各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，同志們，朋友們：
很榮幸站在這里跟大家分享我對(duì)X縣旅游的認(rèn)知、體會(huì)和感受。我發(fā)現(xiàn)，今天我們參會(huì)的同志們，除了四大班子的領(lǐng)導(dǎo)、我們邀請(qǐng)的嘉賓，還有我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)委局的同志們以及旅游從業(yè)單位的同志們，其實(shí)今天這個(gè)會(huì)議，是縣委縣政府給我們旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員和所有在旅游一線工作的同志們搭建的一個(gè)平臺(tái)，真正的主角是你們。這次會(huì)議本來(lái)是一次常規(guī)會(huì)議，在縣委常委會(huì)議研究時(shí)，宗書(shū)記明確提出要改變會(huì)議形式，采用嶄新的視角來(lái)看待旅游、用嶄新的形式來(lái)推介X縣。所以我們跟宣傳部的同志們、文旅局的同志們忙碌了幾個(gè)通宵，籌備了這次大會(huì)。我們的會(huì)議議程基本上都是宗書(shū)記親定的，都是我們重新研究決定的。之所以這樣做，就是想用嶄新的形式給大家傳遞一種信息：X縣的旅游不能再用傳統(tǒng)的視角和視野來(lái)看待了！X縣的旅游要?jiǎng)?chuàng)新、要?jiǎng)?chuàng)意、要?jiǎng)?chuàng)造性的發(fā)展！
剛才大家共同聽(tīng)了三個(gè)企業(yè)單位的發(fā)言，有景區(qū)怎么辦、有鄉(xiāng)村怎么辦、有特色產(chǎn)業(yè)怎么辦。我們又聽(tīng)了X日?qǐng)?bào)張莉娜主任熱情洋溢的推介和介紹，聽(tīng)了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人潘璐璐給我們講解短視頻傳播的理念和思路，聽(tīng)了楊振之教授給我們介紹X縣旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、前景以及如何做到的路徑，講的都非常好，可以給大家充分的啟迪。
我想要特別提醒大家的是，文化旅游是最開(kāi)腦洞、最耗腦量，要求我們要有創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造性的工作，它的基礎(chǔ)點(diǎn)在熱情、在激情。如果沒(méi)有充滿對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)深深的愛(ài)、如果沒(méi)有充滿對(duì)X縣這片熱土深深的愛(ài)、如果沒(méi)有充滿對(duì)我們每個(gè)人所處工作崗位深深的愛(ài)，我們就做不好文化旅游。如何做好X縣文化旅游?相信大家在聽(tīng)完張主任、潘老師、孫教授的授課后都有深深的體會(huì)。在座的同志們都是長(zhǎng)期在X縣文化旅游一線的從業(yè)者和經(jīng)歷者，見(jiàn)證了X縣的文化旅游從1.0的“自然觀光”到2.0的“全域旅游”，現(xiàn)在，我們即將邁入3.0時(shí)代。X縣文化旅游的3.0時(shí)代給我們提了哪些要求、又有哪些機(jī)遇、促使我們思考哪些、做什么樣的行動(dòng)和回應(yīng)，是我們下步X縣旅游工作重點(diǎn)要面臨的形勢(shì)和思考的問(wèn)題。我今天到X縣工作不足一個(gè)月，在這一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，我和全縣廣大干群一起防疫、抗洪、走訪、調(diào)研。作為一個(gè)長(zhǎng)期從事文旅工作干線的一名同志，我也在不斷思考宗書(shū)記在我到來(lái)第一天給我的命題：“X縣的旅游應(yīng)該怎么辦?”所以，我今天就從“X縣有什么、X縣缺什么、別人怎么做、X縣做什么、X縣怎么做”這五個(gè)層面來(lái)分享一下我這幾天的感受，也算是給宗書(shū)記的匯報(bào)，也是給大家的分享一點(diǎn)我的想法。我講這些純屬于我個(gè)人的一些想法和意見(jiàn)，接下來(lái)，宗書(shū)記還會(huì)以詩(shī)一般的語(yǔ)言給大家描繪X縣文化旅游未來(lái)應(yīng)該怎么做和美好明天，講的不對(duì)的地方以宗書(shū)記講話為準(zhǔn)。
