn)題，通過(guò)策劃使新聞報(bào)道聚集到主題上，在思想上取得共識(shí)后，再提出具體的報(bào)道方式、方法，對(duì)增強(qiáng)新聞的價(jià)值有著重要的促進(jìn)作用。如國(guó)慶60周年，《新京報(bào)》推出 “大城記”欄目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用發(fā)生在首都的一個(gè)地理概念，來(lái)做60年首都城市的變遷。從本土化，從普通人的角度揭示60年的變化。引起受眾共鳴，感嘆世事變遷，意義深遠(yuǎn)，充分展現(xiàn)了新聞策劃的魅力。

　　三、新聞策劃的重要性

　　新聞策劃在當(dāng)前的新聞報(bào)道和媒體的其他運(yùn)作活動(dòng)中的作用越來(lái)越不容忽視，每個(gè)媒體也都比過(guò)去任何時(shí)候更重視策劃。進(jìn)入信息時(shí)代后，新興媒體蓬勃興起，不同媒體組成的信息網(wǎng)縱橫交錯(cuò)，籠罩了所有能發(fā)生新聞的時(shí)空，獨(dú)家新聞在日益開(kāi)放的社會(huì)語(yǔ)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境中越來(lái)越難得，新聞的同源化現(xiàn)象開(kāi)始蔓延。面對(duì)這種現(xiàn)狀，如何實(shí)現(xiàn)新聞的獨(dú)特性，在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)呢？

　　筆者認(rèn)為，應(yīng)更多地依靠新聞策劃，以獨(dú)特角度、獨(dú)特見(jiàn)解、獨(dú)特思考，在同一新聞事實(shí)中，挖掘出不同的獨(dú)特視角，采寫出有別于同行的不同新聞，這才是新聞媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中制勝的基礎(chǔ)。

　　四、如何把握新聞策劃

　　筆者認(rèn)為，應(yīng)該運(yùn)用創(chuàng)新思維對(duì)現(xiàn)有的新聞資源進(jìn)行重新排列和整合。策劃人要以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施，最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間。但是，絕對(duì)不能扭曲事實(shí)和虛構(gòu)新聞。有“春江水暖鴨先知”高度的新聞敏感，對(duì)于可以預(yù)見(jiàn)的重要新聞，就能超前策劃。將新聞?dòng)|角伸展到各個(gè)角落，才能對(duì)已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞，進(jìn)行有目的、有計(jì)劃、有組織的報(bào)道。新聞策劃是在一個(gè)主題下連續(xù)滾動(dòng)的運(yùn)作，大多數(shù)情況下是以“放大”的策劃方式進(jìn)行的，但要注意不可無(wú)謂地延長(zhǎng)，不能只重“量”不重“質(zhì)”，否則會(huì)引起受眾的反感，還浪費(fèi)人力、財(cái)力。

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