一、X縣有什么
我來(lái)了之后，政府辦公室給我提供了一份X縣縣情的匯報(bào)，我認(rèn)真進(jìn)行了學(xué)習(xí)，講到X縣旅游資源，上面清晰的寫(xiě)著七個(gè)字：“一山一水兩圣人”：“一山”就是以白云山、天池山、木札嶺等為代表的伏牛山系；“一水”就是碧波萬(wàn)頃、煙波浩渺的陸渾湖；“兩圣人”就是“宋明理學(xué)”的奠基者程頤、程顥和商朝名相伊尹兩位中國(guó)傳統(tǒng)文化的高峰。
我最近在走訪過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)X縣還有很多以文化旅游視野來(lái)看非常好的資源。如“民宿”，我們縣南部車(chē)村鎮(zhèn)、白河鎮(zhèn)的民宿，我發(fā)有幾個(gè)民宿，從它的環(huán)境、從它的作品都應(yīng)該是世界級(jí)的資源，將來(lái)也會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的作品，不僅僅是局限在X縣、局限在X、局限在X、局限在中國(guó)，要打造世界級(jí)的旅游度假聚集地，我們都覺(jué)得有可能。我們的“物產(chǎn)”特別豐富，我們的中草藥、我們的農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)好、產(chǎn)量大。同時(shí)，我們對(duì)這些物產(chǎn)又做了重新的包裝，形成了“X上好禮”的禮物呈現(xiàn)在了世人面前。我們的特色“村莊”，星羅棋布在X州大地，每個(gè)村都有每個(gè)村的特點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的同志們都鉚足了勁準(zhǔn)備在特色村落上發(fā)力做文章，所以我們除了“一山一水兩圣人”，還有“民宿”“物產(chǎn)”“特色村”。
但是我又進(jìn)行了認(rèn)真的反思，如果讓我說(shuō)出從文旅視線看X縣最重要的資源和特色是什么，我覺(jué)得應(yīng)該用三個(gè)詞來(lái)表述：就是“生態(tài)底色、鄉(xiāng)村文化、干群共識(shí)”。第一個(gè)就是“生態(tài)底色”。X縣無(wú)與倫比的生態(tài)資源是我們最大的底色和底氣。我這幾天到鄉(xiāng)鎮(zhèn)走訪、調(diào)研的時(shí)候，宗書(shū)記說(shuō)讓我留意一下X縣的景色，我確實(shí)發(fā)現(xiàn)，X縣的山太美了、水太美了，可以說(shuō)是“無(wú)山不美、無(wú)水不秀！”我們?nèi)绾卧谏鷳B(tài)上找準(zhǔn)X縣的“文化旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”和“全域旅游”是我們下步需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。第二個(gè)就是“鄉(xiāng)村文化”。X縣的“文化”不僅僅局限于我們的“兩程文化”“伊尹文化”，還有我們的“鄉(xiāng)村文化”“民俗文化”，我們走到每一個(gè)村莊，樸實(shí)的村民、樸實(shí)的豫西民居風(fēng)格、樸實(shí)的為人待客之道、樸實(shí)的鄉(xiāng)村美食、樸實(shí)的民間用品，都給我們帶來(lái)了深深的鄉(xiāng)土之思、鄉(xiāng)土之戀，可以說(shuō)是“無(wú)村不樸、無(wú)民不善！”這些都是我們鄉(xiāng)村旅游和全域旅游根本所在，這種“鄉(xiāng)村文化”更接地氣、更吸引人、更具打造和挖掘的潛力。我們做傳統(tǒng)文化景點(diǎn)的打造和提升是最難的，因?yàn)檎f(shuō)的多、看的少，講的多、體驗(yàn)的少，所以這些文化景點(diǎn)并不好做，但恰恰是我們的“鄉(xiāng)土文化”、我們的“村莊文化”、我們的“民俗文化”，是看的見(jiàn)、摸的著的，是能夠體驗(yàn)的。如果把“鄉(xiāng)村文化”作為我們的一個(gè)激發(fā)點(diǎn)，融入我們鄉(xiāng)村旅游和全域旅游中間，我們就有了我縣“鄉(xiāng)土文化”和鄉(xiāng)村旅游的“魂”。第三個(gè)就是“干群共識(shí)”。我很高興的看到，我們的領(lǐng)導(dǎo)、干部和群眾都認(rèn)為X縣旅游的前景會(huì)越來(lái)越好，我們X縣有的自然資源其它地方也許會(huì)有，但我們X縣凝聚的發(fā)展共識(shí)其它地方不一定有。X縣從“四大班子”領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)結(jié)一致、干勁十足，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)委局的同志，乃至廣大旅游從業(yè)者，對(duì)我縣生態(tài)環(huán)境、文化底蘊(yùn)、文化旅游發(fā)展的信心和決心，這種“干群共識(shí)”在其它地方是很難見(jiàn)到的。
二、X縣缺什么
�。ㄒ唬┤鄙兕^部景區(qū)帶動(dòng)。頭部景區(qū)是衡量一個(gè)地區(qū)旅游發(fā)展的首要指標(biāo)，我們的白云山、木札嶺等景區(qū)現(xiàn)在做的都非常好，但是這個(gè)“5A景區(qū)”的含金量、知名度，“5A景區(qū)”的生態(tài)資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益的“換金率”整體還較低。同時(shí)“5A景區(qū)”對(duì)我們?nèi)蚵糜�、鄉(xiāng)村旅游整體的拉動(dòng)程度還不夠。我們可以對(duì)比一下黃山景區(qū)，黃山景區(qū)的生態(tài)旅游戰(zhàn)略分為“山上：旅游景區(qū)內(nèi)怎么做”“山下：旅游服務(wù)怎么做”“山外：旅游二次創(chuàng)業(yè)怎么做”三個(gè)方面，而我們現(xiàn)在還只是停留在“山上：旅游景區(qū)內(nèi)怎么做”這一初級(jí)層面，還沒(méi)有波及到“山下”、更沒(méi)有走出“山外”。
（二）缺少有影響力的節(jié)會(huì)活動(dòng)。我們?nèi)鄙俳械庙懙腦縣節(jié)會(huì)品牌，我們之前開(kāi)展的“春季賞花”“端午游X縣”等主題節(jié)會(huì)，舉辦了登山、越野挑戰(zhàn)、馬拉松等賽事活動(dòng)，都僅限于一域之游、自?shī)首詷?lè)，輻射面小、影響力弱，營(yíng)銷效果不夠好，我們這些節(jié)會(huì)對(duì)我們自身成效的拉動(dòng)、對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)都比我們X的“牡丹節(jié)”、開(kāi)封的“菊花節(jié)”、哈爾濱的“冰雪節(jié)”效果差很遠(yuǎn)，沒(méi)有在省內(nèi)乃至全國(guó)產(chǎn)生影響，對(duì)我縣文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)還不夠。
�。ㄈ┤鄙傥幕糜纹放菩蜗蟆Ｒ粋�(gè)地區(qū)的文化旅游品牌形象是一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展的長(zhǎng)久性目標(biāo)，品牌能力不足、品牌形象不清晰，會(huì)嚴(yán)重影響我們整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。X縣的旅游品牌究竟是什么?“5AX縣、全域旅游”叫響了好多年，但我們究竟要做什么?是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、還是全域旅游，是做休閑旅游、還是做觀光度假游，我們是做文化的、還是做景觀的定位還不夠清晰、明確。我縣文化旅游品牌的影響力、傳播力、品牌形象、文化內(nèi)涵還都表現(xiàn)不充分，沒(méi)有轉(zhuǎn)化成易于傳播的載體，缺少真正具有我縣特色的文化旅游品牌。
�。ㄋ模┤鄙偬厣珷I(yíng)銷模式。前些年我們做了很多營(yíng)銷，做了“高速免費(fèi)”等一系列營(yíng)銷活動(dòng)，在X和周邊城市的市場(chǎng)上有了一些成績(jī)，但是我們縣的營(yíng)銷模式還是基于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，缺少獨(dú)創(chuàng)性、新穎度，難以將營(yíng)銷信息有效傳遞給目標(biāo)游客，缺少一整套以營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的特色營(yíng)銷模式，導(dǎo)致我縣文化旅游發(fā)展的形式不明朗，蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭沒(méi)有凸顯出來(lái)，文化旅游的口碑沒(méi)有打出去，我們對(duì)游客的吸引力、對(duì)產(chǎn)業(yè)的吸引力、對(duì)資本市場(chǎng)的吸引力和對(duì)社會(huì)面的吸引力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
三、別人怎么做
X衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目。X衛(wèi)視在做X春晚的時(shí)候，總導(dǎo)演告訴我，連他自己都不知道節(jié)目是怎么火的，但是“唐宮小姐姐”火了之后，成了國(guó)際級(jí)的、東方級(jí)的現(xiàn)象。有些外國(guó)友人來(lái)X時(shí)，都說(shuō)X文化底蘊(yùn)深厚，因?yàn)閄有“唐宮小姐姐”。我?guī)е鴩?guó)際友人來(lái)咱們X天堂、明堂、隋唐X城等景點(diǎn)參觀時(shí)，他們對(duì)這些景點(diǎn)的感受度、認(rèn)識(shí)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“唐宮小姐姐”認(rèn)知度。“唐宮小姐姐”的出圈就充分提現(xiàn)了文化的傳播力、新興媒體的傳播力。“唐宮小姐姐”打破了傳統(tǒng)舞蹈的形式、傳統(tǒng)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，構(gòu)建了一個(gè)唯美、精致又出奇突出的文化IP形象。X春晚出圈以后，又用5天時(shí)間打造了《元宵奇妙夜》，在應(yīng)天門(mén)、天堂、明堂進(jìn)行實(shí)地拍攝，緊接著推出《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列爆款節(jié)目。這一系列節(jié)目的目的是什么?目的就是先出圈、先爆紅，再講其它的，其它才有可能。因?yàn)?ldquo;奇妙游”系列節(jié)目的成功出圈，直接提升了X文化品牌，網(wǎng)上都在紛紛議論X是個(gè)有文化的地方、X的文化不容小覷、X的文化潛力巨大。我們思考X文化成功出圈靠的是什么，就是傳播力。
貴州省文旅廳×騰訊QQ飛車(chē)。大家對(duì)貴州的旅游還停留在“醉美貴州”的旅游口號(hào)上，與我們的“老家X”和“好客山東”一樣。但是貴州在旅游發(fā)展上創(chuàng)造性的推出了與電競(jìng)結(jié)合的旅游體驗(yàn)新模式，將貴州獨(dú)特的人文景觀以及科技風(fēng)貌融入游戲設(shè)計(jì)當(dāng)中，這立刻受到了年輕人的追捧，年輕人在游戲上看到的、體驗(yàn)到的還不過(guò)癮，就背著包到景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)去體驗(yàn)，貴州省的知名度、美譽(yù)度、傳播力，由新的營(yíng)銷方式一下爆火線上和線下。
X應(yīng)天門(mén)央視中秋晚會(huì)。去年央視中秋晚會(huì)在X應(yīng)天門(mén)舉辦，其話題視頻播放量達(dá)到140億次，相當(dāng)于14億中國(guó)人民每人看了10遍，X應(yīng)天門(mén)景點(diǎn)一炮走紅。我們旅行社和酒店的同志們反饋，以前游客到X游玩的第一站都是在問(wèn)“老城十字街”在哪里，現(xiàn)在都在問(wèn)“應(yīng)天門(mén)”在哪里?“隋唐X城”是什么?應(yīng)天門(mén)的游客量去年十一之后翻了十幾倍，直接達(dá)到景點(diǎn)旅游人數(shù)的上限。X城市的知名度進(jìn)入全國(guó)前10，X直接進(jìn)入“旅游影響力城市”和“網(wǎng)紅城市”的序列。
西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。大家都知道，這是西安突出的一個(gè)網(wǎng)紅。她的爆紅是一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，同時(shí)這個(gè)表演人員自身的形象和業(yè)務(wù)比較不錯(cuò)。西安市就是利用這種現(xiàn)象級(jí)的、沒(méi)有利潤(rùn)的網(wǎng)紅品牌打造，拉動(dòng)了一個(gè)城市的爆紅，提升了一個(gè)城市的旅游消費(fèi)等級(jí)。
欒川“自駕游欒川·高速全免費(fèi)”活動(dòng)。去年欒川推出“自駕游欒川·高速全免費(fèi)”和“一元自助餐”等活動(dòng)，直接引爆了欒川的旅游市場(chǎng)。讓欒川的旅游一直走在火爆和更加火爆的道路上，它的吸引力、美譽(yù)度、新奇度，不斷在刺激著向往欒川旅游人們的心。
xx女副縣長(zhǎng)“雪地策馬”宣傳旅游。xx伊犁昭蘇縣女副縣長(zhǎng)賀嬌龍策馬揚(yáng)鞭，在冰天雪地中騎馬帶貨，一下讓我們知道xx的旅游還可以這樣玩，知道了這個(gè)縣最大的兩個(gè)資源是“雪”和“馬”。同時(shí)，直接拉動(dòng)了昭蘇縣特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
蜜雪冰城。蜜雪冰城的廣告大家都熟知，最近最火爆的企業(yè)品牌就是蜜雪冰城，我們這么小的一個(gè)縣城內(nèi)就有那么多家蜜雪冰城店。這說(shuō)明了什么?說(shuō)明一個(gè)廣告用語(yǔ)引爆了一個(gè)企業(yè)、爆紅了一個(gè)現(xiàn)象。它的微博相關(guān)話題閱讀量超6億，抖音播放量達(dá)7.9億次，另外重要的是，以蜜雪冰城為素材創(chuàng)作的二次元產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品，到現(xiàn)在為止還在不斷發(fā)酵。鴻星爾克。鴻星爾克做公益做成了知名品牌，引起了網(wǎng)友又一番二次元、三次元?jiǎng)?chuàng)作、炒作。
故宮文創(chuàng)。故宮的文創(chuàng)營(yíng)銷量15個(gè)億，我跟故宮首席文創(chuàng)官交流，了解到故宮通過(guò)文創(chuàng)利潤(rùn)就已支撐了整個(gè)故宮的運(yùn)營(yíng)。之前故宮全靠門(mén)票支撐，甚至還靠國(guó)家補(bǔ)貼，現(xiàn)在只靠文創(chuàng)的利潤(rùn)就能支撐故宮的運(yùn)轉(zhuǎn)，并且每年還有大量結(jié)余。因此，每年故宮都投入更多的財(cái)力和精力在文創(chuàng)上。
周口游客免門(mén)票。我們X縣也有一些好的案例，像今年白云山“周口游客免費(fèi)游”活動(dòng)，既弘揚(yáng)了正能量，又提升了我們景區(qū)的知名度，也達(dá)到了一個(gè)網(wǎng)紅級(jí)的現(xiàn)象，這說(shuō)明我們自己也能做。
網(wǎng)紅帶火曹縣。山東的曹縣是最近最火的縣，全國(guó)最火的縣是什么?“宇宙中心在曹縣”曹縣有什么?以前為什么不火?全部都靠的是傳播力、靠的是營(yíng)銷、靠的是偶然走紅之后的必然推動(dòng)。
丁真引爆四川旅游。大家剛才提到的丁真現(xiàn)象，憑一己之力拉動(dòng)了一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展，現(xiàn)在仍在持續(xù)拉動(dòng)。這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的背后不是丁真功勞，是這個(gè)縣動(dòng)用全域之力，以文旅為龍頭，及時(shí)推出創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)。丁真憑借一張純真、淳樸的笑臉被文旅局的同志挖掘出來(lái)了，被地方領(lǐng)導(dǎo)推出來(lái)了。
四、X縣做什么
我們大的目標(biāo)就是縣第十三次X代會(huì)宗書(shū)記給大家提出的文化旅游的發(fā)展目標(biāo)，總結(jié)出來(lái)就是：“以鄉(xiāng)村旅游、全域旅游為引領(lǐng)，打造伏牛山國(guó)民休閑旅游度假地”。伏牛山國(guó)民休閑旅游度假地是省委、市委對(duì)我們X縣、欒川等南部縣區(qū)的整體定位，我們以鄉(xiāng)村旅游和全域旅游為支撐和引領(lǐng)，能不能真正形成核心?能不能和我們兄弟縣一起把伏牛山以休閑度假養(yǎng)生為主體的旅游產(chǎn)品做起來(lái)?能不能真正挺起伏牛山旅游、扛起伏牛山旅游的大旗?我覺(jué)得X縣應(yīng)該當(dāng)仁不讓！
因此，我們下步主要要做7項(xiàng)工作：一、強(qiáng)化X縣頭部旅游產(chǎn)品支撐；二、及時(shí)跟進(jìn)提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施；三、加強(qiáng)以休閑旅游度假為主題的民宿發(fā)展；四、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)植入和引入；五、全面推進(jìn)“項(xiàng)目為王”戰(zhàn)略；六、打造“全地域、全領(lǐng)域、全時(shí)域、全產(chǎn)域”的全域旅游；七、實(shí)施基于傳播能力的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。
今天，我們重點(diǎn)探討實(shí)施基于傳播能力的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。這也就是今天我要講的主題：“品牌為王，營(yíng)銷為要，著力提升X縣文旅傳播能力建設(shè)”。
習(xí)近平總書(shū)記在2021年6月2日，再次提到加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)等，對(duì)國(guó)際傳播能力建設(shè)的內(nèi)容、要求、標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)作出了全面的論述和安排。對(duì)于一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，傳播能力建設(shè)應(yīng)該怎么辦，就是要把我們的優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)板、特點(diǎn)亮出來(lái)、傳播出去。江凌書(shū)記在聽(tīng)取今年河洛文化節(jié)籌備活動(dòng)時(shí)，作出了重要的講話和指示，其中最重要的兩點(diǎn)就是，我們這次節(jié)會(huì)活動(dòng)要以提升傳播能力為主要目的，通過(guò)提升傳播能力建設(shè)，讓更多的外地人和游客到X旅游，讓更多的投資人和企業(yè)到X來(lái)進(jìn)行文化旅游的投資。宗書(shū)記對(duì)這次我縣河洛文化節(jié)的活動(dòng)也提出了要求。我們要以建設(shè)傳播能力為主，跟上中央、省、市文化旅游發(fā)展的步伐。前幾天召開(kāi)的省委工作會(huì)議上提出了十大戰(zhàn)略，其中文化旅游融合戰(zhàn)略是重要的一環(huán)，都對(duì)傳播能力建設(shè)提出了要求。所以，X縣旅游發(fā)展要做的第一件事就是迅速提升X縣文化旅游傳播能力建設(shè)。
我們這次的目標(biāo)就是：一是炒熱度、聚人氣。通過(guò)這次文旅大會(huì)，通過(guò)我們推出的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，把X縣旅游熱度炒起來(lái)，把游客和社會(huì)面看好X縣旅游、來(lái)到X縣旅游、支持X縣旅游的人氣聚起來(lái)。二是樹(shù)品牌、擴(kuò)影響。通過(guò)這次活動(dòng)，要重新審視和樹(shù)立X縣文化旅游品牌，以游客的需求和體驗(yàn)為根本目標(biāo)，打造旅游產(chǎn)品、旅游線路和旅游深度式體驗(yàn)，推出X縣旅游理念，通過(guò)品牌彰顯X縣旅游最重要的底色、資源、頭部產(chǎn)業(yè)。擴(kuò)影響就是擴(kuò)大X縣旅游在文旅界的影響、在區(qū)域的影響，在文旅行業(yè)的影響。三是理思路，做引領(lǐng)。通過(guò)本次文旅大會(huì)，通過(guò)學(xué)習(xí)宗書(shū)記的講話，通過(guò)學(xué)習(xí)縣委做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，創(chuàng)新傳播能力建設(shè)和營(yíng)銷手段，用新的態(tài)度、新的角度看待我們的資源和下一步要做的工作，進(jìn)一步理清我縣旅游發(fā)展的思路，從而引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)由點(diǎn)到線、由線到面全域發(fā)展、良性發(fā)展。
五、X縣怎么做
�。ㄒ唬┮痪淇谔�(hào)。我們這次推出“X縣愛(ài)你”旅游主題口號(hào)，大家要認(rèn)識(shí)到口號(hào)就是品牌，是品牌最重要的彰顯力。品牌內(nèi)涵完整、全面、系統(tǒng)，但是總要說(shuō)出來(lái)才有用，靠什么說(shuō)出來(lái)，就是靠一句口號(hào)。“老家X”、“多彩云南”、“好客山東”、“來(lái)了就是深圳人”、“古今輝映、詩(shī)和遠(yuǎn)方”、“來(lái)孟津耍吧”、“我在西安等你”等都是這樣的道理。口號(hào)傳遞理念，我們?yōu)槭裁匆脨?ài)來(lái)詮釋?就是經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究，我們認(rèn)為文化旅游產(chǎn)業(yè)是與人的精神情感密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，所有游客已經(jīng)擺脫了觀景看點(diǎn)、胡吃海喝的階段，而是達(dá)到了心靈旅游和體驗(yàn)的階段。心靈旅游最需要的是什么，就是需要愛(ài)的滿足。我們的“愛(ài)”不是小愛(ài)，是大愛(ài)，傳遞的是一種人性的理念、哲學(xué)的理念，是一種思維方式、思維導(dǎo)向的理念。這就是“X縣愛(ài)你”的核心所在�？谔�(hào)凝聚人心，X縣之前的旅游口號(hào)也推出了非常多，比如“5AX縣·全域旅游”等，在那個(gè)時(shí)期火爆一時(shí)，大家對(duì)這種新的提法很感興趣，看好X縣旅游、支持X縣旅游、來(lái)到X縣旅游，但隨著十幾年時(shí)間過(guò)去，我們逐漸認(rèn)識(shí)到“5AX縣·全域旅游”是一個(gè)好的發(fā)展方式、發(fā)展方向，是政府的工作，與游客沒(méi)有關(guān)系，并且是我們旅游發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，我們現(xiàn)在還在進(jìn)行時(shí)，并沒(méi)有完成。當(dāng)然我們之前推出的山水之間、理學(xué)之源等，這些也只是我們有什么，跟游客的距離不是近了、而是遠(yuǎn)了。同時(shí)，營(yíng)銷口號(hào)又不能低俗，要顏值與氣質(zhì)并重，我們推出的“X縣愛(ài)你”系列，通過(guò)前期征求旅游界專家、旅行社、文化旅游傳播企業(yè)、新聞媒體的意見(jiàn)，大家是充分認(rèn)可的。
一個(gè)新事物的出現(xiàn)，需要接受認(rèn)知的過(guò)程，這跟每個(gè)人的文化旅游的深入研究不一樣，跟文化修養(yǎng)學(xué)識(shí)不一樣，跟認(rèn)知的全面度、深刻度、強(qiáng)烈度也不一樣。但是沒(méi)有關(guān)系，我們先把它推出來(lái)。用這個(gè)理念口號(hào)，我們準(zhǔn)備把今年河洛文化節(jié)、秋季、冬季的旅游做成我們的試水季，這中間需要政府投資幾百萬(wàn)，但不要緊，就是賠錢(qián)也要先通過(guò)叫響口號(hào)，炒熱度聚人氣，到明年再賺錢(qián)，讓頭部企業(yè)賺錢(qián)、讓景區(qū)賺錢(qián)、讓民宿賺錢(qián)、讓特產(chǎn)賺錢(qián)、讓鄉(xiāng)村旅游賺錢(qián)、讓X縣的群眾賺錢(qián)。我們現(xiàn)在做的都是一些引領(lǐng)工作，等到把游客吸引來(lái)了，就既帶來(lái)了人氣、財(cái)氣，也對(duì)下步急需提升的事項(xiàng)形成了一種倒逼機(jī)制。所以縣四大領(lǐng)導(dǎo)班子、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、委局，特別是旅游從業(yè)單位要沿著這個(gè)思路，形成合力、凝聚力，把這句口號(hào)宣傳出去。并且這句口號(hào)可以無(wú)限延伸，如“白云山上的滿山紅葉愛(ài)你”、“天池山上的一泓碧水愛(ài)你”、“寶石山谷里的云合民宿愛(ài)你”、“X縣愛(ài)你，X縣的王老三燒雞也愛(ài)你”等，無(wú)限的跟進(jìn)、無(wú)限的延展，同時(shí)主題又非常聚焦，同時(shí)潛含著一層更重要的意義“我這么愛(ài)你，你就不動(dòng)心嗎?不來(lái)看看我是誰(shuí)嗎?你就不來(lái)體驗(yàn)體驗(yàn)我愛(ài)你的這些能不能表達(dá)我的愛(ài)意嗎?雖然我現(xiàn)在只是一個(gè)‘窮小子’，但今后會(huì)發(fā)達(dá)的。”所以我們傳遞出這樣一種理念和信號(hào)，是一個(gè)脈脈含情、溫情四溢的邀請(qǐng)，是一個(gè)充滿詩(shī)意、充滿哲理的邀請(qǐng)，是一個(gè)區(qū)別于其它任何營(yíng)銷手段、別人沒(méi)有用過(guò)的傳播和邀請(qǐng)，這就是X縣人民的大愛(ài)。
�。ǘ﹥蓚�(gè)活動(dòng)。我們推出短視頻大賽活動(dòng)，千金買(mǎi)馬骨，10萬(wàn)塊錢(qián)的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)傳播能力最好的這個(gè)視頻。另外一個(gè)是推出全民推介活動(dòng)，我們每個(gè)人都是自媒體時(shí)代的一個(gè)記者、一個(gè)網(wǎng)紅、一個(gè)銷售員、一個(gè)達(dá)人，都是X縣文旅形象和X縣大愛(ài)的推介者、推廣者。
（三）三地宣傳。我們首先在鄭州推出“英雄的鄭州人民，X縣愛(ài)你”，下邊是我們面向全體鄭州人民，持身份證到X縣9月20日至11月20日，景區(qū)怎么辦、民宿怎么辦、特產(chǎn)怎么辦、服務(wù)怎么辦。我們?cè)赬推出“有福的X人民，X縣愛(ài)你”，同樣的優(yōu)惠。焦作長(zhǎng)期支持我們的扶貧工作，我們回報(bào)焦作對(duì)我們脫貧攻堅(jiān)工作的支持，推出“可敬的焦作人民，X縣愛(ài)你”。然后，在中央電視臺(tái)推出主題形象廣告，就是“祖國(guó)，X縣愛(ài)你”，我們要向祖國(guó)表白，代表全縣人民、舉全縣之力向祖國(guó)表白，推出我們的“湖山圣域，X縣愛(ài)你”，“湖·山·圣·域”各有各的理念、各有各的文化、各有各的內(nèi)涵。到明年，我們會(huì)繼續(xù)推出目的地城市，如平頂山、南陽(yáng)、三門(mén)峽、新鄉(xiāng)、濟(jì)源等X都市圈城市，甚至周邊縣城，用陣地戰(zhàn)的手法，100公里圈、200公里圈、300公里圈、長(zhǎng)途奔徙圈，用精準(zhǔn)的游客畫(huà)像來(lái)精準(zhǔn)推出我們的宣傳手段和營(yíng)銷方式。
�。ㄋ模┧捻�(xiàng)優(yōu)惠。剛才主席、X部長(zhǎng)都已經(jīng)講了，就是景區(qū)免門(mén)票、民宿打五折、特產(chǎn)打八折、驛站式服務(wù)，我們通過(guò)這推出讓游客來(lái)的理由。
（五）五方聯(lián)動(dòng)。一是主流媒體傾力。在中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、X電視臺(tái)、X電視臺(tái)，以及鄭州、焦作等地主流媒體，我們推出“X縣愛(ài)你”的各種版本和方式。二是新媒體助力。通過(guò)抖音、快手短視頻合作推出#X縣愛(ài)你#短視頻大賽，并加強(qiáng)與文旅網(wǎng)站、微博達(dá)人、博主合作等等。三是自媒體發(fā)力。在每個(gè)X縣人都是自媒體人的同時(shí)，我們還要邀請(qǐng)網(wǎng)紅、流量大咖，像“璐姐”，像其他我們X的網(wǎng)紅、省內(nèi)的網(wǎng)紅，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的重點(diǎn)還是集中在省內(nèi)的游客圈，先在這層級(jí)進(jìn)行突破和宣傳。剛才潘璐璐在推介時(shí)候已經(jīng)說(shuō)了如何在前面加#X縣愛(ài)你的引導(dǎo)語(yǔ)，從今天、從現(xiàn)在開(kāi)始大家就可以這樣做。四是文旅企業(yè)用力。然后與文旅企業(yè)合作，特別是具有傳播能力的文旅企業(yè)合作，我們這幾個(gè)地方的樓宇電梯廣告、戶外大屏廣告、高鐵高速?gòu)V告、商場(chǎng)超市廣告都要一并推進(jìn)。五是社會(huì)層面聚力。在我縣各個(gè)部門(mén)、委局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、旅游景點(diǎn)、民宿推出營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)之外，還要整合所到之地的媒體力量，真正形成“你叫我答”的效果，最后實(shí)現(xiàn)“X縣愛(ài)你、我愛(ài)你”，達(dá)到這樣一個(gè)宣傳營(yíng)銷的口號(hào)，“我非常愛(ài)你，你就不來(lái)看我一次嗎?”然后引發(fā)多次元再營(yíng)銷、再制作、再推介，真正讓X縣旅游品牌站起來(lái)，讓文化旅游傳播營(yíng)銷能力得到大提升，從打好秋季文化旅游的第一仗開(kāi)始，一路走紅、火爆下去，持續(xù)推動(dòng)X縣文化旅游繁榮發(fā)展！
我就講這么多，謝謝大家！
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